摘要：鄉村旅游是當前全域旅游發展新動能的重要載體。鄉村旅游發展的關鍵在于有效且廣泛地吸引游客參與。探究游客的出游行為對明確鄉村旅游發展方向、開發鄉村旅游市場具有重要意義。從游客的出游意愿出發,通過問卷調查充分挖掘影響鄉村旅游參與的影響因素,并以此為基礎,結合全域旅游觀念,提出創新旅游產品、發力細分市場,創新資源形態、創建全域旅游品牌,創新運營模式、拓展鄉村旅游+等鄉村旅游開發策略。