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“熱呈現”與“冷遮蔽”——短視頻中的中國新時代“三農”形象

摘要:“三農”短視頻是融媒體環境下關于農村影像的微紀錄。低技術門檻、低識讀成本的短視頻釋放了新時代農村、農業、農民的內容活力,它展示了農村群體生活的真實場景,傳遞了鮮活、個性、多元的新時代“三農”形象,農村空間由此逐漸進入公共傳播。文章從快手、抖音、火山、西瓜四個商業平臺與人民網、新華網、央視網三個官方平臺中選取了60個代表性涉農短視頻進行研究,指出短視頻在表達新時代中國“三農”議題時同時并存著“熱呈現”與“冷遮蔽”的情形,進而詳細分析了“熱呈現”的具體體現與“冷遮蔽”的形成動因。此外,文章還通過對官方與商業平臺上“三農”短視頻的題材、表達、呈現、效果等方面進行比較研究,發現異質平臺在呈現與表達新時代“三農”議題上存在著差異性與互補性,二者共同建構并豐滿了新時期中國“三農”形象。

關鍵詞:
  • 短視頻  
作者:
欒軼玫; 蘇悅
單位:
中國人民大學新聞學院; 北京100872
刊名:
編輯之友

注:因版權方要求,不能公開全文,如需全文,請咨詢雜志社

期刊名稱:編輯之友

編輯之友雜志緊跟學術前沿,緊貼讀者,國內刊號為:14-1066/G2。堅持指導性與實用性相結合的原則,創辦于1981年,雜志在全國同類期刊中發行數量名列前茅。

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