摘要：每種顏色都能使人產生特定的情感體驗或喚起某種特定的心理聯想,紅色是三原色之一,具有強烈的張力,對中國人而言具有特殊的意義。本文通過問卷調查法獲取＂90后＂大學生對紅色的情感體驗和心理聯想特征,并嘗試在消費社會的語境下探析＂90后＂大學生對紅色的情感體驗和心理聯想特征形成的深層原因。