摘要：金融產品營銷是證券公司從經紀業務向財富管理轉型的重要抓手。但是,無論是對標海外市場,還是對照國內銀行、基金公司乃至第三方財富管理機構,我國證券公司金融產品營銷都處于相對弱勢地位,迫切需要以4P營銷理論為指導,制訂營銷組合策略,如:深度契合客戶需求,有效供給適銷產品;靈活運用價格策略,適度營造“心理溢價”;線上線下高度融合,科學構建分銷路徑;系統策劃促銷活動,不斷擴大產品影響等。