摘要：跨境電子商務成為全球熱點后，研究成果逐漸涌現，但多停留在表層，缺少區域層面與產品層面的挖掘。從全球范圍看，跨境電子商務地區間發展水平差異明顯，歐美地區較為成熟，亞太地區增速顯著，拉美、非洲等地區潛力較大。政策、企業、社交媒體與資本成為跨境電子商務新的發展動力。聚焦產品層面，探究產品運營思路，發現傳統產品的優勢下滑，新型產品異軍突起，產品的區域差異性顯著，品牌建設成為產品運營方向。