摘要：本文圍繞'媒體外交究竟是不是一種新的外交樣式'與'媒體外交是外交戰(zhàn)略工具還是外交議題本身'兩個問題展開。首先,本文厘清英文和中文語境中媒體外交的概念內涵。接著,在外交歷史語境中,從媒體概念的三個層面,即媒介形態(tài)、符號系統(tǒng)和組織機構論證媒體是外交歷史發(fā)展的固有要素,媒體外交并非一種新的外交樣式。但同時指出,自印刷傳播階段起,媒體與政府外交產生了組織機構層面的聯(lián)系,這也構成了英文語境中媒體外交研究的核心問題。最后,本文指出,新興媒體的出現(xiàn)打破了組織化、專業(yè)化的媒體生產形態(tài),并直接導致媒體外交實踐的變化。因此,在新興媒體背景下,媒體外交本身成為亟待研究的議題。本文認為,媒介化視角可以成為推進媒體外交研究的路徑選擇。