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關鍵詞:民族地區;產業結構轉型;旅游產業發展
中圖分類號:F592．7文獻標識碼:A文章編號:1003-4161(2007)01-0122-04
在現代化進程中，如何推動民族地區經濟發展和社會進步?如何促進民族地區產業結構轉換､產業結構調整?改革開放以來，我國現代化努力獲得了世人矚目的巨大成就，但同時也帶來了區域經濟發展的差距問題，在很大程度上，我國經濟發展差距的實質是民族地區的經濟發展問題，而民族地區經濟發展問題的實質是結構高度化和結構的轉型問題。在理論上深入研究民族地區經濟增長和結構轉型問題，找尋民族地區經濟增長和結構轉型的有效途徑，是我們實現兩步走發展戰略､實現共同富裕和整體現代化的當務之急。
在以市場體制為資源配置的基本機制和發展的制度載體的條件下，不平衡發展是必然的，導致民族地區經濟發展水平的相對落后似乎也是不平衡發展戰略實施的必然結果;古典和新古典經濟學認為，根據市場配置社會資源的機理和市場化條件下的發展規律，區域發展差距在一定的條件下存在自動彌合或自均衡的趨勢，換言之，在假定完全競爭的條件下，無論是國民經濟還是區域經濟，社會資源配置會自動趨于合理，但是，許多國家的發展歷史和經驗表明，市場在區域發展自均衡過程中的作用也是有限的，政府對資源配置的宏觀干預和調控，對不發達區域新的經濟增長點的選擇和相對優勢產業的扶持和培育，就有著至關重要的意義。尤其值得我們高度關注的是，我們的改革和現代化進程就其性質而言是社會主義的，我們必須在現代化進程中深刻關注到民族地區的發展和現代化，可以說，沒有民族地區的發展，中國的發展就不是完整的;沒有我國民族地區的現代化，就沒有中國的現代化。因此，我們必須在理論上深入研究我國民族地區經濟和社會發展的規律，比較分析其經濟增長的不同路徑選擇，比較研究其產業結構演變的內在機理，積極尋求新的經濟增長領域，積極發現､扶持和培育新型產業，實現民族地區的發展和現代化目標，從而實現共同發展。
1．我國民族地區旅游產業發展的機理分析
從經濟增長和發展的規律上講，區域經濟增長的體制依托一般意義上是市場經濟，而產業結構的高度化演進則是經濟增長和發展的動態依托。我國改革開放20多年來，市場化價值取向的改革已經取得了極大的成功，統一的國內市場已經形成，中國經濟的國際依賴度已接近或達到發達國家的水平，市場機制已成為資源配置的基本方式和經濟運行方式，即使在經濟發展和社會發展水平相對落后的我國民族地區，市場經濟體制也已經成為資源配置和流動的基本方式，經濟增長的體制依托。但由于民族地區區位條件不良､現代經濟增長的新型資源匱乏､信息的對稱性差､人力資本條件和決策管理水平落后等原因，以及由以上綜合因素決定了經濟增長成本遠高于全社會的平均成本，使我國民族地區即使市場機制已成為基本的資源配置方式，也只具有很低的資源配置效率;同時，即使民族地區有著成熟的市場化資源配置機制，但由于其區域投資回報低于全社會平均水平，生產要素的集約水平也很低，在很長的一個歷史周期內，無法具備現代經濟增長所需要的生產要素總量和結構條件。
在現代經濟增長中，如果說市場經濟是最基本的體制依托，那么結構的高度化和轉換則是重要的產業條件。美國著名經濟學家羅斯托早就論證了結構轉換與經濟增長的內在關聯，他認為結構轉換是某一個部門或產業建立在技術創新上的產業演進過程，由于國民經濟或區域經濟產業之間的投入產出關系，所以，結構演進是一個主導產業部門與其他產業部門之間復雜的交互過程，在這一過程中，由于主導產業的帶動與輻射作用，也引起了其他產業的技術的､制度的一系列創新，從而引發產業結構的高度化與轉換，使區域的“組產品”創新成為可能，帶來區域的新一輪增長，他說“增長的運行，是以不同的模式､不同的主導部門，無止境地重復起飛的經歷。[1]”另外一些經濟學家也同時認為在結構變化與經濟增長的關系中，首要的問題是經濟總量的問題，只有總量的高速增長才能導致結構的快速演變。美國經濟學家庫茲涅茨認為，經濟總量的高增長率引起消費者需求結構的高變化率，消費者需求結構的高變化率又拉動了產業結構的高轉換率[2]。實際上是將增長置于經濟總量尤其是消費者的擴張上。對我們有益的啟示是，民族經濟要獲得快速增長，從產業的觀點看，是主導部門的選擇及其擴散效應的結果，民族地區經濟增長水平和發展的關鍵是在每一個經濟周期以市場為基礎的產業選擇和定位問題;從總量的觀點看，產業的選擇和定位尤其是主導產業的選擇固然必須依賴于有一個足夠規模的經濟總量和消費總量，但如果這一產業所依賴的經濟與消費總量是外生的，就相當嚴格地具備這一產業發展的市場條件。
由以上分析得出的基本結論是，我國民族地區的經濟增長及其關聯的主導產業的選擇必須依據現階段經濟發展周期給定的市場條件和民族地區產業條件來確認，大力發展旅游產業是我國民族地區實現增長和發展的結構轉型的重要途徑:
1．1從產業的形成和發展的資源條件看，旅游資源的形成一般是天賦的(無論是自然遺存物還是人文歷史遺存物)，不需要通過支付巨額費用獲得，其資源成本較之于其他產業的資源成本，成本是最低廉的，具備將旅游產業扶持為主導產業的資源成本條件;
1．2在經濟發展中，區位條件往往是一個非常重要的決定成本的因素，在相同的條件下，它可以形成成本級差，從而使區位條件不好的地區在相同的市場條件下存在成本和利潤的雙重壓力。而旅游資源及其產品所具有的不動產性質使之不需要發生空間位移等一系列經濟成本①;
1．3發展區域旅游產業需要的最重要條件是基礎設施或配套的產業條件(如道路交通､住宿､餐飲等行業的發展水平)及其關聯水平，但是基礎設施條件由于其公共產品性質和其對于區域經濟增長發展的共同的基礎性質，其主體部分不需要進行專門投資建設，在一些經濟發展水平較好從而基礎設施建設水平較好的民族地區，這一條件的發育是良好的②;
1．4從旅游資源與產品形成的條件優勢上看，形成旅游產業的資源條件和產品條件是文化與自然遺存在區域間的差異及其在時間意義上的厚度與豐度，而我國民族地區恰恰存在自然遺存物和歷史遺存物的一系列厚度與豐度，并由于我國長期以來存在的區際發展差異造就和存留了民族文化的獨特性和多樣性，反而成全了發展旅游產業相當重要的文化和自然差異;
1．5由文化和自然差異性及其厚度和豐度造就的旅游產業所需的經濟總量和市場條件恰恰是外生的，因為這一產業的需求者總是對有差異性的文化和自然資源有強勁的偏好，其豐富而又有厚度的文化和自然遺存可以通過其強烈的對游客的視覺與心靈沖擊造成震撼，使之獲得感覺的､理性的､體悟的和學習的等一系列旅游消費效用;
1．6我國經濟與社會發展總體水平的提高和區域經濟發展的差異客觀上造就了這一巨大的客源市場，“到西部去，體會豐富多彩的民族文化”已成為近幾年我國旅游消費中的一個重要現象，同時由于人文遺存和自然遺存差異性的長期存在，民族地區旅游資源､產品和產業的發展也是可持續的③;
1．7隨著中國經濟社會的發展､世界經濟和中國經濟雙向依賴度的逐漸提高及國際經濟､文化和社會交往水平的提高，中國正逐漸成為世界上最大的旅游客源國和旅游目的地，國外游客感知中國悠久的､豐富多彩的民族區域文化是旅游的主要目的(在中國拉薩､云南麗江､廣西桂林陽朔甚至出現了外國游客由于對我國民族地區文化的迷戀而長期滯留的特殊現象)，發展民族地區旅游產業也存在巨大的國外市場的可持續支撐④。
綜上所述，在市場化條件下，旅游產業作為優先發展的產業或主導產業是實現民族地區經濟發展目標和產業結構轉型的理性選擇，只要在發展中正確地處理好發展與保護､發展與外部性､發展與環境保護､發展與可持續發展､旅游產業發展與其他產業發展的協同與配套等關系，旅游產業一定能成為我國民族地區實現經濟社會發展的重要產業支柱，并以其巨大的產業關聯帶動其他產業的發展，從而實現民族地區經濟社會的協調發展。
2．民族地區旅游產業發展的一般條件
我國是一個多民族地區，在長期的歷史發展中，各民族共同創造了輝煌燦爛的中華民族文化，并以其博大精深､多元性和對世界文明進程的重大影響屹立于世界文化之林，在西方文化､中國文化和東方伊斯蘭文化三大體系中，形成了自己獨特的地位和歷史價值，不論現在和將來，都必將對人類文明產生深遠的影響。中華文化在其構成中，關于器物層面文化､方式層面文化和價值層面文化都有著相當豐富的遺存，并由于民族結構的多元性，其文化多樣性又居于各國文化之首位，文化價值巨大。
在中華文化的歷史發展和沿革中，由于以上述及的原因，我國各民族地區文化在縱向意義上的依存和橫向意義上的結構都存在較大差異;各民族地區區情和資源結構也不盡相同;各民族地區產業結構和主導產業也存在不同選擇和發展路徑;各民族地區都存在不同的產業比較優勢和劣勢;各民族地區旅游資源的富集度､豐度､厚度和潛在價值也存在梯度差異，從而，我國各民族地區旅游產業發展存在以上原因導致的起點､水平､規模和檔次的不平衡性;但由于我國旅游產業發展整體上起步較晚，屬后發型產業發展類型，民族地區旅游產業發展程度上一般差異不大，所以又存在發展特征上的共性。根據旅游產業發展的一般共性特征和規律，我國民族地區要大力發展旅游產業，就必須識別､認知這一產業發展的內在產業運行規律，系列梳理這一產業所需的產業運行條件，從而合理地安排旅游產業發展的戰略，有效地實施旅游產業的發展，實現區域旅游產業發展的目標。在以上框架中，認識民族地區旅游產業發展的一般條件和民族地區旅游產業發展的產業經濟學機理，是民族地區制定和實施區域旅游產業發展戰略､實現區域旅游產業發展目標的關鍵，也是民族地區制定合理的產業政策的基礎。
2．1必須充分認知和評價這一地區民族文化旅游資源的豐度､厚度､及潛在的產業價值。我們認為旅游資源潛在產業價值的評估一般應通過資源吸引力(resource attraction)､豐度(diversity level)､厚度(depth level)､差異度(difference level )､可持續性(sustainability)和產品化率(merchandisedlevel)這六大指標去體現⑤。如上所述，由于我國民族地區民族文化資源的依存與分布差異大，并非所有民族地區因其民族特征和民族文化的存在都具備發展旅游產業的條件，必須依據科學的旅游資源評估方法認知和評價區域內民族文化資源價值，才能進行區域旅游產業發展的定位和選擇。對民族文化資源的科學評估至少一方面提供了對民族文化資源價值認知的基礎，另一方面可以預測由民族地區文化旅游資源價值決定的旅游產業發展的潛在市場規模，同時又成為民族地區制定旅游產業發展戰略的基礎。
2．2必須進行區域內外產業選擇的優勢比較，進行產業比較優勢(comparative superiority)的分析。在市場化條件下，區域內經濟增長依賴于產業的高度化和結構轉換，同時又必須依據產業比較優勢合理地安排產業成長與發展的次序，通過發揮政府的宏觀經濟管理職能對有著顯著比較優勢的產業進行定位､培育和扶持，使之成為優先發展產業､支柱產業或龍頭產業。產業的優勢比較與后續的選擇并不僅僅是一個市場行為，規律與經驗表明，政府的首要宏觀經濟職能即在于產業的比較､選擇與扶持上。產業比較優勢分析的基本要素是產業成長的環境(industry growth surroundings)､產業成長的市場規模與結構(marketing scale and structure of industry growth )､產業生命周期與可持續發展(industry cycle and sustainability )､產業的環境發展(surroundings development of industry)､產業的社會發展(society development of industry)及產業協同(coordinational industry)等六個方面，通過產業比較優勢分析要科學地確認民族地區產業高度化演進的方向､結構轉型中的新產業選擇及由此決定的經濟增長模式與途徑⑥。
2．3要進行關聯區域競爭環境分析[3]。在市場化條件下，對區域內產業的比較優勢和選擇是重要的，但當這一產業通過區域內比較和選擇定位后，就必須將其置于國民經濟范疇中進行有關聯的各區域間產業間發展的優勢比較。旅游產業就其所依托的民族文化而言存在個性和差異，這是造就不同民族地區產業和相對壟斷市場的條件;但就其共性而言，不同民族地區所開發的系列旅游產品在物資技術和產業一般層面上又存在共性(如青海和､廣西和云南等)，所以，關聯的民族地區之間的旅游產業和旅游產品存在替代性，從而形成民族地區旅游產業發展的產業競爭(industry competition)，從產業組織理論的觀點看，旅游產業是相當典型的壟斷競爭市場類型，所以，產業比較優勢分析就要旨在對民族地區旅游產業的區域競爭力進行有效地分析和認知，以確定民族地區旅游產業的競爭戰略，以使民族地區在存在高度競爭的旅游市場中，進一步強化､鞏固和提升其旅游產業的民族個性､文化個性以及產業相對壟斷地位，從而提升產業競爭力，使民族地區旅游產業發展獲得持續的市場支撐。
2．4要進行科學的市場細分和定位，建立“文化――產品――市場”的有機關聯。首先，要建立文化與市場的關聯，以自己特有的民族文化結構體系進行市場細分和目標市場定位;其次，建立文化與產品的關聯，旅游消費者是通過對旅游產品的消費去感悟民族文化的，因此，旅游產品開發與旅游地營造必須能使旅游者通過消費過程深刻感知和體悟文化，以獲得最大的旅游消費效用;最后，由于以上兩個關聯的順序建立，就必然會建立良好的產品與市場的緊密關聯，實現民族地區民族文化資源向旅游資源的成功轉型和文化價值向產業價值的市場飛躍。從民族地區旅游產業的健康發展來講，產業供給的重點是培育獨特的有壟斷性質的文化個性，產業需求的重點則是持續的市場總量與良好的市場結構，必須通過科學的細分指標的確立進行市場細分，然后進行目標市場定位，并通過以上關聯關系的建立將這一市場維系與鞏固下去。
2．5必須進行合理的區域旅游產業發展目標定位。任何一個區域旅游產業發展都應建立包含一個或若干個核心目標和系列擴展目標在內的目標體系，其核心目標一般為產業發展目標和實現產業在區域經濟中作用和地位的貢獻率目標(即靜態價值貢獻，static value contributions，SVC)。產業發展目標由區域旅游產業的消費集中度和離散度(即市場規模及其維系水平和擴延水平)､旅游生產供給的專業化水平､旅游經濟運行的規范化程度以及區域旅游產業的可持續性等指標來衡量;貢獻率目標則指動態的旅游產業產值在區域GDP中的比重和增長率，以及決定這兩個指標的可預測區域旅游產業發展潛力(Predictable Development Potentials of Regional Tourists Industry，PDPRTI)。另外，核心目標還應涵蓋區域經濟中旅游產業對國民經濟的動態發展貢獻(Dynamic Development Contributions，DDC)，即投資乘數､需求乘數､就業乘數與國民收入乘數的水平，據此可以判斷區域旅游產業在區域經濟中和區域經濟運行周期的各階段中的性質､地位與作用;同時，核心目標中也應涵蓋區域旅游產業發展對區域經濟結構高度化和經濟發展的貢獻率。一般而言，旅游產業發展必然帶動結構優化，它并不僅指由于旅游產業的三次產業屬性必然在產業結構即定狀態下絕對加大三次產業的比重，而且旅游產業發展也必然帶動產業結構內部一､二次產業就業､產值比重的下降與三次產業比重的相對上升。旅游產業發展的擴展目標涵蓋文明發展､價值發展､社會結構發展和社會環境發展的社會發展目標，包括文化資源價值的外顯與市場發展､民族文化個性的國際認同等內容在內的文化發展目標，也包括由于區域旅游產業的發展重建人與自然､現在的人與未來的人､現在的環境與未來的環境共存共榮的可持續發展目標。我國民族地區在旅游產業發展中尤其要高度關注產業發展的擴展目標，這是因為擴展目標的實現既是旅游產業經濟目標可持續實現的前提，同時又具有獨立的社會､文化和環境價值。
2．6要有較穩定的和可持續的資金等生產要素供給。一般來說，我國民族地區經濟成長和發展的最重要制約因素是生產要素，我們已經論證了，對于民族地區來講，旅游產業的比較成本是最低的，但旅游產業的發展仍需一定規模資金總量的分階段投入，以建立較為配套和齊全的旅游地基礎條件和產品線。由于資金是制約產業發展的第一因素，因此，旅游產業的發展一般都是分期投入建設的，要保證旅游產業的可持續發展，要保證旅游產業成為民族地區的支柱或龍頭產業，要保證旅游產業產值對GDP的穩定貢獻，要保證旅游產業帶動社會發展，就必須首先保證有一個足夠穩定和合理的融資條件，建立有國際金融組織融資､國內政策性長期貸款､商業銀行借貸､民間資本吸納以及本區域內政府配套資金供應等渠道在內的融資途徑，使旅游產業健康､穩定､快速和可持續地發展。
2．7要著力培育和扶持一批結構合理､規模適度和品質優良的微觀企業組織，使旅游產業的發展獲得強有力的組織條件。在現代市場經濟下，在資源､產品､市場及產業政策等條件成熟的狀態下，產業發展的成敗優劣則主要取決于包括旅游地組織､旅行社､賓館和其他配套服務組織的發育和成長水平。值得關注的是，在經濟發達地區，微觀組織的發育水平較高，甚至有些產業的形成都是由組織策動和推動的，產業在市場化資源配置下的自組織功能強大;但在民族地區，由于經濟社會發展水平較低，民間經濟組織基礎薄弱，信息對稱水平低，旅游產業發展所需要的對應的組織規模和結構較差，還要借助于政府在資金和政策等方面的大力扶持。微觀組織既是旅游產業發展的直接實施者，又直接面對消費者，它對于旅游產業的現實發展和未來發展都是重要的組織條件。
2．8必須實施“政府主導――政府規制――市場主導”的產業發展戰略。對民族地區來講，旅游產業是一個新型產業，同時也是一個產業聯系最廣的產業，對綜合協同水平要求最高的一個產業，對基礎設施建設水平要求最高的一個產業，當然也是對國民經濟和社會發展輻射帶動作用最強的一個產業。在產業發展初期，必須借助于政府的力量和宏觀經濟調控職能，進行基礎設施條件的建設和改善，制定正確的產業政策和旅游產業發展戰略，制定本地區旅游產業發展規劃，招商引資，扶持人力資本和組織的成長，尤其要協調區域內所有產業和部門，以提供結構合理和完整的旅游服務和產品;在第二階段，當旅游產業發展的各類硬軟件條件和設施都基本具備，旅游產業發展的制度､體制､要素和協同等環境發育良好，就可以充分發揮微觀組織配置資源的功能，使企業成為民族地區旅游產業發展的主體;在第三階段，區域經濟社會發展水平進一步提高，統一的區域市場已經形成，旅游產業發展的基本條件成熟，微觀組織體系基本建立和完善，民族地區旅游產業形象已具有較高的知名度和美譽度，各產業間的協同水平進一步提高，已經形成了自己穩定的､相對壟斷的和可持續的市場，民族地區旅游產業的發展就可以進入到第三個階段，企業成為旅游產業發展的主體力量，輔之于政府的管理和規制，成為現代市場經濟條件下的新型的產業運行模式。
注釋:
①旅游產業運行中的區位性成本與其他產業運行的區位性成本和分攤恰好相反，一般是由需求方(游客)支付的。
②即使我國一些經濟發展水平較為落后的民族地區，其道路交通設施條件都具備發展旅游產業的條件，如青海省､自治區等。
③甘肅省甘南藏族自治州2005年的數據顯示(甘南州旅游局:《甘南藏族自治州2005年旅游產業發展總體情況匯報》)，較之于2004年，甘南州游客增長速度最快的依次是二級市場(國內發達地區)和三級市場(國外市場)，一級市場(周邊市場)。
④有資料顯示，到2010年，中國將成為世界第一大旅游客源國和第四大旅游目的地國家，而且隨著中國產業的發展，旅游基礎設施條件的優化，旅游目的地國家位次存在提升的巨大空間。
⑤資源吸引力是民族文化資源對外埠消費者產生的一般認同和向往的強度;豐度指民族文化資源在結構上多樣性存留梯度;厚度是民族文化資源的資源縱深度(即從器物文化､方式文化到價值文化的物質和非物質的存留程度);可持續性是民族文化資源在旅游產業發展過程中對原生態資源的保持程度或資源變異程度;產品化率是民族文化資源向旅游產品的轉化程度。
⑥產業成長基本環境主要是產業成長的資源環境､要素環境､人力資源環境及制度環境;產業成長的市場規模與結構是指這一產業所對應的現實市場規模､潛在是市場規模､目標市場類型與性質及其變化;產業運行成本與產業收益率則是對產業運行中成本､產值及其內部收益率的綜合分析和比較;產業的環境發展是指產業運行對自然環境造成的影響;產業的社會化發展是指產業運行對社會發展諸指標的影響;產業協同是指產業運行中各產業之間由于存在質態關聯和數量比例關系而形成的產業間的支持度與協調度，它決定著產業發展的效率。
參考文獻:
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[作者簡介]把多勛(1964-)男，西北師范大學旅游學院副院長，副教授，旅游管理碩士生導師。研究方向:旅游經濟學､產業經濟學。
【關鍵詞】文化生態；民族地區；旅游產業；武陵山區
隨著我國產業經濟的影響力增加，各地區產業漸入升級或轉型期。同時隨著生活水平的提高，人們對精神文化生活的需求與日俱增。休閑時代到來，旅游產業逐漸成為21世紀的支柱型產業，無論是世界還是國家或者地區的旅游產業都具有巨大的開發潛力，旅游產業的發展日益受到政府和旅游企業的高度重視。民族地區的旅游產業近年也隨之崛起，在我國武陵山區內，大約56%的人口為少數民族，居住著土家族、苗族、白族、侗族等30多個少數民族，由于區位封閉和經濟落后的影響，區域內依然保留著的大量民族文化傳統。武陵山山脈位于湖北、湖南、重慶、貴州四省市市境內，面積約10萬平方公里，古生代末期沉積的泥盆紀石英砂巖，經過風雨的沖刷，形成了峽谷、石柱、石峰等奇特的地質景觀。
一、武陵山區文化生態與旅游產業發展
（1）文化生態與旅游產業的發展關系。文化生態是一項動態多元的系統，包括文化、文化生境、文化與文化之間的相互關系，是區域內文化資源、自然資源等的匯總。旅游產業的發展依賴于特定的文化環境和自然環境，文化生態如果失衡，則旅游產業便會處于不穩定的發展狀態，甚至產生產業衰退。（2）影響武陵山區旅游產業發展的文化生態要素。影響武陵山區旅游產業發展的文化生態要素有民族文化、現代文化、企業文化。由于武陵山區是少數民族聚集區，民族性是其區域文化特色，尤其以土家文化、苗族文化等為代表，這種特色是居住在武陵山區內的群體在歷史發展下逐漸形成的思想觀念的匯總，是民族精神和文化傳統的集中體現?，F代文化是建立在較高經濟發展水平上，在現代生活中，以商品化為特征，把人類休閑作為條件，通過滿足大眾消費需求來盈利的文化。企業文化集中體現了一個企業經營管理的核心主張，以及由此產生的組織行為。企業文化主要包括企業精神、道德、形象、制度、文化結構、使命等。大部分國內學者在研究文化對旅游產業的影響時，認為這是一個靜態的過程，而文化的發展是隨著時間變遷而呈現不同的特色和內容的。（3）文化生態與武陵山區旅游產業發展規律。根據巴特勒生命周期模型理論，旅游地生命周期包括探查階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。武陵山區旅游產業也有不同的發展階段（見圖1）。第一階段為萌芽階段（1980～1990年），第二階段為起步階段（1990～2000年），第三階段為成長階段（2000年至今），第四階段為衰退階段。在萌芽階段，民族文化作用于旅游產業；起步階段，在民族文化的作用下旅游企業進一步發展并且規范化，產生企業文化；成長階段，旅游企業產生戰略眼光，開始滿足大眾消費欲望，產生現代文化，旅游產業高速發展；衰退階段，過度的旅游開發可能引起文化生態的失衡，旅游產業逐漸衰退。
圖1 武陵山區旅游產業發展的文化生態作用機理
二、武陵山區旅游產業發展中的文化生態問題
（1）缺乏企業文化建設。問題主要集中在，一是旅游企業在創新開發方面資金引入仍然不多，大多數旅游企業處于隨大流的狀態，沒有產品創新意識，也沒有形成獨樹一幟的理念，呈現的旅游產品從眾化。二是旅游企業沒有人才培養和管理的制度。造成員工素質無法跟上旅游產業發展的水平。三是在企業精神建設方面，武陵山區由于人才的短缺，旅游企業并不重視企業精神建設，社會責任感較差，制作的旅游產品又缺乏企業文化內涵。（2）民族文化與現代文化的沖突。旅游企業在權衡市場需求與保留民族文化特色之間，民族文化是吸引游客的重要因素，但純粹的傳統文化無法滿足游客的旅游需求，然而過分迎合市場，勢必使得民族傳統文化發生變異。旅游企業在缺乏指導，管理經驗體制尚不成熟的條件下，為避免優勝劣汰，難免會選擇不顧及民族文化的保護，一味滿足消費者的旅游需求。（3）旅游產業管理機構不健全。武陵山區的區域文化特點決定了其旅游產業的發展需要當地居民參與。由于當地機構對旅游產業監督和發展戰略部署存在缺失，缺乏完善的個體經營戶管理和培訓的系統，居民的文化水平、素質不高等原因導致旅游產業運作較為混亂。并且旅游產業的運作需要多方面配合，易形成職權、責任交叉和缺失。
三、文化生態視野下的民族地區旅游產業發展對策
（1）加強旅游企業創新制度的改革。一是對旅游企業與高校科研機構、行業協會進行聯合，建立創新網絡聯盟，強調科技創新和理念創新。提高企業、高?？蒲袡C構和行業協會之間的相互信任度，樹立企業間合作共贏的理念。二是開創企業管理人才創新機制。為旅游企業引入海內外高層次人才和業界企業管理專家，成立管理培訓機構，培訓旅游企業管理人才和技術人員，為其提供新的技術。三是加強旅游企業的社會責任感。在旅游產品開發中，應當貫徹求真、求實、創新的企業精神，加強員工的職業道德建設，增強企業員工的創新精神和責任感，從而提高旅游產品開發的質量。（2）整合文化，保持旅游產業可持續發展。在經濟全球化的背景下，旅游企業的競爭力強弱很大程度上來自于對國際市場的開拓。旅游企業應從國際視角出發把握世界旅游產業的發展，通過合理的方式方法把民族文化和現代文化充分結合起來，同時將民族文化最大程度的保留，爭取獲得民族文化和現代文化整合的利益最大點。此外，由于民族地區的生態環境非常脆弱，先開發再整治的旅游產業發展模式將會給民族地區的文化生態帶來無法挽回的傷害，保持生態環境的原真性，加強對生態環境的治理和建設十分必要。（3）成立旅游行業自管機構。旅游產業的發展離不開民族地區當地居民的參與，成立行業自管機構，多方面、多形式廣納人才。機構中一部分為業界專家，專家的納入是為從戰略上提高從業人員的文化素質，另外將當地旅游個體經營的代表納入機構，充分調動居民參與的積極性。加強當地居民的決策能力進行加強，通過業界專家制定行業發展戰略和個體經營戶的培訓計劃，能夠提升當地居民的旅游服務接待能力和經驗管理能力。行業自管機構的存在；另一方面能夠充分了解民意，協調旅游經營的利益分配，通過入股分紅分配的形式充分刺激當地居民參與旅游開發活動的積極性。（4）形成完善的旅游配套設施。民族地區旅游產業發展的優劣與規模大小很大程度上受到旅游地相關配套設施水平的影響。在民族地區，旅游產業基礎設施的配套水平有限，區域旅游接待能力低，對外信息和交通不發達。在旅游產業規模較大地區，其旅游配套設施非常完善，旅游產業的形成需要相關基礎設施建設的推動，在資源配置達到較優狀態時，旅游產業會自動強大起來。這需要通過民族地區政府和行業機構進行建設，從而推動民族地區旅游產業規模的壯大。
參 考 文 獻
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一、引言
隨著旅游業的發展和市場競爭愈演愈烈，旅游產品和旅游活動逐漸出現聯合發展趨勢。產業集群趨勢逐漸明顯，結合當地實際情況開發特色旅游產業鏈，有利于促進旅游產品區域競爭力提升。鄱陽湖是我國的第一大淡水湖，有著十分豐富的旅游資源，從產業集群視角出發，整合當地旅游資源，采取有效對策，對促進當地旅游業發展具有重要作用。
二、鄱陽湖生態經濟區旅游業發展的條件分析
（一）交通
鄱陽湖位于江西省北部，長江中下游南岸，是中國最大的淡水湖。有多條鐵路、公路與外界相通，水路運輸、航空運輸都很發達，并且路運、水運、空運基本形成一個立體的交通網絡。此外，鄱陽湖還在進一步改善交通運輸條件，加強與外界聯系。
（二）資源
鄱陽湖有豐富的旅游資源，重要的旅游景點有老爺廟、石鐘山、鞋山、鄱陽湖候鳥保護區、鄱陽湖花海等。主要旅游活動有沖浪、漂流、游艇、劃船、篝火晚會，并且周圍的餐飲、住宿、購物設施完備，為游客旅游創造良好條件。總之，鄱陽湖旅游資源豐富，不同的自然景觀、人文景觀和地方特色飲食結合在一起，具有很強的互補性，為產業集群和區域旅游競爭力提升創造條件。
（三）客源
鄱陽湖位于長江中下游北岸，地處江西省北部，毗鄰湖北、安徽兩省，地理位置相當重要，承接東西，連貫南北，周邊地區有相當廣泛的客源。其中最重要的客源來自長江三角洲地區，該地區經濟發達，人們生活水平高，具有旅游觀光需要。況且該地區距離鄱陽湖比較近，到鄱陽湖旅游較方便，其客源優勢是其它地方不可比擬的。
（四）旅游產品
經過多年努力，鄱陽湖利用豐富的旅游資源開發多種旅游產品，如觀光度假、文化娛樂、假日旅游、專項旅游等。這些旅游產品能給旅游者以全新感悟和深刻體驗。此外，具有當地特色的九江高腔、贛劇、采茶戲等也是鄱陽湖非常重要的旅游產品，[1]在海內外具有較高的知名度，對游客具有很大吸引力。
三、基于產業集群視角的鄱陽湖生態經濟區旅游業發展的意義
（一）提高區域整體實力，實現全局共贏
旅游者希望以最短時間，最小花費，游覽更多地區，欣賞更多風景，進而豐富自身旅游經歷。這就要求產業集群，將旅游景點集中起來，加強不同景點之間的合作，為旅游者創造良好條件。如果旅游景點忽視合作，不注重產業集群，必然會影響旅游景點整體競爭力。因而鄱陽湖生態旅游業發展要實現產業集群，加強旅游區內合作，實現旅游資源最大程度開發和利用，著眼于區域內整體發展和長遠發展。只有這樣，才能提高整體實力，實現全局共贏。
（二）促進資源共享，降低開發成本
在旅游景區內實現產業集群，優化整合不同的旅游資源，促進資源共享，有利于節約成本，促進基礎設施建設進一步完善，為旅客游覽創造良好條件，進而增進旅游景區資源的吸引力。從產業集群出發，鄱陽湖旅游區內合作開發可以控制開發成本，促進資源共享，獲得成本優勢。該優勢主要表現在以下幾個方面：通過共享資源，增進不同地區聯系，優化整合鄱陽湖景區資源，推動旅游資源開發一體化，逐漸形成規模經濟，避免旅游資源浪費。不同景區間加強合作交流，取長補短，有利于實現資源優化配置，防止旅游基礎設施重復建設，進而增進相互聯系與合作，在整個旅游景區內形成品牌效應。同時也有利于擴大對外宣傳活動，共享銷售渠道，節約對外銷售成本，降低旅游景區的宣傳推廣費用。并增加客源，擴大鄱陽湖旅游景點在游客中的影響力和知名度，進而實現降低成本的目的。
（三）促進市場互換，保證穩定的客源
整個鄱陽湖旅游資源開發時，實現產業集群，加強各景點的聯系與合作，有利于促進市場互換，提高對游客的吸引力。同時還可以增進相互聯系，改善旅游景區環境，實現鄱陽湖旅游可持續發展，提高該區域旅游資源競爭力和影響力。
（四）適應市場變化，增強風險抵抗能力
通過產業集群，能提高鄱陽湖適應市場變化的能力，增強抵抗風險能力。在產業集群條件下各旅游區可通過資源共享及時獲得市場變化信息，并及時調整宣傳對策，改善基礎設施建設，降低風險。針對一些旅游資源面臨開發極限的問題，通過產業集群，不僅可以降低成本，還可以延長旅游資源使用周期，充分發揮它的價值。
四、基于產業集群視角的鄱陽湖生態經濟區旅游業發展的對策
（一）構建互補的旅游產品群
要全面認識鄱陽湖旅游資源的特點，最大限度挖掘各旅游景點潛力，取長補短，使本地旅游資源得到進一步調整和優化。同時協調好鄱陽湖旅游產品的整體發展，在強調區域特色的同時對旅游產品合理配置，從而形成互補的旅游產品群。此外還要加強區域內旅游信息的交流，及時發現問題和解決問題，以保持旅游產品優勢互補，提高區域旅游產品競爭力。
（二）聯合塑造區域旅游形象
一個地區的旅游形象對擴大旅游地知名度，保持旅游地的生命力具有十分重要的意義。塑造鄱陽湖旅游形象要市場來推動，要游客來塑造。一方面，要保持鄱陽湖旅游區域內旅游資源和旅游產品的完整性；另一方面要將有關聯的景點組合起來，形成組合優勢，提升區域旅游形象。
（三）共同加強基礎設施建設
首先要重視交通設施建設，進一步加強鄱陽湖與全國各地水運、路運、空運間的聯系，保證交通安全快捷，方便游客來鄱陽湖旅游觀光。其次要加強旅游區內交通設施建設。以延長游客旅游時間，增加游客消費。最后還要完善鄱陽湖旅游區內娛樂設施、服務設施建設，為游客在旅游期間購物、食宿創造條件、提供保障。
（四）聯合開拓旅游市場
從產業集群視角出發，推動鄱陽湖生態經濟區旅游業發展，其根本目的是進一步開拓旅游市場，獲得最大的經濟社會效益。然而，僅僅依靠某個旅游地開拓旅游市場顯然不夠，也很難收到較好的效果。因而要聯合開拓旅游市場，共同擴大宣傳和增加投入，擴展旅游市場，增加游客數量，促進鄱陽湖區域內經濟、社會效益提高。
（五）加強旅游區內環境保護工作
實現產業集群，推動鄱陽湖旅游可持續發展，加強環境保護是必不可少的。要完善區域內基礎設施建設，對區內環境承載量進行評估，確定鄱陽湖旅游區內的環境容量。重視對游客進行景區環境保護宣傳和教育工作，培養他們的環境保護意識。在旅游旺季時要對游客進行合理疏散和引導，盡量降低游客對鄱陽湖旅游區域環境的破壞程度。同時采取有效措施，治理鄱陽湖景區的環境破壞，加強旅游區環境保護工作。
（六）重視專業人才引進和培養
一方面，相關部門要重視專業人才引進工作，將優秀旅游管理人才引進到鄱陽湖旅游區域來，提高鄱陽湖旅游管理水平和服務水平。另一方面，加強專業人才培養工作，完善課程設置，重視理論教學和實踐教學。豐富他們的旅游基礎知識，增強實踐技能，熟練掌握鄱陽湖景區的基本情況，更好開展對外宣傳和交流活動，能有效勝任自己的工作，為鄱陽湖生態經濟區旅游業的發展做出貢獻。
五、結束語
關鍵詞：國民經濟 旅游經濟 第三產業
隨著經濟全球化（Economic Globalization）的來臨，我國旅游經濟取得了長足發展，每年均呈現上升趨勢。但筆者作為旅游研究者，科學合理的分析了相關經濟數據發現，促進我國國民經濟發展的眾多產業均呈現增長趨勢，而旅游產業呈現的增長趨勢并不能有效表明其是否具備支柱產業的增長優勢。因此，把旅游業和其他產業放到國民經濟序列中進行比較，才能研究出旅游產業是否具備支柱產業的增長優勢。
旅游經濟在國民經濟的比率
在國民經濟序列中，某個產業的發展促進了國民經濟的快速增長速度，這個行業就被定義為國民經濟的增長點。其基本特征是：符合經濟結構調整方向，增長速度快，適應社會機構調整等。
（一）旅游總收入等同于GDP的比率
由于旅游總收入基本等同于國內生產總值（Gross Domestic Product，GDP）的比率，因此本文使用旅游總收入來衡量旅游產業對我國國民經濟的貢獻，并選取了1997-2012年相關數據進行分析，數據如表1所示。
由表1可知，由于1997年改變了統計方法，從而使當年的旅游總收入占GDP的3.21%，在隨后的幾年中也呈現逐漸上升的趨勢，至2006年已接近5%。但自2007年以來，隨著我國GDP飛快的增長，我國旅游收入在GDP中的比率也開始呈現下降趨勢，保持在4%-4.5%左右，在2012年更是下滑到4%以下，如圖1所示。
（二）旅游總收入等同于第三產業的比率
旅游產業是第三產業的核心產業，筆者通過運用1999-2012年第三產業產值和旅游總收入，并計算比率，得出表2。
由表2可知，我國旅游總收入雖然呈現持續上升的趨勢，但在第三產業中的占比卻沒有顯著增長，基本維持在10%-11%左右，近年來還呈現下降趨勢。筆者分析了旅游產業在第三產業和GDP比率偏低的原因：旅游產業總收入的增長幅度偏小，雖然旅游產業自身呈現增長趨勢，但與我國國民經濟相比較，其增長趨勢相對不顯著。自2002年我國把旅游產業列為經濟的增長點之后，旅游總收入的平均增長率僅能與GDP的平均增長率持平，尤其在2008-2012年這5年間，名義GDP的平均增長率高達16.51%，而旅游總收入的平均增長率僅為14.14%，導致旅游總收入在GDP的占比越發降低，如圖2所示。
橫向比較旅游經濟在國民經濟中的地位
我國旅游產業是否具備支柱產業的增長優勢，不應局限于自身的縱向比較，還應考慮在我國國民經濟的范圍內與其他產業進行比較。筆者選擇旅游產業、汽車產業、房地產業、信息產業等產業進行比較，主要通過我國國民經濟的比率、稅收貢獻、利潤以及行業平均增長率來分析旅游產業是否具備支柱產業的增長優勢。
（一）橫向比較平均增長率
筆者通過表3列出2004-2012年，四個行業的增長率和增加值，由于我國旅游產業缺少增加值，故使用旅游總收入代替旅游產值。從四個行業的平均增長率來分析，房地產業的平均增長率為16.3%，信息業的平均增長率為22.1%，而汽車產業的平均增長率為25.2%，三種產業均明顯高于國民經濟增長的速度。但我國旅游產業的平均增長率僅為14.3%，與國民經濟增長速度相比相對落后。
（二）各產業在國民經濟中的比率
在1999-2012年的13年間，我國房地產業、信息產業和汽車產業由于呈現較強的增長趨勢，使三種產業在我國國民經濟中的比率愈發凸顯。尤其是我國汽車產業在這13年間，在國民經濟中的比率增長了一倍。而房地產業也由1999年的4.1%增加到2012年的4.9%。信息產業緊隨其后，由1999年的3.1%增長到2012年的5.2%。唯獨只有旅游業在國民經濟中的比率略微下降，由1999年的4.5%跌落至2012年的4.4%，如圖3所示。
（三）比較各產業利潤
由于我國旅游產業的利潤長期處于微利狀態，尤其是其子產業中的飯店業，在這6年內（2007-2012年）更是處于虧損狀態，與房地產業、信息產業和汽車產業相比，其利潤明顯較低。雖然在2012年創下140億元的歷史新高，但增長幅度僅為信息產業的6.7%，是汽車產業的13.6%，如圖4所示。
（四）比較各產業稅收
從各產業對我國的稅收貢獻來分析，旅游業與其他產業相比也存在一定差距，2012年信息產業的稅收貢獻為770億元，汽車產業為364億元，而旅游產業僅為158億元。與汽車產業相比，其稅收貢獻不足二分之一；與信息產業相比，其稅收貢獻僅為五分之一，如圖5所示。
筆者從各個產業的橫向比較結果可知，我國旅游產業經濟增長的速度相對緩慢，不如預期理想。與各個行業的增長的速度比較上，也不具備明顯優勢。主要原因是由于我國旅游產業利潤相對薄弱，并致使稅收貢獻也相對不足，最終迫使在國民經濟中的比率有所下降，而旅游產業在我國經濟增長點的主導地位也開始被其他產業所代替。
結論
筆者將我國旅游產業設定在我國國民經濟的框架下，分析了我國旅游經濟在國民經濟中的地位，并與其他幾個國民經濟增長點的相關產業使用了橫向比對，從而更好的分析我國旅游經濟在國民經濟中的地位。結論如下：
我國旅游總收入在國民經濟中的比率，在20世紀90年代中期，呈現出快速增長的趨勢，使我國旅游總收入基本等同于我國GDP的上升趨勢，至2006年已接近5%。但自2007年以來，隨著我國GDP飛快的增長，我國旅游收入在GDP中的比率已始呈現下降趨勢，基本保持在4%-4.5%左右，在2012年更是下滑到4%以下。
在與其他幾個國民經濟增長點相關產業的橫向比較中，筆者發現旅游產業與房地產業、信息產業和汽車產業相比，其利潤也明顯較低。雖然在2012年創下140億元的歷史新高，但其增長幅度僅為信息產業的6.7%，是汽車產業的13.6%；而在各產業稅收貢獻的比較中也發現，2012年信息產業的稅收貢獻為770億元，汽車產業為364億元，但旅游產業僅為158億元，與汽車產業相比，其稅收貢獻不足二分之一；與信息產業相比，其稅收貢獻僅為五分之一。綜上所述，四個產業的增長速度由快到慢依次為：汽車產業、房地產業、信息產業、旅游產業。前三種產業在GDP中的比率已開始增加，而旅游產業在GDP中的比率卻開始減少。表明我國旅游經濟在我國國民經濟中的地位開始下降，我國政府應重視此問題，并通過制定科學全面的相關政策，來改善我國旅游經濟在國民經濟中的地位。
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(一)旅游產業和農牧業發展態勢的趨同性
伴隨著旅游產業的發展，一些相關產業也得到了促進。其中，較為明顯的表現是農牧業在近年來穩步發展、經濟效益不斷提高、農牧業基礎設施不斷改善，取得了糧食豐收、經濟作物較快發展、農牧業增效、農牧民增收的好成績。自2000年以來，旅游產業發展和農牧業經濟呈現同向變化趨勢。這一變化通過旅游綜合收入和農牧業增加值來反映。1.旅游產業與農牧業增加值對比分析2000年以來，旅游綜合收入和農牧業增加值總體上均出現增長的趨勢。旅游綜合收入從2001年的7.5058億元增加到2012年的126.48億元，年均增長速度38.08%。以2001年為基期，農牧業增加值從2001年的37.47億元上升到了2012年的80.41億元，年均漲幅為4.17%。總的來看，2001年到2012年間，旅游綜合收入和農牧業增加值都表現為上升趨勢。2.旅游產業與農牧業增加值的增幅對比分析旅游綜合收入和農牧業增加值的增長速度(幅度)表現出階段性。旅游產業是敏感性產業，受2003年的SARS和2008年3·1影響，2003年與2008年旅游綜合收入都出現低谷。2006年青藏鐵路通車以后，旅游綜合收入出現迅速發展的態勢。2006至2007年間，旅游綜合收入平均增速為59.15%，比11年間的平均增速高出21.07個百分點。2008年3·1之后，旅游綜合收入增幅每年成增長態勢。2001至2005年間，農牧業增加值的平均漲幅為4.05%，與2001－2012年的年均漲幅4.17%比較接近。2006至2008年間，農牧業增加值的平均漲幅為5.5%，比平均值高出1.33個百分點。2009至2012年間，農牧業增加值的平均漲幅為3.3%，比平均值低0.87個百分點?？傮w來看，旅游業的波動性較明顯，農牧業發展情況較平緩。
(二)旅游產業和農牧業發展趨勢的定性分析
鄉村旅游是農牧業與旅游業的結合體。鄉村旅游目的地農牧業景觀、農牧業生產、農村勞動力均為當地旅游業的發展提供支持和保障，且部分農牧業生產要素本身就成為了一項重要鄉村旅游吸引力。旅游業同樣可以反哺農牧業，鄉村旅游業能夠吸納農牧業剩余勞動力、提高農牧業收入、促銷農產品。農牧業與旅游業的聯動效應已經不言而喻，國內外諸多研究已經證實了兩者之間的關系。1.政策扶持與產業融合就而言，2002年，自治區人民政府了《關于扶持和鼓勵農牧民群眾開展旅游服意的指導意見》，鄉村旅游開發活動開始在區內遍地開花。2012年，自治區出臺了十二五期間的鄉村旅游規劃，鄉村旅游經濟開始快速發展。鄉村旅游已經形成了五大主題品牌，分別是“雪峰鄉村”“高原林村”“高原牧歌”“神奇鄉井”“屋脊農莊”［10］。鄉村旅游已經與傳統的農牧業以及新興的高原凈土產業相融合，依托農牧業的人文與自然景觀、農牧業產品供給以及農牧業原有的人力資本在不斷發展。從整體情況來看，鄉村旅游經濟與國內其他地區存在共同特點。最為明顯的一點，即產業融合吸納了農牧區剩余勞動力，有利于農牧區經濟結構的調整。同時，發展鄉村旅游可以調動農牧民參與旅游開發和服務接待的積極性，提高農牧民的幸福指數，進一步提升農牧民參與鄉村旅游開發的效率。因此，從人力資本的角度來看，發展鄉村旅游可以提升旅游目的地的農牧業經濟效益與旅游產業經濟效益，對促進旅游目的地經濟增長具有積極作用。與國內鄉村旅游發展實踐相比，雖然鄉村旅游發展起步晚，發展制約因素較多，而從產業聯動的角度分析，鄉村旅游經濟發展所依托的高原農牧業生態景觀及農產品、高原特色奶、肉制品等均豐富了旅游產業的產業鏈結構。農牧業與旅游產業的融合實現了農牧業產品創新，促進了農牧業結構創新發展。反過來，農牧業的轉型與發展為鄉村旅游經濟注入了活力，同樣豐富和發展著鄉村旅游經濟。2.鄉村旅游發展實踐的佐證課題組于2013年8月至2014年9月期間，對具有代表性的鄉村旅游目的地進行了調查。結果顯示:在不同類型的開發模式、不同地理區位、不同發展程度的鄉村旅游目的地，旅游業與農業融合發展。以昌都地區半農半牧縣芒康縣為例，該縣處于滇藏線與川藏線的交界處，是茶馬古道的必經之地。該縣境內沿214國道有一條旅游觀光線，觀光線周邊分布著許多鄉村旅游目的地，包括納西民族鄉(又稱“鹽井”)、曲孜卡溫泉度假村等。其中，納西民族鄉的千年古鹽田景觀及當地農牧民制鹽曬鹽的勞作方式成為了吸引沿途觀光游客的一項重要旅游資源。而旅游經濟活動也在很大程度上維持了人們傳統的生產作業方式、保護了非物質文化資源，有利于傳統文化的延續與復興。由于旅游業的乘數效應，旅游產業鏈與農業相銜接，拓展了農牧產品的銷售和經營渠道;農牧業的生產要素與旅游產業相結合，為旅游產業提供支持與保障。國內外關于鄉村旅游開發建設過程中鄉村旅游產業與農牧業聯系地研究已經有了較好地積累。但是，通過廣泛的文獻檢索發現，以實證研究范式分析鄉村旅游發展背景下旅游產業與農牧業內在聯系的文獻不多。在研究對象方面，以自治區作為研究對象的報道尚未出現。綜合上述論述，結合2000年以來農牧業和旅游產業經濟發展趨勢及相關數據，我們提出研究假設:在大力扶持鄉村旅游發展的背景下，旅游產業與農牧業已經開始融合，旅游產業與農牧業之間存在雙向影響的關系。
二、旅游產業發展與農牧業經濟增長的VAR和脈沖響應分析
產業融合與產業關聯一直以來是學術界關注的熱點問題之一。一般認為:產業耦合是對產業關聯與產業融合在物理學方面的形容。研究人員將“耦合”這一概念引入產業經濟研究當中，用來解釋經濟系統的不同子系統之間在運行過程中的相互影響、相互關聯、相互協調與制約的現象?？v觀國內外關于產業耦合、產業關聯的研究報道，可以看出該方面的研究已經從最初的概念辨析、機理剖析等方面，過渡到以定量測度為主且具有多學科交叉特征的研究層面。涉及旅游研究方面，旅游乘數效應研究是產業耦合與產業關聯在旅游產業與其他相關產業研究方面出現頻率較高的一個名詞。已經出現的研究報道中，對文化產業與旅游產業的融合發展、工業與旅游產業的耦合聯動、農業與旅游業的互動發展研究均有表現。其中，農業與旅游產業的關聯研究由來已久。然而，前期的研究文獻中出現的農業與旅游業的融合路徑、融合動力、融合模式等方面的研究，多以定性分析為主，缺乏實證論述，尚未對于農業與旅游業之間的內在關聯進行較為精確地探究。因此，為了探究旅游產業與農牧業之間的內在聯動關系，驗證本文上述研究假設方向的合理性，采用計量經濟學中的向量自回歸模型(VAR模型)方法，選取2001～2012年的旅游產業綜合收入與農牧業經濟增長作為研究變量①。向量自回歸模型(VAR模型)是一種非結構化的模型，是以時間序列的統計特征為出發點，通過對經濟系統進行沖擊影響分析來了解經濟系統的動態特征和沖擊傳導機制，它通常使用最少的經濟理論假設［11］。本研究所選用的數據是兩列時間序列數據，數據之間的關系缺乏經濟理論支撐，故向量自回歸模型比較適用于本研究。向量自回歸模型(VAR模型)在經濟學研究領域中常被運用于定量測量兩種具有內在關聯的事務之間的相關關系。例如，在城鎮化研究(郭志義、張耀東，2012)［12］、旅游產業融合與旅游產業協整發展研究(張占濤等，2012)［13］、經濟增長與相關問題研究(劉乃全等，2006;李天國，2013)［14－15］、旅游乘數效應研究(胡春林，2007;向延平、蔣才芳，2013)［16－17］等方面。該模型與其他測評方法相結合的運用均有體現。眾多的研究成果表明:該方法從深層次角度能夠較好地對事物之間的聯系進行揭示。本文在VAR模型的基礎上，利用脈沖響應函數和方差分解法來分析旅游產業發展與農牧業經濟增長之間的關系。
(一)平穩性檢驗
經典的線性回歸模型通常假定序列是平穩的，或者是一個確定性趨勢加上平穩部分，來保證OLS得到的估計量是一致性和具有漸近正態分布的性質。然而，實際中通常遇到的時間序列是非平穩的，如果利用經典的模型進行分析則會出現“偽回歸”現象［18］。協整分析把非平穩變量的長期均衡和短期動態的變化有機地結合起來，是一種有效的分析方法。平穩性檢驗是協整分析的前提。本文以旅游綜合收入來作為反映旅游產業發展的指標，記為T;以農牧業增加值的變化來衡量農牧業經濟增長情況，記為A。為消除可能存在的異方差現象，將T和A分別取自然對數，記為lnT，lnA，進一步對兩時間序列進行單位根檢驗。結果表明，在顯著性水平5%的條件下，lnA與lnT的ADF統計量均小于其相應臨界值，且D－W檢驗結果數值接近2，故不存在單位根，認為lnA與lnT的序列是平穩的。
(二)VAR模型估計和脈沖響應分析
VAR模型所依托的理論假設較少。在進行短期預測預防與分析方面非常方便，尤其是在對外生變量預測較為困難或者短期內對某些不確定因素難以把握的情況下，利用VAR模型具備較強的便利性［19］。脈沖響應函數描述了在一個擾動項上加上一個一次性的沖擊，對于內生變量的當前值和未來值所造成的影響，因此能夠比較直現地描述變量之間的動態交互作用。根據由模型的AIC和SC最小值來判斷變量的滯后期，通過Eviews3.0軟件可以得到模型的滯后期為2，進一步得出了VAR(2)模型的估計結果(見表2)。以LNA和LNT為解釋變量的兩回歸函數的D－W值分別為1.8323和1.7646，可以認為，隨機誤差項不存在自相關性。可決系數結果表明第一個回歸方程的擬合優度不如第二個回歸方程的擬合優度高。在實際應用中，VAR模型的主要用處是進行脈沖響應分析。在建立VAR模型的基礎上，利用Eviews3.0來分析旅游綜合收入與農牧業經濟增長之間的相互影響程度，脈沖響應和差分分解結果如圖1、圖2、表3、表4所示。圖2與圖3描繪出了分別給兩變量施加一個單位標準差的沖擊后所帶來的動態影響。圖2顯示，農牧業增加值的沖擊對于旅游綜合收入具有較顯著的正向影響，在本期給農牧業增加值一個單位標準差的正沖擊后，從第二期開始，旅游綜合收入開始正向變動，并達到峰值4.21%;在第3期到第10期之間出現平穩趨勢。在方差分解中，農牧業增加值對旅游收入波動的貢獻小幅波動后逐漸呈平穩趨勢，最大貢獻值為60.58%。表明當農牧業增加值受到外界條件的某一沖擊后，通過市場傳遞給旅游業，給旅游收入帶來同向的沖擊，即農牧業增加值對于旅游收入具有顯著的、正向的影響，且具有較長的持續效應。從圖3可以看出，當在本期對旅游綜合收入給一個單位標準差的正沖擊后，在當期農牧業經濟增長便開始正向變動，增加了約0.4%。隨后2期達到峰值1.4%，第4期下降到最低點1.0%，在以后幾期逐漸趨于平穩。在10期內，旅游綜合收入沖擊對于農牧業增加值的影響是正向的，且在長期逐漸趨于平穩。從方差分解的數值可以看出，旅游綜合收入沖擊對居民消費價格指數波動影響的最大貢獻值為89.68%。研究結論表明:當旅游綜合收入受到外界條件的某一沖擊后，給農牧業增加值帶來同向的變動，并且這種影響具有較長的持續效應。
三、研究結論
低碳經濟是我國近幾年開始發展的經濟結構，也是我國整體經濟發展多年后所衍生出來的新型經濟理念。在茶文化中，人們對茶文化的傳統印象還停留在品茶的基礎階段，而在我國經濟結構的不斷變化下，茶文化已成為了現代低碳經濟發展中的核心結構，并將茶文化融入各個生態旅游項目當中，使低碳經濟得到全面落實的同時,也促進了我國生態旅游事業的經濟發展，對此，本文針對低碳經濟環境下茶文化的生態旅游發展策略展開研究。
關鍵詞：
低碳經濟；生態旅游；發展策略
低碳經濟這一理念是在我國20世紀時期所提出來的，其發展理念的主要來源是為了防止全球變暖所提出的對策。通過低消耗、減排放、減少空氣污染來得以實現低碳經濟的發展，以生態旅游產業來說，通過生態旅游產業的茶文化能夠將我國的低碳消費得到有效實行，利用茶文化的旅游經濟消費帶動我國的低碳經濟發展，讓人們加強對低碳經濟的重視，也通過茶文化的宣傳提高生態旅游的發展速度。從低碳經濟環境下來看茶文化生態旅游事業的整體發展可以發現，一個全面而合理的旅游發展策略能夠加快茶文化生態旅游事業的發展，并且為我國的低碳經濟帶來更多效益，反之則會使得茶文化生態旅游逐漸走出人們的視線。
1低碳經濟環境下茶文化生態旅游發展的必備條件
1.1旅游產業具備良好的發展途徑
1.1.1旅游產業的發展方向定位
旅游產業是我國經濟的重要組成部分。在傳統的旅游產業發展中，旅游產業還只是簡單的產業，并未與其它產業相合作，在隨著我國旅游產業發展多年后，旅游產業為了提高發展速度，開始與多個旅游點的商家開始合作，將其銷售于游客，這樣的發展模式雖然推動了我國旅游產業和經濟的發展。但其發展方向并未受到群眾的認可，在20世紀時期，我國開始提出低碳經濟發展模式，這些經濟發展得到了各界的認同，并且已有多個企業將其設為運營理念，從而實現低碳經濟的發展趨勢。這對我國的旅游發展來說是一個機遇，也是一個挑戰，旅游產業不僅具備了低碳經濟當中消耗低的經濟條件，還具備了宣傳力度大、經濟發展快等優勢條件，結合這些條件，將旅游產業的發展為低碳經濟模式，能夠改變人們對傳統旅游產業的不良印象，并通過利用有效資源，實行節能環保型經濟消費模式，推動我國的低碳經濟發展，為我國的旅游產業指明更明確的發展方向[1]。
1.1.2旅游發展結構必備特色文化
生態旅游作為以自然景觀為主的旅游產業，與我國的低碳經濟發展模式相符合，并且，借助低碳經濟的發展趨勢開發生態旅游的低碳旅游事業，能夠有效擴大低碳經濟的影響，也能夠有效改變傳統的旅游事業發展模式，利用天然而具有特色的茶文化來作為生態旅游的經濟發展產品，能夠讓游客了解我國的茶文化，還能夠通過茶文化改變旅游產業的經濟結構，使其成為低碳經濟結構。位于我國廣東西部的英德就曾利用茶文化來開發一系列的旅游產業。英德利用栽培茶樹并結合云南大葉種和鳳凰水仙兩個優良群體作為基礎，利用專業的工序制作成英德紅茶，還在當地開展了相應的英紅鎮茶趣園。通過茶樹形成多個特色景點，不僅加大了游客量，也在實現低碳經濟的同時促進了生態旅游產業的發展，通過茶文化發展成了特色旅游景點[2]。
1.2茶文化生態旅游的發展初期
茶文化旅游的具體模式是將茶的生產過程以及茶的文化和旅游景點特色相融合發展成旅游場所，利用低碳環保的茶資源來形成新型的旅游模式，并利用茶資源來建設多種具有文化特色的茶景觀，結合當地的歷史文化以及傳說，形成具有獨特魅力的旅游景點。旅游產業是通過各式各樣的風景特色來吸引大批游客，而這些游客在觀賞風景時會較為留戀當地具有傳統特色的特產。而生態旅游則可借助游客的這些心理，開發更多的茶文化莊園，將當地的民俗以及茶文化在當地打造許多具有特色的娛樂、觀光景點。例如，在梅州就已開始結合當地的文化特色以及茶資源建設了多種特色景觀，梅州是以山多、山高而出名的，并且當地結合了風景特色和茶文化，將兩者打造成獨一無二的茶風景，因此也就擁有了高山云霧出名茶這樣的名氣，去過梅州的游客都能夠發現，梅州當地的客家人都十分熱愛品茶，有逢客必住山，逢山必有茶這樣的說法。梅州大力的開發茶田觀光休閑旅游產業，正好契合了都市人遠離塵囂、回歸自然的強烈需求，使得各地游人蜂擁而至，在這里感受返璞歸真的茶農生活。茶文化還具有良好的原生態、環保等低碳條件，并且在隨著我國各項產業的不斷開發，茶文化不僅開發了采茶游戲，還相繼開發了茶歌、茶詩等具有特色的現代文化項目。在旅游產業實現高速發展的同時，旅游產業開始關注茶文化資源，并利用茶資源開發了許多茶文化旅游景點。
2低碳經濟下茶文化生態旅游的發展策略
2.1做好旅游發展規劃工作
旅游產業并不是一項簡單的產業，旅游產業直接關系著我國整體經濟的發展，也是推動我國整體經濟發展的重要力量。在低碳經濟到來后，旅游產業的發展開始走向生態環保的道路。但是，如何使旅游產業能夠在低碳經濟的背景下實現穩定發展，成為現代多個旅游產業的難題。旅游產業作為一項大型產業，其涵蓋內容十分廣泛，為了使低碳經濟得到全面落實和有效實行，旅游產業應在改革前做好規劃，有了具體規劃后再進行開發。預先規劃能使旅游產業在運營中減少資源的浪費，使每個資源得到有效利用。首先，旅游產業需根據茶文化來構建相應的低碳運營體系，確保規劃項目能夠實現可持續發展。為了使旅游產業的項目規劃得到安全保障，旅游產業可借鑒其它地區或國家的低碳經濟旅游產業運營模式，研究其它旅游產業運營較為適合的項目，從中吸取失敗教訓，積累經驗。并根據景區的自然生態環境對當地進行考核和評價，用科學技術對周圍環境進行考察，確保資源配置符合生態旅游產業的發展方向。另外，為了使低碳經濟得到全面落實，旅游產業可在項目中規劃旅游資源，并構建資源循環利用系統，旅游景點保持節能減排，從根源上減少旅游景點污染源，使茶文化生態旅游能夠保持原生態，實現低碳發展。
2.2在旅游產業中建設茶文化推廣活動
在低碳經濟模式的不斷深入下，旅游產業的低碳經濟模式發展已成為了必然趨勢。為了使我國的茶文化生態旅游能夠實現高速發展，我國旅游產業可加大對茶文化的推廣，推廣內容主要涉及游客、旅游景點的特色文化、當地旅游資源等多個方面。對于茶文化生態旅游來說，可以結合不同領域的茶文化來進行大力推廣，根據不同的茶類來建設不同風格的旅游景點。如廣東省潮州市的中華名茶園，這個景點利用茶文化開辟了茶峰覽勝、名茶長廊、綠林秋千、茶坊習藝、采茶樂趣、情調相思林、古峰火臺、古驛道、古溪垂釣、熊貓竹景區等，還有包括茶藝館、小食館、茶窯雞、茶葉加工廠、學生勞動實踐訓練基地、露天表演場等配套設施。景區利用現有山體、水域和集約型茶葉生產基地，開辟休閑生態茶園景觀，讓游客在旅游觀光娛樂的同時，可以親力親為，由農藝師輔導，體驗采茶、摘果、制茶等實踐活動，領略茶文化之樂、古文化之韻、生態環境之趣。中華名茶園旅游區以茶文化、古文化、紅色文化為載體，讓游客更深度地了解歷史文化名城--潮州。廣東市潮州市貼上了茶文化的標簽，為當地的旅游產業帶來了極大的影響力，促進了當地的旅游產業和經濟發展。
2.3轉變傳統旅游產業的消費模式
在低碳經濟視域下，轉變游客的消費模式是落實低碳經濟發展的核心所在。對此，為了使茶文化生態旅游產業能夠實現低碳經濟的發展模式，需要轉變以往的利益型消費觀念，將綠色消費作為茶文化生態旅游產業的主要收入來源，并通過提倡綠色消費，加強人們的綠色環保理念，讓游客在觀賞景點的同時，能夠自覺的規范自身的不良行為。通過改變傳統旅游產業的運營理念，改變以往旅游產業的消費推廣方向，提倡游客購買綠色環保產品，使低碳經濟理念能夠真正的融入游客的消費當中。讓游客了解更多的茶文化，提高游客對環保理念的重視，并借助茶文化生態旅游的發展，擴大環保理念的影響力，使更多人能夠加強對低碳消費的重視。
3結束語
綜上所述，低碳經濟的提出不僅改變了傳統旅游產業的發展模式，也改變了現代的經濟結構，使其實現更長遠和更穩定的發展。茶文化作為我國的傳統文化之一，不僅符合低碳經濟的環保理念，也符合現代旅游產業對特色文化的需求。通過建設茶文化生態旅游產業，推動我國經濟的發展，也完善了傳統旅游產業的不足之處。在發展茶文化生態旅游產業時，需要做好旅游發展規劃、推廣旅游產業中的茶文化建設、轉變傳統旅游產業的消費模式，使茶文化生態旅游產業在低碳經濟下能夠順利的實行。
作者：李曉娜 單位：鄭州旅游職業學院
參考文獻
觀賞性和刺激性
冬季體育運動，無論是滑冰、滑雪都是國際體育賽場上的比賽項目之一，與其他體育項目一樣都是具有一定的觀賞性的，由于冬季體育運動，對于場地有比較嚴格的要求，無論是銀白色的滑雪場地，還是透明可見的滑冰場地，首先要求從視覺效果上刺激觀賞者及旅游愛好的視覺感受，使其具有更為獨特的觀賞性，吸引這更多的旅游者參與到其中。另外，冬季體育運動還具有一定的刺激性。
主要是由于冰雪項目的藝術性和技巧性比較高，動作的難度也比較大，對于比賽者和參與者的身體素質等各方面的要求也都相對較高，因此，比賽場上的競爭場面會相當激烈。也就是說，冬季體育運動從高難度的動作、激烈的競爭等方面給比賽者甚至觀賞者帶來一定的刺激感，冬季體育運動的刺激性也是其吸引眾多人參與和觀看的重要原因。
冬季體育旅游產業發展存在的問題
1缺乏相關的政策扶持和宏觀調控
從我國冬季體育的發展現狀而言，大多數都是企業承包一定的場地，進行相應的建設及設備的購進，此后便開始對外營業。由于受到季節和場地的影響，一般這樣的企業的規模都不是很大，資金也不是很充裕，在管理體制方面也存在一定的缺陷。冬季體育旅游作為我國旅游業的新興產業，還處于發展的初期，在產業的管理方面也還處于探索階段，該產業如何適應市場經濟的發展需要，是至今仍然困擾著旅游管理者與經營者的問題，由此造成在滑雪場建設上重復投資現象嚴重，整個行業利潤下降，在一定程度上破壞了市場競爭秩序，這些問題也成為制約產業發展的重要因素。
2產業內部發展不協調
由于我國體育旅游產業的管理體制還不夠完善，雖然，相關部門已經對管理體制進行了相應的規劃和改革，但是改革還不夠徹底，主要存在本體產業滯后、中介產業缺位等產業結構方面的問題。與冬季體育旅游產業以及冬季的健身娛樂產業的發展相比，冬季體育競賽表演行業的發展速度還是顯得比較緩慢的，而且與冬季體育旅游產業的發展也沒有形成一致的步伐。另外，由于冬季旅游中介產業的缺位，不僅使得冬季體育的本體產業的發展不夠快速，與其他產業相比，效益也是相對較低的，而且也影響到了產業規模的擴展，以及效能的提升。
3資金匱乏，客源結構不合理
由于冬季體育旅游產業的開展，對于場地、設備、工具等方面都有比較特殊的要求，需要大量的專項資金的投入，僅憑借相關政府部門的撥款，或者企業的單純的資金投入，是很難形成系統化、規?；陌l展模式和發展體制。另外，由于冬季體育旅游的特殊要求，一般適宜開展該項旅游的都是北方的城市，對于那些生活在南方城市的人們來說，由于各方面的原因，可能不會特意到北方的城市來進行冬季體育旅游，各地對近程客源市場具有很強的依賴性。因此，冬季體育旅游的客源比較窄，客源結構也不夠合理。
我國當前冬季體育旅游產業資源開發和發展的趨勢
1體育旅游資源與人文旅游資源的有機結合
在體育旅游資源的開發方面，不能僅僅單獨開發其本身的資源，更要與一些人文旅游資源相互結合。例如將一些民間文化風俗以及民間傳統的體育項目融入到體育旅游業的發展中，提升體育旅游項目的觀賞性和參與性。讓更多的旅游者通過觀賞，對體育旅游項目產生興趣，并積極參與到這些體育旅游活動之中，體驗其中的樂趣，了解一些民俗風情，達到愉悅心情的目的。
2大膽構思，勇于創新
冬季體育旅游作為一項新興的旅游產業，在我國的發展速度比較快，但是長此以往，要保持足夠的新鮮感和吸引力，來滿足旅游者觀賞性和參與性等各方面的需求，就必須對冬季體育旅游產業的具體項目不斷地進行開拓創新，要以“人無我有，人有我精，人精我變”為基本的原則，要堅持與時俱進，不斷地迎合旅游者新、奇、異的需求，這樣才能使得在項目設計等方面保持一定的新穎性。
3發揮地域特色優勢
要開發我國體育旅游產業，就要充分考慮當地經濟的實際水平以及自身的投資能力，并且要將冬季體育旅游產業與本地區的民族特色和地獄特色相結合，根據本地的實際情形，形成獨具特色的冬季體育旅游產業。另外，還要是消費者的需求為主導，以市場為導向，以資本為條件，以效益為核心，開發綜合性的冬季體育旅游產業，增強產業的競爭力，形成具有一定的民族特色和地域特色的冬季體育旅游產業。
4加強體育旅游開發與環境保護的結合
對于體育旅游產業的可持續發展而言，不僅僅要注重經濟效益，更要注重產業的可持續發展，其重要的方式就是對體育旅游資源和環境的保護。合理開發體育旅游資源，積極保護體育旅游環境對于體育旅游產業的可持續發展，具有重大的作用和意義。因此，在體育旅游產業的實際開發中，要以體育旅游的可持續發展為核心，加強體育旅游開發與環境保護相結合，注重節約資源、保護資源，倡導健康消費、綠色消費，促進體育旅游事業的可持續發展。
發展冬季旅游產業要注意的幾個問題
1加大冬季體育旅游對外開放的力度
我國加入世界貿易組織后，對外開放的程度越來越高，受到體育國際化的影響也就越來越大，這就要求相關部門在順應體育國際化的趨勢下，按照國際和國內市場的需求，打破傳統的經營管理，加大冬季體育旅游的對外開放的力度。
2加強組織領導，整體協調，防止重復建設
冬季體育旅游產業的發展，要在相關部門的科學規劃和大力指導下，相關企業以及相關管理部門要積極配合，針對市場的發展形式及廣大旅游者的需求，共同做出具有一定可行性的發展規劃，主要包括以資本、技術、信息等形式，參與到國內外的各種公司或者個人對于體育旅游產業的開發，以及在體育場館的建設、體育旅游產品的購置、建立相關的俱樂部的管理體制等方面。
3重視基礎設施建設
在冬季體育率喲產業的發展方面，基礎設施方面的建設是不容忽視的，主要包括交通設施、旅游設備、郵政電訊設施、接待設施等，還要注重從業人員的服務意識的提高，堅持以人為本，樹立用一流的服務吸引一流的游客的服務宗旨，爭取讓每一位旅游者滿意，為提高旅游綜合服務供給能力奠定基礎。
關鍵詞：文化旅游；特征；作用；發展對策
中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）36-0121-02
文化旅游泛指以鑒賞異地異國傳統文化、追尋文化名人遺跡或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游活動。它涵蓋范圍廣泛，包括與歷史遺跡、建筑、民族藝術、宗教等有關的旅游活動。文化旅游產業關聯性高、涉及面廣、輻射性強、帶動性強，作為一種新興產業，在新世紀的經濟社會發展中具有很強的活力。
一、文化旅游產業的特征
根據我國文化旅游產業發展的實踐，可以歸納其基本特征如下：
1.超綜合性。旅游產業本身的綜合性就極強，而文化旅游產業又將文化這一因素置于旅游產業的鏈條上，使其綜合性更為明顯。比如，從產業關聯的角度看，文化旅游產業可以說是“無所不包”，它集文化產業、旅游產業、休閑娛樂產業、藝術產業等為一體，產業體系龐大，產業邊界模糊。
2.延展性。延展性指的是以一項文化旅游產品為核心，可以衍生出一系列的其他產品。它主要表現在兩個方面：其一，一般來說，文化旅游產業的文化含量較高，通過一些深度的開發與創新，可以挖掘和衍生出一系列的新產品，從而帶動文化旅游相關產業的發展；其二，旅游產品還具有一定的內涵方面的延展功能。最典型的例子就是，在講解中，導游可以適當地引入一些詩詞歌賦、精彩的傳說、故事、典故，從而有效提升游覽的層次，增加旅游產業的附加值。
3.載體性。文化旅游產業的發展并不是孤立的，而是必須以一定的歷史文化景點、文化藝術場所等為基礎和載體。一般來說，這些歷史文化景點、文化藝術場所的品質高低與文化旅游產業的發展程度密切相關。而現階段隨著旅游文化產業的發展，其載體扮演著越來越重要的作用。在這個意義上，文化旅游產業的載體是文化旅游產業鏈以及文化產業發展的關鍵環節和因素。
4.體驗性。與傳統的旅游方式強調“靜態觀賞”不同，現代文化旅游倡導“文化體驗與文化參與”。無論是從當代人對文化旅游體驗與參與的要求，還是以中青年人群和老年人群為主的文化旅游市場主體，都在不同程度上從主觀與客觀兩個角度要求文化旅游更具體驗性，這也將成為文化旅游的本質要求以及未來發展的一大趨勢。
5.創意性。文化旅游在很大程度上不僅是與歷史古跡相聯系著的，更多時候也要通過文化創意的實現來達到吸引人的目的。舉辦各種大型的選秀活動、博覽會等也能夠帶來巨大的產業聯動效應，促進文化旅游產業的發展。比如，在旅游資源相對匱乏的迪拜和阿布扎比，就通過一些全新的理念設計出了超豪華的購物中心、七星級的金帆船酒店，還有豪華的文化廣場，豪華的清真寺等創意產品，吸引了世界各地的旅客。
6.精品性。從歷史發展的角度來看，文化旅游產品是人類歷史的結晶，是在人類歷史發展中積淀下來的精神與物質行為的精品，具有很高的品位，對其進行深入的挖掘與傳揚，大量吸收前人遺留下來的優秀文明成果，做到為現代所用，是一件很有意義的事情，必須通過各種各樣的方式將這種優秀文化繼承和發揚下去。
7.民族性和國際性。民族的就是世界的。文化旅游的景點一方面是民族的，是一個民族優秀文化的代表，另一方面也是世界的，具有國際性。每個民族的文化都具有獨特性和不可替代性，而當所有的民族文化匯聚到一起，就具有了國際性?？梢哉f，文化旅游產業所反映的文化內涵是民族性和國際性的統一。
二、文化旅游產業的作用
1.有利于促進我國旅游產業新格局的形成。隨著人們物質文化生活水平的提高，對旅游產業提出了更多更高的要求。在這種背景下，旅游產業的發展進入新的調整和提升階段勢在必行?？梢哉f，旅游產業和文化產業的結合暫時解決了現階段單獨的旅游產業發展面臨的問題，它為旅游產業的發展注入了新鮮的血液，增強了其發展的活力?？傊?，文化旅游產業的發展將會有利于促進旅游產業新格局的形成，使其結構得到優化與整合。
2.發展方式的轉變，同時也可以通過旅游業來為文化產業的發展提供載體，從而使旅游從單一的游覽觀光型向文化體驗型轉變，實現旅游產業由量到質的轉變，推動旅游經濟的全面發展。
3.有利于旅游產業功能的完善。傳統的旅游產業過分強調其經濟方面的功能，而對其他功能視而不見，而現代旅游業功能更加多元，比如可以解決勞動者的就業問題，可以帶動經濟的發展，可以促進人們身心的健康、知識的增加、境界的提升等等。文化旅游產業的發展使得公益目的、教育目的、文化傳播目的更加凸顯。
4.有利于提升我國旅游產業的綜合實力與國際競爭力。在當今世界，國家與國家之間的競爭越來越體現在知識和文化的競爭上。文化旅游產業是知識和文化產業的一個重要組成部分。發展文化旅游產業，擴大旅游中的文化含量，使旅游業更好的承載文化，積極打造屬于本國的有特色的文化產品與品牌，增強本國文化旅游產業的國際競爭力，并以此樹立本國良好的國際形象。
三、文化旅游產業的發展對策
1.加強文化創意。文化創意要求我們在尊重歷史的基礎上，對原始文物遺存的內容和形式進行一番創新和再造，增加文化的附加值，特別是要積極弘揚傳統文化中向上的陽光的文化層次，把它作為文化旅游產業的核心內容來抓。加強文化創意的目標不僅是要復活歷史，更要推動歷史的發展。
2.強化營銷的文化內涵。在旅游文化的營銷過程中，要特別注意其文化內涵的營銷，要針對不同類型的文化采取不同的文化內涵的說明與宣傳。首先可以加大立體廣告的宣傳力度，并增加廣告的文化含量；其次，可以選擇一些經濟發達地區進行文化旅游的推廣活動，對旅游項目的文化內涵進行一番詳細而又通俗的說明。
四、結語
本文主要從文化旅游這一新型的旅游方式出發，探討了其特征、作用以及發展對策三個方面的問題，從而對文化旅游這一概念有了更深刻的理解。文化旅游產業具有多方面的重大意義與作用，必須進行很好的引導與鼓勵支持，以促進其更好更快的發展。
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關鍵詞：旅游產業；動漫產業；產業融合
0引言
產業融合是指原本各自獨立的產業通過相互交叉、滲透的方式使原有產業邊界逐步模糊或消失進而形成新型產業形態的一種動態產業發展模式。產業融合是在經濟全球化、高新技術迅速發展的大背景下，產業提高生產率和競爭力的一種發展模式和產業組織形式。
學術界對產業融合的關注始于20世紀70年代末對數字技術革命引發的信息化時間的觀察。1978年，麻省理工學院媒體實驗室的創始人尼古路龐特用三個重疊的圓圈來描述電子計算機、印刷和廣播業三者的技術邊界，認為三個圓圈的交叉處（即產業的交叉處）將成為成長最快、創新最多的領域。日本產業經濟學家植草益指出：“產業融合是指原本屬于不同產業或市場的產品，由于技術創新而導致具有相互替代關系，使兩個產業或市場中的企業轉為處在競爭關系中的一種現象”[1]。我國學者楊穎認為，旅游業與其他產業的跨界融合則表現在通過相互滲透和交叉后產生一種兼具旅游的特征而又與原有的旅游業形成既替代又互補的關系的新型產業[2]。
湖南省十二五規劃提出以建設“四化兩型”作為加快經濟發展方式轉變的目標和著力點，加快經濟增長由外延擴張向內涵提升，資源利用由粗放向節約集約等方式的轉變。這一決策客觀要求文化產業必須結合四化兩型戰略，通過產業創新與融合，推進湖南大文化產業的升級發展。在上述背景下，作為湖南重要的兩大支柱性文化產業的動漫產業和旅游產業，在迎來產業升級發展機遇的同時，還面臨著結構更新，產業拓寬的創新需求。
作為新型文化傳播產業形式，動漫具有風格活潑、易被大眾接受的信息傳達特點，作為一種文化產業，動漫還具有時尚性和休閑性。鑒于動漫產業的這兩個特點與旅游文化產業有著很強的共通性與交互性，因此近年來，旅游行業開始不斷地吸納動漫產業中的各種元素，用以開發出新的下游產業。動漫介入旅游產業后，能以自身的特點促進旅游產業在動漫游樂園、動漫包裝、動漫紀念品開發、動漫文宣等相應方面形成發展亮點，動漫在旅游產業中的積極作用越來越被一些具備前瞻視野的旅游景區重視，旅游產業與動漫產業的結合顯得越來越密切。
鑒于國內將動漫開發應用作為新興的旅游特色開發手段，已有相關成功經驗可供借鑒，同時湖南旅游景區具有豐富的人文旅游資源，能夠為動漫產品開發提供豐富的題材、形象、背景等創作資源。因此，本文將從產業融合的視角，分析旅游產業和動漫產業的融合互動的現狀及產生的效應，探尋兩大產業融合的新機制。
1旅游產業與動漫產業的產業邊界
旅游產業是為旅游者的旅游活動創造便利條件并提供其所需商品或服務的綜合性產業，它是連接旅游者（旅游主體）和旅游資源（旅游客體）的重要紐帶。同其他傳統的產業相比，旅游產業的定義有兩點明顯的不同之處：（1）旅游產業的定義是需求取向的定義，而非供給取向的定義，旅游產品的提供是以旅游者為服務對象；（2）旅游產業作為一項產業，其界定的標準是服務對象為旅游者，而不是業務或服務。旅游產業從目的的角度來看包括五大部門，即旅行社業、住宿業、旅游交通、旅游景點、目的地管理部門。
動漫產業是指以創意為核心，以虛擬卡通形象為視覺符號，以數碼、多媒體等現代技術為基礎，為消費提供包含動畫、漫畫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇、網絡游戲等動漫產品，而對動漫作品進行開發、生產、出版、播出和銷售等經濟活動的集合。
綜上可見，旅游產業與動漫產業的技術邊界、產品邊界、業務以及運作邊界十分明確，企業彼此沒有直接的競爭關系，因而，也擁有各自的市場邊界。
2旅游產業與動漫產業融合互動效應分析
作為產業集成的一種有效形式，融合互動在產業邊界激發出全新的產品形成互利共贏的形態方面具有重大的效應。旅游產業和動漫產業在融合過程中，生產要素的配置將會得到優化，因而對旅游產業與動漫產業的發展都具有重要的推動作用。
（1）拓展了動漫產業的領域。在產業融合的視角下，將動漫應用于景區發展的研究中，通過其在旅游產業中的形象塑造、文化傳播、文化保護、市場營銷方面的應用理論，拓展其領域，并為湖南動漫產業與旅游產業融合進行理論探索，并為文化創意產業的融合、互動發展提供理論支持。
（2）深化了旅游業轉型升級理論。基于旅游業自身的升級需要，引入其他產業因子驅動創新，對旅游產業本身的內容進一步擴充，為產業轉型的依據提供了新的具體支撐。
（3）拓展了動漫產業的延展應用，突破了動漫固有形態和狹義產業內容的局限，既對其產業覆蓋的傳統方面的應用進行了新的形態探索，同時又通過對旅游產業的融合拓展了產業的外延領域，并在此基礎上構建出向多領域延展的范式。
（4）構建旅游產業與動漫產業的互動模式，將動漫技術、動漫形式和動漫衍生分別應用于旅游產品的創新開發、旅游文化的展現傳播和旅游價值鏈的拓寬延伸，并同時進一步創新了動漫的表現形式和拓展了動漫產業價值的輻射范圍，實現兩大產業的互動融合 。
（5）為湖南旅游產業與動漫產業融合探索有效途徑，對于推動湖南旅游市場對動漫特色產品的開發，激發動漫制作的創新機制，促進湖南旅游產業的特色發展有著積極的探索意義。
3旅游產業與動漫產業融合的新機制
旅游產業和動漫產業在細分各自產業價值鏈上的價值活動的過程中以識別出自身價值活動的優劣勢，然后通過技術手段的創新，打破原有的各自產業邊界，滲透或延伸至彼此的傳統產業活動領域，通過與d其內部價值活動的結合對兩大產業價值活動進行優化重組、 整合以及創新，最終優化成涵蓋兩大產業核心價值活動的新價值鏈，實現兩大產業的融合化發展。
旅游業與動漫產業的融合區別于動漫旅游。動漫旅游是以動漫資源為基礎，進行深度綜合開發的新型專題旅游活動。本文所指的旅游產業與動漫產業融合發展是指以旅游業為基礎、以動漫為手段和表現形式，以文化產業為內容的產業開發與應用的過程。
4結語
旅游產業與動漫產業作為湖南省兩大支柱產業互為補充、相互促進，將會在融合發展中打破原有的產業邊界，改變產業傳統的生產方式，促進產品與服務的創新，拉動產業結構升級，從而從根本上推動旅游產業和動漫產業的大發展。
參考文獻：
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