時間：2024-04-21 14:43:15
導語：在平面設計策劃的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
一、關于視覺元素多維化的概述
對于多維化這個這個概念而言，其最早是出現在幾何學中的，是由“一維”“二維”“三維”的概念所引申出來的，“維度”一般就是這類概念的總稱。在平面設計中，視覺元素的具體表現是可以和“維”的內在涵義聯系起來的，也正是有了平面設計這一學科、專業技術或者是理論的存在才使得多維化的內涵更為的豐富[3]。平面設計視覺元素的多維化不但涵蓋了幾何學中關于維度的定義，同時也增加了一些有關人的思想、理念等方面的抽象內容，在這樣的條件下多維化的表現范疇得到了大大的延伸，多維化不再僅僅只是單純指一些客觀環境的維度，而是在汲取了各種社會現象的精華的基礎上，促進了平面設計多樣化的表現形式。在信息化時代新媒體的環境下，對于平面設計來說是完全可以依托多媒體信息進行傳播的，在多媒體技術與信息技術的共同作用下視覺元素的多維化特點將會更加的明顯，也會給視覺元素的表現賦予更多的新的特點[4]。在本文中，主要的就是從幾何學和視覺元素的視角視覺元素的多維化進行剖析。
（一）平面設計視覺元素的幾何學維度分析
從幾何學的角度或者說是維度上來看，維度與平面設計之間的有機結合實際上就打破了以往在平面設計中對于空間維度的限制[4]。與此同時，利用多種的表現手法把多維度的視覺元素融入到平面設計中來，也可以將視覺形態的語言表達延伸到以往傳統的二維平面空間以外。這樣看來，平面設計視覺元素也就應該具有多維化的一些特點。
（二） 從具體的表現形式來分析
在平面設計中，圖像、文字以及色彩等視覺元素是在一起融合的，在這樣融合的基礎上，平面設計的所要呈現的內涵得以體現[5]。對于現代的平面設計來說，更是追求這樣的多元化的設計方式與表達形式，這是一種必然的趨勢，在這種趨勢的作用下，平面設計就可以借助多維的表現手法和表現形態來呈現出來。
二、視覺元素多維化在平面設計中的應用
（一）視覺元素多維化在圖像中的應用
1.視覺元素多維化與攝影技術的融合
在平面設計中圖像是視覺元素重要組成部分之一，平面設計中的圖像視覺元素在很多時候是可以突顯出平面設計的作用與意義的。可以說，沒有圖像的平面設計作品從視覺元素的構成上來看就是不完整的。在現代的平面設計中，很多的設計師其設計理念與設計風格一般也都是通過設計中的圖像視覺元素來表現的，圖像的多維化在現今也逐漸成為了設計的主要特點[6]。在攝影技術尤其是數碼攝影技術發展的今年，攝影為平面設計提供了大量的具有不同特點、風格和題材的圖像類作品，其也逐漸成為平面設計中獲取圖像類視覺元素的最主要來源。因為有了攝影基礎所提供的這些內容豐富、題材廣泛的圖像，平面設計的視覺效果、畫面質量也得到了顯著的提高，社會大眾也對平面設計的認可度、認知度越來越高。而在某個角度上來看，正是因為攝影技術為平面設計提供了豐富的圖像，才使得之逐漸的呈現了視覺元素多維化的特點。我們完全可以先借助攝影技術先拍攝一些與設計要求相符的圖像元素，然后再利用現今的信息技術來對圖像進行一定的數字化渲染處理，在這個過程中二維、三維等方面的技術也會參與其中使圖像的效果與視覺元素多維化的設計目標融合以貼近現實的實際需要[7]。通過這些技術融合而達到的多維化視覺元素的呈現，在欣賞的時候會給人們以上強烈的沖擊，也會給人們帶來美的感受。
2.視覺元素多維化下的“圖”與“形”的有機融合
在平面設計中，因為“圖”與“形”融合，設計元素尤其是視覺設計元素的概念才得以實現擴展。在很多時候我們在具體的設計過車中，往往將“圖”與“形”結合起來進行分析，但實際上“圖”與“形”是應該區分開來的，兩者的概念是有很大不同的。在平面設計中，“圖”一般是對二維平面進行濃縮而得到的一種視覺元素;而“形”往往是指在多維擴展手段的介入下，才形成中一種具體應用[8]。在平面設計中，特別是想要實現多維化的平面設計理念就必須從概念上將“圖”與“形”進行一個很好的區分，只有這樣才能在具體的應用中更好地達到二者的有機結合。
很好的區分了“圖”與“形”在一定意義上也會平面設計的視覺元素設計帶來了新的思維方式，并在此基礎上進一步的擴展平面設計視覺元素的概念。區分了“圖”與“形”不但會給平面設計的視覺元素設計帶來了新的思維方式，也會為視覺元素的多維化提供一種新的表達形式?？梢赃@樣的理解：“圖”在二維設計的作品中能夠達到很好的呈現目的，而“形”則可以在平面設計中拓展多維化特點。所以，作為平面設計者就必須要打破固有的某些平面設計觀念的束縛，將“圖”與“形”概念和形式等嚴格的區分開來，并做更深的把握，在具體的應用中再將二者有機的整合來實現多維的視覺元素設計效果[9]。
（二）視覺元素多維化在平面設計中文字中的應用
文字是呈現信息的一種比較直觀的形式，從時間、空間的角度上來看或者是分析，我 們都可以將文字當作是一種多維文化的現象來看。在現代的平面設計中，文字其所呈現的視覺效果和其所能發揮的作用是其他視覺元素無法替代的。當然因為信息技術的發展，文字這種視覺元素的表達與呈現也出現了新的形式和模式，這也在無形中增強了文字的多維化功能與特點。
1.平面視覺元素設計中文字疊加的多維化
平面設計中可以把文字放置在其他的圖像或者是文字本身上進行疊加，實現文字的疊加效果。文字疊加屬于平面設計多維化中文字多維化中一種常見的表現形式，它能很好的加強平面設計的具體表達效果，使得平面設計的表達內容更為的豐富，也能很好的改善單一的文字表達給受眾帶來的枯燥感，使原本普通的文字具多維性的視覺特點。當然在這種多維的視覺元素設計總，在具體使用文字的疊加效果，要特別注意對“量”和“度”的把握，不應該過分的強調疊加而造使得文字的識別性不強，影響到對文字的識別[10]。
2.多維化視覺設計中的文字強化與突出
利用信息技術中的計算機技術可以很好的將平面設計中的文字進行一定效果的強化和突出，這樣的強化和突出一般比較簡單僅僅是通過首字加粗、加大下沉等一般就能實現這樣的效果。文字的強化、突出的主要目的就是在于增強文字的表達效果，用來強調重點的內容，實現文字視覺元素的多維化。
3.多維化視覺設計中藝術字的多維化
藝術字是文字的一種修飾效果也是文字的藝術性的表達方式，藝術字使得原本平淡的文字的色彩和形態更為的豐富，這樣的文字更能吸引受眾的注意力。一般藝術字的多維化是可以這樣表現出來的：通過適當的調節文字的大小，使受眾能夠直接的就看到自己所感興趣的內容;通過文字字體、字形的調整，帶給受眾一種耳目一新的感官體驗，在選擇合適的字體顏色的情況下，也能使設計中設計者最想表達的內容更為的醒目，從而在最大限度上提高受眾對設計內容的關注度和認知度;當然還可以通過改變文字的狀態，如以橫向、縱向或者是斜向等形式來呈現文字，使平面設計變得更為的生動有趣;也可以應用動態手法來呈現文字，利用一些回旋、上升或者是波浪效果，來體現多維化的特性。
4.平面設計視覺元素多維化中的色彩多維化
色彩是很多平面設計者關注和研究的重點問題，通過色彩的設計和調整達到一種多維化的效果是可以直接增加受眾關注度的。在大眾的審美中，往往色彩的搭配反映了作品的整體水平，這也給色彩的多維化實現帶來了更大的挑戰。在具體的平面設計視覺元素的設計中，在色彩的搭配和設計中，可以將色彩的表現、搭配和輔的解釋文字和圖像進行綜合整體的考慮、安排，一般就是重點內容使用鮮明的色彩來達到色彩多維化的效果。
三、結 語
多維化視覺元素設計在在平面設計中的應用不僅是平面設計的一種創新和發展，其也是各項技術綜合發展與進步的一種間接性的證明。在視覺元素多維化的平面設計中具體的表現形式還需要不斷的拓展，這種拓展將會賦予平面設計更深的內涵以及更廣的表現形式。多維化的視覺元素也會更好的表達、體現平面設計中圖像、色彩以及一些文字內容的表現力，促進平面設計其整體水平的不斷提高，加速這一領域與行業的全面發展。
參考文獻：
[1] 李谷雨.淺析平面設計元素視覺表現的多維化[J].商情，2013（23）：205，275
[2] 蘇浩旭.平面設計元素——視覺圖像的多維化表現研究[D].山東大學，2009
[3] 楊海云.多維視野下平面設計元素的視覺表現[J].美術教育研究，2014（17）：96-96，98
[4] 辛昊，平面設計的“立體化”研究[J].劍南文學：經典閱讀，2012（10）：182-182，155
[5] 溫婷婷.芻議平面設計元素視覺表現的多維化[J].北方文學（下旬刊），2013（10）：159-159
[6] 宋琪薇.圖形在從平面設計到空間立體設計的表現[J].才智，2011（07）：189
關鍵詞：商業空間；策劃；藝術設計；企業形象；商品
一、商業空間展示中的設計組織策劃
（一）設計對象的調研與分析
在調研與分析中我們主要把握好：經營管理定位、目標顧客定位、市場業態定位、商業盈利模式、零售商業消費結構、項目選址與規劃、商品結構規劃、商業服務方式、商業營銷模式、溝通管理模式、物業管理模式、信息管理模式、商業品牌文化、商業企業文化等。
（二）設計工作計劃的制訂與執行
對于設計工作的前期，工作計劃的制訂與執行尤為重要其中包括：設計商務計劃、設計組織構架、設計工作內容列表、設計時間規劃、設計工具設備落實、設計協作計劃、設計文秘工作落實、設計統籌實施等，以確保前期的完整性，為接下的工作打下結實的基礎。
（三）設計風格定位的論證與分工
對于整個商業展示活動中，風格的定位尤為重要，它是整個項目的中心環節：項目建筑風格分析與定位、項目目標顧客的分析、項目設計思維發散、項目設計風格定位、項目設計概念定位等。建筑結構專業分工、建筑機電專業分工、空間創意設計分工、平面規劃圖設計分工、效果圖渲染設計分工、平面設計分工、導示設計分工、照明設計分工、材料設計分工、設計概算分工、分工與統籌工作等都要考慮的比較明確。
（四）設計表達文件的結構、框架與總結
框架是一個設計的主干骨，我們一般都是圍繞著工作系統來進行填補：圖紙文件綱目、圖紙文件的框架、圖紙文件的結構邏輯等。各部分設計的質量把控、各分部設計的及時溝通、各分部設計格調的協調與統一。設計成果的備案、設計項目的交底與跟蹤、設計項目的總結、設計項目經營的核算、設計團隊的激勵都要落實準確。
二、展示宣傳與策劃
從展覽活動的傳播方式來看，現代展示傳播所涉及到的媒介體包括展場內的宣傳和展場外的各種媒介。常用的宣傳媒體包括印刷媒體（平面廣告和印刷宣傳品）、活動媒體（展臺、活動與表演、會議）和視聽媒體（電視、網絡）等，他們使得展覽信息的接受對象成倍地擴大。創造性地選擇和組織各種媒體為展示服務，共同營造一種夢境，將成為今后展示活動的發展方向。
“策劃”即謀劃、籌劃。展示策劃就是首先根據公司的發展規劃及營銷目標，對企業的優勢資源（產品、信息、技術、服務）或需求進行分析，之后再甄選出適時對路的展會推廣方式，最后再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝?，F代展示不同于以往的產品展銷，他不僅僅是簡單的空間藝術與色彩調配藝術，更多的要融入一種文化元素，使整個展示形象和宣傳活動符合企業文化，符合展會的背景要求，使得參展商的企業形象得到宣傳和展示，產品和技術得以推廣。為了取得更好的展示效果，必須去了解該企業的文化，經營理念、品牌定位、核心價值，在品牌文化的基礎上對展臺形象、展示媒介、展示活動等頭籌安排。
三、展會宣傳策劃要素
展示策劃包含兩部分內容，一部分是整個展臺的藝術想象策劃，另一部分是參展企業的品牌宣傳策劃。藝術形象策劃決定了展示的視覺感染力，宣傳策劃部分則包括許多具體的宣傳策劃活動，可以保證擴大品牌的影響力和保證展示活動的勝利舉行。
（一）宣傳目的
展會主要具有貿易、展示、信息和四項功能。由于參展目的不盡相同，不同的參展企業對展會的四項功能的需求程度會有側重，有的可能對貿易功能的需求較強，有的可能比較注重信息功能和產品功能，有些大企業則非常重視展示品牌形象等等。展示的宣傳目的與形式要符合企業的宣傳目的，在明確企業定位和企業參展目的的基礎上進行有針對性的策劃。
為了作出更好的策劃方案，在設計之前，企業必須向設計師提供一下詳細資料：
明確參展目標：要了解參加展會的目的及其打算實現的目標。
了解企業文化和品牌兼職，一邊確定設計定位。
了解競爭對手及其產品的信息：提供參展商的競爭對手或同期參展的競爭廠家及其產品的信息。這些信息有助于設計師設計出具有品牌特色的展臺形象和媒體傳播手法。
了解展位情況：包括展館位置、設施、提供的服務、使用規定、參觀者進行參觀路線及有關整個展廳布置方案信息。
（二）宣傳對象
展會的目的是吸引更多的專業客戶和潛在客戶的參觀和洽談。有一定數量和質量的觀眾參觀時展會成功的保證。企業要針對不同的客戶制定相應的宣傳策劃，力圖使企業的展示活動對更層次觀眾形成一定的吸引力。展會的宣傳對象主要分為三類：與參展企業有業務聯系的貴賓，從事相關行業的專業人士和數量龐大的潛在客戶。對貴賓和專業人士的宣傳側重于貿易洽談和信息交流，要通過詳細的展品介紹和專業人員的講解接待來促進雙方合作：對有可能成為潛在客戶的普通觀眾則側重樹立企業形象和產品信息，通過展示最新產品、知識講座，舉辦參與性和表演性的活動來激發廣大參觀者的興趣，使其對企業形象或企業展品留下深刻印象。有些展會通過網上贈票和現場購票活動進行簡單的文件調查，了解參觀者對展會的興趣點，同時留下客戶資料為參展商收集客戶信息。
（三）宣傳主題與定位
展示策劃不能天馬星空，漫無邊際，主題定位和宣傳形式必須符合參展商的企業形象、企業的品牌文化、企業參展的目的和希望達到展示效果。宣傳主題必須與同類競爭企業的主題區別，通過不同的定位和訴求點來形成差異化，確定自己的品牌形象。例如奔馳Axor系列牽引車的品牌訴求是“至高無上的工程制造”，用高質量和高貴的身份象征這幾個特征區別于眾多汽車品牌。企業的目標是舉辦一次又品牌文化、有品位、有規模、有巨大經濟效益與社會效益的展示會。因此參展商確定了“――與您同行，與時代同步”的主題定位，欲通過對產品的經濟型，可靠性、安全性、舒適型、易操作性等性能訴求，以達到“吸引受眾，制造新聞，廣告宣傳，發展業務”的效果。
結語
商業空間展示設計策劃就是針對一個具體的商業空間設計項目進行業態分析調研、基本條件分析、項目業態形象定位、制訂設計工作、總體設計分析與定位、設計創意與表達、各設計專業團隊協作、設計成果合成與輸出、設計匯報與溝通、設計服務與管理的一系列的項目設計策劃實施工作。設計組織策劃的重要工作手段是全面、詳細、深入地溝通與激勵。溝通平臺的建立應該涵蓋所有與設計項目有關的單位、部門和個人。設計策劃應該貫穿項目管理的每一體塊、每一脈絡、每一個細胞，是從頭至尾、全景式360°的設計組織、管理、溝通與整合。設計策劃是一個系統工程，每個團隊成員都要有系統的概念意識。好的設計必然出自于好的設計團隊之手，好的設計團隊其核心競爭力往往來源于其優秀的設計組織策劃能力。設計要對項目需求進行嚴格的系統分析，項目的基本需求是設計的基本出發點。
參考文獻：
關鍵詞：漢字；設計；融合
一、漢字的發展歷史
漢字是中華民族特有的文字，經歷了幾千年的演變而發展至今，逐漸形成了一個相對成熟的文字體系，而在今后，它仍會伴隨著人們的文化觀念、視覺因素以及審美要求等諸多方面因素的某一個或多個的變化而繼續演化發展。
漢字屬于表意文字的詞素音節文字，為上古時代的華夏族人所發明創制并作改進，目前確切歷史可追溯至約公元前1300年商朝的甲骨文。再到秦朝的小篆，發展至漢朝才被取名為“漢字”，至唐代楷化為今日所用的手寫字體標準――楷書。漢字是迄今為止連續使用時間最長的主要文字，也是上古時期各大文字體系中唯一傳承至今的文字，有學者認為漢字是維系中國南北長期處于統一狀態的關鍵元素之一，亦有學者將漢字列為中國第五大發明。中國歷代皆以漢字為主要官方文字。
漢字在形成淵源上有很強的象形因素，在漫長的歷史發展中舉薦形成了以形表意、以意傳情的字體構成，幾乎可以說，漢字是物象符號化、語言圖像化的典范。而每一個漢字的造型也都是在幾千的發展中提煉出來的最恰當的那個“形體”，也可以說是被大眾所最為接受、最能準確地表達其意思的那個造型。在五千多年的演進歷程中，漢字字形不斷變化，形與意相互結合，隨著人們的文化觀念、視覺心理、應用及審美的需求而不斷的發展，在象形的基礎上，發展成為具有高度符號化、圖像化的方塊字。[3]P214
所以我也可以這樣說，盡管在于文學、語言學等學科領域，漢字一直被研究，其實我們若把其神秘面紗簡化分析，漢字實際上只是中華民族特有的一種“平面設計”。說它是“平面設計是因為漢字是出點畫構成的記錄人類理念的平面設計，是供書寫或類似方式處理的視覺信息符號。
二、現代藝術的概念
現代藝術設計可以說是一個包含萬物的范疇，所包含的范圍之廣，涉及學科數目之多都是空前的，它所包含建筑藝術、環境藝術、平面設計、新媒體藝術等領域。然而在“藝術設計”一詞中，“藝術”只是定語，它本身成了對“設計”的裝飾。同時“藝術設計”還是對過去“裝飾”概念的最好演繹，比如過去的室內裝飾系就改名為環境藝術設計系。從更深層看，這一概念反映了中國當代一批工藝美術界學者們對設計的認識。人類在漫長的生產、生活過程中，經過不斷積累而認識到美之后，造物活動與美的創造就始終緊密聯系著。設計是為人造物的藝術，也是按照美的規律為人造物。[1]p70由此我認為審美觀念、造物行為和技術因素三個方面有機結合為一個整體并相互發生良性作用時才會形成設計藝術，一種有價值的設計。
三、漢字藝術與設計的關系
1.漢字的視覺作用
而漢字這樣的“平面設計”在過去的歷史里的范疇最容易讓人聯想到的應該就是以漢字為裝飾對象的圖形藝術和書法藝術了，從它們的形式美感到欣賞價值，都是文字藝術上的典范，同時隨著現代人的創作和對美的追求，這些又在繼續的進一步發展，因而文字藝術在當代的設計領域有著極其重要的一個地位，不單單如此，優秀的文字設計在現代設計的起到了畫龍點睛的重要作用。漢字的構成形式決定了它是一種具有巨大生命力和感染力的設計元素，有著其他設計元素、設計方式所不可替代的效應，具有強大的說服力與感染力。在現代迅猛發展的社會文化形態、經濟活動方式、科學技術條件、大眾傳播媒介的推動下，現代漢字藝術設計從世界其他國家吸取精華，并將之融合到強烈的民族個性之中，憑借其獨特的表情獲得強烈的視覺感染力。作為高度符號、色彩的視覺元素，漢字越來越成為一種有效的信息傳達手段。
2.漢字的演變歷史對當今設計的影響
要說到漢字圖形在現代設計中的影響，我想我們應從漢字的演變歷史說起，因為漢字發展的每一個階段都在對現代設計起著十分重要的作用。我們從宏觀上來看漢字經過了幾千年的變化，其演變過程是：甲骨文金文小篆隸書楷書行書。從它的現實作用上來看漢字的演變過程又可以可以簡略歸納為五個階段：聲、形、象、數、理。從這個角度上來看，或許你會認為就當中的“形”字是對當代藝術設計有著影響的，其實不然，其發展的每一個階段在文現代設計中地位都是舉足輕重的。
例如說“聲”是任何一種語言的必要組成部分。在遙遠漫長的太古時代，人類從本能的哭聲、笑聲或模仿大自然的鳥鳴、蟲叫、獸吼、風聲、雷聲、雨聲等等中逐漸分化出具有一定意義、代表一定事物的聲音，這就是語音的進化。語音的分化必定有其自身一定的規律，從現代語言中可以分辯出一些線索。這也是告訴我們文字中含有聲音的藝術，有人說聲音的藝術就是音樂，我不敢妄自否定這樣的觀點，但現在我至少能得出聲音的藝術在文字中同樣存在。進而讓我們想到當代藝術設計中融入“聲”的元素的優秀作品。
再說到“形”是語言的第二個重要組成部分。在遠古時代人類主要面臨的是生存和種族延續問題。在與大自然和猛獸毒蛇等的斗爭過程中，有時需要用“形”或“畫”來表示事物。例如：遠出狩獵，為了不至于迷失道路，可能在巖石上或樹干上做一些標記。人類在狩獵時，也注意觀察野獸的足跡，以辨別出野獸的特性。另外，人類也可能出于對神秘大自然的崇拜或對美的事物的追求，在巖洞壁上，畫上“日、月、人、山、木、動物、祖先……”等圖象。[3]P216
“形”對現代設計的影響那或許就是一種與生俱來的，不管是什么領域的設計師都是在追求形式的美感，漢字造型本身所具有的裝飾意味在當下設計中“中國風”的推進下顯得十分突出。漢字圖形裝飾特點主要是受民間造型藝術、傳統吉祥圖案等內容審美影響，為藝術設計創作提供了廣泛的優秀素材。從現代大量的成功力作中，我們不難看出“民藝”的蹤影。例如，北京2008奧運會會徽的“中國印”造型等等。
“象”則是創造漢字和《易》說理預事的主要方法?！叭铡⒃隆钡葘儆谙笮挝淖?，是造字的基本部件。這些基本部件相互組合，產生各種各樣的“象”，創造出更多的字?；静考妥诌€可以進行 更高層次的組合，產生用于表示各種事物、各種意念的諸多文字。在很多人腦中總認為“象形”是我們祖先創造文字的最初的方法，而現代設計中的象形手法也是被我們大量運用的，可以說是隨處可見，特別是應用于LOGO的設計上，比如聯通的LOGO，變是采“盤長”之形，然后又附之于連結、聯通之意，可謂精彩。
“數”概念是人類長期進化過程中逐漸形成的。人類首先掌握的概念可能是“無”和“有”?！坝小边M一步分化形成“一、二、三、多”等數的概念。然而“數”的概念在現代設計中可能最多的就是表現在空間設計上，空間設計講求的從大范圍的有到小范圍的填充，始終在追求整體的統一與和諧。[2]p69
“理”是“象、數”的擴展。漢字外延的演變主要是通過“理”來擴大的，即相“象”的事物，“理”也相通。例如：“明”本意是明亮，延伸出“眼睛看得清楚、心里明白、事情變得明顯……”等?！袄怼痹谖业睦斫馍暇褪侵v求一個設計的“提煉”，我想最明顯就是我們的設計策劃上，設計策劃是啊現代藝術設計的一個重要的組成部分，是整個設計體系的創意、執行過程等許多大個概念及細枝末節的最重要的依據。一個好的設計永遠都是有非常具有創意和生命力的策劃所主導的。當今社會被經常作為話題的應該就是地產業了，它的政治、經濟因素我們撇開不談，就說一些優秀的地產推廣，在這樣一些成功的推廣中，你會發現它的所有的操盤手段、營銷模式、廣告策略等都是一跟主線出來的，那就是前期的策劃，那樣的策劃是極其凝練的，但隨之而來一大攬子的設計，這就是我們這里所說的“理”。
四、結語
漢字作為一種文字語言，其發展演變和造型構成確實一門獨特的視覺藝術，上述漢字演變的五個階段“音、形、象、數、理”，本質上也是創造漢字的五種基本方法。從中我們可以看到漢字演化與當下我們的藝術設計的關系，其實與其說“關系”，倒不如說是對我們現代藝術設計的促進與推動。漢字在幾千年的發展延續中凝聚了中華民族無盡的智慧，是先人無盡的想象力和創造力的集中體現。
中國漢字之博大精深，其中所蘊含的意義，只有通過不斷的學習和實踐中，才能獲得更為完整的體會和運用。
注釋：
[1]諸葛鎧著.《設計藝術學十講》.山東畫報出版社，2006年
關鍵詞：房地產 樓書設計 文化 品牌
房地產業作為一項文化產業，其商品屬性越來越明顯。樓書，作為一個獨立而敏銳的印刷媒體，它既有同電視、廣播相類似的實效強、綜合化、集約化的特點，也有像書籍那樣輕松方便的閱讀方式。然而，樓盤畢竟不同于我們所認為的傳統意義上的商品，大多數的商品是在面世的同時進行宣傳推廣，而房地產開發商會在樓盤的效果圖制作完畢后立即對外進行宣傳，樓書便很快充當其重要的媒體角色。
一、認識樓書
1.樓書視覺形象設計的概念
所謂樓書視覺形象設計，是為了在消費者和其他社會公眾中樹立良好形象進行的一種設計策略。它是樓書設計的重要組成部分，樓書視覺形象設計是包括樓書封面、字體、廣告、插圖、版面設計、內容編輯等外在視覺平面設計結合樓書的定位、特征、理念等而進行的整體設計。
2.國內樓書視覺形象設計的現狀
為適應現代人快捷的生活節奏和高質量的享受需求，我國的房地產業得以迅猛發展。樓書的平面設計在樓書視覺形象設計中越來越受到重視。但是，現在的一些樓書平面設計長期停留在類似于書籍裝幀的字體、版式等局部設計上（實用經濟），而忽略了樓書自身的特征（文化內涵），這與設計師的創意息息相關。
①創新不足，雷同現象嚴重
走進一些售樓中心，看到形形的樓書，如果不仔細辨別名稱，一些樓書很難通過封面一眼辨別出該樓書的所屬。主要原因是封面缺乏創意，特別是一些知名度不高的房地產樓書，抄襲、模仿的現象嚴重。創新，是一切藝術的生命力。搭車跟風走捷徑，也許會帶來短期的效益，但放棄自我形象的塑造，必將使其沒有生命力。所以，在保證樓書的實用性的同時，還要兼顧自身獨有的藝術性的發揮。
②因循守舊，審美觀念老化
筆墨應隨時代，樓書設計也不例外。但國內一些樓書設計不進行市場調查，不關注消費者的反映，躲在畫室里閉門造車，為設計而設計，主觀性較大，對消費者的審美認識停滯在一個層面上，導致至今有些設計仍停留在上世紀90年代以前的水平，和市場、消費者脫節。
③沒有考慮樓書的連續性，風格不固定
所屬同一企業的不同樓盤的兩份樓書要有關聯性，因此對于設計者來說，應注意各期樓書之間的風格。而國內一些樓書的設計，上一期和下一期在用圖、風格上都有很大變化，讓人難以分辨該樓盤的真面目，很容易使人產生混淆。
④缺乏品牌文化意識
樓書設計是樓盤品牌形象的制高點，它直接影響受眾對品牌的認知度、好感度和美譽度。但一些樓書設計缺乏品牌意識，在構思布局、選取圖片時不注意為VI系統（折頁，戶外高架及報紙廣告等）服務，影響了企業形象的提升，不利于品牌文化的建設。二、分析樓書
1.實用性
顧名思義，樓書是對某個樓盤進行解釋和說明的視覺文本。既然這樣，樓書就有著與書籍裝幀相類似的地方。比如：書籍必須具有實用性（商業化）一樣，實用性也成為了樓書設計時首要考慮的因素。因為樓書是市場經濟下的產物，是一種有著固定流通范圍的商品。既然是商品，就能為人所用。
再從目前的情況來看，通常創造消費者所期盼的畫境和敘述的內容是設計師常用的創意手法之一，這種方式是符合消費者心理的創意行為。但這種行為被一些平面設計師盲目夸大，且有“造勢”之嫌，這樣反而給消費者一種不信任感。如某地產樓書的報紙廣告，就用起了紫禁城的紅墻碧瓦做該廣告的主圖形。筆者詳細查閱了資料，除了該樓盤的名字取得跟紫禁城有點關系，無論是樓盤的位置，還是樓盤本身的造型，都沒什么瓜葛。明明不是“皇親國戚”，卻冒出了一個“還珠格格”，令人哭笑不得。
作為新時代的設計師，要具備新的設計理念，首先要了解社會，了解企業，了解商品，了解消費群體，做出準確的設計定位。沒有定位就沒有目的性、針對性，設計出來的作品也就沒有特征和個性，從而影響商品的銷售，這也就失去了設計的現實意義。
2.藝術性
如果實用性是樓書設計的基礎，那么，樓書設計的自身獨特的文化就應該是靈魂，它需要用藝術性的手法表現出來。這種藝術性的表現不單單是樓書外在的形式美，對樓書自身的內涵建設才是關鍵所在。
這就要求商家首先要學會運用其外包裝來吸引消費者，突出形式感（鏤空、凹凸、夾頁等）和重點信息的傳遞；利用文字、圖形、顏色和材質等多種手段的綜合運用達到突顯個性和“直指人心”的作用。在其外表的裝幀給人留以最初印象之后，也要求里面的細節與之相聯系，讓消費者在閱讀的過程中不斷接受新信息，同時又不斷與最初的印象相呼應。再者，作為處于學習階段的學生，雖然無法準確預測消費者的差異性，但就樓書的內容而言，必然有其針對的典型消費者和另一些潛在的消費者。這要求學生們不能滿足于單一的表現形式和藝術形式，需將典型消費者和潛在消費者的喜好和需求全部通過設計手段予以表達。
由此可見，獨特的創意+形式的美感是平面設計的“定海神針”。昔日樓市“房子買完，品牌終結”的時代早已成為了歷史。房地產市場發展的強勁勢頭勢必為媒體的打造注入無限活力。房地產開發企業間的競爭最終將進入企業文化競爭的時代，設計師更應利用這一廣闊的市場更好地為社會創造高品位、多元化的視覺環境。
結語
現在，房地產開發商們更清楚地知道樓書設計可以塑造品牌，樓書也可以成為收藏品。一本樓書不只是紙加墨，它更是一種價值，一個信念體系。當然它存在于紙上，但也可以是網站、展覽、書籍等形式。只有充分了解樓書媒體的特點與優勢，兼具房地產主人翁的策劃意識，融入品牌塑造觀念和編輯思想，設計才能變被動為主動，做出現實的設計，有思想的設計和宏觀的設計。
參考文獻
[1]呂曦.版面設計新體驗.重慶：重慶出版社，2001年.
天津商業大學寶德學院是2004年經國家教育部批準，由天津商業大學和天津摩根教育管理咨詢有限公司合作舉辦的本科層次的獨立學院，學制四年。學生學習期滿成績合格的頒發本科畢業證書，符合學士學位授予條件的頒發學士學位證書。
學院是以管理學、經濟學和藝術學為主，兼有工學、文學的多科性獨立學院。目前，設有國際工商管理系、涉外經濟貿易系、外國語言文學系、計算機與信息技術系和藝術設計系，共有工商管理、會計學、財務管理、市場營銷、物流管理、人力資源管理、國際經濟與貿易、金融學、旅游管理、勞動與社會保障、英語、日語、計算機科學與技術、電子商務、信息管理與信息系統、視覺傳達設計、環境設計、服裝與服飾設計、動畫等19個本科專業，已有在校生7000余人。
學院擁有一支高素質、實力較強的教學、科研、管理隊伍，其中具有高級職稱的教師約占43 %，并且還聘請了多位來自美國、日本、澳大利亞等國的優秀外籍專家、教師授課。
學院座落在天津市第三高教區，與天津城建大學相鄰，毗鄰天津高新技術產業園區。在這座現代化、花園式的校園中，擁有綜合辦公樓、教學樓、實驗樓、圖書館、寶德書院、運動場、學生公寓及品類齊全的生活服務設施，為學生營造了良好的學習和生活環境。
學院具有一支高素質的專職學生工作管理隊伍。學生黨團組織和學生會組織開展了豐富多彩的課余活動，為學生提供了施展才華的天地。學院嚴格的教學管理、嚴謹的教學作風、完善的教學計劃和良好的校園文化得到了社會各界的好評。
藝術設計系概況
我院藝術設計系結合國際藝術教育的發展動態和我國藝術設計人才的需求特點，聘請知名教授進行學科建設及授課，培養具有深厚文化底蘊和藝術理論功底，善于解決實際問題的應用型、復合型高級藝術人才。
藝術設計系擁有平面設計工作室、定格動畫工作室、三維動畫工作室、影視后期工作室、攝影工作室、攝像工作室、材料構造實驗室、建筑模型實驗室、照明設計實驗室、數控雕刻實驗室、建筑漫游實驗室、模型展示實驗室、服裝制版與扎染實驗室、服裝工藝實驗室等，為培養藝術設計人才提供了理想的教學環境。2014年12月，藝術設計實驗教學中心被天津市教委評為“天津市普通高等學校實驗教學示范中心建設單位”。
專業介紹
視覺傳達設計
學位：藝術學學士
培養目標：培養具有國際設計文化視野、中國設計文化特色、適合于創新時代需求，集傳統平面(印刷)媒體和現代數字媒體，在專業設計領域、企業、傳播機構、院校、研究單位從事視覺傳播方面的設計、教學、研究和管理工作的專門人才。
主要課程：中外設計藝術史、藝術概論、造型基礎、色彩、裝飾基礎、設計基礎(三大構成)、圖形創意、字體設計與編排、字體設計、平面設計與印刷制作、標志設計、書籍裝幀設計、包裝設計、展示設計、數字媒體設計與制作、企業識別設計(VIS)等。
畢業去向：在廣告公司、設計公司、出版社等相關企業從事平面設計、廣告策劃、廣告設計、印刷設計、展示設計等相關工作;藝術設計院校進行教學研究工作;繼續深造攻讀碩士學位或者出國留學。
環境設計
學位：藝術學學士
培養目標：培養具有關注國際環境設計的前沿信息，著眼于環境的生態環保建設的發展，掌握專業基礎理論、相關學科領域理論知識與專業技能，并具有創新能力和設計實踐能力，能從事環境設計或教學、研究工作，在藝術環境設計機構從事公共建筑室內設計、居住空間設計、城市環境景觀與社區環境景觀設計、園林設計等相關工作，并具備項目策劃與經營管理、教學與科研工作能力的高素質環境藝術應用型和研究型人才。
主要課程：環境藝術概論、中外環境設計史、中外工藝美術史、造型基礎、構成(平面、色彩、立體構成)、建筑設計與裝飾、建筑模型與表達、制圖與透視、人體工程學、效果圖、住宅室內設計、公共室內設計、主題概念設計、園林設計、社區景觀設計、植物造景、城市景觀設計等。
畢業去向：在城市規劃設計公司、景觀設計公司、環境設計公司、展示設計公司等從事城市環境景觀設計、園林設計、建筑設計、居住空間設計以及展示設計等相關設計工作;藝術院校進行教學研究工作;繼續深造攻讀碩士學位或者出國留學。
服裝與服飾設計
學位：藝術學學士
培養目標：培養能從事服裝與服飾設計策劃和時裝研究方向，具有較強的設計創造能力和動手制作能力，具有較強的市場設計意識和市場競爭能力，掌握服裝企業、服裝市場的基本運作知識，以及把握時尚潮流并進行流行預測的基本方法，能在服裝藝術設計領域與應用研究型領域及藝術設計機構從事設計、研究、教學、管理等方面工作的高級專門人才。
主要課程：中國工藝美術史、中外服飾史論、三大構成、服裝計算機輔助設計、服裝畫技法、服飾圖案、服裝造型設計、服裝結構設計、服裝工藝與制作、立體裁剪、創意服裝設計、服裝材料學、人物形象設計、服裝商品企劃、服裝表演編導與策劃等。
畢業去向：在服裝服飾設計公司、服裝廠、服裝進出口公司、大型商場等相關企業進行服裝服飾設計、服裝生產管理、服裝銷售展示設計、服裝品牌管理等相關工作;藝術院校進行教學研究工作;繼續深造攻讀碩士學位或者出國留學。
動畫
學位：藝術學學士
培養目標：培養具備動畫創作的基礎知識和創作基本技能，能在影視與動畫制作團隊、動畫應用機構、動畫傳播企事業單位從事動畫策劃、動畫創作、動畫推廣、動畫應用，以及在各級各類學校從事動畫教學與研究工作的應用型、創新型人才。
主要課程：創新思維訓練與培養、動畫概論、動畫造型基礎、動畫原理、動畫原畫、計算機輔助設計、動畫劇本寫作、動畫設定、定格動畫、平面動畫設計、三維動畫設計、動畫后期合成、動畫周邊產品設計、影視特效、影視非線性編輯等。
畢業去向：在電視臺、動畫公司、影視公司、游戲公司、網絡公司、互動媒體設計公司等相關企業從事動畫原畫創作、動畫設計、影視后期制作、影視特效制作、軟件界面設計等相關工作;藝術院校進行教學研究工作;繼續深造攻讀碩士學位或者出國留學。
師資介紹
龐黎明藝術設計系主任
教授 碩士生導師原天津美術學院設計學院副院長 天津美術學院視覺傳達系主任
中國美術家協會會員、中國包裝協會委員、中國第五屆廣告評審委員會委員、天津市教委專家委員會專家、天津市包裝協會副主任、天津市圖形協會理事、天津市河北區美協主席。長期從事視覺傳達設計專業的教學、科研和設計工作，80年代留學日本，曾多次赴日、韓和歐洲進行專業教學考察，主持完成多項大型展示設計項目，其中設計作品和繪畫作品曾多次參加國內外大展，獲獎五次，市級獎八次，出版多部著作，發表多篇論文。2003年被授予天津市名師稱號，2005年主講《藝術設計的創造性思維》評為市級精品課，是知名度頗高的設計家和藝術家。
郝玉明視覺傳達設計教研室主任
如何才能成功踏上包裝印刷的轉型之路？這其中有什么需要作出變化和調整？
1.印前設計方面
傳統印刷企業，在長期的書殼、封面、書脊等方面的設計已經形成了一種平面設計思路。在轉為包裝印刷時，需要設計師在設計中重新考慮設計樣式承載體的轉化。我們需要注意到，書刊封面的設計是區別于箱盒設計的。書刊封面的設計更注重畫面所傳達給讀者的信息；而在箱盒設計中，箱盒本身的樣式也是需要設計師精心策劃的。好的箱盒設計，能夠起到推銷員的作用。所以，印前設計必須有專業的人員來進行施工，在這一方面的投入，從長期看必然會收到巨額的回報，因為設計實力可以形成核心競爭力。正如雅昌等優秀企業一樣，他們在印前集中了幾百人，形成了強大的技術優勢，最終在本行業中成為最富有創意的企業。
2.包裝印刷中的色彩完美統一
在商標和包裝印刷中，要達到色彩的完美統一。比如，在四角套準時，商標的四角和中間的壓力不同。這是令很多印刷廠頭痛的問題——商標的版頭和版尾的墨色不均。這樣產出的印品是不合格的。這也就意味著印刷企業需要浪費更多的成本。這可能是由于膠口部分和紙尾部分兩者的色彩不一致造成的對開膠印的通病。
另外，傳統印刷和包裝印刷，兩者的色彩控制不同。通常包裝印刷中的色彩較書刊印刷更為鮮艷，飽和度更高。書刊印刷則是更逼真，相對而言飽和度較低。
一般來說，比較有經驗的機長，會根據書刊印刷和紙包裝印刷的不同來決定油墨的實地密度。實地密度越大，出產的印品會更艷麗，這樣就會使得商品紙包裝能夠達到視覺沖擊力的效果。此外，我們認為，還可以采用色彩管理系統來保障達到理想的印刷品顏色的品質。
3.在印后加工方面所需設備的迥異
為了減小傳統印刷企業的市場運作風險，許多印刷企業都在努力擺脫書刊印刷這個單一品種，并努力向其他印刷相通領域延伸和發展。現今，書刊印刷企業產品結構正在悄悄發生變化，多品種、多樣化經營已成為書刊印刷企業不斷追求的目標。
在傳統印刷中，需要的印后設備是切紙機、折頁機，若是精美書刊還需鎖線機，若是普通的膠裝書，則需要膠裝機進行加工。
包裝印刷的工藝相對較難，在印后設備方面也有所表現。紙盒包裝需要模切機、燙金機、糊盒機等；瓦楞紙箱需要裱紙機；制袋機所需設備也是不同于以上兩種的。
4.管理內容的變遷
書刊印刷企業在轉型為紙包裝印刷企業時，管理的內容也有著顯著的變化。這其中，紙張管理的工作更為突出。在整個印刷品成本中，紙張成本占到總成本的50%～70%，同時，紙張也是印刷企業存貨管理的重要內容。紙張管理得好壞直接關系到企業的資金周轉、成本控制以及經營利潤。
眾所周知，在傳統印刷中，所用的普通銅版紙、膠版紙厚度較包裝印刷中所用的瓦楞紙和卡紙的厚度薄些，一般情況下，卡紙厚度為0.4mm，銅版紙厚度為0.15mm。
在同樣的面積下，由于商業印刷用紙的厚度改變，所能存儲的數量較書刊印刷時的用紙存貯數量就會縮小。由于瓦楞紙具有不耐壓的特性，能夠壘出的高度就會低，這也是需要經營者考慮到的。存貯紙張的環境條件也應有相應的變化。比如，空氣的濕度會影響到紙張的保存，這在瓦楞紙上的表現非常明顯。
其次，業務的支撐是管理者需要考慮的重要問題。
河北美術學院是經教育部批準設立的全日制普通本科美術高校，是我國獨立設置的九所美術學院之一，是河北省一所省屬專業本科美術高校，也是全國普通高等學校畢業生就業工作先進集體，園林式單位。
二、招生對象和報考條件
1、取得2016年河北省普通高考報名資格的考生，各專業均無限制生源類別。
2、美術與設計類考生要求：身體健康，無色盲，色弱。
3、編導類考生要求：身體健康、五官端正、形象較好。
三、招生專業和計劃
2016年擬計劃招生600人，分三大類共12個單獨考試招生專業。具體如下：
專業類別
專業名稱
層次
計劃數（人）
學制（年）
科類
美術與設計類
環境藝術設計
?？?
150
3
不限
城市園林
?？?
30
3
不限
視覺傳達藝術設計
?？?
60
3
不限
動漫設計與制作（游戲美術設計）
專科
60
3
不限
服裝設計
?？?
40
3
不限
工業設計
?？?
30
3
不限
首飾設計
?？?
30
3
不限
雕塑藝術設計
專科
40
3
不限
藝術設計（油畫、繪畫方向）
?？?
40
3
不限
書法類
藝術設計（書法篆刻方向）
?？?
60
3
不限
編導類
電視節目制作
?？?
30
3
不限
攝影攝像技術
?？?
30
3
不限
注：最終專業和計劃以河北省教育考試院公布為準。
考試范圍及內容
考試分為文化基礎和專業綜合測試兩部分，總分500分。
所有專業文化基礎測試內容均為語文、數學、英語(三科一張卷)，總計300分，每科100分，測試時間120分鐘，試卷內容依據普通高等學校招生考試大綱命題。
專業綜合測試：
美術與設計類專業：專業綜合測試內容為創意說明和創意圖案，總計200分，測試形式為筆試，時間120分鐘。
書法類專業：專業綜合測試內容為書法臨摹和書法創作，總分200分，測試形式為毛筆書寫，時間180分鐘。
編導類專業：專業綜合測試內容為由學院組成專業綜合測試專家組，對考生的專業潛力、語言表達、溝通能力、邏輯思維、禮儀修養、自我展示等方面進行考評，總分200分，測試形式為面試，時間為每個考生5分鐘。
四、志愿填報時間、方式及繳費
在河北省教育考試院公布的志愿填報時間內，考生登錄河北省教育考試院網站(網址：hebeea.edu.cn)，點擊進入“河北省部分院校單獨考試招生志愿填報系統”進行志愿填報。
考生憑本人身份證，按我院通知的確認時間，到學院繳納單獨招生考試費(150元/人)及現場確認、領取準考證，逾期未繳費的考生視為自動放棄單獨考試招生資格，特殊情況可與學院招生辦聯系。一經繳費由于自身原因未參加考試及不符合報考條件的考生不退考試費。
四、考試時間
考生依據所領取的準考證上規定的考試時間參加考試。文化基礎測試時間為上午9:00-11:00，專業綜合測試為下午14:00開始。
五、錄取原則
錄取工作堅持公平競爭、公正選拔、公開透明的原則，德智體美等方面全面考核、綜合評價、擇優錄取。對體檢合格的考生，按文化基礎考試和專業綜合測試成績總分劃定分數線，從高分到低分擇優錄取，總分相同情況下專業綜合測試成績分數高者優先錄取;若按以上方法仍遇相同分數，則按文化基礎測試中語文、數學、英語單科成績順序進行排序，即先看語文，若分數相同，則再看數學，若分數相同，再看英語。
六、收費標準
七、畢業生待遇
與統招錄取的學生享受相同的待遇，畢業后由學院統一頒發全國普通高等學校?？茖W歷證書，辦理就業報到證及就業協議書。
八、學習深造
學校以學生為中心，致力于為學生打通快捷方便的深造渠道。
九、聯系方式
地址：河北省石家莊市空港工業園區北環港路111號
郵政編碼：050700
聯系電話：0311—88651148、88596153、
傳真電話：0311—88596153
學院網址：hbafa.com
專業介紹：
服裝設計
能獨立進行服裝設計創作構思和產品策劃，能從事流行趨勢分析、流行時裝設計、服裝市場營銷的應用型高級專門人才。
環境藝術設計(室內方向)
本專業重點培養環境藝術設計與管理人才。畢業生可在裝飾設計、家具制造、施工管理等企業從事室內設計、設計制圖、施工管理等工作。
環境藝術設計(室外方向)
培養具有景觀建筑設計和城市環境設計的基本知識與技能，能從事別墅、公園、廣場、商業步行街、居住區、風景旅游區等區域環境景觀的設計、施工、管理的高級技術應用型人才。
城市園林
培養具有園林建筑設計、城市綠地系統設計、城市公園設計、植物造景等基本知識與技能，能從事園林建造、公園風景區及庭院的規劃設計、施工、管理、維護以及園林植物的培育等工作的高級技術應用型人才。
藝術設計(油畫、繪畫方向)
主要培養研究和掌握繪畫理論知識與創作能力，培養具有一定的藝術思維及文藝理論素養，適應現代社會發展需要，具備繪畫藝術創作、教學、研究等方面的能力，能在文化藝術領域的創作、教育、研究、出版、管理等單位從事相應工作的高素質應用型專門人才。
工業設計
培養具備扎實的藝術理論基礎，能熟練掌握工業設計制作軟件以及產品設計全過程，從事工業設計創意、產品設計、工業產品模型設計與制作、產品包裝及教研的高級復合型人才。
首飾設計
主要培養具備有較強的首飾藝術設計基礎和藝術鑒賞能力，了解珠寶玉石款式及特性，熟悉首飾制作與鑲嵌工藝流程及質量評價標準，有較強的首飾設計創新能力和市場觀念的設計人才。
動漫設計與制作(游戲美術設計方向)
培養能夠從事游戲策劃、游戲原畫設計、游戲造型設計、游戲動作設計、游戲特效等相關游戲美術制作工作，能夠在2D游戲以及手機游戲研發公司擔任一線游戲美術制作工作的高級應用型專業人才。
藝術設計(書法篆刻方向)
培養目標:培養德、智、體、美全面發展的書法藝術人才，要能夠全面系統了解中國書法文化知識和熟練掌握書法基本技巧，并能初步進行書法創作與理論研究。
雕塑藝術設計
培養能夠熟練運用泥、木、石、陶、金屬等材料進行具象及抽象立體造型能力，在室內外及城市公共環境雕塑等造型領域從事雕塑設計創作的高素質創新應用型人才。
視覺傳達藝術設計
培養學生運用互動媒介和美學理論進行設計學習，使學生既具有從事較高層次創意設計的能力，又具備從事整體設計策劃能力的高級應用型專門人才。畢業后從事新聞媒介廣告部門、設計公司以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。
電視節目制作
培養從事電視欄目藝術設計、管理、教學、研究等方面的具有較高理論知識和實踐能力，以及較強計算機輔助設計水平的高素質、復合型、適應市場需求的高級專業人才。學生畢業后可在電視臺、影視制作集團、新聞、采訪、出版社、平面設計公司等相關部門行業公司。
攝影攝像技術
關鍵詞：綠色建筑，建筑節能，生態環境，理念
1前言
建筑業在改善和提高人居環境功能質量的同時，在建筑規劃、設計、施工、運行維護和拆除或再使用的全壽命過程中應考慮環境影響，促進資源和能源的有效利用，減少污染，保護資源和生態環境，即發展綠色建筑。
一、綠色生態建筑內涵與要求
要做到四點：一是在建筑工業中實現高效、節能、使用再生、不產生副作用的建材產品。二是建材的研發應更多地致力于可再生的建筑材料。并盡快擴大這種材料的使用范圍。三是注重工程建設中的能源節約，盡量使用節能降，能夠再生的天然材料，四是建材原料從使用到回收是否影響環境的污染，也是劃定生態建筑的重要標準。
二、綠色生態建筑設計原則
（一）講求節約能源
綠色生態建筑，最重要的是要遵循節能原則，也就是節約能源、資源、無害化、無污染、可循環。建筑材料使用應盡可能利用可降解、可再生的資源，同時還要嚴格做到建材的無害化（無污染，無輻射）。綠色生態建筑的設計，要求利用各種手段來創造一個有利于人們舒適、健康的生活環境，實現向自然索取與回報的平衡，構建一個和諧高效利用以源的生存環境。
（二）講究生態和諧
建設綠色生態建筑，其次要做到生態和諧。也就是要注重研究建筑物旁邊的植被、微生物、動物和人之間的關系，強調各種物體之間的共生共榮，強調人與自然和和諧統一。這些都可以通過植被的多樣性、自然水資源的保護和利用、化學污染的降低來體現，這樣就營造建筑旁邊的環境質量。
（三）設計科學。以人為本
“以人為本”應當是設計的根本原則。這是因為，人是社會的主體，追求高效節約決不能以降低生活質量、犧性人的健康和舒適性為代價。在以往設計的一些太陽能建筑中，有相應一部分是服務于經濟落后地區的，其室內熱適度較低，沒有認真做到合理設計和以人為本。隨著人們生活水準的不斷提高，這種標準的“綠色生態”建筑很難再有所發展，也必將被社會所淘汰。從另外一個層面來講，這與國家寵觀要求也是相符的。
（四）從實際出發，不照搬盲從
綠色生態建筑應該著重強調的是要因地制宜，從實際出發，不能照搬盲從。我國的綠色彩生態住宅設計存在一種很普遍的現象。很多設計者喜歡照搬西方的現成設計，認為西方的就是好的。殊不知，西方發達國家與我國的建筑模式很不相同。其次，綠色生態建筑設計也應該講究地域性特點。建筑設計應充分結合當地的氣侯特點及其他地域條件，最大限度地利用自然采光、自然通風、被動式集熱和制冷，從而減少因采光、通風、供暖、空調所導致的能耗和污染。
二、綠色建筑在總平面設計時的思考
（一）場地的全理選址與設計
綠色建筑的場地選址應避開建筑抗震不利的地質環境，選用無洪災、泥石流威脅，無電磁輻射危害和火、爆、有毒物質等危險源的場地。
進行場地設計時，應結合建筑場地的現有條件，充分保護和利用原有場地上有價值的樹木、水塘、水系等，采取措施提高土地生態價值。在有天然河道的場地設計中，充分利用天然河道與人工水景相結合，利用天然河道的不資源作為場地灌溉和人工水景的用水需求，達到節水的目的；在山地場地設計中，采取合理的建筑布局，充分利用場地的生態環境，可以采取庭院式建筑，對建筑的采光需求、自然通風達到生態化的設計；在適宜的場地設計利用地下空間，可利用地下空間作公共活動場所、停車庫或儲藏室等用途，亦可根據當地實際情況結合民用建筑工程修建地下人防工程，達到節地的目的。
（二）景觀與綠化設計和合理化
建筑實體材料有很強的蓄熱能力，這將導致城區內熱量時間得不到期揮散，甚至會導致建筑場地的的熱島效應。總平設計時，可根據當地的條件和植物自然分布特點和土壤條件，栽植多種類型植物、喬、灌、草結合構成多層次的植物落，結合實際情況適當增加綠化面積是改善有效生態因素。綠化在調節環境的溫度和濕度的同時還可以結合景觀小品的設計，發揮美化環境、凈化空氣和降低建筑熱島效應的影響，營造由樹木花草等植物組成的自然環境與建筑和人和諧共處的畫面。
三、綠色建筑在建筑單體設計時的要點
（一）因地制宜。綠色建筑非常強調的一點是因地制宜，絕不能照搬盲從?？萍颊撐?。氣侯的差異也使得不同地區的綠色設計策略大相徑庭。建筑設計應充分結合當地的氣侯特點及其他地域條件，最大限度地利用自然采光、自然通風、被動式集熱和制冷，從而減少因采光、通風、供暖、空調所導致的能耗和污染。在日照充足的西北地區，太陽能的利用就顯得高效、重要。而對于終日陰云密布或陰雨綿綿的地區則效果不明顯，甚至可有可無。北方寒冷地區的建筑應該在建筑保溫材料上多花錢、多投入，而南方炎熱地區則更多的提要考慮遮陽板的方位和角度，即防止太陽輻射和避免產生眩光。科技論文。某種建筑平面或戶型在一個地區也許是適合氣侯特點和典范之作，而搬到另一個地區則會成為最蹩腳的抄襲。
（二）尊重基地環境。在保證建筑安全性、便利性、舒適性、經濟性基礎上，在建筑規劃、設計的各個環節引入環境概念，是一個涉及多學科的復雜的系統工程。規劃、設計時須結合當地生態、地理、人文環境特性，收集有關氣侯、水資源、土地使用、交通、基礎設施，能源系統，人文環境等資料，力求做到建筑與周圍的生態、人文環境的有機結合，增加人類的舒適和健康，最大限度提高能源和材料的使用效率。
（三）重視整體設計?？萍颊撐?。整體設計的優劣將直接影響綠色建筑鐵性能及成本。建筑設計必須結合氣侯、文化、經濟等諸多因素進行縮合門析、整體設計，切勿盲目照搬所謂的先進綠色技術，也不能僅僅著眼于一個局部而不顧整體。如熱帶地區使用保溫材料和蓄熱墻體就毫無意義，而對于寒冷地區，如果窗戶的熱工性很差，使用再昂貴的墻體保溫材料也不會達到節能的效果，因為熱量會通過窗戶迅速散失。在少花錢的前提下，將有限的保溫材料安置在關鍵部位，而不是均勻分布，會起到事半功倍的效果。而對于有些類型的建筑如內部發熱量大的商場或實驗室，沒有保溫材料利于降低空調能耗，也會更利于節能。
（四）建筑總體格局的合理設計
建筑格局的設計在要考慮場地的功能組織，對建筑單體、人流、車流等諸多活動在空間上的合理安排的同時，建筑總平面設計要有利于冬季日照并避開主導風向，夏季則利于自然通風。可以利手場地自然條件，合理設計建筑體形、朝向、樓距，采取有效的遮陽措施，充分利用自然通風和天然采光；采取不同建筑層次的組合，南高北低的建筑布置，形成高低錯落有致的格局，達到日照充足、采光合理、通風舒暢的總平規劃，實現對可再生能拳的最大限度的和利用。協調建筑與景觀格局的合理設置，實現中水的合理利用，采用建筑自身優質排水作為再生水源，使建筑中使用者生活用水的經過凈化處理后，供給景觀用水。
（五）創造健康舒適的室內環境，健康、舒適的生活環境包括：使用對人體健康無害的材料，控制危害人體健康的有害輻射、電波、氣體等，符合肥人體工程學的設計；室內具有優良的空氣質量，優良的溫、濕度環境，優良的光、視線環境，優良的聲環境。
（六）應用減輕環境負荷的建筑節能新技術能源使用的高效節約化。減輕環境負荷的建筑節能新技術能源使用的高效節約化包括：根據日照強度自動調節室內照明系統、局域空調、局域換氣系統、節水系統；注意能源的循環使用，包括對二次能源的利用。蓄熱系統，排熱回收等；使用耐久性強的建筑材料；采用便于建筑保養、修繕、更新的高計；設備堅井、機房、面積、層高、荷栽等設計留有發展余地。
（七）使建筑融入歷史與地域的人文環境。融入歷史與地域的人文環境包括以下幾個方面：對古建筑的妥善保存，對傳統街區景觀的繼承和發展；繼承地方傳統的施工技術和生產技術；繼承保護城市與地域的景觀特色，并創造積極的城市新景觀；保持居民原有的生活方式并使居民參與建筑設計與街區更新。
結束語
要實現人與自然、建筑與環境共生的綠色建筑，需要對傳統的建筑理念進行反思。任何一個綠色建筑的實施離不開綠色建筑的策劃，科學、合理、有序的策劃有助于綠色建筑實現社會效益、經濟效益和環境效益的統一。
參考文獻
[1]劉海龍.發展生態建筑,改善人民環境[J].住宅科技,2001,9
[2]李效軍,陳翔.可持續的生態建筑設計[J].建筑學報,2000,5
[3]籈黎,李桂英.綠色生態建筑-房地產業發展的新趨勢[J]環保視窗,2002(3).
[關鍵詞]設計 設計管理 企業創新 設計管理者
一、時代賦予設計新的含義
1.設計成為商業成功的關鍵
21世紀，世界愈發重視“設計”了。通常，人們對設計的認識不外乎“藝術”與“功能”兩個方面。認同度較高的“設計”定義為：“設計是指把一種計劃、規劃、設想、問題解決的方法，通過視覺的方式傳達出來的活動過程?！比欢豢勺钃醯氖牵翱缃纭保–rossover）已成為當下諸多領域的一種時尚，無論從行業、觀念還是形式上，設計的界限已變得十分模糊。這個世界正在發生巨大的變化，藝術與設計也進入了新的狀態。在現今飛速變化的市場環境下，消費觀念不斷更新，追加服務的要求隨時在增大，智能化程度明顯提高，而企業又希望不斷提升其無形資產價值。面對這一切，我們是否要以一種更開放的視角來看待“設計”？除了充分理解什么是設計之外，更需要了解“組織管理”等基本問題。
設計無處不在，它已投射到社會生活的各個方面。我們生活周遭的一切都離不開設計。人們使用的產品、享受的服務、參加的活動以及各種各樣的規劃等，成為了經濟發展的晴雨表和時代先鋒的標志。更值得注意的是：當“設計”被置于商業的情景中時，設計儼然成為商業成功的重要因素，它已不僅僅局限于藝術與功能方面，而逐步被接受為一個涉及多領域的活動與策略發展的工具，包括了所有非設計類活動，如市場、財政、戰略規劃及運營工作等。當我們重新審視設計，其中的構思、表達方式與應用在很大程度上取決于計劃、組織、指揮、協調等職能并需要得到有效的控制，而這正是管理的基本職能要素。
2.設計師角色的轉變
與此同時，設計師的角色也在發生著巨大的變化。設計師已不再是以往的“silence designer”，這不只意味著設計師需具備良好的溝通能力、提案技巧，更重要的是設計者要參與到企業的策劃活動中并占有主導地位。因此，使設計不僅給予人們想要的，而且給予人們還沒有意識到的需求是企業獲得成功的關鍵。而這促使設計管理者具有創新者和企業家般的視野，這將幫助企業獲得最寶貴的事物――機會。由此，這里所說的“設計”與“設計師”具有了更開放的意義。顯然，這一切將作用于設計管理的全過程。
新經濟迅猛發展，新興企業發展成為設計領導的典范，也就是“設計”在決策過程中處于最重要的環節。西方的“設計管理”進入到較成熟階段，許多公司以創新為核心，在實踐過程中通過管理使其設計在市場上獲得成功。比如蘋果、3M、飛利浦、三星和索尼等公司都是一些設計領導性質的公司。設計領導類的企業在自己的設計流程中充分給予設計師創意的空間。而且，這已不是一個單打獨斗的時代，企業通過組成設計師團隊，讓設計師們觀察使用者的習慣，創造出解決顧客們未能被滿足的要求、產品和服務的方法，以發現顧客的真正需要；而“未被滿足的需要”成為了創新的起始點。設計出解決方案進而靠品牌或服務來獲得市場，而品牌產生的衍生效果，將會提升企業品牌的價值，并在市場競爭中站穩腳跟。
二、設計管理貢獻于企業創新
1.設計管理產生的背景
“設計管理”隨時代變化應運而生?！霸O計管理”最早起源于英國。設計與管理，在現代經濟生活中是密不可分的兩個詞，管理使設計上升為企業經營戰略的重要部分。有效的“設計管理”已成為公司適應與控制日益復雜的“設計”所必不可少的系統，它使“設計”行之有效并達到理想的設計目的。設計管理相對于世界藝術設計領域來說是一個較年輕的專業。設計管理的定義由英國設計師Michael Farry于1966年首先提出?！霸O計管理”從設計的本質出發，針對設計問題，要求設計師通過有效手段在既定預算內降低風險并使問題得到解決。Michael Farry把設計管理視為解決設計問題的一種措施，是以設計為中心的管理，而非其他管理。1965年，英國皇家藝術學會（The Royal Society of Arts，簡稱RSA）頒發“設計管理最高榮譽獎”，以鼓勵企業設計活動，經由廣泛性、合理性、計劃性的步驟， 使顧客、公司員工及相關人員對公司有整體品質的認同。其后，Turner（1968年），Topahain（1984年），Oakley（1984年），Lawrence（1987年），Chung，Gorb等學者都各自從設計和管理的角度提出了自己的觀點。由此，“設計管理”一詞被討論并發展了近半個世紀。
2.設計策略管理的成功典范
韓國近年來一躍成為設計領域發展的后起之秀，這與韓國總統金大中在1998年提出“設計韓國”戰略分不開。三星是迅速崛起的亞洲新星，誠如三星集團總裁李健熙所說，三星的企業核心資產應體現在設計和創新力上，我相信這才是21世紀最終商業贏家的決定性技能。這個最早替別人做微波爐代工的小公司，在確立了做一個創新型的企業戰略后朝電子類產品發展，并毅然投身高科技。三星的品牌廣告口號就顯示了這個目標：Samsung Digital， 三星數碼世界。三星的研發設計網絡遍布世界各地，研發環節緊緊相扣。在短短十多年，三星已躋身世界五百強第20位，這種速度很大程度取決于三星高度重視設計與管理的結合，以保證開發的產品能轉化為價值，獲得目標市場，并在塑造品牌上收獲了豐厚的價值。
這個時代最精彩的商業神話莫過于“蘋果”（Apple）。2012年，蘋果公司斬獲“全球最有價值的公司”頭銜，以6220億美元的市值登上世界品牌排名冠軍寶座，這在“蘋果”的發展史上具有里程碑式的意義?！疤O果”的飛速攀升是通過不斷推出升級的iPod和iPhone實現的?！疤O果”精心打造出了縱向整合型商業模式，其顛覆性的策略和管理，保證了其新技術產品（如平板電腦）贏取各方支持的明顯優勢。這樣的策略不但意味著掌控硬件和軟件，還包括掌控零售門店及在線應用商店（App Store）?！疤O果”給消費者帶來完全無接縫式的全新消費體驗，進一步密切了自己與終端用戶的關系。iPad和iPhone打出的令人贊嘆的“組合拳”，通過品牌和渠道這兩個利器，加上“蘋果”特有的設計風格，贏得全球眾多粉絲和用戶的愛戴。當然，從以上兩個實例可以看出，設計先導，不論是產品還是商業模式，策略管理恰恰是其快速發展的有力助推器。
三、國內企業的設計管理現狀
1.對設計管理缺乏了解與重視
目前，國內多數企業（特別是中小型公司）對設計管理的了解與重視程度十分不足，造成了設計流程上的無序化。在這些企業中，設計通常被認為是一種為產品、包裝、展示或促銷所進行的單一性工作，其相互之間包括與企業的其它部門之間毫無關系。企業內部不同領域的設計人員在設計觀念及工作方式上各不相同并且缺乏溝通。另一方面，企業自身（特別是中小型企業）設計模式落后，導致市場調查、定位、設計、制造、服務、用戶反饋等環節相互脫節，不僅延長了產品的開發周期，增加了開發成本，且市場效果未必盡人如意。與此同時，隨著經濟全球化的加劇，如何合理利用全球設計資源來獲得我國的設計機遇已迫在眉睫。在這樣的背景之下，設計與管理間的結合更需要不斷加緊與完善 。
對于現代企業來說，消費市場變得越來越成熟，這就意味著顧客的需求不斷向多層次和個性化發展，靠單一產品來滿足不同區域的消費者需求已變得十分困難，而企業對把握強烈的細分化市場表現感到力不從心。不少企業對產品的認識往往被“核心優勢”表象所迷惑，單純追求其科技含量而忽略作為其根本的消費者需求。人們常問“產品有何賣點”，仔細思考后其實應該反過來講，我們應該根據顧客的買點找出廠商的賣點，然后找到產品的定位。一旦定位錯誤就會全盤皆輸。今天，設計管理已不能僅停留在企業內部的管理，如人事、組織、預算、設計方法、流程、評估等方面，更重要的是從企業的自身理念出發，使設計在構筑企業戰略和企業文化、新產品開發與創建新的價值體系上做出貢獻。
2.設計管理人才不足
顯然，優秀的設計管理者對企業來說相當重要。國內的很多企業，往往由沒有經驗的設計管理者掌控產品的設計過程， 造成設計概念模糊、執行乏力，產品的連貫性差，導致市場營銷不利。設計管理者的職責就是：決策設計并找到切入點使價值增值以及如何具體實現其目標。不同的組織機構有不同的稱謂，負責管理設計的人可以稱為“品牌經理”、“產品經理”、“項目經理”、“客戶總監”、“設計顧問”或“廣告企劃”等。諸如此類的職位名稱，需要配合相對應的工作內容具體描述。如果企業想招到合適或者感興趣的設計經理，制定一個符合自己企業需求的設計崗位描述很有必要。而現實是：許多企業主并不切實了解設計管理的性質，設計管理者往往又缺乏設計專業背景，或自身的專業素質過于側重藝術類。因此，撇開職稱，管理設計的重點在于理解組織的戰略目標、了解設計如何成為推動目標的組成部分，管理設計者需要采用各種手段、工具、人員來規劃需求，調動熱情，有效設計并實現目標，這就提出了復合型設計管理人才的要求。
一名優秀的設計經理會發現自己在慢慢向領導者的角色轉換。當領導一個設計團隊時，擁有一個企業家式的思維方式能幫助提升設計價值。他必須能夠充分地通過實例來溝通和闡明目標，從而在一定的時間與任務下，獲得最好的項目結果。設計管理者必須能夠理解和尊重設計師們的天分，抓住他們特點作相應的任務分配；必須不斷建立和鞏固團隊的核心價值觀以及團隊在整個組織機構中的地位。設計管理的目標，就是要把設計概念、設計資產和設計機遇轉化為具商業價值、環境價值并有增值潛力的產品、服務和經驗。中國的設計管理專業仍處在起始階段，設計管理專業人才也非常缺乏，這造成各設計行業之間的交流與互動大大減少，為企業創新帶來了障礙。當然，在學習西方先進的理念與模式的同時，需結合本土實際情況，建立起適應中國模式的設計項目與團隊管理機制，培養具有實戰經驗的設計管理人才，逐步提高“設計管理”在行業內的認識與影響。
四、設計管理發展的新趨向
1.設計管理與知識管理
對工業設計來說，設計管理的核心是開發新產品，而新產品開發的程序把握，就成為設計管理的具體化表現。如果要按階段分類的話，設計管理的第一個階段即“設計策略”，其中包括設計策略的形式、功能、方法等要素。設計管理的第二個階段即“設計組織”，包括企業設計組織的管理與設計項目的管理。設計管理的第三個階段即“設計評估”，即對所有設計活動進行客觀檢查，并對結果發表意見和提出改進意見。設計管理的第四個階段即“設計溝通”，是設計程序與管理過程中的信息溝通。設計溝通處理“設計者”與設計之間的關系，通過對設計相關意見進行多向溝通，進而推動設計程序與管理。隨著企業知識與內部信息交流變得日趨頻繁，許多企業開設了專門管理內部網絡的新部門。只要企業期望設計戰略獲得最佳效果，那么在適當時候，創立新部門或通過對原有部門的重組以支持目標很有必要。
從創新的本質來講，知識的積累與管理必不可少。就拿工業設計來說，傳統工業設計師進行設計的全部工具可能就是一支鉛筆加一張繪圖桌。而今，設計師通過電腦、掃描儀、繪圖儀和專業繪圖軟件等先進、有效的設計工具，將自己從繁重的手工勞動中解放出來，并根據消費者體驗式研究進行設計。這極大地促進了設計師的創作活力，縮短了產品開發周期，使設計成功率和有效性得到提高。新的設計過程需要以項目來進行知識管理，而這樣的管理對降低企業運營成本有著突出的貢獻。另一方面，各類設計專業的知識復合程度也在提高，如工業設計本身需要了解諸多領域內的知識：美學、生理、心理、人機工程、材料學、色彩學、電子、機械工程、市場等，甚至于競爭對手的產品、動向，市場上的最新技術、材料信息等等。因此，這個時代對信息、知識的管理就顯得特別重要。建立與優化知識管理機制勢在必行，這為企業的發展和設計師的工作質量提供了保證。
2.企業內部與外延
在企業內部，設計管理體現在品牌溝通、產品或服務設計、公司建筑、零售環境、網站以及企業之間的廣告戰役中。在企業外延，設計管理能根據政府的法律法規及國內外資源管理的全球風向，對企業的成長壓力給予響應。在設計氣氛營造、設計資源組織、設計團隊搭建、設計策略制定、企業戰略解讀、產品設計方向把握、設計人員培訓、設計質量控制、設計進度掌控、設計團隊與其它團隊協同作戰等很多方面幫助企業組建一個極富戰斗力的設計團隊。這樣，普通設計師能從團隊工作中受益，得到超水平的發揮，從而不斷創造出優秀設計。若能獲得企業高層的支持，對成功制定設計策略可能起決定性作用。當然，現代企業不能僅依靠內部力量，還可以邀請外部的設計咨詢團隊為自己提供設計策略方案。而一個外部的設計咨詢團，因為不受企業部門或政策的壓力限制，則能較客觀地為方案提供建議。
在發達國家，工業設計已經成為一個社會化極強的職業，許多企業并沒有雇傭大批全職設計師，坐鎮的只是幾位把控設計質量的高級設計顧問。設計方案大都來自專業設計公司。目前，國內大企業如果希望完全依靠設計公司來提升自己的產品，還是存在風險。因此，不少大企業還是要自己建立起設計部門。但我們應該看到，企業可根據不同階段，將內部設計與外部設計力量進行有機的整合。把設計戰略引入企業內部可能會對企業的運營產生影響。如果設計團隊已經在企業內自立門戶，這有可能會改變企業的結構，甚至商業模式也需要重新建立。設計經理人應率先作出決斷，使成長中的設計團隊謀取最恰當的位置。所有這些企業內外部的聯系，從企業目標、客戶要求到社會職責，都需納入設計管理范疇加以考慮。對管理所有環節進行周密部署，可在最大程度上節約企業在設計項目中的投入，以將設計項目順利推向現存或潛在市場。
五、結論
全球一體化經濟日趨顯著，企業面臨著嚴峻的考驗。創新和開發能力已決定著企業的生存和發展。同時，隨著信息技術的迅猛發展，已徹底改變了傳統的企業生產方式與設計潛能，消費者需求的束縛和限制也獲得了極大地釋放。設計管理成為一種以企業策略為中心，目的明確的組織過程與實施系統，這使其涉及到技術、服務、風險、愉悅產品、附加值，而不僅僅在設計流程的把控方面。設計管理者處于設計管理的核心位置，我們可以理解為內部核心資源。而資源，在于設計流程、客戶、文化和市場。即使企業內部與資源扮演的角色地位不一樣，設計在整個管理過程中的重要性不可改變。
設計管理進入到中國時間相對較短，它的研究與實踐還需不斷地拓展。我們與西方現代管理學相互融合的同時，必須結合中國的實際情況，并將中國人文文化融入到其中，實現一種新型企業人性化管理的模式?！霸O計”與“管理”不僅要做到互為應用，更重要的是在藝術和商業之間尋找到平衡。而這種以創新為目標、設計師為運營核心的管理機制，企業將具有強大的能動性和應變能力，為向智慧性企業發展創造無限的價值。我們將迎接一個嶄新的設計管理時代。
參考文獻
[1] Julier，G.The Culture of Design [M].London： SAGE Publications Ltd， 2000.
[2]Mozota，B.B.D.Deiding as a Strategic Management Tool，in Oaldey（Ed.），m：Fesign Management：A Handbook of Issues and Methods. [M].Oxford：Basil Blackwell，1990.
[3] Roberts，E.B.Innovation： Driving Product，Process，and Market Change. San Francisco：Jossey-Bass，2002.
[4]Topalian A.，the Management of Design of Design Projects[M].London：Associsted Busienss Programmes Limited，1980.
[5]劉瑞芬.《設計程序與設計管理》[M].北京：清華大學出版社，2006.
[6]劉瑞芬.《設計程序與設計管理》[M].北京：清華大學出版社，2006.
[7]鄧成連.《設計管理：產品設計之組織、溝通與運作》[M].臺北：亞太圖書出版社，1999.
[8]劉國余.設計與設計管理研究[D].上海：上海交通大學出版社，2007.
[9]蔡軍，劉吉坤.創新+設計+管理――2009清華國際設計管理大會論文集[C].北京： 北京理工大學出版社，2009.
閔潔
畢業于上海市工藝美術學校、東華大學、英國伯明翰設計藝術學院。
副教授、復旦大學上海視覺藝術學院“廣告策劃與設計”專業學科負責人。
教育背景與工作經歷：
1998年至2003年， 先后在外資企業市場部、廣告公司和設計公司工作，擔任設計部主管、藝術總監等職。期間負責包括平面設計、企業VIS設計、廣告創意和商業策劃等眾多項目，服務過國內外諸多品牌。
2003年至2005年，赴英國留學及在英國“Creative LaunchPad ”公司做專題研究。留學期間以“設計管理”和“設計文化”為研究方向，涉及包括市場學、營銷學、企業文化、經濟、法律、管理等領域和課題。
主要學術成果：
2005年至今，任教于復旦大學上海視覺藝術學院。期間，發表了《藝術是左，設計是右》、《思想需要插上翅膀嗎？》、《創造新視覺》、《“快樂設計”帶給企業創新的啟示》、《一張中國的名片》等數十篇學術論文。2009年，演講《跨越界限》被收錄于《上海美術館精品講座集錦》。
主要科研項目與獲獎：
2005年，“創意設計與包裝印刷產業的關系” 上海市人大課題。
2008年，“藝術設計基礎教學聯合課程模式的創新”一等獎。
2008年，“Sofapop創意大賽” 品牌策劃與推廣研究。
2010年，“中華”品牌60周年活動策劃與整體視覺設計。