摘要：真人秀電視娛樂節目是旅游目的地重要的宣傳與促銷途徑,作為其重要受眾的大學生群體對于節目中旅游景點的感知及旅游動機值得關注。本文采用問卷調查法探究大學生的旅游動機的結構特征與影響效應。研究結果表明真人秀電視娛樂節目大學生觀眾的旅游動機包括"觀賞與求知""體驗與豐富自我""從眾與追星"三個維度,三個維度均對大學生的旅游意愿有顯著性影響,其中"觀賞與求知"維度影響程度最大。本文對于真人秀電視娛樂節目旅游營銷效果評估與大學生旅游市場開發具有理論指導意義。