摘要：微信自進入人們生活以來,深受廣大受眾的追捧和喜愛。這種基于智能手機基礎之上的熟人網絡社交模式除了改變人們日常生活,也在不斷地解構和重塑電子商務模式。它帶來了新的電子商務營銷形式,用戶的實際購買行為在這種新模式的影響下也展現出新的特點。微信中的朋友圈營銷作為新媒體傳播的主要力量,探究其對用戶的實際購買行為是如何影響的有十分重要的意義。