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從中國聯通“變臉”看其戰略轉型

摘要:在中國電信市場上,移動與聯通的博弈一天也沒有停止過,而且一直是中國移動扮演著品牌領導者的角色,而中國聯通扮演的是價格挑戰者的角色。直到2006年3月28日,中國聯通宣布其使用12年的品牌標識變臉,推出紅黑色調相間的全新標識和品牌體系,這標志著中國聯通的品牌戰略已經成型。正以“創新、活力、時尚”的品牌定位,迎接3G時代新一輪博弈的到來。透過中國聯通品牌“變臉”,我們可以清晰地看到中國聯通戰略的轉型。

關鍵詞:
  • 中國聯通  
  • 轉型  
  • 品牌標識  
  • 中國電信市場  
  • 中國移動  
  • 品牌體系  
  • 品牌戰略  
  • 品牌定位  
  • 領導者  
作者:
徐艷; 戴世富
單位:
刊名:
技術監督實用技術

注:因版權方要求,不能公開全文,如需全文,請咨詢雜志社

期刊名稱:技術監督實用技術

技術監督實用技術雜志緊跟學術前沿,緊貼讀者,是一本綜合性雙月刊,堅持指導性與實用性相結合的原則,創辦于1990年,雜志在全國同類期刊中有很重的學術價值。

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