摘要：近年來,博物館作為文化傳播與溝通的場所,逐漸由以藏品為中心轉向以人為中心、以社會需求為中心。博物館微信公眾號的建設正是實現這一轉變的重要途徑之一。運用教育學、傳播學的理論及方法,論述自然科學類博物館微信公眾號的特點,并選取國內省、市代表性場館的微信公眾號,分析其運營現狀。同時,以上海自然博物館為例,在總結工作經驗的基礎上,提出一些意見與建議。