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虛擬品牌社區互動對消費者品牌推崇的影響

摘要:文章將虛擬品牌社區互動劃分為人機互動、內容互動和社交互動三個維度,探究了虛擬品牌社區互動各維度對消費者品牌推崇和品牌認同的影響機理,選取176名有虛擬品牌社區經歷的消費者作為研究對象,并通過建立結構方程模型進行實證分析。研究結果表明:內容互動不僅直接影響品牌推崇,還可以通過品牌認同間接影響品牌推崇;品牌認同在內容互動和品牌推崇的相互作用關系中具有中介效用。而人機互動和社交互動對品牌推崇的影響不顯著。

關鍵詞:
  • 虛擬品牌社區互動  
  • 品牌認同  
  • 品牌推崇  
作者:
李雪欣; 郭辰; 余婷
單位:
遼寧大學商學院; 遼寧沈陽110136; 營口理工學院經濟管理系; 遼寧營口115000
刊名:
遼寧大學學報·自然科學版

注:因版權方要求,不能公開全文,如需全文,請咨詢雜志社

遼寧大學學報·自然科學版緊跟學術前沿,緊貼讀者,國內刊號為:21-1143/N。堅持指導性與實用性相結合的原則,創辦于1974年,雜志在全國同類期刊中發行數量名列前茅。

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