摘要：通過對葡萄酒旅游參與意愿影響因素的調研分析,了解不同類型消費者對葡萄酒旅游的消費需求,以期能為各類葡萄酒旅游更好地定位于目標市場提供幫助。相關性分析結果表明,“休閑放松及旅游觀光因素”“葡萄酒的衍生因素”和“經濟、時間、交通及相關配套設施,服務因素”是影響消費者參與葡萄酒旅游的概括性影響因素的前三位,其后依次為“親子互動及兒童教育因素”“精神文化需求因素”“舉辦大型活動,儀式因素”。應用層次分析法,得到概括性影響因素對葡萄酒旅游參與意愿的影響權重。針對葡萄酒旅游行業的發展,提出對策建議:增強游覽內容的體驗性、注重葡萄酒莊園與當地地域特色的有機結合、豐富游覽內容的精神文化內涵、實施品牌一體化的宣傳策略。