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葡萄酒旅游參與意愿調研分析

摘要:通過對葡萄酒旅游參與意愿影響因素的調研分析,了解不同類型消費者對葡萄酒旅游的消費需求,以期能為各類葡萄酒旅游更好地定位于目標市場提供幫助。相關性分析結果表明,“休閑放松及旅游觀光因素”“葡萄酒的衍生因素”和“經濟、時間、交通及相關配套設施,服務因素”是影響消費者參與葡萄酒旅游的概括性影響因素的前三位,其后依次為“親子互動及兒童教育因素”“精神文化需求因素”“舉辦大型活動,儀式因素”。應用層次分析法,得到概括性影響因素對葡萄酒旅游參與意愿的影響權重。針對葡萄酒旅游行業的發展,提出對策建議:增強游覽內容的體驗性、注重葡萄酒莊園與當地地域特色的有機結合、豐富游覽內容的精神文化內涵、實施品牌一體化的宣傳策略。

關鍵詞:
  • 葡萄酒旅游  
  • 消費者  
  • 參與意愿  
  • 影響因素  
  • 相關性分析  
  • 層次分析法  
作者:
胡英倫; 周衛東; 任彥欣; 孔維府
單位:
中國農業大學煙臺研究院; 山東煙臺264670
刊名:
南方農業

注:因版權方要求,不能公開全文,如需全文,請咨詢雜志社

期刊名稱:南方農業

南方農業雜志緊跟學術前沿,緊貼讀者,國內刊號為:50-1186/S。堅持指導性與實用性相結合的原則,創辦于2007年,雜志在全國同類期刊中發行數量名列前茅。

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