摘要：一個廣告能否給人以深刻的印象取決于廣告創(chuàng)意的好壞，所以，廣告創(chuàng)意才是廣告的靈魂。廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作者為了使廣告達(dá)到廣而告之的目的，對廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)意性思想。創(chuàng)意在廣告創(chuàng)作中最重要，并且影響到最終傳播效果。本文分析了廣告的起源、當(dāng)前廣告發(fā)展的時代背景以及廣告創(chuàng)意的重要性。