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營銷的層次和境界:中國文化營銷初論

摘要:本文從營銷史和營銷哲學(xué)的角度分析各種營銷理論和實戰(zhàn)工具發(fā)展背后隱含的深層邏輯,提煉營銷變化的規(guī)律——總結(jié)營銷四個逐層深化的層次(產(chǎn)品、品牌、體驗及文化)與境界,指出中國文化營銷的基本特征和實踐意義。

關(guān)鍵詞:
  • 營銷層次  
  • 營銷境界  
  • 中國文化營銷  
作者:
羅紀(jì)寧
單位:
廣東外語外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院
刊名:
品牌

注:因版權(quán)方要求,不能公開全文,如需全文,請咨詢雜志社

期刊名稱:品牌

品牌雜志緊跟學(xué)術(shù)前沿,緊貼讀者,堅持指導(dǎo)性與實用性相結(jié)合的原則,致力于為國家機關(guān)、學(xué)術(shù)研究機構(gòu)、企事業(yè)單位、科教人員等發(fā)表科研成果及學(xué)術(shù)研究提供專業(yè)平臺。創(chuàng)辦于1988年,雜志在全國同類期刊中有很重的學(xué)術(shù)價值。

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