摘要：在全域旅游的視域下,需求品質化是我國現階段社會基本矛盾在旅游領域的集中表現,也是旅游業自身發展規律的必然選擇。而需求品質化既需要旅游品牌作為支撐和助推,也是旅游品牌塑造的重要路徑和核心要素,同時,需求品質化要求旅游品牌的高端化與之相協調。以需求品質化為視角,通過分析旅游品牌特質及其發展規律,構建旅游品牌體系,提出在需求品質化、全域化、國際化背景下,旅游品牌塑造的對策與建議,以期為我國旅游品牌的塑造與傳播、旅游品牌競爭力的提升,特別是為我國旅游業的高品質化發展提供參考。