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基于“淘江湖”的網絡口碑傳播效果研究

摘要:信息技術的飛速發展和因特網的普及使得電子商務蓬勃發展。根據CNNIC的研究,我國網絡購物市場仍然以C2C為主導,其中淘寶網占據絕對的主導地位,2010年市場份額高達86%。當淘寶上的商家數量和商品數量在以幾何倍數不斷增加時,單純的商品搜索提供了海量商品,消費者需要口碑信息來減少搜尋成本。因此,淘寶網于2009年試運行融入了SNS元素的購物社交網站——淘江湖。

關鍵詞:
  • 網絡口碑  
  • 傳播效果  
  • 江湖  
  • 商品數量  
  • 信息技術  
  • 網絡購物  
  • 市場份額  
  • cnnic  
作者:
劉潔銘
單位:
上海交通大學安泰經濟管理學院碩士研究生
刊名:
市場營銷導刊

注:因版權方要求,不能公開全文,如需全文,請咨詢雜志社

期刊名稱:市場營銷導刊

市場營銷導刊雜志緊跟學術前沿,緊貼讀者,是一本綜合性雙月刊,力爭做到觀點、思想和成果交流的平臺;政、企、學、研相結合的紐帶。堅持指導性與實用性相結合的原則,創辦于1994年,雜志在全國同類期刊中有很重的學術價值。

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