摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,拼團(tuán)模式受到越來(lái)越多零售商和消費(fèi)者的追捧.以傳統(tǒng)商業(yè)團(tuán)購(gòu)模型為基礎(chǔ),引入團(tuán)購(gòu)尺寸、發(fā)起者精力成本、需求擴(kuò)散效應(yīng)和拼團(tuán)成功率,建立了零售商同時(shí)采取線上拼團(tuán)和線下傳統(tǒng)渠道策略的兩階段利潤(rùn)優(yōu)化模型.運(yùn)用Stackelberg博弈模型求解零售商和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之間的利潤(rùn)分配問(wèn)題,得出了零售商和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的最優(yōu)定價(jià)策略.通過(guò)算例分析了各因素對(duì)零售商和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最優(yōu)決策及利潤(rùn)的影響,對(duì)比分析了傳統(tǒng)商業(yè)團(tuán)購(gòu)與拼團(tuán)模式,據(jù)此給出了相關(guān)各方?jīng)Q策建議.
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