摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)購物和數(shù)字閱讀偏好的形成,民營實(shí)體書店面臨生存困境,因此研究民營實(shí)體書店如何通過創(chuàng)新發(fā)展擺脫困境具有重要意義。應(yīng)對(duì)策略首先是分析民營實(shí)體書店進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的制約因素,制約因素包括經(jīng)營觀念傳統(tǒng)、信息渠道不暢、企業(yè)資金不足和發(fā)展規(guī)劃混亂。其次要找準(zhǔn)民營實(shí)體書店創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制,其動(dòng)力包括網(wǎng)絡(luò)書店商業(yè)模式的替代性動(dòng)力、政府“有形的手”長度不足形成的外驅(qū)性動(dòng)力、讀者偏好轉(zhuǎn)換形成的內(nèi)源式動(dòng)力。