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網絡自制綜藝節目的符號營銷研究——以《中國有嘻哈》為例

摘要:近年來,我國網絡視頻用戶規模持續增長,在線觀看網絡視聽節目成為大眾尤其是年輕消費群體娛樂休閑的重要途徑,網絡自制綜藝節目在此背景之下蓬勃發展,帶動了基于符號消費的內容產業營銷路徑探索的新一輪熱潮。本文首先介紹了我國網絡自制綜藝節目的發展環境和現狀,分析其中包含的符號消費特征,借助符號營銷組織模型分析了《中國有嘻哈》節目的符號營銷模式。

關鍵詞:
  • 網絡自制綜藝節目  
  • 符號營銷  
  • 符號消費  
  • 中國有嘻哈  
作者:
方媛
單位:
江蘇省文化產業學會
刊名:
文化產業研究

注:因版權方要求,不能公開全文,如需全文,請咨詢雜志社

期刊名稱:文化產業研究

文化產業研究雜志緊跟學術前沿,緊貼讀者,堅持指導性與實用性相結合的原則,圍繞當前文化產業發展的熱點問題展開學術性研究,得到國內外文化產業研究者的認可和支持,創辦于2008年,雜志在全國同類期刊中有很重的學術價值。

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