摘要：社交網絡帶動了傳統文玩市場的復興與轉型,歙硯品牌也面臨新的發展機遇。在當前背景下,歙硯品牌具備可靠的市場基礎和亟待開發的消費潛力,其網絡推廣應依據其市場價值維度形成合理規劃。網絡廣告、虛擬社群及自媒體經營、產地游開發是推廣歙硯文化與品牌的有效手段,能利用互動網絡優勢聚攏不同的消費者資源,促進歙硯文化的交流和品牌傳播,塑造符合當下消費需求的品牌形象,實現產業聯動,擴大從功能性消費到收藏、投資和體驗性消費的歙硯市場。