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鄉(xiāng)村旅游地品牌個性特征研究——以西安長安區(qū)“農(nóng)家樂”為例

摘要:旅游休閑活動所呈現(xiàn)的品牌化特征在市場競爭日益加劇的壓力下越來越受到利益相關(guān)者的關(guān)注。本文借助國際上品牌個性特征測度的經(jīng)典量表,結(jié)合國內(nèi)"農(nóng)家樂"這一旅游休閑活動為研究對象進(jìn)行了探索性的實(shí)證研究。研究結(jié)果顯示:"農(nóng)家樂"旅游休閑品牌的個性維度和以往研究的"大五"維度有所不同,其品牌個性特征表現(xiàn)為實(shí)惠、喜悅、閑適、交互、健康和逃逸六大特征。通過本文的探索性分析以期推動研究者和管理者對"農(nóng)家樂"旅游休閑活動品牌化和規(guī)模化發(fā)展的探討,有效推動"農(nóng)家樂"旅游休閑產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展建設(shè)。

關(guān)鍵詞:
  • 農(nóng)家樂  
  • 品牌個性  
  • 維度  
作者:
白凱; 張春暉
單位:
法國南特大學(xué); 陜西師范大學(xué)
刊名:
西部商學(xué)評論

注:因版權(quán)方要求,不能公開全文,如需全文,請咨詢雜志社

期刊名稱:西部商學(xué)評論

西部商學(xué)評論雜志緊跟學(xué)術(shù)前沿,緊貼讀者,爭取全面深入的探討研究中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的新問題、新熱點(diǎn),力求對建設(shè)和諧社會有所裨益。堅(jiān)持指導(dǎo)性與實(shí)用性相結(jié)合的原則,創(chuàng)辦于2008年,雜志在全國同類期刊中有很重的學(xué)術(shù)價(jià)值。

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