摘要：旅游休閑活動所呈現(xiàn)的品牌化特征在市場競爭日益加劇的壓力下越來越受到利益相關(guān)者的關(guān)注。本文借助國際上品牌個性特征測度的經(jīng)典量表,結(jié)合國內(nèi)"農(nóng)家樂"這一旅游休閑活動為研究對象進(jìn)行了探索性的實(shí)證研究。研究結(jié)果顯示:"農(nóng)家樂"旅游休閑品牌的個性維度和以往研究的"大五"維度有所不同,其品牌個性特征表現(xiàn)為實(shí)惠、喜悅、閑適、交互、健康和逃逸六大特征。通過本文的探索性分析以期推動研究者和管理者對"農(nóng)家樂"旅游休閑活動品牌化和規(guī)模化發(fā)展的探討,有效推動"農(nóng)家樂"旅游休閑產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展建設(shè)。