摘要：研究搜集慧科新聞數據庫中2003至2018年中國大陸煙草報道282144篇,運用大數據主題建模方法分析我國社會變遷過程中煙草議題的報道趨勢、熱點情境和地域差異,發現媒體控煙報道存在板結化、運動式、區域分化特點。煙草報道凸顯了制度層面的'經營'與'控制'和生活層面的'消費'與'抑制'雙重邏輯悖論,使得媒體控煙報道效果大打折扣。提升媒體控煙報道效果應從'制度'和'生活'雙管齊下,尤其利用社會轉型帶來文化轉型的契機,從文化心理入手,通過精細化設計,消解中國語境中'煙草文化'迷思。