摘要：文本數(shù)據(jù)發(fā)掘是發(fā)現(xiàn)媒介事件傳播規(guī)律、癥結(jié),提升傳播“有效度”的重要途徑。文章運(yùn)用ROST Content Mining工具對(duì)2018年南京世界歷史文化名城博覽會(huì)進(jìn)行了分析,發(fā)現(xiàn)名城會(huì)傳播呈現(xiàn)了公眾對(duì)事件關(guān)注點(diǎn)多樣化、社會(huì)感知集中化、情感反應(yīng)積極化的特點(diǎn)。但研究也發(fā)現(xiàn),在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,名城會(huì)在傳播效能上存在傳播渠道狹窄、品牌效應(yīng)薄弱、文化記憶失焦等問題。文章認(rèn)為,提升名城會(huì)這一全球性媒介事件的傳播效能,提高城市軟實(shí)力,應(yīng)在頂層設(shè)計(jì)、傳播渠道、品牌效應(yīng)、互動(dòng)機(jī)制等方面加強(qiáng)建設(shè)。