摘要：在互聯網高度發達的時代,高校微信公眾平臺在信息傳播中起著舉足輕重的作用,對大學生的學習、生活、價值觀等方面已經產生重要的影響,已然成為大學生主流意識形態傳播的新陣地。作為新興自媒體,微信公眾平臺具有獨特的優勢和功能,高校在充分利用其對大學生主流意識形態傳播帶來的機遇的同時,也應深刻認識到它帶來的挑戰。隨著高校微信公眾平臺地不斷普及,其在運用和管理過程中也存在一定的問題。面對這樣的嚴峻形勢,如何創新高校微信公眾平臺在大學生主流意識形態傳播應用中的策略和路徑成為當下亟待解決的問題。