摘要：隨著人民的生活水平得到顯著改善,廣大城鎮居民的消費觀念也開始產生巨大的轉變,追求積極健康的生活方式日益成為主流觀念,體育消費意識日漸深入人心。體育行業發展勢頭迅猛,體育產業更是作為一種新興產業,成為拉動經濟增長的一個新的增長點。山東省地處我國東部,是經濟人口大省,體育發展較快,其體育消費具有鮮明的代表性。因此,本研究對于未來研究山東省乃至全國城鎮居民體育消費的水平和發展趨勢具有重要指導意義。