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當代中產階層消費品味的制造——基于網易嚴選文案的文本分析

摘要:隨著社會消費的升級,大眾消費也逐漸從物品的消費過渡到情懷和文化符號的消費。作為認知度較高的精選電商平臺,網易嚴選通過產品文案文本進行情感消費營銷,進而制造出了當代中產階層的消費品味。研究表明,網易嚴選所針對的消費群體是當今社會的輕中產人群,文案通過正向敘事和反向敘事的方法,使其潛在的消費群體清晰地看到他們所對應的中產階層趣味,并保持他們對網易嚴選所制定的消費模式的依賴性,完成對中產階層消費品味的制造。

關鍵詞:
  • 網易嚴選  
  • 文本分析  
  • 中產階層  
  • 品味  
  • 情感消費  
作者:
徐贛麗; 劉言
單位:
華東師范大學社會發展學院; 上海200241
刊名:
浙江師范大學學報·社會科學版

注:因版權方要求,不能公開全文,如需全文,請咨詢雜志社

浙江師范大學學報·社會科學版緊跟學術前沿,緊貼讀者,國內刊號為:33-1011/C。堅持指導性與實用性相結合的原則,創辦于1960年,雜志在全國同類期刊中發行數量名列前茅。

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