摘要：傳統(tǒng)集市是適應(yīng)農(nóng)村發(fā)展延續(xù)下來的農(nóng)產(chǎn)品交易場(chǎng)所,農(nóng)民是參與的主體,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,其功能有所變化,面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展。以河北省雄縣為調(diào)研區(qū)域,對(duì)居民參與傳統(tǒng)集市意愿進(jìn)行調(diào)查,運(yùn)用IPA分析了傳統(tǒng)集市發(fā)展的影響因素。結(jié)果顯示,傳統(tǒng)集市仍是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民生活中不可或缺的部分,居民對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市的期望高于現(xiàn)實(shí),市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)品價(jià)格是傳統(tǒng)集市發(fā)展的優(yōu)勢(shì)因子,距集市距離遠(yuǎn)近和產(chǎn)品種類是維持因子,集市安全情況、準(zhǔn)入門檻、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性價(jià)比、產(chǎn)品售后服務(wù)是機(jī)會(huì)因子,集市周邊衛(wèi)生情況、集市賣方的服務(wù)質(zhì)量、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、管理規(guī)范、咨詢服務(wù)、交通狀況等是修補(bǔ)因子?；诜治鼋Y(jié)果,提出農(nóng)村傳統(tǒng)集市合理適度利用及管理建議。