時間：2023-05-29 16:01:49
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【關鍵詞】戶外廣告；視覺效果；設計要點
一現代戶外廣告設計的概述
戶外廣告設計主要以色彩、圖形及文字為創意，難點在于如何處理視覺元素。我國部分城市戶外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡單處理，通過寫真噴繪制作完成。這就使得城市店鋪、企業等被廣告圖像包圍起來，加上部分設計師單純滿足客戶要求及相關部門監管不力，長期下來形成五顏六色的“視覺垃圾”。只有合理設計視覺元素，才能提高現代戶外廣告設計效果，為和諧城市建設貢獻力量。
二現代戶外廣告視覺效果設計策略
1.優化視覺效果畫面
第一，優化設計要素。科學組合與處理文字、色彩，選擇合適的材質，提高戶外廣告的視覺效果。現代戶外廣告視覺符號中有很多具有使用價值的信息，如商店招牌，這種廣告設計時僅需要構成簡單畫面，將所需信息展現出來即可。主要通過標題、色彩及圖形等提升畫面刺激強度，屋頂廣告設計類似與商店招牌，設計者選用合適的文字與色塊組合，通過簡潔畫面提高識別性。第二，畫面要素風格符合廣告主題。通過設計彩色圖像與文字的組合畫面，強化視覺形象吸引關注，深化記憶，改變信息接收態度。受眾主要接收自己感興趣的戶外廣告的畫面與內容，因此滿足自我、追求時尚的形象可以讓受眾產生共鳴，比單一的文字需求更具有說服力，容易被受眾接收。如受眾本身具有視覺好奇性，對刺激視網膜的東西最為敏感，喜歡追求新鮮元素。實際中受眾與戶外廣告在瞬間或突然情況相遇，這就要求廣告畫面具有足夠吸引力。如“西鐵城”手表廣告，就充分滿足這點。廣告畫面直接采用高清晰的產品照片與品牌構成，顯現自身價值，充分滿足審美需求。
2.創新視覺表現形式
市場經濟環境下商業競爭愈發激烈，各方面都在追求效益最大化，戶外廣告設計的最終目標就是追求視覺圖像設計的新穎與奇特，戶外廣告視覺設計與傳播具有極強的誘導作用。現代戶外廣告視覺效果創新，不但要充分體現時代精神，還要具有一定的思想性，視覺效果增強主要通過觀念、精神與方式等實現。也就是說戶外廣告視覺效果表現形式創新時既要滿足時代特征，更要符合社會文明需求。例如，近些年設計者通過互動廣告的形式表現設計新理念。互動廣告的形式較多，設計者通常根據需要選擇合適的表現形式。
3.充分融入當地環境
隨著美學興起，人們對現實生活中的要求越來越高，而對戶外廣告視覺設計也有了更高的要求。比如城市戶外廣告，一個城市的形象源于其表現出的外在實力、內在實力和未來發展前景。但在人們日常感知中，達到交通建設、風土人情，小道一句標語、一份小吃，這些都影響人們對城市的印象和感受。但在最初印象中，都難逃戶外廣告的影響。它通過多樣的設計手法和表現形式將城市的特色淋漓盡致地展現出來，同時將戶外廣告布局效果與城市環境相融合，在體現區域特色的同時，更彰顯城市的藝術品位和人文藝術。總而言之，現代戶外廣告視覺效果設計應充分考慮時代需求，分析當代環境的廣告需求，多層次考慮廣告視覺效果，進一步明確設計要點，優化視覺形象，為構建和諧環境貢獻一分力量。
參考文獻
［1］譚旭紅．論媒體創意在戶外廣告中的應用［J］．藝術與設計（理論版），2011（1）
［2］魏瑩．戶外廣告的媒介語言創新研究［J］．包裝工程，2011（2）
新媒體技術的發展大大改變了傳統的媒體傳播形式，引發了媒體行業的大變動。關于新媒體的研究早已成為傳播學界的潮流。毫無疑問，“信息碎片化”已經成為當下媒體特征的真實寫照。而本文的重點是研究廣告在數字媒體時代的現狀，通過分析當今新媒體的迅速發展所引起的“碎片化”狀態，說明廣告設計需要尋找新的突破口才能使得受限的傳統廣告模式重新煥發生機和活力。
關鍵詞：
新媒體；碎片化；廣告；媒介
1信息碎片化語境分析
“碎片化”是20世紀80年代在后現代研究文獻中發現的，后現代主義研究者詹姆遜提出后現代文化的首要特征是零散化、碎片化，缺乏連貫性，給人一種拼貼感。如今“碎片化”的說法逐漸延伸到社會學、傳播學、廣告學等領域，是描述當前社會傳播語境的一種形象性的說法。它的產生是社會階層的“碎片化”催化了傳媒產業“碎片化”。約翰•拉文說過，“碎片化”是“遍及所有媒體平臺最重要的趨勢”。傳播領域的“碎片化”語境是伴隨著數字媒體的發展而逐漸形成的一種現象。數字媒體是當代信息社會媒體存在和傳播的主要形式。數字媒體技術的迅速發展瓦解了傳統媒體統治下的社會形態，如碎片化閱讀、碎片化交往、碎片化營銷、碎片化媒體、碎片化信息、碎片化服務等，碎片化到處存在，充溢著人們的生活，并成為了現代人生活模式的典型特征。人們不再甘于趨從于一成不變的模式，而逐漸追求個性化、獨特化的目標。這種“碎片化”的趨向也滲透到了廣告設計領域。其中傳統媒介所占市場逐漸收縮，話語權和傳播率不斷下降，而同時新興媒介不斷擴展，傳播形式激增，大量信息聚集以及主體意見性表達多樣化形成了新的傳播語境。
2新媒體時代下碎片化分析
李四達在《數字媒體藝術概論》一書中指出，“數字化的新媒體都是對‘舊有的’模擬媒體的更新再利用以及功能屬性的擴展延伸。”隨著科技水平的不斷提高，人們的生活質量也逐步提升，對于信息的需求量就越來越大。通過對新舊媒體的劃分，我們不難發現新媒體傳播媒介的出現適應了人們對于信息的需求。與傳統廣播電視、紙質媒體相比，新媒體更能適應當今人們快節奏、高速度的生活模式。可以說網絡時代使受眾趨于碎片化、個性化。新媒體層出不窮，受眾不斷細分，媒介數量與時俱增。各種形式的廣告充斥著人們生活的每一個時間空隙和空間碎片。而就廣告設計而言，要想吸引受眾的關注點，就需要意識到傳播內容、傳播媒介和受眾或多或少都受到碎片化的影響。
3碎片化狀態下廣告傳播現狀分析
傳統廣告的傳播模式受到“碎片化”激流的沖擊，傳統大眾媒體逐漸失去往常的地位與權威。面對這樣的局面，傳統媒體要找尋新的媒體發展目標，提高競爭力，適應“碎片化”模式的沖擊。而新媒體數字技術具備傳受交互、使用便利、傳播及時等特點，利用已有的科學技術，以及不同形式的媒體，模糊媒體之間的界線，實現媒體融合、優勢互補，并提高受眾吸引度，形成多方共贏，如今這已成為許多媒體團隊的共同目標。隨著傳播碎片化的沖擊，傳統廣告傳播日趨難行，逐漸進入瓶頸期，但是碎片化也有其優勢，那便是“誰占用了用戶的碎片化時間，誰就更容易獲得成功。”現在廣告商大多選擇利用碎片化時間來進行傳播，很好地突破了傳統廣告帶來的局限性。手機淘寶的出現便是智能移動終端逐漸普及的產物，智能手機已成為人人必備的生活品，無論走到哪里只要有網絡，便可以隨時隨地逛商城，這種模式超越了時間和空間，淘寶作為一個平臺，為商家和廠家做廣告宣傳，從而使得用戶更直接更有效地了解自己所需產品的信息。雙十一的時候，手機淘寶興起了搶紅包熱潮，進入店鋪主頁通過玩游戲來獲得紅包，以此來為商家店鋪做廣告的形式，受到了商家和用戶的熱捧。還有微信平臺，微商這個職業也在這幾年開始崛起，相信大家手機朋友圈總是有幾個朋友整天發圖來宣傳自己賣的護膚品和衣服。除了淘寶、天貓，現在許多網紅達人選擇在微博、微信投放廣告，來宣傳和介紹自己的產品和店鋪網址信息。而且現在微信朋友圈還出現了廣告推廣功能，是贊助商提供廣告信息的又一方式，而廣告信息的內容很簡單，有時投放的只是圖片，有時卻是一個精巧風趣的小動畫。
4數字技術促使廣告發展更適應碎片化趨勢
新媒體的發展雖然促使了碎片化的產生，但是同時，數字技術的發展使得廣告具有了更高效的傳播優勢。因為信息碎片化的影響，使得通過廣播、電視、報紙、雜志等傳統方式推廣的廣告的傳播空間受到了巨大的影響，這就需要解決好廣告主動侵入與受眾主動介入的關系，再很好地利用碎片化空間，通過數字技術和新型的媒體廣告形式找到突破口，使得廣告在有效地傳遞給觀眾的同時，提高觀眾對其的好感度。過去看電視，演了一半就會插播廣告，導致觀眾對于廣告總是有一種厭煩的情緒，卻又不得不看。直到國家廣播電影電視總局令頒布了《廣播電視廣告播出管理辦法》，導致廣告播出受限，每當看完一集電視后，觀眾往往會選擇其他方式來消耗廣告播放時所占用的時間，導致廣告很難傳遞給觀眾。這便是電視廣告的局限性，不過后來手機微信的出現打破了這一僵局。廣告植入的方式不再是那么硬性的，通過一定的營銷手段，觀眾可以通過微信互動的方式把廣告信息印入腦海，在2015年的春晚上，用騰訊QQ、微信搖一搖發放紅包便是如此。淘寶現已逐漸成為每個人購物的天堂，這也使得支付寶成為手機銀行的代替品，現在出門吃飯購物不帶現金、不帶卡都可以用手機支付寶來進行支付。支付寶的作用越來越大，許多實體商家就和支付寶進行合作。雙十二這天，支付寶就出現許多附近商家的廣告活動，記得其中“良品鋪子”有支付寶活動，可享受5折優惠等等。在國外還有許多有趣的戶外廣告也是利用了人們的碎片化時間。人們在路口等車或是等紅綠燈的時間就是屬于碎片化時間，麥當勞就很好地利用了這一點。例如，處于北半球的馬來西亞夏季溫度足足達到40攝氏度的高溫，麥當勞為了促銷其冰淇淋，在十字路口紅綠燈處設置了一個戶外雙屏互動創意廣告《拯救冰淇淋》的小游戲，用戶通過手機進行交互，轉動手機上的風扇，廣告牌上的風扇也會轉動起來，參與的人足夠多，那么甜筒就不會融化，而參與的人就能獲得免費甜筒一份，這種運用數字科技的街頭互動廣告準確地把握住了受眾的碎片化時間，而且這種傳播形式給體驗者帶來了無限的趣味性。
5結語
如今數字媒體技術給我們帶來了全新的溝通方式，單純的平面廣告或是電視廣告已經無法引起人們的興趣，碎片化時代的到來雖然使得傳統廣告的傳播空間逐漸萎縮，但是新媒體的數字技術特征和互動化傳播特征使得廣告在逐漸窒息的環境中得以解脫。以互聯網為代表的新型傳播技術將是廣告未來發展的趨勢，互聯網廣告、手機廣告以及戶外交互廣告等新型媒體廣告的逐漸崛起，向“數字化”“網絡化”的發展將是廣告傳播趨勢的普遍共識。
作者：馬嘯 單位：鄭州輕工業學院
參考文獻：
［1］李四達.數字媒體藝術概論［M］.北京：清華大學出版社，2015.
［2］洪偌馨.手機電視傳播的“碎片化”語境研究［D］.重慶大學，2011.
第一、美工
一.平面設計
職位描述
1、負責公司產品拍攝，圖片處理等后期制作;
2、負責公司促銷活動方案廣告策劃;
3、負責公司宣傳廣告的各種平面設計，及企業畫冊設計;
4、協助部門內的其它設計工作;
任職要求：
1、熟練操作Photoshop、Freehand、Coreldraw等流行設計軟件;
2、美術專業畢業，有扎實的美術功底、良好的創意思維和理解能力;
3、兩年以上服裝行業平面設計經驗，具有服裝品牌VI/畫冊/報紙/陳列/品牌店鋪SI/包裝設計經驗，且具有品牌宣傳推廣能力，良好的創意能力和設計美感;
4、具備良好的溝通能力及團隊合作精神。
二.網站/淘寶編輯
職位描述：
1. 具有優秀的文字處理能力、信息整合能力和較強的文化敏感性;
2. 擅長專題策劃、活動策劃，能夠獨立完成選題策劃、稿件組織與專題制作等編輯工作;
3. 獨立學習能力強，具有創新意識，有良好的溝通技巧;
4. 掌握基本網絡知識，熟悉HTML語言及Photoshop、Dreamweave等軟件的使用;
5. 熱愛網購，對服裝等時尚行業有足夠的專業知識;
6. 中文或新聞專業畢業，兩年以上工作經驗，熟悉ECSHOP后臺編輯流程有網銷經驗者優先。
三.網頁設計師
崗位職責：
1、負責公司網站網頁設計制作;網站廣告設計;
任職要求：
1、精通CSS+DIV,能熟練使用Photoshop、DreamWeaver、Fireworks等流行設計軟件;熟練把握網站宣傳的各元素和要件，有扎實的美術功底、良好的創意思維和理解能力;
2、有做過大站經歷或者行業門戶網站的優先;
3、熟悉網站開發流程，有網頁設計經驗，具有二年以上網站美術設計和網頁用戶界面設計經驗者優先;
4、善于溝通，有很強的責任心和團隊精神;
5、要求有獨立的設計作品;
四.攝影師
崗位職責：
1、熟悉使用佳能、尼康數碼單反相機;
2、根據不同類型的產品拍攝出網絡展示圖片;
3、能夠獨立處理攝影作品的后期美工工作，并能熟練使用相關軟件;
4、根據公司產品定位，對整個拍攝背景、構圖、用光進行拍攝企劃。
任職要求：
1、有創造力，對形狀。形式及顏色敏感;
2、具有較強的里理解、分析、創意創作能力，具備專業攝影技巧和創新拍攝水平;
3、有一定圖片處理軟件基礎,熟悉操作主流軟件.對電子商務行業有一定了解;
4、具有良好的敬業精神和團隊合作精神，有上進心，責任感強，自我學習能力強，善于溝通，能夠適應快速的工作節奏;
5、同類型職位一年以上工作經驗，攝影專業或廣告攝影專業優先考慮(有優秀作品呈現)。
四.美工
工作職責
1、店鋪裝修：負責公司旗下網站、淘寶商城頁面整體規劃設計;
2、產品處理：對上架商品的圖片進行摳圖、拼接、顏色調整、背景處理、產品描述美化等;
3、品牌推廣：根據每月制定的促銷計劃、活動策劃，設計相關廣告logo、banner、海報等;
4、產品包裝盒、包裝袋的UI設計等
職位要求
1、學歷專業：
大專以上學歷，平面設計或美術、廣告設計相關專業。
2、工作經驗：
三年以上廣告公司、品牌服飾公司、電子商務網絡公司平面設計經驗。
3、專業能力
1)有較好的美術功底和鑒賞能力，有出色的視覺創造能力;良好的頁面版式規劃能力和色彩搭配能力;對流行時尚具有敏銳的洞察力;思維獨立活躍，具有豐富的視覺創作經驗和獨到的審美修養;對設計與創意有著持久不滅的熱情;
2)精通Photoshop，熟悉Dreamweaver、Fireworks、CorelDraw、Illustrator、Flash等相關設計軟件;熟悉淘寶店鋪裝修操作流程，能獨立完成整個店鋪的頁面裝修設計。
3)熟悉div+css、html及熟練使用單反相機者優先考慮。
4、其他能力
以滿足用戶體驗需求為設計導向，能吸取客戶和他人建議，張弛有度，認可“沒有最好的設計作品，只有最適合市場的作品”。
第二、運營
1.電子商務運營總監
工作職責：
1. 負責電子商務網站整體運營，提高品牌影響力和成交量。
2. 負責公司網站、淘寶商城店鋪及各合作商家整體設計規劃和運營推廣指導，制定和實施網絡營銷推廣發展規劃，并做統籌控制。
3. 負責行業相關數據的分析、總結，網站營運費用及預算管理、執行。
職位需求：
1. 本科或以上學歷。電子商務、營銷相關專業尤佳。
2. 策劃及溝通能力強，有一定數據分析能力和文字功底。
3. 熟悉電子商務平臺(特別是公司獨立商城網站和淘寶商城店鋪)運作流程與規則。
5. 有大型企業網站成功電子商務、網站運營管理案例，相關經驗3年以上工作背景者優先考慮。
6. 很強的創新和執行、領導能力，以結果為導向，有團隊合作精神。
7. 有在淘寶運營部工作者優先 。
2.淘寶店長
一、職務描述：
1. 負責淘寶店鋪推廣、提高店鋪點擊率和瀏覽量;負責基于淘寶網站的網絡營銷及推廣的方案制訂并實施完成店鋪銷售目標。通過策劃各類活動，結合各種互聯網資源進行有效的廣告宣傳和促銷推廣。
2.負責網站聯絡，合作洽談以及協議跟進;
3. 負責淘寶店日常維護、產品更新、能獨立操作店鋪陳列，以增強店鋪吸引力、產品銷量。
4. 推動團隊業績增長、完成店鋪銷售目標，提升公司品牌
5. 每日監控的數據：營銷數據、交易數據、商品管理、顧客管理
6.兩年以上網絡社區或電子商務網站運營策劃經驗
7、懂平面設計和店鋪裝修美化，熟悉淘寶運營原理，有淘寶推廣與開店經驗者優先。
8、積極主動，擅長溝通、責任心強，有團隊合作精神。
二、職位要求：
1.兩年以上網絡社區或電子商務網站運營策劃經驗;有淘寶等購物網站的開店或皇冠店鋪工作經驗;
2.熟悉淘寶的運營環境、淘寶制定的交易規則、淘寶的推廣ROI,淘寶網站廣告資源;
3.懂平面設計和店鋪裝修美化，熟悉淘寶運營原理，有淘寶推廣與開店經驗者優先;熟悉淘寶網站運作情況;
4.能組建和管理團隊，熟悉淘寶店鋪團隊運作;
5.大學專科以上學歷
3.淘寶客服主管
工作職責：
1、負責淘寶客服小組，給下級成員提供引導或支持并監督他們的日常活動;
2、推動實施客戶服務規范和制度，執行促銷方案，提升客戶重復訂購率;
3、適當處理服務的故障和客戶的投訴處理，控制消費者滿意度的的跟蹤及分析;
4、定期整理搜集客戶反饋，進行客戶需求分析;
5、全方位優化客戶服務質量;
6、客服人員培訓、考核等管理工作;
任職要求：
1. 2年以上的客戶服務及管理經驗，相關網絡領域從業者優先 ;
2. 較強的協調能力、人際交往能力能力、表達能力，能獨立處理緊急問題;
3. 普通話標準，聲音甜美,性格開朗、外向、表達能力、親和力強。;
4. 良好的服務意識、較強的責任心和執行力，富有工作熱情和團隊意識。
第三、市場
1.營銷文案策劃經理
職位描述：
1、本科以上學歷，八年以上相關工作經驗，有五年以上服裝、鞋業、皮具等行業文案策劃管理經驗;
2、具有良好的溝通和協調計劃能力、市場策劃能力、文案撰寫能力和品牌市場推廣企劃組織實施能力;
3、有較好的藝術鑒賞水平，具備良好的職業素養及團隊合作精神;
4、具備深厚、扎實的文字功底和較強的文字表現力,有豐富的商業文案策劃經驗，能夠根據銷售目標完成文案創意表現，有鞋服行業成功案例;
2.市場文案企劃
崗位職責：
1、負責提供具有創意和競爭性的營銷企劃文案;
2、負責營銷活動中，相關資料的文字撰寫;
3、負責營銷活動前期的創意、文案和執行，并跟進活動執行進度，保證活動高效完成;
4、評估、分析營銷活動實施中的階段性效果，定期提出可行性報告。
任職資格：
1、大專以上學歷，五年以上相關工作經驗，有三年以上服裝、鞋業、皮具等行業文案策劃經驗;
2、具有活動規劃及執行、文案撰寫等相關工作經驗兩年以上;
3、對服裝或耐用消費品市場行銷活動有高度關注，具有敏銳的觀察力，思維方式獨具創意以及獨到的市場眼光;
4、良好的溝通能力、學習能力，較強的大型活動的策劃、組織、協調能力;
5、具有開拓進取精神，及較強的責任心，良好的職業道德、敬業精神和團隊意識。
3.市場主管
崗位職責：
1. 負責對公司業務推廣計劃的制定與實施,與其他網站進行資源互換;
2. 完成活動策劃、執行方案的撰寫，執行方案的順利達成;
3. 尋找營銷活動所需要的各類資源、合作，進行商務洽談等;
4. 總結分析各種推廣活動的數據資料，做出評價并提出優化方案;
任職資格：
1. 具備5年以上B2B/B2C網站的營銷、推廣工作經驗，有相應的成功案例;
2. 熟練掌握軟文、交換鏈接、郵件推廣、SNS推廣、論壇推廣及其它特殊的推廣方式;
3. 對網絡營銷有深刻理解和實操經驗，熟悉各種營銷方式：競價排名、網絡廣告投放、電子郵件營銷、BBS營銷、web2.0營銷等;
4. 對數據、相關數據內部聯系及邏輯的具備較強的敏感度，具備數據分析能力;
5.精通Microsoft Word、Excel、Powerpoint等辦公軟件，具有良好的溝通協作能力和文案水平;
4.采購主管
崗位職責：
1、根據網站的整體規劃，進行用戶需求研究和分析，制定明確的采購和工廠選擇規劃;
2、負責產品具體開發項目跟進、效果評估以及后期優化，提高采購產品的用戶體驗;
3、了解消費者心理需求，策劃產品的選擇;
任職要求：
1、27-35歲，電子商務、市場營銷相關專業本科以上學歷，三年以上網站(B2B、B2C)品牌(服裝)采購工作經驗;
2、熟悉各種網站的采購流程，包括：廠商管理、新品樣式、板式購買等;
3、具備較強的數據分析及統籌能力，能夠運用數據分析，制定有效的采購計劃;
4、具備一定的項目規劃和管理能力及良好的溝通協調、創新能力和良好團隊合作意識及工作責任心;
5.電子商務運營經理
【崗位職責】
1、關注行業動態，對包括競爭對手在內的行業信息進行分析;
2、負責公司電子商務網站的運營工作，根據銷售額、利潤等重要運營指標建立工作計劃并實施;
3、負責產品線的運營，包括但不局限于商品定價、確定主推商品、配合推廣促銷、策劃活動方案、產品編輯等;
4、根據業務情況，與客服部、倉儲部、設計部等進行工作協調;
【任職要求】
1、本科以上學歷水平，5年以上相關工作經驗，3年團隊管理經驗。
2、對網站運營工作有深刻認知，熟悉互聯網、電子商務市場動態;
3、擅長撰寫各類策劃方案，具有優秀的文字組織能力、邏輯分析能力，富有激情與創意;
4、熟悉3C類行業的優先;
5、熟悉淘寶的運營環境者優先
第四、客服
1.淘寶客服
職位描述：
1、負責在線解答客戶的咨詢并進行合理引導，促成銷售訂單的完成;
2、負責確認客戶資料及訂購信息，及時準確回答客戶提出的問題，在解答過程中要文明用語;
3、對公司客戶群進行維護與管理;
4、聯系買家修改中差評;
5、及時有效的做好客戶的回訪工作;
6、在不違反公司制度的前提下讓客戶感受到最大程度的滿意。
7：有相關經驗者優先。
第五.技術
1.技術經理
職責：
1、負責公司整體信息技術工作的計劃制訂與實施;
2、負責公司內部信息系統的搭建與維護，解決硬件、網絡、軟件與管理等的綜合問題;
3、負責各對外系統平臺的開發、搭建與維護，確保各項目的順利實施及安全與穩定地運行;
4、組建適合各個發展階段需要的技術團隊，推動團隊的持續學習與進步。
要求：
1、本科以上學歷，三年以上大中型互聯網公司相關職位工作經驗;
2、熟悉J2EE/LAMP平臺下的開發和管理，熟悉XML與接口技術;精通基于Web和數據庫的應用開發;精通Oracle、Mysql等數據庫，具有較強的數據庫設計能力;
3、精通Java/PHP 開發，熟悉網店、ERP等開源軟件的二次開發;
4、邏輯嚴密，思維敏捷，細心負責，有較強的執行力和溝通能力，能承擔工作壓力;
5、容易接受新事物，學習能力突出，并能帶領學習型團隊。
2.網站運維工程師
崗位職責:
1。負責應用系統的審核、部署、、監控、維護和優化。
2。負責突發事件管理，問題跟蹤與管理，提供運維報告。
3。負責應用系統的性能分析與系統優化，不斷提高系統運行效率。
4。協調開發部門，配置管理，基礎運維，監控中心等各個部門，更好提供服務。
5。負責開發團隊的產品上線，腳本和環境維護。
6。處理系統異常故障，保障7*24業務連續性。
崗位要求：
1。本科以上學歷，計算機或者相關專業，
2。熟悉Linux命令以及主要Linux系統，了解網絡基本技術，熟悉TCP/IP協議工作原理;
3。熟悉 Linux 下各類服務的安裝，包括apache,nginx,tomcat,jboss等應用的安裝、管理、配置和優化;
4.熟悉 Oracle、Mysql、SQL Server 數據庫，能熟練使用SQL 語句
5。熟悉shell,perl,python，java,php腳本或開發語言一種及以上。
6。責任心強，積極主動，熱愛學習，有較強的溝通能力和團隊合作能力。
7。具有很強的故障排查和解決問題的能力
8。工作認真細致、敬業，能承受較大的工作壓力
9。具有網站運維經驗;有參與開源項目等優先;有php,java,C++開發經驗優先。
3.IT網絡主管
職位描述：
計算機相關專業，大專及以上學歷。
崗位要求：
1、熟悉局域網、專線網絡管理。掌握常用路由交換設備及其管理、防火墻和入侵檢測防御設備管理;
2、3年以上中大型企業網絡管理及優化經驗，有大中型企業弱電及整體網絡項目規劃、實施經驗優先
3、熟悉麗晶系統、用友系統者優先考慮
4、有相應實體店電腦終端維護經驗;
5、能夠承受一定的工作壓力 態度端正
4.技術主管
職位描述
1、根據公司的管理要求，提出整體的信息化管理規劃，推動整個公司的信息化建設實現信息化管理;
2、帶領團隊，負責公司IT系統管理的具體工作，包括IT項目的實施推進、IT平臺網絡的維護、管理、升級;
3、負責公司平臺網站的建設、維護和管理。
4、負責公司計算機方面的日常管理制度和規范。對公司計算機網絡進行合理規劃和配置，維護日常應用系統以及數據庫。
崗位要求
1、大學本科以上學歷，計算機相關專業畢業;
2、至少5年以上信息化管理經驗，有大型集團IT經理任職3年以上工作經驗優先;
3、具有良好的溝通協調能力、團隊管理能力和較好的服務意識，責任心強。
第六、倉儲
1.倉庫主管
職位描述：
1、有一年以上(面積600平以上、500SKU以上)倉庫管理經驗。
2、身體健康，思維敏捷，有較強的突發事件應變能力。
3、為人誠實，執行力強，做事認真負責。
4、熟練操作電腦，熟悉電子商務發貨流程，熟悉ERP工作流程,管易優先.
2.倉庫管理員
1、負責倉庫貨物的保管、驗收、入庫、出庫等工作;
2、保證倉庫的倉儲環境，確保庫存貨物的質量;
3、合理安排貨物在倉庫內的存放次序，分區堆碼;
4、負責安排分配下屬人員的工作和本部人員行政管理;
5、熟悉電腦操作;
6、完成上司臨時安排的其他工作.
任職資格：
1、20-28歲，具有2年以上服裝、鞋業成品倉管理經驗，懂貨品進/銷/存管理;
2、能熟練操作辦公軟件，身體健康，勤勞、認真負責。
3.打包/倉務員
職位描述：
1、有較強的上進心,有良好的紀律性;
2、細心、有耐心，能吃苦耐勞;
3、45歲以下，有相關經驗優先
4、薪資：1500----2019;
4.配貨員/配貨文員
職位描述：
1、負責公司的貨品配送;
2、跟據客戶訂單做相應貨品分配。
任職資格：
1、年齡18歲至30歲，高中以上學歷;
天貓：全國3萬實體店加盟，歡迎光明正大抄貨號
今年“雙十一”，你可到實體店光明正大地抄貨號！天貓前天宣布啟動今年“雙十一”啟動，最大的亮點是線上線下打通，消費者可到全國3萬家實體店試穿、試戴和抄貨號，售貨員不僅不會給你白眼，還會額外贈送一張網購優惠券，這樣有可能享受到五折甚至更低的價格。
據了解，Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、銀泰、海爾等300多品牌線下3萬門店將同時參加天貓“雙十一”購物狂歡節。除傳統“雙十一”當天全場商品5折外，天貓將自掏6億元以紅包和禮品的方式回饋消費者。
此外，阿里巴巴參與投資的高德地圖、新浪微博也將助“雙十一”一臂之力。天貓內部人士透露，高德地圖將內置天貓“雙十一”專區線下門店指引，消費者可搜索到附近參加活動的實體店鋪。同時，新浪微博也已與天貓用戶體系全面打通，消費者搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包的同時，自己的紅包也有機會翻倍。
蘇寧：提前“截流”，開辟“泛雙十一”戰場
目前距離“雙十一”還有不到1個月時間，電商市場進入消費欲望的“蓄水期”。但過去兩年的實際情況表明，“雙十一”之前的蓄水經常造成“水位”過高，商家無法承受“泄洪”的沖擊，最終出現訂單爆倉等一系列售后“后遺癥”。今年，部分電商決定提前“泄洪”，并借機狙擊天貓“雙十一”。
記者獲悉，蘇寧易購將提前于10月底展開代號為“1030”的系列活動，開辟“泛雙十一”戰場，整個活動分為五階段，面向全品類分批展開促銷活動，將5折瘋搶、滿減滿返、搶購秒殺、大牌折扣等促銷手段結合，整個活動預計持續一周左右。蘇寧易購方面表示，持幣待購的消費者可以綜合考慮服務和物流因素，不必千軍萬馬擠過“雙十一”。
昨天易迅網也宣布，將采取錯峰促銷，把重點放在10月20日的“瘋搶節”，這無疑也是針對天貓“雙十一”的“截流”。
京東：“無節操”廣告，“豁出去”應對
昨天，京東率先推出一系列“無節操”、且極具挑釁性的平面廣告，被外界看做是對天貓“雙十一”的正面應對。
[關鍵詞] 廣告設計 美學 商場空間 營銷
廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產品，樹立企業形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費者產生反應。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內容很重要。它使市場和個人品牌緊密連接，傳達著商家的個性及意識，它作為雙重載體，一方面與社會經濟活動息息相關，另一方面，它屬于意識形態領域中的重要成分，反映人們的精神生產內容。
商場，作為一個公共空間，既是銷售商品的場所，也是反映城市物質經濟生活與精神文化風貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費個體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經濟和社會的發展，廣告和商場空間裝飾的結合已是不可分割，互相產生影響。
廣告幫助商場品牌創立，發展，維持，一個廣告對我們就意味著有不同的事物產生。它不僅僅是廣告本身，而是商業，美術，市場等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設計究竟是如何在商場空間中展現著它的魅力呢？
一、廣告對于市場營銷功能的影響
廣告， 現代漢語詞典上的解釋是：向公眾介紹商品、服務內容或文娛體育節的一種宣傳方式。一般通過報刊、電視、廣播、招貼等形式進行。廣告中的創新性非常重要，同時也是市場成功的表現。廣告之所以重要是因為它不但提供了產品的信息，還有就是在任何地方都可以被看到。許多人讀報紙或雜志，都已經被這些產品、銷售和打折所包裹，甚至成為其中的參與者。它是消費者獲得信息的一個重要來源，改變消費者的消費習慣和觀念，并引導消費，這種引導功能是十分強大的。
廣告設計利用視覺效果，平面元素去吸引讀者，使他們受影響，是一種有著強烈目的性的設計。因此廣告必須使用視覺的傳達因素，比如標題，內容，文字和設計來抓住人的注意力。同樣也闡述著是什么被銷售，誰是商家，以及廣告的目的。設計上追求著理念和如何被認知。從另一方面來說品牌是依賴于廣告的，廣告媒介擁有專業的經驗，有能力向客戶提供商業服務，其中包括策劃，準備及運用廣告。常見的流程包括：預算策劃，投資商，藝術指導，文字工作，研究者，藝術家，設計師，技術人員，市場調研，媒體操作，公共關系，銷售甚至是規劃學。
在現代都市人的生活中，商場購物不僅是必需的生活內容，也是精神放松的享受，消費者的購物觀念已由傳統的單純購物轉變為多元化的購物心態，購買動機日漸復雜，就市場而言，首先由賣方市場轉變為買方市場，商場中的商品不再是緊俏物資，同一類商品的可選性大大增強。其次消費者的購物意識發生了一定的變化，形象和品牌意識決定了大多數人的購買趨向，廣告作為媒介，負責著品牌的價值和自身的品味。在這個竟爭的市場，它向世界和人們展示著品牌的個性，抓住顧客的眼球。從傳媒業的角度來看，商場擁有令人羨慕的日客流量，而且顧客的消費水平普遍偏高，因此它是廣告傳播和媒體信息的極佳場所。例如哈爾濱遠大購物中心與九華互聯攜手推出“遠大多媒體信息系統”，在商場內設置了60多個大大小小的液晶電視，每天循環播放供應商廣告、購物中心宣傳和公益信息，收到了良好的社會反響和可觀的資金回報。
在“以人為本”、“顧客是上帝”的商務環境中，其空間裝飾設計從整體上必須緊跟潮流，抓住消費者瞬間的購物意識和心理活動的變化，及時把握“時間”與“空間”。在考慮位置的同時，面對不同層次和性別的消費對象，利用廣告宣傳，在硬件上取悅消費者，滿足他們對購物環境的要求。
二、廣告對商場空間格局的影響
每個成功的廣告都存在著某種信息，能夠鼓勵客戶去信任這個品牌。首先，獨具特色的外觀設計和精美的包裝，能吸引購買者的注意力，引起購買者的興趣，誘發購買者的購買欲望；其次，獨具特色的外觀設計和包裝能增加產品的價值量。
“酒香不怕巷子深”，一個產品質量好或一個人手藝好，通過人們相互傳播，最后總會有人知曉來做生意。廣告的布置對于商場內的空間格局產生了重要的的影響。商場作為一個公共空間,既是銷售商品的場所,也是反映城市物質經濟生活與精神文化風貌的窗口，因而構建商場空間格局新秩序、重視商業建筑的文化性是現代化商場的發展趨勢。商場空間裝飾設計也必須緊緊圍繞消費者購物行為和意識，這樣商場的銷售功能和精神功能的地位才能得以實現。隨著社會經濟的快速增長，商場空間格局逐步由原先單一的購物空間形式演化為綜合購物空間、休閑空間和觀賞空間為一體的空間構成模式。例如在歐美國家所存在的大型SHOPPING NALL，以及國內大城市所出現的綜合購物商城，就購物空間而言，其空間形式不再是冷冰冰的柜臺分割．而是集多種銷售形式為一身，以各種經營模式展現。根據國內較多的商場建筑結構，最為常見的是“一字型”和“L型”賣場。銷售模式以參與為主，空間流暢，講求通透感，間于穿插休閑空間。這樣的環境已經是個以消費者為導向的環境，行銷市場急速地產生變化，形成賣場氣氛促進賣氣的消費特質，人們清楚地除了消費商品之外，講求的是購物的樂趣，即是欣賞各式各樣物品出售的陳列擺設，以及感受商品銷售空間給予的環境氣氛。
當商場布局確立之后，品牌形象的氛圍設計將承擔品牌區域重要詮釋作用，廣告的傳播效力，非常重要，它必須在短時間內抓住顧客的眼球和心理，引發他們的興趣，設計集中表達了品牌資源定位的高低、年齡差異、性別的不同、功能的描述以及時尚引導等，不同品牌的文化屬性，自然而合理的銜接于一個個具體的商業環境里，共同詮釋著賣場內的時尚信息,使賣場內的商品布局合理定位、清晰準確地傳達給顧客。
通常人的注意力集中非常短暫，廣告位如何布置，如何與交通流線結合，這是非常關健的。消費者購物一般都有一定的購物流線，這些流線一般呈現一定的狀態，因此商場裝飾首先就不應只考慮室內如何如何裝飾的問題，而是要考慮如何使商場融入這種購物流線中去。這是一種生態系統，能夠準確的表達賣場的商業定位和消費心理導向。結合布局來看，對許多消費者來說，選擇一家他們要光顧的商店一般可分為兩步進行：首先，選擇購物區域（商業中心或商業街），其次，該區域內的店鋪選擇，商場的出入口非常重要，可利用外觀的醒目吸引注意力，引導消費人流，使商場在一定程度上聚集“人氣”。門面與招牌是商場促銷的第一步，不失時機地推出有特色的產品廣告和企業形象，利用圖片、霓虹燈、電動機械及電子媒體等廣告手段達到吸引顧客、吸引視線、擴大知名度、推銷產品的目的。這樣，在購物區域內的某家商店特別是由于廣告影響而形成的位置優勢就顯得非常重要，那些櫥窗（廣告）正對著來來往往的人流的商店會比那些街巷深處遠離人流的商店招徠到更多的顧客。透過櫥窗對某家店鋪及商品的注目，往往會導致進去逛上一圈并買上點什么，就像是在事先并無購買意愿的情況下存在著一種對某商店的“進入沖動”一樣，進到商店里走走看看以及購物都是對消費者需求的滿足。同樣內部裝飾也起到更豐富和深入的引導，展示與陳列是市場促銷的另一個重要手段，其本身就是廣告的一種常規形式，通常有幾種跡象：首先是靠近入口的商品的被購買率和觀賞率要高于后面的商品，這個位置的廣告產生的效益較高；在視線水平及可及部位的商品，其被接觸率也是較高的；其次是通道空間比較大及特殊擺設的產品都是很能引起人的興趣的。這些現象是由顧客不自覺的購物習慣引起的，那么這些部分的產品商家就會相應采取廣告效應的措施。例如入口門柱的裝飾，加強主通道的燈光及色彩的裝飾，在重要位置懸掛大型廣告牌。這樣的裝飾方案才能取悅于投資方，使之成為現實并最終為顧客接受。不同社會階層的消費者所使用的語言也各具特色。埃利斯做的一系列實驗表明，人們實際上可以在很大程度上根據一個人的語言判斷他所處的社會階層。一般而言，越是上層消費者，使用的語言越抽象；越是下層消費者，使用的語言越具體，而且更多地伴有俚語和街頭用語。西方的很多高檔車廣告，因為主要面向上層社會，因此使用的語句稍長，語言較抽象，畫面或材料充滿想像力。相反，那些面向中、下層社會的汽車廣告，則更多的是宣傳其功能屬性，強調圖畫而不是文字的運用，語言上更加通俗和大眾化。無論從商家、商品供應商、廠家和市場來看，將廣告運用于商場裝飾之中，即將商場裝飾廣告化處理是必要的和不可忽視的。
三、廣告在商場裝飾中的作用
廣告是商品推銷的重要手段，它宣傳商品，加速商品的流通，對于繁榮市場經濟是必不可少的。同時，商業廣告又隨著媒體的廣泛傳播，與廣大消費者經常接觸，成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素。優秀的商業廣告作品奪取顧客的眼球，博得他們的歡心，它處于媒介經濟生命線的重要地位，在宣傳產品時，傳遞著社會文化等方面的信息，這些信息對人們的審美消費理念、日常生活行為等都產生一定的影響。商場作為銷售場所，里面的一切投資都是圍繞這一主題運轉，從宏觀的角度看，商場環境裝飾設計已不再是游離于促銷功能之外的附加產品，而是整個促銷戰略的一個組成部分。商場廣告由以前的單一模式轉變為群體模式，將燈箱廣告、立式站牌廣告、懸吊廣告、展示廣告等等具體的廣告手段，通過環境設計的有效組合，表現于空間構成、區域劃分與引導、飾面圖形組合、櫥窗設計、色彩及家具設計之中。例如華潤時代廣場AIBI品牌的展示，AIBI品牌作為體育和休閑健身用品，還在活動現場安排了健身教練，指導消費者如何正確選擇及使用其健身器材，在潛移默化中，引導消費者對健康優質生活的興趣。此類廣告的宣傳模式暫時性的改變了商場空間的流線，活化了商場的裝飾內容，使其既成為活動的裝飾，又促進了市場消費。廣告宣傳是產品營銷的先導，現代化社會、信息時代，經濟發展正日趨全球化，有道是“商場如戰場”，市場潛力的挖掘必須通過廣告這個媒介，使人知道產品，了解產品。因此，廣告創意要新穎，無論是廣告的背景、畫面、廣告詞等都應與眾不同，獨具特色，不能庸俗，除了美感上的沖擊力，實事求是更是放在首位，產品的真實性不能過分夸大。我們從廣告中看到了絢爛的色彩， 看到了有節奏的精彩的畫面， 看到了明星， 看到了有趣的有用的東西。盡管時長僅30”，1’30”，3’等， 但如同看了一個微縮的電影， 傾聽到一個讓人心動的故事。這就是一個好廣告所帶來的效益， 也正是在這種前提下， 商家不留痕跡的傳遞了廣告背后最真實的意圖――讓公眾認識并充分了解其宣傳主題， 并讓受眾人群最終產生購買欲望。作為商場內的廣告， 毋庸置疑需要展現的是產品獨特的個性， 并配合商場的整體裝飾風格。
四、結束語
商場裝飾是商場經營戰略的硬件部分，其所有形式都必須與經營掛鉤，符合經營的需求，為消費者認可和喜愛。而廣告則是經營策略的軟件部分，其形式與定位與商場氛圍形成一體，起著“畫龍點睛”的作用。廣告的形式豐富多樣，美化了商場的空間；其功能促進了商場內市場的運作，是企業與市場溝通的橋梁，是商場消費的催化劑。廣告展示商品的個性,而商品的性格決定商場裝飾的風格，室內設計的風格與經營特色的和諧與否直接關系著商品的銷售。因此,廣告對于商場內裝飾設計的影響是有目共睹的。
參考文獻：
[1]鄭曦陽:商場裝飾設計思考[J].南京:南京工城建筑學院學報,2002,(1)
關鍵詞：傳統招幌 色彩 色彩語言 特征
色彩是一種豐富的表意符號，它既具有可感知的物質外殼，也具有相對穩定的意義內核，是人類語言體系的重要構成部分。在日常生活中，人們借助色彩的力量，可以通過審美、文化、情感、親身體驗等多種方式達到互相交流的目的。相對有聲的語言而言，色彩這種無聲的語言能準確、完整、真實的傳達信息，且這種信息能影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯想、情緒等生理和心理過程，產生特定的傳播效果。
招幌具有悠久的歷史，是古代商業廣告的主要物質載體，其色彩的類型、功能、特征是古代商業繁榮，經濟發展的標志。跟今天的廣告設計類似，招幌中色彩的作用在于吸引受眾、引導消費和裝飾店鋪。因此，在色彩運用上，商家借用材料自然呈色的同時，追求視覺美感效果，整體顯現出簡潔、明快、鮮艷、生動的特點；在色彩選擇上，招幌偏重于紅、黃、藍、黑、白等色調，一般多用象征喜慶吉祥的紅色或黃色，有時再輔以金色加強視覺效果，這是平民百姓非常喜愛的大眾視覺符號。
1.傳統招幌的色彩語言
1.1傳統招幌色彩的緣起
傳統招幌的色彩，是漢文化色彩的典型代表，其發展演變也承載著漢民族色彩的演變過程。很多學者的研究表明，漢民族的色彩體系主要包括兩種子色系：一種子色系是以“木文化”為載體的色彩體系，在這—色彩系中，漢民族色彩是一個以純色為中心的平面單色體系，強調素雅、清新、簡潔、明快，蘊含內在的精神之美。這種說法是相對以石文化為母體的古希臘古羅馬色系和以琺瑯質為母體的古埃及色系而言的，歐洲色系是以單色為起點，光影明暗變幻的色彩體系，中東色系是以多色變化而成的多彩體系。另一種子色系是將色彩與宇宙的構成結合起來，將色彩與宇宙方位互相對應，即：東青、南赤、中黃、西白、北黑，形成“五方正色”與宇宙萬物密切相聯。以“木文化”為載體的純色系和以“五方正色”為主的五行色系共同構成了中國傳統色彩體系，這兩者是互相統一的，是中華民族審美的重要體現。傳統招幌正是借助漢民族色彩體系的特點，在傳承演變的過程中，蘊含著漢民族的群體智慧、民族精神和本體意識，凝聚著求善求美的心理特征，延續著亙古不變的吉祥文化寓意。
1.2傳統招幌色彩的類型
招幌作為—種廣告形態，其目的在于宣傳自己的商品，吸引受眾，因此，色彩的正確使用與否，往往能影響商鋪經營狀況的好壞。傳統招幌的色彩通常比較醒目，強調主色與輔色的調和對比，更多情況下，是注重色彩的象征意義和吉祥寓意。不同行業對色彩的選擇、應用都各有差異，以下將從衣、食、行、醫等方面，對傳統招幌色彩的選擇進行分析。
（1）與“食”相關的招幌色彩
俗語云“民以食為天”，飲食是人類最基本的需求，跟“食”相關的店鋪有很多，如飯鋪、米鋪、面鋪、湯圓圖、酒鋪、油鋪、鹽鋪、調料鋪等等。在關于傳統招幌的研究中，對于飲食類招幌的記載和分析最為豐富，這類招幌形式較多，簡潔明快。飲食類招幌的用色在吸引受眾的同時，還應該喚起人們的食欲，常使用的比較明快的色彩，如紅色、綠色、粉色、黃色、藍色等。飯鋪的招幌一股在店鋪門前懸掛一個小型的竹制蒸籠，上面用紅色布條系掛，下部沿竹制蒸籠的邊沿懸掛紅、藍、白等顏色的細布條，如圖1所示。在飯鋪招幌中，色彩的不同使用方式還象征著飯鋪檔次的高低和規模的大小。高檔飯店顏色為紅色，竹制羅圈上部飾有紙或布制的紅色牡丹花，一般掛四個這樣的幌子。這類飯店裝飾華麗，多配有黑底金字招牌和寫有“包辦酒席”、“南北大菜”字樣的豎招。中檔飯店為紅色，竹制羅圈上沒有花飾，一般掛兩個招幌。低檔飯店為黃色，“幌墜”沒有前兩者那樣豐厚，一般只用紙薄薄地糊一層，并且只掛一個招幌。少數民族的飯鋪招幌在顏色使用上，也有自己的特色，如回民飯店，一股只使用藍色或黑色。
（2）與“住”相關的招幌色彩
跟住相關的店鋪主要有兩類，一類是為顧客提供住宿的店鋪，如客棧、酒家、旅社等；二是銷售民眾日常用品的店鋪，如家具鋪、蠟燭鋪、顏料鋪、五金鋪、竹器鋪、農具鋪等。跟住相關的店鋪一般使用紅、綠、黃、黑、白等顏色，色彩用于變化較多，沒有太多規范。客棧的招幌一般以燈籠的形式出現，在黃色、紅色或白色的燈籠外面，寫上客棧的名稱，以吸引顧客入住。日常用品銷售的店鋪，則根據銷售的貨物來確定招幌的主要色彩，如顏料鋪的招幌，在一根形式顏料狀的木棍上，涂有三種顏色，象征著銷售各種顏料。
（3）與“衣”相關的招幌色彩
服飾類招幌往往與布匹的顏色具有較強的關聯性，常見用色彩為明度較高的紅色、綠色、黃色、黑色、藍色等。這類招幌的形式一般由兩種，一種是布料或衣服為主的實物幌，另一種是以招牌為主的文字幌。如我們常見的裁縫鋪的招幌，其實物幌是在店鋪前的右側懸掛一件紅底黑邊的衣服；文字幌則與普通招牌類似，在一漆成黑色的長方形木牌上題寫黃色的“成衣”二字。一般情況下，裁縫鋪的既有實物幌，又有文字幌。靴子鋪的招幌一般在店鋪門口懸掛一只黑色的靴子；鞋底鋪的招幌大多在門口懸掛五只白色的鞋底，鞋底之間用紅色線繩連接，底部懸掛—塊紅色綢布，如圖2所示。專業出售各種制鞋面料的鞋面鋪，其招幌是在黃色木雕的幌冠下掛一幅長方形紅布；辮繩鋪的招幌是用黑、紅、綠色的三束紗繩串而成，像懸掛著三個彩色的掃帚。以上說討論的靴子鋪、鞋底鋪、鞋面鋪、辮繩鋪的招幌，均為實物幌，其色彩均與所售商品的顏色一致。
（4）與“醫”相關的招幌色彩
醫藥鋪大多采用象征幌和文字幌相結合的形式，顏色一般以黑色、黃色、白色、藍色為主，色調比較偏暗，明度與純度都相對較低。與其他行業招幌的色彩相比，醫藥行業招幌的色彩一般比較含蓄，色彩的張力較小。醫藥鋪—般使用葫蘆、串鈴、魚符等作為招幌的元素，色彩一般去這些實物的本來顏色，如淺黃色的葫蘆，銀白色的串鈴、黑色或褐色的魚符。
（5）其他招幌的色彩
傳統市場的行業有很多，除衣、醫、食、住等幾個具有代表性的需求主體所包含的行業外，還有很多不同的行業。其他行業招幌的色彩大多依據行業自身的特點進行選擇，以黃、黑、白、藍、紅為主。招幌色彩的應用也受招幌自身材料的影響，很多招幌使用自然材料，如藤、布、棉、木、石、麻等，這些自然材料的自然色彩加上一定是色彩點綴，便能制作出特色鮮明，吸引受眾的招幌。
2.傳統招幌色彩語言的特征
招幌色彩是傳統行業語言的外在表現，不僅能通過色彩本身的美感和張力吸引受眾，而且蘊含著吉祥寓意和象征意義。這種應用手法和使用方式，充分考慮了民眾的文化、審美、習俗、喜好等因素，與當代“以人為本”的設計理念有許多契合之處。筆者經過分析發現，傳統招幌色彩語言的應用，主要具有行業差異性、民族差異性、和時空差異性等幾個方面的特點。
2.1行業差異性
行業差異性是招幌用色的典型特點，不同行業的招幌，所取色系的主次均存在較大的差異。飲食類招幌一般以紅色系和黃色系為主，再輔以藍色、綠色等，紅色系的使用能加強人的視覺關注度，黃色系的使用主要在于勾起人的食欲，使人心情愉悅。以紅黃暖色為主的廣告設計，在今天的餐飲業中應用也比較廣泛，如全球著名的快餐店麥當勞和肯德基，其整個視覺形象均采用紅黃為主的暖色調。服飾行業的招幌以實物幌居多，因此招幌色彩受服飾本身的色彩影響較大，主要色系以紅、黑、白色系為主，其原因是這些色彩在古代服飾中應用較多。醫藥行業相對其他行業比較理性和嚴謹，以藍、黑、白等冷色系為主，在輔以少量的黃色，黑白色彩所占的比例較大。日用百貨、家具行業的色彩自由度相對較大，紅、綠、黃、黑、白等色系都有使用，如五金店可能懸掛以黑底白字的木制招幌，竹器店可能懸掛一只淺黃色的小竹籃。
2.2民族差異性
色彩是一個民族的精神標志。傳統招幌的色彩發展演變是一個漸進的過程，主要受漢族“木文化”為載體的純色系和以“五方正色”為主的五行色系的影響。中華民族除漢族外，還有五十幾個具有自身特色的少數民族，這些民族由于自然環境、生存方式、傳統習俗、民族個性等方面的差異，在色彩的喜好上存在著明顯民族差異性。
漢族的色彩主要遵循“五方正色”為主的五行色系的特點，受儒家思想影響較深，色彩在各行業應用也有著明顯的規范。少數民族色彩的應用于偏好就存在著較大的差異，如回族店鋪的招幌，一般使用一般只使用藍色或黑色，跟這個民族的隱忍堅毅的性格相似；維族店鋪的招幌，色彩一般比較鮮艷而且豐富，維族切糕鋪招幌的上部，有蝙蝠形幌冠，幌底為蓮座式，中間三塊糕干模型穿成一串，全為木質，下有紅綢幌墜，紅、綠、粉、白四色相間，清新悅目。這與維族五彩斑斕的家庭裝飾及艷麗的服飾有很多關系，跟維族人直爽、豪放、能歌善舞的性格相吻合。苗族色彩一般使用黑色、藍色、銀色為主，再輔以紅、黃等暖色，苗族店鋪招幌的色彩基本具有這樣的特點。
2.3時空差異性
從時間上看，色彩是由一個民族在特定的文化背景下。在長期的歷史發展過程中內化而成的。所以它具有一定的穩定性。這種穩定性是相對的，如衣帽鋪的色彩，宋代以前與宋以后具有較大的差異。宋以前，衣帽鋪招幌以紅色系為主，再鑲以黃色；宋代遵循師法自然，簡潔之風盛行，大多使用淳樸、淡雅的色彩，衣帽鋪的色彩變成以黑色系為主，再鑲以紅色。
從空間上來看，色彩是民族文化觀念的標志和符號，它集中地表現著一個地域對色彩的喜好與厭惡，強烈地反映出地域的審美情趣，在一定的程度上已成為該地區獨特的文化象征。傳統招幌根植與各民族的文化之中，其色彩大多受各民族色彩的影響。北方民族因寒季較長。色彩多偏深，以玫瑰紅、棗紅、橘黃、藍色、黑色為主，招幌的色彩也已深色為主；南方民族暖季較長，民族服裝色彩多偏淡，以淡綠、淡黃、淡粉、淺藍為主，招幌色彩大多使用淺色。如上文提到的新疆地區的維吾爾族，屬綠色較少的北方沙漠民族，他們的室內裝飾五彩斑斕，日常用色多采用黃沙中少見的綠色、玫瑰紅、棗紅、橘黃等濃艷色（玫紅色是維族婦女最喜愛的顏色）。這些濃艷的色彩，在沙漠、雪山、藍天的襯托下顯得色彩奪目、分外和諧。地處云南的傣族，祖祖輩輩生活在氣候炎熱、植物茂盛、風景秀麗的環頸椎，所有色彩多以鮮艷、柔和的色組出現，如淡綠、淡黃、淡粉、粉橙、淺藍、淺紫，最深也就是孔雀綠了’白色運用很廣泛。
3.結語
傳統招幌的色彩是招幌整體構造的重要組成部分，色彩的選擇與應用，都是進過巧妙構思的視覺語言，傳達出豐富的情感愿望和深刻的吉祥寓意。色彩是最能體現招幌整體效果的元素，是包含豐富意義的藝術符號，具有象征、暗喻、暗示的特點，色彩所蘊含的豐富寓意、情感及藝術構思使各式各樣的招幌成為一個個富有情感內涵的視覺符號，是民眾心與物的自然結合。
一、中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的歷史使命
中國傳統元素題材廣泛、形式多樣、涵義豐富，可謂是東方文化的縮影與象征，如青花瓷、中國漆器、書法、皮影、篆刻、玉雕、京劇、臉譜、中國結、剪紙等等。在當前多元化的社會發展背景下，如何將中國傳統元素和本土化的視覺傳達設計推向世界，在國際藝術文化傳播、交流中發揮更大作用？著名設計師靳棣強這樣回答：“在設計與實踐的過程當中，合理的把握民族精神與本土文化是時代賦予我們的一種使命。”那么中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用這一課題是中國設計師必然需要解決的問題。
二、中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的領域
視覺傳達設計，是利用視覺上的符號來傳達各種需求信息的設計內容，其視覺形式涉及商業海報、報刊雜志、印刷宣傳設計商品、網絡、電子廣告等各類傳播媒體。視覺傳達設計也是為當前現代商業所提供服務的一種藝術應用，其應用主要包含店鋪內外的環境設計、商品廣告設計、logo設計或企業整體形象設計等諸多方面，因為這些設計內容都是通過直觀性的視覺形象來傳達給消費者與需求者的，故此被統稱為視覺傳達設計。它主要是將圖形、文字以及色彩作為藝術創作的基本要素內容。中國傳統元素通過藝術加工形成圖形符號，可以在視覺傳達的任何領域進行廣泛使用，用其自身獨特的藝術魅力帶動人們的情感觀念以及視覺需求，更在人們的日常生活當中起到了不容忽略的重要作用。
三、中國傳統文化元素在現代視覺傳達設計中的合理應用
對于我國中國本土民族文化元素的發展與傳承，現代人務必要去關注、認知、學習、理解這些傳統文化元素內容，將它們逐漸融入自己的思想與觀念之中，這樣才能真正在設計的作品中將其自然展現出來。設計師對中國傳統文化元素進行藝術加工和圖形處理，提煉其內涵和代表性特征，以下以水墨和剪紙為例進行分析：
（一）中國傳統水墨文化元素在視覺傳達設計當中的合理應用“水墨”是我國最具獨特性的傳統藝術文化，“水墨”是以其水、墨為主要內容，其核心技巧在于墨色的變換。如著名設計師靳埭強，他對水墨的處理絕非是簡單的水與墨的結合，而是將水墨進行了彩墨處理和提煉成簡潔的視覺元素進行意境設計，不僅體現出了創新性的視覺元素，也展現出了豐富的人文關懷。
（二）中國傳統剪紙元素在視覺傳達設計當中的合理應用剪紙是我國民間流傳最為廣泛的一種藝術文化，因其材料成本低廉、效果鮮明，具有非常濃厚的民族生活氣息，受到人們的廣泛歡迎。如“陜西傳統美食”的產品包裝設計，它的成功之處是將陜西民俗畫面用傳統民間剪紙的形式表現出來，既強化了該商品的地域性與民族性，又為其消費者帶來了親切之感，受眾群可以一目了然的感受到文化的獨特魅力。綜上所述，“中國傳統元素”絕非單純是一種傳統文化內容的象征，它更是我國現代視覺傳達設計中的靈魂元素。
關鍵詞：海報設計；視覺張力；應用技巧；視覺特性
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）12-0165-01
一、海報設計概述
“招貼”和“宣傳畫”是海報的形成，海報是戶外廣告的一種。它主要分布在公交車站、城市鬧區、電影院、商場、地下通道、公園、高速公路等公共場所。海報是一種瞬間的街頭藝術。與其他廣告形式有所不同，海報畫面大、內容廣泛、表現力豐富、效果突出、可以遠觀。常見的海報有電影海報、比賽海報、店鋪海報等等，這些大多數都是屬于招貼海報。海報主要突出關鍵詞，語言要求簡單易懂，清楚明白活動目的、性質，寫明時間、地點、單位等。
二、留白的海報視覺特點與表現主題
（一）強烈地烘托畫面氣氛
我們經常會誤以為一個畫面氣氛的強烈是取決于圖幅的大小，或者是色彩的多姿多彩，其實不然，過于充分完整，往往缺乏透氣感，而且很難給人想象空間，把人們的思維都給堵死，讓觀者沒有發揮的空間。
（二）疏解視覺疲勞，增強畫面層次與節奏
在看書的時候我們都會有感受，如果字號排版過密或者長度不適中，閱讀的時候我們就會感覺到視覺疲勞，眼睛刺痛。那么在我們的海報設計中也是有這個原理所在，如果我們的排版過密，太過豐富不但沒有起到令人印象深刻的作用，反而會給人不舒適的感覺，我們需要良好的組織，疏密相得益彰，才能使畫面偶更多的層次與空間感。
（三）提升強化作品表達效果
在中國畫中白色也是屬于一種顏色，所以畫家們都十分注重留白，以虛和實相結合的處理方法來達到最佳的畫面效果。海報設計也會經常運用到留白的方法，設計師將想要表達的理念與文化，通過這種留白的處理方法準確的表達出來。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分成實空間和虛空間，虛空間指的也就是留白部分，但它絕對不是可有可無或者胡亂安排的，它是設計者的精心構思安排下的產物。
（四）增添作品的意蘊美
我們所有的作品不單單是與人的情感建立深層的聯系，同時還應該富有趣味性，可以引起觀者的共鳴。
在廣告海報設計中，我們都知道它是為了向公眾傳播某樣東西而進行的活動，目的是推銷商品，推進一種事業等等，他們需要借助視覺圖像準確傳達信息。而意蘊是深層次的東西，具有深厚的審美意義。我們的海報設計不僅要表達出信息，同時也應該是擁有意蘊美，內涵美的藝術創作。留白的藝術手法恰恰是最佳的方法來完成。巧妙的留白與平面廣告設計的理論相結合，畫面空間的布置和獨具特色的構思能夠給觀者帶來許多靈感，畫面也能呈現出別具一格的東方韻味，并且能夠給觀眾帶來一種淡雅寧靜致遠的心靈感受。
三、海報視覺中利用留白的技巧與表現形式
在海報設計中留白是需要技巧的，是經過思考得來的藝術表現。留白的技巧首先就應該是從整體宏觀把握，去思考怎樣留白是適合空間組合形態，能夠準確傳達信息的同時又能滿足空間的多樣性與開放性。切忌胡亂的留白，為了追求留白而留白。其次我們還應該思考整個海報設計師所想要呈現的狀態是什么樣子的，留白多少才能符合意蘊的表達，留白處一定要給人一種意境，給人的遐想是能從虛延伸到實物。
關鍵詞：藝術設計；市場營銷；作用；策略
一、藝術設計的廣闊市場前景
科技的進步與市場經濟的繁榮為藝術設計提供了堅實的基礎。藝術設計同時也促進經濟的發展，不斷提高人們的生活品質。在我們周圍，幾乎每一件人造物品都是設計的結果，隨著文化和生活水平的提高，人們不僅對產品的質量提出更高的要求，而且期待有更多個性鮮明、視覺美觀的產品出現。比如年輕人要買房結婚，在選樓盤的時候，首先是通過電視、報紙、雜志、網絡等媒體得到樓盤的信息，然后考慮小區的綠化環境和房子的造型。買好房子后要裝修，選擇中式風格還是歐式風格，古典的還是現代的。然后是購置家具，在購置的過程中喜歡什么風格的家具，然后又計劃穿什么款式的婚紗或西服等等。在買房到結婚的過程中，從看樓盤廣告，購房裝修，再到購買家具，最后是選定婚裝，這些過程無不滲透著廣告設計、環境藝術設計、建筑設計、室內裝飾設計、服裝設計的等因素。由此我們可以斷言，在追求時尚的今天，很多人在生活中需要注入更多的藝術設計元素，藝術設計的價值不僅存在于青年人結婚的過程，也存在于生活中的其他環節，藝術設計存在廣闊的市場空間。
二、藝術設計在市場營銷中的重要作用
在市場競爭日趨激烈，產品日益同質化的形勢下，如何最大限度的實現產品的價值，用獨特的個性占領市場，藝術設計的作用變得尤為重要。藝術設計的目的是向消費者提供高質量的物美價廉的產品。從設計工藝而言，設計可以影響產品的品質、功能、可用性、外觀以及其它特性。設計是否達到預期目標，可以在設計過程中建立設計標準來檢測，如果設計不符合消費者的需求，必須進行設計的再組織。從市場營銷學的理論分析，一種良好的產品，不止是操作性能上的“中用”，還應具備外觀形象的“中看”。既要“價廉”也要“物美”。設計直接影響到產品的附加值，產品要在商場中立足，要依靠設計創新來降低生產成本，提高產品附加值。為了企業能在競爭中發展壯大，必須依據自身的特點，制定出適合本企業的設計策略。企業要充分留有產品包裝、配銷、店鋪、展示、環境設施的設計空間，給藝術設計以充分的發揮，這樣藝術設計就能通過廣告宣傳，體現設計主旨與意圖，引導消費心理，使消費者主動拜訪光顧。
藝術設計已是商品生產銷售中不可缺少的部分，沒有生產就沒有消費，沒有消費也沒有生產，沒有生產也沒有設計。藝術設計者可以通過設計去影響消費者的審美趣味和購買欲望。日本索尼公司設計部自50年代提出“創造市場”，以創造市場作為設計的核心概念，引導著消費，使消費者不僅有了更多的消費選擇范圍，而且在審美品位方面也有了很大變化，使“所有價值”向“存在價值”轉化，即消費者本身已不再是單純的“消費者”，而更多的是“生活者”。市場營銷現代化代替市場銷售觀念，體現在藝術設計領域的是：一方面是適合市場的需要調整設計；另一方面則是以合理的設計來引導和創造市場。樹立了以消費者為中心的買方市場的觀念，既不再是單一地設計某一種產品，更是一種產品與人、產品與使用環境、產品與使用方式、產品與精神感受諸多層面的綜合設計。設計的不再只是產品，而是人們的生活方式。
中國市場上較為成功的CI設計（企業統一形象設計）案例有可口可樂、麥當勞、三星、海爾、聯想、TCL等。可口可樂最初進入中國以及東南亞的華人市場時，聰明的引用了富有中國文化味的“可口可樂”作為“Coca Cola”的漢語文字名，以至于此飲料成功地滲透到華人的生活中去。中國的手機產業起步于1999年，當時以摩托羅拉、諾基亞為代表的外國品牌占據了市場的主導地位，國產手機所占市場份額很小。經過五年的努力，國產品牌手機無論是在市場占有率，取得了長足的進步。2003年，國產品牌手機的市場占有率首次突破55%，以TCL手機為代表國產品牌手機得到了消費者的極大認同，打破了國外品牌一統天下的局面。分析TCL手機在市場上獲得成功的原因，關鍵是在營銷戰略方面，TCL手機也建立了自己獨特的品牌文化。不單單把手機看成是一種高科技和時尚產品，而且還把它看成是一種文化產品、藝術品。以形象設計營造企業競爭優勢是TCL手機的一大營銷特色。
市場營銷者認為市場營銷是以消費者為中心，而藝術設計的立足也是為人服務，滿足人的審美需要，時至今日，藝術設計已深入影響到國民經濟各個層面，藝術設計成了現代社會促進商品銷售的重要手段，成為市場營銷存放靈魂的重要載體。
三、實踐應用中的藝術設計策略
設計對市場營銷起正確作用要以必要的市場調查與研究作為前提，藝術設計與市場營銷存在必然聯系是決定是否制定設計戰略的前提條件。了解市場是企業制定設計戰略的第一步。通過充分了解市場才能制定出適合市場需要的設計戰略目標和方向。要了解市場最基本的方法就是要做細致的市場調查與研究工作，從市場調查中獲得及時的準確的第一手資料，從而使設計者充分把握市場的真正需求點；了解消費者真正期望與訴求。并要求設計者通過市場調查，主動為企業發掘和預測未來市場，解析設計前瞻性意圖，讓企業管理者深刻理解產品設計的真正內涵。通過市場調查，做到設計者事先洞悉消費者的行為與觀念和實際的內在聯系，并要求設計者從歷史遺留的信息資料里發掘，獲得設計元素，用客觀必然規律判斷未來設計發展的軌跡，從而制定設計策略把握未來設計重點和方向。
企業推向市場的產品必須滿足和符合消費者的需求，如果無人問津，企業就會失去市場。所以，市場中的消費需求和消費動態決定了企業在產品開發和設計時基本定位和追求方向。經營者要獲得預期的成功，必須打開銷路，打開銷路的必要條件除了產品的質量的絕對保障外，還必須通過創新增加產品的附加值，藝術設計就在這一環節上大有所為了，市場競爭越劇烈越需要藝術設計的幫扶，特別表現在企業視覺形象設計上，消費者對某一個企業的印象是由企業外表，企業理念、員工服飾、言談舉止、經營行為等多方面構成的。良好的企業形象印象能使（社會大眾）消費群體輕易地感受到企業個性的吸引力，良好的企業形象印象更是提高企業社會知名度的內在因素。也是企業視覺形象設計的目標，而企業識別標志是企業形象設計中的重要組成部分，它把企業的行業特點，經營理念，產品與內容，統一傳達給公眾。是企業經營理念門戶與窗口，是企業的發展戰略，行為方式。藝術設計成為了任何有形產品和無形產品營銷的重要手段之一，甚至成為樹立國家和公眾形象的標志。很多專家在研究消費者與生產營銷商之間的互動關系時，認為營銷的最高追求目標是――以最經濟的藝術設計之產品來為生產營銷商贏得最大利潤和提高產品的市場占有率，以最“美”的產品形態來滿足和贏得生產商、消費群體的芳心。
藝術設計的經濟性是區別其它藝術活動、手工業的特征，藝術設計的目的是為人的享受服務的，所以藝術設計要把握“為誰而做，為誰而造”，否則藝術設計就失去存在的基本價值。這是企業生存與發展的決定因素，同時設計者要時刻將市場的觀念納入設計之中，這是藝術設計能否成功的前提。設計者在設計某個商品時既要考慮做到滿足社會各階層、各類型的消費群體的需要，又要“針對市場”，把握具有共同心理需求，確定設計理念的趨向。藝術設計必須研究市場營銷中的消費心理，著名的心理學家馬斯洛（Maslow）的需求理論，深刻的揭示了人的兩大需要：一方面是人類物質性存在的需要；另一方面便是人類精神性存在需要。當最低物質限度的滿足以后，就會開始追求高一級需要的滿足，低級需要比較客觀，是物質方面的滿足，容易實現，高級需要難以分辨不易發覺，是精神方面的滿足，每一個層次的需要的滿足是相對的，不可能達到絕對的滿足，越到上層越難于滿足，細心挖掘可以發現藝術設計需要的新模式，如：消費者的情調陶冶的需要又稱人情味的設計。瑞士在山頂上建造飯店，用纜車運載游客上去消費。就是在設計的過程中考慮人的情感活動規律、琢磨消費者情感內涵和表露的方式，力求藝術設計與消費者產生心理上的共鳴。把握最大消費群體的不同人情味，抓住絕大多數消費者的心。文化藝術性的需求（審美情趣的設計），從顏色、質地、含義主要是顯示消費者社會地位、經濟實力和生活情趣，如：天價硯臺、黃金書籍、居宅裝修時住戶提出的“豪氣”或“歐式風格”等等。
綜上所述，要實現藝術設計在市場營銷中的促進作用，企業經營者首先要充分認識到藝術設計與文化審美在產品營銷和價值中所起的重要性，在產品投放市場之前，對消費的需求作深入的調查，無論是企業品牌統一形象還是單個產品造型，都要進行精心的策劃和設計，唯有如此，才能創造出科技與藝術完美結合的產品，滿足人們日益增長的消費與審美的需求，占領更多的市場份額，實現社會效益與經濟效益的和諧發展。
作者單位：南寧師范高等專科學校
參考文獻:
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