時間：2023-05-30 15:13:49
導語：在包裝廣告設計的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
關鍵詞：包裝設計；廣告圖形；創新形式
1傳統包裝設計中廣告圖形的表現類型
包裝設計中的廣告圖形創意兼具創意性和充分傳達產品的功能、成分、品質以及品牌特性等信息，并確保產品信息傳達的準確性及品牌的文化屬性，其重要性不言而喻。反觀傳統包裝設計中的廣告圖形表現形式，大致可分為四大類型：第一，寫實的表現形式。一是通過拍攝產品實物或局部，真實地展現產品全貌或局部細致特征；二是通過手繪的形式繪制產品全貌或者局部特征；三是利用明星與產品代言之間的關系，通過拍照的方式呈現出市場購買引導的間接關系。第二，抽象的表現形式。一是以產品造型或產品相關聯事物作為母本進行概括、簡化、提煉、抽象為特征形態的設計表現；二是利用寫意的手法表現與產品無關的圖形造型，追求形似或與意義上相通的設計表現風格。第三，裝飾的表現形式。一是用真實的產品圖片配搭裝飾圖形相結合來展現；二是以手繪的裝飾形式如插畫、動漫造型、構成形式來表現圖形，可與產品相關，也可無關；三是用媒材的肌理效果來展現與產品或有或無的關系，追求材質質感的美觀性和情趣性。第四，以字代圖的表現形式。一是以產品相關的要素為藍本，用文字完全替代主題圖形來詮釋與表現，或者出現局部主圖配置部分文字來替代整體圖形的表現；二是用產品諧音的文字替代產品圖形的表現，與產品沒有直接的關聯性，利用音似，開發趣味性等賣點。因傳統包裝設計的廣告圖形表現形式不夠豐富，沒法跟上當代消費者的視覺需求，在新媒介技術迅速發展的同時，還可以繼續拓展包裝設計中廣告圖形的創新形式。
2當代包裝設計中廣告圖形的創新表現
當代包裝設計中，廣告圖形的創新表現不僅與新媒材、新技術的發展有關，還與如何創新理解廣告圖形乃至包裝設計在產品推介中的功能與作用有關。以下列舉當代包裝設計中廣告圖形創新表現的幾種類型。
2.1廣告圖形的平面空間視覺表現形式
在廣告圖形的設計中利用錯視空間效果、多媒材同質和異質結合展示、圖形與空間形式互動呈現、敘事性圖形故事情節連載等表現形式，力求突破平面圖形二維呈現方式，造成平面空間錯視感，賦予圖形視覺三維立體效果。該類廣告圖形表現手法集趣味、動態、變化、體驗于一體，在圖形造型中屬于探索性運用與推廣呈現方式。平面空間視覺方法嫁接到包裝設計的廣告當中，可以增強廣告圖形的空間感和視覺信息傳遞的刺激感，使廣告圖形“平”而不平。譬如，一款酒瓶的瓶貼包裝設計當中，廣告圖形區域利用手工折紙制作形態各異的花的造型引起購買者的好奇心；當完成購買行為后，包裝設計中的折紙又可成為某種體驗游戲或者瓶型的裝飾物。此種廣告圖形表達利用空間錯視和體驗趣味，有利于增強消費者對品牌的識別與溝通。又如，在牙力健系列兒童漱口水的包裝設計中，擬設完整的故事情節，廣告圖形分別設計在系列各款的包裝圖形中，每款包裝圖形之間均具有情節連續性。如此運用敘事情節的平面展現手法、空間關聯性，將該包裝設計中的各個廣告圖形緊密相連，讓用戶的視覺體驗和故事情節的空間聯想有效地連結為一體。
2.2“以無勝有”的表現形式
何謂“以無勝有”，即是說包裝設計當中的廣告區域內不設計任何圖形，僅放置產品品牌的標志或品牌名，可以說是無印刷的“裸包裝”。如果從環保角度來看，此種“以無勝有”的表現形式可以大力節約印刷成本和減少印刷污染，能直擊品牌信息的質樸設計風格。日本知名品牌企業“無印良品”（MUJI）就踐行著“NoBrand”，即無品牌的精神，在其生產的商品的外包裝設計中，強調以商品本色示人，印刷統一的品牌標志名稱，無過分的包裝修飾，著力宣傳品牌并通過設計傳導樸素的生活理念和生活哲學。
2.3互動表現形式
包裝設計中的廣告圖形“互動表現形式”，是利用各種互動形式、預設情境、趣味體驗的互動廣告表現形式刺激體驗溝通的情感述求，加強消費者的購買行為和品牌識別能力，催生銷售功能。例如，一款廣告圖形由大量規則幾何切塊構成的包裝設計當中，其表面看似極為簡單，但消費者購買商品之后，可根據每天的心情變化掀開包裝表面不同幾何圖形組合創意出新的造型，可以是笑臉，也可以是字母，或者是符號等圖形，給消費者帶來視覺刺激和游戲體驗樂趣。該包裝設計的廣告圖形摒棄圖像與文字具象性的描述功能，著重關注包裝與人的體驗行為互動性設計的關系。又如，在購買衣物時附送衣架的包裝設計中，考慮到消費者需要臨時購買或無剩余的衣架造成衣物存放尷尬的行為因素，該款包裝設計反而較少考慮廣告圖形的制作效果，將包裝設計的核心回歸到包裝與產品、包裝與消費者的生活行為方式便利性等特性，重新思考廣告圖形的設計形式。
2.4動態表現形式
動態包裝的設計理念核心就是要求包裝與使用者交流互動，實現情感訴求的滿足。在包裝設計的廣告圖形表達形式中則以新技術、新材料的使用與開發以及創意結構形式的合理運用占主導優勢，并由此引導用戶發生購買行為的系列性情感交流互動與后續的信息反饋。盡管動態包裝作為一種新型的包裝形式，受到市場價格、資金投入、環保技術改良、動態技術研發、互聯網技術發展等因素的制約，其實質性推廣在國內包裝市場中方興未艾，但是動態包裝作為一種滿足市場與消費者雙重需求的包裝設計潮流，必將得以持續發展。例如，日本TORSI公司推出的新型表面涂有檜酸特殊化學物質的生鮮果品透明包裝紙，該包裝紙能適應不同的包裝形態，抑制果品、蔬菜的熟化過程，使其保質時間延長2倍。
毫無疑問，動態包裝設計的廣告圖形隨著新媒體技術和交互界面的發展，不僅基于新技術和材料、結構形式層面的研發，更多的機遇還來自其與交互設計體驗創新形式的融合與開發。動態包裝設計的廣告圖形表現形式向功能性的轉變，設計的核心關注于界面信息傳遞、人與人之間持續聯系、強化人的交流互動等內容，包括動態包裝設計的廣告圖形如何轉化為基于用戶對預測產品的使用，如何影響產品與用戶的關系以及用戶對產品的理解，如何探索產品、人和情境（物質、文化和歷史）之間互動性、體驗性對話等問題。必須指出，隨著科學技術的創新發展，當代包裝設計的廣告圖形表現形式多種多樣，本文僅是粗略介紹當前發展較為新潮與時尚的幾種類型，難免會掛一漏萬，旨在拋磚引玉，讓更多人關注這一領域的快速發展趨勢。
參考文獻：
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關鍵詞：公益廣告理念 包裝設計 體現
檢 索：.cn
Abstract ：Public service advertising is all social welfare undertaking， to packaging design and advertising concept of mutual
harmony together， not only to display packaging， promotional products，but also to let the public service advertising better transfer into people’s lives. This paper is mainly through the three aspects of text， shape， color， the public service advertising concept in packaging design fully reflected.
Keywords ：Public Service Advertising Concept， Packaging Design， Reflect
Internet ：.cn
公益廣告是指不以盈利為目的，而是為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。在企業宣傳中融入公益理念，不僅能讓公益宣傳的信息很快的進入人們生活中，讓人們能充分享受到健康、低碳生活，同時也借此提高了企業的形象，向社會展示了企業的理念。
包裝設計的最主要目的向公眾傳達視覺理念。公益廣告最顯著的特點是情感成份多，它傳播的是科學理論、正確輿論、高尚精神的信息；只有傳播了有利于提高全民族的科學文化、思想道德、民主法制等信息，才能向大眾傳達出公益廣告的文化內涵。
把公益廣告理念運動到包裝設計中是一種巧妙的宣傳形式，包裝是公益廣告宣傳的一個載體。公益廣告是以其高品位的思想性和藝術性的結合魅力，來讓人們的觀念加以更新。在環境污染、酒后駕車等一系列領域中，公益廣告包裝設計發揮著極大的作用。故商品包裝與公益廣告相結合，既能表現出商品包裝的宣傳性，亦能體現公益廣告的公益性。公益廣告理念在包裝設計中的應用，可以從以下幾個方面體現出來。
一、文字
（一）位置的選擇
文字是傳達思想、交流感情和信息的載體，表達某一公益主題內容的符號，在包裝設計中公益廣告所運用的文字要清晰易懂、排列有序，要能非常融洽的融合在外包裝的版面中去。包裝設計中公益廣告語言位置的視覺中心不能蓋過商品包裝設計的主題內容，不能產生喧賓奪主的反作用，也不能在商品包裝的版面中過于黯然失色，這樣就不能讓消費者引起注意。所以在包裝設計中公益廣告的文字標語位置，不要太過顯眼。如圖農夫山泉下面黃色的的公益廣告語：天然之泉，自然之水，請愛護環境，留出自然之清泉……一般情況文字的最佳位置處于中間偏下處，消費者看到此商品包裝的時候，先會注意到商品的標志，然后包裝設計中的公益廣告才會引起消費者的注意。這樣就會讓消費者對商品包裝有一個主到次的認識，這樣公益廣告才起到很好的宣傳作用。
（二）面積的選擇
在包裝設計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據包裝設計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設計中公益廣告語字體的選擇也需要設計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設計體，這樣可以增加包裝設計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設計的第一印象，對包裝設計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執行。這樣就達到在包裝設計中融入公益廣告宣傳效果的目的。
（三）方向的選擇
公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式， 分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。
二、造型
公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。
（一）圖形
1.產品包裝圖形
產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。
2.公益廣告理念下的圖形
目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。
三、色彩
色彩是視覺傳達力最活躍的因素。為了加強包裝設計中公益廣告色彩的注目性，首先包裝設計用色要簡潔用色少、主次分明、層次清楚，能給人簡潔的整體效果。從商品出發，色彩應做到精煉、概括和具有象征性，以上是從審美角度分析的，從經濟效益角度來看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費者的利益。當然包裝設計中公益廣告不管是文字的形式還是圖形的文字，它的色彩強度都不能超越商品包裝本身標志的強度，因為公益廣告和包裝設計始終是從屬關系。人們先被外包裝完美搭配色彩所吸引，然后對商品本身和公益廣告有了一定的了解，接著進行購買，這也達到了公益廣告包裝設計中色彩的真正目的和意義。
如今，包裝設計與公益廣告、低碳生活都是當今社會很關注的重要話題。把公益廣告運用到包裝設計中，不僅是包裝設計中的一個嶄新視覺方式，也是為了促銷商品，增強企業形象，更主要的是為了讓公益理念更好的宣傳下去，讓更多的人能夠接觸和理解公益廣告，并付諸行動。進而讓消費者享受因其而帶來的高品質的低碳生活。
課題來源：2013年度湖北省教育廳人文社會科學研究項目《生態設計的遷移價值研究》，課題號：鄂教思政函[2013]1號 13y078
參考文獻
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蔣建軍
（湖北經濟學院 湖北）
【摘要】中國傳統篆刻元素在藝術中是極具特色的，在設計領
域空前國際化的語境中，有特色的傳統文化元素就顯得彌足珍貴，
把傳統篆刻元素運用在現代廣告設計中，有著廣闊的前景和審美價
值。本文全面研究分析了中國傳統篆刻所表達的藝術價值及其深厚
的文化底蘊，通過實例闡述了中國傳統篆刻元素在現代廣告設計中
的應用，希望能給廣告行業從業者以指導，推進廣告設計行業的思
維創新。
【關鍵詞】現代廣告設計；篆刻元素；有效應用
一、引言
自從西方引進后，我國的現代平面廣告設計歷經數十年的發展，
我們欣喜的看到我國現代平面廣告設計的巨大進步。同時，我們也
注意到在這個過程中存在的一些問題。中國的設計應該走自己的發
展道路，不能按部就班。在如今看來，民族的精髓逐漸被大家發掘
出來并應用在各個領域，將本土文化與現代化的平面廣告設計進行
有效的結合也成為了一種時展的趨勢。當代設計已經逐漸成為
社會文化的一種重要載體，設計作為人們生活方式的基本形態涵蓋
了生活中的方方面面，廣告的傳播已經不再是商品流通的促銷方式，
更是成為人們觀念的創造和溝通的有效途徑。新時期的現代化平面
廣告設計對設計師的綜合素質提出了更高的要求，因此，平面廣告
設計所包涵的藝術內涵、社會內涵也越來越寬泛。優秀的設計師不
僅要具有藝術家的敏銳，還要具有科學家的縝密和是詩人的想象力。
如今，平面廣告設計師慢慢的將眼光著眼于漢字藝術與現代化平面
廣告設計的融合，以此來體現中國特色。另一方面，篆刻是我國歷
史上具有悠久歷史的一種獨特的由雕刻和書法有效結合的藝術。篆
刻藝術起源于實用，最初始作為商業上進行物資交換的憑據。之后，
被越來越多的執政者視作表征權益的法物。最后，篆刻被當做一種
特殊的、獨立的并且極具觀賞價值的藝術。在平面廣告設計師在創
作過程中將漢字結合進設計作品的過程中，暴露出一些問題，盡管
漢字整齊、醒目，但是卻無法體現中國傳統篆刻的雋永、娟秀和極
具張力的飽滿內涵。有鑒于此，本文試圖從傳統的理論角度出發，
結合實際例子來詳細分析篆刻元素在現代化廣告設計中的應用。
二、篆刻元素在現代廣告設計中的應用
如今，現代化的平面廣告設計中，中國傳統的篆刻元素主要在
產品包裝、海報以及標識中得到應用。廣告設計師可以通過利用
Coreldraw、Photoshop 等軟件對篆刻元素進行藝術修飾，拓寬其應
用范圍。傳統的篆刻元素與現代化平面廣告設計的融合并不僅僅體
現在能夠傳達豐富的形式語言，更在于賦予了平面廣告作品深厚的
文化內涵。
1、篆刻元素在標識設計中的應用
中國傳統篆刻元素能夠將現代廣告設計中的三大重要視覺元素
文字、圖形和色彩進行巧妙地結合。截止到目前為止，但凡經典的
標識設計作品中都和篆刻元素的緊密結合密不可分，這也直接影響
了平面廣告設計師們在設計中經常結合中國傳統篆刻元素，以彰顯
作品的感染力。從藝術的角度而言，
在這小小方寸之間融合了繪畫、書法
和雕刻等藝術。而篆刻相比繪畫、書
法，不易展示和裝飾的效果，也使它
成為收藏界的冷門。中國傳統篆刻元
素在藝術設計中的重要應用之一就是
由陳紹華先生所設計的北京奧運會申
奧標志。中國印—舞動的北京，采用
了典型的中國篆刻藝術表現形式。該
標志結合中國特有的文字、篆刻和書
法于一體，以印章的形式設計，不僅
詮釋出北京奧運會的宗旨，更是傳達
出深沉而厚重的東方文化底蘊。設計的“京”字造型經過設計師獨
具匠心的藝術處理，巧妙地變化成一個不斷向前奔跑、舞動著迎接
明天和希望的人形。該造型采用傳統的中國文化，凝聚了13 億中
華兒女對于奧運會的殷切期盼。國際奧委會專家組對次標志給予了
高度的評價，認為該作品是“奧林匹克精神和中國傳統文化意境的
完美結合之作。”
2、篆刻元素在招貼設計中的應用
招貼，顧名思義，就是招引注意而進行張貼。招貼是現代化平
面廣告中使用最頻繁、最廣泛、最簡潔，同時也是最經濟的傳播廣
播媒介。招貼設計的核心在于能夠有效地傳遞信息，突出想要表達
的主題。招貼傳入我國的時間并不長，中國的設計師是在對國外優
秀設計的不斷學習中進步的。這種學習并非是對西方國家的學習，
而是借鑒。我國的設計師越來越重視篆刻元素在招貼設計中的創新。
比如著名的設計師靳埭強先生及他創作的“山”、“水”、“風”、“云”
四幅作品，無不暗暗迎合著篆刻藝術的精髓。靳埭強主張把中國傳
統文化的精髓，融入西方現代設計的理念中去。靳埭強先生的創作
理念是強調東西方文化的交融，當然，這種相融并非是簡單的相加，
而是在對中國文化在深層次理解上的融合。
3、篆刻元素在包裝設計中的應用
篆刻元素在包裝設計上的應用主要是吸引顧客的購買欲望。比
如郎酒的外包裝上的一個“郎”字，渾厚的中國風，給人剛毅的感
覺，猶如白酒的清澈透明、口味芳香、醇香濃郁。
三、總結
將中國傳統篆刻元素應用到現代平面廣告設計中，不僅要研究
這兩者相互交融的深層次的文化特點，從中挖掘出傳統文化的核心
內容和精髓，對其進行再創造和改進，將中國傳統篆刻藝術中的新
鮮元素潛移默化地融入廣告設計作品中，這樣不僅能體現廣告設計
的整體渾厚感，還能增添廣告設計的內涵。如何以現代審美的視角
來審視傳統的中國篆刻藝術，如何在充分理解這種獨特的傳統文化
藝術的基礎上延其意、傳其神，以期讓傳統文化更夠更靈活的應用
在現代化平面廣告設計中。
參考文獻
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關鍵詞：廣告；廣告設計；文化元素
一、廣告及廣告設計的本質
馬克吐溫普說過："正確的廣告常常可以使微不足道變成舉足輕重"。在當代社會里，甚至人們要吃什么、喝舒適以、穿什么等等都受到廣告的擺布。廣告已經構成了大眾文化不可分割的一部分，已經滲透到人們日常生活的每一個角落，廣告無處不在。
從三個層面看廣告的本質。一是傳播層面，將廣告作為一門傳播科學和藝術，著重探討廣告作品的藝術價值、表現形式和傳播手段，研究廣告主、廣告經營者和者、受眾通過廣告媒體建立特定關系；二是經濟層面，將廣告作為一種經濟現象，著重研究以廣告活動為紐帶、營銷策劃為軸心、市場經濟為舞臺、塑造品牌形象為目標的現代廣告運行模式；三是文化層面，將廣告作為一種文化現象，著重研究以廣告作品、廣告活動、廣告要素中折射出的美學價值與文化理念，聚焦于文化和廣告的辯證關系。
從行業角度看，廣告設計是一種職業，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。從藝術角度看，現代廣告設計屬于視覺造型藝術的范疇，是一種大眾文化藝術，是視覺傳達藝術的一個組成部分，是為實現廣告目的而作出的一種行為和方式，通過廣告媒介和輔助手段，主要是用視覺語言的形式訴求來實現廣告的目標。廣告設計的本質是創造和發明，是一種商業創意，它帶有輔導的性質。基于廣告設計自身的規律，具有的基本特征是具有某種功能性，商業性、文化性、科技性與藝術性一體化，突出現代人之追求。
二、文化元素對廣告設計的影響
1、文化元素是廣告設計的重要特征
作為文化學研究對象的"文化"，實際上包括了知識、信仰、風俗、語言、科技、物質文明等十分廣泛的領域，所有的這一切，都與廣告的產生、發展、廣告的制作，傳播及其功效有著密不可分的聯系，而且，在這種寬泛的文化定義下，廣告設計自然也就成了一種表現文化現象現實活動。
現代廣告是一定社會文化的產物，廣告設計師和消費者都是具有一定社會審美意識的群體，由于傳播范圍的不同，廣告的受眾群體在各個方面也會有差異性。需要廣告設計者注意了解不同國家不同民族區域范圍內消費者的宗教、文化、生活習俗和對色彩，圖案數字，動物和植物的喜好等，疏忽一個都會對廣告效果產生相當的影響。廣告還體現了企業廠商及廣告設計者對生活的理解和價值取向。在宣傳產品或社會服務的同時，也在自覺不自覺地輸出著某種文化意識，改變人們的消費觀念，引導著人們的行為與生活方式，在推進社會物質發展的同時，也提高和喚醒了人們精神文化的不斷提高和審美判斷意識。創新是廣告的生命動力，推動著廣告設計的社會市場進程，推動了現代文化的發展。因此，文化的推廣是廣告設計的重要特征。
2、文化元素對廣告設計的影響
廣告是生活的一部分，汲取一切周遭事物為題材發揮創意，無處不在才能贏得消費者的認同。本身就是一種傳遞品牌或社會事業的信息形式。因此，流行文化只能通過廣告才能施展開來。通過依靠消費者對某個產品品牌的名牌效應，激發其購買欲望，調動社會服務為社會事業行動起來。
地域文化也是廣告設計的創意制作的一種文化藝術。同是一個產品，在不同的媒體，不同的地區，都有不同的創意，創意是永遠發掘不盡的，包括反向思維方式、生活方式、價值取向、審美意識等，許多廣告以此為創意背景，反映了文化的差異。在廣告制作的初期，設計師就要考慮其本身是否能夠符合某些區域的特定的文化，從而來判定該廣告是否成功。
現代廣告設計是個知識密集，技術密集人才密集的高新技術產業，消費者需求的多樣化多層次化，全球市場的廣闊行，它便體現出民族文化的規定性 。它是根據一種社會文化現象，不同民族文化，其廣告文化表現出差異性。因為民族文化構入廣告活動的各個方面，形成特定的廣告理解、廣告意識、廣告傳播、廣告接受等。廣告語言中成語的運用、俗語的運用、雙關語的運用、對偶句式的運用、古詩詞的運用等，就明顯地具有民族文化的特點。
廣告向人們展示著一種超前的文化形象。不是純粹的藝術創作，而是采用文化藝術手段，通過這種視覺媒介向消費者傳遞最新最直接最易認知的視覺信息。使消費者更易理解和接受，從而形成信任鏈，產生固定的企業消費群體。隨著社會的發展，人們對生活的要求越來越高，為了更好的迎合消費者心理 "雀巢"咖啡的廣告宣傳無疑在傳達信息方面還是在迎合消費者心理上都是較為成功的，喝茶是從古至今中國人的傳統，但"雀巢"咖啡卻闖進中國消費群體的購買市場中，一舉成功，原因之一就在于言簡意賅好記好理解大眾能夠迅速牢記的廣告語"味道好極了"以及它的廣告形象畫面：喝"雀巢"咖啡，你就能夠得到一種高品位、高檔次的生活。這與越來越追求高品位追求精神生活的中國各階層消費群體來說都是一種視覺上的勾引和沖擊，讓消費者很想嘗試一下這種口味，從此大部分中國的大部分消費群體已經離不開咖啡的存在，這就是廣告的帶來的超前文化。這種超前文化從視覺的角度，利用"圖底關系"，把要宣傳的東西凸顯出來，同時借助于攝影、電影等大眾傳播媒介，給人造成一種身臨其境之感，這種身臨其境之感往往會被消費者誤認為身同其境。
3、實例分析
水井坊酒包裝以濃郁傳統的東方文化內涵和簡約洗練的現代設計手段，是酒業擁有包裝專利最多的產品包裝之一。一個成功的廣告不僅傳遞著產品信息和服務咨詢，還不斷提高并喚醒消費者對新產品的興趣和判斷，豐富人們的精神享受和文化視野，酒文化源遠流長，具有濃郁深厚的中國民族文化在其中，采用內燒花工藝白酒酒瓶，將單純的白酒產品進行了藝術化升華。并且其內置六面井臺在突出水井坊本身文物價值外，也寓含著錦官城的歷史文化孕育了水井坊。此舉獲得了國際大獎"莫比烏斯"包裝廣告獎。更將水井坊的廣告宣傳效果達到了一個頂峰。水井坊廣告包含了中國五行相生的文化元素，金，酒瓶使用金屬瓶蓋以及銅制銅釘；木，酒瓶下墊以木質基座，可作煙缸使用；水，火，酒乃"水之形，火之性"；土，中國的白酒具有特定的歷史文化，不同于現代社會發明的各種現代技術的蒸餾酒，不同之處就在于窖泥中微生物的神奇作用，窖泥是特殊土壤培養后的產物，白酒缺此不可。包裝設計體現了金木水火土五行的有機結合，民族傳統文化元素的巧妙設計。把具有水井坊的錦官城六處著名景點：武侯祠、杜甫草堂、九眼橋、合江亭、水井燒坊、望江樓彩繪圖燒制在井臺六面，純屬手工藝術制作，濃郁的地方民族文化特色寓含著錦官城的歷史文化孕育了水井坊。
三、現代廣告設計文化發展展望
隨著社會的發展和文明的進步，文化的內涵和形態也會不斷變化，廣告設計中的文化表現也必然會不斷改變。廣告設計除應注重創意創新外，更應立足于社會的認知感和消費需求，使人們對廣告有感受、有互動。因此，社會文化與消費需求與現代廣告設計的融合將成為一種設計趨勢，同時對于文化藝術又帶來了新的發展契機。新的觀念與思維方式的導入為我們重新審視文化提供了更多的思考角度，而新媒介、新知識的出現也為我們社會文化的再設計提供了多樣性，更加擴展和深化了整合的趨勢。廣告設計師需要不斷追求具有生命及永存的風格，追求具有國際化語言和我國民族內涵的設計，具體結合產品自身的文化優勢，這樣才能使廣告設計與文化完美結合，才能設計出優秀的廣告作品。
四、結語
關注現實，展望未來。新世紀為我們帶來了新的機遇與挑戰，我們可以大力借鑒西方先進的設計方法和成功設計經驗，同時學國獨有的文化藝術傳統精神，發揮創造力，創造出融匯傳統文化與現代文明的廣告設計文化。
參考文獻：
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關鍵詞：廣告設計；色彩聯想；商業廣告
色彩對于平面廣告設計工作而言，其重要性是顯而易見的。“色”之與廣告設計師，猶如點睛之筆，是決定一件廣告作品精彩、動人與否的重要力量。
色彩不是孤立存在的，要既能體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面；同時要與環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，使廣告更富于美感。
一、色彩的生理功能
人類對于不同的色彩會產生不同的生理反應，這一點已經通過科學的實驗得到了證實。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍、綠等顏色會使人聯想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。
我們在進行色彩設計時，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點：
1.色彩的強弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。
2.色彩的進退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。
3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。
以上舉例是色彩的一些生理功能，在進行包裝設計時，靈活的運用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應該盡量避免使用前進感強的色彩，你避免主次關系的紊亂，妨礙消費者快速的了解商品信息。
二、色彩與心理
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。
包裝中的色彩設計需要考慮到色彩對觀者產生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產品的性質和特點。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。
色彩對人們的心理影響很大，它可以產生不同的感覺，它可以引緒、產生聯想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯想，對色彩也就引發了情感。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想個情感。
三、廣告設計的配色規律
1.主色調的確定
如何在廣告中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優雅、清香和溫柔的感覺。
2.廣告色彩感情規律的應用
在色彩喜好傾向與廣告設計方面，色彩能產生聯想和感情，從而最終影響人們的選擇。
（1）年齡、性別和經歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。對鄉村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。
（2）民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。
3.廣告中色彩的注目性
廣告色彩的提示、誘導，可喚起人們對產品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時刻在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。
四、結束語
綜上所述，色彩已是研究廣告美學的一個重要的方面，它在廣告設計中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關，同時色彩的功能性和影響力，也直接關系到廣告是否能吸引注意，是否達到銷售目的，是否體現商品價值的關鍵。
參考文獻：
年 齡： 22
民 族： 漢族
戶籍： 江西 贛州
最高學歷： 本 科
現所在地： 廣東 廣州
畢業院校： 中原工學院
所學專業： 藝術設計工作經驗
?廣州謙智企業有限公司 2009年2月-2009年12月
公司性質：私營企業 行業類別：貿易、商務、進出口
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：主要負責和協調小組的平面工作，重點在室內外海報，畫冊，網站美工的設計。
公司性質：私營企業 行業類別：印刷、包裝、造紙
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：擔任平面設計兼客戶執行
平面設計主要負責服裝輔料設計（如：吊牌、嘜頭、商標等）。
客戶執行主要負責與客戶溝通，介紹公司基本情況，與客戶進行小訂單的生意協商。
公司性質：私營企業 行業類別：廣告、公關、設計
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：主要負責拼版和臺、日的設計及畫冊設計。
因為是實習生，主要的還是以學習為主。
?瑞金市堅強量販超市 2006年7月-2006年8月
公司性質：私營企業 行業類別：批發零售(百貨、超市、購物中心、專賣店…)
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：擔任美工
主要負責賣場POP設計，賣場促銷、節假日形象布置。技能/專長
語言能力： 英語(一般)；普通話(良好)
計 算 機 能 力：沒有獲得任何證書
技能專長： 我的專業是平面設計：熟練掌握標志設計、包裝設計、VI設計、書籍裝幀設計、廣告設計、臺日歷設計、海報、畫冊及戶外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網頁設計及多媒體設計等設計軟件。求職意向
求職類型： 全職
待遇要求： ￥3500-元/月(可面議)
希望崗位： 廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計；廣告(裝潢、包裝)設計類-廣告設計/創意策劃；廣告(裝潢、包裝)設計類-產品包裝設計
希望地區： 廣東廣州
最快到職： 可隨時到職發展方向
關鍵詞：色彩、平面廣告、吸引力
一、色彩的特點
色彩與人們日常生活息息相關，人們會因為看到的顏色而改變自己的心情。據相關的研究知道，對物體的形和色做比較，對調查的受眾者分析，對物品的結構、細節，形狀和觸感的關注率只有20%，受眾者對色彩的關注率能達到80%。可見色彩能給予人的是第一印象，并在人的感知系統中發揮著“先聲奪人”的作用。具體概括可以分為裝飾性、暗示性的色彩表現。（一）裝飾性。在實際的廣告運用中經常可以體現出色彩的普遍性。色相、明度、純度等都是屬于色彩的裝飾性特點，把各種色彩相結合，從而形成更符合受眾喜好的裝飾性色彩。色彩的裝飾性特征運用在實際平面廣告設計中主要包含兩個方面：一是提升平面廣告可觀賞性，把色彩合理地運用到較為高質量的平面廣告中，可以提升其美術藝術性，使得廣告具有更強的欣賞性。二是提升平面廣告的視覺吸引力，平面廣告是商品視覺宣傳的主要工具，其最大的作用便是能在短時間內吸引受眾的眼球和注意力，靈活運用色彩裝飾性特征自然能夠提高平面廣告中的視覺沖擊力。（二）暗示性。色彩在實際應用中可以具有某種蘊意或者特定意義符號的暗示作用，同時具備藝術視覺效果，這也是廣告設計中較為人性化表達的具體體現。在我國傳統文化中，綠色會讓人感受非常安全、安靜，藍色會讓人覺得涼爽、舒服，這些都是色彩的暗示性。平面廣告作為商業宣傳的工具，其中一個重要因素便是心理暗示，依靠色彩暗示的作用可以使得宣傳的廣告影響力發揮到最大化，這也是一個值得深入研究和綜合運用色彩知識和手段技能綜合表現的體現，色彩運用合理，作品可以“無限”擴大其夸張效果。
二、色彩在商品宣傳起到的作用
如今市場經濟繁榮發展，相同類似商品展示在商品貨架上是琳瑯滿目，讓人們難于取舍，如何吸引消費者注意自己的商品，吸引消費者的購買，是各大商家除商品品質以外要必須考慮的。商品制造者在商品包裝、宣傳平面廣告等輔助視覺布局上均是重點考研的問題。各家貨架擺放商品尤其注重外包裝，無不將如何吸引消費者的注意力當成促銷的重要利器。這里色彩的運用將為商品包裝、商品宣傳海報與商品的合理融合，都是一個十分討巧的技術活。平面廣告是將人們的生活習慣、風俗習慣與所要表述的中心內容融合在一起，來提升商品的視覺吸引力、促進消費者的購買欲。色彩搭配是視覺吸引眼球的主角，如何合理運用色彩去達到預期視覺效果，這也充分顯示著文化、喜好、民俗等多要素。越來越多的企業將色彩設計與企業的品牌結合與企業文化相融合，用別樣的色彩符號特定的標識吸引消費者的目光，既塑造了自己商品品牌形象標識，又樹立了企業文化的識別系統，有別于同類企業或商品，可以讓人們輕易識別，在競爭中脫穎而出，贏得更多消費者的喜愛。隨著市場的成熟和日漸完善，尤其是貨架擺放商品的包裝、平面廣告，主題色彩可謂多種多樣，在一定程度上讓消費者“眼花繚亂”。豐富的色彩傳遞著各種不同的感覺，擁有獨特品質的色彩越來越被企業采用，代表著企業特征或者品牌特質，顯示著不同的產品魅力。商品色彩應用或廣告的色彩運用均應該彰顯自身品牌特色，專有的色彩傳達，可以讓人引聯想，從而達到宣傳品牌的作用。
三、色彩在平面廣告中體現
廣告的目的是廣而告知，廣告展示的是要讓人“耐看”、吸引人們關注。合理的色彩運用是吸引眼球的主角，如何達到預期視覺效果，要重點考慮國情文化、喜好、民俗等多種要素。（一）廣告的文化特性。一張平面廣告的構成是需要圖形、文字、色彩搭配、藝術編排等等，但這其中最為基礎的便是色彩。色彩是一種文化載體傳達的表現形式。在人類商品設計的漫長發展歷程中，宣傳廣告不僅僅是能吸引消費者的目光，體現商品的主要功能的產物，還需要保留商品的獨特性和企業的特色。因此，在這個角度上，品牌廣告的設計還要與所宣傳的品牌文化特點相呼應。（二）消費者定位。平面廣告效果的成功與否，是看廣告對象對內容的接受程度和與之呼應的結果。現時展速度迅速，生活節奏快，同類商品供給日益豐富，廣告界競爭也日趨激烈。如果想要在同類型的宣傳廣告中更吸引人的目光，就需要借助不同的表現形式，吸引和把握不同時期的消費者，不同年齡段的消費者，所需求的視覺沖擊感是不一樣的。就要細分市場，找準對象，一般要先分析消費者的年齡段，再來分析他們的消費能力、社會階層、文化背景等等，找到他們的差異性，再結合不同階層和喜好來確定色彩屬性的不同特征；比如藍色、紫色、紅色或者其它混合色彩等等。使用不同顏色，會給人們帶來不一樣的視覺感受，應最大化的尋找或者融合消費者對所要表現廣告內容的融合色調來提升消費者對廣告或商品的興趣。
四、色彩在平面廣告設計中的表現手法
一般來說，色彩中的暖色系能夠給予人們溫暖的感受。暖色系的應用范圍可以說非常廣泛，從嬰兒護理產品到床上用品，從休閑食品到快餐食品，從醫療用品到家具裝修等等。暖色系的色彩傳達給人們的感受，一般是：正面的、夏春氣息、有利于安眠的等感覺。冷色系給人感覺沉靜與安慰。從色相環所表現出來的色系來看，屬于冷色系顏色很常見，比如人們喜愛的藍色和紫色，使人產生收縮效果的視覺，往往賦予人們安靜、沉穩、溫和的視覺體驗，這類色彩經常將其運用在具有休閑特質感的商品或此類宣傳廣告中。比如可口可樂公司為旗下的雪碧（如圖1）。雪碧的主打定位是夏季的飲料，所以可口可樂公司為其產品定制的平面廣告設計就采用了綠色作為主色，從色彩的感覺上給人一股清涼的感覺，從而更加突出了雪碧這一夏季飲料的特點。
五、色彩的合理搭配
合理的搭配色彩不但使廣告具有較強的視覺沖擊力，而且容易促使消費者的心理改變，調動受眾情緒中的興奮感，從而提高消費者對產品的興趣。能促使消費者停下腳步，仔細觀察商品。在實際的運用過程中，需要嘗試用不同形式去搭配不同的色彩，讓消費者產生的別樣的興奮感。比如使用橙、黃等暖色調，這些色彩所構成的設計構圖能夠給消費者帶來別樣的感覺，大幅度提升消費者對廣告中所介紹的商品的增加興趣，這類色彩比較適合于一些快速消費品，如食品等快消品。以藍、黑等冷色調為主的色彩所設計構圖的表現力也相對比暖色調構圖弱一些，其能帶給人們冷靜與穩定的視覺體驗，這類色彩適合應用于實用性、裝飾性比較強的產品設計中。一般較為高端的品牌會選擇大塊面冷色調的作為產品的包裝或宣傳廣告。而有些商品需要給消費者帶來明亮愉快的視覺效果，那么就需要選擇色彩艷麗、活潑色調，以符合商品的特性定奪。不同商品的定位不同，確定的消費層次不同所需要的色彩也是不同的。隨著經濟全球化的進程以及人民消費水平的提高，在當今的消費取向中，出現了許多的高檔商品以及奢侈品，消費者購買這些商品時往往希望這些商品能夠體現自己與眾不同的氣息，所以在設計者設計相關海報的時候，要符合消費者的內心需求。在廣告的品位方面要符合商品的定位，最好的方法就是用色彩去體現不同視覺感。一般定位取向高端，使用黑色、紫色、金色等色彩，傳達給人們尊榮、成熟的感覺；而面對藍領或者收入相對不是那么高的人群，宣傳廣告往往會是有灰色、白色、褐色等顏色，這些顏色給人一種實惠、平實、質樸的感覺。傳統商品和現代商品的廣告宣傳和色彩運用也是相對不同的。在人類一步步從農業文明轉化為信息化文明的歷史中，隨著商品的風格一步步變化，平面廣告也慢慢從傳統向著現代轉型。現在一些宣傳廣告也出現了復古化的趨勢，設計者有時將復古化和現代化風格相融合，給人一種耳目一新的感覺。但這種仿傳統風格往往具有懷舊、鄉土等氣息，所以設計者在設計這些宣傳廣告時所選擇的顏色往往是土黃色等顏色，這類顏色容易讓消費者產生一種獨特的年代感（如，圖2）。而現代產品的宣傳廣告往往帶有革新、變化等氣息，現代商品宣傳較喜歡用相對簡約的宣傳手法，來突出商品的特色。（如圖3）。如今，平面廣告設計各型各色。同類類似商品的平面廣告宣傳競相爭艷、也越來越多，消費者很容易產生視覺疲勞，可從側面反映出行業競爭的激烈程度。色彩這一綜合因素作為在商品包裝和平面廣告設計中較為容易抓住消費者眼球的重要設計元素之一，越來越被商家和設計師重視，要做到嚴格的考究，符合當地的文化，大眾的心理還需要設計師的綜合努力。吸引消費者的注意力，增加消費者購買欲望，商品包裝和平面廣告都會對商品增加心理附加價值，好的色彩管理也能給商家帶來更多的利益，這才是平面廣告設計發展的正確方向。
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關鍵詞：商業廣告；平面設計；設計風格
商業廣告又可稱為產品廣告，它的主要目的就是吸引消費者注意力，將自己的商品銷售出去。通過介紹商品的價格、質量、功能等商品的主要特性，區別該產品與其他類型產品的不同之處，增強商品在市場上的競爭力，并且還要抓住消費者的消費心理，勾起他們的購買欲望。
商業廣告既促進了經濟的發展，也加快了文化的傳播[1]。不管怎樣，多數廣告都折射出了一種能夠體現價值評估和追求的社會觀念，人們在接觸到廣告的同時肯定會被影響，并且進行深入思考，思考人生的價值追求所在。而且廣告的傳播速度非常快，受影響的范圍也比較廣，在日常生活中不斷地重復。在日積月累，潛移默化當中，影響到群眾的生活方式，思維方式，價值取向，對于社會風氣的影響具有積極作用[2]。同時，商業廣告主要采用的是攻心策略，在廣告中放入新鮮的文化內容和背景，可以反映出中華文化的特征和功能。商業廣告在文化功能的發展中承擔著重大責任，在社會精神文明建設中發揮著重要作用。
下面是我們對于我國當代的商業廣告平面設計風格的介紹和思考。
1、商業廣告設計風格
通過商業廣告設計中不同的圖形形象的展現，給人不同的內在感受。我們將商業廣告平面設計風格分為豪放設計風格和婉約設計風格[3]。下面是對兩種風格的簡單介紹以及對于它們之間的差異的分析。
1.1.豪放風格
豪放風格的特點就是開門見山，直抒胸臆，人們可以看一眼就知道它所要傳達的全部信息，完全不需要思考，在人的大腦中形成很強的思維定勢，沒有任何想象的空間，不需要很強的創新能力。廣告的形象和文字都是非常清晰的[4]。
1.2.婉約風格
婉約風格的特點就是含蓄細致，廣告設計師將廣告設計的主題在廣告中只表達了一部分，另一部分需要讀者慢慢的去體會，不同的人有不同的見解，一千個讀者就有一千個哈姆雷特，這就給與了消費者無限的想象空間，激發他們的好奇心，吸引他們的注意力。
例如：近幾年的非常火的聚美優品的廣告詞：你只聞到我的香水，卻沒看的我的汗水；你有你的規則，我有我的選擇；你否定我的現在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代；夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮。
這篇婉約風格的廣告詞激發了中國無數迷茫青少年的好奇心，給了讀者無限的想象空間。可謂是中國廣告行業之中的經典之作。
1.3.兩種風格之間的差異
商業廣告設計中的豪放風格和婉約風格之間存在著諸多差異，豪放風格的廣告更能被人們所記住，更清晰的表達了它的意圖，而婉約風格可能開始并不被人們所記住，但是隨著時間的推移，人門會發現其中的奧秘，深深的將它的表現主題刻在腦海里，這就是直接性與間接性的差異，我們并不能說出說好誰壞，只是需求的不同而已。這也是一個主動性與被動性的區別，豪放風格是被消費者所被動接受的，這是由它的直接性所導致的；婉約風格則是人們主動所接受的，這種思想在人的心底慢慢成長，不斷地進步，這是婉約風格間接性的結果。
2、設計風格認識的形成和發展
2.1.感覺和知覺
感覺是在客觀事物作用于相應的感官時，人體的總控制中心大腦對其所做出的屬性的反應，這種反應是直接的，感性的，商業廣告平面設計的作品作用于消費者的感官，讓其產生主觀印象，獲取直接信息和資料，這些不同屬性的反應孤立著，漂浮在人意識的表層，這是最簡單的心理反應。知覺是在客觀事物作用于感官時，大腦對于其各種屬性的整體感應，這種感應是間接的，理性的，但它并不是感覺的簡單疊加所能達到的。因此，我們可以知曉商業廣告的豪放風格是與感覺所對應的；而婉約風格則是與知覺相關聯的。
2.2.想象和思考
對于過去我們所感知過的客觀事物，它們的印象仍然保存在我們的大腦中，在一定的環境的指引下，這些過去所感知的事物可能會重現，這就是我們常說的記憶。商業廣告的其中一個初始目的就是讓銷售的產品在消費者大腦中形成記憶，這才會為后來消費者的購買欲望奠定基礎。
想象和思考是在記憶的基礎上進行的，人腦通過對于記憶中的客觀事物的屬性進行相應的加工處理，想象和思考是對于自己所掌握的知識的擴散和發展，不受制于現在的所見所聞，最后才會有創新的思維出現，這是人對事物認知的最高階段。對于商業廣告設計的想象和思考，則是對產品或者服務的整套體系的了解，甚至深化到對于整個行業的掌握。
商業廣告豪放風格給人的是記憶方式的突破，而婉約風格給人們的是思維方式的突破。
3、廣告對象
不同的設計風格必然會產生不同的效果，廣告需求商通過對于自己產品的理解，選擇符合自己的廣告設計風格，以達到最好的銷售效率。
3.1.豪放風格的廣告對象
豪放風格的廣告設計適合于那些追求現有利益的商家或者是那些銷售奢侈品的商家等等，他們力求在當下就能獲得利益。如我們經常在大街上可以看到的商品打折現象，跳樓價，某些商品最低可打2折，還有就是有買有送的現象，滿500減100等等，這種商家追求銷售數量的最大化，降低每件商品的利潤，從而以最快的速度獲得利益。
3.2.婉約風格的廣告對象
婉約風格的廣告設計長期的穩定的大型企業，他們不求當前獲得利益，追求企業今后的長期發展和進步，不斷地積累客戶，以求日后發展壯大。
3.3.兩種廣告對象間的差異
兩種風格對應的廣告對象的差異在于他們對于廣告的效應時間的需求不同，大型企業需要的廣告能夠深深地刻入消費者的腦海，形成深層記憶，這是長期穩定性。而小型商家所需要的是目前這個廣告在市場上的爆發力，足夠的吸引眼球，這是短暫性。
4、結束語
在全球經濟一體化的大環境下，商業格局將會發生巨大變化。廣告的發展是商品經濟整體水平發展的重要標志，它帶動著文化的發展，我們要讓廣告設計風格民族化，個性化，設計師要利用有限的空間實現信息最大化，最優化，明確自己的設計目標，了解消費者的心理，結合兩種不同的設計風格來選擇最合適的商業廣告，不斷地進行改革和創新，不斷地為廣告設計注入新鮮的血液，吸引消費者的眼球，為商品銷售商或者服務提供商帶來更大的利益。
同時還要展示出中華民族文化的博大精深，為祖國社會主義發展中的精神文明建設做出貢獻。（作者單位：四川文化傳媒職業學院）
參考文獻
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[2]黃志華.論平面商業廣告設計中形象化的運用[J].包裝工程.2012，05，（6）；141-142
廣告業是知識密集、技術密集、人才密集的現代服務業[1]。恩施職業技術學院的廣告專業創建于1995年,并于1999年招收高職學生,15年來培養畢業生5000余人，現有在校學生100余人，為現代廣告業的發展和中國廣告的“生態文明”[2]作出了積極貢獻，促進了區域文化創意經濟的發展。到2009年底，恩施州共有廣告經營單位126個，較2007年增長35.5%；廣告從業人員850人，較2007年增長5.1%；廣告經營額達5400萬元，較2007年增長63.6%。按照國家工商行政管理總局、國家發展和改革委員會《關于促進廣告業發展的指導意見》（2008年4月）和《湖北省人民政府辦公廳關于進一步促進廣告業發展的意見》(2009年8月)精神，重新認識廣告業，從國家戰略的高度定位廣告業，重視廣告人才的培養和職工隊伍素質的提高，才能贏得廣告業的大發展[3]。國家工商總局廣告監管司統計數據表明，目前廣告業急需五類人才：一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運作經驗和較強溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營銷、傳播、策劃的復合型人才；四是需要能夠自己創作、設計的人才；五是需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長影視廣告制作的技能性人才。學院應立足恩施，面向武陵和湖北省，輻射全國，加強廣告教育的專業建設，提升廣告從業人員整體素質。配合國家教育改革政策，優化教育結構和課程設置，提高廣告師資水平，改革教材體系，創新教學方式，開展廣告新媒體研究，促進現代科技在廣告專業教育中的普及和運用。[4]這些都對高技能廣告設計與制作專業人才培養提出了更高要求。
二、培養目標定位與專業標準制定
學院廣告設計與制作專業人才培養方案確立的培養目標：面向現代服務業，培養社會主義建設需要的，具有良好職業道德、創業創新精神和可持續發展能力，能在各企事業單位從事平面廣告設計、網頁設計、商品包裝設計、CI設計、商業廣告設計與作品制作、廣告策劃創意等項工作的高技能人才。畢業生面向職業崗位：各廣告公司、文化傳媒機構、印刷裝潢公司、其它企事業單位的廣告設計、制作、策劃、創意工作崗位，從事商業廣告設計與制作、商業會展廣告設計與制作、商業櫥窗廣告設計與制作等工作，成為設計師助理、設計師。按照廣告設計師素質與能力要求制定專業標準。構建基礎課程和“工學結合”課程相結合的課程教學體系；按照廣告設計師工作業務流程重點建設業務核心技能課程，制定標準開發“工學結合”課程；利用校內外資源條件，建設真實的廣告公司學習情境；實行畢業證書、廣告設計師職業資格證書對接；健全“工學結合”實訓教學和實習教學的管理機制與制度；加大力度培養廣告設計與制作專業骨干教師；提高專業社會服務能力，擴大專業社會影響力，把本專業建成有實力、有前沿意識、符合地方經濟建設發展需要的重點特色專業。
三、創新人才培養模式
圍繞廣告行業“有素養、懂藝術、善策劃、會設計、能制作”的人才需求目標，堅持廣告人才定位與學院人才培養特色，創建“技藝兼融，學做一體，一崗多證，三創并舉”的高職廣告人才培養模式。具體要求是：技能藝術融合：以廣告設計師職業技能為本位，通過校內教學實訓、校企合作、工學結合、學習與社會需求研究結合等教學形式，學生集多門類藝術的應用為一身，成為技藝兼融的廣告專門人才。教學做一體化：在基于工作過程的教學中把學生對專業技能知識學習情境、專業業務流程學習情境以及學生體驗“真實的工作”和“雇員情境”中的設計能力、制作能力融為一個整體的能力訓練；把學生對“真實的工作”和“雇員情境”的體驗真正落實到課程教學中，為學生創建有利于職業能力培養的真實工作情景，在基于工作過程的教學中實現“教、學、做”一體化，教學過程結束，廣告策劃創意、設計制作作品完成。崗位證書對接：畢業條件要求，學完所有計劃課程考核合格獲得畢業證書的同時，參加考核合格獲得廣告設計師證書（三級）或平面廣告設計證書（中級）、計算機等級證書、英語等級證書。創意創新創業：廣告業是文化創意產業，學習與工作過程就是創意過程。要求學生全面具備專業崗位應有的素質、知識、能力結構，在學習領域里有創意思維、項目實施中有創新成果，畢業就業時有創業精神。“技藝兼融，學做一體，一崗多證，三創并舉”的人才培養模式，要求在“校內廣告實訓室”基礎上，建立市場化經營的生產性實訓基地，與校外實訓基地開展深度融合，采取課堂內外的多種措施，培養學生的創意創業創新能力。
四、建設“三師”結構教學團隊
“三師”結構教學團隊：老中青相結合的藝術師（美術師、書法師、工藝師）、職業師（廣告設計師、助理廣告師、廣告師）、教師職務結構合理的教學團隊。力爭一年建成院級教學團隊、三年建成省級教學團隊。
1、培養專業帶頭人和負責人。制定專業帶頭人和負責人培養標準和計劃，通過各種方式培養廣告設計與制作專業帶頭人和負責人各1名，首先成為“三師型”，帶領專業教師完成專業建設任務。
2、培養專業骨干教師。通過到企業鍛煉或專業進修等方式提高教師素質，明確骨干教師培養要求，確定骨干教師培養對象，通過實施培養計劃確實培養出多名“三師素質”的骨干教師。骨干教師負責一門專業核心課程或主干課程的建設、教學設計和主講；一年以上企業工作經歷或下企業頂崗實習半年以上，并與企業合作完成主講課程開發；骨干教師取得相應職業資格證書；骨干教師參與企業課題；骨干教師學習培訓，掌握課程體系開發、設計手段、最新的教學方式。
3、以“恩施職業技術學院書畫藝術研修會”為平臺，積極舉薦教師加入州內相關藝術團體。不斷提高作品鑒賞與創作能力，創作藝術精品，產生社會效應。
4、以“廣緣藝術設計公司”為平臺，鼓勵老師參加“廣告師”專業職務考試或參加相應的職業資格培訓，獲得相應職業資格證書；
5、聘請行業企業兼職教師。按照專任教師與企業兼職教師1：1的比例建設企業兼職教師隊伍。建立兼職教師數據庫，根據教學需要動態地聘用企業兼職教師，形成專兼結合的專業教學團隊。兼職教師參與人才培養方案的制定，參與教材和實訓指導書的編寫，參與實訓室建設并承擔教學任務，根據教學需要動態地聘請實習指導教師。使兼職教師隊伍的規模適應教學需要，兼職教師的作用得到充分發揮。
五、課程體系結構改造
以就業為導向，重構課程體系，以基于工作過程的教學要求，進一步明確廣告設計與制作中的典型工作任務，以完成項目所需的能力培養為核心，以“有素養、懂藝術、善策劃、會設計、能制作”為目標，構建以廣告設計與制作專業知識技能為主的“項目任務導向”制的課程體系。課程體系的內容完全按照廣告公司“設計業務項目”流程為依據，具體安排設置課程及課時。廣告公司的“設計業務項目”的主要流程為拉定單、客戶溝通、創意和設計、計算機輔助設計、制作與印刷、作品提案等，在具體課程實施中，帶入真實或虛擬的“廣告設計項目”。
1、設置廣告設計崗位業務核心技能課程體系。廣告業務核心課程按照“工學結合”、校企合作原則，緊緊圍繞廣告公司業務流程廣告文案寫作、廣告策劃、字體設計、電腦美術（設計軟件）、圖形創意設計、版式設計、廣告攝影、網頁與網絡廣告設計、平面廣告設計與制作、包裝設計與制作、CI設計與制作、型錄設計、廣告客戶與媒介、畢業展示設計與作品制作、設計師業務流程實訓、廣告市場拓展等典型工作任務進行系統建設。學生畢業設計選題與廣告業務核心課程相結合。課程系統開發與廣告職業技能證書開發相結合。廣告業務核心課程課時占50%，每門課程課堂實訓50%、企業頂崗實習50%，實行課堂實訓與企業頂崗實習一體化學習與管理。
2、推行“多證書”制度。學生通過三年的學習，在取得畢業證書的同時，還需獲得相應的職業資格證書。職業資格證書包括：人力資源與社會保障部認證的“廣告設計師”和“平面設計師”等職業資格證書、行業普遍認可的“CIW網頁制作專家”證書和“PHOTOSHOP平面設計專家”證書等。
3、加強基于工作過程的課程體系開發。現有課程體系尚未完全按照職業崗位能力與職業素質的要求進行構建，需要進一步加大基于工作過程的課程開發力度，構建基于工作過程的課程體系。
六、專業核心課程的項目化改革
建立以項目為導向的教學模式。把企業的真實業務項目引入教學中，按照公司的實際業務流程，完成項目的立項、調研、設計、制作、成果提交；通過“教、學、做”一體化，強化對學生職業能力的培養。廣告是市場經濟的先導，專業核心技能課程是廣告業務工作的先導。教師應依據服務于“恩施州加快發展特色生態農業、優勢資源開發型工業，以生態文化旅游業為重點帶動現代服務業發展，構建特色產業發展新格局”[5]的原則，從企業項目中精心挑選典型工作項目，加工后形成教學項目庫，并運用于課程教學過程。在畢業實習與畢業設計環節，將頂崗實習與畢業設計相結合，做到真題真做，即畢業設計作品就是企業的真實設計項目。盡力把基于工作過程的項目教學模式落實到每一門課程教學中。在基于工作過程的教學模式中，需要進一步創新教學模式，現有課程體系中項目教學偏重于在畢業實習與畢業設計環節，尚未完全把基于工作過程的教學思想融入到每一門課程設計中，尚未完全做到在基于工作過程的教學模式中把“真實的工作”和“雇員情境”真正落實到以技能培養為目的每一門課程教學中。按照廣告設計師工作崗位要求和業務流程，重點建設“工學結合”的廣告策劃、平面廣告設計與制作、網頁與網絡廣告設計、包裝設計與制作、CI設計、字體設計等專業核心技能課程，并確定教師負責項目化改革和精品課程建設。
七、規范校企合作管理，全面展開深度合作
為進一步完善校企工學結合的教學模式，在校企工學結合的教學模式中，突出項目教學中工與學的結合，把以項目為導向教學模式做真、做實、做深、做透，達到培養高技能人才的要求，必須規范校企合作管理，全面推進校企深度合作。
（一）完善校企共建專業的領導體制
在2003年藝術類專業建設委員會的基礎上，調整充實專業建設委員會，吸收行業專家參與教學管理，重新構建校企合作共建專業的領導體制。專業建設委員會的基本職能是組織開展專業人才培養方案論證；定期對專業人才培養方案的實施進行檢查；組織實施校企合作師資互動，鼓勵教師到企業兼職，為企業提供服務；吸納企業專家到學校任教或承擔合作項目等。
（二）制定校企合作年度計劃、組織實施、檢查總結
1、校企合作年度計劃實施：一是組織學生到企業頂崗實習；二是為企業培訓員工；三是用設計技術為企業服務；四是聘請企業專家講課和負責學生頂崗實習管理。
2、穩定和發展校企合作企業。延期州內規模以上上廣告企業合作協議；與州外多個廣告企業建立合作關系。
（三）規范對校企合作的管理
1、建立校企合作的長效機制體制。落實校企合作政策措施，使校企合作制度化。
2、按照學院校企合作的文件，規范校企業合作行為。
3、規范校企合作協議文本，由學校、企業和學生及家長三方簽署合作協議并在主管部門備案。
（四）加快適應校企合作的基礎能力建設
1、調動教師積極性和創造性，全員參與校企合作、工學結合人才培養模式的課程教材開發。
2、增加與新人才培養模式相匹配的校內實訓基地，加強實習指導教師的培養培訓。提高現有實訓室的利用率。
3、學習先進的典型經驗，加強校企合作的人員培訓和經驗總結。
4、探索校企合作的有效形式。依據學院的校企合作政策，增加實習、頂崗實習、工學交替的類型，在時間上給予更多的靈活性。利用政府事業單位、企業單位等搭建校企業合作服務平臺。
（五）以校企合作為契機加快專業改革和創新
1、從校企合作的人才培養模式切入，深化教學改革。在專業人才培養方案中明確：人才培養的前期要以“學中做”為主，側重基礎性學習、基礎性技能訓練，掌握更寬廣的職業生涯基礎技能；后期要以“做中學”為主，側重專業性應用、職業性的工作訓練。把職業教育的職業性與職業教育的教育性有機結合起來。
2、以校企合作的長遠建設為突破口，加快專業“三師”教學團隊建設。
3、以校企合作的互利為目的，主動尋求專業教師為企業服務的項目。
4、以校企合作宣傳為依托，讓廣告及相關行業認識廣告職業教育的重要作用，促進校企業合作社會環境和輿論環境進一步改善。
八、改善實驗實訓條件
（一）有效利用校內實訓室創建真實職業環境整合資源，構建“公司+實訓室+教研室”運行機制。成立“廣緣藝術設計公司”。在公司內設置相應機構，藝術教研室全體教師為各部門負責人，在校學生為公司員工，師生融“教、學、做”為一體，直接面向市場和客戶。
1、藝術設計作品制作室為公司業務機構。擁有噴繪機、寫真機、條幅機、冷裱機、割字機等生產型設備。承擔廣告噴繪、廣告設計、包裝設計、平面設計等實訓（工作）項目。
2、圖像處理實訓室為公司業務機構。擁有高配置、高性能計算機生產型設備。承擔電腦美術設計、CI設計、型錄設計、標志設計、平面廣告設計、網絡廣告設計、包裝設計等實訓（工作）項目。
3、建立學生畢業設計作品與應用成果展示室。
（二）利用校外實訓基地，組織學生頂崗實習
恩施州和聲走商貿有限責任公司：在廣告創意、策劃、平面設計印刷、三維效果圖制作、多媒體動畫及企業公關活動策劃等方面能為本專業學生提供實踐教學條件。項目：廣告創意、策劃、平面設計印刷、三維效果圖制作、多媒體動畫及企業公關活動策劃恩施市超力廣告公司：主要從事大型廣告噴繪、在廣告創意、策劃、平面設計、企業公關活動策劃等方面能為本專業學生提供實踐教學條件。項目：大型廣告噴繪、廣告創意、策劃、平面設計、企業公關活動策劃恩施州天成設計工程有限公司：主要從事專業廣告設計、企業文化規劃、包裝設計、小區規劃、市政工程等業務。能滿足本專業學生進行相關課程的實訓要求。項目：廣告設計、企業文化規劃、CI設計、包裝設計、室內設計施工等業務。