摘要：互聯網背景下,傳統紡織服裝企業關門或倒閉、企業競爭加劇以及市場需求放緩等多重因素,倒逼紡織企業要進行轉型升級。浙江吉麻良絲新材料股份有限公司是一家集紡織新材料、紗線面料、服裝服飾、居家產品設計研發及生產為一條龍產業的科技型紡織企業。在轉型升級過程中,網絡銷售寥寥無幾,需要進行市場分析和重新定位。利用全國最大的網絡零售平臺淘寶網,經過調研和分析,決定線上將以'抗菌內褲女'為突破口,在天貓等主流平臺銷售內褲、毛巾、襪子三個系列產品。采用4P網絡營銷策略,打算從'抗菌內褲女'、'漢麻'等關鍵詞為切入點布局線上線下渠道,推廣漢麻文化,制定了吉麻良絲漢麻紡織品網絡營銷推廣方案,該方案取得了一定的成效。