摘要：場景營銷是近期熱議的營銷話題,'場景營銷為王'、'場景營銷之爭'這樣的詞匯大量的涌現在公眾的視野中,品牌商急需融入時代背景,跟上場景營銷的步伐。本文對場景營銷的概念及演變進行了梳理,并指出了品牌在進行場景營銷過程中的關鍵因素,意在找出品牌的場景營銷脈絡圖,為品牌商提供一定的參考建議。