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因國內外對體育旅游的研究時間不長，目前對體育旅游還沒有廣泛認同的定義。但大部分學者認為體育旅游是人們在旅游過程中親自參與體育運動，親身體驗體育運動帶來的快樂，既欣賞大自然的美麗風景，又參與體育健身的旅游活動類型。濱海體育旅游以其活動主題的自選性與參與性、活動形式的多樣性、活動內容的娛樂性與刺激性，活動效用的綜合性逐漸成為體育旅游領域的一個新熱點。

1發展濱海體育旅游業的實踐價值討論

1.1拓展旅游產業發展空間

目前許多國家都致力于打造享譽世界的濱海旅游區，如美國加州的黃金海岸、法國的蔚藍海岸景觀路、新加坡的圣淘沙濱海旅游區、澳大利亞的大洋路旅游帶等。我國擁有豐富的海洋自然景觀和源遠流長的歷史人文景觀，在發展海洋新興產業的戰略要求下，濱海體育旅游已成為海洋經濟規劃中的一個重點。利用區域海洋資源與特色文化打造別具一格的濱海體育旅游是培育民族海洋意識、發展海洋經濟的關鍵所在。［1］在現代經濟不斷轉型的背景下，海洋資源的開發應向多元化和多層次發展，在進行漁業、運輸、礦產等常規領域開發的同時，積極開發海洋體育旅游，這對拓展當前旅游產業的發展空間、豐富第三產業的發展內容具有重要意義。

1.2完善現有體育產業結構

我國海洋資源豐富，海洋開發潛力巨大。濱海城市旅游的迅猛發展趨勢，為濱海體育旅游的開發提供了廣闊的空間。現階段海洋體育旅游和特色親水運動項目開發得到了前所未有的高度重視，隨著濱海體育旅游項目的不斷豐富，參與濱海體育旅游的游客越來越多，人們對體育旅游的認識也隨之加深，更加關注濱海體育旅游的質量與參與性。這樣一來，濱海體育旅游項目需求日漸提升，專業人才需求量與素質要求也越來越高。故大力發展濱海體育旅游、科學合理的開發濱海體育旅游資源，充分利用自然環境與社會文化資源優勢，加強培育專業化人才，有利于濱海旅游業、服務業、體育業的集群化發展，并使當前體育產業結構日臻完善。

1.3優化體育專業人才體系

深入研究濱海體育旅游的開發:一方面有利于制定合理的濱海體育旅游項目開發機制;另一方面有利于優化高校體育、旅游相關專業應用型人才培養模式。基于海洋資源分布結構、海洋體育旅游開發潛力、海洋體育旅游的需求度、海洋體育旅游人才供需現狀等，改革現有體育、旅游院系或專業的教學體系，大力推廣模塊化教學，建立海洋體育旅游校企合作實訓基地，著力培養兼具濱海體育項目運動技能、管理能力、協調能力的專業化人才。既解決了濱海體育旅游項目專業人才短缺的困局，又大大增加了就業崗位，不僅能保障為濱海體育旅游的產業化和國際化發展源源不斷地輸送優質人才，還通過濱海生態資源與人文社會資源的融合，探索出高校體育專業、旅游專業課程開發的新途徑。

2發展濱海體育旅游業的可行性戰略思考

2.1完善管理體系

發展濱海體育旅游是一項需要跨行業、跨部門、跨地區合作的工作，濱海體育旅游管理也需要進行全新的探索。完善濱海體育旅游管理體系首先需要建立體育部門與旅游部門合作的工作小組，良好銜接不同領域、不同內容的工作，解決一些重大的跨專業的實踐問題。其次應建立管理機制，營造規范化的體育旅游環境，積極拓展體育行業與旅游行業的合作監管，共同協調管理地區體育旅游市場。目前旅游產業的發展已步入持續發展的軌道，迫切需要管理的創新，破除傳統產業管理的“唯產值論”，科學、合理、有規律地發展濱海體育旅游，在管理體制上克服“條塊分裂、各自為政”的問題，消除地方主義發展觀，基于“大發展、大聯合”的戰略進行集約化管理，加強區域聯動管理，實現區域優勢互補，打造區域特色、避免重復建設，使濱海體育旅游煥發出更多的生命力。濱海體育項目具有娛樂性、經濟性、刺激性，符合旅游者尤其是年輕人追求創新、追求娛樂的心理，對豐富旅游結構、推廣“新近自然”旅游理念、提升旅游市場份額意義重大。然而一些濱海體育項目具有高危險性，如攀巖、潛水、帆船、沖浪、皮劃艇、摩托艇等，這些項目對參與者的運動技能要求較高，易發生安全事故。［2］故濱海體育旅游管理應以安全為第一要則，加強政府監督管理機制，以保證人民人身與財產安全為前提，必要時進行行政管理干預保障濱海體育旅游的安全。

2.2強化區域特色

現代濱海旅游開發進程中，追風趕潮現象屢見不鮮，似乎成為全世界的共性。其實在未來旅游發展中，標準型、統一化的開發模式是沒有吸引力和創造力的。而那些具有地方性、民族性、獨創性的旅游景點將在產業競爭中擁有主動權。越是民族的就越是世界的，越是個性的就越有生命。這句話對于濱海體育旅游的發展也同樣適用。我國源遠流長的中華民族文化是財富也是瑰寶，是國家與民族生存發展的內驅力。濱海體育旅游產業也要以區域特色作為靈魂和支柱，在推廣海洋體育旅游的同時也展示當地深厚的文化內涵與獨特魅力，讓國內外更多的旅游者領略我國優秀的傳統文化。

2.3創新宣傳模式

我國濱海體育旅游剛剛興起，客源主要以國內游客為主。作為旅游產業的重要分支，國內游客是濱海體育旅游業興衰的決定因素也是目標市場。想要使更多的人認可并參與到濱海體育旅游項目之中，首先需要培育參與濱海體育旅游的大眾化意識與休閑生活觀。達到這一目標，首要的工作是加大宣傳。第一，可以將濱海體育項目作為全民建設計劃的一部分引入沿海城市的社區工作中，積極宣傳和鼓勵開展濱海體育活動，通過在濱海旅游區舉辦綜合體育運動會、體育賽事等吸引更多的人關注這一旅游形式。第二，在濱海城市的學校體育教育體系中融入濱海體育項目，如設置游泳課程、帆板課程、沙灘排球、沙灘足球、沙灘橄欖球、海上救生等模塊，使體育教育與海洋特色相結合。第三，與宣傳部門和文化部門相聯合，充分發揮電視廣播、報紙期刊、微信和微博等媒體優勢，開辟與濱海體育旅游主題相關的賞析專題進行宣傳。借助手機媒體的巨大影響，以微信公眾號方式進行運營，使更多的人認識并了解濱海體育項目。第四，通過高水平的經濟比賽尤其是國際級的精品賽事提高城市的國際知名度，推動濱海城市體育賽事游和休閑體育度假游的發展。第五，借助影視作品進行宣傳。現階段影視作品已成為現代人生活及娛樂的重要部分，并成為一個極為龐大的產業鏈條。很多地方的景點因某部電影或某部電視劇而一夜爆紅已屢見不鮮。如《泰囧》的拍攝使更多人認識了清邁，泰國游從此紅極一時。《非誠勿擾》系列電影在西溪和亞龍灣森林公園取景，這兩處景觀也成為當地旅游“打卡”景點。《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》每一期的拍攝地都成為游客爭相前往的旅游勝地。一部《那年花開月正圓》讓陜西飲食文化走進更多人的生活，一部《武俠》帶火了云南的騰沖，一部《后會無期》帶火了東極島，一部《從你的全世界路過》帶火了稻城。影視作品的影響力不容小覷，故發展濱海體育旅游可借助影視作品的力量，在有影響力的影視作品中，將有特色的濱海體育項目融入其中，起到宣傳作用。

2.4培養專業人才

濱海體育旅游是一種新興的旅游項目，專業化的人才極為缺乏。作為一種專項旅游，濱海體育旅游產業需要更多的人才資源作為支撐，參與到運作與管理之中，在為旅游者提供專業指導的同時保證游客的安全、提升旅游服務質量。目前濱海體育旅游產業的人才供需情況極為不平衡，需要一大批從事體育旅游產業的專業人才投入到項目開發、管理、運動技術指導、安全保證等環節。［3］作為人才培養的搖籃，高等教育系統首先應設置濱海體育旅游相關專業和課程模塊，基礎教育階段則應重視濱海體育項目技能的培養。完善濱海體育旅游專業人才培養體系是產業發展的當務之急。

3濱海體育旅游資源的合理開發探索

3.1濱海體育旅游資源開發現狀概述

濱海體育旅游的發展有賴于沿海城市的體育旅游資源。我國沿海城市跨越溫帶、亞熱帶和熱帶三個溫度帶，兼具陽光、海水、沙灘、空氣、綠植等旅游資源基本要素，濱海體育旅游資源種類繁多、數量巨大。初步調查顯示，我國現有濱海景點在1500處以上，眾多濱海景點中有25處是國家重點風景名勝區，還有超過130處的重點文物保護單位。我國濱海景點中包括7處國家級旅游度假區、7處國家海洋自然保護區。濱海城市中有16個城市為國家歷史文化名城。到2030年，我國力爭使各類濱海旅游景點基本開發出來，爭取實現濱海旅游景點的交通現代化、通信現代化、服務現代化。［4］目前在我國豐富的海洋資源中，綿長的海岸線與眾多風景優美的海島已初步形成一大批布局合理、功能齊全、設施完備、技術先進的濱海旅游區，在產業規模、接待水平、創匯能力等方面我國正逐步朝著世界濱海旅游業發達國家的行列邁進。

3.2合理開發濱海體育旅游資源的建議

3.2.1以生態為主導，開發濱海體育旅游資源

濱海體育旅游的產品設計及開發是以市場為導向、以資源為基礎的，濱海體育旅游的長足發展需要充分利用現有的資源條件，針對其中的不足，采用具體而又實際的對策。在深度挖掘濱海體育旅游資源、豐富海洋體育旅游產品的同時，需以生態文化為指導，打造生態化的濱海體育旅游區。因濱海地區生態系統較為脆弱，在開發濱海體育項目時一旦產生建設性破壞或環境污染，將很難修復。［5］故海洋體育旅游資源的開發應綜合考慮區域生態環境的承受能力，建立并完善海洋體育旅游項目的環評機制與體系。根據各個區域濱海資源特點、基于“生態、低碳”的原則，在保護海域動植物和海洋人文景觀的基礎上，開發濱海體育旅游資源，并加大以休憩娛樂、健康保健為主的海洋體育旅游項目。

3.2.2與區域特色相結合，打造濱海體育旅游品牌

我國的海洋資源不僅包括美麗綿長的海岸線，還有眾多島嶼、特色沙灘、濕地資源，以及當地的人文歷史資源、舉世聞名的風俗節慶文化，開發濱海體育旅游資源完全可以與之相結合，設計出獨具地方特色的體育活動項目。如開發海洋民俗體育旅游、船上民俗體育旅游項目，組織沙灘競技活動、龍舟賽、撒網節、海島馬拉松、海島騎行、海島露營、海島徒步等。與此同時，打造岸上體育旅游產品，如沙灘拔河、攀援繩索等。

3.2.3發展多維度的濱海體育旅游項目

濱海地區魚類資源豐富，在建設濱海體育旅游生態區的同時，可以合理利用魚類資源，開展海釣項目，如海鱸魚、虎頭魚等均適合開展海釣。［6］一些有條件的海島可以向更深層次挖掘海釣運動，如鼓勵漁民為海釣游客提供服務、為海釣游客提供導游服務、組織游客駕船至近海漁場垂釣等，不僅增加了濱海體育旅游項目的豐富性與吸引力，還促進了當地居民的經濟水平提升。未來濱海體育旅游資源的開發需要形成天空、海島、灘涂、海水等多維的休閑體育項目群。發展海島熱氣球觀光、滑翔傘、蹦極、懸崖跳水等新興體育項目。不斷豐富濱海體育旅游項目的形式:一方面提高對游客的吸引力;另一方面在游客較多的旅游旺季，還能起到分流游客、保障安全、提升效益的多重作用。

4結論

當前我國濱海體育旅游發展還存在諸多問題，與世界著名濱海旅游景區相較而言，軟硬件配套方面還不足以吸引更多的海內外游客。濱海體育旅游資源開發不成體系、不成規模，濱海體育旅游產業缺乏過硬的龍頭品牌，并且缺少獨特的區域人文特色等是今后應予以重點關注的問題。濱海體育旅游中占重要地位的體育產品開發較少，使旅游者在參與性的體育游娛項目中缺乏選擇性。故未來濱海體育旅游發展和資源開發方面應以活動主題的自選性和參與性、活動內容的刺激性和娛樂性、活動形式的多樣性及活動效用的綜合性為基石，不斷開發更加吸引旅游者的濱海體育旅游項目，使之成為濱海旅游業新的經濟增長點。

參考文獻:

［1］井玲.國外體育旅游研究述評［J］．武漢體育學院學報，2010(7):48－54.

［2］楊強.中國體育旅游研究20年:述評與展望［J］．中國體育科技，2011(5):90－100.

［3］鮑明曉，趙承磊，饒遠.我國體育旅游發展的現狀、趨勢和對策［J］．體育科研，2011(6):4－9.

［4］李建剛，王新平.我國體育旅游發展中的政府規制問題研究［J］．山東體育學院學報，2010(5):8－14.

［5］鄧鳳蓮.中國體育旅游人文資源評價指標體系與評價量表研制［J］．北京體育大學學報，2014(1):58－63.

［6］廖春海.我國低碳體育旅游發展的走向［J］．體育學刊，2011(1):53－56.

［作者簡介］熊堅(1969—)，男，湖南岳陽人，碩士，教授，主要從事體育社會學、體育產業研究。