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一．國內研究概況
目前，我們可搜集到的中國研究者與茶愛好者完成的圖書與著作有3000余種(包括茶具類)。通過“讀秀”搜索引擎，以“茶”為標題關鍵字，可得到1832種圖書(截至2011年3月22日)，說明多于一半的圖書被一些學術引擎納入其中，促進了傳播與利用，但也有少數仍處于沉默狀態。總體而言，這些圖書可分為以下類別:綜合茶文化類(如《茶海之夢足痕心跡:茶文化、茶生態、茶經濟研究》，張順高、梁鳳銘著，2007)、茶的種植加工類(如《種茶和制茶》，劉佩娥等編，1983)、茶貿易類(如《官營茶馬貿易研究》，王曉燕著，2004)、經營管理類(如《茶業經營管理》，姜愛芹編著，2005)、茶道茶藝類(如《非常茶非常道》，林清玄著，2008)、茶具類(如《圖說茶具》，唐譯主編，2009)、養生保健類(如《中國茶與養生保健》，朱永興、張友炯、黃永生編著，2008)、工具書辭典類(如《中國茶典》，中國茶典編委會編，1995)、小說散文類(如《國茶恩仇記》，趙宗琳著，2007)、人物介紹類(如《回甘人生:世界茶王李瑞河傳奇》，蔡慧菁著，2003)、茶館文化類(如《中國茶館的流變與未來走向》，劉清榮著，2007)、茶馬古道類(如《茶馬古道上的民族文化》，木霽弘著，2003)、古代典籍介紹、翻譯與選讀類(如《中國茶文化典籍選讀》，陳文華主編，2008)、生活哲學類(如《一杯茶的生活哲學》，池宗憲著，2005)等等幾大類。
從交叉學科的視角開展的研究涉及到了美學、管理學、營銷學、經濟學、貿易學、生物化學、文化學等諸多方面。主要的代表作品有:《中國茶美學研究:唐宋茶美學思想與當代茶美學建設》(朱海燕著，2009)、《茶葉生物化學》(宛曉春主編，2003)、《茶業經濟學》(楊江帆主編，2010)、《茶業管理學》(楊江帆主編，2010)、《茶葉市場營銷學》(姜含春主編，2010)、《茶葉經濟管理學》(陳椽著，1992)、《唐宋茶業經濟》(孫洪升著，2001)、《茶文化學》(徐曉村主編，2009)、《茶文化學》(劉勤晉主編，2001)、《茶葉經濟管理學》(楊江帆、管曦編著，2004)，等等。
社會學與茶、茶文化相關聯的著作并不多，主要有《茶文化的傳播及其社會影響》(王家揚主編，1992)、《茶、糖、樟腦業與臺灣之社會經濟變遷》(林滿紅著，1997)、《杭州茶館:城市休閑方式的社會學分析》(徐明宏著，2007)、《茶與宋代社會生活》(沈冬梅著，2007)等。
《茶文化的傳播及其社會影響》是一部研究論文集，收錄了1992年5月在湖南常德召開的第二屆國際茶文化研討會論文40篇，內容涉及茶文化的內涵發展、社會功能、飲茶習俗與茶藝、茶道等諸多方面，從社會學視角的研究特色并不明顯，主要集中于對個別性的茶與茶文化的社會功能的分析。
《茶、糖、樟腦業與臺灣之社會經濟變遷》是一本從茶、糖、樟腦業研究臺灣社會和經濟變遷的作品。1860－1863年，臺灣在及其附屬條約下，正式對外開放淡水、基隆等地，1895年，臺灣被日本人統治。在此期間，茶、糖、樟腦是臺灣的三大出口品。該書分析了1860－1895年間三者的出口市場、生產及產銷組織，探討了三項產業對晚清臺灣社會及經濟的影響，具有一定的社會學特色。
《茶與宋代社會生活》對茶與宋代政治、社會生活、宗教文化、中外交往等等方面進行了研究，對宋代茶藝做了系統梳理與歷史比較，對宋代貢茶和賜茶的政治意蘊、茶與宋代社會生活、茶與佛教、茶與中外文化交流、宋人茶觀念、宋代茶書、茶與宋代詩詞書畫等都進行了細致的考辨和剖析。全書更注重社會史的研究，并在其中穿插社會功能分析。
《杭州茶館:城市休閑方式的社會學分析》以杭州茶館作為切入點，從社會學的視角較為詳細地描述了“茶館”作為一種休閑方式在杭州市的存在狀態，考察了茶館在社會生活中所扮演的各類社會角色及發揮的社會功能，同時分析了茶館休閑中存在的社會問題，并在此基礎上闡述了杭州茶館休閑的未來，社會學研究特色明顯。關于從社會學視角來研究茶產業與茶文化的論文情況，我們在“中國期刊網”上進行了搜索。以“茶”為“主題”字，可得到115400多條記錄(截至2011年2月28日)，其中包括了碩博論文與報紙文章。但以“茶社會學”為“主題”、“題目”、“內容”進行檢索，均未得到有效的文章。可見，茶與社會學并沒有在學術論文中被直接聯系在一起，至少在論文題目中反映了這一情況。但這也并不能說明我國研究者沒有開展社會學視角的茶產業或茶文化研究，相關的論文主要涉及:茶的社會功能研究(成青，1995;徐永城，1997)、茶文化的社會特征研究(鄒明華，1994;沈海寶，2006)、茶與社會機體關系(盧祺義，1994)、茶與精神文明的關系(朱云松、江平，2007;鄒躍光、余玉榮，2006)等。總體而言，中國的研究者更多的是關注茶產業的發展與茶實體的應用、茶文化的傳統視野(茶藝、茶道、茶療等等)，這與茶產業、茶文化實踐情況相匹配，為中國茶產業與茶文化的發展提供了強大的動力與現實基礎，是中國茶產業在世界茶產業競爭中站穩腳跟、立于不敗之地的必不可少的要素。在我們討論的研究中(著作與論文)，社會學視野已經有了明顯體現，多以文化分析的方式表現出來，并未形成系統的研究。隨著社會的發展，茶產業與茶文化應該具有更為廣泛的視野與包容力。尤其在中國社會建設的關鍵環節中，茶與茶文化必須要承擔起相應的社會職責。因而，從社會學與茶產業、茶文化的交叉視角開展深入的研究勢在必行，意義深遠。
二．國外研究概況
在茶、茶文化和與茶相關的研究領域中，除了中國的研究者外，英、美、日、韓、印等國的研究者開展的研究也相對較多，研究成果豐富;同時，這些國家都具有較為深厚的飲茶文化與習俗，飲茶的歷史也較為久遠;另外，考慮到英語在學術研究中應用的廣泛性，一部好的研究作品勢必會有英文版本。所以，我們在進行外國文獻的梳理時，更多的是注重英文作品。在梳理過程中我們也發現，許多日本、韓國、印度以及其他國家研究者的著作均有英文版本，這在一定程度上佐證了我們選擇的可行性。另一點需要說明的是，我們的梳理是相對的，是對茶學及以其他學科視角開展的對茶與茶文化的研究的一種總體把握，在此基礎上發現國外對茶與社會關系研究的總體情況，尤其是茶研究與社會學的關系。我們首先對國外與茶、茶文化有關的圖書、著作進行大致分類，并列出一些主要代表作品，進而再對這些研究中與社會學有關的著作進行簡要介紹。
第一，科普類。主要介紹一些茶的種類，茶飲(餐)知識與方法，不同國家的茶文化，茶具、茶道、茶俗等等，如《Tea》(LydiaGautier，Jean－FrancoisMallet，2006)、《AlltheteainChina》(KitBoeyChow，IoneKramer，1990)、《TeaandEtiquette》(DorotheaJohnson，JamesNorwoodPratt，2002)、《TeaforAllSeasons》(ShellyRichardson，BruceRichardson，1996)、《TheTeaCompanion》(JanePettigrew，2004)、《Japaneseteaculture:art，history，andpractice》(MorganPitelka，2003)、《TeaandCeremony》(DianaSaltoon，2008)、《TeaCuisine:ANewApproachtoFlavoringContemporaryandTraditionalDishes》(JoannaPruess，JohnHarney，2006)、《CulinaryTea:MoreThan150RecipesSteepedinTraditionfromAroundtheWorld》(CynthiaGold，LiseStern，2010)、《Theteaceremony》(SenōTanaka，SendōTanaka，2000)、《Chadō:thewayoftea:aJapaneseteamastersalmanac》(SanmiSasaki，ShaunMcCabe，SatokoIwasaki，2001)、《TeaTimeEntertaining:ACollectionofTeaThemes＆Recipes》(DoloresSnyder，2004)、《AnintroductiontoJapanesetearitual》(JenniferLeaAnderson，1991)、《TheUltimateTeaDiet》(MarkUkra，SharynKol-berg，2007)、《ThebookofKoreantea:aguidetothehistory，cultureandphilosophyofKoreanteaandtheteacere-mony》(Yang－SeokYoo，2007)、《TheSpiritofTea》(SenSoshitsu，SōshitsuSen，2002)，等等。
第二，專業性較強的對茶的發展史及茶文化影響的形成和擴散過程的研究類。如《Tea:thedrinkthatchangedtheworld》(LauraC．Martin，2007)、《Atimefortea:women，labor，andpost/colonialpoliticsonanIndi-anplantation》(PiyaChatterjee，2001)、《Tea:cultivationtoconsumption》(KenC．Willson，MichaelN．Clifford，1992)、《PassionforTea:ItsHistory，ItsFuture，ItsHealthBenefits》(BeverlyRorem，2008)、《Theempireoftea:theremarkablehistoryoftheplantthattookovertheworld》(AlanMacfarlane，IrisMacfarlane，2004)、《ForalltheteainChina:howEnglandstoletheworldsfavoritedrinkandchangedhistory》(SarahRose，2009)，等等。
第三，以茶為名、主題或線索的文學作品和紀實作品類。如詩集《Tea》(DouglasA．Powell，1998)、《TeaPartyToday:PoemstoSipandSavor》(EileenSpinelli，KarenDugan，2006)，小說《Tea》(StaceyDErasmo，2001)、《Thetea－planter》(FEPenny，1906)，紀實作品《Threecupsoftea:onemansmissiontopromotepeace———oneschoolatatime》(GregMortenson，DavidOliverRelin，2006)、《TheMeaningofTea:ATeaInspiredJourney》(ScottChamberlinHoyt，PhilCousineau，2009)，包括了歷史、宣傳、文學作品介紹的《Anecessaryluxury:teainVictorianEngland》(JulieE．Fromer，2008)、《DrinktheTea:AMystery》(ThomasKaufman，2010)，等等。
第四，從不同視角對茶的諸多功能進行專門研究與介紹的著作類。如關于茶的醫藥功能研究的有《Tea:bioactivityandtherapeuticpotential》(Yong－suZhen，2002)、《Greentea:healthbenefitsandapplications》(YukihikoHara，EbooksCorporation，2001)、《Protectiveeffectsofteaonhumanhealth》(NarenderKumarJain，MaqsoodSid-diqi，J．H．Weisburger，2006)，關于茶與人生修養和人生智慧的《MeditationswithTea:PathstoInnerPeace》(DianaRosen，2006)，關于茶與宗教的《TeaTimewithJesus》(LauraSanders，2008)，等等。
第五，以茶為線索的政治、經濟史的研究類。如《Tea:Addiction，Exploitation，andEmpire》(RoyMoxham，2004)、《TheBostonTeaParty》(MattDoeden，2005)，等等。
第六，以社會學的視角進行的研究類。主要有:《Asocialhistoryoftea》(JanePettigrew，2001)、《TeaplantationworkersinaHimalayanregion》(KhemrajSharma，2003)、《SociologyofIndianteaindustry:astudyofinter－ethnicrelationships》(KhemrajSharma，2005)、《Socio－economicandpoliticalproblemsofteagardenworkers:astudyofAs-sam》(ShyamNarainSingh，AmarendraNarain，PurnenduKumar，2006)、《ThetealabourersofNorthEastIndia:ananthropo－historicalPerspective》(SarthakSengupta，2009)，等等。
《Asocialhistoryoftea》對17世紀到21世紀(2001年)茶的社會歷史進行了社會視角的綜合研究，尤其是對茶在日常生活中扮演的角色、發揮的功能以及與這些角色、功能相對應的社會背景進行了深入的考察，如茶舞蹈、茶的社會禮儀等等。該書主要談了英國和美國的許多城市的茶社會歷史，還涉及到了日本、印度、德國、意大利，對中國的城市涉及不多。該書對茶在社會生活中扮演的角色做了較為深入的調查與研究，是一部較為綜合的從社會學視角來考查茶的功能的著作;但顯然，其主要集中于對社會歷史中這些功能發揮的考查，沒有系統化地運用社會學的視域來分析茶的社會性。
《TeaplantationworkersinaHimalayanregion》重點講述了印度、錫金的喜瑪拉雅山脈地區的茶農的生存狀況:該書認為，那些來自不同地域的人一旦受雇于種植園，便成為工薪階層，但從社會角度而言，他們是一種異質的結構。即使有著不同方言的兩個部族間難以達成有效互動，但尼泊爾社會的異質性有助于維持這種種植園系統的封閉狀態。該研究基于2000－2001年對TemiTeaEstateofSikkimHimalayas進行的調查。他首先進行了家庭統計(householdcensus)，共設計了15個問題;然后，他又針對茶農(工人)開展了社會文化方面(socio－cul-turalaspects)的調查，共設計了60個問題。通過這些數據收集來深入考察這些茶農各方面的生存狀況。這是從社會學的視角來研究茶產業的一個典型代表，但尚欠缺交叉學科的特色與高度。
《SociologyofIndianteaindustry:astudyofinter－ethnicrelationships》主要是以社會學的視角對來自不同地區的遷移人口與當地人口在印度茶產業內的融合與整合問題開展的研究。全書共分為五大部分:介紹、背景與范圍、工人的經濟生活、工人的社會生活、外來文化群體關系(inter－ethnicrelationships)。作者首先收集了相關數據，包括對家庭情況的調查和個人情況的調查。在數據收集的基礎上，進一步開展相關研究。在背景與范圍部分，分別討論了勞動力的固有限制、ArunachalPradesh地區勞動力的演化、勞動力結構、工人的年齡結構、ArunachalPradesh地區勞工的遷移、工人的出生地情況、工人與出生地的關聯、工人的教育、人口統計情況等等方面。作者進而以社會學的視角研究了工人們的經濟、社會生活，并在此基礎上展開了對印度茶產業內人口融合與整合的研究。如同作者的另一部作品一樣(《TeaplantationworkersinaHimalayanregion》)，本書也是采用社會學的方法與視角以茶產業中的某一構成(人口)為研究對象。這帶動了印度學術界以社會學的視域對茶農研究的熱潮，如ShyamNarainSingh，AmarendraNarain，PurnenduKumar(2006)的研究以及SarthakSengupta(2009)的研究。我們以SarthakSengupta的研究為例再簡要介紹一下。
《ThetealabourersofNorthEastIndia:ananthropo－historicalPerspective》是一本以人類社會學視角對印度東北地區茶農為研究對象的論文集。該書共收入了22篇針對茶農的學術文章，研究內容涉及茶農們各方面的生存狀況，如生活狀況、社區、身份認同、女性工人、居住及社會經濟生活、政治狀況、教育設施、童工的雇傭、發展問題、茶農的人口統計、健康衛生等等，茶農們的生存狀況與社會結構形成了一種相互的反襯狀態。該書以人類學與社會學的研究方法對茶農開展的研究也具有重要意義，對印度茶產業的良性發展起到了一定的理論指導意義。由于該書是研究論文的集合，必要的系統性尚不具備，沒有形成交叉學科成果。
以上圖書與著作只是從不同時段、不同方面做的簡要介紹，是對茶進行研究的各類圖書的冰山一角。我們根據有關資料發現，在2008年出版的關于茶的各類圖書達350余種，2009年全年出版的圖書達300余種，2010年達340余種。可見，英語世界對茶的關注近來一直處于較活躍狀態。但同時，我們很清晰地發現，這些圖書與研究多集中于科普類，真正從學術的視角開展的研究主要集中于醫藥生物類。以印度研究者為主開展的社會學方面的研究則主要關注了茶園、產茶區的人口問題。從交叉學科的視角或系統全面地研究茶在社會生活中的社會學特征的著作幾乎處于空白狀態。
論文關鍵詞：場地特征,風景園林,西湖風景區,湖濱和北山路景區,規劃設計
場地特征,是風景園林規劃設計中一個永恒的課題。作為規劃、設計的“原點”,其對規劃、設計的后續工作有至關重要的意義。回望歷史,園林規劃與設計優秀的作品基本上都是在尊重場地基址的基礎上形成的,都深刻地體現了自然環境、歷史風貌、社會文化等場地特征。近20年來,中國風景園林建設雖然飛速發展，但是在景觀建設中也出現了諸如“千城一面”、“眾景一面”等忽視場地特征所帶來的現象。
1研究對象概念界定
1.1景觀規劃設計
景觀規劃設計是一門關于如何安排土地及土地上的物體和空間，作為人類創造安全、高效、健康和舒適環境的科學和藝術。所以現代景觀規劃設計是一門研究如何應用藝術和技術手段處理自然和人類活動之間復雜關系，使之達到和諧完美的狀態。
1.2場地特征的概念
場地，大至風景區和城市，小至區級公園、廣場綠地，都有它的特征或者個性，是一塊場地與其他場地的區別。場地特征包括場地的自然特征和場地的人文特征。園林景觀把握好了自然特征就在土地上有了歸屬，把握好了人文特征就在使用者心中得到了認同。
風景園林師所涉足的場地，往往具有或強或弱的自然特征。其作為設計師可供借鑒的寶貴資源和設計題材，同時也決定了設計師應采取的處理態度。設計師應從理解自然演變規律等特征出發，順應自然規律采取處理方式。
2場地特征的分類與內涵
2.1場地的自然特征
自然特征包括（天）氣候、（地）地形地貌兩方面，它是因場地所處位置不同，受不同的自然力量作用而呈現出不同的特性，這種特性影響甚至制約在該場地上的景觀設計。把握好了這種特征，景觀作品就會與這塊場地和諧相處，場地自然力也為景觀提供維護，景觀給場地增添色彩。
2.1.1天——氣候：
氣候對植物有決定性的影響。不同種類的植物呈現出不同的景觀特色。任何優秀的園林景觀都遵循適地適樹的原則，鄉土樹種的使用可以使景觀保持長久，可以保證景觀作品獨一無二的個性魅力。
2.1.2地——自然地形地貌：
各地地形地貌由于自然力量的作用呈現不同的景致和格局。這種景致和格局是該場地的一個重要特征，景觀設計時必須把握好這種特征。如果忽視這種特征，人造景觀會與所在場地格格不入，甚至破壞場地的原有景觀。
2.2場地的社會特征
2.2.1建筑環境
不同的建筑形式、周邊環境以及城市機理，會產生不同的景觀空間體驗。把握好了建筑環境，才能創造出協調、統一的園林景觀。
2.2.2人文特征
人文特征的把握在風景園林規劃設計中的作用猶為突出。人類在大地上生活留下的印記以及從事一系列活動所形成的社會文化氛圍就是人文特征。挖掘場地歷史文化并提煉出場地的人文特征是景觀設計的一項重要工作。只有把握表達了人文特征，景觀才能保持所在場地的歷史延續性，創作才更有依據。
3結合場地特征的設計理念
隨著近幾年設計領域的體制改革，場地設計這一課題在現代園林景觀建設中越來越具有積極的現實意義。因此，指導性的設計理念對景觀規劃的開展是十分必要的。
3.1遵從周邊環境
遵從場地設計與周邊環境的協調性，就要解決好車流、物流、人流、道路走向、空間組合等。在滿足城市規劃要求的前提下，設計出與周圍環境協調統一、符合使用者的心理需求和行為規律的景觀。
3.2傳承地域文化
地域文化源于一定地域生活的經驗所形成的地方傳統、風俗禮儀、建筑風格、園林樣式等，能喚起人們對場地的歷史記憶和情感認同。而現代風景園林設計的趨同化導致了部分景觀設計師對地域文化的忽視。應該充分利用場地內歷史遺留的痕跡，在規劃設計中傳承地域文化，來建造富有場所精神的地域性景觀。
3.3選擇地方材料
材料作為園林的表皮，可分為植物材料和硬質材料兩類。設計師在重視植物景觀視覺效果的基礎上，更要營造出適應當地自然氣候條件、體現當地自然景觀風貌的植物群落類型。在硬質材料的使用上，應盡量考慮地方材料。在園林中展現地方材料的特性，使園林融合于周圍環境之中，有利于地域特色的創造。
4結合場地特征的景觀規劃設計在杭州濱水街區的體現
濱水區往往是城市最早的建成區，遺存的歷史文化豐富。城市濱水區經過較長歷史時期的發展演變和建設積淀，不僅具有豐富的自然資源，而且也是城市人文資源的集中地。并且，西湖是自然和人文相融合的杰作，是杭州整個城市景觀基質中的一個重要的景觀要素。因此面臨西湖的街區必定在結合場地特征的規劃設計上具有很強的研究價值。本文選取湖濱景區和北山路做詳細分析。
4.1湖濱景區特色營造
湖濱街區處于西湖風景區與杭州主城區之間的過渡地帶，有著強烈的“城景交融”的空間特征。
4.2.1湖濱景區歷史沿革
湖濱路全長1315m，原為杭州西湖的西城墻。1916年拆除錢塘門和西城墻，建成碎石路面的湖濱路，從此市區與西湖連成一片。1929年改成瀝青路面。后，湖濱路的西側沿西湖一帶陸續辟建一至六公園。湖濱路東側一帶建起了西湖飯店和環湖旅館等。
近年，在西湖保護工程中把湖濱路的瀝青路改為為花崗巖條石路面，在沿湖水下建西湖隧道。同時，在綠地上還建了古城墻標志，路東側的建筑物煥然一新，南段仍保留了民國初年建筑的“騎樓”風格，風采依舊。這一帶今統稱湖濱景區。
4.2.2湖濱景區結合場地特征的規劃分析
4.2.2.1延續整個街區的自然肌理
杭州“三面云山一面城”的格局中，吳山、寶石山—南—北嵌入市區，使南北約4km的臨湖地帶形成了“一面城”，也就是城市舞臺的“臺口”，而湖濱街區正好位于城市舞臺的中心位置。
湖濱景區延續西湖的脈絡，以原有的濱水空間為核心，使街區和濱水自然滲透為一體化區域。40m寬的湖濱綜合休閑綠地，充分考慮了原有樹木的保存，精心保留了高大的懸鈴木，襯托著街區的建筑，將西湖水面和湖濱街區緊密地聯系在一起，成為步行、休閑為主的多樣化街區；并且與南山路、西山路、北山路的懸鈴木一起，形成了鑲嵌在西湖邊的一圈綠色項鏈。
4.2.2.2湖濱景區人文特征的傳承
綠地、水面、騎樓、連廊、廣場、庭院及各樣的商業街構成了建筑與景觀的過渡空間，形成了湖濱街區的休閑特色，并成為西湖景區與主城區的有機過渡。“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”的意境在這里體現得淋漓盡致。
湖濱商業街是重建的，但是在重建的基礎上又是繼承了原有街區的格局。沿湖濱路的建筑體量處理成一條連續的騎樓，保留了原有的空間特征，各具特色。湖濱路改造中創造一種“新”的語言，在尊重歷史上賦予它新的氣質，使之更符合現代的功能。這就是“似曾相識”在延續文脈上的表達。
4.2.2.3現代材料與傳統材料的交融
湖濱街區周邊的建筑，在保留原有的青磚等傳統建筑材料的同時，運用現代材料產生對比映襯。玻璃材料與青磚材質的強烈碰撞，減弱了青磚體量的壓抑感。紋理清透的木質材料和清澈通透的空白玻璃，與青磚墻面相互映襯，使建筑更加親切、動人。
街區內保留了傳統里弄、庭院、天井等空間類型，結合傳統與現代，承載了原有街區的文脈和肌理，使得建筑群帶有濃厚的地域文化特征。這樣就形成了空間的流動和滲透，形成了湖濱向城市內部的過渡。
4.3北山路景區營造
北山街歷史文化街區位于西湖北線，東起保俶路，西至華北飯店、棲霞
嶺，北起棲霞嶺、葛嶺、寶石山南麓。
4.3.1北山路歷史沿革
北山街歷史街區有深厚的歷史文化積淀。其以秀美山水為依托，以歷史文化為靈魂，以近代建筑為特色，成為集自然與人文為一體的地域環境。北山區有自秦以來的各個朝代歷史印記。明清時期的北山街山巒疊翠，樓閣錯落，翼角飛萃，儼然一幅絕佳的山水畫卷，散發著濃郁的中國傳統文化氣息。清末民國初年，西湖邊出現了中西結合的建筑。1912年杭城拆除城墻，城市功能由傳統模式轉向現代功能。隨著北山街拓寬，城市公交的開通，大量私家別墅以及現代功能的旅館、餐飲設施在這里興建，中西合璧的近現代文化不斷滲透，呈現出文化的多元化。
4.3.2北山路結合場地特征的規劃分析
4.3.2.1場所精神的自然體現
北山路具有獨特的自然景觀，寶石流霞這一著名景觀就位于此。北山路沿湖一側沒有建筑，利用其通透的濱水岸線，使其與人行道結合成一體。在原有的濱水岸線做成親水平臺的形式，很好地拉近了街區與湖面的距離，營造了湖面和街區統一的寧靜氛圍。
植物配置時，以生態學原理為指導；植物選擇上，優先考慮本土樹種（如樟樹、桂花、小葉黃楊、海桐、杜英、柳樹等）,并開發利用本地的新型園林觀賞植物種類，這樣既強調了植物種類的多樣性，又為構建良性循環的生態系統創造了必要的條件。
4.3.2.2注重歷史文脈的延續
只有生活的延續，才有文脈的延續。北山路上不再適合居住的中式木結構寺廟庵堂，融入新的文化，成為旅游景區的一部分。比如恢復原貌的瑪瑙寺，已成為葛嶺景區的亭臺樓閣。
原有的依山而建的中國古建筑和歐式古典建筑的保留，使這里的歷史環境呈現出宗教文化、名人居住文化等多元特色。讓游客不僅能感受到自然景觀的優美，更可以勾起對歷史的回憶。對具有歷史紀念意義的空間和場所進行重新詮釋，使之獲得了鮮明的場所特征。
4.3.2.4街區風貌的延伸
通向山的私密性巷弄，通過層層臺階通往寶石山上的各處景點，曲折而自然，在兩旁植物的綠蔭下更顯示了一種幽雅、寧靜的氛圍。這些巷弄把游覽的人流引向山上，保持了沿湖的寧靜氛圍，同時也加強了湖與山的聯系。
北山路街區，保留了大量采用中西融合風格的歷史建筑，成為聯系傳統建筑與歐式建筑的紐帶，不僅保持了街區整體景觀的和諧，并且素雅、平和，與周圍的山水和諧統一，成為西湖風景區獨特的景觀。
5結語
突出場地自然特征和地域文化內涵的景觀設計，既是風景園林行業綜合性和獨特性的體現，也是創建和諧社會的基本要求。在對場地深入研究和分析的基礎上，杭州西湖風景區的湖濱和北山路規劃設計提煉了場地已有的景觀特征，依托自然條件，以人文元素為主體進行空間塑造；同時深度挖掘西湖周邊以及杭州當地的文化景觀，營造了一個展現杭州地域景觀特色的自然山水型風景。
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摘 要 本文立足于國內外大型體育賽事活動旅游的研究基礎，通過相關文獻的回顧，就當前體育賽事文化的創建與城市旅游品牌的關系進行了梳理，結果顯示：體育賽事文化的創建對城市旅游品牌有著積極的和消極的影響。研究為體育賽事文化的創建對城市旅游品牌的提升提供實踐指導。同時，結合已舉辦體育賽事在當地旅游方面的經驗和教訓，從中尋求如何更好地將體育賽事與承辦地旅游結合起來，以期為實現體育產業與旅游產業的雙贏提供合理化建議和有價值的參考。
關鍵詞 體育賽事 文化城市 旅游品牌 體育產業 旅游產業 戰略研究
一、研究背景
體育賽事是一種特殊的、重要的旅游資源。近年來，大型體育賽事的舉辦越來越頻繁，而且也越來越具有影響力。事實證明，體育賽事對城市形象的提升有顯著的作用，特別是國際性的體育運動會，其影響力已遠遠超出了競技體育本身，是推進城市社會經濟發展的“加速器”，是城市對外加強交流，對內增強凝聚力的重要平臺，也是城市展示自身形象、擴大影響力的難得契機[1]。但是，在體育賽事為舉辦地的經濟和社會發展帶來諸多正面效應的同時，歷年大型賽事的舉辦也在實踐上給舉辦地城市帶來了不可低估的負面效應，如場館賽后閑置、危機事件、生態環境被破壞等等。而提升城市形象，打造城市品牌是城市化發展進程中的一件系統工程。城市旅游品牌對于城市旅游的可持續發展起到了十分重要的作用，有助于體現獨特的城市旅游形象，深化城市文化內涵[2]。
二、體育賽事文化創建對城市旅游品牌提升的積極影響
（一）體育賽事文化的創建能打造舉辦城市旅游品牌，提高城市知名度
但凡是體育賽事就能吸引各界媒體的關注，在比賽期間這些媒體不僅會對賽事進行長時間、高密度、深層次的報道，還會對舉辦地的過去、現在、將來和人文風景等進行報道[3]。杭州的旅游宣傳口號是“天堂城市，愛情之都”，杭州是一座美麗的充滿愛的城市，2011年10月在杭州舉辦的第八屆全國殘疾人運動會，更是把這份“愛”詮釋的更加的具體、有愛和全面。如在第八屆全國殘運會中，來自遼寧的殘疾人運動員代表道出了很多運動員的心聲，他說：“杭州很美，這里的人也很有愛心，聞著桂花香，看看西湖，住在這座城市很享受。”全國第八屆殘運會在浙江的舉辦，讓更多的人了解了主會場杭州以及分會場紹興、長興、淳安等地市。因中國女排的訓練基地使更多人知道了寧波北侖；因汽車拉力賽使更多人知道了龍游這些個地市。這些賽事文化的創建都為舉辦地打開了知名度，吸引更多的人前往旅游，同時也使舉辦地的旅游業得到更好地可持續性發展。
（二）體育賽事的舉辦以及賽事文化的創建，能改善城市基礎設施，促進城市旅游環境的改善
一項體育賽事在批準同意申辦之前，申辦城市的環境首先要過關，這就促使舉辦城市加大環境的治理力度。如為了辦好第八屆全國殘疾人運動會的比賽，浙江歷時四年時間進行籌備，接待賓館共改造各類無障礙客房712間。同時，浙江還加強了對機場、車站、景點、商場等公共場所無障礙設施的改造和完善。如自行車比賽場地長興體育訓練基地借著此次運動會的東風，總投資預計超過5個億，現如今是浙江省射擊、自行車等運動項目的大本營。飛鏢、盲人柔道比賽場館嘉興市殘疾人奧林匹克中心占地50畝，總建筑面積36000平方米，能同時容納500名運動員和教練員、工作服務人員進行訓練和比賽。這些都為當地的旅游城市發展打下了堅實的基礎。
（三）體育賽事的舉辦，能促使獨特城市旅游文化的形成[4]，帶動城市旅游業其他方面的發展
淳安千島湖國家水上運動訓練基地，以其得天獨厚的環境優勢、品牌優勢和地域優勢，吸引了眾多省隊紛紛進駐集訓，培養出了孟關良、楊文軍等奧運冠軍。“杭州千島湖全國皮劃艇馬拉松邀請賽不僅能為秀水節增光添彩，同時也為推動千島湖旅游向觀光與運動、休閑、度假轉型，打造‘休閑之都’起到了積極的推動作用。”秀水節組委會的有關負責人如是說。體育賽事還能帶動城市旅游業其他方面的發展。如服務、體育旅游產品、交通、餐飲等與之有聯系的產業快速發展，對舉辦城市的經濟、文化及各項社會事業的發展會產生巨大的影響，能大大增加舉辦地的經濟收入，提高舉辦地的知名度，改善旅游環境[5]。
（四）通過體育賽事文化的創建，能提高人口素養與塑造城市品牌，有利于旅游軟環境的改善
如在全國第八屆殘疾人運動會舉辦地浙江省，關心和幫助殘疾人的不僅僅是政府和志愿者們，整個杭州也飄蕩著濃濃的愛殘、助殘味道。正如時任八屆殘運會組委會主席、浙江省委副書記、代省長夏寶龍說：“每個愛心善行的舉動，都將使殘疾人這一特殊群體感受到愛的博大和力量，感受到社會的文明進步，同時又會感染更多的支持者投身于殘疾人事業，讓每個施助者在為社會服務的過程中升華道德情操。”賽會期間，為了讓運動員們能夠隨時入駐賓館，志愿者們通宵達旦的守候；為了能夠讓運動員們順利上車，志愿者們將雙手抱著運動員們將他們安全的送上車。“我盡我所能的為他們提供一些方便，也希望通過我們志愿者的行為，讓社會更多的關愛和幫助殘疾人。”來自浙江高校的志愿者小李說。大家都明白，舉辦城市市民文化素質在很大程度上代表著城市的形象，因此通過體育賽事的舉辦能更好的對公民進行社會公德、職業道德、家庭美德的教育。這將是提高市民整體素質，提高賽事舉辦地旅游業的軟件水平的良好契機。
三、體育賽事文化創建對城市旅游品牌發展的消極影響
（一）體育賽事文化創建對城市品牌創建在經濟方面帶來的負面影響
賽事舉行期間，由于游客的驟增，對城市居民的正常生活將產生不利的影響，大量游客的涌入極有可能引起當地物價的上漲。再是大型賽事后場館、設施的利用率不高，場館賽后閑置，造成了資源浪費，賽后運營成為國際性難題。這些虧損將影響到舉辦城市的后續發展，進而波及到旅游業，不利于旅游業的后續發展[6]。
（二）體育賽事舉辦對城市環境帶來的負面影響
舉辦大型體育賽事需要修建大量的體育場館等，對自然環境的大量使用，會導致土地表面的喪失而破壞生態環境。再次，大型賽事期間消費需求的驟然增加對舉辦城市的公共服務能力帶來了巨大的挑戰，諸如垃圾管理、污水處理等，都會給舉辦城市的環境保護帶來巨大的壓力[7]。三是比賽期間大量觀看賽事的流動人口急劇增加，夜總會等娛樂設施增多，觀看比賽時的吶喊聲和高音喇叭聲等都會增加舉辦地的空氣污染和噪音污染程度。
四、體育賽事文化創建對促進城市旅游品牌提升的對策及建議。
大型體育賽事為展示城市文化魅力提供了獨特的舞臺。我國自2008年北京奧運會后，又迎來2014年南京青奧會，更為期待的是就在今年9月份杭州成功申辦到2022年亞運會。如何用盡量低的成本辦出一屆高質量的亞運會，如何讓亞運會保持足夠的競爭力，將是杭州和亞奧理事會共同面對的挑戰。如何利用這些在全球范圍內具有廣泛知名度的賽事來加快城市改造，促進城市轉型，從而提升城市品牌競爭力，是城市管理者迫切需要解決的問題。
（一）在賽事舉辦前要根據當地的資源設計賽事或專項旅游線路，強化對目的地的感知。如杭州國際馬拉松比賽路線主要是沿著風景如畫的西湖、茶園和錢塘江風景區舉行，被譽為世界上最美麗的馬拉松賽路線之一。2010年除了傳統的全程馬拉松、半程馬拉松外，還設有短程馬拉松，小馬拉松以及家庭跑（和情侶跑）。項目的設置使每個人都有機會參與賽事，提高了參與者的賽事體驗。
（二）各個城市舉辦體育賽事要與自己的城市定位，不能脫離城市經濟社會發展的實際，建立適合自己的發展模式。如杭州承辦2022年亞運會，現有的或正在興建的場館設施已經基本具備條件，這樣就最大程度的減少了新建場館的開支。因此只有合理選擇與城市發展要求相匹配的體育賽事，才能發揮體育賽事的正向作用[8]。
（三）體育賽事品牌塑造要充分展示城市的文化特色。如杭州市的知名度通過杭州國際馬拉松賽得到進一步提高。同時，2022年亞運會的舉辦將借助杭州在旅游、進出口貿易等領域的巨大潛能，亞運會的影響力也將得以擴大。對于杭州和亞奧理事會而言，亞運會無疑是一次“雙贏”的契機。因此杭州要借助亞運會舉辦的契機推出一系列相關的賽事，以期實現體育旅游的持續開發，提升杭州的軟實力，更好的塑造城市品牌。
（四）設置獨立的管理機構，做好人才培養，同時還應及時“瘦身”。如將在杭州舉辦的2022年亞運會就要適當“瘦身”，要吸取奧運會的經驗（2008年北京奧運會設28個大項，2012年倫敦奧運會減至26個大項）。雖然大型賽事對舉辦城市的國際影響力、各層面的經濟效益、對旅游、交通運輸、商貿等產業的推動是無形的，這些“隱形”的進賬或許可以保證賽事穩賺不賠，但龐大的辦賽資金也已經讓很多亞洲國家對舉辦亞運會“望而卻步”，因此緊跟奧運會步伐及時完成比賽項目和預算資金的“瘦身”必將是亞運會長遠發展的戰略舉措。
北京因奧運而馳名中外，廣州因亞運而蜚聲全亞洲，愿杭州將因2022亞運會而擁有更多“西湖藍”和更美好的城市環境。大型體育賽事是一種特殊的，重要的旅游資源，如何利用體育賽事讓城市加速發展，塑造良好城市品牌形象是一個值得深入研究的，具有深遠的現實意義的戰略命題。
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論文摘要:在信息經濟時代，旅游企業間的競爭將不再僅僅是資源、信息的競爭，并且還是“注意力”的競爭，而旅游廣告無疑將是一種有效的競爭手段。傳播旅游信息是旅游廣告最基本的功能。本文淺談旅游廣告傳播形式和策劃對象，進一步了解旅游廣告。
廣告(advertising)從漢語字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源于拉丁文adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“誘導”之意。
旅游廣告是指由旅游企業出資，通過各種媒介進行有關旅游產品、旅游服務和旅游信息的有償的、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結合，側重于商品的形象、企業形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公眾的文化生活、文化時間都成為旅游廣告策劃常用的素材。
旅游廣告作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費的形式，通過媒體作公開宣傳，達到影響消費者行為，促進銷售相關產品目的的非人員促銷方式。
一、旅游廣告的傳播媒介
1.雜志廣告。
雜志廣告在設計、制作、印刷和商，非常講究藝術性和專業性，有較強的表現力，是全船旅游企業形象和旅游產品形象的媒介，如《中國旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時尚旅游》等，雜志廣告通過廣告創意將產品圖片與版面設計、廣告文案結合起來，形象的再現旅游產品的概貌。
2.網絡廣告。
網絡是21世界人們生活中不可缺少的東西，網絡廣告具有傳播模式即時互動、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網就在網絡上推出了各種各樣的活動、景點介紹、旅游知識等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習慣，實現了廣告的個性化和碎片化。隨著網絡信息平臺等相關設施和政策的完善，網絡廣告將成為旅游廣告的最佳媒介。
3.電視廣告。
電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現產品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運用不同的拍攝手法和廣告創意，在較短的時間形成情節性的片段，具有較強的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現形式。從視覺上生動的展現了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。
4.報紙廣告。
報紙廣告的讀者群穩定，主要受眾人是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。
5.其它傳播媒介。
除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業的公共關系活動、企業現場活動，以及旅游企業的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學、科學的價值，恰當的運用旅游地圖旅游廣告，將為旅游企業的形象需安裝的旅游產品推廣提供良好的空間。
二、旅游廣告策劃對象
1.旅游地形象。
形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產生“先發效應”。做廣告就要選擇像cnn那樣的有限電視網，該電視網在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180。萬家庭收看cnn電視節目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會使美國人的到一個信號“中國旅游的設施和條件具備了，開始歡迎美國人去休閑旅游”。此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽(如2008年北京奧運會)的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。
杭州是一個旅游地形象廣告做的比較成功的案例。杭州的秀麗風景、深厚的城市文化底蘊，使其城市形象廣告做到了五“化”:廣告形式多樣化;一切可能的形式都應該嘗試，并盡可能的采用高科技手段展示廣告內容。廣告的途徑多元化;巧妙的廣告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。廣告風格的地方化，廣告要力爭白哦先城市個性，彰顯城市特征，強化“休閑”的主題，避免平庸。廣告內容人性化，任何廣告切記政治化、口號化，應著力體現對旅游的親切友好。廣告語言國際化，要為各國游客提供溫馨而又方便的旅游環境。其他各城市也可以借鑒杭州五“化”，為自己城市的旅游地做形象廣告，對提高城市知名度有很大的幫助。
2.企業形象。
旅游是一項涉及吃、住、行、游、購、娛、等多個部門、多種服務的活動，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務產品的旅游企業分不開，正是因為旅游的綜合性，往往會發生由個別旅游企業形象而給旅游地形象帶來正或者負的光環效應。
要成為國際化的休閑旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段時間里為他們的各種活動提供良好的環境和條件。因此，引進全球頂級的賓館飯店、餐飲娛樂、商業購物等旅游相關企業，有助于提高城市的品味和檔次，體現現代開放和休閑的風格，并借此提高知名度。
3.旅游商品。
關鍵詞：單向交通；核心區；過境交通；交通組織
中圖分類號：TU984文獻標識碼： A
1.杭州市核心區概況
杭州市核心區范圍南起西湖大道、河坊街，北至換乘北路，西至環城西路、南山路，東至環城東路。區域內存在三大商圈（武林、湖濱、吳山），為舊時南宋皇城所在地，面積9.4平方公里。核心區內路網為較規則的方格網，支小路縱橫，現階段核心區內路網全面飽和，動靜態交通均欠缺，處在方式轉換時期。隨著核心區內地鐵建設的開展以及城市發展需求擴張，核心區內道路通行矛盾將進一步激化。
2、交通組織基本原則
鑒于核心區內支小路數量眾多的現實情況，應按照下述原則進行組織：
（1）按照逐級集散交通的原則，與城市主次干道做好對接，使支小路與主干道、次干路匹配、銜接。
（2）完善、優化區域內部的支小路單行系統。盡可能讓單行線配套成對，以更有利于發揮其效果；力求單行系統為順時針，以減少交通沖突點；應盡可能保留現狀單行系統，避免給居民帶來不便；
3．區域交通流特征分析
杭州主城區核心區北起體育場路，南至河坊街，區域范圍內涵蓋了三大商圈，區域道路功能主要為周邊公建及輻射范圍內的居民區服務為主。但由于西湖風景區存在，造成杭州主城區第三象限缺失的路網格局。因此該區域承擔著過境交通、到發交通、旅游交通等多種特征的交通流。
過境通：彌補西湖象限“缺失”的關鍵過境區域，從涌金轉盤到西湖隧道的“內循環”體系尤為重要。
到發通：沿路兩側地塊客觀需求。根據用地開發強度，自北向南呈強―中―弱態勢
旅游交通：該區域主要道路在杭州西湖文化景觀遺產區的范圍內，是重要旅游通道，周邊還設置路外停車場，不僅分擔著城市交通的壓力而且兼具旅游交通的功能。
疊加效應（上述三重交通疊加影響）
更重要的是該區域承擔著過境交通、到發交通、旅游交通、人車混雜等多重特征的交通流疊加影響。表現出交通問題復雜，矛盾糾結、需多方兼顧的特征。
4.杭州市核心區單行線方案簡析
4.1現狀單行線設置
核心區內現狀已設置了50余條單向道路，以武林。湖濱商圈內部分布最為集中。雖然單向道路數量較多，但是整體設置較為凌亂，各個區域間溝通能力薄弱，缺乏系統組織，因此實施效果不明顯。
4.2 核心區單行線優化方案
（1）總體策略
“南北干線單行，東西支路單行；過境交通大循環，到發交通小循環；提高區域公交分擔，實現公交優先發展；倡導核心區低碳生活，控制小汽車過度使用”
（2）組織原則
按照逐級集散交通的原則，與城市主次干道做好對接，使支小路與主干道、次干路匹配、銜接。完善、優化區域內部的支小路單行系統。盡可能讓單行線配套成對，以更有利于發揮其效果；力求單行系統為順時針，以減少交通沖突點；應盡可能保留現狀單行系統，避免給居民帶來不便；優化支小路路邊停車系統。
（3）具體實施方案
延安路沿線：延安路綜合整治后，延安路按雙向通行，4車道或6車道，設置中央隔離欄。延安路與體育場路、鳳起路、慶春路、平海路西湖大道等橫向干道相交時，交叉口按全方向組織。延安路與百井坊巷、孩兒巷等支小路相交時，支小路以延安路為界分段組織，按右進或右出通行。
武林商圈：該商圈內有杭州大廈購物中心，銀泰百貨等重要商業，考慮到與延安路的整體通行配合，建議對周邊支小路做出調整，戒壇寺巷在戒壇寺巷以東調整為由西向東單向通行，天元巷調整為由北向南單向通行
湖濱商圈：湖濱商圈作為杭州市最重要的三大商圈之一，一直承擔著杭州核心商業中心的功能，隨著杭州城市的進一步開發，湖濱地區的休閑商業功能不斷加強，RBD（Recreational Business District, 游憩商業區）模式出現端倪。為配合區內發展，建議對區內延安路、浣紗路沿線支小路做出相應調整，以配合核心區內整體道路通行。
吳山商圈：吳山商圈依山傍水，兼具歷史文化特色。商圈內有眾多知名品牌專賣店、專業店、特色餐飲店；咖啡吧、酒吧、茶吧等休閑娛樂業以及畫廊、古玩字畫店、旅游紀念品和老字號等業態也比較適合吳山商圈的商業氛圍。結合商圈自身特點，建議對圈內紅門局路、荷花池頭等“老底子”道路進行重新調整，賦予老道路全新的時代交通功能
4.結語
由于杭州市核心區的交通問題復雜而敏感，市民對單行線的接受也有一個過程，因此在實施單向交通應采取“ 提前公示、前期試驗、重點突破、分期實施、逐步推進”的思路，并根據實施后的交通運行狀況進行優化調整。核心區單行線的設置還應充分考慮周邊道路網絡的承受能力，避免因單向交通而加劇周邊道路的交通壓力。
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關鍵詞：社區老年人 幸福感 社會支持
Doi：10.3969/j.issn.1671-8801.2014.03.566
【中圖分類號】R-1 【文獻標識碼】B 【文章編號】1671-8801（2014）03-0365-01
隨經濟的發展，人類已步入全球老齡化時代。隨著年齡的增加，老年人期望擁有健康的身體與較強的心理幸福感。因此，關心社區老年人的身心健康，研究他們的幸福感勢在必行。
幸福感[1]是人們以社會經濟、文化背景和價值取向為基礎，對自我存在狀態（自我身體狀況、心理社會功能及個人綜合狀態）的主觀心理體驗，是由動機、認知、情感等心理因素與外部因素交互作用形成的一種心理功能狀態。社會支持[2]是來自于家庭成員、親友、同事等精神上和物質上的一般或特定的支持，它可以減輕個體的心理應激反應、緩解精神緊張狀態，使其免受不利環境的傷害。李博等對291名離退休老人及家屬的研究表明社會支持是老年心理健康的重要因素，提高其社會支持度可提高老年人幸福度，對于改善老年人抑郁傾向尤為重要。
1 研究方法
1.1 被試。從杭州市某社區隨機抽取60歲以上的老人400人進行問卷調查，回收有效問卷344份，回收率為86%。調查的有效被試平均年齡為64.65±8.13歲，其中男性162人，小學及以下文化水平的有97人，初中文化水平的有135人，高中（中專/大專）及以上文化水平的112人。
1.2 工具。選取苗元江編制的《綜合幸福感問卷》測量社區老年人的主觀幸福感。該問卷從主觀幸福感和心理幸福感兩個方面，生活滿意、正性情感、負性情感、健康關注、生命活力、自我價值、人格成長、友好關系和利他行為9個維度考察幸福感的全貌與各個要素。問卷的同質性信度在0.67～0.91之間，分半信度系數在0.66～0.88之間，問卷的信效度良好。
使用《領悟社會支持量表》測量社區老人的社會支持程度。該量表是一種強調個體自我理解和自我感受的社會支持量表，包含12個條目，采用1～7七級記分法，從極不同意到極同意七個級別。分別測定個體領悟到的來自家庭、朋友和其他人的支持程度，同時總分反映個體感受到的社會支持總程度。分維度及總量表的信度系數在0.85～0.91之間，重測信度在在0.72～0.85之間。得分越高，表明個體感受到的社會支持程度越高，反之，個體感受到的社會支持程度越低。
1.3 程序及數據處理。采用問卷調查法進行數據收集，為避免漏答或誤答，由主試念出問卷條目，確定對方理解后回答，然后進行填寫，問卷當場完成，當場收回。全部數據由SPSS16.0進行錄入及統計分析。
2 結果
2.1 社區老年人的幸福感特點。此次調查本社區老年人的幸福感平均得分為6.23，標準差2.17，得分范圍在1～9分。幸福選項人數最多（62人，20.93%），接下來是很幸福、有些幸福、居于中間和非常幸福，比例在10～15%之間，非常痛苦選項人數最少（18人，4.65%）。由此看出社區的老年人的積極心理品質更多，負性的消極心理品質更少。進一步分析幸福感的九個維度（表1），反映主觀幸福感的生活滿意、正性情感得分都接近5分，而負性情感得分只有2.47。
以性別、文化程度為自變量，幸福感總分為因變量進行多因素方差分析發現，性別之間不存在顯著差異（F（1，338）=2.23，P>0.05），而文化程度的主效應顯著（F（2，338）=4.13，P
2.2 社區老年人的幸福感與社會支持的相關分析。因社區老年人的幸福感因文化程度的不同而不同，因此為了解幸福感與社會支持之間的關系，對文化程度進行控制后對幸福感和社會支持做相關分析。具體結果見下表2。
注：表中所有系數的P值都小于0.01。
從表2可看出控制了文化程度之后，幸福感各個維度及總分和社會支持各個維度都出現了極其顯著的相關，幸福感的其他維度及總體幸福感與社會支持的各維度及總分呈極其顯著的正相關。
3 討論
本次調查結果顯示，社區老年人的總體幸福感處在中上水平，并且隨文化水平的增加，其幸福感總分有所上升。
在控制了文化程度之后，幸福感的各個維度及總分與社會支持的各個維度都表現出極其顯著的相關關系，其中負性情感與社會支持的各維度及總分呈顯著的負相關，而其他維度及總體幸福感與社會支持各維度及總分呈顯著的正相關。Kahn和Antonucci認為社會支持是主觀幸福感的一個重要影響因素，個體只有在得到各種社會支持時才能獲得較高的幸福感。遇到煩惱時不懂得利用社會支持的個體，會產生較多的負性情感；得到支持多的人參予團體活動的經驗更多，體驗到的快樂感自然更多，并且在活動中通過實力向周圍的人展示自己，這在一定程度上也是實現個人潛能的體現。
參考文獻
關鍵詞： 非公有資本 公有資本 文化產業 市場管制
一、從立法上非公有資本進入文化產業的對策
（一）從立法上，立法市場管控嚴格
眾所周知，文化產品多賦予了意識形態屬性，是不同于其他物質產品的。那么正是由于文化產業的意識形態這個特征，國家和政府對文化產業的領域管控是比較嚴格的，非公有資本準入問題就是油然而生，非公有資本進入文化產業的渠道相對窄化，從立法上，國家便將門檻設置在準入行列，這樣是不利于非公有資本進入文化產業，也是不利于文化產業的跨越發展的。
（二）放開相關市場，放松國家管制
我們必須清楚的有一個強有力的認知，按照經濟學的理論，全社會的生產與消費可以分為私人消費品和公共消費品兩大領域。就文化領域來說，這一劃分標準還涉及到文化產品的“公共性”問題。將兩者結合起來分析，齊永峰①認為，文化產品大體可以劃分為三種類型：一是私人文化產品，即文化意義的“公共性”較低，且具有消費的競爭性和排他性的文化產品，其生產和提供應由市場調節，可廣泛向非公有資本開放；二是純公共文化產品，是文化意義的“公共性”特別高，直接關系到國家文化信息安全或社會穩定，或與國家和民族文化傳承、創新直接相關的文化產品。這類產品具有消費的非競爭性和非排他性，以致“市場失靈”而無法提供，只能由政府進行干預和政府提供；三是準公共文化產品，是指其文化意義的“公共性”較高，但與國家文化和文化信息安不直接相關的文化產品，可以由政府和市場混合提供。
眾所周知，國家對文化產業的管制一直都是比較嚴格的，主要是擔心意識形態的問題突出。高度管制的目的是為了維護國家的意思形態安全和社會穩定，文化產業的產品與一般的物質產品不同，具有商業屬性和意識形態屬性雙重屬性。②適當的放開市場，減少管制，并不一定會危及國家意思形態的安全和社會的穩定。世界上任何一個實行市場經濟的國家都有私營經濟，而且私營經濟的“發達”程度也都遠遠超過國有經濟。應當放寬條件，允許非公有資本進入文化產業的重要行業和領域，積極推進投資主體多元化，支持、引導和規范非公有資本投資文化事業單位，增強市場活力。③例如，放開經營主體的設立和產品的生產，而對產品的內容進行嚴格管制，規定不能出現的內容，對產品的銷售進行監管，有行政主管機關對違反規定的經營主體進行處罰，這種模式可以比較好地兼顧適當開放市場，減少管制，從而并不會危及國家意識形態的安全和社會的穩定。④除此之外，應當進一步提高關于非公有資本進入文化產業的立法層次，加大對非公有資本進入文化產業的法律保障力度。⑤
二、從執法上非公有資本進入文化產業的對策
（一）從執法上，法律落實監督不夠
我國有關非公有資本進入文化產業的法律法規的確不少，但是明白的人都知道真正用到實處的卻是少之又少。一項制度即便是在理論上非常完美，假如沒有監督機制執行機制使其得以真正的運行和使用，那么這項制度就形同虛設了。一項法律的落實不是制定出來就完成了，真正的完成是在為當事人問題的解決，是真真切切的落實到社會生活當中去。非公有資本準入問題的法律法規是切實的沒有落實到位，監管的嚴重缺失，未起到法律在制定之前和制定當時應有的預想。
（二）執法落實到位，實施積極監管
執法落實的不到位造成了非公有資本準入道路受阻，如果政府不對其進行有效的監督約束，不僅僅非公有資本準入成了難題，文化產業的發展更是艱巨的任務，而當前的任務是認真執法落實到位，實施積極的監督約束。法律的執行與落實需要雙方的積極配合，一方面非公有文化投資者提供符合法律法規政策的證明以及相關材料、準入資料，另一方面作為有著利害關系的文化產業的從業人員和管理主體而言，需要以市場投資主體、市場經營主體、市場從業人員身份投資文化產業領域，真正從法律法規政策角度來落實非公有資本準入問題，平等的看待公有資本和非公有資本，不可偏廢其一。堅持相信非公有經濟是我國市場經濟的重要組成部分，堅持相信非公有資本對文化產業所帶來燦爛輝煌的積極影響。
從執法的角度來看，受到利益集團的阻礙，在法律法規上沒有真正的落實到位，首當其沖就針對利益集團而解決問題所在。重點就是經營性文化事業單位轉企改制工作和經營性文化資產管理改革兩個方面，這涉及到文化主管部門的職能定位和權力分割，盡快完成國有經營性文化事業單位的轉企改制工作，盡快建立科學合理的國有文化資產管理體制。⑥例如，杭州市組建成立市文化國有資產管理領導小組，與市文改領導小組合署辦公，統一管理配置意識形態領域市屬文化國有資產，實現管人、管事、管資產三統一，⑦杭州地區的嘗試，可作為其他地區加快國有經營性文化事業單位轉企改制，建立責權明晰的國有文化資產管理體制的借鑒。各地區必須按照黨委領導、政府監督、行業自律等目標不斷的改進自身發展，政府通過管理部門改革和利益部門整頓，希望在法律法規執行方面不再對非公有資本準入有所歧視，正視非公有資本對我國文化產業的積極作用。
三、從政策扶持上非公有資本進入文化產業的對策
（一）從資金政策上，國家扶持消極
國家財政資金和政策對文化產業的投入既有不足之處又有斷斷續續的狀態，從而使得非公有資本進入文化產業陷入迷茫僵局，這樣會阻礙文化產業的發展。文化產業是需要大量資金的，是一個循序漸進的過程，投資風險較大，運營過程是相當長的，這樣也會阻礙文化產業的發展。倘若有了國家和政府的資金和政策支持，非公有資本會更有信心。
（二）引導資金投入，國家政策幫扶
為解決非公有資本準入問題，國家應實施財政扶持和優惠政策，吸引更大規模非公有資本進入文化產業領域。在發展文化產業的過程中，國家財政的扶持顯得尤為重要，應該建立文化產業基金，加強對非公有經濟的財政支持。例如，韓國政府設立的“文化產業基金”是值得借鑒的，“文化產業基金”可以幫助中小企業得到資金貸款，緩解資金壓力。這樣可以幫助非公有的資本在文化產業行業中生存和發展，使文化產業融資主體多元化，促進文化產業良性的發展。印度的經驗也一樣的說明私營文化產業需要扶助，自從1991年印度政府批準出售公營企業，鼓勵外資進來，私營部門的研發和創新越來越活躍了。⑧通過借鑒國外一些優秀成果，有助于我國非公有資本準入問題，當然前提是認清我國國情，因地制宜的來學習和融入。
為了鼓勵非公有資本投資文化產業，國家已經制定了一些優惠政策，這些政策對鼓勵非公有資本投資無疑起到了積極的作用。但是現有的政策針對性還不夠強，有些內容不夠明確，政策與法規之間又不協調。政府應進一步明確對非公有資本投資文化產業稅金減免等方面的幫扶，盡量減少非公有資本投資的政策風險，消除國內外私人企業不必要的顧慮。例如，對投資文化產業的非公有資本給予稅收優惠，稅收優惠政策是稅務機關依照法律的有關規定以及國家其他經濟政策，把一部分應收的稅款事先通過法律和有關規定無償地讓予納稅人，使其實際繳納的稅款低于正常稅收政策、制度規定的應納稅款的措施。筆者認為可以采取緩稅，所謂的緩稅實質就是政府在一定期間內予以納稅人無息貸款以促進納稅人經營、投資等活動的順利開展。企業以合法和法律不禁止的手段延緩稅款的繳納，或經營前期少繳，以后逐漸遞增繳納稅款以間接籌資、降低資金成本，這更體現了這樣一種精神，即政府將財政上的一部分利益以間接的形式讓渡給納稅人。政府并沒有減少財政收入，更體現了公平性。
四、結語
文化產業作為朝陽產業，是我國產業發展的一道曙光，非公有資本進入文化產業將會帶動文化產業活躍于市場， 從而實現我國文化產業跨越發展的宏偉目標。文化產業的發展不是一朝一夕的， 是需要靠各個因素的努力才能開出美麗的花朵和勝利的果實。政府應該放開相關市場和放松國家管制，施法執法真正的落實到位，相關部門進行積極的監督和管理，國家在資金方面加大投入以及國家政策的扶持等等有計劃的進行中，文化產業將蓬勃發展起來。 （作者單位：湖北大學政法與公共管理學院）
參考文獻
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注解：
① 國家發改委經濟體制與管理研究員、文化產業研究中心主任，也是國務院制定的《關于非公有資本進入文化產業若干決定》的起草者之一。
① 鄒愛華：《文化產業發展需適當放開市場》，《人民網》2012年3月9日，來源：中國教育報。
② 秦珍子：《非公有資本進入文化產業：放松領域與加強監督規制建設》，《經濟體制改革》2007年第5期第37頁。
③ 鄒愛華：《文化產業發展需適當放開市場》，《人民網》2012年3月9日，來源：中國教育報。
④ 田寶會，田光：《促進非公有資本進入文化產業的思路與對策》，《經濟與管理》2007年第21卷第7期第75頁。
⑤ 李宏源：《非公有資本進入文化產業的主要障礙分析》，《經濟前沿》2008年第11期第49頁。
⑥ 杭州市文化體制改革工作領導小組辦公室編：《杭州市文化體制改革回眸》，杭州出版社2007年版。
【關鍵詞】生鮮農產品；物流；超市
隨著經濟快速發展，生活水平的極大的提高，人們對于物質的需求不斷加大，消費的觀念也從傳統的單一向現代的多樣化、快捷化轉變，人們不但要求生鮮農產品新鮮、衛生、營養，而且還要求品種多樣，不管是在產品數量還是質量上都提出了更高的要求。
生鮮農產品特有的易腐易損性，限制了物流時間的上限和物流半徑，加之生鮮農產品物流技術、基礎設施和信息化等因素，制約著生鮮農產品流通，傳統的生鮮農產品物流模式已不能很好的滿足消費者產品更高要求，這些都制約著生鮮農產品產業的發展，這不僅浪費資源，還削弱了產品的市場競爭力，從而影響企業的發展和農戶的收入。如果能理性的分析影響生鮮農產品物流效率的各種因素，然后通過分析這些因素的變化規律并預測物流模式的演進方向，將對實踐具有很大的指導意義。
1.背景介紹
杭州市是浙江省的省會城市，中國江南最富庶的長江三角洲南翼中心城市，是浙江省的政治經濟文化中心。杭州經濟發達，交通便利，生鮮農產品的物流發展也十分迅猛，物流銷售模式也多種多樣，如批發農貿市場、超市、網上交易、第三方物流等，但是目前杭州生鮮農產品的銷售仍以傳統方式為主。
2.杭州超市的生鮮農產品物流模式
隨著超市發展，進入超市的生鮮農產品數量種類不斷增加，這必然導致整個農產品生產及流通的深刻變革。降低物流成本，提高農產品價值，發展農產品物流業，成為連鎖超市企業除降低物質消耗、提高勞動生產率以外的“第三利潤源”。
目前杭州有的大型超市超過30家，小型連鎖超市更是隨處可見。超市的生鮮農產品物流配送主要是有生鮮配送中心配送、供貨商配送和第三方物流三種。其中以生鮮配送中心配送為主，供貨商和第三方物流為輔，且第三方物流發展的并不完善，一般都只是起到了“送”，其他業務開展的并不多。
杭州超市主要有世紀聯華、聯華、歐尚、好又多、物美、樂購和麥德龍。他們分布在杭州各個城區，有大型分店和小型連鎖店，其中世紀聯華和聯華的小型連鎖店最多。超市生鮮農產品的主要物流過程如上圖。
3.杭州超市農產品物流現狀分析
杭州市經濟發達，人們生活水平不斷地提高，人們對日常必需的生鮮農產品也越來越重視和關注。而超市作為現代生活消費的重要場所，超市的生鮮農產品及其物流效率也備受關注，所以本次調研將對杭州市內超市的生鮮農產品物流現狀信息進行調研。調研的方式為問卷調查，主要針對有生鮮區的大型超市，共發放問卷96份，實際回收有效問卷96份。杭州大型超市主要包括世紀聯華、聯華、歐尚、好又多、物美、樂購和麥德龍等。問卷回收后對數據進行統計分析，通過spss軟件對數據進行頻數分析、對比分析等。以下是數據分析圖表。
3.1超市銷售生鮮農產品的優勢
從圖表顯示可以看出影響超市生鮮品銷售的因素，其中產品價格占57.3%，顯示為最影響銷售的因素，其次是產品質量，在后來是銷售環境和服務質量。每個人的消費傾向有所不同，影響消費的因素也不盡相同，但是從圖中還是能的出大致趨向——消費者都想購買到經濟又健康的生鮮農產品，這是可能是因為近年來屢屢爆出的問題食品，使得人們在購買生鮮農產品時對質量越來越看重。
3.2超市存在的問題及解決辦法
3.2.1生鮮農產品物流存在的問題
雖然物流體系日漸完善，但還是有很多問題存在。從上表可以看出目前超市在配送中存在的問題主要還是產品的質量問題，產品質量參差不齊占總量的44.1%，其次是20.7%的產品到貨時間不準確。這些問題存在一定的主觀原因和客觀原因，主觀因素可能是超市對產品的源頭，過程，銷售等質量檢測和信息化管理沒有到位，而客觀因素可能是一些物流過程中不可避免的因素。
3.2.2影響物流效率的原因
表3 現階段影響物流效率的原因
影響物流效率的原因很多，而且是各方面的。從表中可以看出個因素的比重都相差無幾，這也就說明了，這些原因都很重要，對物流的過程影響都很大，雖然不可能全部改善，但企業要從長期的角度去看，根據自己的主要的問題去改善物流，提高物流效率，節約物流成本，贏得更多的商機。
3.2.3解決方案
超市物流存在的問題是多方面的，解決的辦法也是不同的。由上表我們可以看出目前超市急需解決的問題是完善物流基礎設施，物流基礎設施是物流正常運行的基礎，是整個物流過程的基礎。其他的健全物流管理體系、加強物流技術、物流人才培養也是很重要的，他們都是發展高效物流的保障，是現階段超市完善物流所需要解決的問題。
4.總結
杭州經濟發達，超市行業也是迅速的崛起發展，但從調查中得知超市生鮮物流中仍存在不少問題。超市銷售生鮮農產品是有一定局限性的，所以超市有時為降低物流成本，而不顧生鮮農產品物流的效率，而物流效率影響最明顯的一點就是生鮮產品的新鮮質量。生鮮農產品的數量種類在超市商品中的比重雖有所增長，但超市主要銷售的還是其他日用品、零食、酒水等。顧客在超市購買生鮮農產品在很大的程度是因為“隨便”，并不是特地為買生鮮產品而來的。生鮮農產品的質量好壞會雖然會影響銷售，但是影響的程度不會太大，而超市提高物流效率，其結果可能是未知的。
從超市生鮮農產品的長期利益來看，提高生鮮農產品物流效率是必須的，超市作為現代消費場所必將期待農貿市場，所以提高生鮮農產品的綜合實力，平衡影響因素間的關系，緩解解決物流中存在的問題是超市的首要任務。
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