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3月22日，首份分析中國農村家電市場基本狀況和消費特征的報告在北京，對家電下鄉政策實施情況進行了“民意調查”。
調查發現，農村消費能力呈現上升趨勢，農村消費者開始對平板電視、空調、電腦、數碼產品等表現出較大興趣，對部分產品的心理承受價位甚至高于商務部的限價；但是，當前農村家電消費環境令人擔憂，農村消費者的消費滿意程度較低。
2008年10月，蘇寧電器聯合北京信索營銷咨詢有限公司啟動“千鄉萬村”中國農村家電消費調查，400人調研團隊重點在當時已經實施家電下鄉的山東、河南、四川、遼寧、黑龍江、安徽等10個省份，走訪了近150個鎮、鄉、村，采集有效樣本1．2萬份，經過兩個月的數據統計分析，最終出臺了本次《2009中國農村家電消費調查報告》。
在受訪者中，因家電下鄉政策刺激確定購買家電的消費者有15％，有購買可能的消費者占59％，79％的消費者通過看電視獲取相關政策信息。
然而，調查顯示，目前政策的知曉度明顯偏低，全國有39.2％的用戶沒有聽說過家電下鄉政策，35.6％的農村消費者對具體細節不清楚。各地區對政策的認識差異較大，廣西70％的消費者沒有聽說過，山東省的政策知曉度最高，但仍有19.7％的消費者沒有聽說過該政策。
同時，家電下鄉政策還存在一定的制約因素，主要是“補貼領取方式很麻煩”。41.3％的消費者認為這一因素制約政策刺激效果。調查指出，政策推行過程中可能會產生一些漏洞，導致農村居民的購買補貼無從落實，從這方面看，應加強補貼發放的監管，減少補貼的中間環節，或者采取發放消費券的方式讓消費者購買下鄉家電。
報告指出，全國農村家電市場在各產品之間差別較大，其中電視機和手機的百戶擁有率最高，分別達到98.2％和80.3％，電腦和數碼產品的消費近年來有所增加，消費者集中于年輕人，普及率分別為19.9％和14.8％。
目前，在收入和農民受教育水平提高的情況下，農村消費能力呈上升趨勢，彩電、冰箱等普及率較高家電產品需求繼續旺盛，同時，消費者對一些新興產品表現出較大興趣，盡管平板電視、空調、電腦、數碼產品的普及率仍非常低，但近兩年來需求開始凸顯，在2009年的購買意向中呈現出極大潛力。
蘇寧電器總裁孫為民表示，通過全面、科學的實地調查，得出的一些結論和此前的設想有區別，比如農村消費者心理承受價位超過預期，非常接近城市銷售均價：農村居民對冰箱的需求檔次集中于1501-2500元，64.3％的消費者愿意支付這一區間價格，而對掛機空調的支付意愿集中在1501-3000元，占今年計劃購買空調的潛在消費者的74.3％，
在具有彩電購買意向的消費者中，購買平板電視者的比例高達71.2％，而對傳統的CRT電視購買意愿僅為29.1％。報告預見，傳統電視在城市的生存空間被壓縮，在農村市場也不容樂觀，農村消費者對3500元左右的平板電視接受度較高。不過平板電視在家電下鄉產品中所占比例非常小，而且商務部對家電下鄉補貼產品設定了最高限價，彩電不超過2000元。
那么，相關政策可能因此而改變嗎？對此，商務部綜合司鄭書偉處長告訴中國青年報記者，家電下鄉是一項雪中送炭的政策，應該更多考慮中低收入的農村消費者需求，現在可能有個別產品和農民的消費意愿有差別，但政策總體上滿足了大部分消費需求，另外也應結合其他因素（如家電行業發展等問題）綜合考慮。
今天的這份報告指出，相對于價格因素，農村消費者更強烈地關注產品質量。目前農村家電市場中雜牌產品較多，消費者對于產品質量問題頗為擔憂。
數據還顯示，一些主要消費因素如誠信導購、價格便宜、產品多樣性、售后服務保障等滿意度較低，都只在50％左右。目前的農村消費者對現有渠道表現出了極大的無奈和購買擔憂，多數消費者表示，無法辨別產品是否合格，沒有更多的產品選擇比較。同時他們對服務概念非常模糊，對作為消費者應享有的權益了解很少，對渠道有不信任感。
2008年12月，面對世界金融危機給我國經濟運行帶來的挑戰，國務院決定在全國范圍內推廣“家電下鄉”，對農民購買家電實行財政補貼。這是深入貫徹落實科學發展觀、積極擴大內需、確保經濟平穩較快發展的一項重要舉措，對于拉動農村市場消費、促進家電行業健康發展、逐步縮小城鄉發展差距、落實節能減排、完善農村生產和流通服務體系等都具有十分重要的意義。在落實“家電下鄉”政策的過程中，工商部門承擔著監督流通領域下鄉家電產品質量、維護公平公正市場秩序、保護農村消費者合法權益等重要職責，任務艱巨，使命光榮。某種意義上說，工商部門履職盡責是否到位對于“家電下鄉”政策是否落實將產生重要影響。各級黨委、政府對此都高度重視、十分關心。為此，重慶市委副書記、市長王鴻舉專門作出批示：“請工商局對我市家電下鄉事宜作次規模大一點的調研，要調查清楚目前在家電下鄉過程中還有些什么問題?有些什么反映?如何維護農民的政策享受權益?”根據這一批示，重慶市工商系統在立足自身職能強化監管，維護“家電下鄉”市場秩序過程中，就全市“家電下鄉”相關情況進行了廣泛深入的調研，摸清了情況，發現了問題，并提出了對策建議。
一、“家電下鄉”的總體進展
總體上看，重慶市家電下鄉工作從2008年底啟動以來，全市上下行動迅速，工作進展較為順利。截至今年3月底，全市共備案確認家電下鄉指定店4898個，所有區縣均有網點分布，95％以上的鄉鎮設置了銷售網點。據網上錄入信息統計，全市累計銷售家電下鄉產品105751件，銷售金額達到17437萬元。工商部門在當地黨委、政府的領導下積極配合相關部門，強化對家電下鄉銷售網點經營行為的監管，特別加大了對家電下鄉銷售中虛假違法宣傳、以舊充新的查處力度，及時調解消費糾紛和跟蹤查處侵害消費者合法權益的行為。自家電下鄉工作開展以來，工商部門出動執法人員1.8萬人次，檢查家用電器經營戶11512戶，取締無照經營19戶。查處家電下鄉違法案件25起，受理農民消費者投訴23件，為農民消費者挽回經濟損失3萬余元。
但由于體制機制等方面的原因，特別是由于已出臺的政策中對補貼發放程序及稅收的制度性設計，在充分保證補貼資金安全性的同時，對經銷商銷售積極性和農民朋友受惠的便捷性考慮不夠，導致此項工作在實際執行中存在諸多問題，直接影響了家電下鄉的效果。工作開展以來，累計銷售家電下鄉產品105751件，應發放補貼2266.81萬元。現有65622件家電下鄉產品申報補貼。占應補貼件數的62％，申報金額1447萬元，占應補貼金額的63％；已補貼30666件，僅占應補貼件數的29％，已發放補貼金額678萬元，僅占應補貼金額的30％。銷售額、申報率、發放率與市政府預期目標有較大差距。
二、制約家電下鄉的制度因素
一是宣傳發動欠深入。雖然各個區縣在家電下鄉的宣傳上做了大量的工作，但由于農村交通不便、信息閉塞，農民文化程度普遍較低，部分鄉鎮、村組干部重視不夠，沒有將家電下鄉的目的意義，具體好處和操作辦法等內容宣傳到位。根據蘇寧電器日前的《2009中國農村家電消費調查報告》顯示，目前仍有39.2％也就是近四成的農民沒聽說過國家家電下鄉政策。在重慶豐都的社壇鎮、虎威鎮，墊江的太平鎮、澄溪鎮，先后隨機調查了25位農民中，只有15位聽說過家電下鄉，但對相關政策大都一知半解，有的心存顧忌，認為家電下鄉產品質量差，有的認為這只是企業的促銷行為，向農村傾銷過時、滯銷產品，不愿購買家電下鄉產品，另有10位農民從未聽說過家電下鄉。
二是網點規劃欠科學。部分地區經營網點布局不夠合理，一些邊遠鄉鎮沒有銷售網點。給該地區農民購買家電下鄉產品帶來不便。部分銷售網點店面設置、產品擺放不規范，家電下鄉宣傳標志不明顯，未按要求將國家有關政策、家電下鄉品種、型號、價格張貼上墻進行公示。店內家電下鄉指定店標牌五花八門，尺寸、材質、內容均未按照規定制作，所銷售的家電下鄉產品與其他產品混雜在一起，容易對農民消費者造成誤導。
三是信息錄入欠規范。部分鄉鎮銷售網點沒有配置電腦。需到網吧或別的備案經銷點進行代錄和打印相關信息，同時一些中標流通企業至今還未給其授權的經銷網點發放密鑰，造成銷售信息錄入滯后。還有部分經銷商素質較低，對家電下鄉信息錄入的操作不熟練，有的甚至只能將所有銷售信息筆錄下來，隔很長時間才拿到縣城上級經銷商處進行信息錄入。從涪陵、石柱、長壽、梁平、忠縣等地十余個鎮、數十個銷售網點的調查情況看，已錄入的家電下鄉信息系統的產品只占到這些網點已銷售家電下鄉產品的20％-30％，導致實際銷售信息不能及時錄入家電下鄉系統，影響了補貼兌付工作的有效開展。
四是稅收政策欠靈活。目前大多數鄉鎮家電經銷商都是小額納稅人，實行月定額納稅。而家電下鄉的產品銷售需開具正式發票，銷售方需額外承擔3％的營業稅。由于家電下鄉指定產品的價格是國家商務部通過公開招標確定的，利潤空間非常小，再加上繳納營業稅，經銷商利潤空間更小。如一臺TCL NT2186N型號的彩色電視，進價615元，銷售定價669元，花去運費和送貨費用近20元，開發票交稅20.07元，毛利潤僅為13.93元。此外經營者還必須承擔資金利息、產品的送貨安裝費用、網點專用電腦上網費等。由此造成經營者積極性不高，不愿意銷售家電下鄉產品或者在銷售家電下鄉產品時不愿意開具發票，還有一部分經營者持觀望態度拖延開具發票的時間，農民消費者不能及時拿到補貼。
五是補貼程序欠簡便。家電下鄉財政補貼實行的是“申報一審核確認一兌現發放”程序，在實際操作中，農民消費者購買家電下鄉產品后要得到補貼。必須持購買產品的發票原件及復印件、身份證明原件及復印件、戶口本原件及復印件，補貼類家電產品專用標識卡、購買人農村商業銀行儲蓄存折等材料，到戶口所在地鄉鎮財政部門申報補貼，鄉級財政部門初核后，報縣財政部門審核確認，將補貼資金通過銀行發放到農民儲蓄賬戶上。此過程往往需要花費1個月甚至更長時間，很多農民消費者需要多次往返于其住地與財政所提交資料，造成其購買成本增加補貼縮水，有的農民消費者甚至因此放棄政府補貼，大大挫傷了農民消費者的積極性。如黔江某農民消費者購買了一臺長虹電視機，應該獲得政府補貼116.87元，但是由于手續繁雜，3次往返于其住地與財政所提交資料，路費就花去了36元。
六是產品種類欠豐富。目前中標的家電下鄉產品品種、型號不豐富，款式不新穎，選擇余地不大，農村地區也因地域不同，經濟發展狀況不同，對家用電器的需求就不相同，家用電器的普及率也有高有低，家電下鄉產品在政策上受最高限價的制約，往往是價格較低、款式陳舊、品種單一，不能滿足農民消費需求。農民消費者迫切需要款式新、功能全、經濟適用的產品。
七是產品價格欠優惠。此次家電下鄉，是由政府協定家電下鄉產品價格，而家電市場競爭激烈，產品價格波動很大。各家電銷售商為擴大銷售，往往采取送消費券、打折、送贈品等方式，進行大幅降價促銷，導致部分家電下鄉中標產品價格比其它同類家電產品價格還高，導致農民不愿意購買家電下鄉產品。在長達4年的家電下鄉期間，家電企業還會不斷有創新換代產品的推出，市場也會不斷地進行升級淘汰，已經有部分農民擔心，現在買到的產品，也許城里面已經降價得更便宜了。
八是整體推進欠合力。在家電下鄉的全過程中，涉及商委、工商、質檢、稅務、財政、宣傳、物價、鄉鎮政府等多個部門的政策銜接和執法協調，迫切需要引起各部門的高度重視，增強整體合力。調研中，還反映出部分區縣人員、經費落實不到位，少數鄉鎮基本上沒有人員負責家電下鄉工作，宣傳、培訓、檢查等工作開展不好。特別是鄉鎮機構改革、實行鄉財縣管后，鄉鎮財政所職能變化，人員頻繁變動，業務不熟悉，設備沒保障，影響了工作效率。
三、促進家電下鄉工作向縱深發展
(一)加大家電下鄉宣傳力度，力爭讓農民家喻戶曉
建立由地方政府牽頭的宣傳工作長效機制，結合農民實際，整合中標企業和銷售網點，通過有線電視、報紙雜志、鄉村專欄、網點標語等方式，持續、廣泛、深入宣傳家電下鄉活動，將政策宣傳到每個農戶，做到家喻戶曉，增強農民朋友購買家電下鄉產品的信心。
(二)加大銷售網點規劃管理力度，力爭讓農民放心購買
建議家電辦根據當地經濟發展水平和農民消費特點，多聽取相關部門意見，合理設置經營網點。同時，應研究制訂統一的家電下鄉經銷網點的店面規范，產品陳列規范，宣傳規范，價標規范等，方便農民確認。督促銷售網點設立家電下鄉產品專區(柜)，統一價格、統一標識、統一服務標準，搞好維修服務，并做好銷售信息的登錄工作，讓農民買得放心，用得稱心。對店面不規范、業務不熟悉、銷售業績不好的網點應予以淘汰，并根據執法部門提供的黑名單，對于在銷售過程中弄虛作假、搞虛假宣傳以及坑農害農、擾亂流通秩序行為的，堅決取消其銷售資格。
(三)加大財稅政策激勵力度，力爭讓經銷商有為有利
調研中，很多終端銷售商建議政府部門加大政策激勵力度，由財政會同稅務部門出臺政策，統一取消3％營業稅，即實行政策讓利于經銷商，以此促進其銷售積極性。經與市國稅局銜接，為解決經銷商出具發票影響其利潤的顧慮，提出具體措施以降低經銷商稅務負擔，在終端銷售不再征稅。一是允許家電下鄉中標企業、特許銷售商和準予銷售的家電下鄉產品統一使用重慶市商業統一發票，并加蓋家電下鄉專用章及銷售單位的財務專用章有效。二是由家電下鄉中標企業、特許銷售商開具隨貨同行蓋有家電下鄉專用章的重慶市商業統一發票，并認定其在重慶市范圍內隨貨同行攜帶合法有效。三是重慶市國稅機關保證家電下鄉所需的重慶市商業統一發票正常供應。
(四)加大財政補貼流程簡化力度，力爭讓農民便捷受惠
鑒于廣大農民消費者和銷售商對改進補貼程序呼聲強烈，建議市政府就簡化程序召開一次專題會議，在保證補貼資金安全性和農民朋友受惠便捷性中找到平衡點，一切從實際出發，盡量減少中間環節，簡化程序，由現在每月一次的兌付時間加快為10個工作日以內兌付一次，確保農民消費者能及時領到補貼，讓惠農政策及時兌現。
(五)進一步擴大家電下鄉品種，力爭讓農民稱心如意
隨著農民生活水平的日益改善，農民對家電的購買力也進一步提高，對家電產品的品質要求也在變化。建議對廣大農民消費者搞一次家電購買意向調查，建立生產廠家與農民朋友的信息溝通渠道，了解農民需要什么、想買什么、買得起什么，將下鄉家電產品種類和規格適當放寬，以滿足農民的實際需求。
一、農村市場特點
1.消費特點
由于我國農民長期生活在比較貧窮的生活環境中,形成了“勤儉持家”的美德。雖然,改革開放以來農民生活水平有了很大改善,再加上一系列惠農政策的出臺,農民收入有了很大程度的提高。但是,相對于城市消費者,農民消費時對價格敏感性還比較高,在購買東西時,“分角必爭”,力爭節省更多的辛苦錢,價格低廉實用性強的商品會對農民產生極大吸引力。由于受信息傳播渠道影響,農民的品牌觀念比較淡泊,商品選擇隨意性比較大,易產生從眾心里,在產品選擇時更看重的是使用功能。
2.市場潛力
我國農村有8億多人口,是最大的消費群體,農民收入水平的提高和新農村建設的推進及國家惠農政策的落實,將激發起農村消費的熱潮,所以,農村市場需求潛力巨大。
3.地域廣闊,區域差別較大
我國幅員遼闊,有4萬多個鄉鎮,由于受本地區生活習慣、文化傳統、經濟發展狀況及氣候差異等因素影響,無形中增加了企業開拓農村市場的難度。因而,企業要想在競爭中獲取優勢,就必須投入大量的人力物力財力。同時,由于不少農村交通不便,也加大了終端銷售及服務網點的設置費用。另外,相對于城市消費市場,農村消費市場秩序較為混亂,假冒偽劣產品較多,為打擊假冒偽劣產品亦需耗費時間和精力。
二、家電企業開拓農村市場優劣勢分析
(一)優勢
1.市場容量
我國農村人口基數龐大,隨著農村經濟及工業的不斷發展,農民收入水平也日益提高。與此同時,國家加大了對農村交通、電網等基礎設施建設的投入,農民對家電的需求將呈上升趨勢。就產品種類而言,不僅增加了對彩電的需求,同時對洗衣機、冰箱、空調、手機、電腦等,需求量也日漸增加。就產品質量、型號、規格而言,農民的需求也日益多樣化,希望廠家提供更多的選擇空間。基于此,未來時間里,家電企業在農村市場銷售前景較為樂觀。
2.政策支持
為了貫徹落實國務院關于促進家電下鄉的指示精神,財政部、商務部在反復調查研究的基礎上,提出了財政補貼促進家電下鄉的政策思路。為穩妥推進,自2007年12月起在山東、河南、四川三省進行了家電下鄉試點,對彩電、冰箱(含冰柜)、手機三大類產品給予產品銷售價格13%的財政資金直補。試點取得了顯著成效,農民得實惠、企業得市場、政府得民心。在總結試點經驗的基礎上,國家又將內蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西納入推廣地區范圍。從2008年2月1日起,開始向全國推廣,產品也從過去的4個增到8個:除了之前推出的“彩電、冰箱、手機、洗衣機”之外,家電下鄉又新增了摩托車、電腦、熱水器和空調,它們和彩電等產品同樣享受國家財政13%的補貼。各個省市可以根據各地區不同的需求在這四個產品中選擇兩個進行推廣。
“家電下鄉”政策的推廣及普及,為家電企業開拓農村市場、進一步培養農民對品牌的認知度、進而提升品牌忠誠度提供了千載難逢的機會。
3.經驗積累
我國家電企業在20多年的發展中,經歷了引進、消化、開發、創新的歷程,通過不斷的自主開發,結合我國國情,研發出了眾多適銷對路的產品,積累了豐富的行業經驗。因而在對農村市場的開拓中,可以充分發揮經驗優勢,不斷分析探討農村市場消費特點及地域差異,進一步提升競爭力。
(二)劣勢
1.品牌眾多,競爭激烈
隨著海外市場的萎縮以及國內一二線城市的飽和,農村市場被業內人士稱為行業最后的“洼地”。對于龐大的農村市場,各大企業使出渾身解數,試圖搶占更大的空間。從家電下鄉中標企業來看,既有消費者常見的美的、萬和、海信、科龍等知名品牌,又有一批成長型企業,如新飛小家電、萬喜、愛庭電器、富士寶、坂田電器、千澤電器、威博等。可以預見,在新一輪的搶灘農村市場中,競爭將會進一步加劇。
2.成本上升,行業整體利潤壓縮
經過20多年的發展,我國家電企業由原來最初的探索,到今天不論是產品更新還是技術含量都有了大幅度的提高。但是,面對勞動力成本日益上升、原材料漲價、行業競爭加劇、整體利潤下滑的局面,家電企業需要加強內功修煉,不斷挖掘自身潛力,在產品、渠道、品牌等方面加大投入,從而為進一步開拓農村市場做好充足的準備。
3.售后服務網點的建設和完善,無形中加大了成本
中國消費者協會12月3號的2009年家電下鄉產品使用及售后服務狀況調查報告稱,每8件家電下鄉產品中就有一件在使用后出現質量問題。接受過維修服務的消費者中表示“不滿意”的超過1/4。對于維修服務不滿意主要集中在維修網點遠、配件價格貴和服務人員素質低這三個方面。由于存在著家電下鄉銷售快、售后服務跟進慢等現象,一定程度上挫傷了農民購買家電下鄉產品的積極性。家電企業要想更好地占領農村市場,必須加強和完善農村售后服務網點的建設。但是,如果增加網點鋪設,加強對技術人員的培訓與管理,無形中又加大了企業的成本。
4地域差別大,物流配送成本高
我國幅員廣闊,南北方在經濟、文化、消費習慣等方面有很大的差異,農村更是受交通、地理等因素影響,在信息收集及獲取方面處于劣勢地位,企業產品要想在農村立足,就必須加強渠道建設。在這個過程中,如果企業自建物流配送中心,將產品直接交付當地賣場,會增加成本及相應的管理費用。
三、家電企業開拓農村市場的對策
(一)產品
進軍農村市場的產品,一定要針對市場的現狀,進行相應的產品定位和開發,這是企業成功開拓農村市場的關鍵。企業要仔細調研分析農村市場,從各地實際情況出發,加強自身產品研發設計,不斷調整產品結構。既要從產品廣度上為農民提供更多的可選產品,又要從產品深度上做文章,滿足農民購物時的比較心里。要“量體裁衣”,生產農民喜歡和需要的產品。海爾公司在四川發現農民用洗衣機洗地瓜,就設計出一種大水管洗衣機;美的下鄉產品也具備很強的“適農性”,如按照招標文件要求增加帶低電壓運行、防鼠板等特殊功能,在制冷、制熱上把能力做足,全部使用高可靠性、高品質的原材料。正是基于對農村市場的把握和分析,其產品受到了農民的好評。
(二)價格
整體來看,農村居民的收入水平還很低。農村消費以傳統節儉型為主,價格往往成為購買商品時的首要考慮因素。因此,企業在制定價格策略時,應采取多重定價形式,尤其是要利用好心理定價和尾數定價策略。另外,在付款方式和時間上,也可以適當創新,付款方式上可以采用城市中應用的分期付款方式,在結算時間上可以在節前或夏收之后進行,這樣既可以促進產品的銷售,也可以提高農民購買家電的積極性。當然,價格上的折扣不能以降低質量來沖抵,因為這種做法無疑是“搬石砸腳”,必然會被市場所淘汰。
(三)促銷
農村消費者在購買家電時的主要心態是“眼見為實,耳聽為虛”,他們獲得的信息渠道是“到商店看實物”、“電視廣告”、“親友介紹”,而對于報紙、廣播及其他媒體的廣告,及售貨員的推薦等,他們認為不足為信。因此,家電企業在開拓農村市場時,要注意加強營銷人員培訓,以多種形式開展促銷活動。可以以實物為媒體進行宣傳促銷,通過人員介紹和產品演示,將產品功能形象地展示給農民。同時,由于農村天然的地理條件,鄉村鄰里間喜歡相互走訪,如果有什么信息更是樂于大家共同分享。因此,對于企業而言,一定要注意口碑效應,在消費者心目中留下良好的印象。另外,在開展產品促銷活動時,可以結合農村實際,以農民喜聞樂見的方式將產品的知識特點傳遞給農村消費者。
(四)渠道
由于受地域因素影響,農村居民居住分散,分布范圍廣,交通不便;農村經銷終端多,但規模較小。這就要求家電企業在渠道建設上要盡量減少中間環節,立足縣城,輻射各鄉鎮。具體而言可以從如下幾方面入手:
(1)自建專營店。產品直接從廠家發貨,減少了對中間商的讓利,可以直接讓利于農村消費者,滿足農民對價格的要求。
(2)充分利用供銷社。作為長期存在并服務于農村市場的供銷社,對農民的影響力依然存在,企業可以充分利用供銷社這一優勢,把產品銷售到農民手中。
(3)加強物流配送體系建設。家電企業中的龍頭企業可以依托自身實力,強化物流配送體系,通過降低物流費用來更好地讓利于農民。
二、緊密結合實際，多形式開展社會實踐活動今年我院的"三下鄉"社會實踐活動在堅持以往成功做法的基礎上，充分考慮各社會實踐點的實際情況，各系因地制宜，根據實際需求開展不同的社會實踐活動。
（一）從組織形式上看，主要有兩種形式：
1．分散活動。其內容豐富多彩，涉及到社會方方面面。從區域劃分，有農村的、有城市的、有內地、有沿海的；從內容上劃分，有希望工程的，有金融保險的，有房地產開發的，有市場營銷的，有廠礦、企業的內部管理機制的，有科技扶貧、文化教育的，有家教、生產勞動的等等。
2．集體組織。組成社會實踐小分隊，分赴各地開展社會實踐活動。今年共派出6個小分隊和1個大篷車，他們分別是桂林工學院黨員大學生赴市地區的"三個代表"實踐服務團，電計系赴荔浦縣社會實踐小分隊，旅游學院赴陽朔縣社會調查小分隊，資環系赴桂林柘木鎮社會實踐小分隊，土木系赴興安縣白石村社會實踐小分隊，材料系赴三街村社會實踐小分隊以及由桂林工學院大學生藝術團組成的文藝大篷車。
（二）從社會實踐的類型看，主要有以下幾種：
1．開展便民服務。各小分隊利用當地的圩日在市場上設立家電維修、單車修理、理發等便民服務點，盡己所能，不怕臟、不怕累，以優質的服務贏得當地群眾的稱贊和好評，同時也努力實踐著青年志愿者的精神。
2．開展文化輔導活動或者是法律宣傳與咨詢活動。暑期不僅中小學放假，而且正是夏收農忙時節，中小學生處于無人管理的狀態之中，大學生們將這些學生集中起來，對他們進行文化輔導。
3．開展社會調查活動。如電計系赴荔浦縣社會實踐小組對荔浦縣部分鎮、村產業現狀進行了調查，來分析農村產業結構的調整，并寫出幾分調查報告。
4．開展義務勞動，幫助缺少勞動力的軍烈屬、五保戶收割莊稼。下鄉期間，正值夏收時節，許多軍烈屬和五保戶因家里缺少勞力，莊稼熟在地里而無人收割，同學們積極幫助這類家庭，為他們解決了燃眉之急。
5．文藝下鄉。由學院大學生藝術團組成文藝大蓬車到村鎮各社會實踐基地進行巡回演出，豐富農民群眾的精神文化生活。
6．開展大學生勤工儉學活動。不少假期未回家的同學在學院的組織下開展各種各樣的勤工助學活動，一方面了解社會，另一方面也解決了自身的生活需要。
7．環境保護。組織學生積極參與"保護母親河"行動，進行生態環境調查，宣傳倡導環抱觀念，治理環境污染，裝扮母親河。
8．考察實踐。我院集中部分學生黨員（干部）、入黨積極分子組成"三個代表"服務團，赴市地區開展考察實踐活動，加強對黨史、革命史的學習和教育，牢固樹立跟黨走的信心和決心。
9．開展大學生科技活動。今年全院共確定了大學生科研課題一百多項，為迎接月份我院的科技活動周，提高我院科技學術水平，各個課題小組紛紛利用假期時間收集數據，抓緊實驗。總之，今年的社會實踐的內容是豐富的，形式是多樣的，以提交報告的總體情況來看，今年暑期社會實踐有幾個特點：（1）社會熱點問題調查；（2）結合專業進行社會實踐。
三、總結經驗，評比表彰寫經驗總結、相互交流。提高我院大學生社會實踐的層次和水平。8月份院團委下發了關于暑假大學生社會實踐總結的通知。要求各系分團委、學生會在內部交流的基礎上，對今年大學生社會實踐的內容、方式、特點、規模、效果、存在的問題及對今后大學生社會實踐的意見，提交一分總結報告。同時，在全院將對表現突出的社會實踐先進集體和先進個人進行評比表彰。并要求各系評選出優秀的社會實踐報告，召開社會實踐交流會，同時，全院共推薦出60多篇不同內容和形式，具有一定層次和水平的社會實踐報告。
四、經驗和收獲
1．學院各級領導的重視，廣大同學的積極參與，是我院大學生社會實踐活動得以成功的重要保證。多年來，學院黨政領導把社會實踐活動作為大學生素質教育的重要形式，每年撥出專項經費用于社會實踐，并組成社會實踐領導小組，指導社會實踐活動的展開，并把社會實踐列入教學計劃，形成制度加以保證。全院廣大同學自覺把社會實踐作為了解社會、接觸社會、投身改革、鍛煉才干的重要渠道，積極深入生產第一線，體驗生活。
一、高度重視、認真組織假期前，院團委向全院廣大同學發出了《關于開展暑假社會實踐活動的通知》，并印發人手一份的社會實踐活動登記表，各系學生會（分團委）積極響應、認真落實，根據自身專業特點，確定實踐方向，作好動員工作。廣大同學都以認真的姿態對待這次大學生社會實踐活動，熱情的參加了社會實踐活動，從而鍛煉了廣大同學的社會交往能力，培養了廣大同學的綜合能力。
二、 緊密結合實際，多形式開展社會實踐活動今年我院的"三下鄉"社會實踐活動在堅持以往成功做法的基礎上，充分考慮各社會實踐點的實際情況，各系因地制宜，根據實際需求開展不同的社會實踐活動。
（一） 從組織形式上看，主要有兩種形式：1．分散活動。其內容豐富多彩，涉及到社會方方面面。從區域劃分，有農村的、有城市的、有內地、有沿海的；從內容上劃分，有希望工程的，有金融保險的，有房地產開發的，有市場營銷的，有廠礦、企業的內部管理機制的，有科技扶貧、文化教育的，有家教、生產勞動的等等。2．集體組織。組成社會實踐小分隊，分赴各地開展社會實踐活動。今年共派出6個小分隊和1個大篷車，他們分別是桂林工學院黨員大學生赴河池地區的"三個代表"實踐服務團，電計系赴荔浦縣社會實踐小分隊，旅游學院赴陽朔縣社會調查小分隊，資環系赴桂林柘木鎮社會實踐小分隊，土木系赴興安縣白石村社會實踐小分隊，材料系赴三街村社會實踐小分隊以及由桂林工學院大學生藝術團組成的文藝大篷車。
（二）從社會實踐的類型看，主要有以下幾種： 1．開展便民服務。各小分隊利用當地的圩日在市場上設立家電維修、單車修理、理發等便民服務點，盡己所能，不怕臟、不怕累，以優質的服務贏得當地群眾的稱贊和好評，同時也努力實踐著青年志愿者的精神。 2．開展文化輔導活動或者是法律宣傳與咨詢活動。暑期不僅中小學放假，而且正是夏收農忙時節，中小學生處于無人管理的狀態之中，大學生們將這些學生集中起來，對他們進行文化輔導。 3．開展社會調查活動。如電計系赴荔浦縣社會實踐小組對荔浦縣部分鎮、村產業現狀進行了調查，來分析農村產業結構的調整，并寫出幾分調查報告。 4．開展義務勞動，幫助缺少勞動力的軍烈屬、五保戶收割莊稼。下鄉期間，正值夏收時節，許多軍烈屬和五保戶因家里缺少勞力，莊稼熟在地里而無人收割，同學們積極幫助這類家庭，為他們解決了燃眉之急。 5．文藝下鄉。由學院大學生藝術團組成文藝大蓬車到村鎮各社會實踐基地進行巡回演出，豐富農民群眾的精神文化生活。 6．開展大學生勤工儉學活動。不少假期未回家的同學在學院的組織下開展各種各樣的勤工助學活動，一方面了解社會，另一方面也解決了自身的生活需要。 7．環境保護。組織學生積極參與"保護母親河"行動，進行生態環境調查，宣傳倡導環抱觀念，治理環境污染，裝扮母親河。 8．考察實踐。我院集中部分學生黨員（干部）、入黨積極分子組成"三個代表"服務團，赴河池地區開展考察實踐活動，加強對黨史、革命史的學習和教育，牢固樹立跟黨走的信心和決心。 9．開展大學生科技活動。今年全院共確定了大學生科研課題一百多項，為迎接11月份我院的科技活動周，提高我院科技學術水平，各個課題小組紛紛利用假期時間收集數據，抓緊實驗。總之，今年的社會實踐的內容是豐富的，形式是多樣的，以提交報告的總體情況來看，今年暑期社會實踐有幾個特點：（1）社會熱點問題調查；（2）結合專業進行社會實踐。
知難不避，雖難不難。困難考量著我們的應變，也考驗著廣大黨員干部堅持貫徹科學發展的能力。在經濟下滑，壓力加大，困難矛盾重重的環境下，怎樣落實科學發展觀，是擺在廣大黨員干部面前的重要課題。困難面前，更需要領導干部科學決策，以人為本，敢想敢干，巧干能干，力爭實現全面協調可持續發展;危機當頭，更需要廣大黨員干部分清輕重緩急，認真把握好矛盾的主要方面和次要方面，力求把工作做全面、做細致、做到位。
目前，我縣正處在開創跨越式發展新局面的關鍵時期，尤其需要我們用科學發展觀武裝頭腦、指導實踐、推動工作，努力做好保增長、擴內需、調結構、惠民生的各項工作，確保我縣經濟社會平穩較快增長。
深入學習實踐科學發展觀，學習是基礎，實踐是關鍵。具體到我單位工作中，要把深入學習實踐科學發展觀與應對危機加快發展相結合、與加快推進企業改革相結合、與擴大內需拉動消費相結合、與以人為本關注民生問題相結合，著力提升商貿流通隊伍的職業道德水平和業務素質，提高為人民服務的水平，主要做好以下四個方面：
一是與應對危機加快發展相結合。應對金融危機，最需要的就是信心，“信心比黃金更重要”。提升信心，轉型謀變，逆勢上揚，才能突出重圍。抓住國務院擴大內需的十項措施，結合“項目爭引建設年”活動，成立了項目爭引小組，立足我縣比較優勢，精心篩選項目，通過發改、上級主管部門等積極向上爭引扶持。目前，果品蔬菜、糧油等批發市場和生豬屠宰場升級改造等投資過6億元的11個服務業項目已上報上級有關部門;泰斗物流、新農村現代流通網絡工程等3個項目爭取商務部擴大消費資金扶持。同時，借助國務院將物流業列入十大產業振興規劃的利時機，加快泰斗物流、光輝物流、日廣物流、三運市北物流等物流項目的建設和資金爭引工作。
二是與加快推進企業改革相結合。面對財貿系統困難企業多、破產企業多、下崗職工多的實際，堅持因企制宜，一企一策的原則，加快推進商貿流通企業改制、破產步伐。加大對已改制企業的管理指導，規范行業秩序，促其做大做強。列入破產程序的16處企業，縣百貨總公司、貿易大樓的破產程序已進入尾聲;其它企業也按程序加快推進。同時，對下崗人員進行技能培訓，發放失業保障金，確保職工權益不受侵害。
華泰證券分析師認為，房地產業很可能已在年初見底。光大證券研究員也表示，較多的潛在購房者結束觀望進入市場，可以看作是房價已經見底的信號。不過，齊魯證券認為，判斷行業已經走出低谷為時過早，但也許最壞的時刻已經在逐漸遠去。
不過，華泰證券分析師認為，房地產市場見底并不等于回到牛市，轉暖趨勢的確立還需要成交量能在未來幾個月里保持較高水平。
國泰君安也認為，近期房地產市場的回暖不能作為市場根本反轉的標志，但只要房價調整到位，房市很可能在今年9、10月份出現好轉。
市場是否真正轉暖仍需觀察，但小陽春應該不是問題。中投證券分析師認為，3～5月份通常是銷售的旺季，今年3～6月份房地產市場將持續回暖。
股市對市場變化的反應是敏感的。近期地產股有所表現，估值水平上升。光大證券繼續看好地產股在后市的表現，特別是處于回暖情況較好地區的公司。推薦保利地產、招商地產、新湖中寶、濱江集團、中華企業。
齊魯證券建議關注兩個方面：一是業績增長的穩定性，推薦保利地產、華發股份、濱江集團；二是發展模式和資產質量，推薦招商地產、金融街。
行業評判
中投證券 煤價后期走勢將穩健
2月下旬以來直供電廠煤耗穩步上升、電廠和港口煤炭庫存持續回落、煤價走勢平穩等顯示中國經濟正向好的方面轉化，預期煤價走勢將以穩為主基調，但低迷的國際煤市將剝國內市場形成心理影響。建議關注估值折價高、具長期增長潛力的大同煤業、兗州煤業、中國神華、中煤能源。
中銀國際 用電需求依然很疲弱
雖然今年1～2月份發電量和用電量降幅較去年11～12月份有所減小，但并不意味著工業出現了強勁反彈，而是因為受到了服務業和居民用電量彈性增長的影響。目前大部分鋼鐵冰泥和鋁廠已經恢復生產，3月份發電量數據會使趨勢更加明朗。維持中立評級。華能國際仍是首選。
申銀萬國 航空運輸業局部繁榮
2月份，國內航空業好于國際、客運好于貨運的趨勢延續。在今年油價下降、財務費用下降、各項稅費減免的外部環境下，全行業很可能實現盈利。維持航空業“看好”評級。推薦個股依次是南方航空、中國國航、上海航空、東方航空。關注東航的債務重組、上航與東航之間的整合進程。
上海證券 釀酒業恢復情況理想
從統計局公柿的1～2月份數據看，釀酒行業產量恢復理想，除葡萄酒外，各子行業均出現較理想的產量增長。投資者可關注今年行業趨勢較明確的子行業，如啤酒、白酒。其中的龍頭公司具有長期投資價值。建議重點關注：啤酒子行業中的青島啤酒，白酒子行業中的瀘州老窖、貴州茅臺。
華泰證券 白色家電將走出危機
現有的主要白色家電類上市公司是經過市場殘酷競爭麗生存下來的，有能力戰勝這場金融危機，而政府給予的各類支持也已大大緩解了它們的經營壓力。另外，國內外白色家電市場皆出現企穩的跡象。因此二季度維持對白色家電行業“增持”評級，也維持對主要上市公司的“推薦”評級。
中金公司 通訊設備行業將增長
得益于電信投資增長及競爭階段性放緩，通訊設備行業今年業績有望穩定增長。一季度業績有望同比增長30％以上的公司包括中興通訊、武漢凡谷、三維通信、新海宜和華勝天成，同比增長預計在30％以下的公司包括中天科技、烽火通信、億陽信通、亨通光電，動力源有望減虧。
投資策略
中投證券 將維持寬幅震蕩
今年一季度的經濟狀況可能不如之前預測的那么樂觀，有可能低于去年四季度6.8％的增速。“兩會”期間政策方面低于市場預期，溫總理政府工作報告中的諸多內容并未超出市場預期。因此，將市場中期走勢判斷由“底部逐步抬高的震蕩反彈”修正為“近期維持寬幅震蕩的格局”。
中信證券 關注早周期行業
近期市場將以震蕩為主，因為基本面不夠明朗，增持刺激偏弱，短期不具備強勢上漲的條件，但流動性較為充裕，使得市場大幅下跌的風險也較小。推薦在經濟復蘇前先行表現的早周期行業，如大金融(保險、證券、房地產)，以及消費類股票。此外，也可關注航空股的交易性機會。
中金公司 樂觀情緒受挑戰
預計今后一段時間經濟數據好壞交織。經濟回暖的預期難以得到確認，股價反映的樂觀情緒可能受到挑戰，市場將維持區間震蕩格局。出乎意料的政策(如降息)再次帶來市場做多熱情的可能性依然存在。關注“汽車摩托車下鄉”主題和房地產板塊。
關鍵詞：農村家電；消費市場；探討
前 言
2007年中國GDP增長11.4%，其中消費、投資、出口的拉動分別占4.4%、4.3%、2.7%，表明消費對經濟發展的帶動作用正在加大。但在農村由于消費不協調，消費水平低等特點。從而使得農村消費需求對GDP增長率貢獻份額下降，制約國民經濟持續增長。
一、制約農村家電消費市場發展的主要因素
1.農民收入增長緩慢，嚴重制約了農村居民的消費需求
可支配收入水平是決定消費支出的最重要因素。近年來，中國農村居民收入呈現出兩個明顯特征：一是總體水平偏低，二是內部收入差距拉大，直接制約了農村消費需求的擴張。城鄉居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年農民人均純收入是3 255元，城鎮人均可支配收入是10 493元，絕對差距是7 283元，相對差距是1∶3.22，城鄉差距較改革之初增長了66%。由于城鄉居民收入差距持續拉大，盡管農民收入同比增長，但占全社會居民總收入的比重仍在下降，農村市場消費能力明顯偏弱。
2.農村家電消費市場有效供給不足，也影響了農村居民的消費
目前，中國農村家電消費市場的商品供應體系還不完善，很多地方和企業在工業消費品的設計、生產、供應上，多是面向城市需求，而適合農村消費市場特點的家電產品開發嚴重滯后，有效供給不足，這在一定程度上制約了農村家電消費市場市場的發展。況且在工業消費品生產領域，重城市輕農村的現象較為普遍，現在市場大部分的商品都是針對城市消費市場，而適合農村特點的家電產品不多，從而影響整個農村家電消費市場的發展。
3.農村家電消費環境較差，影響了農民的消費積極性
農村消費環境的落后是制約農民消費需求實現的重要因素。目前，由于中國農村基礎設施落后，嚴重影響著農民消費的實現，限制了農民消費的更快增長。農村基礎設施落后表現以下幾個方面：
首先表現在農村市場網點少，購物環境差，商品的品種和款式也單調，假冒偽劣產品充斥市場，限制了購物選擇面。
其次是缺水缺電，嚴重制約了家用電器的普及。絕大部分農村的生產、生活消費基礎設施無論在數量、布局、規模方面，還是在檔次、質量、科技含量等方面，與城市相比，差距懸殊。一些地區供水、用電、道路、電視信號接轉站等基本問題仍未解決好，家用電器等商品的普及嚴重受到限制，甚至出現了“買回的冰箱變成了碗櫥、洗衣機變成米缸”的笑話。目前，全國自來水受益村只有4 381個，普及程度仍較低。農村形容說：“電動洗衣機，人工上下水”；很多省份雖然消除了無電村，但是供電時間限制、電壓不穩等問題也一直影響著電器商品進入農戶；電訊基礎設施因農村資金短缺、點多面廣、鋪設線路投資太大，一時難以滿足；尤其值得注意的是農村基礎設施使用費用遠高于城市。據一份關于農村電價情況的調查報告：除了山西每度電在0.40元左右外，相當一部分省、市、自治區為0.60元～0.80元，高的達到2元～3元，遠高于城市0.42元的平均電價水平，農民購頭家電買得起用不起現象較為普遍。另據國家統計局農調隊對住戶的調查反映：農村電話費偏高，也是制約電話使用的重要因素之一。
再次是交通不暢，制約了農村商品的流通。由于交通不便，農民生產的農副產品運不出去，不能及時換回貨幣影響了農民收入；另一方面，工業品不能順利運過來，加大了工業品成本、抬高了價格，嚴重制約了農民消費需求的實現。
二、農村家電消費市場的對策及建議
（一）政策支持
繼續加大農村基礎設施的投入，改善農村消費市場的環境
目前，農村居民的消費結構正處于升級價段，以“老三大件”為主要耐用消費對象的時代已經結束，而以彩電、冰箱、收錄機、洗衣機等家用電器和農業作業器械、運輸機械為主要消費對象的新的消費熱點正在形成。但是，由于長期以來農業投入不足，供電、供水、道路等基礎設施已不能適應當今農村經濟和農村市場發展的需要。因此，促進農村家電需求的增長，當務之急是要完善同消費配套的基礎設施。其中關鍵問題是農村基礎設施建設不到位，嚴重制約了農村居民滿足消費需求的效率和效果，是阻礙農村家電消費市場的最大的非制度性因素。鑒于此，加大對農村的資金投入，特別是農村的基礎設和科技的投入，確保農村基礎設施的建設，以保證農村水、電、交通、通信、醫療等基礎設施的建設基本到位。而農村地區電網、通訊、道路等基礎設施的建設和改善不僅方便了農村居民的出行及信息流通，更重要的是對農村經濟發展起到重要的推動作用，對農業產業化經營、水果蔬菜的流通、水產養殖業以及非農產業中的交通運輸業等的發展作用更為突出，同時還有利于促進對電話、電視、洗衣機等耐用消費品的需求。據有關專家測算，電價下降40%，并提高信號接收質量，每百戶彩電擁有量將新增11.5臺。如果實現村村通自來水，洗衣機每百戶擁有量將新增22.6臺。
（二）組織支持
1.政府的支持
首先要大力發展農村金融服務，進一步深化農村金融體系改革。現階段農村融資渠道有限，正規金融缺位，資金市場運作極不規范。進一步深化農村金融體系改革乃當務之急。農村要探索建立一個由商業金融、政策性金融和合作金融等多樣化金融機構組成的、具有相互競爭、內部互補的農村金融體系。同時要探索建立農民貸款擔保體系，分散農民貸款風險，健全融資渠道，進而啟動農民長期抑制的消費需求。比如，農民的住房消費、家庭耐用消費品消費、教育消費等。
其次要加強對農業的金融支持，完善農業保險制度。農村經濟的發展離不開金融服務體系的支持，在當前農村金融服務體系中，農業銀行農村網點的撤并，管理權限上收;作為國家政策性銀行的農業發展銀行只承擔糧、棉、油收儲貸款業務，不與農民個人發生信貸業務，對農村基礎設施建設投資無暇顧及;農村信用社自身難以滿足農民的借貸需求，這種金融供給抑制，制約了農村經濟的發展。因此，對于農村金融服務機構服務戰略應進行調整，特別是對農村信用社體制的改革，發揮其支農主力軍作用。通過農村信用社來推行小額信貸以滿足農民的借貸需求。小額信貸作為一種新的特殊的信貸方式，專門為具有一定潛在償債能力的收入較低的農民提供信貸服務，以幫助他們擺脫貧困、增加收入。
2011年一季度家電板塊大幅跑贏大盤，估值得到一定修復。二季度初的適度回調，使得行業估值更具有吸引力。對比其他板塊，家電板塊相比A股平均估值依舊然較低，作為消費板塊的高彈性將提升家電行業的估值水平。其中盈利確定性強且具有持續性的白電龍頭估值更低，與其未來的業績增長水平不符合，存在估值修復的空間。具有寡頭特色且涉足新能源領域的部件公司，因其具有高成長預期應享受一定的溢價空間。
政策持續拉動，微調助推行業格局轉換
2011年二季度政策面還將持續拉動家電行業，政策微調和能效標準提高，家電高端化趨勢日趨明朗。對于節能產品，新能源替代的政策鼓勵，將給高效節能照明產品及布局多晶硅，可再生能源領域的寡頭部件公司帶來發展的小陽春。2011年一季度中經家電產業景氣指數達100.4點，較上季度有所上升，家電業整體運行向好。家電消費需求趨旺，推動家電產業銷售收入、利潤總額保持較高增長。元旦、春節銷售旺季，呈現購銷兩旺的態勢。商務部監測顯示，2011年春節假期，家電銷售額同比增長20.5%。一季度，生產、出口等項指標增速有所回落，主要是由于去年基數較高。二季度“家電下鄉”、“以舊換新”、和“節能惠民”政策持續拉動家電內需，《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》將高端家電確定為中國家電行業轉型升級的重要發展方向;工信部的《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》，提出到2015年，行業80%以上企業制訂、實施明確的品牌戰略。政策面上進一步明確家電行業進入高端化、品牌化發展通路。
2011年5月31日到期的節能惠民政策或將微調，從而進一步拉動空調變頻化。在一致通脹預期下，全球能源價格高企，高效節能照明產品的政策導向將更為明確，照明行業本身集中度不高，節能照明及相關新能源領域會迎來新的發展拐點。
傳統銷售旺季疊加“五一”因素
家電行業在二季度將迎來傳統銷售旺季，加之“五一”節日因素影響，預計產品銷量將繼續保持穩定增長，白電產品產銷兩旺可期。2011年1至2月，家用空調累計銷量1694.2萬臺，同比增長46.8%;空調出口增長明顯，環比增長57.47%，主要因為南美地區炎熱氣候時間延長。冰箱累計銷量1143.71萬臺，同比增長8.38%;出口同比下降12.9%，內銷同比增長15.27%;冰箱總銷量主要靠內銷貢獻，內銷總體保持穩定，出口增速有所放緩。洗衣機累計銷量923.62萬臺，同比增長26.26%;出口、內銷同比分別增長14.89%、31.01%;與其他產品相比，洗衣機因受季節性因素較小，總銷量增速穩步上行。空調銷售有較強的季節特征，3-7月銷量占全年銷售50%以上。從歷史銷售情況看，8月份后，空調銷售進入淡季。伴隨著全球極端天氣頻發，以2010年8月為例，在高溫天氣影響下，冷暖空調銷售旺盛，呈現淡季不淡的特征。從2009年7月起，空調呈現持續旺銷態勢。在旺盛需求支撐下，未來三年空調將保持年均12%-16%的復合增長。內生性因素上，目前我國空調的保有量相對不高，地區差別較大。隨著空調銷售企業價格調整到位，未來空調內銷市場仍會保持15%左右穩定增長。出口強勁恢復可期，2009年下半年，隨著經濟的轉暖，出口逐漸恢復以及惡劣天氣影響，外銷同比增速保持在40%左右的水平。從2010年全年看，除2月份由于春節因素，全年各月均保持35%以上出口增長，5月份后逐月均保持60%以上高速增長。經濟轉暖和極端氣候的增加，拉動出口持續恢復。
預計未來三年空調出口仍將保持5-10%的復合增長。城鎮化的提速及被迅速打開的三四級市場極低的白電保有率，給予大白電行業龍頭進一步成長的空間。家電行業龍頭和寡頭部件公司受季節性因素影響將逐步減弱；淡季不淡的特性會愈來愈突出；龍頭強勢公司的增長會明顯高于行業增長。
產業升級帶來結構性增長機會
家電行業具有獨步技術和開發多層次產品能力的龍頭公司將直接受益于結構性增長機會，在一致通脹預期下，家電行業中具有品牌化、高端化等消費升級特征的品種有望保持量價同步增長的態勢，從而會以超過中低端消費產品的速度增長，調整產品結構，減少原材料成本在價格中的占比，將成為家電行業向更高的價值鏈轉移的關鍵。高端家電產品已經進入發展提速期,體現在分行業上，冰箱行業的多開門大容量產品；洗衣機行業的滾筒大容量產品；空調行業的無氟變頻產品；電視行業的大屏幕LED平板電視產品；小家電及個人護理領域的品牌化，美觀人性化設計產品。行業龍頭有能力通過不斷推出新產品來轉嫁上有成本壓力，保持高毛利率水平，從而進一步擠壓市場。《2010～2011年度中國家電高端市場消費者調查報告》顯示，超過九成的人兩三年內有購買高端家電的打算，其中半年內打算購買高端家電的占27.05%，另35.14%的人打算一年內購買。白電領域產業升級明顯，變頻空調更是呈現了爆發增長態勢，占據了近四分之一的空調市場份額;今年以來，洗衣機變頻化已經開始，相關產品將由變頻技術帶動進行新一輪升級換代。
此外，多樣性的農村市場消費升級顯現，三四級市場家電需求將充分釋放。在新農村建設逐步推進以及城鎮化建設帶動下，農村新增樓房增加，使得農村市場對家電的需求將會不斷增加。在家電下鄉政策影響下，渠道將進一步下沉。當前農村家電消費呈現熱點品類輪換、產品結構升級的新特點，具有農村消費特點的升級型產品具有結構性增長機會。從家電品類上講，農村市場繼彩電、冰箱、洗衣機三大品類的快速普及后，開始出現空調、電腦等品類熱銷。從產品結構看，農村消費者對于產品檔次的要求也在提升。龍頭公司借助技術，品牌先聲優勢，把適農設計覆蓋到產品細節，未來，農村市場將在政策的引導下進一步擴大。定價能力強的龍頭公司借助精準掌控農村消費者需求，充分重視適農產品設計，實現產品差異化定位將充分享受農村市場的增長空間。
受益于保障房建設
持續高通脹會使城鎮居民實際收入水平增速持續放緩，進而影響到房地產銷售，但歷史數據表明，房產銷售面積增速與家電銷售增速之間呈現非常弱的相關性，房地產銷售增速下滑對家電銷售增速的影響幅度不會太大。“十二五”規劃綱要提出的大規模的保障性住房建設給家電業龍頭帶來新的增長極，未來五年要建設城鎮保障性安居工程3600萬套，2011年全國將開工建設保障性住房和棚戶區改造住房1000萬套，比上年增長70%以上。明年1000萬套，后三年1600萬套，使保障性住房的覆蓋率達到20%。
保障房建設帶來了家電需求并推動家電更新換代，對于市場份額大，定價能力強的龍頭公司，關注保障性住房消費群體的需求特點，開發適合其需求的家電產品能力強的公司，上游部件寡頭和具有剛需特性的小家電公司無疑是利好。競爭力強的公司通過與大型房地產公司合作，為房地產工程提供配套產品，享受穩定的市場份額。