時間：2023-01-07 01:34:36
導語：在設計元素的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
隨著我國服裝產業的蒸蒸日上，使得服裝企業也開始注重其品牌所帶來的影響。很多服裝企業在服裝設計過程中都通過設計一些元素，以此來彰顯其品牌的風格。但是，雖然很多企業在設計過程中都采取一些設計元素，但是很多企業對于“元素”的理解上并不夠透徹，在一定程度上對元素的使用較為淺顯，并且在設計過程中同其他品牌趨于相同。對我國服裝品牌的了解發現，其在設計過程中對產品元素的使用上仍不夠重視，且在認識上存在較大偏差。而在國外一些知名服裝品牌的影響下，我國服裝設計元素何去何從，如何進行應用，則是更多服裝品牌所要考慮的問題。
1.服裝設計元素對服裝品牌的影響分析
因服裝在設計過程中所使用的元素是其彰顯品牌風格的一種重要手段。如果在服裝產品設計過程中并未充分考慮到元素的使用，或者在元素的使用上較為模糊，無法使大眾有效的將其品牌同其他服裝品牌進行明顯的區分，那么大眾對于此品牌的認可度上則相對較低。反而言之，如果服裝品牌在產品設計過程中在元素使用上較為鮮明、個性，能夠使大眾有深刻的印象，那么其服裝品牌所使用的元素則是具有其獨特風格。以國際服裝品牌為例對其服裝元素進行了解，發現很多服裝品牌都是經過幾個世紀的發展仍然存在，并且較好的保留了其服裝品牌所具有的獨特設計元素。[1]如迪奧、愛馬仕、香奈兒等等品牌，其經過幾十年的發展，仍然具有鮮明的服裝品牌特點，并且被更多的人們所青睞和喜愛，這與其設計中所使用元素具有一定關系。
2.服裝設計元素的應用分析
對諸多品牌服裝進行了解，其在國際上較為知名、且得到較好發展的原因是其在服裝設計中具有一定的品牌特色，并且在服裝設計中包含其設計的元素，既能夠符合潮流，又能夠代表其品牌。而在服裝品牌中可以有多種元素，可以是幾種主要元素搭配一些次要元素進行組合。以國際諸多大品牌為例，在服裝的設計上基本都以其獨有的主元素在搭配當季的次要元素進行服裝設計，其中主元素是服裝品牌獨有的元素，而次元素則是襯托主元素的點綴作用。如國際品牌迪奧服裝，其服裝中所彰顯出來的設計元素是迪奧品牌的Logo，以及蝴蝶結設計，其中千鳥格在迪奧服裝設計中應用也較多，無一不彰顯迪奧服裝的風格。每個服裝品牌都會有其獨特的設計元素，如果一個服裝品牌中沒有鮮明的設計元素，那么其產品必然不能被人們更好的記住。并且每個服裝品牌中都會存在幾種設計元素，因為單一的設計元素并不能構成服裝的設計。所以，在服裝設計中利用設計元素才能構成品牌獨特風格。服裝品牌在確定設計所用元素之后，要通過合理的設計將這些元素彰顯出來。但是，所有的元素在服裝中進行應用并非易事，只有通過不同元素之間的碰撞，才能達到更好的應用。[2]在設計元素應用過程中可以根據以下幾點方法對設計元素進行應用。
2.1重復與單純
在服裝設計過程中，在設計元素的使用上進行重復應用，那么其所彰顯出來的風格也較為獨特。單純則指所用的設計元素較為簡單，并且在服裝設計中所使用的次數相對較少，并且所應用的各種設計元素也較少。
2.2強調與弱化
在一些服裝品牌中，往往會通過一些較為夸張的設計元素強調品牌的設計，這部分元素在服裝元素應用中較為凸顯。而弱化的話則體現在服裝設計的細節上，以此將所應用的設計元素進行弱化處理，降低服裝中設計元素的凸顯性。
2.3完整與割裂
完整性在服裝設計元素中使用較為頻繁，且所應用的設計元素具有一定的完整性，能夠較為準確的了解。而割裂則是通過設計師對元素的處理，再應用在服裝設計中，能夠通過割裂的手法將設計元素抽象的感覺表達出來。
2.4原形與變化
原形則指的就是設計元素之前的形狀或者狀態，在服裝設計中可直接進行應用，只在量態上進行適當調整，能夠最大限度的保持設計元素所具有的原生態，其在服裝設計中應用也較多。
3.設計元素與產品面貌分析
很多服裝品牌在設計中都會融入部分主要元素，并且賦予其生命。在服裝設計元素使用上，根據設計元素不同，所彰顯的設計風格也不盡相同。而如果所使用的設計元素過多，或者經常進行更改，那么則對服裝品牌風格的形式非常受影響。
3.1設計元素的人為
服裝設計本身就藝術的完成，設計師將其具有的靈感充分的融入在元素應用中。并且除了一些實物的設計元素之外，很多設計元素都是通過人為的創造而產生的。而對設計元素人為的理解，則可以從理論與實踐兩方面進行分析。從理論上來說，設計元素的人是基于人們對設計元素進行一定的設計或者創新，能夠通過單一的元素或者組合變為具有獨特風格的設計元素。[3]而對主元素進行確定之后，就要對次元素進行選擇，以此能夠將主元素同次元素進行組合搭配，或者說兩者之間如何協調，則對服裝產品最終的設計元素效果產生一定影響。
3.2設計元素的集中
對設計元素集中的使用是基于設計元素之間組合應用效果進行的。如果所選擇的設計元素在應用中較為分散，則大眾對于此服裝品牌的認識上就較為缺乏。而如果設計元素過于集中的話，那么也會顯得服裝品牌在風格上較為單一。
3.3設計元素的代謝
部分服裝品牌都會有其經典的設計元素，但是對次要元素上經常會進行變動。如果長時間不變動、不更新的話，則會引起人們審美疲勞，所以在設計元素上要進行定期的更新和變化，以此提高客戶的忠誠度。
參考文獻：
[1]賴蒂.傳統文化在服裝設計中的創新與傳承[J]藝術教育，2016(11)：147-152
[2]陳霞,高益峰.仿生服裝設計在教學實踐中的應用及研究[J]美與時代(上)2016(10)：20-25
隨著全球經濟一體化進程的加快，產品包裝越來越受到人們的關注。包裝設計是一種綜合性極強的設計，其以圖形視覺語言向觀眾快速傳達產品信息，是現代商品無聲的推銷員。中國傳統元素是中國傳統文化的精華。產品包裝設計運用中國傳統元素，可以使人們產生共鳴，刺激人們的購買欲望，進而促進產品的銷售。文章從我國的包裝設計市場現狀入手，闡述中國傳統元素對現代包裝設計的作用及其在現代包裝設計中的運用原則。
關鍵詞：
中國傳統元素；現代包裝設計；傳承；創新
產品包裝是產品和消費者之間溝通、聯系的橋梁，是產品生產的最后環節，是留給消費者的第一印象，所以產品包裝對生產企業的經濟效益和產品在市場上的占有率非常重要。特別是在人們生活水平日益提高、不斷追求生活品位和生活質量的現代社會，產品種類十分豐富，市場已全面由賣方市場轉為買方市場，消費者普遍追求產品的新穎性和個性化，越來越重視產品的包裝設計。在現代包裝設計中運用中國傳統元素，能有效提升產品的文化品位和經濟價值，能有效引導消費者的購買方向，提升產品的競爭力。在現代包裝設計中，設計師應科學、合理地運用中國傳統元素，利用其獨特的圖形視覺語言向觀眾傳達產品信息。
一、中國產品包裝市場現狀
隨著全球經濟一體化進程的加快，包裝藝術呈多元化發展的態勢，產品包裝越來越受到人們的重視。包裝設計是一門綜合性極強的設計，更是一個將設計從平面領域轉向立體領域的跨界設計。中國的產品包裝設計受經濟體制轉型和消費群體文化傳統的影響，缺少能代表中國本民族的產品包裝設計風格，且缺乏創造性和人性化設計，產品包裝設計亟待創新與發展。隨著中國國民生產總值的不斷提高，中國已經成為全球第二大經濟體，在世界上影響力日益增強。中國的包裝設計師要借此契機，把中國優秀的傳統文化傳播到世界各地，以增強中國的文化軟實力和在國際社會的影響力。中國正在崛起，由工業大國邁向工業強國，由“中國制造”邁向“中國創造”，在這個大環境下，在中國自主生產、設計、創造的產品包裝上融入更多的中國傳統元素，可以使中國產品具有科技價值和經濟價值，形成強大的競爭實力，更具有獨特的藝術魅力。中國的人口眾多，消費市場巨大。中國與世界各國的合作領域更加廣泛，世界上消費中國產品的群體在不斷擴大，中國包裝設計市場將隨之迅速發展變化，發展空間越來越寬闊，包裝設計行業進入發展的春天。中國的包裝設計師應抓住機遇，學習并借鑒世界各國的經驗，不斷提升包裝設計水平。當然，中國的包裝設計行業也面臨世界各國優秀包裝設計公司的挑戰，一些國外包裝設計企業歷史悠久，包裝設計經驗豐富，包裝設計理念超前，包裝設計運作模式成熟，他們也愿意把中國傳統文化元素融入其產品包裝設計，以使其產品更好地打開中國市場并獲得中國消費者的喜愛。中國包裝設計行業應主動出擊，不能在民族化與國際化的沖突中坐以待斃。幸運的是，中國的一些包裝設計師已經清醒地認識到這一形勢，正認真思考和密切關注該行業的發展，抓住中國消費者認知能力強、容易接受新鮮事物的特點，轉變思維方式，創新發展模式，緊跟經濟發展，把民族文化展示在品牌和包裝上，振興民族品牌和民族文化。
二、中國傳統元素在現代包裝設計中的作用
產品包裝設計是為產品而包裝、為產品而設計，產品的包裝設計是產品生產和銷售的重要環節，是產品不可替代的營銷媒介。現代產品包裝設計不僅具有傳統的保護、容納功能，而且具有宣傳產品、提升產品品位、促進產品銷售的功能。在全球經濟一體化的背景下，在現代包裝設計中運用中國傳統元素能確定產品的獨特文化定位和特殊身份，也在一定程度上豐富了產品包裝設計的形式和語言，促進了中國包裝設計業的可持續發展。否則，中國的民族特色將面臨消融的危險。因此，每一位中國設計師都有責任和義務將中國傳統元素更好地運用在現代產品包裝設計中，使中國傳統文化更好地服務于包裝設計，使現代包裝設計更好地弘揚中華傳統文化。設計師在現代包裝設計中運用中國傳統元素，能使包裝設計擁有雄厚的文化基礎和有別于他國的獨立地位和文化身份，能使中國包裝設計在國際競爭中立于不敗之地。富有中國民族特色的視覺圖形、色彩、語言等傳統文化元素具有強大的生命力和藝術影響力，其內涵豐富、形式多樣，有獨立的藝術體系，足以支撐中華民族文化藝術的個性化發展，在現代包裝設計中具有不可替代的地位。在現代商品包裝中運用中國傳統元素很有必要，也很時尚，這種設計風格已經在人們心中牢牢扎根，設計師需要將中國傳統民族元素在商品包裝中凸顯出來，得到消費者的充分肯定，進而使消費者在心靈深處對包裝和產品產生情感共鳴，滿足消費者的心理需求，使其產生消費欲望。
三、中國傳統元素在現代包裝設計中的運用原則
1.注重傳承與發展
包裝設計可表現出獨特的民族風格，是中國傳統文化的重要載體。在現代包裝設計中，設計師要充分挖掘傳統文化資源，凸顯民族傳統和民族精神，要使用非靜止的對象建模方法、時空集成建模方法和保形造型建模方法，使現代包裝設計蘊含中國傳統哲學思想、傳統美學思想，要樹立動靜相宜、人類與自然和諧相處的理念，尊重現代人的生活方式、風俗習慣、道德風尚和審美習慣，要把這些思想理念有選擇地、恰如其分地植入包裝設計，把中國傳統文化元素的精髓融入現代包裝設計，讓人們能充分理解傳統文化的“神”和“意”，使中國傳統文化元素為現代包裝設計注入新的活力。經濟全球化不斷給中國傳統文化帶來挑戰，也給傳統文化帶來了振興的機會。因此，樹立現代包裝設計的新理念將是彰顯中國包裝設計風格特色的重要方法。
2.注重借鑒與創新
設計師在現代包裝設計中運用中國傳統元素，不是懷舊，更不是簡單、機械、生硬地套用，而是建立在合理模型基礎上的包裝設計的現代化。設計師可通過運用傳統模式中的基本元素，如符號、色彩等，經過設計分析和再創造，形成當代視覺審美形象，使中國傳統元素不斷與時俱進。傳統元素如果不符合現代藝術形式和審美思想，就需要對之進行改造、提煉、強化和重組。這樣的圖形設計，既可以保持傳統文化的精神，又具有強烈的時代特點。在借鑒并使用傳統包裝設計中的造型元素時，設計師要深入挖掘各種元素的內涵，融合現代藝術形式，創建現代新圖形，并能夠反映獨特的審美意識。現代包裝設計把中國傳統文化的“神”和“意”提高到一個新層次、新境界，使其更具有現代社會的文化性與社會性。在中國傳統元素的創新中，設計師不僅要注意運用現代設計語言，而且要關注消費者的價值認可、含義表達。設計師將中國傳統文化的“神”和“意”推向更高的層次，將在人民的心中形成印記，使包裝設計與人們的文化生活更加貼近。
結語
社會在發展，時代在進步。現代包裝設計師不僅要繼承中國傳統文化，更多的是要揚棄，要取其精華，要符合現代設計理念。設計師要注重傳承與發展，注重借鑒與創新，要古為今用、洋為中用，借鑒、吸收國內外先進的設計理念和方法，兼收并蓄，融會貫通，創造出具有中國風格和時代特色的包裝設計，真正達到提升品位、促進銷售的目的。
作者：池誠 單位：武漢設計工程學院
參考文獻：
[1]黃吉淳，陳璉年.包裝藝術設計.重慶大學出版社，2002.
[2]杭間，何潔，靳埭強.歲寒三友：中國傳統圖形與現代視覺傳達設計.山東畫報出版社，2005.
[3]趙萌.現代物流包裝設計.浙江大學出版社，2006.
關鍵詞:傳統 全球化 民族個性
中圖分類號:J12 文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)12-0051-01
所謂的現代設計是相對于傳統設計而言的,今天是昨天的現代,昨天是今天的傳統。現代設計不是從天上掉下來的,它是從傳統設計中發展過來的,但這種發展不是繼承,而是一種破舊立新。說到傳統設計,這使我聯想到近些年來的一種現象:由于國外各種思潮的涌入和滲透,逐漸的動搖著我們所固有的價值觀和審美觀,使我們的設計越來越遠離民族個性,有些人雖然認識到了傳統的中國元素對現代設計的重要作用,可卻不加揚棄的對傳統進行描摹,導致了現代設計發展的停滯。這使得我們不得不加強對全球化潮流與本土化的關懷。
中國有幾千年的悠久歷史,而我們沒有把我們中國傳統的精髓好好發掘與發揚光大,不能不說是件很讓人遺憾的事情。當我們在為沒有好好發掘傳統而感到失落和不平時,我們更應該做的是為呼吁傳統的繁榮和復興而奮斗,因為這些都是符合我們時代需要的。很多中國的傳統圖形都是經過漫長的繼承和發展過來的,是人類視覺智慧的結晶,這些圖形都具有濃厚的中國風味,而且蘊涵了中國文化精神,是幾千年來傳統紋樣傳承下來的視覺文化結晶。我們應該學會將傳統視覺資源轉化為現代設計的視覺元素。重新解讀傳統圖形的美學意義,使我們的設計更具有永恒的文化價值。中國的視覺文化資源豐富博大,彩陶紋樣、青銅紋樣、雕梁畫棟、磚雕木刻、民間年畫、泥塑紙馬等等藝術和手工藝,都是中國視覺文化資源的寶庫,其資源蘊藏深厚、風格多樣,有著獨特的視覺語言與意境之美。
東巴文字是中國云南省的一個非常小的少數民族―納西族,大約在1000年前開始使用象形文字。由于地理環境及歷史上的種種特殊原因,東巴文字是目前世界上唯一存活的象形類文字。東巴文字近似繪畫,很貼近象形的樸素造型,因而受到全球近千萬人的喜愛。所以很多人把它作為時尚的象征,印制在手表、茶具上.東巴文字的圖形符號性強,在視覺傳播過程中其可讀性和可詮釋性為日益機械化、程式化的現代設計注入了活力。而且運用東巴文字作為視覺表現的基本要素,可以完成現代設計中很難獲得的視覺效果。這是一個非常好的將中國傳統元素與現代設計的結合。民族的才是世界的,當我們重新自覺主動地西方化和現代化的同時,我們更應該努力形成自己的特色,努力發覺歷史淵源以求重建文化的本土性。
在這里,我們可以思考這樣一個問題,為什么中國人的作品拿到外國去,可外國人卻看不出是中國人的設計?
在中國,許多藝術家總試圖創作一些最新最國際化的作品,西方欣賞什么,他們就做什么。如果沒有一種自信和反省,全球化是非常危險的,這樣很容易導致我們對本國傳統的忽視。當然重視傳統不是對已消逝的自我形象的模擬,更不是以封閉的方式來保護文化遺產。傳統的藝術形式一定要與今天的生活息息相關,傳統藝術形式才需要我們去更好的了解,深入地研究。當我們強調文化的開放性的同時,更要注意文化傳統的意義和價值。
在這里筆者想談談深圳水上樂園的標志,這個標志設計,是以“太極圖”為基礎設計,并在“太極圖”框架中加入上下翻卷、生生不息的水紋造型,體現水上樂園“水”的形態的千變萬化的特點,它在強調動感和諧的形式美的同時,蘊涵著變化統一,收放自如的哲學理念,傳遞著道家“動靜觀”和“時空觀”。這個實例非常好的體現了中國文化元素在現代設計中的運用。民族的才是世界的,中國的設計,首先應該是中國的,把握了自己本民族的精髓再慢慢把自己本國的東西國際化。
我們知道,具有中國元素與風格的視覺語言,植根于中國文化的環境中,如何在國際視覺語言環境中達到溝通與理解?如何將中國視覺語言與西方視覺語言達到更好的融合?我們不應該局限于狹隘的種族主義或民族主義,而應該在作品中淡化民族―國家意識,表現無邊界的認為關懷。中國設計有了自己的文化,才能得到西方的尊重,我們才更有底氣,也才有話語權。謀求多元是一種寬容,而正是這種立足于多元的寬容將引導著我們最終超越文化間的隔膜與抗爭。
在新世紀的曙光中,我們應該努力去開拓新的視野,對傳統文化進行檢討和再認識。認識你自己,改造這世界!為了改造世界,我們必須好好認識自己。強調當代創意設計的中國元素和風格,并非只是一味地懷舊、復古、更是一種文化獨立與復興的象征,有著現實的價值,是中國創意設計走向未來,走向世界的一個重要話題。
參考文獻:
文化是在生活中日積月累形成的藝術，不同地域文化不同對設計的要求也不同，本文從東方以中式設計為例，西方以美式田園風格為例，從這兩個角度來剖析不同文化背景對設計的影響。表現文化元素在室內設計中的體現，繼而來簡述文化與設計二者的關系。
關鍵詞：
地域；文化；室內設計；關系
1前言
自古以來經濟、政治和文化，三者相互聯系，相輔相成。而設計和文化是密不可分的，所以可以說經濟和政治間接的對設計產生影響。隨著經濟的發展，人們再也不僅僅滿足于溫飽。而是追求更高的精神上的需求。室內軟裝飾的設計形態和文化含量要求越來越高，在不同地域產生的文化不同，在設計風格上也不盡相同。
2室內設計中的在東方的應用—以中式設計為例
2.1中國傳統文化的背景
中國有著自己獨特的傳統文化，傳統的中國文化在上下五千年的歷史長河中沉淀升華。受中國古代封建皇帝制度的影響，傳統的中華文化具有很強的倫理性，強調知行合一，推崇儒術。中國的傳統文化是帶有獨立、鮮明和自主等特性的。華夏大地地理位置優越，物產資源豐富，由于處于近乎半封閉的地域，所以中國文化的形成和發展幾乎是獨立完成的繼而形成了獨特的體系和人文特征。和另外三大文明古國相比，中華文化以它獨特的姿態達到了統一和完美的傳承。這種現象在亞洲乃至世界文化的發展史上可以說是絕無僅有的。
2.2室內設計在中國傳統文化中的發展過程
從古老的農耕文明到現代社會，我們經歷了一個漫長久遠的過程。在此期間人們的文化和審美也在悄然的發生著變化，一些上層貴族對房子的要求已經不僅僅滿足于遮寒閉雨。而是追求一種視覺上的享受和美的體驗。秦漢時期皇權高度集中，瓦當上出現了代表祥和，生機的云紋和葵瓣紋。由此可見人們已經將心里的寄托表現到裝飾設計上來。而壁畫作為一種裝飾進入到室內設計當中；魏晉南北朝期間不管是室內設計還是室外的建筑多以木材為主。人們開始不習慣與席地而坐而是將家具升高，瓷器也漸漸的成為了時代的主流代替了銅器。隋唐時代人民生活水平上升，國家富裕。進而在室內裝修方面也在吸收前面的經驗的同時更加把自己的特色發揚光大。家具陳設上開始注意整體的構圖布局，種類繁多，造型端莊大氣。用料多以竹藤，繩，布料等來做家具。在平民階級，家具會刷桐油來加以裝飾；到了五代宋元時期工業美術得到了發展和提高，因為統治者對美術的愛好和重視再加上科學技術的發展，大量貴族對藝術品需求的增長，給裝飾藝術發展的空間。和之前朝代不同的是，到了宋元“徹上露明造”①作為一種新的屋頂裝飾方式代替了吊頂。但也有一種吊頂叫“天花”，分為兩種，一種為網格條再加板子第二種為棋盤式。
2.3傳統文化背景下室內設計的應用
改革開放以來，隨著經濟和政治的發展，西方的思想逐漸傳入中國。傳統的中式設計風格也再悄然的發生著變化。以中國傳統文化做為背景的中式設計，在這個特定的文化背景下，推陳出新，在保持自己特色的同時取其精華去其糟粕，來傳遞文化氛圍對人們生活追求的影響。進而創造出繼承了中國傳統文化的符合中國人自己的中式設計風格。在略顯厚重的傳統裝飾中融入簡單的藝術，使中華民族五千年來的文明滲透了極簡主義。它不僅能使傳統藝術永不過時,而且會使傳統的東方文明在歷史的長河里越久越迷人。
3室內設計中的西方文化---以美式田園風格為例
3.1美式田園風格背景
美式田園風格的產生應該與美國曾是英國殖民地的歷史是分不開的，殖民地文化深深的影響著美國的人民并且體現在設計當中。美國社會崇尚自由，向往開放，思想前進并且崇尚牛仔。美國的農業結構和中國不同，他們的農業，工業，商業會結合在一起，自然他們的建筑會具有娛樂，住宅，酒店的功能，大多數的“山姆大叔”②的是移民的后裔，所以他們依然具有性格開朗，單純，熱情奔放的美國精神，這種精神文化直接影響美國的文化底蘊和裝飾風格，以及對美式田園風格的一種特殊的精神意義已逐漸形成。
3.2室內設計在美國社會文化背景下的發展
受美國歷史的影響，在年輕的美國，美式田園風格的產生沒有漫長的過程。但卻具有鮮明的特色。務實、規范、成熟等特點在美式田園風格中展現的淋漓盡致。美式田園風格吸收各地域不同的優秀設計元素，以舒適作為向導，寬敞而富有自然氣息的。并且摒棄了繁瑣和豪華。強調"本真"，打造輕松寧靜的自然風格。而它不同于歐洲的鄉村風格，所以可以說美式田園風格既大氣，又舒適，既復古，又前衛。
3.3美式社會文化在室內設計中的應用
如果說歐式風格是奢華的在色彩運用上是艷麗的，那美式田園風格的色彩運用則是清新素雅的，古董白，月牙色在家居的色彩運用上是不可或缺的，突出格調的清婉愜意，外觀雅致。而線條不羈但干凈的休閑隨意涂鴉則以花卉作為主要圖案。美式田園風格的家具沒有那么雍容與繁華而是多了分如同雛菊般的清淡和雅致，它們通常沒有那么繁縟的線條，體積也不會那么精巧。但是不得不提的是它不但具備與古典主義遙相呼應的優美的造型也更具備新古典主義的功能配備。這種風格簡單明快。適合現代年輕人的使用。
4結語
不同的地域產生不同的文化，不同的文化背景下又會衍生不同的設計風格。不管是在擁有五千年悠久歷史的中國，還是向往自由平等精神的年輕美國。每個地域都有屬于自獨特的風格和生活方式。家具，地板和色彩做為設計元素的符號，來充當設計與文化之間的介質。這些符號受不同地域的影響，經過歷史長河不同程度的磨練，在現代社會爭奇斗艷，大放異彩。文化與設計相輔相成。設計作為文化的一種表現形式，用自己獨特的元素符號活躍在歷史舞臺之上。在多元文化百花齊放的今天中國的設計更是吸收借鑒各地優秀的文化，取其精華棄其糟粕，在保留自己特色的同時，完善自己力求做到更好。
作者：王婭卓 張生 單位：江西服裝學院
引文注釋：
①徹上露明造：無天花(吊頂)的做法，有無天花(吊頂)，也是殿閣與廳堂差別之所在。設天花的即殿閣型殿堂，以天花為界，在結構上明確地上下分開。無天花的，為廳堂式建筑。
②山姆大叔：泛指美國農民。
參考文獻：
[1]吳國欣.標志設計[M].上海：上海人民美術出版社,2002.
[2]朱鍔.現代平面設計巨匠田中一光的設計世界[M].北京：中國青年出版社,1998.
設計首先要滿足生活需求，與時代特點和大眾的使用習慣接軌，否則就會淪為少數愛好者和貴族圈子把玩的精致玩具，從而失去了在大量人群中進行文化傳承的價值和意義。由于國外的現代科技產品給生活帶來了極大的便利，因此國內主流價值觀開始向國外設計理念傾斜，審美也逐漸向世界化靠攏。當今國外的主流設計思想可以用一個詞來概括簡單化。不論是北歐的無設計復原產品原貌，還是日本的空靈質樸思想，亦或是美國的把一切技術隱藏在后僅在造型上保留功能的標志和識別性，都是以簡約、容易使用、更加方便為設計目標。在信息量巨大的時代，國內主打精致高端的文化物品往往用了過于繁瑣復雜的設計理念，使得這些產品只能成為博物館里的展品和少數有錢人把玩的玩具，難以被大眾接受并傳承。以下將通過分析一些融合了地域文化元素的產品來說明地域文化元素在產品設計中的應用。
二、包含風貌特色元素的產品設計的實現探討
案例一：華碩團體最近了來源于傳統木竹元素風貌特色、個性鮮明的電腦形象設計，成品如下圖。其設計靈感來源于傳統的木竹元素，設計者用傳統的木竹元素材料表達其質感，融合了光滑簡潔的形體，再加上電腦本身具有很好的視覺聲音效果和不同大小的個性屏幕尺度，讓用戶可切實體驗到產品所帶來的自然文化氣息，達到降低疲勞的目的。這款電腦本身的設計仍然沿用了西方簡潔的設計思想，最大的特點是材質上大面積采用了具有中國氣韻的木竹材質，達到了強烈表達中國地域文化的效果。由此設計可知，哪怕僅僅一點改變，只要這個改變足夠強烈，就可以造成很強的視覺影響，為人們帶來一定程度上的文化體驗。
案例二：建筑大師張永和曾經為無印良品設計過一套簡約而不簡單的家具，其靈感源自我國的傳統家具“榻”。產品是由幾個大小不同的體塊拼合而成，使人們能夠根據需求進行組合和分離使用，從而呈現出了沙發、座椅、床等多種使用功能，實現了一物多用，簡單美觀。此外，該家具還集成了中國傳統衣架的元素，可以在床邊風干衣物。在住房空間日益緊張的今天，這套家具可以最大地節約空間，提高對房間面積的使用效率。該設計提供了一種基于國內當前國情的家具解決辦法。無印良品的設計理念是把廣告商標等復雜的信息全部隱藏掉，僅僅保留生活用品本來的形態面貌。設計師把代表地域生活的元素提煉出來，從地域文化中尋找靈感來解決當代的生活問題，讓使用者在使用過程中自然而然地對地域文化進行再現和傳承，該設計無疑是非常適合時代的設計。
案例三：匠人大師沈寶宏是木匠世家出身，他曾經在米蘭國際設計周上公開自己的設計作品提盒六屜柜。該作品融合了唐宋華彩設計元素以及明代文人推崇的的古樸風雅美學風貌特色。此外，基于當代的生活方式，如家具的使用高度要求、上方可懸掛的需要等生活需求，他還對地域風貌特色元素進行了重組再現，設計出了包含著地域特色和現代氣息的家具。好的設計應當從本土的地域文化特色出發，即物質形態和形式語言的表達上去汲取設計元素。較為經典的設計元素有明代家具、中國結、傳統國畫、書法、古漢字等這些本土的、具有域風貌特色的文化元素，對其中的內涵進行提煉并以有效的形式展現出來，就能成為一次成功的產品設計。
案例四：三星福韻顯示器。該顯示器為三星設計團體專門為中國客戶群體的設計，作為一種電氣設備，三星的設計卻表達出了濃厚的中國元素味道。其設計提取了中國的經典象征“福”字，采用了印章色彩的框邊，背面的大紅色“福”字和多個福字的浮雕也深刻體現了福的觀念。三星深刻抓住了國人傳統元素背后的精神依托，其設計完美再現了“中國福”的風貌特色，散發出了祥瑞、福分、祝愿的氣息，產品高貴大氣又不失中國人穩重、內斂的秉性。三星的成功是因為中國百姓對“福”這種元素有很高的接受度，即便外來文化對中國的沖擊很大，很多根植在國人潛意識深處的元素仍然是有很強的活力，所以其文化傳承的目標也可以輕易達到。可知，地域風貌特色元素的運用首先要對地域元素進行篩選分析，找出最符合當前大眾心理愛好的元素，具體表現形式則相對自由、多種多樣，如設計的造型、質感等，這些需要經過積累，只有經驗的設計師才可以做到。
案例五：中國銀行徽標設計。中國的古錢幣圖案常常被用來表達各種富貴、吉祥的寓意，很多企業和事業單位都采用這些元素作為其標志設計的靈感來源。如中國銀行商標以古錢幣圖形為藍本融合了中國結的寓意元素，然后以漢字“中”為中心圖案，最后以中國紅元素作為象征，寓意鮮明、簡單，富有時代感。
案例六：楊明潔大師設計的“知竹常樂”茶具，是中國地域哲學思想中生活態度的一個縮影。而竹在很多地域文化中都寓意深刻，有氣節高古的內涵。該茶具設計融合了這兩種元素，充分體現了國內傳統生活狀態的質感細節和文化底蘊。
三、包含風貌特色元素的產品設計實現過程
1.產品定位
包含風貌特色元素的產品主要要選對當前客戶群和潛在的客戶群體、設計成果主要發售范圍、商品的基本特點形態以及宣傳廣告營銷的辦法和媒體形式等。這些工作需要大量的調研和積累，工作量大耗時長久。
2.產品設計的母題收集、分析和確立
一個產品的靈感源泉是產品實現的基礎，產品的好壞有相當一部分受產品母題靈感的影響，所以選擇適宜的產品主題，產品就成功了一半。在選擇產品設計母題的時候，首先要保證母題要符合大眾主流價值觀，這樣營銷才可以實現；其次產品母題要符合當前時代的使用習慣，一方面降低成本，另一方面營造簡潔輕松的產品體驗；最后母題忌“冷”不忌“俗”，一個民俗文化母題只要有市場，其文化傳承意蘊和價值就要遠遠大于一個設計者憑空堆疊出來美學概念，市場差距也十分巨大。
3.元素的提取與再現
裝飾性的元素增加產品的美感，裝飾性的設計增加了對購買者的吸引力。隨著中國風的興起，裝飾性圖形元素開始從以往只存在于鐘表、茶杯等家居小產品發展到電子產品設計領域：祥云元素裝飾的電腦、花紋、波普圖形、鉆石機理等元素的手機、花紋裝飾的電水壺、冰箱、微波爐等產品。隨著越來越強調的人文，情感，個性而廣泛應用在產品上的圖形裝飾，因產品風格和設計者的喜好而表現得異常豐富，從寫實的自然題材到抽象的幾何圖形，或從傳統的裝飾直接運用到如今定制化的個性涂鴉。
二、在產品交互界面中的應用
過去，科學技術生產力為人類提供了豐富的物質，而產品設計使新技術新功能以合適的方式呈現，通過生產銷售，進入大眾生活，被大眾接受。而今，產品觸屏的主流化，以及3G、wifi網絡的普及，使得功能不在僅像過去借產品外形達成，而是更多以圖形化的面孔呈現技術帶來的可能。裝飾意味的圖形符號成為了屏幕下功能呈現的主體。觸屏的普及使得產品的輪廓淡去，按鍵消失，一切都變成了非實體的圖形符號，交互設計范疇中的屏幕的色彩、圖標、圖形等裝飾元素成為產品的主體。以蘋果引領的大品牌智能機潮流和市場爭奪更是推動了這一趨勢的不可逆轉。
三、裝飾元素在現代產品設計中的發展趨勢
在未來科技主導生活的發展趨勢下，過去幻想化的需求如今在科技的支持下得以滿足。現代設計開始追求心理的情感和體驗。情調、隱喻性的設計富于產品更多意義，而另一方面，屏幕的普及和網絡技術的飛快發展使得代碼程式輕松的創造新的功能，產品的輪廓消失，趨同化似乎已是一個不可逆轉的潮流。因而，交互界面將日漸凸顯其重要，裝飾元素在界面之中的應用將日益增加，以屏幕為載體的裝飾元素將是產品的新的‘輪廓’形態；甚至是建立新的產品品牌的標識、基因的主體；以及產品用戶個性化的方法。
四、結語
在現代化的社會中，企業之間的競爭，歸根到底是產品的競爭，為了能夠立于不敗之地，就需要將我國的傳統文化元素與現代化的產品設計融合正在逐步成為設計師們的共識。基于該種情形，本文基于產品設計與中國傳統文化之間的重要關系，對其中符號、圖形、材質以及色彩元素與現代化產品設計中的融合進行了詳細的探討。
關鍵詞：
產品設計；中國傳統文化元素；應用
一、前言
當前，隨著經濟全球化逐步深入，世界上各個國家和民族之間的文化也在不斷融合，產品文化之間的差異性正在逐步抵消而越來越趨于國際大同化，在這種情況下，不僅丟掉了產品的特性，更重要的是失掉了產品本身所具有的文化觀念。隨著社會的發展，人們的民族意識在不斷提升，越來越多的國家和人民開始崛起維護并發揚自己的民族文化，并在發展和實踐中將這種文化開始賦予到自己的產品設計中，而對于我國這樣一個有著五千年歷史文明的國家來說，更是具有深厚的文化底蘊，更需要基于現時的狀況有效地將中國傳統文化元素與產品設計進行有效的融合。
二、產品設計與中國傳統文化的重要關系
1、中國傳統文化是產品設計的基礎
中國傳統文化是我國各民族在歷史發展中不斷創造和發展起來的，是我們民族的重要精華，是中華民族命運前途的最根本決定力量。而文化亦是設計的靈魂，凡是優秀的設計，總是蘊含了深厚的文化內涵。對作品的設計并非是一件產品或者一副廣告的物化形態，更是以文化為基礎的一種新的生活方式，體現出一種新的文化。
2、產品設計是中國傳統文化的載體
我國傳統文化經過了五千年厚重的積淀，呈現出博大精深、豐富多彩的現象，并且還在不斷向著縱深的方向拓展，而若要使得中國優秀的傳統文化能夠得到更好的傳承，就需要各種載體來實現，其中產品設計更是傳統文化不可忽視的載體。產品設計有效地將精神文明和物質文明得到了有效的統一，體現著文化的面貌和民族、時代和地域等文化特色。總之，產品設計體現文化是為了文化的發展和進步，使我們在“發展”這樣一條線索下，將歷史的文化現象連綴成體現著聯系和發展的體系。
三、中國傳統文化元素在現代產品設計中的深入融合
1、“符號”元素的融合
若將中國傳統文化中符號元素應用在現代化的產品設計中，能夠對人們的行為習慣和思維方式起著非常重要的作用。一般情況下，人們在初次接觸到某一件產品的時候，往往習慣于通過其外形來聯想其功能特性和設計內涵，甚至還會將其與以前的事物進行對比，繼而在此基礎上了解該件新的產品。因此，對于產品設計的設計師來說，若要將中國傳統的符號元素有效地應用到產品設計內，就需要進行反復的探索和推敲，在產品功能、特征、設計風格等方面進行仔細的考慮，并賦予其相應的文化內涵。比如，在我國2008年的北京奧運會的火炬設計中，就有效融合了祥云這樣一個傳統符號，賦予了火炬豐富的內涵，外觀精美，充分展現了科技與人文的完美結合。
2、“圖形”元素的融合
經過我國五千年的歷史發展和積淀，中國傳統文化中擁有豐富的圖形元素，而其中太極圖便是非常經典的一類，被譽為東方科技文化的“第五大發明”，太極圖所傳達給我們的理念便是太極是派生萬物的本源，本源生萬物，萬物合一，天人合一。同時在美學的法則中，對稱是非常重要的美式法則，而太極圖便是遵循其法則的最為典型的代表。太極圖中的圓形圖案由黑白兩條魚形紋組成，兩條魚形紋以圓心為中心點呈旋轉對稱，圖形簡潔，構圖巧妙，兩條“魚”逆向回旋于一個圓形之中，兩個“魚眼”示黑白相間，相交的“S”曲線顯示出生生不息的運動感和韻律美。在現代的產品設計中，將太極圖融合其中，能夠達到返璞歸真、和諧的重要境界。比如，在一款沙發中應用太極圖的元素，不僅傳承和創新了太極圖的精神，而且豐富了展現了我國豐富民族文化的重要特色。
3、“材質”元素的融合
材質元素也是我國傳統文化的重要組成部分，將其應用到現代化的產品設計中也能夠有效體現出我國傳統文化的重要內涵。以剪紙為例，其作為我國傳統美學、民俗以及哲學的結晶，具有非常強烈的民族特色。同時，剪紙也是非物質文化遺產之一，不僅體現著民族美術造型觀，而且還體現著中華兒女的思想意識。正是由于其作為獨特的傳統藝術形式，剪紙不僅簡約，而且呈現著濃郁的生活氣息，通過鏤空產生的虛實關系表現出各種物象的造型特征，非常具有裝飾美和審美的趣味。比如，在我國目前很多的產品海報設計中，都有效融入了抓髻娃娃雙手持中國古錢幣開元通寶，表現著人們期盼祿、財的美好愿望，同時還對剪紙的元素應用其中，從而造成了視覺上的焦點效果。
4、“色彩”元素的融合
在中國傳統文化中，“色彩”也是非常重要的元素，而“五色觀”是中國傳統色彩觀中最為基本的觀點。所謂“五色”主要是指青、赤、黃、白、黑，其在色彩的組成中具有非常重要的地位，其它色則是輔助與次要的“間色”。同時，五色還與五行、五方、五時、五音與五氣等相對應，形成一個相互比附、相互轉換的整體系統。以紅色為例，其普遍被中國人所喜愛，能夠表達出喜慶祥和的氣氛。而在現代化的產品設計中，在滿足技術、功能和使用的基礎上，適當地運用這五種傳統色彩，能夠明顯增添傳統文化的韻味，從而提升人們對深層次文化內涵的認知和理解水平。
四、結束語
總之，為了設計出更多更好具備中國民族特色的產品，就需要我們對傳統文化和現代產品設計的融合進行深入的分析，不過在具體的設計實踐中，仍然需要遵循產品的設計原則和規則，從而恰如其分地將中國傳統文化元素應用到現代化的產品設計中，這樣才能夠將其內涵、寓意和文化價值體現出來，也能夠使得產品的特色更加明顯，繼而為企業的長效發展帶來不竭的動力。
作者：梁品超 單位：仲愷農業工程學院
參考文獻
[1]韓超艷.基于傳統文化元素的燈具產品設計研究與實踐[J].包裝工程,2012,14:64-67.
[2]劉曉菲.中國傳統文化元素在3C產品設計中的應用研究[D].山東建筑大學,2014.
[3]黃旭.網絡游戲中虛擬產品設計的傳統文化元素[J].鴨綠江(下半月版),2014,11:373+230.
[4]黃思眾.淺談工業產品設計的中國傳統文化元素融入[J].藝術品鑒,2015,10:12.
[5]姚筠.傳統文化元素融入設計教學的研究——以產品設計為例[J].大眾文藝,2011,18:244-245.
關鍵詞:包裝設計;卡通造型;動畫元素
隨著商品經濟的發展，市場需求日益的激烈，人們對產品不再局限于滿足其質量和品牌，外在包裝設計成為人們選擇的標準，然而現在包裝設計存在普遍問題:單調乏味、單純原材料和產地展示、實用性和審美性難結合等;設計出一款讓人一眼難忘的包裝成為了商家迫切需要解決問題。動畫元素則憑借自身的優勢，如一匹黑馬一躍成為包裝設計重要的參考因素。日本動漫的發展，影響著整個世界。中國的動漫同樣也日益崛起，功夫熊貓、喜羊羊等一系列優秀作品涌現，作為商家，追求利益是無可厚非的，在包裝設計中引用這些動畫因素同樣可以達到雙贏的效果，一方面是可以吸引觀眾;另一方面則是商家能夠獲得更多的收入，可謂一舉多得。
1包裝設計選擇動畫元素的因素
1．1適應消費人群的要求
動漫卡通形象作為興起的新鮮事務，一直深受不同年齡和不同階層人們的喜愛和追捧，而以00和90后為代表的年輕群體更是動漫消費人群的主力軍，他們對品牌要求表現的并不是那么強烈，對一個難忘的外包裝設計卻更是一見鐘情。拿小孩子來講，每天接觸最多的就是玩具和動畫片。隨著中國大型商圈在各地開花，商城逐漸成為家長帶小孩休閑的固定場所，在小孩子進入商城或者是游樂園時，一些平常只能在電視上看到的動畫人物出現在他們眼前能不喜歡嗎，在面對這些實實在在的動畫人物，小孩子當然第一感覺就是要去買下來，所以這理所當然的成為小孩子的最愛了。在喜羊羊和灰太狼席卷中國時，同樣也可以發現很多的食品都選擇了在外包裝上加入喜羊羊與灰太狼的元素，從而收益頗豐。另一類人群是年輕人，對于他們而言，動畫元素更多是一種復古懷舊風情。在城市快節奏的生活壓力下，人們每天都在為生活瑣事而忙碌著，年輕人同樣也有一顆動畫心，特別是在現如今快節奏的生活壓力下，找一片能夠真正放松的天空，肆意放任，是飽受大都市壓力年輕人的共同的心聲。動畫無疑成為一片凈土，輕松、活潑、有趣，是卡通的標簽和優勢，也是恰恰這點與都市青年不謀而合，成為都市青年釋放壓力的樂土。商家也正是找準這一類消費者的需求，并不斷去迎合消費要求，從而到達預期效果。
1．2動畫中卡通形象的自我優勢
動畫中卡通形象的發展歷史并不是很長，但它以幽默夸張、生動可愛的形象，成為一種老少皆宜、雅俗共賞的藝術。一百個人就有一百種的選擇，不同的人的喜歡不同的風格，而作為一種普遍共性，人們對于熟悉的東西也會產生更多的好感度和認可度，而動畫形象作為大家喜聞樂見的，自然成為其特有的一種優勢。動畫片可以說是大都是小孩的第一堂教育課，因此動畫形象和動畫內容大多是弘揚社會主流價值觀，傳播社會正能量，而且大多數我們所熟悉的卡通形象都有較廣泛的辨識度，商家不需要再重新樹立形象，只需要發揚光大，便可以得到顧客的認可。既節約了創作成本，同樣也到達了吸引消費者的目的。
2包裝設計中動畫元素的特性
2．1時尚性、文化性是動畫元素的優勢
動畫與時尚息息相關，相輔相成。年輕人熱衷追求時尚潮流，追求新鮮感和刺激感，在對經典卡通形象的開發或對企業造型開發的卡通形象，都體現著時尚性和現代感。近年來，動漫產業可謂發展迅猛，消費群眾基礎廣泛，更是憑借著各種現代化通訊交流工具的發展所帶來的便捷，讓精心打造出來的動畫形象更成為時尚的代名詞，同樣更深入人心。卡通形象代表著時尚的前端，而這些都可以促進市場發展，帶動銷售。然而，走在潮流與時尚的前沿，同樣不能忘卻中國上下五千年來悠久的歷史文化沉淀，取其精華，棄其糟粕，相輔相成，動畫才得有長存!
2．2直觀性、趣味性是動畫元素的特征
卡通形象大多夸張，搞笑，他們來源于于現實生活中，但又將其形象故意夸大來展現在公眾面前。雖然不是簡單用語言表達，但它夸張的外貌和動作，風趣的表達方式，讓大家加深印象，在腦海中留戀。活潑、有趣、好玩、搞怪、新奇一直是卡通形象的固有標簽，相比其它的形象，其優勢就顯得很明顯了，取悅大眾的功能也就是顯而易見的。因此卡通形象不僅讓小孩的喜歡，同樣也能被成年人所接受，人們可以在愉快輕松的感覺中享受到自己喜愛的物品。有人說現在社會猶如一個大的囚籠，人與人之間被無數的鋼筋水泥分割成無數小塊，交流的缺乏，導致彼此的信任感也越來越低，動畫元素在這些復雜環境下，顯得更像是一個熟悉的老朋友，無需要過多的交流，看見它自然就有安全感。人與人之間的信任是建立在安全感上的，有了安全感才會談得上信任，而動畫形象就滿足了這點，喚起了人們的信任。
2．3動畫元素的個性
藝術不分國界，而卡通形象其固有的個性逐漸被人們接受，其獨有的一種表現方法也讓動畫中一個個形象鮮活、富有個性的角色卻深深地刻在了我們心里，未曾離去。讓一個個形象動起來，賦予其生命、靈魂與性格，繼而創造出令人信服、呼之欲出的角色，要達到而這些就需要來賦予卡通形象生命力和獨特個性。
3包裝設計中動畫元素的延伸
3．1包裝設計中動畫的趨勢
時代的變化是人為無法改變的，世界上任何東西都是在變化中發展前進，所以就要求我們需要根據時展的趨勢，不斷改進動畫形象，才能迎合時代的發展。大型公司每年都會根據時代最新的調研數據來重新設計包裝，其中動畫形象中的可愛角色，經久不衰的臺詞和歌曲，正是因為迎合了不同時代的腳步變化并加以創新，所以才能一直暢銷，走在時代的前列隨著數字化和網絡化的日益發展，經濟全球化的趨勢日益突出。過去傳統意義上的設計樣品已經無法滿足當代人的需求，包裝設計中的動畫元素逐漸被設計者重視和使用。一時間動畫元素成為包裝設計界的新寵兒。所以卡通形象的設計在應吸取和保留過去傳統的優秀精華的同時，還需要學會順應時展，勇于創新。讓中國包裝設計走的更好。
3．2包裝設計中動畫的消費者選擇性
外在包裝像是商品的一件外套，外在的包裝上消費者認識商品的第一步，合理科學的視覺效果傳達給消費者，可以提高其對商品的辨識度。人觀察外界物體時，首先引起我們關注的是顏色，不同的很容易成為注意的對象，而單一的、刻板的顏色，則很難吸引人們的眼球。將色彩的基本知識摸透，并加以了解熟悉，才能為商品設計出一個老少皆宜的包裝。消費者的心理情感活動影響其對一件商品的看法，這種說法適用于各類包裝，通過一些方式來達到一種共鳴，如精美的手繪插圖、美麗的風景人物、甚至浪漫的神話傳說，浪漫的氛圍的同樣也可以從包裝設計中體現出來，消費者大多數是感性動物，在看到外在包裝上便可以對商品留下深刻的印象，從而到達引導消費者選擇。
4結論
通過對關于包裝設計中的動畫元素一番探索和了解，知道動畫因素在產品包裝上的使用情況，明白一件成功的包裝設計能夠讓刺激消費者的需求，把握消費群體的心理，迎合他們的喜好，從而到達知己知彼，才能百戰不殆。
作者:何露琴 馬筱 單位:淮南師范學院
參考文獻:
［1］嵇曉樺．設計創造品牌———記《包裝設計:品牌的塑造———從概念構思到貨架展示》［J］．美術之友，2008(04)
［2］黃強苓．中國傳統藝術對現代包裝設計的審美影響研究［J］．包裝工程，2007(02)．
［3］薛瑞澤．現代包裝設計理論體系的重構———評朱和平教授《現代包裝設計理論及應用》［J］．鄭州航空工業管理學院學報，2009(04)．
［4］王淑慧，蘇毅敏，肖蕾．天人合一的原生態包裝設計［J］．美術之友，2009(01)．
［5］唐邕．中國傳統元素在現代包裝設計中的應用［J］．桂林師范高等專科學校學報，2008(04)．
［6］王碩，宗明明．試析“限塑令”后包裝設計的發展趨勢［J］．齊齊哈爾大學學報(哲學社會科學版)，2009(02)
［7］張備．卡通形象在兒童產品包裝設計中的應用研究［J］．河南大學學報，2011(05)
［8］江晨，劉瓊．包裝設計中的動畫元素———以編鐘娃娃為例［期刊論文］．藝術評論，2015(01)
中國書法屬于一種傳統藝術，為包裝設計師們提供了極其豐富的創作素材。中國書法作為一種獨具表現力的藝術形式，具有形體美、旋律美以及意境美，在現代包裝設計中具有重要的應用價值，極富民族風格與時代特色。在包裝設計中充分運用中國書法藝術的裝飾美，可充分傳達設計內容，引領人們感受古典藝術生活，體味其中深刻的文化內涵。以陳幼堅設計的汾酒包裝為例。基于滿足實用性要求的基礎上又吻合審美要求，借助視覺元素傳遞設想與理念，色彩定位、材料質地都獨具魅力，整體藝術化組合激發人們對汾酒的興趣。從本質上來講，漢字具有獨特的藝術魅力，人們必須要不斷學習并總結中國傳統書法文化，從而為現代包裝設計提供創作素材。
二、傳統水墨畫在現代包裝設計中的應用
在現代包裝設計中，將多種文化元素進行組合，可傳遞作品信息，彰顯其藝術魅力。中國傳統文化元素內涵獨特，尤其是水墨畫，反映著傳統文化內涵，對極具個性化的信息可進行有效傳達，給現代包裝設計風格增添了新的魅力，促使其跟更具發展空間。傳統水墨畫筆墨多變，意境較為深邃，與現代包裝設計理念進行有機結合，可達到外在表現形式與內在精神的協調統一，彰顯其獨特的裝飾性，給人全新的視覺體驗。以香港著名設計師陳幼堅的龜鱉丸包裝設計為例。他應用傳統元素來表達民族文化氣息，將傳統水墨畫與現代包裝理念進行充分結合，構成了獨具特色的視覺效果。從水墨藝術表現形式來看，主要體現在形式語言與造型語言，寓意豐富，以極少的要素傳達更多的作品信息，給人留下了豐富的想象空間。
三、剪紙藝術在現代包裝設計中的應用
剪紙藝術屬于一種獨特的民間藝術，主要以點線面為表現形式，進行穿插配置，節奏感與韻律感強烈，基于自然認識前提下綜合主觀情感，充分融合了心造型、理造型及美造型。在現代包裝設計中，應用中國民間剪紙藝術，寓意豐富，造型獨特，可促使包裝設計獨具表現張力，給人一種親切感。在陜西特色食品包裝設計中，多將剪紙藝術融入其中，藝術性、趣味性豐富，同時更具有獨特的地域性以及民族性，吸引力較大。此外，針對鏤空造型藝術而言，可促使包裝平面層次更具變化性，彰顯人性化特征，人們經由外包裝可聯想到內產品，極大地提高了消費者對產品的認知水平，促使商品更具推廣性。
四、結束語