時間：2022-02-14 15:08:23
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其實，體育活動也有市場，通過培育和開發，完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業部門, 本文從體育產業化的涵義、發展現狀、發展的必然性及對策等方面論述，認為體育產業化是我國市場經濟體制改革的必然結果。
[關鍵詞] 體育產業化 發展現狀 對策
體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發展是人類文明的一個重要標志。解放后，我國對體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國家贏得了巨大榮譽。國家對體育不計成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認為是純消費部門，是為國爭光的。它投入的是物質，產出的是精神。沒有人認為體育也可成為一個產業部門，加之計劃體制下的體育發展政策，體育的社會經濟功能沒有得到開發。
其實，體育活動也有市場，通過培育和開發,完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業部門。 從近幾年來國內火爆的球市和越來越多的商業體育比賽中可略見一斑。體育的產業化是社會主義市場經濟體制改革的一部分,是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業化沖擊的必然結果。
一、何為體育產業化
體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品(勞務)進入生產、交換、消費和服務的產業門類。從大體育觀的角度看，體育產業涵蓋所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品(體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等)和體育信息產品(體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等）,以及體育勞務(體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務院批轉了國家統計局《關于建立第三產業的統計報告》，體育被正式列入第三產業，從而使其產業性質得到了確認。我們從體育產業的內容可以看出體育產業是一個覆蓋面非常廣、產業關聯度很高的產業,涉及國民經濟的許多部門,如建筑業、制造業 、交通通訊、食品衛生、信息服務、服裝和旅游等。體育產業的潛在需求非常大,而且該產業是純粹“經營人體”的行業，是“生命產業”。可以預計,它將是21世紀最為重要的產業部門之一。所謂體育產業化,就是改革體育體制,使體育具有自我發展能力、充滿活力的新機制,使體育由事業型、公益型向經營型轉變,使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新,是要在適應社會主義市場經濟的 基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能,把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟 行為,刺激體育產品(勞務)的需求，拓展體育市場,加快體育的產業化進程,為國民經濟可持續發展注入新的活力。
二、我國體育發展狀況
與世界體育產業這一超級巨人比起來，中國體育產業僅僅處于胚胎期。目前中國體育部門收入的自給率僅占體育事業支出的47％，除了發行體育彩票和足球聯賽初具產業規模,其它都是零打碎敲“討”來的。
過去五年，中國共發行22億元體育彩票，籌集資金6.6億元。 但以前這些資金干什么用了沒見報道。只知道去年國家體委宣布說從1996年發行體育彩票的收益中撥出3000萬元,在31個省、 市、自治區建設了500個城市社區體育活動場所。這對于居民的急切需求來說無異于杯水車薪。
中國體育產業的落后緣于體育改革的滯后。20多年前，體育界是作為改革開放的象征最先走出國門的，但在風起云涌的改革大潮中，體育改革卻逐漸落后于經濟改革。最先在西方市場經濟環境中闖蕩 的體育界，在國內可能是文教領域最后踏入市場經濟大門的行業。遲遲到1994年，國家體委才以足球為突破口開始了職業化嘗試。束縛體育改革的一個主要觀念，是長期把體育單純定位為振奮民族精神的政治武器，否認 它具有創造產值的經濟屬性，因而多年來只強調國家投入,不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽,拉贊助，從來都回避創收的動機。
中國體育與世界體育強國的最大差距其實不是以奧運金牌為標志的運動成績和競技水平,而是以利潤多少和企業化程度高低為標志的產業化水平。沒有產業化支撐，中國競技體育將因缺乏經濟動力而走入死胡同，作為一種消費方式的全民健身也將因供應短缺而難以持久。
三、我國體育產業化發展的必然性
由于我國長期受計劃經濟體制的影響，多年來一直把體育作為純粹福利事業。國家是體育事業的唯一投資者，主導著整個體育的發展，并完全承擔著我國體育事業的責任。隨著我國把建立社會主義市場經濟體制作為經濟體制改革的目標之后，社會各經濟部門的主導思想有了根本性改變，因而也已不再把體育視為單一的社會福利。體育作為社會經濟生活的重要一部分,被納入到整個社會經濟發展的范疇之中,把體育推向社會,推向市場。尤其是《全民健身計劃綱要》的實施，更使體育與市場緊密聯系起來，以滿足社會需要,增強自我發展的能力，從而使體育的價值得到更充分,更完善的體現。體育產業化的發展是必然的,是我國經濟、政治改革的必然結果。
四、我國體育產業的發展及對策
我國體育的產業化進程,目前正處于起步階段,整個體育行業部門還僅僅處于場地出租和有償指導等淺層 次的經營階段。體育作為一個經濟部門,其規模、結構和層次都沒有達到一個完善成熟的產業部門的水平，體 育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。可喜的是，中央和許多地方政府已經認識到這一點,并在逐步改善這種局面。如上海市1995年體育產業的創收達1億元人民幣，上海市的許多體育部門,通過產業化經營，已完全具備自我生存和發展的能力。1997年,以舉辦八運會為契機,上海市對全市的體育事業進行了全方位的改革,力爭到下世紀初使其成為第三產業的支柱行業。我國其他一些省市也采取各種政策措施,加快體育的產業化進程。但總的說來,目前,我國的體育產業水平與國情不相協調。針對目前的狀況,筆者認為可先從以下幾個方面入手。
1.國家今后在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持,以鼓勵體育生產經營部門的發展。
2.在投資體制方面,應變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創收、社會集資并舉,同時注意引進外資,以形成多元化的投資體制。
3.推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群眾體育組織網絡,形成全方位的社會共辦體育的格局。
4.要培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務和信息市場,形成全方位市場體系。
5.要加強體育經濟理論的研究,培養一批既懂體育、又懂經營管理的人才,滿足體育產業經營不斷發展的需要。
6.加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。其重要特征,一是組織者必須是企業法人,如俱樂部等;二是運動員是商品,即運動員可以像其他生產要素一樣自由流動,只有這樣,才能真正提高運動員技術水平,提高體育部門的經營效益。
當前,我國的經濟發展水平還不太高,不可能對所有項目進行全方位的改革。最好的辦法是尋找一個突破口,由點及面,通過培育若干個有影響體育項目的市場,刺激對體育的需求,進而擴大到其他項目,形成體育的產業化格局。
體育產業在我國還是一個年輕的產業門類。相信隨著我國經濟的進一步發展和人民生活水平的提高,一定會有更多的人從事體育運動，關心體育事業，體育一定會成為21世紀我國重要的產業部門。
參考文獻：
[1]《體育產業化在轉型期間面臨的發展問題》，《武漢學報》，2003第3期
[關鍵詞] 奧運經濟 體育產業 中國
一、我國體育產業化的現狀
1.體育的產業化發展不很樂觀。我國體育產業化經過20多年的發展，相繼推出足球、籃球、排球聯賽等職業賽事，組建了大量的職業俱樂部。然而，球市不旺，俱樂部自身造血功能差，與發達國家和體育產業健康發展還相差很遠。據統計，美國每天有5家健身中心開業，全國參加健身活動的體育人口高達60%以上。而我國體育產業的經營收入微乎其微，許多俱樂部入不敷出，經營困難，舉步維艱。
2.外資競爭的巨大壓力。加入WTO后，我國體育產業面臨著前所未有的競爭壓力.全球最大的500家跨國公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業產值前10名全部進入中國，年產值超過10億美元的公司都已進入我國市場。迄今為止，這些公司幾乎占領了我國高檔體育用品市場。作為全球范圍內的朝陽產業，體育產業回報豐厚。面對奧運這塊大蛋糕，如果國內企業再不迅速搶占市場，外資很快就會全面占有，無疑會給初起步的中國體育產業帶來巨大的壓力。
3.中國體育產業的機遇。除了奧運會這個前所未有的機遇，中國體育企業還面臨著以下機遇:一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識、體育運動意識越來越強，健康投資、體育消費將越來越多；二是出于崇尚體育明星的心理，人們愿意花錢看自己喜歡的體育明星的比賽；三是體育產業是新興產業，屬于朝陽產業，是新的經濟增長點.為緩解體育需求增長與國家財政撥款不足的矛盾，世界上越來越多的國家把體育納入第三產業，并已用產業政策的杠桿，吸收社會資金，引導個人消費，促進體育事業的發展。
二、奧運經濟與體育產業化的互動
1.加速我國的體育產業化進程。奧運會是當今世界上最具國際化的盛會，承辦國的政府、組織和企業要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業務往來和商業談判。因此，從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作，即以信用為基礎，以契約管理為手段，進行商業化運作.這樣的操作要求舉辦國政府、組織和企業調整與市場經濟不相適應的管理和運作方式，從而為我國體育真正走市場化道路，采用國際上通行的市場運作模式提供了良好的外部環境。
2.推動我國體育產業的發展。20世紀80年代以來，奧運會的市場化運作無疑為全球體育產業的發展開拓了更為廣闊的空間。只要運作得當，2008年奧運會不僅可以成為中國經濟發展的強力助推器，更將是我國體育產業發展的火車頭。
3.“奧運泡沫”問題需要體育產業化來解決。奧運會4年才一次，很多場館在相當長的時間里只有很少幾次的利用，大量場館的閑置，占用了大批資金，浪費了大量的資源，如果經營不好，將給舉辦國、舉辦城市造成巨大的財政負擔，因此要處理好應對大型活動與日常經營的關系問題.以直接投資為主要特征的奧運經濟對經濟的推動作用越大，在奧運投資周期結束后，對主辦城市和主辦國的經濟帶來的沖擊就越大。奧運經濟的這一特性在國外被稱作“低谷效應”。解決這一問題的根本辦法就是體育產業化，通過戰略規劃周密實施，既要避免奧運經濟過熱，防止出現“奧運泡沫”，也應通過先期預防和后期預防，把“低谷效應”的負面影響降到最低限度。
三、實現體育產業與奧運經濟雙贏的對策
1.制定體育產業化和奧運經濟發展戰略。奧運周期一般為12年左右，我們將其分為奧運前期、當期、后期三個階段。前期戰略包括場館建設、服務公共設施建設、資金的籌措、贊助商的選擇等前期籌備工作。另外，還包括制定適宜的奧運市場開發戰略。奧運市場是一個龐大的體系，對這個市場如何開發、包裝、銷售應盡早做準備，多借鑒國外成功的經驗模式和運營機制，并與我國的體育產業化戰略相結合；當期戰略在奧運會召開的前后幾年，主要涉及與比賽有關的事宜，包括體育器械、體育設備的選購、比賽的組織、門票彩票的銷售、電視轉播權及廣告的銷售、奧運紀念品的開發與制作等，應盡可能按照市場化模式來運作；后期戰略在奧運會結束后的幾年內，應充分發揮奧運會這個動態的、極具號召力的“人文旅游品牌”的價值，在奧運會結束后的1年～2年里可充分借助奧運余溫來吸引國內外旅客旅游、觀光和度假。
2.轉變體育產業的發展模式。加速體育產業與資本市場的融合。我國目前的體育產業在很大程度上屬于“政府管理型”，體育經費的來源是“行政撥款型”，這無疑限制了體育產業的發展。要從根本上解決體育產業化經費不足的問題，必須將體育產業與資本市場對接，讓體育產業進入資本市場，從而提高體育產業的融資能力。
強化品牌意識，擴大國際影響雖然我國體育用品產業發展很快，但真正屬于國際品牌的卻寥寥無幾。面對奧運會龐大的市場份額和眾多跨國企業集團的競爭壓力，中國體育用品企業必須推出自己的民族品牌，力爭較大的市場份額。同時，也可使本國企業借助奧林匹克市場營銷計劃，推廣企業形象和品牌。
加強人才培養。成功舉辦奧運會需要一大批既懂體育專業、法律，又懂經濟管理的復合型人才，體育產業也必須大力發展這方面的人才,我國的體育市場還很不成熟，這方面的人才還相當匱乏，要想使我們的體育產業走向世界，加大人才的培養是非常重要的。
提高市場意識。搞好奧運營銷中國體育產業一定要借助奧運會這一契機，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加盟，增加體育產業的產值。我們已提出了“綠色奧運”、“人文奧運”的概念。應通過奧運會的舉辦，系統總結我國體育營銷方面的經驗，繼往開來。
總之，奧運經濟與體育產業化相得益彰，互為推動，互為促進，那么，在今后一個時期，我國的體育事業發展就應把兩種戰略放在一起考慮，共同開發，共同發展，從而實現二者的雙贏。
參考文獻:
[1]張玉超李紅衛:2008年奧運會對北京經濟發展的影響.體育學刊，2002.9
由于計劃經濟的拖累，一方面高校體育產業發展滯后，而另一方面大批高校體育設施、人才、技術等資源處于閑置狀態，未能充分發揮其作用，這是一種變相的國有資產流失，應 引起我們的高度重視。
高校體育產業化勢在必行。體育產業化的實質是在適應社會主義市場經濟的基本要求。 符合現代體育運動基本規律的基礎上，開發體育的基本功能，把體育和經濟緊密結合起來， 以增強體育自身的造血功能，建立體育經費的補償機制，形成體育事業良性循環發展。改革 開放以來，隨著體育產業化的推進，許多競技體育項目通過走向市場，不僅擴大了社會影響 ，使群眾更積極地投入到體育運動中去，而且還創造了巨大的經濟效益。這樣的例子很多， 如中國足球甲A聯賽等；江蘇省五臺山體育中心每年上繳利潤超過500萬元，南京市體育館上 繳利潤超過200萬元，并為社會提供了近千個就業機會。
高等學府匯集著年輕一代的精英，他們是未來社會消費的主體，其整體素質必將影響到 未來社會的體育素質。為了解決資金不足問題，推進高校體育的產業化將成為促進高校體育 工作的有效途徑之一。
高校體育產業的潛力首先來自于其較完備的體育設施。據初步統計，全國近千所高校有 室內體育館的占60％，而廣東、上海、江蘇等地則達到90％以上，部分學校甚至一校多館； 田徑場擁有率達95％以上，游泳館、羽毛球館、乒乓球館、網球場地的普及率都達到50％以 上。隨著全民健身的不斷普及與深入，人們生活水平的不斷提高，健康意識的不斷增強，“ 花錢買健康”的觀念深入人心，體育消費將會出現持續增長的局面。
高校體育產業化的重點在哪里?
從產業劃分來講，原本是以體育服務為主要產品的產業，屬第三產業范疇。如今一、二 、三產業相互交叉、相互滲透的現象日益明顯，因此，將體育產業僅僅界定為與體育服務有 關的產業已不夠準確。我國目前存在的體育包括健身娛樂業、體育用品業、體育贊助業、體 育旅游業、體育彩票業、電視轉播業、體育空間業、體育經紀人業與體育競賽表演業等。結 合高校自身特點，分析現有的體育市場，高校體育產業化現階段的重點應放在健身娛樂業比 較適宜，輔以咨詢、人才與科技業、體育空間業和體育贊助業，待時機成熟亦可進入體育用 品業。
健身娛樂業是高校體育的重點發展方向。
我國體育健身娛樂市場于20世紀80年代初開始起步，隨著《全民健身計劃綱要》的頒布 ，90年代中后期體育健身娛樂業市場在我國迅速成長。目前已形成多種投資主體并存、高中 低檔體育服務產品共同競爭的格局，在拉動內需、擴大就業方面正在發揮越來越重要的作用。
摘 要 隨著體育產業化的不斷發展，尤其是體育競技運動的體育人文內涵卻日益被忽視。據此，筆者認為，體育產業化發展的核心力量是因為體育中的人文價值的體現，為此，本文就我國體育產業化發展背景下，對我國體育競技運動中的人文價值內涵進行了分析論述，旨在為推動我國競技體育的發展做些有益的貢獻和研究嘗試。
關鍵詞 體育產業化 競技體育 人文價值 民族性
隨著社會不斷向前發展，體育的發展也面臨多重分化和選擇，現有的體育技術、規則都不能完全滿足人們參與體育活動的價值追求和情感滿足，也無法徹底抑制各種違背體育道德的活動，逐漸迷失了自己，找不到體育對自身價值的存在感和定位。
一、我國當前體育競技中的人文主義內涵的缺失及表現
（一）一味追求競技成績，嚴重透支了對運動員的身體健康
在“更高、更快、更強”競技體育精神的激勵下，現代競技體育不斷向人的生理極限發出了挑戰，許多運動退役后傷病纏身，甚至有人尚未到退役年齡就因傷病被迫放棄了體育生命。另外，在過度追求體育成績的訓練導向下，許多運動員嚴重透支身體健康，不僅明顯縮短了運動員職業生命，也給國家造成了巨大的人力資源損失。
（二）高強度的體能訓練，忽視了運動員的體育德育思想的培養
當前，不少高水平體育運動員暴露出了驕奢、傲慢的個人品德問題，這引起了觀眾的普遍不滿。另外，隨著我國體育聯賽職業化水平不斷提高，越來越多的體育經紀人活躍在運動員與體育市場上。在市場經濟利益的推動下，體育經紀人過度干預運動員訓練和生活計劃，導致部分運動員失去管理和控制，運動員被屢次被曝出賭博、酗酒、打架斗毆新聞，嚴重損害了國內體育競技形象。
（三）過度強調集體主義，而忽視了體育競技中人文價值的教育
在傳統計劃經濟體制下，體育主管部門和教練員過度要求運動員從大局出發、個人利益服從集體利益，并嚴格限制了運動員個人利益，這不僅損害了運動員比賽積極性，導致比賽成績不佳。同時，隨著市場經濟體系中各種誘惑不斷增強，運動員更加關心個人利益，使得不少優秀運動員流向海外，給國家帶來了嚴重的人才損失。
二、新時期提升體育競技的人文價值的必要性及對策
（一）提升體育競技運動人文價值的必要性
1.競技體育的人文價值內涵有利于激發運動員的創造性。每個運動員都有一套個性化的比賽技能和策略，即使是同一個項目的運動員，比賽技能和方法也存在諸多差異。而運動員特點的形成，很大程度是由其創造力決定的。運動員人文文化越深厚，其眼界也會月開闊，領悟力也會越高，創造力也就越強。
2.競技體育的人文價值內涵有利于提高運動員競技水平。我國傳統文化一直強調人的“悟性”。運動員要在比賽過程中發揮出更高的水準，也要注重提升自己的“悟 ”性。換言之，優秀的運動員不僅掌握了扎實的比賽技能，而且還具有良好的悟性。良好的“悟性”必須要經過長期的人文文化激烈來形成的。
（二）提升我國體育競技人文價值內涵的有效途徑
1.重視運動員民族精神的培養，提升運動員的國家榮譽感。科學文化沒有國界和地域之分，它不專屬于某個國家和民族，具有很強的共用性。民族魂是在傳統文化基礎上升華結晶而成的，它對于中華體育的發展具有強大的促進作用。因此，我們必須要用民族魂來武裝體育健兒們的思想，幫助其培養正確的體育發展觀和人生觀。
2.培養運動員的道德和責任意識，樹立正確的體育價值觀。體育比賽競爭日益激烈，其影響力也越來越大。而這些又是體育比賽獨特的魅力所在。體育運動員如果不能全面認識和了解自己祖國的文化，那么其愛國主義思想就好比無本之木，無法真正發揮有效激勵作用。在這種情況下，在面對強大的對手、巨大的比賽壓力面前，許多運動員選擇逃避或者開拓責任，國家榮譽感十分淡薄，一旦運動員存在這種思想，那么其必然難以取得優秀的比賽成績。
3.提高體育教練員的人文素養，提升體育運動員的綜合素養。教練員個人素質高低直接關系到運動員今后的發展，他們的一言一行都會對運動員的價值觀、道德觀產生深遠影響。當前我國教練員大多為退役運動員，他們的綜合知識儲備十分有限，人文素養相對較低。人文素養水平偏低，其人文素質也會較差。這樣教練員與運動員早朝夕相處過程中，必然會導致后者人格培養方向的偏離。
4.完善體育人文素質教育體系，豐富我國體育競技人文價值內涵。其一，是要重視德育工作，充分發揮家庭、社會和學校在開展德育教育中的聯動作用。隨著國內素質教育工作不斷得到重視，越來越多的學者開始呼吁要重視在素質教育中做好家庭與社會的協同作用。其二是要明確區分德育教育與人文教育的本質區別。德育主要側重于學生的思政道德、心理素質方面；而人文教育前面介紹過，其具有更加豐富的內涵。后者是前者的重要前提，而后者又能夠促進前者的提高。因此，不能將二者混淆起來，而是要區別對待，有針對性的制定培養目標。
參考文獻：
[1] 林萌.論競技體育文化的價值及發展趨勢[J].職業技術.2010（06）.
[2] 陶于.論奧林匹克運動精神的人文價值[J].南京體育學院學報（社會科學版）.2003（03）.
[關鍵詞]體育；產業市場；經濟環境
[中圖分類號]F224 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432(2008)52-0014-02
1 體育產業市場
1.1 體育產業的形成
體育產業的形成與發展，具體到從產生包括居民或學校、社區等組織對體育產業及其產品的需求，和以此供應為生的人群等形成的簡單的供需關系，發展為需求者的逐漸壯大成群體性和所需產品的類別的豐富，從而形成規模化，也就是體育產業的規模化、集約化，形成市場，以體育活動為主或密切圍繞體育而開展經濟活動并不斷地形成相應的企業、公司、俱樂部等經營實體，這些生產體育產品或提供體育服務以滿足社會需求的各類行業就是體育產業。體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。由這些體育產業所形成的以體育商品、勞務供給和需求及其相互作用實現的商品流通總和，也就是我們所說的體育產業市場。
1.2 體育產業發展的現狀
體育產業的發展與其自身的規模、結構和體制是否完善，體育企業市場化程度的高低有關。如果缺乏競爭力的體育企業或企業集團，體育行業由體育用品產業化到體育產業規模化的轉變將在市場的激烈競爭中被壓制或者是被淘汰掉；體育產業區域發展是否平衡，產業結構是否合理，直接帶動了周邊體育產業的發展，作為經濟發展中的一個分支，加快體育社會化、產業化的進程,大力推進體育管理體制改革；整合體育資源,實現體育企業的資產重組；加強體育產業與資本市場的互動,拓寬體育產業的融資渠道，把體育產業培養成經濟增長中的新亮點；體育本體產業在整個體育產業中所占應是主體地位，高于其他尤其是體育用品產業，這涉及市場體系是否健全；體育的管理體制和運行機制很大程度上左右著行業的運行與發展。
2 體育產業市場規模化發展的必要性
2.1 提高體育消費質量的需要
隨著人們收入的不斷增長和生活水平的不斷提高,體育健身、休閑、娛樂等方面的需求也在大幅提高，所以滿足人們日益增長的體育消費的需要，同時也為體育產業提供了廣闊的市場，體育產業包括所有與體育相關的經濟活動，與其他產業類似，體育產業也有其產品，也就是我們所說的體育商品，例如服裝、器材、食品等，體育商品具有鮮明的文化商品的特點，它不僅是滿足人們基本生存需要，也是提高生活質量，滿足更高層次生活的需求，這使得體育產品和服務有著巨大的潛在市場。體育產業從最開始的分散沒有形成一定規模和規范的市場，到逐步以市場為核心，消費為主體的產業化發展，是隨著市場的壯大而壯大的，市場存在著供需關系，競爭關系等經濟領域的關系法則，人們生活水平的提高勢必對所需商品質量的好壞產生影響。因此，體育產業在這種需求和競爭的環境中，必須整合資源，調整自身管理和運營機制，降低成本，更大地、更高質量地滿足人們日益增長的體育消費需求，這就使得體育產業市場規模化發展成為必然。
2.2 體育產業市場自身發展的需要
從經濟學角度看，產業是同一屬性的企業集合，其目的就是在某種市場中，有效地利用各種資源，實現價值的最大化。市場則是指一切商品交換活動的總和，或者說，是商品供給和商品需求及其相互作用所實現的商品流通的總和。市場是社會分工和商品經濟的產物，社會分工越細，商品經濟越發達，市場規模與范圍就越大。在市場經濟條件下，體育產業市場是實現體育商品和體育勞務價值、實現體育產業積累從而最終實現體育再生產的關鍵。由于體育產業市場的不斷變化，它又不斷從外部造成一定壓力，促使體育商品、體育勞務生產者和提供者不斷改進生產、經營和管理，推動體育商品生產和勞務不斷創新和發展，在這個過程中，體育產業自身為了生存、發展需要進行整合、擴充，在合理調配資源的前提下，完善體制機制，形成規模化、集約化以適應不斷變化的市場。
2.3 體育產業結構調整的需要
體育產業化已發展到一定的規模,顯示出其經濟方面的優勢，而體育產業又帶動許多相關產業，促進了整個產業結構的調整，并在引導社會消費、調整產業結構、推動國民經濟發展方面顯示出巨大的潛力，體育消費正在人們日常生活中占有越來越大的比重,同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產業。將體育資源與相關行業整合，以產品為依托，以市場為導向，建設體育產業市場,繁榮體育經濟。因此,要努力開發體育市場,提高服務質量和水平,增強體育市場發展的動力和后勁，促進高效率的體育產業與地區經濟綜合體的良性互動,使體育產業市場朝著多元化、市場化方向發展。體育產業結構的合理調整必須充分發揮比較優勢,進行專業化、規模化的整合,從整體上提升體育產業的競爭力，推進體育產業的可持續發展。
3 經濟環境與體育產業市場規模化發展
經濟環境是指影響和制約經濟發展的主要外部條件，包括資源對經濟發展的約束程度,還指可治理的環境,如經濟體制、社會總供給與總需求的平衡狀態及社會通貨水平和經濟發展的秩序等。經濟環境的優劣主要取決于總供給與總需求能否保持大體的平衡,通貨膨脹是否得到治理,經濟秩序是否建立并完善,以及能否建立和健全有效配置資源,有利于經濟發展的經濟體制，這些是指經濟環境的特點。經濟環境作為一種抽象的名詞對整個國民經濟發展所起到的決定性作用，它與體育產業市場規模化發展有著密不可分的聯系：
3.1 經濟環境的特點決定了體育產業市場發展的規模
經濟環境對體育運動改革與發展提出了一個現實問題，體育運動的改革與發展,必須根據社會發展和經濟發展,來確立體育發展的規模與速度。也就是體育產業的發展的決定性因素是社會和經濟的發展。這些發展是受經濟環境所制約和影響的。經濟環境受地區發展狀況的影響，不同地區經濟環境不同，經濟發展水平不同，體育產業市場發展狀況就不同。我國各地區經濟發展不平衡，西部地區經濟發展速度慢，經濟發展水平低。因此，西部地區居民人均收入水平低，可支配收入比例小，其用于體育消費的支出較少，決定了西部地區體育產業市場發展的規模相對較小。沿海發達地區經濟發展迅速，居民人均收入水平高，用于體育消費的支出相對較多，對體育產品質量要求高，因此推動了體育產業市場的發展規模。
3.2 體育產業市場規模化發展對經濟環境的需求
隨著經濟體制改革的發展，多種所有制和多種經營方式的出現，人們的收入差距逐漸拉開，體育消費的層次性逐漸顯現，根據人們對體育消費的不同要求，體育產業市場規模化發展勢在必行。體育市場的需求是拉動體育消費的動力，體育市場規模化發展是溝通體育服務生產和
體育消費之間的橋梁。體育市場規模化，可以通過國家投入、體育部門自籌和社會集資等多渠道的形式建設一批能舉辦比賽，又能向社會開放供群眾活動的不同功能、不同類型的體育場館，并加以市場化運作。又可以通過外商獨資，中外合資或個人投資興辦的以體育服務為內容的盈利性體育企業，從而發展和擴大體育市場規模。
3.3 體育產業市場規模化發展對經濟環境的適應性
體育產業市場規模化發展應與經濟環境相適應。體育運動項目的開發須符合地域文化特征；體育產業市場規模化發展應與區域經濟相協調；經濟發達地區體育的發展應以信息、高技術為主發展體育產品，建立社區俱樂部；經濟欠發達地區應以競技體育帶動群眾體育的發展；經濟不發達地區競技體育方面應以民族傳統體育為主，推動少數民族傳統體育的大眾化，體育用品業的生產則應以生產少數民族體育用品業為主，在社區體育方面，應采取百花齊放的方針。根據消費者對體育產品需求的不同，體育產業市場在發展過程中應因地因時制宜，確定其發展規模和方向。
4 體育產業市場規模化發展應注意的問題
體育投資和體育消費主要受社會經濟發展水平，以及居民人均水平等經濟因素的制約。體育產業市場規模化發展的同時須與經濟環境協調發展，經濟體制的不斷完善，產業結構的不斷調整，為體育產業的發展提供了良好的外部環境，通過調整行業布局，優化資源配置，使體育產業的增長轉移到依靠本體產業軌道上來，才能提高體育產業市場規模化發展的程度，不會產生市場的無序、盲目發展以致資源浪費，加大成本，導致體育產業市場規模化的發展走彎路。體育產業持續健康發展，促進體育消費的增長，從而優化人們的生活消費結構。從發展的角度看，對體育產業市場規模化發展的經濟環境分析和研究，為體育產業經營者和相關管理決策者提供有意義的借鑒和參考，減少和規避體育產業經營與投資的風險，使體育產業保持健康、快速、持續的發展。從而為體育產業市場規模化發展找到一條切實可行的道路。
參考文獻：
[1]駱秉全.簡編體育市場營銷學[M].北京:中華工商聯合出版社,2001:3.
所謂體育產業化，就是改革體育體制，使體育具有自我發展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務，其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品(勞務)的需求拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。
從理論上講，體育產業具有逐步成長為國民經濟新增長點的潛質。我國人口眾多，決定了體育市場潛力相當巨大，可開拓的空間廣闊。近年來，人民的生活質量有了根本性提高，而生活的節奏則明顯加快。人們每天要面對既多樣又劇烈的競爭，承受著更大的心理壓力。城市居民生活水平的提高和體力勞動的減少，又導致了“文明病”、“富貴病”的興起。實行雙休日之后，人們有了更多的閑暇時間，體育健身日益成為與人們生活密切相關的國民經濟的重要產業部門，“花錢買健康”正成為都市的時尚消費。同時居民對體育的重視程度提高了，對體育投資收益率的實現程度有進一步的認識。以體育彩票為例，2000年中國體育彩票共銷售91.1億元之多，實現了質的飛躍，比1999年40億元的銷售額整整翻了一倍還多，其中電腦彩票銷售了73.6億元，即開型體育彩票銷售了17.5億元，體育已經成為一個新的社會熱點和投資熱點。同時體育產業的乘數效應明顯，拉動作用力強，能帶動第三產業中相當一部分行業的發展，因此對整個產業結構的優化有一定作用。并且體育業化將為社會提供眾多的就業機會，20世紀90年代以來，在許多國家經濟發展緩慢、勞動就業成為社會主要問題時，體育產業在增加社會就業機會方面的作用日益明顯。1995年，美國體育產業提供了230萬個直接就業機會以及2332萬個間接就業機會。體育為人們提供的就業機會與其它一些主要行業相近或稍高。這些行業有農業、鐵路、管道服務、交通服務業和紡織業。
社會主義市場經濟體制的建立促使我國體育走向市場，加快了體育產業化的進程，對體育的發展具有相當重要的作用。但是我們也應該看到，與發達國家相比，我國體育產業還處在初級階段，比較幼嫩。無論是在理論還是實踐上，都處于不斷探討和摸索之中。因此，研究現代體育事業產業化的市場需求特征及其發展趨勢對培育我國的體育產業市場具有較好的理論和實踐意義。
二、我國體育產業化現狀分析
（一）我國相關政策法規的不健全，不同程度上限制了體育產業化的發展
要發展體育產業，就離不開體育機制，體育市場的發展需要體育產業政策和市場政策的扶持，更需要有各項法律規范的保障，沒有與市場經濟相適應的體育機制，發展體育產業也是一句空話。目前，政策和法規的滯后已成為制約市場發展的主要障礙因素，而且，在各項體育業務活動和經營活動中，國家沒有能夠與調控一般商品市場一樣，選擇有效的經濟調控手段，對其不良發展態勢進行宏觀調控。如在分配領域向個人傾斜過大，卻不能產生相應的效應等問題，就沒有正常的宏觀調控手段來遏制。雖然《中華人民共和國體育法》的頒布實施標志著我國體育市場管理已有了基本的法律依據。但事實上，體育管理部門在行使正當職權時，經常會碰到被管單位不服從的情況，這與某些經營者不知法、不懂法有關，也反映出我國體育管理部門對體育法律法規的宣傳力度不夠。
（二）缺乏整體的市場運作環境
體育產業在我國還剛剛起步，沒有現成的經驗可循。在理論研究上沒有將體育產業理論形成規范的理論體系，缺乏市場經濟條件下產業結構要素配置的科學性和合理性。如何完善體育教育的產業結構，抓住產業結構中的重點要素和難點要素，以市場規則為基本法則，在產業結構的市場運行中完善產業功能，是我們所要面對和解決的問題。
首先是市場的內在結構不合理，重一般國際競爭項目的市場培養，如三大球和一些奧運項目，輕一般商業性體育項目的市場培養，如賽馬、拳擊等；其次是市場的產品結構不合理，重一般有形產品的開發經營，千方百計的去爭奪冠軍，并以此來獲得厚利，輕無形產品的開發經營，如體育教學、體育科研、體育健身休閑、體育娛樂、體育廣告、徽章、名譽權的開發經營等；再次是市場區域分布不平衡，沿海和內地、城市和鄉村的差距非常大；此外，市場的組合結構不合理，重現有市場的爭奪，輕潛在市場的開拓，并以對現有市場贏得盡可能多的市場份額為主要追求目標，而不注重在經營活動中出奇制勝，很明顯會使體育市場的發展出現結構性不平衡。更值得一提的是，我國的體育消費市場也不夠成熟。沿襲舊的生活習慣，我國人民大多缺乏花錢參與體育運動的意識，未將體育消費納入生活消費之中。雖然較之從前，體育消費水平有很大提高，但仍處于初級階段。這些因素嚴重影響了大眾體育消費市場的形成，制約了我國體育產業的發展。
（三）市場定位不準
在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系，造成二者嚴重脫節，多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創收的動機，并沒有把體育定位在一種商業活動的格局上，對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步認識到體育與經濟的互動關系，但在摸索發展體育產業的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。另一方面是經驗不足，缺乏理論的指導，在中國的產業結構需要大調整的時候，大部分企業家還有點跟不上形勢。
三、我國體育產業化發展對策研究
(一)加大政策扶持力度
根據體育市場發展的現狀，目前的當務之急是首先要加快高層次的立法。應該及早出臺全國性的體育市場管理條例，明確管理部門及職能、管理范圍、管理權限、界定進入市場的專業技術條件、資格及審批程序；規范體育市場的主體、維護市場秩序，加強對體育市場的管理、監督和調控。體育經營活動因為涉及到人們的身體健康和安全保證，具有很強的專業性和很高的技術要求，因此應當有依法設立的服務標準，建立體育市場服務標準是體育市場依法管理的前提。
一定意義上講，體育產業是社會公益事業。國民健康是整個民族素質提高的基礎，也是社會經濟發展的保證。全民健康需要政府推動，政府要重視全民體質的提高，因此體育作為公益事業，政府部門對體育產業的發展應給予必要的政策支持，可以參照國家扶持文化產業的政策原則，制定出臺關于扶持體育產業的優惠政策，從稅收、財政、金融等方面予以支持。如對投資于體育產業的投資商可以比照甚至優于開發區的優惠政策，在土地轉讓、貸款利率、稅費征收等方面予以照顧。此外，對生產體育商品、創名牌的企業可以實行低稅率，從低征稅等，以鼓勵和保護體育投資者的積極性。
（二）建立多渠道、多形式的體育產業資本的融資方式
各級政府根據實際情況，發行不同形式的體育彩票，向社會進行融資。我國彩票市場潛力巨大，約有1000億元左右的年銷售量，體育彩票目前只占到10%，僅100多億元左右，潛在市場空間遠未釋放。進一步加大體育彩票融資的力度，是大有可為的。目前發行的“中國體育彩票”、“中國足球彩票”市場行情一直上漲，發行量穩步上升。這表明我國的體育彩票市場作為體育產業的重要融資渠道，已經發育成熟。但是由于國家對彩票發行管理的嚴格限制，目前僅限于發行全國性的體育彩票，這對擴大體育融資的渠道，無疑是一個很大的限制。今后可以擴大體育彩票發行的品種，以適應不同市場的需求。在條件成熟的情況下，也可以發行地方性體育彩票，以增加體育產業的融資能力和資金投入的總量。
(三)為體育產業化的發展創造良好的體育社會化條件
體育社會化是隨著我國經濟發展水平的不斷提高和經濟體制的變革而出現在中國社會中的體育運動的普及形式、范圍和程度。隨著社會對體育需求的不斷增長，建立在社會有效需求基礎上的體育產業化必然會產生越來越大的發展活力。因此，我們在研究和制定我國體育產業發展政策和采取發展措施時，要加強有利于體育產業化發展的社會基礎條件建設，即體育運動在社會中的普及與發展，為體育產業化發展創造良好的社會環境和社會基礎條件。
第一，要樹立體育市場意識。在我國體育主業的發展過程中，凡是市場意識強烈，適時轉換角色，定位于市場的體育產品的生產和經營單位，其產品就價廉物美，就具有強大的市場競爭力。反過來，如果缺乏市場意識，害怕市場的搏擊和競爭，產業就很難真正發展起來。第二，要切實加強體育市場建設。在社會主義市場經濟條件下，體育市場的繁榮意味著更多的體育產品進入流通，意味著體育產品的服務更多更廣地走向大眾。意味著體育資本的投入得到了回報。因此，發展體育產業，必須大力培育和繁榮社會主義體育市場。
[關鍵詞] 高校體育場館 產業化 經營管理
高校體育場館作為高校教學基礎設施的重要組成部分，在高校建設中占有非常重要的地位。高校體育場館的根本功能:一是為高校體育教學服務；二是高校師生從事體育鍛煉、開展體育活動和比賽的場所。隨著我國當前的社會轉型和市場化改革不斷深入，整個教育體制也發生了深刻變革，高等院校的管理和運作正日益步入市場經濟的發展軌道。在這種情況下,高校體育場館資源，不可能完全通過國家劃撥經費的形式來維持簡單的只投入不產出的狀況,必須通過相應的產業化經營管理活動，創造必要的經濟效益；同時，高校體育場館因其在整個社會體育設施中所處的重要地位，使其在全民健身運動的開展和滿足大眾體育需求方面都有著舉足輕重的作用，因此，高校體育場地設施向社會開放是解決社會體育場地不足的重要措施，也是提高其社會效益和經濟效益的必然發展。
一、高校體育場館經營的現狀與趨勢
根據2005年1月11日第5次全國體育場地普查辦公室正式公布的統計結果：在教育系統中高等院校體育場館有28741個，占全國體育場館總數的3.4%。雖然所占比例不大，但高校體育場館在其地理位置、價格方面有著較明顯的優勢，吸引著一大批健身群體，成為大眾健身場所的重要資源。為了充分挖掘高校現有體育場館資源的潛力，國家教委、國家體育總局先后了有關公共體育場館、學校體育場地向社會開放的文件，為學校體育場館向社會開放提供了政策支持。
1.高校節假日體育場館利用率低
高校雙休日、節日和假期并不是學生體育運動的主流時間，相對來講體育教學資源是處于閑置狀態。體育產業和所有其他產業一樣需要一系列的產前、產后服務措施，服務措施如不與體育產業保持協調發展，必將阻礙體育產業的發展速度。目前，高校還不能及時地為消費者提供體育運動消費指導；許多高校也沒有體育中介市場、體育中介公司、體育經紀人等。這就使得高校體育場館閑置和對外開放不靈活處于封閉或半封閉狀態。從社會體育需要角度來講，高校場館在不同程度上存在著社會功能和經濟價值發揮不夠，平均使用率太低等問題。
2.高校體育場館資源管理方法有待完善
管理方法是實施管理活動的根據，很大程度上關系到管理的效益及效率。當前高校體育場館的管理方法都是各校自主制定，缺少科學、統一、規范、合理、完整地管理模式，以體育部門集中管理是最為常見和被普遍認可。隨著體育市場經濟的發展，從理論研究角度來講，高校體育場館的管理系統還有待進一步完善。從實踐上看，管理方法和管理方式還存在著不規范的缺點，因此，導致體育場館資源產業化經營受到一定的負面影響。
3.高校體育場館服務種類較為單一
高校體育場館使用率低的另一個原因是服務的單一化,只局限于簡單的場地出租和訓練。高校場地資源可共同聯營承辦大型體育賽事，長期和各單位、企業、公司建立員工健身培訓計劃和租賃條約，短期承接各級各類小型比賽，橫向和新聞媒體、廣告公司建立長期合作關系，把賽事權、冠名權和宣傳廣告做大做活，這樣既可獲得賽事贊助，又可增加收入解決場地的后期維護。
4.高校體育場館產業化發展潛力
體育產業是一座拯待開發的“金礦”.其發展空間將會不斷擴大。隨著足球、籃球、乒乓球、網球運動的職業化、市場化，以及人們的健身娛樂消費的增大，特別是隨著人民生活水平的提高，體育休閑也將進入高速發展時期。體育產業越來越顯示出巨大的商業價值，表現出強勁的發展勢頭，成為我國民經濟的新的增長點。高校有著豐富的體育資源，體育產業已形成一定的基礎和規模。市民熱衷于體育運動的人數越來越多，據初步統計約占我國總人口的47%，健身、健美活動在青少年中已成為時尚。由此可見體育產業的前景廣闊，潛力非常之巨大。
二、影響高校體育場館產業化經營的因素
1.高校自身條件影響對開放高校場館開發的效益
場館的開發效益與各高校規模和地理位置有很大關系：各院校規模越大，地理位置位于市中心盈利狀況越好；院校地處郊區，規模較小，其盈利分值越小。規模較大的院校場館硬件基礎良好，市中心是居民密集區，也是各大公司的首選地帶，位于市中心的院校場館有更廣闊的體育消費群體，自然其盈利就多。而小規模院校的場館硬件環境非常差，自然難以創造更多的社會和經濟價值。
2.不同項目的開發對場館效益的影響
凡是具備游泳館和游泳池的高校，其盈利情況最好，其次是器械健身、足球、健身操和網球(見表)
高校體育場館能否掙錢關鍵在游泳池，在人們的消費意識中，花錢游泳、跳健美操、打打網球這很正常，也很有價值，而花錢打籃球、排球似乎就不值了。這與場館資源的稀缺程度是密切相關的，越是稀缺的場館，越能吸引消費者參與。因此，在花錢游泳、健身、打網球成為一種時尚的同時，這些項目的場館盈利就自然較多。另外，足球的盈利也說明了市場的需求，人們不但花錢觀看比賽，而且還能花錢租場地組織不同規模的比賽。因此，場館的稀缺性和群眾的需求決定其盈利好壞。
不同項目場館開發效益情況分析
注：較多贏利4分 一般贏利3分 持平2分 虧損1分
3.經營方式對場館效益的影響
目前，我國各高校開放體育場館的經營方式也不規范，主要形式有五種：即本部門直接經營、個人承包經營、集體承包經營、租賃經營和與聯營，并且還有幾種經營方式的混用。由本部門直接經營的較多，其次是租賃、集體承包和個人承包。說明高校體育場館經營方式是以本部門直接經營為主的。采用集體承包經營方式的高校盈利狀況最好，其次是租賃經營，因此在現階段，如果要有償開放場館，體育教研室或院系集體承包較利于盈利。這是因為承包者具有明確的經濟責任，擁有較大的經濟權力，存在著相對獨立的經濟利益，從而能建立起一種自我生存、自我發展、自我約束的機制，有利于取得良好效益。個人承包方式看好，因為個人承包場館承擔的風險和壓力較大，側面激勵其全力以赴，無論從經營還是管理上都會付出更多的精力，最大限度地推動場館的開發利用以便取得好的經濟效益。在當前的經濟改革浪潮中，個人承包方式呈上升的趨勢。
三、高校體育場館產業化經營的對策與建議
1.對策
人們生活水平的提高,體育消費在全國各城市的興起已形成了一個巨大的體育產業市場。然而，供給體育消費的場所還遠遠不能滿足人們的需要。如何開發和利用高校的體育場地、設施、人材就顯得非常重要。
(1)高校體育場館產業經營應注重經營項目的選擇與評估。高校體育場館開展經營活動,最為基礎和重要的一點就是選擇合適的經營項目或項目組合，以保證充分利用現有的體育場館設施，獲得良好的經濟效益和社會效益。在開展經營活動前，必須先進行深入細致的市場調查，對周邊地區的體育設施情況、人口狀況、經濟發展狀況、當地體育活動開展情況及發展趨勢等進行了解，從而作出相應的經營決策。對高校體育場館設施所能提供的服務項目和方式要有正確的認識，同時經營管理要考慮到投入與產出的問題。
(2)重視和采納體育產業的成功營銷手段。要對高校體育產業化、商業化的發展趨勢有充分認識，對高校體育場館的經營要加大項目開發力度，收集市場信息，適時開發人們追求的新興運動項目；從事特色經營，以點帶面，全面開花；完善配套項目開發與服務，努力發掘中青年體育消費市場；組織熱門運動項目俱樂部，經營各種體育業務培訓，合理利用價格策略。通過科學和規范的管理來創造更好的經濟效益，實現高校體育場館產業化經營活動可持續發展。
(3)高校體育場館面向社會力求走多功能開發之路。當前體育鍛煉已成為一種時尚。休閑、娛樂和健康正在成為現代社會人們生活追求的一大主要內容，如何把有這些要求的人吸引到體育場館中來，已成為擺在體育場館管理者面前的一個重要問題，同時更是一種機遇。我們要把單純為學校教育提供場所轉變為既是教學，又能承辦各種體育比賽，又能開展全民健身活動服務上來。要把高校體育場館建設成集娛樂、休閑、健身、為一體的新型體育中心。首先，可以從硬件上對體育場館進行多功能開發。如從比賽場地、訓練場地、場地內外環境和場館整體布局等方面進行開發。第二，可從經營管理方面進行高校場館的多功能開發。在“以體教為主，多種經營”方針的指導下，大力發展與體育相關的其他項目，如承辦文藝演出,開發體育商城等, 走主動創收之路。第三，積極策劃、承辦各種規模的體育賽事，如城運會、大運會、行業體育運動會等。通過比賽，可提高校體育場館的使用率，提升體育管理水平，同時也能樹立高校的體育形象。
2.建議
(1)高校體育場館屬于投資大，沒有資金回收的學校固有資產。應該在力求多功能化發展的基礎上大力發展本體產業，做到“以體為主，多種經營”。
(2)高校體育場館最重要的是應根據自身條件和所處的環境，走產業化發展之路，實行企業化經營，創造出自己的特色。學校在政策上應給予適當傾斜，為體育場館謀求更大的發展保駕護航。
(3)學校體育場館的開放的目的是緩解場地不足對全民健身開展造成的障礙， 產業化經營應有別于一般的商業活動，主要是提高現有體育場館的利用效率。學校體育場館的開放提品性質為準公共產品，開放過程中應遵循適當定價原則和區別對待原則，不能用一些純粹的經濟指標來評價和衡量。
(4)結合現有理論和實踐看，最合理、最有效率的場館經營方式是集體或個人承包出租經營。采用“低價服務，內外有別”的方針，對本校師生員工實行優惠政策，對待學生實行再優惠消費，采用月票、季票、期票和劃“卡”的價格，真正體現“倡導健身，服務為本”的指導思想。
參考文獻:
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1.體育文化產業發展現狀。
中國體育事業經過數百年的發展，可以說取得了舉世驚人的成績。體育文化和體育文化產業作為體育的衍生產物，也隨著體育的而歷史演變取得了一定進展。目前，國內體育文化產業發展應該說處于起步階段。雖然我國具有體育文化產業良好的發展基礎，但也存在一定的不足之處。（1）國產知名體育品牌稀缺；（2）體育文化產業開發、管理、經營、服務意識等淡薄；（3）高素質、專業化的人才不足；（4）政策與資金支持力度不夠；（5）地域性差異顯著；（6）本土資源的開發與利用不夠充分與合理。
2.體育文化產業發展的意義。
（1）國民經濟的重要支柱之一；（2）拉動體育消費，加速體育文化與體育事業的發展；（3）滿足民眾物質文明和精神文明增長的需要；（4）豐富社會文化內涵的客觀需要；（5）體育文化產業的發展也成為城市形象的重要體現；（6）體育文化產業是提升國家文化軟實力的重要突破口之一。
3.體育文化產業的主要特點。
（1）物質文明和精神文明的合體；（2）集民族性、歷史性、社會性、人文性、市場性、經濟性、產業性于一體；（3）體育文化產業規模不斷擴大；（4）體育產業的投、規模、形式日趨多元化；（5）體育用品及文化產品制造業迅猛發展。4.我國體育文化產業的優勢。國內體育文化產業發展具有良好的歷史文化背景，也有成功的經驗可循。例如：河南的太極拳產業、大連的足球產業、河北的體育文化歷史產業、江西圍繞鄱陽湖的體育旅游產業等。國內的眾多體育文化品牌也具有較強的影響力，例如：李寧、安踏、喬丹、匹克、361度。以及體育明星效應的價值也非常廣泛，像亞洲小巨人姚明代言等。可以說我國體育文化產業發展具有豐富的資源，像（1）傳統體育歷史文化豐富；（2）山、江、河等體育旅游資源豐富；（3）全民體育健身熱浪洶涌廣泛；（4）競技體育長期保持強大的發展勢頭；（5）城市體育基礎性設施日益完善；（6）體育服務行業的不斷壯大。
二、體育文化產業發展動態及發展策略分析
隨著生產生活水平和教育程度的提高，社會生產和經濟發展的形式不僅是物質生產方式，也逐漸體現出新的以社會關系的再生產為主轉變，進而精神生產體現出其具有更為廣闊的前景。文化創意是未來產業核心，體育是文化產業的核心之一。因此，體育文化產業必將成為新的體育物質產品和精神產品。全新的體育文化具有高素質、高適應性、創新性、發展潛力。
1.體育文化產業發展的主要動態。
(1)奧運時代的到來，為我國體育文化產業創造了巨大的市場空間和契機，同時也是一種挑戰。我國進入后奧運時代以來，市場化運作無疑為全球體育產業的發展開拓了更為廣闊的空間，體育文化產業的社會經濟價值越來越顯著。體育消費行為、體育產業服務行業群體不斷壯大起來。(2)緊緊圍繞我國民族傳統體育文化發展而演變。例如：太極拳、馬術、龍舟運動、舞龍舞獅運動、風箏、棋類等。(3)不斷融入現代體育文化內涵與手段。近代體育傳播媒體事業的飛速發展、網絡體育產業文化的出現等等，都為體育文化產業的發展提供了新的、強有力的動力。(4)文化創意是未來文化產業發展的大方向，也是體育文化產業發展的核心之一。主要是依靠個人創意、技能和才華，以信息及網絡技術為載體，通過對知識產權的開發和生產，創造出新興的服務性的體育文化產業。
2.體育文化產業發展策略分析。
關鍵詞：籃球文化；體育產業；創新策略
中圖分類號：G841 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0034-02
隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活水平在一定程度上已得到了一定的提升，而體育作為與人們業余生活息息相關的一項重要活動，人們對體育文化產業的發展也給予了足夠的重視與關注。其中，在整個體育產業中，籃球運動作為體育產業中的一項重要經濟活動，其對提升體育產業的經濟發展起著至關重要的作用。下面主要基于籃球文化背景下，對我國體育產業的創新發展進行一定的分析與研究。
一、我國體育文化產業的發展概況
（一）我國體育文化產業的概念
在我國社會經濟不斷發展的時代下，我國的體育文化產業在一定程度上已引起了人們廣泛的關注與重視。黨的十四大以后，我國正式明確了體育的產業化發展方向。從定義上進行分析的話，體育文化主要是指產生在體育競技項目基礎上的文化鏈條，通過產品將體育相關的物質文化與精神文化結合在一起，以進一步實現文化生產與傳播的相互發展。近幾年來，隨著生活水平的不斷提高，人們對體育產業也給予了一定的重視。實際上，體育產業是以從事體育產品生產和以體育運動的社會實踐為市場經營方式的企業部門群，其主要包含兩個基本的社會發展層面：其一，以體育運動的社會實踐和社會需求為主體的體育產品生產和市場服務的部門群；其二，體育產業與社會相關行業的社會生產橫向聯合，從而共同形成產品生產和市場服務的產業經濟鏈。
（二）我國體育文化產業發展中存在的問題
在我國經濟市場領域中，體育產業作為一項新興產業，已逐漸在市場經濟中占據著一定的地位與作用。近幾年來，我國體育產業發展迅猛，且體育產業經濟發展也呈現著上升的趨勢。其中，2008年在北京舉辦的奧運會，更加證實了我國在體育方面的實力，這也在一定程度上促進了我國體育產業的經濟發展。但是，隨著經濟市場的復雜化與多樣化，我國體育產業在發展過程中也會面臨著一定的問題，致使體育產業在經濟發展中面臨著更加嚴峻的問題與挑戰。例如，雖然我國的體育產業發展勢頭良好，但就我國相關法律政策來看的話，我國仍缺乏完善的體育產業法制建設。目前，我國體育產業法規政策只有一部《中華人民共和國體育法》，且該基本法的內容也不是很具體，在實施方面仍缺乏一定的操作性。其次，不健全的法制建設還會使得部分企業在投入到體育產業中時存在一些僥幸的心理或者產生一些不良的操作，從而給整個體育產業經濟帶來更大的危機。
二、籃球文化與體育文化之間的聯系
在體育文化領域中，籃球文化不僅是一項競技運動，其也具有一定的文化內涵。在實際生活中，籃球的球迷會去購買有關球星或者是球隊的卡紙、服飾等一些相關文化產品，而這則會在一定程度上形成與籃球有關的產業鏈接，而與籃球有關的產品也是體育文化產業中的一個內容體現。當前，在我國社會經濟不斷發展的時代下，體育文化也逐漸會成為一種經濟形式，而與籃球有關的產品生產、產品銷售也會成為體育經濟產業中的一部分。
（一）籃球文化是體育產業的核心內容
在體育產業的發展過程中，籃球作為體育中的一項競技項目，其不僅可以豐富人們的業余生活，為人們提供娛樂，同時，當人們從觀看一系列的籃球比賽中得到快樂時，便也會增加人們對籃球項目的喜愛，而為了進一步獲得源自籃球的樂趣，人們便會購買與籃球相關的產品，從而可實現籃球文化的傳承。就籃球項目來說，其實際上體現出來的文化特征以及文化內容都是體育產業文化中的核心內容，也是體育產業中的重要組成部分。在實際生活中，人們通過籃球文化可以進一步將其引申為一系列的文化產品，而也正是這一系列的文化產品共同構成了完整的體育產業。例如，人們為了更加了解與籃球有關的要點知識，則會購買一些與籃球相關的紀念產品，這一行為便是一種勞動文化的產品體現。
（二）體育產業是經濟發展中的一個重要組成部分
當前，隨著社會經濟的不斷發展，人民的生活水平也得到了提高，榱私一步豐富業余生活，人們對體育項目給予了足夠的重視與關注，并同時形成了對體育項目的愛好與興趣。而不同的人群對體育項目的愛好也有所不同，為了進一步完善體育活動，人們會購買與體育項目相關的產品，例如與球類相關的球衣、球鞋等，這些都是具有銷售經營類型的體育產品，其已逐漸在經濟發展中占據一定的地位。在體育產業的實際運行過程中，其主要是根據消費者的實際需求進行相關文化產品的服務，以通過文化發展來促進體育產業相關經濟的不斷發展。當前，隨著人們對體育項目關注度的不斷增加，我國已逐漸形成了規模較大的體育用品產業市場，這不僅滿足了人們對相關體育文化的需求，還有效地促進了我國經濟的發展。目前，體育文化產業已成為我國社會經濟發展中的一個重要組成部分，因此相關人員需對體育產業經濟的創新發展給予一定的重視與關注。
（三）體育產業經濟發展與籃球文化傳播之間的關系
從我國目前的經濟發展過程可以看出，體育產業經濟的發展與籃球文化傳播之間仍有著一定的聯系，二者在實際作業過程中是相輔相成、相互促進的。從本質上來分析的話，體育產業經濟的發展是由籃球文化的傳播所帶來的，而同時籃球文化的傳播也需要在體育產業經濟發展的基礎上進行相應的操作。就籃球項目來說，其本身便具備一定的文化內涵，從籃球發展特征上進行分析的話，人們可以分析出其與體育產業經濟發展之間的關系，同時對于體育產業經濟發展來說，籃球運動是促進體育產業發展的基礎。此外，由于體育產業仍在不斷地發展，而體育產業發展水平的提升在一定程度上也為人們的體育活動提供了良好的基礎條件，為人們籃球活動的有效開展帶來了更好的設施產品服務。當前，隨著籃球活動的廣泛推廣，人們對籃球相關知識也具備了更加深刻的認識與了解，這對促進體育產業經濟發展的創新也具有一定的作用與影響。
三、體育產業經濟發展的創新策略
通過對籃球文化、體育產業和社會經濟發展的關系進行一定的分析與研究，在一定程度上加強了人們對體育文化產業的進一步認識，而當前如何更加有效地促進體育產業經濟的創新發展已逐漸成為人們首先應當解決的問題。下面主要從籃球文化的角度出發，從以下幾個方面探討促進體育產業經濟發展的創新策略，旨在一定程度上促進我國體育產業的可持續性發展。
（一）通過籃球來提升體育產業經濟發展的效率
在整個體育產業中，籃球活動是體育產業中的一個重要項目，其不僅可以有效地促進我國經濟水平的提升，且其在實際應用過程中還具有成本低、高效環保的特點。因此，在發展我國體育產業的道路上，人們可以通過籃球來進一步提升體育產業經濟發展的效率。當前，對于個人而言，人們對籃球相關產品的消費還比較低，而這便給與籃球相關的體育產業提供了廣闊的發展空間。在實際生活中，為了擴大籃球活動的開展規模，人們可先對籃球文化進行一定的創新與研究，以加強人們對籃球文化的認識。其次，國家相關部門也可以進一步完善籃球體育的基礎設施建設，如通過擴充籃球設施與場地來促進籃球產業的發展，這對促進我國體育產業的發展具有非常重要的作用。
（二）通過利用籃球場地來解決體育產業的相關費用問題
隨著人民生活水平的不斷提高和素質化教育的不斷發展，我國許多孩子也開始學習籃球，并積極地加入到籃球活動中。但是，就我國目前的體育a業發展現狀來看，籃球產業在一定程度上仍面臨著一定的問題，而資金的缺乏便是其中存在的一個重要問題。對于整個體育產業來說，其大多數資金的來源都是源于國家的，而這便在一定程度上給我國體育產業的發展帶來了一定的阻礙。但是，在體育產業的發展過程中，人們可以通過傳播籃球文化來有效解決體育產業中相關費用的問題。例如，在實際體育活動中，人們可以通過建立完善的籃球體育設施來實現多種形式的集資，以將籃球競技充分地運用到人們的生活中，從而實現在普及籃球文化的同時來促進籃球產業鏈的發展。
（三）通過創新籃球產品來進一步促進體育產業經濟發展
在整個市場經濟領域中，產品的創新是促進產業鏈條發展的一個重要因素。因此在發展體育產業的經濟過程中，人們也可以通過創新籃球產品來發展我國的經濟。在此過程中，相關企業可首先對消費者對籃球相關產品的需求進行一定的分析與研究，以針對消費者的實際需求來進行籃球產品的創新，如可通過制造多樣化的籃球產品來滿足不同年齡段球迷的需求。此外，在創新籃球產品的過程中，人們也不能忽視產品的質量，相關企業仍應注重籃球產業的服務水平，以通過采用產品創新的方法來帶動整個體育產業經濟的發展，從而使我國籃球產業得到全面的發展。
四、結語
綜上所述，籃球文化在體育產業經濟發展中具有非常重要的作用，因此相關人員需對此給予一定的重視與關注，以充分發揮籃球文化在體育產業中的重要功能與作用，從而為促進我國體育產業的可持續性發展奠定良好的基礎。
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