時間：2023-03-22 17:32:35
導語：在體育消費論文的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
開展對體育消費結構的研究，可以了解體育消費在我國城市居民生活中的地位，為體育消費市場生產和流通提供寶貴信息，正確引導居民體育消費，拓寬體育消費領域，促進我國經濟和體育事業發展。
l研究對象和方法
對全國30個省市自治區25至50歲的城市有職業居民進行調查研究。采用PPS抽樣方法和簡單的隨即抽樣方法發放問卷，抽取北京、上海、福建(福州)、四川(成都)、吉林(吉林)、廣東(廣州)、甘肅(蘭州)、內蒙(包頭)9個城市。調查樣本量為1170人，回收問卷1085份，回收率92．73％，有效問卷759份，有效率70．41％。經專家鑒定，信度和效度較高，符合本課題研究的要求。
2研究結果與分析
2．1關于分析體育消費結構的理論基礎
西方行為心理學家馬斯洛(A．H．Maskow)強調，人們對不同層次的需要強度是不同的，而且是有序的，即人們首先要求滿足較低層次的需要，在較低層次的需要得到滿足后，較高層次的需要才得以強化。馬斯洛的需要層次理論對于體育消費結構分析，其啟發意義在于隨著人類需要層次的上升，人類消費結構有層次的變化，體育消費結構同樣也有層次的變化，表現為體育勞務消費比重上升，體育實物消費比重下降的趨勢，消費形式也將進一步多樣化。作為基本勞務產品形式之一的體育勞務，將隨著我國居民消費內容的更新和消費結構的變化，成為人們日常勞務消費之一。
2．2城市居民體育消費結構現狀
體育消費的結構是指個人或家庭在生活過程中，不同類型體育消費的比例。為了便于調查研究，最大限度的保證獲得數據的準確性，本文將體育消費的結構分成三大類進行調查：體育健身娛樂、體育比賽表演、體育實物產品(運動服裝、鞋帽、體育器材)，結果見表l。
從表1可以看出，各城市居民體育實物消費、體育健身娛樂消費、體育表演消費的情況。總體上，體育勞務消費水平211．74元(體育健身娛樂、體育比賽表演)高于體育實物消費水平204．45元，符合馬斯洛的需要層次理論，也與我國城市經濟發展現狀相符合。但是，我們也能看到我國城市居民體育消費的結構存在一些的特殊現象。
上海城市居民體育健身娛樂消費年人均高達407．14元，體育比賽表演消費132．14元，是城市體育比賽表演消費總平均數的2．70倍。為了進一步剖析這種現象，我們對本次調查中一些相關數據進行了分析、比較發現，上海市城市居民家庭收入水平均高于其它城市，上海市經常參加體育活動人口數量與體育消費人口數量差異很大，而且，體育消費人口中的體育人口數量低，非體育人口數量高。根據這個結果推斷，上海市城市居民體育娛樂消費水平高。在本次調查中這種現象也得到了證實，上海城市居民經常參加體育的人口在9個城市中排在第6位。
吉林城市居民體育健身娛樂消費相對自己城市經濟發展現狀而言，120元也是一個很高的水平。在調查中了解到吉林城市居民家庭月均收入在9個城市中排在末位，但是體育健身娛樂消費相對比較卻很高，如果將體育健身娛樂消費與體育比賽表演消費相加，認為是體育勞務消費，那么吉林城市居民體育勞務消費占體育實物消費122．21％，占家庭體育消費44．92％。出現這種結果不符合馬斯洛的需要層次理論。
廣州和北京城市居民體育健身娛樂消費相對自己城市經濟發展現狀而言，卻是一個低水平。如果按照上面的計算方法，根據馬斯洛的需要層次理論，這兩個城市體育勞務消費水平都應該高于或等于體育實物消費水平，但是調查結果與推斷恰恰相反。這又是一個違背馬斯洛的需要層次理論的特殊現象，雖然北京和廣州兩個城市經濟發展水平、城市居民生活水平高，但是體育消費的結構與人們推斷的結果不同。
通過以上分析發現，我國城市居民體育消費的結構，并非完全符合馬斯洛的需要層次理論，說明城市居民體育消費的結構不僅僅受城市經濟發展水平的影響，同時也受城市居民社會生活環境、城市自然環境等因素的影響。而且，在城市經濟發展水平、城市居民生活水平達到一定程度時，這些因素對體育消費的結構會起到重要的作用。
2．3體育消費結構的發展趨勢
2．3．1城鎮居民歷年消費的結構情況
從表2可以看出，城鎮居民食品支出比重逐年下降。這種下降趨勢反映出，隨著家庭收入增加，家庭收入或家庭支出中用來維持基本生存條件——購買食品的支出下降，購買其它物品的可支配收入得到相應增加。還可以看出，城鎮居民娛樂、教育文化服務支出逐年增加。此外，90年代以來人們對醫療保健需求開始顯著增加。1999年，我國醫療制度再次改革，人們更加關注自身的健康問題，尤其是食品科學含量的增高，健康問題被推倒人們生活的重要日程中，人們的自我保健意識日益增強，并不斷尋求科學的保健方法，這些為提高體育消費水平帶來了有利的契機，為改變體育消費的結構帶來了強大動力
2．3．2國外家庭體育消費結構發展情況
在經濟發達國家，體育消費已成為人們日常消費的重要組成部分之一。但是，這些國家居民體育消費并非從一開始就形成目前的結構，而是有一個逐漸發展過程。從瑞典家庭體育消費情況可以得到證明，瑞典家庭體育健身的總支出，1992年比1985年增長了43．17億克朗，其中用于體育活動的開支，1992年比1985年增加了17．61億克朗，增長率184．02％；用于購買體育服裝、鞋帽的開支僅增長了15．95億克朗，增長率69、23％；用于購買體育器材的支出也僅增加了8．42億克朗，增長率62．56％。可見，近10年瑞典家庭體育勞務消費增長速度明顯快于體育實物消費。這種趨勢也被多數國家體育消費支出結構變化所證實。
2．3、3城市居民體育消費結構發展趨勢
隨著我國國民經濟持續、快速發展，人民生活水平不斷提高，使居民消費結構更趨合理，即物質消費支出比重下降，服務性消費支出比重不斷增加。人們在滿足基本的生存資料需求基礎上，更加注重享受資料和發展資料的追求，參加體育健身、娛樂活動成為人們追求精神享受的形式之一。隨著人們閑暇時間增多，生活方式改變，體育意識、體育健康觀念增強，對體育需求會明顯增加。據謝瓊桓等人在2010年中國社會體育的戰略構想研究中進行的抽樣調查，“1987年我國體育消費家庭年均體育支出49．67元，1992年54．83元，當時恩格爾系數分別為76％和69％；2010年恩格爾系數如果降到40—45％左右，則意味著有體育消費家庭的體育支出可達目前水平的5——6倍，在300元左右。”21世紀，居民體育需求迅速增加，體育消費結構也向合理化方面轉變，即在90年代體育勞務消費和體育實物消費并重的基礎上，逐步向以體育勞務消費為主，兼顧體育實物消費為輔的方向轉變。從本文調查中也可以看到，城市居民總體體育消費結構是體育勞務消費高于體育實物消費。未來體育消費結構的發展趨勢是以高收入、高文化職業人群為主導，逐步向以體育勞務消費為主，兼顧體育實物消費為輔的方向轉變。
論文摘要:運用文獻資料法、調查法、數理統計法、邏輯分析等方法，對**市城鎮居民的體育消費水平、體育消費結構以及影響居民體育消費的因素等問題進行了調查研究。結果顯示，**市城鎮居民的總體體育消費水平較低;消費結構不合理，實物性體育消費仍占主要地位;制約居民體育消費的主要因素有經濟收人水平、觀念、價格等。針對以上結論提出了以青海省自身的要素察賦為依托，建立外向型為主的、集約化的體育產業和體育消費市場的發展對策。
從經濟區劃看，青海省處于西部地區，青海是長江、黃河、瀾滄江的發源地，有“江河源”之稱;有全國最大的內陸咸水湖—一青海湖。青海省的地理位置、經濟、文化、發展特征、風俗習慣等，對體育消費意識、觀念、價值取向、消費方式等方面具有顯著的影響。據人日變動抽樣調查資料推算，2003年末，全省總人口533.8萬人。其中:城鎮人口203.8萬人，城鎮人口比重(城鎮化率)達38.180,%。城鎮人口是發展體育產業的主要群體，體育產業市場的培育要圍繞這一群體來展開。通過對**市城鎮居民體育消費現狀的調查及研究，旨在優化**市城鎮居民的生活消費結構，促進青海的體育產業和經濟的發展，進一步調整青海的產業結構，為西部大開發和我國區域體育產業的梯度推進提供參考和依據。
一、研究對象
青海省**市城鎮居民的體育消費現狀，調查對象為性別、年齡、消費額、體育項目、消費價格等因素。
二、研究方法
2.1文獻綜述法
查閱青海省及全國2003年統計公報和國內相關課題等文獻資料50余篇，相關專著5部。
2.2問卷調查法
發放問卷300份，回收286份，回收率95.3%，有效問卷258份，有效率90.2%;問卷的設計中涉及了體育消費額、體育消費項目、體育消費結構以及影響體育消費因素等問題，問卷的設計均符合社會學調查要求。
2.3訪談法
走訪政府部門和有關專家，共同探討了當今的體育消費、體育產業、體育市場的現狀及存在和問題。
2.4數理統計法
問卷收回后，請陜西師范大學體育學院2000級學生協助統計和整理所有文獻資料和調查資料，全部數據用EXCF;I.數據處理軟件進行了統計處理。
2.5邏輯分析法
對各種數據進行歸納、推理、演繹等分析，力圖全面、客觀地了解**市城鎮居民體育消費的現狀。
三、調查結果與分析
3.1**市城鎮居民的總體體育消費水平
體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料的體育勞務或服務消費資料的數量，它反映人們在各種體育消費行為中所能夠承受的物質與精神的支出能力。也即在一定時期內，人們實際消費的體育商品數量的多寡和質量的高低，通常用價值單位(貨幣)來表示。體育消費水平是衡理體育消費的重要指標。從表I可以看出，**市城鎮居民的體育消費水平較低，年體育消費額也比較低，年體育消費額在100元以下的占50.78;年消費額在200元以上的占22.48%;年消費額在100一200元之間的占26.74%.，可見年消費額高的較少。而且性別差異也比較大，其中男性占74.41%,女性占25.59%。從年齡段上看，20歲以下的占32.56%;20一60歲年齡組的占52.70%,60歲以上的占14.73%;可見中年人比較能接受較高的體育消費額。
3.2**市城鎮居民總體能接受的體育消費價格
從表2中可以看出，**市城鎮居民總體能接受的體育消費價格比較低。有24.81%的人能接收10元以下的消費價格;27.13%的人能接受10一30元的消費價格;有32.17%的人能接受30一50元的體育消費價格;**市城鎮居民能接受一次體育消費的價格在50元以下的占84.11%，其中男性占55.05%，女性占29.06%;20歲以下的占39.54%,20-60歲的占32.55%,60歲以上的占12.02%;能接受50元以上的一次體育消費額的人群中，20歲以下的占4.26%,20-60歲之間的占11.63%;能接受高價體育消費額(100元以上)的僅占6.20%。從數據中可以看出，中年人能接受的體育價格比較高。
3.3**市城鎮居民主要消費的體育項目
可以看出，**市城鎮居民在體育消費項目的選擇按照所占的百分比依次為跑步和散步、游泳、太極拳、球類、健身操。年輕人比較喜歡激烈、有對抗性的體育運動項目，如球類、輪滑等項目，20歲以下選擇球類的占43.02%;中老年人比較喜歡強度較小的運動項目，如游泳、太極拳等項目，60歲以上的選擇游泳和太極拳的分別占23.63%和46.51%;選擇球類的男女各占65.50%和5.040l0;選擇健身操的男女各占7.36%和44.96%。從數據中可以看出**市城鎮居民對體育運動項目的選擇存在性別差異，男性比較喜歡如球類、游泳等項目;而女性比較喜歡散步、健身操等能表現身體曲線美的運動項目。**市城鎮居民選擇的體育鍛煉的項目，內容比較單一、傳統，制約了居民的體育鍛煉和體育消費以及體育產業的發展。
3.4**市城鎮居民的體育消費結構
可以看出，**市城鎮居民的體育消費結構以實物性消費為主，居民用于購買體育服裝器材的占89.93%;代表居民參與性體育消費的體育鍛煉占37.21%，而且性別差異較小;購買體育彩票作為新興的一種體育消費方式占到了71,31%，男性占56,12%，女性占15,19%，其中20一60歲的人群占46,12%;觀賞性的體育消費僅占6.98%。可見**市城鎮居民的體育消費觀念有待于進一步改變。:
吉林省中年職業女性群體參與體育消費場所分析通過對吉林省職業女性群體參與體育消費的場所現狀可以看出,健身俱樂部、公園、運動場、旅游景點、彩票銷售點和體育用品專賣店是吉林省職業中年女性體育消費的最主要場所。通過數據看出,體育用品專賣店是該群體進行體育消費的最主要場所,占到了總比例的28.48%;其次是公園,占到了總比例的22.22%;排在第三位的則是健身俱樂部,占到了總比例的15.81%。
通過以上的數據看出,吉林省中年職業女性參與體育消費場所現狀呈現兩個特點,一方面,一些職業女性選擇在一些消費水平較高的場所,;例如健身俱樂部和體育用品專賣店;而另外一個方面,一些中年職業女性則是將公園作為自己的體育消費場所,因為在公園進行體育鍛煉的花銷較低,這與中年女性將更多的費用用到家庭方面有很大的關系。中年女性由于面對的家庭負擔和壓力比較重,很多時候并不會把體育消費作為自己花銷的重點,這種情況在吉林省中年職業女性當中極為突出。雖然相關部門在近幾年已經為女性進行體育鍛煉提供了更多的機會和空間,但是,由于受經濟水平等因素的限制,吉林省中年職業女性群體仍然很難達到一些經濟發達省份的水平,這就需要各部門共同努力,保證整個群體的體育消費水平的提高。
吉林省中年職業女性群體參與體育消費傾向性分析目前,大眾群體在體育消費方面主要分為兩個部分,一個是體育的物質消費,一個是體育的服務消費,體育的物質消費主要是消費人群購買體育服裝、器械等方面的花費;而體育的服務消費則主要是消費人群在體育培訓、體育場所等方面的花費。
關鍵詞 中國郵輪文化 郵輪文化 郵輪消費文化
一、緒論
縱觀國內外研究界關于“郵輪”的研究對比，便可明顯得出國外關于郵輪產業和郵輪經濟的研究相對均衡，而國內卻是更多偏向對郵輪經濟的研究，導致了我國對郵輪研究過多偏向經濟一詞，卻忽略了對文化的研究。如果郵輪的消費文化不能得到正確理解和傳播，其消費理念也會產生偏差，最終導致消費者曲解郵輪的消費文化，這種現象對我國郵輪產業的發展有著極大的負面影響。因此，正確理解和宣傳郵輪消費文化有助于大力推動我國郵輪產業的發展。所以，對我國郵輪消費文化的研究就顯得格外重要。
我們小組通過實地訪談法以及問卷發放，專門針對郵輪旅游消費者在消費過程中的消費行為、理念、方式和感受進行了此次調研，希望以此總結出我國郵輪消費的現狀、特征和傾向，從而找出我國目前的郵輪消費中存在的問題，并提出我國郵輪消費文化的培育與提升策略和實施方案。在研究過程中，我們還采用了文獻分析、定性和定量的分析、理論分析和實際分析、分析和歸納總結的方法。通過研究視角和觀點以及研究方式的創新之處開展了此次研究分析，我們將結合研究視角和對象提出具有針對性的方案，結合國內在這一研究領域的相關成果展開我們的結論分析。但是，由于我們小組成員知識的局限性和獲取數據渠道的有限性，對問題的分析不夠全面，因此，本文尚存有一些不足之處。
二、我國郵輪消費文化的現狀分析
（一）相關概念
1.郵輪文化。在《郵輪文化對郵輪產業發展的影響研究》中，對郵輪文化的詮釋為：郵輪文化是在郵輪經濟的發展中孕育而生，郵輪文化是郵輪業在經濟活動過程形成或創造的具有意識和行為規范的總和，是人類眾多文化體現的一種，是郵輪業的基本理念。有行為、產業、城市、環境和多元五種文化形式。
2.郵輪消費文化。郵輪消費文化就是在郵輪的引入與發展進程中人們在郵輪旅游消費過程中表現出來的消費理念，消費方式，消費行為和消費環境的總和，屬于一種旅游消費中的奢侈品消費，具有旅游消費文化和奢侈品消費文化的全部特征。
（二）我國郵輪消費文化的現狀分析
消費現狀：根據調查問卷的結果顯示，我們對目前郵輪消費文化的部分現狀進行了如下概述：
1.消費人群大多集中在41～55歲階段，其次就是31～40歲階段，由此可見郵輪消費者集中有一定經濟實力的人群。
2.消費人群中有46.72%的消費者屬于本科學歷，極少部分處于初中及以下的學歷狀況；郵輪消費人群的家庭總收入大多都在6萬之上，屬于中等到高等收入人群。
3.消費者的選擇動機，有66.42%的消費者是以旅游觀光為動機，51.58%是以休閑度假為動機，44.28%是以體驗郵輪為動機的。由此可見，絕大部分消費者是以旅游觀賞為動機的，根據我們對一些文獻的分析而得這類消費者極大部分是把郵輪當做旅游觀光的工具。
4.對文化體驗的滿意度，就消費者來看，有45%的消費者對目前的郵輪消費文化體驗非常滿意，38%的消費者認為是比較滿意。
5.在郵輪上的主要消費有41.85%的消費者主要花費是在購買船票上。31.87%的消費者把重點放在了免稅店購物上，結合文獻分析，我國大部分的消費者在郵輪消費過程中絕大部分都花重金在免稅店購物中，該現象符合目前我國大眾消費的消費心理，卻不符合郵輪消費的文化理念和內涵。
三、我國郵輪消費中存在的問題及原因分析
（一）存在的問題
在中國的發展道路上，郵輪作為一個新興的產業存在著許多的問題需要我們一起去探尋和解決。
1.由于對郵輪的錯誤認知，許多人在體驗過程中就存在了很多誤區： （1）郵輪越大越好。郵輪越大，相對的活動空間就越大，但衡量郵輪的豪華程度是要看乘客和服務人員的比率，通常的情況是3∶1，而這個比值越小則說明越豪華，服務質量也就越優質。（2）有船票就能享受船上的所有服務。郵輪報價的明細會很明確地告知消費者都包括哪些服務，而不同的艙位，獲得的服務也不盡相同。（3）郵輪旅途中可能缺乏樂趣。郵輪上為消費者安排的活動可謂是豐富多彩，應有盡有。吃，有各國美食，喝，有風味獨特的冷熱飲品，玩，就更不用說了，游泳、音樂、電影、健身等，在旅途中還能學到東西。（4）暈車的人不能坐郵輪。因為郵輪的體積龐大，無風浪的時候，在郵輪上平穩得跟地面毫無區別，所以這個擔心是多余的。
2.我國郵輪覆蓋范圍較小，發展緩慢。郵輪之所以叫做郵輪，因為它是海上航行，對于中國來說，雖然面積廣闊，但是靠海的區域面積是有限的，對郵輪的發展存在著負面影響。并且，在臨海城市，尚且作為新鮮事物還處于被大家所認知的階段。
3.基礎建設不完善。與一些西方國家相比，我國的郵輪基礎設施建設還在處于萌芽階段，還有很多有待解決的問題，如部分港口旅客休息區建設不夠完善，導致消費者對文化體驗的滿意度降低。
4.國民缺乏對郵輪消費文化的正確認知。目前，由于正確的消費文化沒有得到適當的宣傳，致使廣大消費者對于真正的郵輪消費文化產生了理解誤區。因此，對郵輪消費文化的正確認知和合理宣傳已成為我國郵輪行業一項重中之重的任務，只有矯正了人們對郵輪文化的正確認知和理解，才能從根本上激發人們對郵輪的消費需求和正確且理性的消費觀念。
（二）問題產生的原因
在人們目前的認知觀念中，旅游一般都是自駕游，報團游等，但對于郵輪旅游卻還是陌生的。雖然已有部分“試行”者有所體驗，但是從他們的消費動機和行為足以證明他們對郵輪內涵和文化的理解是存在極大誤區的，在沒有講解和足夠的宣傳資料下開始了自己對郵輪理解的妄自猜測，并無任何理論依據，這樣只會讓人們對郵輪產業有很大的認知誤區。作為一個新生事物，中國郵輪還處于被大家認知的階段，此時正是培養郵輪消費忠實顧客的關鍵時刻。而郵輪消費與中國傳統的旅游消費在認知觀念上就有很大的不同，并且郵輪的發展太過倉促，并沒有完善的基礎設施。因此，只有在完善各方面建設的同時找準問題的關鍵之處，才能更好地發展我國的郵輪產業。
四、對策和建議以及具體實施方案
（一）對策和建議
1.郵輪公司必須要了解郵輪市場，找準市場目標者。就目前狀況來看，郵輪消費屬于高端消費產品，是一種奢侈品。所以郵輪消費的人群應該對準高收入人群，特別是沿海地區的高收入人群，他們進行郵輪消費比內陸更加便捷，也更容易接受郵輪消費。
2.糾正人們的郵輪消費觀念。很多人對郵輪消費文化有著錯誤的看法，覺得郵輪消費很貴、很高端，很少人能夠承擔得起，有了郵輪船票郵輪上飲食、娛樂這些都是免費的這些錯誤的認知。要讓人們接受郵輪消費，就要及時糾正他們的這些錯誤觀點，采用合理的宣傳方式向人們傳播正確的郵輪消費文化。
3.開發適應中國消費者的郵輪消費方案。根據中國消費者的心理特點及時間安排設置航線，娛樂項目和航行天數，安排近海游，設置短期航線來適應中國的短假期，使消費者更容易接受郵輪消費這個新興行業。同時，改善郵輪上的娛樂休閑項目，使其更適合中國消費者。飲食方面也要依據中國人的習慣進行合理安排設置，使其能符合大部分中國消費者的飲食習慣。
4.改善郵輪硬件設施并提升郵輪服務的質量。郵輪上的服務及硬件設施的優劣決定著消費者對郵輪的直觀印象以及二次消費。郵輪上的服務也一定要與消費者的付出相等價甚至更優質，只有這樣才能提升消費者的消費滿意度，從而考慮二次消費或是宣傳郵輪產業、灌輸正確的郵輪消費文化，這對于我國郵輪消費文化也有很好的宣傳作用。
5.加大宣傳力度，使正確的郵輪消費文化在我國消費人群中蔓延。聯合相關政府部門，不但可以加大宣傳力度，同時給消費者服下一顆定心丸，在制度和安全層面上獲得消費者的信任。與此同時，利用影片為郵輪消費宣傳的一種好方法，也容易讓消費者接受，同時產生向往之情。
6.積極舉辦一些與郵輪相關的節慶或論壇活動。以活動的形式出現在人們眼前，不僅能獲得極大的關注度，還可以讓郵輪消費文化以正確而深刻的形象植入人們心中，活動過程中可以采用發放宣傳冊、主題游戲等活動加深人們的認知度，還可以采用微信等交友平臺關注轉發贈送禮品的形式展開宣傳。
（二）思路分析
首先，從消費者本身出發，了解消費者需求和理念，并采取措施激發其消費欲望，以恰當的方式使之接受正確的文化內涵。其次，從市場方向出發，找準目標消費人群，以正確的宣傳方式展示正確的郵輪消費文化。最后，改進郵輪硬件設施及服務，提升消費者的消費滿意度。
（三）具體實施方案
進行市場調研，尋找目標消費者，調查并了解消費者的消費偏好及對看法觀念，同時向目標消費者普及郵輪消費文化的知識。根據消費者的偏好改善郵輪上的服務及硬件設施，使其更適合中國郵輪消費者。接著對郵輪消費文化進行宣傳，與旅行社以及相關政府部門合作等方法，將郵輪旅游消費推向市場，使消費者在更多的渠道接觸以致深入了解郵輪文化。
（四）預期的影響效果
通過一系列措施使消費者接受郵輪消費，可以推動郵輪這一新興產業的發展，給消費者提供一種新的旅游方式和文化體驗。與此同時，新興產業的發展會產生很多漏洞和不足之處，且新興產業需要很長一段時間才能夠得到比較完善的發展，因此有關郵輪消費的政策要適時出臺，以應對郵輪消費中可能出現的消極狀況。
五、結束語
當前郵輪在中國的發展勢如破竹，所以順應形勢地發展郵輪消費文化的培育也是郵輪產業發展過程中不可或缺的部分。郵輪消費所帶來的經濟利益更是一個吸引各大郵輪企業的出發點，正確的郵輪消費文化會帶來超出預期的利益。在本文中分為三個方面來分析：第一部分介紹了郵輪文化的相關概念，打破固有的思想，讓我們認清到底什么才是正確的郵輪消費文化。第二部分闡述并分析了我國當前郵輪產業存在的問題，找到問題存在的根本才能從源頭解決問題，然而這個問題的根本就是人們錯誤的認知，所以要及時糾正這個錯誤的認知就要先將這種認知徹底打破再將正確的概念灌輸給消費者。第三部分也是本文中的重點研究內容，即對于郵輪消費文化培育的對策和建議，在這一部分本文分別從郵輪公司、消費者和環境因素等方面進行了闡述。在第三部分里，對于未來的效果進行了預測，很多問題還是基于郵輪的基礎建設，也就是說不光是對于正確消費理念的灌輸，郵輪的建設才是基礎。然而，消費者消費理念的及時糾正是能夠快速推動郵輪產業發展的一股強勁的作用力。正視郵輪消費文化的深入探索與研究，對我國郵輪產業的完善和發展具有積極的影響作用，隨著研究的深入將會找到更適合我國郵輪產業發展的經濟體系。
（作者單位為上海工程技術大學）
參考文獻
[1] 胡順利.中國郵輪旅游市場發展的現狀[J].世界海運，2014（8）：25.
關鍵詞：國家與社會；消費安全問題；強國家——強社會；社會資本
近年來，消費安全事件層出不窮，尤以食品安全問題最為突出，從“蘇丹紅”到“三聚氰胺”再到“染色饅頭”，接連出現的食品安全事件觸目驚心。據《2010—2011消費者食品安全信心報告》顯示，近七成人對食品安全狀況感到“沒有安全感”。在一個“民以食為天”的社會中，出現如此之多的食品安全事件，必然有著深刻的社會原因。
1 “消費安全問題”的出現與“國家與社會”理論
“消費安全問題”的出現，究其根本原因，在于伴隨著中國政治和經濟改革而產生的國家與社會關系的調整。
在西方學理傳統中，對國家與社會的關系模式存在著兩種截然不同的論斷，一種是以洛克為代表的自由主義者的“市民社會先于或外于國家”的關系構架，另一種是黑格爾所倡導的“國家高于市民社會”的關系構架。目前關于理想的市民社會與國家關系模式，國外學者提出以下幾種具有代表性的觀點：市民社會制衡國家、市民社會對抗國家、市民社會與國家共生共強等，還有學者認為在民主體制下市民社會和國家關系理想的格局是強國家和強市民社會和諧共存。
自從1978年我國實行改革開放政策以來，隨著計劃經濟向市場經濟轉型以及與之相伴的政治社會結構的變遷，我國國家與社會關系的狀態發生了巨大的變化，改變了過去國家統籌一切的“強國家——弱社會”的狀態，社會力量在公民的日常生活中所發揮的作用不斷得到提升，逐步向“強國家——強社會”的方向發展。然而，在這種轉變過程中，政府該如何進行職能定位，成了關鍵性問題。
在食品安全事件頻頻出現的背后，政府職能缺失，有著不可推卸的責任，監管制度不完善、相關政策安排未能及時跟上食品產業的迅速發展、執法不力等等都是造成食品安全事件泛濫的原因。而這些原因的出現，都跟政府未能進行準確的職能定位有關。
作為我國國家與社會關系模式改革目標的“強國家——強社會”模式，根據學者唐士其的觀點，這種關系模式具有三個方面的特點，而就國家層面來說，它要求國家作為社會總體利益的代表者在尊重社會及其各種組織法律上的獨立性的前提下積極介入社會生活過程，對后者的活動進行多種形式的協調與引導，或者為它們創造適宜的活動環境與條件。也就是說，在“強國家——強社會”的關系模式下，國家應該積極扮演一個監督者的角色來規范社會生活。
但是，在實際生活中，國家及其職能部門都不能很好地對其職能進行定位，不是濫用權力就是職能缺失，如此這般，必然影響社會主義市場經濟的正常運行，消費安全事件層出不窮也就不足為奇了。
2 解決“消費安全問題”的對策
2.1 準確定位政府職能
如何準確定位政府職能，既是解決“消費安全問題”的難點，也是關鍵點。在職能定位這一問題上，個人認為可以參照福山的觀點。福山在國家這個概念上有著獨到的見解，他提出了國家概念的兩個維度，即范圍與強度。在此基礎上，他將國家概念區分為國家職能的范圍和國家力量的強度：“前者主要指政府所承擔的各種職能和追求的目標，后者指國家制定并實施政策和執法能力特別是干凈的、透明的執法能力——現在通常指國家能力或制度能力。”因此，作為“守夜人”的政府，它應該既是競賽規則的制定者，又是解釋和強制執行這些已被決定的規則的裁判者。
2.2 培育社會資本
唐士其認為在“強國家——強社會”模式下，國家和社會不是處于對立和沖突狀態，兩者處于相互制約、合作并彼此依賴的有機統一關系中。而這種模式要求建立國家與社會，尤其是各種社會組織之間的一種協同合作、相互監督的良性互動機制。
國家與社會良性互動機制的形成有賴于社會資本的存在，這種社會資本是指存在于國家與社會之間的，具體來說，包括信任、互惠規范和網絡參與等，能夠很好溝通、平衡和發展國家與社會之間的關系，促進國家與社會、政府與市場、國家與個體之間的協作。
從解決“消費安全問題”的層面上來說，社會資本的意義在于它對增加社會信任方面所起的作用。社會資本著重于那些文化價值和態度，這使得公民有合作、信任、理解和彼此產生共鳴的傾向——相互以公民而不是陌生人、競爭者或潛在的敵人來對待。因此，社會資本是國家與社會良性互動的基礎，能夠促進國家與社會、政府與市場、國家與個體之間的信任與合作。社會資本能提高社會的凝聚力，把人們從缺少社會道德心或共同責任感的利己主義者和以自我為中心的算計者轉變為利益共享、責任共擔和有社會公益感的社會成員（肯尼斯·紐頓，2000）。
在解決“消費安全問題”的實踐過程中，應該注重并充分發揮消費者協會等社團組織的作用。福山認為，自發性社會群體——政府與個人之間的中間社會團體對于維系和培育社會資本尤其重要。但目前我國的社團組織發展不健全，其自治性和民間性亟待加強。以消費者協會來說，它本該在消費領域扮演重要角色，通過其職能的有效發揮，維護消費者的權益。但就目前情況來看，我國的消費者協會在這方面的作用是極為欠缺的。
3 結語
目前我國正處于社會轉型期，這種轉型具體表現為經濟體制和政治體制的改革。從表面上來看，這體現了政府職能的轉變，但實際上，其深層次的含義是國家與社會關系在市場經濟條件下的重構。當下在經濟領域中出現的一系列問題，包括消費安全問題，都是在國家與社會關系調整過程中出現的階段性問題。“強國家——強社會”這種理想的關系模式構建起來后，這些問題將會得到改善。
參考文獻
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關鍵詞：虛擬低碳社區 計劃行為理論
引言
隨著“低碳經濟”概念的興起，發展“低碳經濟”已開始成為各國關注的焦點，一種新經濟模式的興起必然引發了社會生產與消費方式的變革。然而對于“低碳消費”，消費者普遍認為將會犧牲和降低現有生活質量并造成個人生活不便，因而不愿意改變現有生活方式和習慣。面對與環境有關的消費中，這種類似于社會規范的消費模式限制了個人選擇余地（張浩，2012），并且成為阻礙低碳社會構建的重要原因。
加拿大環境心理學家Mohr提出了基于社區的社會營銷理論（community-based social marketing，簡稱CBSM），它是指出通過基于社區的團隊力量，加強個體之間的合作與監督，改變舊的行為方式與習慣，從而能夠有效促進個體踐行可持續性的生活方式。歐美國家一直領導著世界的低碳運動，而在web2.0時代下隨著網絡新媒體等技術的發展，虛擬低碳社區逐漸形成，并且有越來越多的消費者加入其中。相關的實踐證明，這種方式比大眾營銷（mass marketing）更為有效。本文以計劃行為理論為基礎，分析影響消費者參與虛擬低碳社區的因素，以便能夠深入了解消費者心理，為日后制定引導路徑提供思路。
虛擬低碳社區
（一）虛擬低碳社區定義
一直以來在促進環境保護和可持續發展方面，都是從改變個體行為的角度尋找解決問題的方法。然而近幾年許多歐洲國家開始將注意力轉向構建一個社區，將消費者聯合起來視為一個“組織”，運用營銷的思路來改變消費者行為。Moloney（2010）指出建立新的社會組織來形成新的社會規范，讓每個人都參與進來，以社區的形式來促進行為的改變更有效且可持續性強。低碳社區（low carbon community）提供了一種新的情景環境來解決促進低碳消費行為過程中的關鍵問題。從實踐來看，有四類典型的低碳社區：基于地理空間的低碳社區（urban community）；基于企業、行業內部的低碳社區（sector community）；基于共同興趣的低碳社區（interest community）；以及利用網絡技術的虛擬的低碳社區（virtual community）。
虛擬社區是隨著Web2.0技術的不斷發展，在互聯網上開始大量出現，并改變了社會的方方面面。Preece（2000）指出虛擬社區是由一群具有共同興趣、相同目的的人組成的，他們彼此默認一定形式的規則、方案、儀式和法律，他們的互動遵循這種規則，成員借助計算機系統支持他們之間的互動，從而促進歸屬感的形成。針對參與者對虛擬社區需求的不同，可以劃分為以下五類社區：興趣型社區，如各類論壇；關系型社區，如人人網；幻想型社區，如網絡游戲平臺；交易型社區，如淘寶網；創作型社區，如新浪博客。而虛擬低碳社區（virtual low carbon community）正是基于虛擬社區平臺上的，一種具備相同興趣、相同社會經濟特征的團體或組織，個人通過參與團隊的方式彼此合作，旨在減少成員的生活方式的碳強度，最終目的是逐步形成整個社會可接受的一種低碳消費模式。
（二）虛擬低碳社區的發展
國外虛擬低碳社區中一個較為典型的案例是Carrotmob，一個虛擬性的組織，致力于通過聯合消費者個體的力量以促進二氧化碳減排，利用借助新媒體宣傳的線上線下活動相結合的方式，聯合個體消費者開展社區活動，以減輕個體在實現低碳消費過程中的無助感。這些多變的交流傳播方式的意義主要在于觀點的分享、成員招新、活動協調組織、經歷報道，以及各個活動間的互相鼓勵。目前國內虛擬低碳社區主要形式為豆瓣小組、認證微博、人人網公共主頁以及個別環保組織獨立運營的網站及論壇，其中濟溪環境交流網絡由一群年輕的中國環境保護志愿者于2004年12月創立，目前已經成為中國最活躍的青年環境組織交流平臺，組織主要結合在線平臺建設，與其他機構開展交流合作，打造有針對性和專業性的線下活動。通過與國內虛擬低碳社區管理者深入訪談發現，參與者對于該類社區參與度尚處于較低水平，參與者較多扮演瀏覽者和潛水者角色。大部分參與者主要進行信息瀏覽，較少進行回復與互動，信息分享與傳播不足。線上互動有限直接導致眾多線下活動無法有效開展，因而使得虛擬低碳社區無法有效將個體集中起來，無法從本質上起到改變行為的作用。而有必要分析影響消費者參與虛擬低碳社區的因素，以尋找激發消費者參與的策略，從而更好地開展虛擬社區運作。
影響消費者參與虛擬低碳社區的因素
Ajzen（1991）提出的“計劃行為理論”（The Theory of Planned Behavior）是基于“理理論”（Theory of Reasoned Action）之上延伸拓展而提出的，被認為是行為領域研究的經典理論模型，廣泛用于分析和預測親環境行為、健康飲食、體育鍛煉等。
計劃行為理論TPB理論認為決定行為的最直接因素是執行行為的意向，而意向又由三個因素決定。首先是態度（attitude），指個人對某個行為贊成或反對的評價，包括認知評價以及情感評價。其次是主觀規范（subjective norms），指個人考慮是否執行某個行為過程中對他人及社會態度的感知。而知覺行為控制（perceived behavioral control）是個人對執行某一行為難易程度的認識以及對自我行為控制能力的判斷，Ajzen發現人的行為并不是百分百地出于自愿，而是處在控制之下。具體包括兩個方面，一個是便利條件（facility），反映了行為中需要的客觀資源的便利性，比如時間、金錢、基本設施等；另一個是自我效能（self-efficacy），指個人對執行某一行為對自我能力的自信程度。該理論同樣可用于分析消費者參與虛擬低碳社區的行為，將影響行為的因素納入到TPB綜合模型中（見圖1），從而更系統的認識和分析參與行為。
（一）態度
整體來說消費者對“低碳”的態度將影響是否會參與虛擬低碳社區，態度越積極越有可能參與其中。而影響態度的因素可以概括為兩個，分別是個人利益于社會利益（劉宇偉，2008）。根據已有文獻研究，個人利益可體現在參與虛擬低碳社區能夠帶來實際利益，包括消費者可獲取的信息、經濟利益、解決問題方法等；以及情感上利益，包括在虛擬社區中得到的分享與幫助的樂趣、社會價值感滿足等。而社會利益則是通過參與者自身相關知識水平范圍內感知到的低碳消費能夠為社會帶來的直接利益。認為利益越大，越能夠產生積極態度。
（二）主觀規范
影響參與虛擬低碳社區的規范可以分為社區外的社會規范以及社區內的組織規范。社會規范是通過社會成員的交互演變而來，并通過技術、營銷和媒體等商業體系來強化的，最終形成一個社會的消費模式，可以稱之為“社會消費習慣”。因而目前社會普遍的消費習慣以及信息宣傳將影響消費者參與虛擬低碳社區的決策。而虛擬低碳社區是一個相對的組織，其內部成員之間也有內部規范，有效的內部規范能夠促進社區內成員的認可感，加強成員凝聚力，提高參與意愿。當成員具有歸屬感時，會愿意遵守社區內規范（徐小龍，2012）。
（二）知覺行為控制
在消費者參與虛擬低碳社區的行為中，對參與難易程度的判斷直接影響了消費者是否參與社區活動以及參與的程度。一方面體現在對虛擬低碳社區便利條件的感知上，Internet設備是否便利可及，虛擬低碳社區運行是否正常，界面是否友好，社區分享內容及資源是否容易理解且可靠都會影響消費者的參與。而便利條件作為外部因素并不必然引發行為，自我效能是對自我完成某種特定行為能力的判斷。當消費者關心環境問題，同時認為通過加入虛擬低碳社區能夠將自己與其他成員共同促進改變行為，將會更加積極投入社區貢獻自己的力量。此外，針對參與虛擬低碳社區的消費者，還涉及到與社區成員間的線上線下合作，因而對社區成員和管理者的信任感也將影響消費者的參與，同時將有助于社區內的互動。
（四）個人習慣
此外，社會心理學家發現個人日常習慣在親環境行為中起到重要的作用，隨著研究的發展與深入，發現習慣具有無意識的、自動的特點，同時是在特定情境-反應連接中建立的。實證研究發現把過去行為加入到計劃行為理論模型中時，過去行為加強了解釋度。因而消費者過去參與虛擬低碳社區的行為習慣強度越強，參與程度越高，在行為意向到行為過程中起到調節作用。
結論
基于計劃行為理論視角，影響消費者參與虛擬低碳社區的因素分別由態度、主觀規范、知覺行為控制以及個人習慣。其中態度又受到個人利益和社會利益影響，主觀規范受社區外的社會規范影響以及社區內的組織規范影響，知覺行為控制受社區便利條件、自我效能以及信任感影響，最后個人習慣具有調節作用。由于虛擬低碳社區概念出現不久，本文分別根據已有對虛擬社區以及環境行為兩個領域的文獻進行梳理，構建了理論模型，相關的實證研究還有待于下一步進行。虛擬低碳社區是全面構建低碳社會的一個有益嘗試，從個體消費者角度轉向“組織”的角度，深入分析影響參與行為的因素能夠為制定干預行為的引導路徑提供思路（段文婷等，2008），希望能夠引起更多學者的興趣和關注。
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關鍵詞： 學生；體育消費；特征
引言
體育消費是指人們用于體育健身娛樂與休閑的個人支出，它包括參與體育活動和觀賞運動競賽表演的過程中，對體育服務產品及體育活動直接有關的體育實物消費品、精神產品等體育消費資料的消費，以及為參與或觀賞運動競征賽而支出的交通費、住宿費、餐飲費和入場券等。隨著校園體育文化氛圍的不斷濃厚，大學生體育意識的不斷加強，大學生在體育方面的消費也不斷增長。為此，探析他們自身獨有的體育消費心理與行為特征，將有助于引導大學生進行正確合理的體育消費。大學生作為一個特殊的消費群體他們的體育消費具有一定的規模也具有一定的代表性，體育消費作為人們增進身心健康、娛樂休閑、強身健體的手段和方法被越來越多的人手接受。而在我國對體育消費的研究才剛剛起步，并且以大學生體育消費為研究對象的更是不多。另一方面吧，目前我國對大學生體育消費的研究主要集中于概念的界定，大學生體育消費的意識、體育消費的動機、體育消費的水平等方面的研究。本文以曲靖師范學院的學生為研究對象，對他們的體育消費進行研究，主要從他們的體育消費動機、消費水平、消費結構等方面進行研究，一起能夠為正確引導大學生進行體育消費和高校體育市場開發及高校的體育工作開展提供參考作用。
1.研究對象和方法
1.1研究對象
以曲靖師范學院的男女大學生共150名為研究對象。
1.2 研究方法
1.2.1問卷調查法
現場隨機發放問卷，共發放調查問卷150份，并在現場直接回收。（男生共收回79份，女生收回71份。）總回收150份，回收率為100%，其中有效問卷150份，有效率為100%。
1.2.2文獻資料法
首先查找翻閱社會學、統計學、體育經濟學、消費心理學、教育學、教育心理學與體育消費相關書籍和文獻資料。接著按照目前的研究思路，把收集到的資料與原來的研究思路進行比較分析根據需要調整研究思路和選擇材料，進行資料的初步分析。
1.2.3邏輯分析法
在分析文獻，撰寫論文的過程中，綜合運用分類與比較、歸納與演繹等方法對論文進行邏輯分析。
1.2.4數理統計法
運用pss16.0 統計軟件，對收集、整理調查獲得的數據進行統計分析。
2.結果與分析
2.1大學生體育消費現狀
2.1.1大學體育消費的內容
體育消費分為體育實物消費、體育信息消費及體育勞務消費。體育實物消費主要包括購買運動服裝（如衣服褲子等）、運動器材（如拉力器啞鈴等）、體育保健品、體育郵票、體育彩票等；體育信息消費包括訂購體育報刊雜志和書籍以及觀看各種體育比賽的門票，還包括購買體育音像制品等；體育勞務消費包括參加各種體育俱樂部的會費、參加各種體育項目培訓班的學費、前往體育健身場館的門票費用等。調查結果表明（表1），在曲靖師范學院學生的體育消費中，體育實物消費占65.3%，體育信息消費占21.7%，體育勞務消費占13%。說明大學生的體育消費以體育實物消費為主。列前三位的體育消費內容依次是：體育運動器材、體育運動服裝、訂購體育報刊雜志和書籍。其中，體育運動器材位于所有體育消費內容之首位，而體育郵票、體育音像制品、參加各種體育項目培訓班費用水平最低。
2.1.2大學生體育消費的動機
體育消費動機是促進大學生主動參加體育活動，進行體育消費的主觀原因。調查結果顯示，大學生體育消費排在前五位的是：強體健身（60.84%）；滿足興趣愛好（52.68%）；豐富業余文化生活（38.45%）；愉悅身心（33.01%）和擴大交往（24.58%）（見表2）。說明了現代大學生對體育能促進人的身體、心理、審美和社會性等各方面功能的認識較全面，形成了一定的價值取向。“花錢玩體育”、“花錢買健康”的現代生活消費理念正逐漸被大學生們所接受。
2.1.4大學生參與體育健身活動主要消費項目及場所的選擇
大學生參與體育活動主要消費項目的選擇是與個人對體育興趣愛好、需求、消費動機和消費觀念有著直接的關系。學生對自己喜歡的項目的程度不同，對所消費的程度也不同。在消費項目的選擇上，男生排在前3位的是：羽毛球、乒乓球和游泳；女生排在前3位的是：健美操、乒乓球和游泳；總體傾向于室內項目的選擇。（見表3）
2.3大學生體育消費觀念
2.3.1小部分學生能有計劃地理性消費
大學生消費的隨意性強，他們既想很好地使用手中的錢，又想自由一些來支配，但其不穩定的心理狀態往往影響了支配的自由度。在調查的學生中，30.3%的男生認為自己能理性的有計劃的體育消費，而女生只有20.1%，19.61%的女生認為自己易受打折、廣告、促銷等的影響？而男生只有8.33%。這可以反映出，在體育消費方面，大部分男生比女生更為理性？
2.3.2價格與質量是首先考慮的因素
雖然大學生渴望自由地消費，但由于其掌握的資金有限，因而在消費中首先會考慮到價格，而質量也是他們不會忽略的一大因素。在質量相當時，大學生更愿意多花錢購買名牌，17.26%的學生在消費時追求時髦新潮、個性化，這些都反映了大學生對名牌的一種追慕心理？
2.3.3大學生對超前消費持寬容態度
在調查中，3.1%的學生贊成超前消費，其中非常贊成的8%。另外，在被調查的學生中，69.2%學生偶爾出現入不敷出的情況，10.71%的學生經常出現入不敷出的情況，只有20%的學生從來沒有出現過入不敷出的情況。由此可見，超前消費是當前大學生的消費誤區之一？
3.結論與建議
3.1結論
？3.1.1曲靖師范學院學生的體育消費以實物性消費為主
在曲靖師范學院學生的體育消費中，體育實物消費占65.3%，體育信息消費占21.7%，體育勞務消費占13%。說明大學生的體育消費以體育實物消費為主。列前三位的體育消費內容依次是：體育運動器材、體育運動服裝、訂購體育報刊雜志和書籍。其中，體育運動器材位于所有體育消費內容之首位，而體育郵票、體育音像制品、參加各種體育項目培訓班費用水平最低。但大學生對體育消費的健身價值、娛樂價值及審美價值等認識不夠，體育消費動機不明確。
3.1.2曲靖師范學院學生具有體育消費的愿望受一些主、客觀因素的影響。
由于受社會環境、人文因素、體育興趣愛好、消費動機和消費觀念的影響，大學生對體育消費的認識還不夠全面，主動參與意識和和現代體育消費意識還很薄弱。大部分學生選擇去免費場所，如籃球、足球、排球等場地。很少有學生選擇收費的體育場地參加鍛煉。男、女大學生的各項體育消費在個人體育總消費中的比例相差不大，大學生體育消費的支出主要在體育服裝上。部分大學生對體育鍛煉沒有興趣，不懂得體育鍛煉的方法。
3.1.3曲靖師范學院學生體育消費的觀念男女生有一定的區別。
體育消費觀念、就業形勢等條件的制約，使得部分大學生對體育運動缺乏興趣，從而導致其體育消費水平較低。但隨著年齡的增大，大學生的消費傾向也逐漸趨向穩定和成熟，因為經濟條件有限，大部分學生對收支會進行計劃性安排。但部分大學生體育消費動機存在盲目性，多進行正確引導，并多提供體育消費方面的知識。大學生的體育消費呈現多元化特征。大學生體育消費以實物消費為主，享受型、文化型的非實物性體育消費為輔；男生的體育消費水平明顯高于女生；但大學生的總體體育消費仍處在一個較低的水平。
3.2建議
3.2.1合理正確的選擇有意義和有價值的消費
應采取積極的教育手段促其樹立正確的體育觀、消費觀和生活方式，積極引導其進行正確的體育消費。學校在安排教學上要真正體現新的體育課程指導綱要提倡的“三個自主”原則。
3.2.2提供和加強硬件設施的改善
要積極開展一些簡單實用的體育活動，便于學生參加；長遠觀點來看，要不斷開拓適合不同層次體育消費的體育活動方式和場所，不斷縮小他們之間參加體育活動的差異，為其參加體育活動創造便利條件。同時應加大學校體育場地、場館、器材的投入，充分認識到大學生體育消費對于高等學校的影響，改變觀念，采取積極和理性的措施引導大學生進行體育消費。發揮學生社團的作用，對他們開展的體育活動給予支持和指導。同時，高校還應努力改善體育場地和設施條件，推廣大學生喜愛的體育項目，使大學生有更多的活動場所，進而引導和促進大學生的體育消費行為和體育消費水平。
3.2.3積極引導，樹立正確的體育消費觀念。
開發高校體育消費市場，體育消費價格和質量要符合大學生的要求，加快體育設施建設，深化高校體育課程改革，為促進高校大學生體育消費的發展提供科學的理論依據？ 隨著經濟、文化的發展，大學生消費觀念發生了很大的變化，體育消費需求不斷增長，體育消費水平還有很大的提升空間。要倡導科學合理的體育消費觀念，適度消費，幫助學生樹立正確的體育消費觀念？加大體育消費的引導力度。
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通過對碩士學位論文研究內容的統計和分析，我們發現，在以體育公共管理為內容的研究領域中，排在前三位的依次是競技體育管理、大學生體育管理和社區體育管理，分別占論文總數的15．9％、14．5％和13．1％。由此可見，體育公共管理類碩士學位論文的研究內容涉及的都是學生能看到、接觸到的體育事務。研究國外體育公共管理方面的論文，只有寥寥數篇，而且這些論文的結論都是通過分析世錦賽、奧運會和其他大型比賽的數據得出的，其原因主要是我國碩士研究生的科研經費較少，研究條件有限，很少接觸到國外體育組織，獲取最新的信息資料，也很少能借鑒國外優秀科研成果。在體育公共管理領域中，中小學體育管理、體育教學管理也是碩士學位論文常常關注的內容，分別占論文總數的8．1％和6．6％，這說明一部分研究生更愿意研究熟悉的學校教學環境。目前，我國已進入老齡化社會，但關于老年體育管理方面的研究論文僅占總數的2．7％，這與目前社會發展形勢不相符，應給予更多的關注。體育行政管理基礎理論方面的研究所占比例更少，這方面論文只占論文總數的3．9％。文獻綜述類論文也很少涉及基礎理論方面的內容。由此可以看出，碩士學位論文應在基礎理論方面有所加強。
2體育公共管理類碩士學位論文的研究方法
體育科研方法是研究體育規律的重要組成部分，并通過研究體育現象，揭示其內在規律［1］。因此，體育科研方法對促進體育事業發展有著重要的意義。在分析論文中所包含的研究方法時，我們發現用到的方法主要有4種，即文獻資料法、問卷調查法、數理統計法和邏輯分析法，分別占論文總數的89．2％、63．8％、56．6％和49．4％。搜集資料過程主要采用文獻資料法、問卷調查法、訪談法、觀察法、實驗法、測量法和德爾菲法，而整理和分析資料主要采用數理統計法、邏輯分析法、比較分析法、個案分析法、模糊數學分析法和層次分析法。這507篇學位論文的統計結果表明，在絕大多數論文中，學生都不同程度地采取了數理統計的定量研究方法，說明這些學生重視研究各變量間的邏輯關系，并對研究成果進行更為科學和準確的描述，同時也說明我國體育管理研究在方法上所取得的進步。計算機信息技術的發展，為研究體育公共管理提供了更好的技術條件，綜合研究已成為主要的研究方法。目前，體育公共管理碩士學位論文采取的研究方法已呈現出多元化和綜合化的趨勢，多種研究方法的運用能更加全面、客觀、深入地揭示所研究的問題，這在很大程度上保證了體育研究結論的準確性和客觀性。
3體育公共管理類碩士學位論文的研究性質
碩士學位論文的研究性質分為基礎性研究、應用性研究和開發性研究。基礎性研究強調對客觀現象和事實進行理論性探索或實證性分析，檢驗理論依據與客觀事實的符合程度。雖然基礎性研究沒有強烈的應用目的，但基礎性研究是應用性研究的基礎，沒有良好的基礎性研究，新知識和新領域的發展會受到阻礙。以獲取新思維和新知識的創造性研究，帶有很強的目的性和實用性，并把應用性的研究成果以新產品和新技術的形式展現出來［2］。基礎性研究是應用性和開發性研究的基石，應用性研究是基礎性和開發性研究之間的橋梁，開發性研究是基礎性和應用性研究的目的和歸宿。這三種研究相輔相成，互為一體、缺一不可。我們對這507篇體育公共管理類碩士學位論文進行統計，結果顯示，應用性研究占的比例為73．7％，基礎性研究占的比例為19．2％，開發性研究占的比例為7．1％。原因包括以下三個方面：一是碩士研究生擁有的資料和科研條件有限，進行基礎性研究的難度比較大；二是主觀上忽視基礎性研究，而直接進行研究性研究；三是應用性研究比基礎性研究更容易。這說明碩士學位論文在選題上對基礎性研究的關注不夠，應引起足夠的重視。
4體育公共管理類碩士學位論文的研究領域
4.1群眾體育、學校體育和競技體育通過對這507篇碩士學位論文研究領域的分析，我們把這些論文的研究領域分為三類：群眾體育類研究、學校體育類研究和競技體育類研究。其中，絕大多數論文關注的是群眾體育、學校體育和競技體育中的管理現象及管理問題。從這一現象可以看出碩士研究生對我國體育公共管理的重視和關注。在2002－2010年的9年中，這三類論文的數量隨著時間的推移也在發生變化，2002年到2004年間，競技體育類研究所占比重最大，達到50．3％；2005年到2006年間，三類研究所占的比重較為接近；從2005年開始，競技體育類研究開始下降，并略有起伏，但仍在20％左右；從2005年起，群眾體育類研究開始異軍突起，并開始占據首位。2002年到2004年間，競技體育類研究是體育公共管理碩士學位論文研究的熱點；而2006年以后，群眾體育類研究開始占據主導地位，并成為體育公共管理碩士學位論文研究的熱點。學校體育類研究所占比例從2008年開始變得較為穩定。在學校體育類的研究中，中小學體育研究和高校體育研究為兩大研究熱點，也是碩士學位論文重點關注的內容。在國家大力發展群眾體育的背景下，群眾體育類研究和競技體育類研究正在發生悄然轉變，碩士學位論文關注的重點也從競技體育轉向了群眾體育。目前，對群眾體育類的研究已呈上升趨勢，這說明碩士學位論文已開始關注群眾體育。
4.2城市體育和農村體育農村體育是以健身、娛樂為導向的在農村開展的強身健體的體育鍛煉活動。城市體育是以健身、娛樂為導向的在城市開展的強身健體的體育鍛煉活動。兩者的區別就是開展健身鍛煉的地域不同。不同區域由于經濟、社會、文化的差異性，體育觀念、運動方式也存在一定的差異，但是體育公共管理的目標是一致的。2002年到2012年的9年間，農村體育研究所占的比例不足25％；而城市體育研究一直占據主要地位，所占比例達到87．5％。造成這種現象的原因主要有以下三個方面：一是體育是扎根于城市文化而產生、成長和壯大起來的，因而很多的“體育問題”和“體育現象”都發生在城市體育中，這也成為碩士學位論文選題時關注的熱點；二是由于城鄉經濟發展不均衡，并存在一定的差距，主要的體育資源、大型體育賽事和體育消費市場都集中在城市，因此，城市的體育熱點“話題”要多于農村，也吸引了更多研究者的關注；三是由于體育管理類碩士學位論文的作者多為在校學生，他們學習、生活在城市中，因而城市體育研究順理成章地成為他們研究的話題。
3結束語
關鍵詞：老年人，體育消費市場，現狀分析，對策
1前言
隨著人口老齡化時代的來臨，老齡人對體育器材和體育場地的需求逐漸升溫。這與倍受冷落的老年人口的體育商品和社會體育服務需求形成強烈反差。在我國，老年體育用品不僅數量稀少,而且品種單一,專門的老年體育用品商店更是鳳毛麟角，老年體育產業遠遠滿足不了老年體育消費者的需要。這同時也讓我們看到了發展老年人體育消費市場的巨大潛力。論文參考網。因此,從社會學的角度探索發展老年體育產業,振興老年體育市場,具有深遠的社會意義。論文參考網。
為此，本文對桂林市老年人體育消費市場、態度和動機、消費水平和結構、桂林市老年人體育鍛煉現狀、影響桂林市老年人體育消費的因素等幾個方面通過查閱文獻資料，問卷調查等多種形式進行初步調查和研究。以桂林市老年體育消費的社會經濟環境為基礎，初步了解桂林市老年人體育消費市場的現狀，并對其進行分析，找出影響桂林市老年人體育消費的因素及存在的問題，提出針對性的對策。
2研究對象與方法
2.1研究對象
本文以桂林市60歲以上的老年人作為問卷調查對象，共對120名老年人進行調查。其中男性 40人，女性80 人。
2.2研究方法
2.2.1 文獻資料法
本文收集和查閱了大量有關體育消費理論及社會體育等方面的專著和文獻資料，對與本研究有關得文獻資料進行數據庫檢索，分析和整理。
2.2.2 問卷調查法
設計并發放調查問卷120份，回收100份，回收率為83.3%，其中有效問卷為80份，問卷回收有效率為80.%，能夠滿足本研究需要。
2.2.3數理統計法
對發放和回收的問卷進行統計，獲取有效數據，對所得數據進行分析。得出本文理論研究的數據支持。
2.2.4邏輯分析法
根據調查結果對桂林市老年人體育消費市場現狀進行邏輯分析。
3研究結果和分析
3.1桂林市老年人體育消費的社會經濟環境
3.1.1體育消費的經濟基礎
桂林市自2000年開始產業結構調整，認真抓好以旅游為龍頭的服務業和農林為基礎的第一產業。城市各方面建設，取得顯著成績，社會全面進步，人民生活水平有較大提高，城鄉居民收入差距縮小。城鎮居民人均可支配收入年均增長7.4%，農民人均純收入年均增長9.1%，城鄉居民銀行存款增長快，消費水平提高。
3.1.2桂林市老年人體育人口的基本情況
盧元鎮在《體育人口的理論研究》一文中提出：體育人口是經濟和社會發展到一定歷史階段的人口和體育現象。體育人口是反映該地區全民健身運動開展情況的重要參數，是決定體育消費的重要指標【1】。調查中80名桂林市老年人中每周參加體育鍛煉達3次以上的有60人，占75%;每次鍛煉時間達到30分鐘以上的有55人，占68.8%;每次活動主觀運動強度在中等負荷的有46人，占57.8%。同時符合3個條件的共46人，占57.8%。以此斷推，桂林市老年體育人口為57.8%，這說明桂林市老年人的體育鍛煉參與度較高。
3.2桂林市老年人體育鍛煉現狀
3.2.1桂林市老年人體育鍛煉的項目
從調查的數據看，太極類，散步，舞蹈類，游泳，球類為我市老年人進行體育鍛煉前五位的項目。通過調查可以看到由于性別差異，我市老年人中男性大多數都對散步、跑步較感興趣，女性則對舞蹈類的興趣很大。而對太極類健身項目的熱愛沒有明顯的性別差異，均為首選鍛煉項目。
3.2.2桂林市老年人鍛煉場所
在鍛煉場地的選擇上，免費的公園是我市老年人們鍛煉的首選場地，其次是廣場。到收費的體育場館鍛煉的老人中男性要多于女性。這種差異與老年人在生活中的角色密切相關。
3.2.3桂林市老年人參與體育鍛煉的組織形式
“與朋友，鄰居一起參加鍛煉”居第一位，占75%，“參加社區體育內的體育活動”居第二位，占19%。形成了以群體為主的體育活動方式，但是我市老年人體育鍛煉參與的組織化程度不高，參與體育活動的組織形式多數為自發性的，缺乏專業的指導和有關部門的組織。
3.3桂林市老年人體育消費現狀
3.3.1桂林市老年人體育消費態度和動機
調查結果表明：桂林市老年人中有20%的人認為進行體育消費“非常值得”，有55%的人認為“值得”；相反，認為進行體育消費“不太值得”與“根本不值得”的老年人分別有16.4%和8.6%。這些數據說明，桂林市老年人對進行體育消費從總體上有著很積極的態度，我市老年人體育消費市場空間很大，有待進一步開發。但是對于體育消費的概念還不是很清晰，需要進行一定的宣傳和指導。
調查結果還表明：增進健康，延年益壽成為桂林市老年人進行體育消費的首要動機，而位列第二和第三的則是調節情緒，改善精神和娛樂身心。這預示著桂林市老年人在基本物質生活水平日益提高的基礎上對生活質量有著更高層次的追求。
3.3.2桂林市老年人體育消費水平
體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料的體育勞務或服務消費資料的數量，它反映人們在各種體育消費行為中所能夠承受的物質與精神的支出能力，也即在一定時期內，人們實際消費的體育商品數量的多寡和質量的高低，通常用價值單位（貨幣）來表示【2】。經調查表明桂林市老年人的體育消費水平屬較低階段，年體育消費額在100元以下的占45%，排第一位；年體育消費額在100元-300元之間的占37.5%；而年體育消費額在300元以上的占17.5%。
3.3.3桂林市老年人體育消費結構
體育消費結構是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關系，可以從不同角度反映居民體育消費被滿足的程度【3】。統計結果表明，各項體育消費支出在其體育消費總支出所占的比重依次為：購買體育服裝鞋帽的支出 70%；購買運動器材支出 55%；參加球類，游泳等體育項目的支出13.8%；參加舞蹈類，太極類等各項體育技術培訓和體育咨詢所支出10%；購買體育報紙，雜志的支出 7.5% ；觀看體育賽事支出2.5%。目前桂林市老年人體育消費的投入的主要去向是實物型消費。實物型體育消費占62.5% ，信息接受型體育消費占10.4%，觀賞型體育消費占 2.5% 。實物型體育消費占絕對主導地位，體育消費結構較為單一，有待于優化。調查結果顯示，老年人購買體育服裝鞋帽和體育運動器材已是普遍的消費行為。被問及對于參與型和觀賞型體育消費是否有興趣時，大多數的老年人都表示興趣不大；在體育健康咨詢方面幾乎沒有消費。這反映了我國傳統的消費習慣和心理，人們的消費觀念還沒有根本轉變，生活中比較注重實物消費，輕視和忽略了非實物性的消費。
3.3.4影響桂林市老年人體育消費的因素分析
通過調查可以看出桂林市老年人體育消費受到許多因素的制約和影響。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入還較低，被調查對象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分別僅占11.3%和4.9%。場地設施不足是另一個重要影響因素。根據調查問卷統計結果顯示，桂林市老年人參加體育鍛煉的場所，主要是公園，廣場等公共場所，專門提供給老年人鍛煉的體育場地設施較少，體育場地設施是體育消費的對象和場所，對象和場所不足必然會造成體育消費的不足。
3.4結果分析
3.4.1桂林市老年人體育消費市場具備良好的發展趨勢
桂林市老年人口逐年增多，參加體育鍛煉來增強體質和延年益壽是每個老年人的追求，“花錢買健康”也已經漸漸成為老年人的一種共識。我市老年人對于體育消費的態度是積極的，但是對體育消費的概念認識不足，體育消費也僅僅是停留在實物型消費的階段。因此有關方面要加強對老年人體育消費知識的宣傳。但總體來看桂林市老年人口基數大，老年體育人口數量多，老年人體育消費市場勢必具備良好的發展趨勢。
3.4.2桂林市老年人體育消費能力不強
收入是支出的源泉，消費主要取決于收入。目前桂林市老年人收入還是屬于低收入，月平均收入水平為800元左右的占大多數，致使體育消費總體水平低。其次桂林市老年人參加體育鍛煉的項目選擇比較多的是太極類，散步/跑步類等項目，除運動服裝鞋帽外，基本不用花費；再有就是桂林市老年人參加體育鍛煉的場所主要是免費的公園，廣場等公共活動場所，這與發達國家的老年人多在場館內鍛煉形成了兩種不同的鍛煉景觀。收入水平，體育鍛煉項目和體育鍛煉場所反應出我市老年人體育消費能力不強。
3.4.3桂林市老年人體育消費結構較為單一
我市老年人體育消費絕大多為都為實物型體育消費，包括運動服裝鞋帽，健身器材設備，體育書刊雜志，食品飲料等。老年人傳統，保守，節儉的思想觀念決定了其消費行為傾向于實物型體育消費，因為這種消費可以替代日常生活必需品，如運動服裝，鞋帽等。信息接受型體育消費排在第二位。我市老年人有少數會參加一些體育鍛煉項目方面的培訓，但是沒有全面科學的建立起相應的信息接受型消費觀念。老年人觀看大型體育賽事較少，老年人專場比賽更少，這樣就造成老年人對觀賞型體育消費比較淡漠。諸多現實原因造成了我市老年人體育消費結構較為單一的局面。
3.4.4缺乏專業人員指導科學健身
雖然我市老年人的體育消費水平不高，但是仍有部分人選擇到收費性體育場館鍛煉，他們也認為有必要參加科學的健身培訓。在調查訪問的過程中發現我市有一些自發組織的“民間”鍛煉群體，有完善的組織管理機構，如果團隊有需要，他們會花錢請教練來進行一定的指導。筆者認為由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相關專業的人員來對老年人的體育活動進行專門的指導，這樣才能使得老年人的健身活動起到真正的健身健心的作用。
3.4.5缺乏專業人員引導健康的體育消費
目前我市老年人體育消費偏向于實物型體育消費，實物型體育消費的比例遠遠大于觀賞型和信息接受型，因此也需要大量的專業人員去引導他們進行更正確的體育消費。
4對策
4.4.1開展老年體育活動利國利民，各級政府和有關部門還應該高度重視“健康老齡化”問題，在體育消費政策的制定上給予必要的支持和傾斜，如年齡達到一定歲數的老年人到收費性體育場館鍛煉可以給予免費或者半價的優惠，從而促進老年人進行體育消費，培育老年體育消費市場。
4.4.2各級政府部門和有關部門應該加強科學健身理念的宣傳，充分利用新聞媒體的輿論宣傳作用，去引導老年人們的體育消費行為，讓老年人的體育消費結構更趨向多元化，強化老年人的體育消費意識及行為，激發老年人參與體育消費的興趣和欲望，建立正確的消費觀念，讓“花錢買健康”這一新型觀念更深入人心。
4.4.3注重老年人體育消費市場的開發。老年體育消費市場不僅包含了為滿足老年體育而開發的服裝用品市場，還包含了為老年人專門設立的服務產業。因此要依據老年人消費的特征和行為特點，加強老年體育消費市場的調研，推出符合老年人需求且適銷對路的體育消費產品，力求體育消費產品的多樣化，以滿足老年人的體育消費需求。
4.4.4加大老年體育專業指導人員的培養力度。論文參考網。老年體育有著其自身的獨特性，以實現自我滿足和自我養護為主。社會體育指導員的指導與老年體育科學研究，對老年人體育的規范與發展有著舉足輕重的作用。而目前我國專門從事老年體育管理和指導的專業人員很少，制約著老年體育消費市場的開發和經營活動。因此有關體育院校應有計劃有步驟的培養老年體育管理和科研的專業人員，滿足老年人體育市場的需要，適應老年體育經濟發展的要求。
5參考文獻：
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