時間：2023-07-27 16:14:54
導語：在報刊廣告設計的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
關鍵詞：視覺編輯； 參與意識； 設計觀念； 廣告設計
隨著科技時代的不斷發展，人們對于新信息的接受渠道越來越多，報紙、雜志、電視、廣播、網絡、手機等等，尤其是年輕一代廣大讀者對于各種信息的接收更是要求快捷、直觀、新穎，對報紙視覺的要求會更高，這就要求從事報紙視覺的視覺編輯要有很強的業務能力和很廣的綜合知識，來適應不斷發展的報紙發展。就目前的報刊視覺可包括文字版面、新聞圖片、商業廣告、公益廣告等。一個好的報紙版面可以吸引讀者的眼球，從而增強在讀者心目中的印象和地位，也為廣告商家贏得各種商機，為報社帶來顯著的社會效益和經濟效益，過去那種單一的美術設計已不適應信息社會的需求，現代報刊需要的是復合型視覺編輯。那么，什么是復合型的視覺編輯，怎樣才能做一名稱職的復合型視覺編輯呢。
1 要有良好的政治素質和敏銳的洞察力
作為現代報刊的視覺編輯，同其他編輯一樣，首先應具備良好的政治素質，無論是在選擇素材、編輯創作還是出版印刷等方面，都應以黨的四項基本原則和“一個中心、兩個基本點”為準則，嚴格貫徹執行黨的宣傳紀律，遵守新聞出版法規。要學會以政治家的眼光去審視藝術，以道德的準繩去衡量藝術。做到以正確的輿論引導人，特別是在處理一些涉及到有關領土的表述和地圖的版塊、對外問題和民族問題的闡述等敏感的圖案或文字時，一定要慎重對待，要增強發現敏感問題和解決敏感問題的能力，切不可以強調美化版面為理由，獵奇一些不健康或有悖于黨的路線、方針、政策的文字、圖片，造成重大的政治影響。
作為報刊的視覺編輯，除了應有清醒、敏銳的政治頭腦外，還應具備敏銳的洞察力，能從生活和工作中捕捉到讀者所喜歡和關注的各種信息，然后利用最佳的表達方式來傳達這些信息，一句精煉的話、一幅過目不忘的圖片，都會給讀者留下深刻的印象。
2 增強在報刊整體設計中的參與意識
??? 現代報刊已經不局限在大量的文字為主導的“海量文字”時代了，取而代之的是以圖文結合。作為報刊的視覺編輯，其功能不僅僅是設計幾幅封面、幾塊版式而已，還須有較強的參與意識，敢于在報刊的整個流程中做“主角”。視覺編輯應從選題策劃開始就介入報刊形態的設計中去，要敢于去“干涉”文編的工作，甚至去“干涉”作者的寫作。作為報刊視覺編輯要能積極投入到整個版面的設計中，要做好與文字記者的溝通工作，了解文字記者的寫作意圖，掌握文字信息所要表達的內涵，主動爭取同文字編輯在具體設計方案和版式布局等方面達成共識，將文字編輯和視覺編輯的創造性融為一體，尋找更好的編排方式，從而使版面整體圖文并茂、錦上添花，以做到更好的視覺沖擊力。
3 要有刻苦學習、緊跟時代的工作精神
現代報刊的創辦與經營每時每刻都在經受著各種挑戰，由于新型媒體的不斷出現，廣大讀者可選的信息采集渠道不斷擴大，要想能讓更多的人鐘情于看報、廣告客戶選擇報紙去投放廣告，就需要報紙具有很強的競爭能力，而一份能吸引人的報紙不是簡單的如何經營的問題，給人留下好的視覺印象在報紙的生命力中占有很大的比重。我們需要不斷向其他報刊學習，學習各種先進的設計理念，開放視野。要不斷地參加各種關于報刊排版方面的培訓，積極參加各種報刊設計的比賽，以提高自身的設計理念。印刷環節是報刊出版的最后環節，前期的努力最后都要反映在報刊的最終印刷效果上，每一幅圖片的深淺、字體的大小、顏色的搭配都會體現出來，由于前期設計與最終印刷有顏色的差別，所以設計人員要熟知印刷工序和。裝幀是報刊產品生產過程必不可少的環節，而報刊紙張的厚度、尺寸、材質密度都會影響最終的效果，裝訂方式的不同也要隨報刊的內容而有自己的風格變化。
4 樹立新的設計觀念，運用新的表現手法
??? 現代的設計已經不僅僅是局限于一個封面、一個包裝、一幅插圖那么單一了，而是要融于各種媒介、各種材質、各種領域、各種消費群體的藝術品了，現代消費群和讀者不僅要在短時間內看到信息，還要對這些信息有過目不忘的效果，當期刊作為商品推向社會時首先給讀者的是一種視覺沖擊，其后才是閱讀。這種由于人的生理本能所造成的視覺習慣給期刊帶來一種潛在的危險。也就是說一本期刊的外包裝，如果沒有獨特的設計風格和強烈的視覺沖擊力，就很難引起讀者的共鳴和購買欲，也意味著將失去這塊市場。作為一本期刊的美編首先要改變在計劃經濟下的設計觀念，樹立新的設計理念。要明確期刊既是精神產品，又是物質產品，最終要進入市場，接受讀者的檢驗。要深入了解和研究讀者不斷變化的藝術欣賞角度和文化品味。同時還需了解國內外期刊發展趨勢和優秀裝幀藝術作品的精華之處。只有經過大量的市場調查和分析研究，真正了解了讀者的感受和需求，才能找到新的創作依據，以有形的造型為基點去引發讀者無形的感官聯想。新的設計觀念還需應用新的表現手法去體現。在創作過程中要充分發揮現代科技產品的優勢，利用電腦、電子和激光等高科技手段進行制作，達到意境和表現手段的完美結合，使期刊更有魅力。
5 提高審美能力，諳熟攝影技巧
??? 圖片作為最直接的視覺信息，在受眾群中被認為是最容易、最簡單的信息表達方式，而一幅好的圖片不是隨便拿起相機就能拍到的，要求攝影者要明白拍攝的目的，熟知所拍的照片與自己所要安排的版面相呼應，按照自己的想法去拍攝自己需要的照片，能起到畫龍點睛的效果，這就要求攝影者具有一定的攝影鑒賞能力和具備一定的攝影技巧，
6 掌握廣告設計技巧，熟知廣告的重要性
報刊設計中廣告所占的比例越來越大，范圍越來越廣，要求越來越高，這就要求視覺設計人員能夠創作出好的廣告作品，為廣告商家和報刊社爭取更大的經濟效益。當今時代，廣告無處不在，但是因為媒體的不同，廣告所要表達的方式和渠道也有很大不同。報刊廣告與其他媒體廣告的區別在于：報刊廣告具有攜帶方便、易保存、信息量大、及時性等優點，這就要求視覺廣告設計人員能夠盡量在不破壞整體版面的情況下，遵從客戶的要求，將更 多的產品信息及時、準確地傳達給受眾群體，以達到最大的經濟效益，而客戶的經濟效益也會直接影響他們在報刊上的繼續刊發量，繼而影響到報刊社的收益，所以好的廣告在報刊中的地位并不亞于新聞內容，報刊廣告中還需要一些公益性的廣告來為廣大讀者來服務，多以保護環境、注意安全、人間真情等主題為主，傳遞給人們相互關愛、科學發展的理念。商業報刊廣告要做到視覺上的精巧美觀，力求從當中的畫面、標題中讓受眾群體在第一時間內接收到商家想要表達的信息。
【摘要】隨著我國市場經濟體系的建立和發展，平面廣告設計在市場營銷中發揮者越來越重要的總用。平面廣告設計是消費者和生產者溝通的橋梁。消費者通過產品的廣告設計，可以了解產品的種類、價格、質量等方面的信息，更方便、快捷的使消費者購買適合自己的商品。產品經營者通過廣告設計，可以提高產品宣傳和促銷的效果，增加銷售產品在消費者中認可的程度，提升銷售產品的價值。本論文主要從平面廣告設計對市場營銷的作用和市場營銷對企業進行平面設計提出的要求來論述平面廣告設計在市場營銷中的應用前景。
【關鍵詞】平面廣告設計；市場營銷；應用
公平競爭是市場經濟最主要的特征之一。企業之間的競爭根本上是產品質量的競爭。生產企業除了采用先進的生產技術提高產品質量，運用現代化的網絡體系完善產品的售后服務等方面的外，還要關注產品的設計和宣傳對產品銷售所產生的影響。產品的平面廣告設計在產品的設計和宣傳方面發揮者巨大的影響。簡潔、美觀的廣告設計可以提升產品宣傳的效果，提高大眾對產品的認可度，促進企業經濟效益的提升，促進企業更快、更好的發展。
一、平面廣告設計和市場營銷的概述
（一）平面廣告設計概述
作為人類經濟活動中出現最早、發展最完善的宣傳媒介之一的廣告，在設計內容、設計原則、設計理念等方面都有一系列的原則和方法。平面廣告設計是廣告設計的一種模式，它是在二維的平面中通過視覺和聽覺的方式將產品所具有的諸多要素巧妙的組合在一起，通過電視、收音機、網絡報刊等媒體將產品展現在廣大人民群眾面所進行的設計活動。
隨著現代科學技術的發展，商業平面廣告的出現改變了過去人們認為平面廣告只有進行公益宣傳的作用，使越來越多的人們開始關注廣告設計所具有的市場價值。商業平面廣告是指商品經營者或服務提供者承擔相應的費用，利用新媒體和新技術來宣傳自己的產品的收費廣告。它以提高某種產品在消費者的知名度、宣傳生產企業的形象為主要服務內容。商業平面廣告的出現促進了廣告產業向市場化、商業化進軍的步伐。
（二）市場營銷的概述
傳統的市場主要指商品的擁有者和商品的使用者聚集在一起通過等價交換物進行商品交換的場所。市場營銷不單單是買賣雙方對商品進行簡單交易，還包括商品銷售者采取一定的方法和策略，了解消費者對所需商品的類型和質量有什么要求，在次基礎上考慮在生產產品過程中如何滿足消費者需求，并把產品出售給消費者的過程。市場營銷的主要作用就是既滿足產品生產者賣出產品，更好的擴大再生產，又能滿足消費者對產品數量和質量的需求，提高消費者生活水平。
二、平面廣告設計對市場營銷的作用
平面廣告設計是營銷策略的縮影。優秀的平面設計不僅能展現產品的名稱、產品的價格、產品質量等信息，還可以展示企業的形象，促進企業品牌效益的形成。
（一）平面廣告設計促進產品銷售
平面廣告設計本身就是市場營銷的策略。優秀的平面廣告設計在宣傳中不單單起到介紹商品的總用用，還能在宣傳中起到美化商品。宣傳商品的作用。商品的銷售者在日常商品的銷售中要關注廣告在這一方法面的應用。
銷售者在商品的銷售中尤其是在產品促銷和特殊節假日進行的活動中，商品的銷售者和消費中有更好的溝通和交流的機會，無論是個性化的文字還是有生動視頻的廣告設計，都對消費者具有極強的感染力和說服力，它們都可以幫助產品的使用者更加真實準確的認識產品的價值，滿足消費者的消費理念和消費品味，幫助消費者做出公正客觀的決定，最終使消費者買到稱心如意的商品。
（二）平面廣告設計提升產品的品牌效益
消費者對商品的第一印象往往在消費者購買產品中起主導影響。簡單、明了、美觀的廣告設計能夠給第一時間吸引消費者的眼球，使消費者產生強烈的購買意向。個性化、簡單大方的產品形狀和帶有公司的圖標和名稱的廣告設計，不僅可以增加消費者對產品的第一印象，還可以使消費在購物過程中產生對所購商品的滿足感，從而使消費者樂意向同伴或周圍的人群宣傳自己購買的產品，久而久之就會使好的商品深入人心，促進產品品牌效益的形成，提升商品生產企業的品牌效益，促進產品生產者做大做強企業規模，促進人們生活水平的提高。
三、市場營銷對企業進行平面設計提出的要求
（一）構建獨特的品牌
產品的品牌決定公司營銷戰略的走向，決定了對市場細分的選擇。個性化、專業化、創新化的公司品牌設計可以使采用市場營銷策略的公司提高產品的銷售量，塑造良好的企業形象，提升產品生產企業的經濟效益。因此，平面設計者在進行公司品牌設計時要結合產品的特性、產品所輻射的范圍、產品代言人對產品宣傳所產生的影響、公司的名稱和標志、消費者對產品的認可度等因素設計出符合公司發展的品牌廣告。如生產體育用品的安踏企業在進行產品宣傳就考慮籃球運動在全世界關注程度采用籃球巨星的形象加上生動的宣傳標語對籃球運動鞋在全世界范圍進行推廣和宣傳工作。
（二）喚起消費者的聯想和共鳴
企業從試市場營銷的動力就是為了更多的進行商品銷售。它的推廣過程就是讓消費者對企業生產的產品進行認可的過程。具有“感情”色彩元素的平面廣告容易引起消費者的聯想和共鳴，在消費者內心更容易認可帶有親情、友情等感彩元素的產品。因此，廣告設計人員在進行圖片或視頻對企業產品進行宣傳的時候，可以考慮人的感情因素對親朋好友產生的影響問題，在設計中增加人為色彩。如蒙牛奶粉企業在推廣自己產品的過程中通過增加嬰幼兒的形象來喚醒母愛，提高父母對嬰幼兒奶粉的關注度和認可度，來實現蒙牛企業擴大嬰幼兒奶粉市場份額的目的。
四、結論
在現代社會，采用平面設計設計出的廣告給在企業生產營銷中發揮這巨大的總用，它可以使消費者方便快捷的根據自己的需要購買到稱心如意的商品，促進生產企業依據消費者要求合理安排產品的生產和銷售，促進企業利潤的提升。同時在采用市場營銷策略的企業，要依據如何從消費者角度提高平面V告的方法，提高自己生產的產品在消費者中的知名度，提高產品的品牌效益，促進企利潤的提升。
參考文獻：
關鍵詞：廣告；服裝品牌；營銷
近年來，服裝廣告的形式多樣化，電視服裝廣告進入了人們的視線，如西裝類的報喜鳥、休閑類的森馬，以純、羽絨類的波司登等，都取得了很好的效果。為了進一步明確服裝廣告的作用和應用，下了具體分析。
1.服裝廣告的特點
服裝廣告的最終目的是為了激起消費者的購買欲望。因此具有很強的針對性和感染力，且大部分的服裝廣告的拍攝和設計地點會選在戶外。另外，服裝與藝術設計息息相關，在廣告的設計過程中，設計師往往起著決定性的作用，他們能夠正確把握服裝的設計理念和市場需求，并將其利用平面廣告設計的形式表現出來。隨著攝影技術的快速發展， 服裝廣告的媒介開始轉向戶外以及專業性的刊物，增強了服裝廣告的色彩效果，渲染了畫面氣氛，使服裝的特點更直觀的表現出來，有利于提高消費者的購買欲望。
2.廣告在服裝品牌營銷中的作用
廣告是服裝品牌進行市場定位的基礎，廣告設計的過程就是挖掘品牌中滿足消費者需求的價值并將其表現出來，服裝廣告有利于提高品牌形象。品牌形象的樹立離不開廣告宣傳，
成功的服裝廣告推銷的不是服裝本身，而是整個企業，其目的是使消費者接受企業的設計理念和品牌文化。同時，廣告有利于延長服裝品牌的生命周期，“第一品牌”策略是服裝廣告追求的宗旨，也是企業長久發展的必然戰略。在廣告策劃執行中，需建立企業和企業物業CIS品牌形象之間的識別系統，利用電視、戶外廣告、報刊等多種手段 ，并在聲音、形象以及主題上保持一致。總之，廣告是服裝樹立品牌形象和促進服裝營銷的重要手段。
3.服裝品牌營銷中的廣告策略
3.1 國內外服裝廣告的媒介選擇
在國內服裝品牌廣告中，雜志占據了主要地位，如知名雜志《昕薇》、《時尚芭莎》等。實際上，這種隱性的傳播手段具有一定的局限性，且雷同、抄襲跟風的現象明顯。國內服裝雜志廣告在模特選擇上多以“日系甜美”可愛風為主，服裝搭配風格也略顯單一，這樣不利于品牌形象的樹立。近年來，受國際市場的沖擊和影響，國內一些服裝品牌也將廣告宣傳轉向電視等主流媒體，并有效利用了明星效應。如李連杰代言的柒牌中華立領以及近期興起的鴻星爾克等品牌廣告的投放，都取得了一定的效果。但是，從整體上看，我國服裝廣告在電視等主流媒體上的投放針對性不強，單一品牌投放模式很少，并且多集中在地方臺。另外，不同品牌的電視廣告的效果差異較大，較成功的服裝品牌通常還是我們已經熟知的李寧、以純等品牌，也就是廣告效應并沒有體現出來。
與國內市場相比，歐美發達國家的服裝廣告投放則呈現出多元化的特征。ELLE《世界時裝之苑》、《Vogue》等主流雜志的宣傳力度大，知名度較高。同時，服裝廣告的投放還大量出現在電視、互聯網等主流媒體上。如阿迪達斯和耐克等品牌廣告設計，色彩鮮明，針對性強。再比如CK在新廣告媒介的選擇上，永遠堅持做行業第一，因此CK的廣告出現在了爆米花口袋上、流行的紋身上甚至包括兒童雜志上。另外，在內衣廣告設計上，CK將性感做到了極致，成功的樹立了品牌形象。國外服裝廣告還將媒介推及到E- mail上，Dior的野性、Benetton的實用性就是最好的見證。可見國外服裝廣告的品牌效應明顯要優于國內，出現大量的知名品牌，不斷的沖擊著國內服裝市場。因此在我國的服裝廣告中運用正確的理念，樹立服裝的品牌形象至關重要。
3.2 服裝品牌營銷中的整合傳播理念
為了進一步提高我國服裝的品牌效應，增強廣告投放在服裝營銷中的作用，文章提出了整合營銷傳播理念。其核心在于如何建立服裝消費者與產品之間的關系，具體手段為堅持以一種聲音為支持，以多種媒介整合運用為手段。整合理念的提出源于美國，實踐證明，整合理念在服裝品牌營銷中作用明顯。
服裝廣告的首要任務是確定消費群體和設計方案，然后就是選擇廣告媒介。在具體應用中，服裝廣告應從時間和空間兩個維度進行詮釋。而從時間上，廣播、電視以及電子互聯網等是最好的選擇。在這類廣告的設計上，要嚴格控制雷同、空泛等設計要素，以增強其宣傳效應；而從空間上，報紙雜志、路牌等是最好的媒介選擇。雜志廣告的優勢在于具有較大的視覺沖擊力，而車站、路牌等服裝廣告的特點在于簡潔明了。總之，服裝廣告的應用應從感性、理性多個方面進行考慮，廣告創意是提高其效果的重要手段。
4.總結
隨著電子經濟時代的到來，服裝廣告的投放媒介也應多元化，在原有的報紙、電視等媒介的基礎上，推廣E-mail廣告投放。當然，廣告設計的核心在于吸引消費者的眼球，激發他們的購買欲望，如何通過廣告樹立國產服裝的品牌效應，抗衡國外服裝品牌的沖擊是廣告設計者和服裝營銷者共同的目標，也是我國未來服裝發展的方向。（作者單位：1.江西旅游商貿職業學院國際商務分院；2.江西省產品質量監督檢測院）
參考文獻：
一、進行自我分析 我們每天都在學習，可能有的同學沒有想過我是怎樣學習的這個問題，因此制訂計劃前首先進行自我分析。
1、分析自己的學習特點，同學們可以仔細回顧一下自己的學習情況，找出學習特點。各人的學習特點不一樣：有的記憶力強，學過知識不易忘記；有的理解力好，老師說一遍就能聽懂；有的動作快但經常錯；有的動作慢卻很仔細。如在數學學習中有的理解力強、應用題學習好；有的善于進行口算，算得比較快，有的記憶力好，公式定義記得比較牢；有的想象力豐富，善于在圖形變換中找出規律。所以幾何學習比較好……你可以全面分析。
2、分析自己的學習現狀，一是和全班同學比，確定看自己數學成績在班級中的位置，還常用"好、較好、中、較差、差"來評價。二是和自己數學成績的過去情況比，看它的發展趨勢，通常用"進步大、有進步、照常、有退步、退步大"來評價。
二、確定學習目標 學習目標是學生學習的努力方向，正確的學習目標能催人奮進，從而產生為實現這一目標去奮斗的力量。沒有學習目標，就象漫步在街頭不知走向何處的流浪漢一樣，是對學習時光的極大浪費。
確定學習目標首先應體現學生德智體全面發展的教育方針，其次要按照學校的教育要求，此外還要根據自己的學習特點和現狀。當然還可考慮一些社會因素家庭情況。
學習目標要具有適當、明確、具體的特點。
適當 就是指目標不能定得過高或過低，過高了，最終無法實現，容易喪失信心，使計劃成為一紙空文；過低了，無需努力就能達到，不利于進步。要根據自己的實際情況提出經過努力能夠達到的目標.
明確 就是指學習目標要便于對照和檢查。如："今后要努力學習，爭取更大進步"這一目標就不明確，怎樣努力呢？哪些方面要有進步？如果必為："數學課語文課都要認真預習。數學成績要在班級達到中上水平。"這樣就明確了，以后是否達到就可以檢查了。
具體 就是目標要便于實現，如怎樣才能達到"數學中上水平"這一目標呢？可以具體化為：每天做10道計算題，5道應用題，每個數學公式都要準確無疑地背出來，等等。
三、科學安排時間
確定了學習目標之后，就要通過科學地安排。使用時間來達到這些目標。要符合"全面、合理、高效"的要求。
全面 在安排時間時，既要考慮學習，也要考慮休息和娛樂，既要考慮課內學習，還要考慮課外學習，還要考慮不同學科的時間搭配。
合理 要找出每天學習的最佳時間，如有的同學早晨頭腦清醒，最適合于記憶和思考；有的則晚上學習效果更好，要在最佳時間里完成較重要的學習任務，此外注意文理交叉安排，如復習一會語文，就做幾道算術題，然后再復習自然常識外語待。
高效 要根據事情的輕重緩急來安排時間，一般來說，把重要的或困難的學習任務放在前面來完成，因為這時候精力充沛，思維活躍，而把比較容易的放稍后去做。此外，較小的任務可以放在零星時間去完成，以充分做到見縫插針。
一天中供自己安排的時間基本上分為四段：早上起床到上學，上午放學到下午放學，下午放學到吃晚飯前，吃晚飯后到睡覺。同學們主要應在這四段時間里統籌安排自己的學習生活內容。
在進行時間安排時，還要注意以下兩點：
1、 要突出重點 也就是說，要根據地自我分析中提出 的學習標點或比較薄弱的學科在時間上給予重點保證。
2、 要有機動時間，計劃不要排太滿太緊，貪心的計劃是難以做到的。
學習計劃（一）
一、目的：為了讓自己的大學生活過的充實，更是為了自己能學有所成。使自已不要在畢業后從這里走出而后悔。充分利用自已的時間過好人生最關鍵的三年，
二、目標：讓自己具備會計專業要求的所有技能，并熟悉廣告設計與制作專業所需的全部基本技能與知識。
能夠實現現代審美欣賞能力的廣告專業人才和廣告設計師，要能熟練熟練的掌握各種廣告設計軟件與又能運用廣告設計理論創作設計各種大眾傳播的廣告的視覺藝術作品(大學學習計劃書范文)
三、需掌握的知識體系：
主體知識層：
素描、色彩、設計概論、裝飾圖案、字體設計、平面構成。色彩構成、標志設計、廣告攝影、書籍裝幀、廣告設計、VI策劃與設計、包裝設計、圖形創意、廣告概論、報刊廣告設計、報刊廣告設計、展示設計、
輔助知識層：
Photoshop和Coreldraw。autoCAD和3DMAX。制作技術主要是:掌握各設計及制作手段及廣告制作與輸出技術。學生畢業后可面向各類廣告公司和企業廣告部門、專業設計公司、網站媒體設計、報刊出版及雜志、印刷設計公司、包裝公司、從事專業設計制作及設計管理工作。
四、要取得的證書：(大學學習計劃書范文)
《中華人民共和國設計師職業資格證》和《高等學院畢業證》 英語四級以上。
五、實現方法：采用課外學正常教學以外的內容
六、實現步驟：分四個階段實現
第一階段：
時間：______年_____月_____日到_____年______月_______日
目標：_________________________________________
學習內容：_________________
學習的具體方案(大學學習計劃書范文)
具體計劃：早上_______點______分到_____點____分 學習____________
晚上_______點______分到_____點____分 學習__________
計劃檢驗與修整_______年______月_____日對學習_________________進行評估
評估結果：_____好__ 良 __壞_____
學習計劃（二）
新的學期又開始了，時間過的很快，轉眼間，我們已經大二下了。在這近2年的時間里，我們班的同學一起努力，取得了不錯的成績，班級同學彼此間的感情也不斷加深。作為班長，我決心盡我的力量為同學們服務。
在一個班級中，如果全班同學都擰成一股繩，勁往一處使，那么沒有什么事情是不能辦到的。同時，在這樣的氛圍中，也將更容易調動大家的學習積極性以及積極參與社會活動的熱情。
鑒于此，我認為，班級工作應從集體凝聚力中入手。這一問題解決了，其他問題也將迎刃而解。
所以，我這學期的工作目標是以下3點：
1、增強同學們的集體榮譽感、增強集體凝聚力。
2、學生以學為本，力求班級整體成績更上一層樓；同時豐富課余文化生活。
3、在上一屆班委工作基礎之上，樹立班級形象、爭創院級、校級先進班級
具體工作計劃：
1、 積極開展文體活動。在本學期開展一至二次文體活動，比如說羽毛球比賽、男女混合的籃球比賽等，還有，在期中組織一次集體出游，以此達到增強同學間感情及鍛煉身體的目的。
2、 發揮班級集體的溫暖，向每一位需要幫助的班級成員伸出最無私的援助之手。計劃與青年志愿隊聯系，參與一次大型的公益活動，如慰問老人院等。
3、 實行班務公開。設立班務公開日（一月一次），是班級事務更加公開化、透明化，使班級里的同學人人都可以參與到集體事務中來。同時，廣泛采納同學們對班級事務的意見，集思廣益，爭取使班級工作更上一層樓。
4、 建立學習互助對子。讓學習成績較為落后的同學得到及時的幫助，同時也能培養同學們的互助精神，增強同學間的友誼。建立互助對子以自愿為原則，形成互助對子后通知班級便可，并根據兩人的學期期末成績在其綜合測評中做適當加分。
5、 在已建立班級群的基礎上，創建班級校友錄或主頁，在網絡上展現班級的風采。班級校友錄或主頁也可以作為同學們心與心交流的無限空間，讓大家更好地溶入到班級體這個大家庭中。還可以建設成為宣傳班級形象的陣地，提高班級影響力，方便今后組織交流及活動通知，并有利于先進班級的評定。還要建立個人檔案、個人簡介，向來訪者展示水政班每位同學的獨特魅力。可能的話，還將成為日后用人單位認識本班同學的窗口。
關鍵詞：平面設計；項目教學法；專業人才；中職；平面廣告
項目教學法以項目為主線、以教師為引導、以學生為主體，是一種在建構主義學習理論指導下的教學法，它基于探究性學習和協作學習，其本質是既強調學習者的認識主體地位，又充分發揮教師的引導作用。這種教學方法要求教學設計者把教學內容和教學目標巧妙地隱含在一個個項目任務之中，即教學進程由項目任務來驅動，而不是對教材內容的線性講解。下面，以中職計算機應用專業平面廣告設計教學為例，探討項目教學法的具體實施策略。
一、立好項目，自主自悟
要讓項目教學法達到預期的教學效果，教師就必須有針對性地設計項目，注意項目實施的可行性。項目只有符合學生的實際操作水平，能夠激發學生自己動手進行平面廣告設計的積極性，才能獲得鞏固知識、學以致用之效。就中職平面設計教學而言，教師應根據市場需求和社會發展趨勢創設生活化教學情境，讓學生積極參與項目設計，掌握平面設計的技巧。以DM廣告課程教學為例，教師可以讓學生去步行街的百貨商場調查和收集各類DM廣告宣傳單，研究這些DM廣告的標題、標語以及說明文案，然后讓學生自主學習教材中的“廣告色彩的運用”“圖文編排及相關作用”等知識，感知廣告的內容構成要素和視覺構成要素。這樣一來，學生就會發現部分DM廣告宣傳單在設計方面存在一些問題，比如沒有選擇有用的元素、對商品目標群的調查不足、沒有根據宣傳目的恰如其分地進行設計。問題的提出，不僅讓學生對平面廣告設計的創意表現有了更深的認識，還能讓學生想到主動修改和完善這些作品。通過興趣盎然地搜集設計元素、確定設計形式，學生增強了自身的自主創新能力。實踐證明，合適的設計項目可以提高學生學習的主動性，讓學生擁有更大的自主學習權。在項目教學中，教師不再單向灌輸，不再直接演示，而讓學生自主探究，使學生的創新意識得到增強。
二、小組合作，互評成果
在項目實施過程中，教師應采用小組合作與團隊協同的方式，引導學生明確設計主題，共同搜集資料，相互借鑒，相互啟發，共同進步。例如，在以“禁煙”為主題的公益廣告設計中，教師可以組建項目小組，明確各小組的任務。各個小組要根據自己的項目任務，確定項目實施方案，開展市場調查活動，撰寫調查報告，開展小組交流討論，為創意設計提供思路，之后合力設計項目初稿和廣告方案。在設計過程中，很多學習小組把中國紅、中國結、篆體字，以及其他一些民間傳統元素融入到作品之中，不僅從視覺效果上提高作品的藝術審美價值，也大大豐富作品的文化內涵。這些方面，都考驗著小組成員的綜合能力，也體現著小組成員間的齊心協力、互動溝通。在學生完成設計之后，教師還可以開展多元化的評價活動，比如在學生自評的基礎上進行組間互評。在評價過程中，教師應該引導學生從作品的設計理念、文化內涵著手進行思考，要通過學生的自我反思和組間互評，充分培養學生的評價能力。要讓學生互相啟發、互相幫助，學習別人的特長和優點，增強自身的創新意識，實現共同進步。
三、貼近實際，工學結合
在中職平面設計教學中，教師應用項目教學法必須考慮學生生活的實際情況，要加強實踐教學，促進中職學生的職業技能發展。首先，讓學生留意生活，細心收集設計素材。生活中處處都有設計素材，比如商場中商品陳列的樣式、琳瑯滿目的商品包裝，街頭指示牌、廣告牌，而翻閱報刊、上網瀏覽網頁時，也能發現感興趣的設計素材。教師要鼓勵學生用心留意生活中出現的設計素材，注意隨時收集，看得多了，學生就能潛移默化地提高設計品味。其次，模糊學科界限，提升綜合能力。平面設計離不開各方面的知識，在教學過程中，教師應模糊學科界限，滲透多種知識。例如，要制作投標網頁，學生就需要了解對方經營的商品與特征、了解客戶的觀念以及同行的產品，在制作過程中還涉及市場分析、美術、文化、歷史等多種知識，這樣制作出來的網頁才符合企業需求。再次，運用工學結合的模式進行實訓。中職學校應該聯系與專業相關的企業，分階段對學生進行實訓，全面提升學生的平面設計能力，給學生的才華展示提供平臺。除了實際培訓以外，教師也可以組織學生每學期開展1次～2次平面設計展覽或比賽，給學生提供展現才華的機會。
四、結束語
總之，項目教學法是以項目為主線、以教師為引導、以學生為主體，用項目任務促使學生主動學習知識、提高專業技能的一種教學方法。平面廣告設計課程具有很強的實踐性，在中職平面廣告設計教學過程中，教師應該改變傳統教學理念，創新教學模式，采用項目教學法促使學生主動進行探究學習，提高學生的專業水平。
參考文獻：
[1]李宜坪.創意思維的培養策略———以中職平面設計教學為例[J].現代職業教育,2017(03).
[2]高傳勇.基于工作過程系統化的中職“平面設計”教學評價探究[J].職教通訊,2015(01).
【關鍵詞】攝影 平面廣告 商業攝影
在當今社會，隨著科技水平的不斷提高以及人們生活水平不斷的改善，對廣告的要求也越來越高，攝影在平面廣告中的運用也越來越廣泛。而在當今社會，數字攝影在廣告攝影中的比例最大。數字攝影可以采集較原先用膠卷拍攝更高品質的圖像信息，也可以節約更多的資源。在圖像的處理上，也便于更直接地修改圖片以達到理想的效果。
廣告是時代的一面鏡子，不單反映了人類物質文明發展的過程，更是折射出了人類社會意識形態的變革。攝影在平面設計中的優勢是視覺直觀性，特別有利于廣告形象與廣告受眾之間進行縱向情感交流溝通，而利用語言文字作物質媒介的報刊文案廣告與廣播口語廣告，就不具備這種形象直觀性。
一、攝影與設計的結合
攝影是指使用某種專門設備進行影像記錄的過程，一般我們使用機械照相機或者數碼照相機進行攝影。
當今的設計領域，設計師選用的都是數碼相機，有更多的設計師通過攝影的手法去表現所要表達的主題和產品的核心概念。據不完全統計，一些經濟發達的國家和地區，以照片形式刊登在不同媒體上的廣告數量達80%以上。
在攝影技術還沒出現的時候，平面廣告多印刷在木版或者金屬版上，制作難度大，成本高。應平面設計的需求，19世紀30年代，法國的達蓋爾發明了攝影術，其后，攝影術最早應用于商業人像攝影。1871年，美國人莫爾嘗試將攝影應用于廣告的印刷，為攝影制版奠定了基礎；19世紀末，網點制版技術的發明也為照片復制印刷打下了基礎。20世紀初，開始在平面設計中的廣告招貼和書籍插圖使用攝影圖片。隨著現代抽象圖形被大量的運用，平面設計也不斷地順應時代的潮流，將攝影技術和圖形設計結合，將設計者的理念更好地融入作品，給受眾帶來視覺沖擊。
二、攝影在廣告中的具體運用
攝影與廣告兩者相輔相成，相互影響，相互滲透，都屬于平面二維空間的造型藝術，其靈魂都是創意。一幅優秀的平面廣告同時也是一幅優秀的攝影作品。平面設計中的可視圖形主要依靠攝影技術來實現，以攝影為表現形式的平面廣告是宣傳商品的一種重要的手段，影響著社會的生活方式和大眾審美情趣。攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素，而且展現了圖片本身的真實性，有利于在廣告和消費者之間架起情感溝通的橋梁。
攝影是當今的平面設計中不可缺少的構成要素。我們這里所說的攝影，是指在特定的環境下，有目的、有計劃，使用某些專業設備進行影像記錄的過程，并作為商業用途而開展的攝影活動，也就是所謂的商業攝影。
平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。
平面廣告的攝影較別的攝影有很大的不同，包括新聞攝影和藝術攝影、技術攝影。平面廣告攝影要受到被宣傳商品的限制，所拍攝的圖片都要圍繞產品而展開，講究的是商品的個性和特點，且不能隨心所欲，否則就難以達到預定的目的。此外，還必須嚴格遵守廣告法律法規，更注重商品知識、商品信息的積累與應用。在平面廣告設計中，廣告攝影以商品或者指定的人物為拍攝對象，引起消費者的購買欲望。把好的攝影作品用在平面廣告中，更具真實感，增加商品的說服力。此外，評價廣告攝影的標準是整個廣告推廣活動終結時的經濟效果和社會效果。廣告攝影是為了推動商品的銷售，始終以市場為基礎，以消費者為中心。
在平面廣告版面中，圖形、圖片占據了廣告畫面的大部分，有些甚至占據了整個廣告畫面，另外，圖片的位置也很重要。從視覺角度上來說，僅次于標題，或者，最先吸引人們的注意。看圖片的人，往往會看附在圖片邊上的文字說明，這即是一則小廣告。
廣告攝影依托平面媒介，因而要受媒介的限制。廣告攝影在現今平面廣告中所依托的媒介有報刊、雜志、海報、彩旗燈箱、車身柱體。很多的海報之類的平面媒介的廣告是利用軟件制作出來，消費者看見海報時可能會被海報那五顏六色的色彩吸引住，但難以留下深刻的印象。廣告攝影不是反映攝影者的個人情感和思想，其最終目的也不是以審美為主，它的最終目的是傳播商品信息和廣告意念，滿足消費者的要求，推銷商品，具有明顯的功利性。廣告是各大商家競爭的前奏，相同的商品，不同的宣傳，會達到不同的效果。廣告攝影能真實地顯示商品的外觀、用途、品種、質量色彩等，能推銷商品的銷售。此外，攝影師能用攝影器材捕捉到人們肉眼所不能捕捉到的藝術效果；微距鏡頭可以捕捉到人類肉眼所觀察不到的細微影像；移軸鏡頭可使現實世界變成微縮的效果；折返鏡頭可以拍攝出圓潤狀的背景光斑等。平面設計者可以從這些圖像中找出不一樣的意義，激發創作靈感，創造出動人心魄的作品。
三、如何將攝影與廣告很好的結合起來
由于各國、各個地域文化的差異，使得人們對廣告文案的理解也有所不同。但研究表明，影像比抽象的文字符號更容易讓人記住，視覺元素開始占據主導地位。而攝影正是通過圖形的形式將廣告創意轉化為視覺元素，將信息表達的更加明確，使受眾更加容易接受，彌補了文案的不足。攝影對平面廣告具有輔助作用。平面廣告中的文案與圖形一起構成了平面廣告作品。廣告文案制作的基本原則是明確廣告目標，最大化的使用藝術手段促使廣告目標的實現。為了將廣告的信息更好地傳達給受眾，攝影該如何發揮它的作用呢？
首先，攝影可以像繪畫一樣主觀、感性，成為藝術家表達自己觀念的藝術手段，很多優秀的廣告攝影的靈感來自于繪畫領域。例如達利的《米?維斯特的臉》，成為一家五星級飯店的宣傳海報，吸引了無數的賓客前往入住。達利通過寫實的繪畫技巧表現夢幻中的情境，給人以時空交錯的驚詫感，廣告設計也將現實與虛擬結合起來，建立起夢幻般的情境。攝影師利用角度、拍攝技巧以及個人審美的不同，往往可以產生不同的效果。正因為廣告攝影對技術的要求和技巧的運用程度較高，因此，作品不能出現微小的失誤和差錯，否則，會影響顧客對商品的印象，進而影響商品的銷售。
其次，廣告攝影可以將現實與虛幻相結合。攝影者將現實的物體納入攝影機后，通過軟件的處理，添加一些虛無縹緲卻又能引起消費者共鳴的圖案、色彩等，形成一幅更優秀更能深入到消費者心中的平面廣告。平面設計是通過視覺元素引人注目而實現信息內容的傳達，為了使信息傳達獲得最大的視覺傳達功能，使之真正成為可讀性強而且新穎的媒體，平面設計必須適應人們視覺流向的心理和生理特點，由此確定各種視覺構成元素之間的關系和秩序。因此，設計時就必須遵循一定的形式美法則。
第三，創意是廣告的靈魂，廣告攝影同樣需要創意。只有優秀卓越的廣告才具有震撼力。在攝影師的創作過程中通過對主題觀念的確立、藝術的構思和勾勒，通過設計、擺布營造情景、場景、刻意呈現出背離現實生活的景象，讓人們產生反叛和超越感。當今攝影師們已不滿足于把廣告攝影作為記錄物體的工具，而是加入設計元素，著重設計觀、加強創意，創作出更優秀的平面作品。
最后，攝影將真實的影像呈現在人們的面前，盡管用在平面廣告中的圖形是經過電腦軟件處理過的，將原有的影像中的某些缺陷彌補好，甚至重新塑造出一個理想中非現實的景象，但攝影要有真實性、客觀性，這就是攝影的魅力所在。攝影還是平面廣告中具體而直接的表達方式，它作為藝術表達和創作的重要手段之一，必須符合整個經濟社會的效率、節奏、傳播和審美的需求，這便要求了攝影的技術內涵和表現手段將順應時展的潮流。
隨著信息技術的不斷發展，人類進入讀圖時代、視覺時代，攝影在平面廣告中的地位將會不斷提高。雖然數碼相機只是一種廣告拍攝的工具，但數碼攝影，它將成為未來平面廣告攝影中的主流。
參考文獻
①候明勇，《攝影在平面廣告設計中的應用》[J].《包裝世界》，2010（5）：55-68
②公冉冉，《淺析攝影在平面設計中的應用》[J].《大眾文藝》，2010（20）：12-13
廣告監督管理是對廣告主、廣告經營者、廣告者乃至整個廣告行業進行監管，貫穿廣告設計制作到最后的整個環節中。一方面，由于廣告行業成員既有作為廣告經營者的企業，也有作為廣告者的新聞單位，因而使廣告監管具有敏感性；另一方面，廣告市場中廣告主、廣告經營者、廣告者和廣告受眾這些角色相互重疊。為了充分發揮廣告的作用，要突破我們原有的廣告監管模式，而完善廣告監測系統就是突破廣告監管模式的重要手段之一。
一、完善廣告監測系統的必要性和迫切性。
廣告監督管理作為工商行政管理工作其中之一，廣告的行政執法主要依靠人工。戶外、印刷品廣告一直以來都以日常巡查監管為主，而電視、電臺、報刊的監管，工商人員只能靠每天查閱報刊、看電視、聽廣播進行監測。此外，這種人工監測必然會產生監管標準不一致的問題。每個執法人員因為年齡、文化層次的不同，對法律法規理解的差異，人工監管的標準就必然存在誤差。而且，目前廣告變化多樣，打球的現象更是層出不窮，尤其是隨著互聯網廣告等新興廣告形式的日漸普及，廣告監管的難度越來越大。因此，面對現有的廣告市場，單靠人工監管已經不能適應廣告市場快速發展的新形勢了，傳統的廣告監管方式面臨巨大的挑戰，完善廣告監測系統迫在眉睫
二、對廣告監測系統的一些構想。
現在的廣告監測系統，就是要利用高科技手段，運用現代化的設備，改變以往人工監測標準的不統一性，提高數據采集的直觀性、廣泛性、準確性、及時性，加強監測分析的客觀性、科學性和信息披露的公正性，用科學的手段解決監管中的難點，以提高工作效率。
筆者認為一個比較完整的廣告監測系統應該由廣告采集、廣告識別、監測數據處理、統計分析、案件處理等子系統構成。監測范圍包括平面媒體（戶外、印刷品、報刊）、電視媒體、廣播媒體、網絡媒體4大媒體，進行實時監測。
對于平面媒體廣告，廣告內容可以通過光盤、網絡傳送導入監測系統數據庫中，系統能夠自動對平面媒體廣告中的文字進行識別，并將識別結果與數據庫中的違規詞語進行對比，自動對廣告進行分類，將所有廣告分為疑似合法、疑似違規兩種，對監測到的疑似違法廣告自動保存至數據庫中。并能夠迅速自動搜索到相關的法律法規，提示工商人員進行再次審查，對其進行規范。此外，比如：房地產廣告中出現“投資回報”，醫療廣告內容中出現“最”、“患者”、“權威”、“專家”、“第一”、“治愈率100%”等違規字詞進行篩選，作出標記，這些廣告是否違規一目了然。如果藥品廣告中出現患者、明星、專家證明等廣告內容，系統將其自動列入疑似違法廣告，并保存至數據庫中，等待工商人員的進一步處理。
一個優秀的平面設計不僅能夠給人帶來視覺享受，還能通過設計傳遞給用戶明確的信息內容，這也是平面設計的最終目的與理念。因此，文字是平面設計中必不可少的設計環節，也是平面設計中的重要組成部分。文字不僅能夠讓原本單調的平面設計更富有活力，還能夠讓用戶了解所需信息，具有較強的實用性。在當代，字體設計在平面設計中已成為一項藝術，通過設計出與平面形象相符的字體類型，能夠有效地表達產品的信息，并吸引更多用戶的目光，讓其成為焦點。
1字體設計在平面設計中的重要性
隨著我國商業市場的不斷發展，產品包裝的美觀設計已成為商業市場的銷售重點，并在各式各樣的商業領域中，平面設計也起到了愈來愈重要的作用。字體設計作為平面設計的重要組成部分，它的作用主要體現于信息傳遞和視覺審美兩個方面。
（1）傳遞平面信息。
字體設計在平面設計環節中，主要起到傳遞平面信息的作用。人們在商業活動中能夠通過字體內容接收到所需信息，從而掌握平面設計中的主體內容。由此可見，平面設計的主體內容不僅僅是整體的規劃，還有字體設計環節，這是傳遞平面設計主體信息的重要方式。當前，根據我國商業活動的活躍領域來看，目前涉及平面設計較為廣泛的是廣告平面設計，這項設計的主要目的不單單是為了給廣告帶來更好的視覺效果，更是為了吸引更多消費者的目光，為其帶來更大效益。廣告平面設計不僅要從整體色彩下搭配設計，還需通過具體的文字說明來傳遞廣告的主要信息內容，讓消費者能夠對該產品有一定的理解，快速掌握產品信息，并給消費者留下深刻的印象。這樣的字體設計不僅能夠促進商業市場的經濟發展，還能夠給產品整體帶來美感，為我國平面設計事業提供更好的發展方向。
（2）視覺審美作用。
字體設計和圖形設計相比，字體設計的整體視覺美觀效果較低，但與圖形設計相比，字體設計又具有重要的作用。隨著現代人生活水平的不斷提高，人們對物品的外觀設計有了更高的要求，并在審美觀念上發生了很大變化。簡單的字體設計已無法滿足當代人的視覺審美需求，對于字體設計來說，不同的字體風格能夠帶來不一樣的藝術形式，通過字體筆畫的不同字形能夠給產品設計帶來不一樣的視覺效果，增強平面設計整體的表現力，對平面設計有著畫龍點睛的作用。在當代，平面設計更傾向于選擇富有個性的字體設計，通過獨特的字體設計與平面設計的整體搭配，能夠創造出獨具一格的風格特色，能夠給消費人群帶來更新穎的視覺感受。因此，字體設計在平面設計中能夠有效烘托平面效果，給人留下深刻的印象。若字體設計過于簡單，沒有審美效果，則無法有效吸引消費人群，也會給消費人群帶來抗拒心理，這對商業領域的發展來說是一個致命的劣勢。
2字體設計在平面設計中有著廣泛的應用
（1）字體設計在產品包裝平面設計中的應用。
字體設計在產品包裝平面設計中占據著重要的作用，從消費者角度來說，消費者在選擇產品時，無法僅憑外包裝商品特征來選擇所需產品，需從產品包裝平面設計中的字體信息才能夠得到所需信息內容。因此，在產品包裝設計中，其包裝設計不僅需注意整體色彩與產品相呼應的搭配設計，還需注意將字體合理地融入平面設計當中，將字體的造型和色彩與產品包裝整體結構進行相連接，使包裝設計具有美觀的同時能夠將信息準確地傳達給消費者，給包裝設計更多的意義，從而吸引更多的消費者前往購買。從整體來說，產品包裝的字體設計不僅關系著產品本身，還關系著企業的品牌形象，其字體的信息傳遞代表著企業的語言，也代表著企業的思想，因此字體設計在平面設計中有著十分重要的應用價值。
（2）字體設計在報刊、圖書平面設計中的應用。
對于報刊、圖書的平面設計來說，字體設計占據著主體設計中的主要位置，這與報刊、圖書的文媒有著極大關聯。在這個信息時代，計算機的應用已占據了人們的生活、工作、學習等領域，這使得我國紙質媒體的發展面臨著巨大的挑戰。因此，在報刊、圖書的平面設計中，其字體設計需投入更多的精力來創新與完善字體設計，利用字體設計吸引更多的讀者，從而促進紙質媒體的整體發展，使其在未來實現可持續發展。按照常規來說，報刊、圖書的字體設計并不是一項簡單的設計，其需要與報刊、圖書的發表內容來進行聯合設計，根據內容寫作方向來設計字體的形象與風格，使其更直觀地讓讀者了解信息內容。例如，在理論類型書籍的字體設計中，字體設計不能過于花哨，色彩也不可過于豐富，其字體主打簡單、精練的風格，使其與理論型書籍風格進行連接，并在書籍內容信息的字體設計上，其字體不可設計過小，應適中即可，給讀者帶來最舒適的視覺效果。
（3）字體設計在廣告平面設計中的應用。
平面設計是廣告設計中的整體設計，而字體設計在廣告平面設計中也占據著重要的地位。對于廣告平面設計來說，廣告的主要呈現目的就是為了讓人群認識和了解產品或事物，傳遞信息的重要方式除了圖畫外，就是字體。常規來說，廣告平面設計內容需要十分醒目，能夠讓人群看見該廣告的第一眼就掌握主要信息內容，從而吸引人群，引導人群。以當前我國廣告事業的發展狀況來看，廣告平面設計更追求新穎、獨特的設計形式，并與其他廣告商的廣告平面設計具有較大差別，使其能夠立即抓住人們的眼球。在字體設計上，其廣告信息正文設計可以使用印刷字體，將正文字體造型與標題造型風格進行有效搭配，并將廣告主體信息直觀地表現于平面設計當中，使人們能夠最快地掌握信息內容。例如，在路邊的路標危險提示標牌設計上，其字體設計需要非常醒目，并能夠準確地將信息傳達給路人，引起路人的重視，降低路人的安全風險，也有效降低安全事故的發生機率。
3結束語
[關鍵詞]微廣告 新媒體 自媒體 自迭代
21世紀10年代，隨著移動互聯網時代的到來，傳統廣告面臨嚴峻挑戰，廣告產業面臨著自印刷技術普及以來最大的變化。互聯網最有用的營銷手段集合為：微博營銷、SNS營銷、視頻營銷、新聞營銷、論壇營銷、問答營銷、微信營銷……
一、移動互聯網時代廣告載體的變化
據中國互聯網絡信息中心報告稱，2011年，中國移動互聯網市場規模發展到393.1億元，同比增長97.5%。同時，移動互聯網在多網多制式共存的外部環境上，改善了核心處理網元的穩定性，優化了速度。此外，迅速增長的智能手機用戶擴大了使用規模與應用范圍，使“無線城市”逐漸崛起。2012年，增長率達到148.3%，移動互聯網將迎來一個新的轉折點。艾瑞咨詢數據顯示，2013年，中國移動互聯網市場規模同比增速81.2%，移動互聯網市場進入高速發展階段。2014年，中國移動互聯網市場規模同比增速111.8%，如此迅速的發展與變化，帶動了移動互聯網各個領域的商業化進程，同時也衍生出許多生機勃勃的創新領域。2015年移動廣告市場進入成熟化發展階段，市場占行業結構比為13.4%，移動互聯網整體結構趨近穩定，各細分領域加速商業化進程，微廣告①等形式興起。1.微信朋友圈廣告大幅提升微信商業化進程根據中商情報網資訊，2015年1月，微信朋友圈第一批廣告—寶馬汽車、VIVO智能手機、可口可樂飲料，這三項看來毫無關聯的產品針對朋友圈階級分層（土豪或屌絲），分別投放了各自的廣告，由此引發全民狂熱刷屏，以及關于階級矛盾的輿論熱議。可見，好的廣告營銷，無論是“投機取巧”，還是利用自身優勢和特點，在移動互聯網的時代，引發廣泛關注而自發傳播才是硬道理。近兩年，微信公眾平臺已成為一個完整而龐大的廣告系統。其中，聯盟廣告、朋友圈信息流廣告，同時服務于品牌廣告主和效果廣告主，深度開發了微信不同模塊的媒體價值，此趨勢對于同類行業媒體甚至其他類別的媒體來說亦是一種沖擊與啟發，勢將進一步帶動其他移動媒體的商業化進程。2.手機移動端廣告大幅提升移動互聯網商業化進程2015年，智能手機的普及，智能硬件的更新換代，傳媒廣告在移動端不斷延伸的創新應用，將推動整個移動互聯網市場規模的進一步擴大。近30年來，從電視傳媒到電視傳媒與互聯網并存，再到移動互聯網時代，此進化過程，互聯網的技術驅動作用越來越凸顯。當下，“互聯網＋”的新理念又為電視廣告傳播創新提供了更大的空間。互聯網對電視廣告的顛覆不僅是在內容生成上，還是傳輸上的拓展和延伸，更在于傳播對象從受眾到用戶的轉變過程中，廣告產品服務意識的建立。值得注意的是：互聯網只是一種客觀存在，一種信息傳播的載體，筆者以為，研究互聯網時代白酒廣告設計與創新的起點與根本在于其內容的時代化、品質化、專業化。
二、移動互聯網時代白酒廣告的創意設計
1.原創與集成配置
喻國明在《“渠道霸權”時代的結束》中提到：在廣告傳播渠道規模擴張和爆炸式的增長后，傳統傳媒產業對于傳播渠道的擁有和掌控能力越來越小，由此形成傳媒競爭力的關鍵轉化為傳播內容的原創能力以及內容的集成配置能力。如移動互聯網時代微信白酒廣告設計包括：具有時代性特征的原創背景音樂；特效文字配圖片；附加的“推廣”標志；可點擊進入的“查看詳情”的H5鏈接……擬瀘州老窖微信廣告內容：以“向生活致敬”為創意主題，放上李白的將進酒詩詞、百年老窖、地方戲劇、青綠山水等創意畫面，分別對應“自由”“經典”“極致”“天人合一”四大主題，契合的是瀘州川劇一貫主打的音樂，數十支不同的鑼鼓牌子和嗩吶曲牌，張弛有度，抑揚得體，朝王鼓—摧軍鼓—更鼓—升摧卷鼓—殺場鼓，快如萬馬奔騰，細似雨打芭蕉……至于瀘州老窖的H5頁面就顯得非常簡潔，點擊進去之后是一張由青綠山水素材勾勒出的“國窖1573”的剪影，青綠山水和酒瓶的交錯試圖傳達一種“雖由人作，宛自天開”的感覺。
2.時效傳播
移動互聯網資訊的強大性和及時性，手機的便攜性為互聯網時代白酒廣告傳播創造了得天獨厚的優勢，因此在與對手的競爭中，互聯網時代白酒廣告需重視內容的時效性，例如在農歷春節即將來臨之際，通過李白《將進酒》詩詞、百年老窖、地方戲劇、青綠山水四張圖片拼出“國窖1573”，而國窖1573包裝上的紫赤金色與中國紅色也和這種氛圍有天然的契合度，在其廣告文案中直接打出了“窖香濃郁，年年有—瀘州老窖”的字樣，走“時效情境配置”路線。從這些廣告細節可以看出，資訊的強大性和及時性在每一次廣告傳播中表現得出色才能獲得用戶的青睞。
3.動態表情植入
移動互聯網時代下的廣告推廣將繼續沿用傳統媒體，拓展應用新媒體②。對于任何行業來說，品牌效應都是沒有邊界限制的，這個時代玩的就是跨界。如果能夠使不太了解移動互聯網或是手機電視的人根據品牌效應也能嘗試這個品牌，成為其用戶，那么這個產品就在市場上獲得了50%的成功。在針對瀘州老窖的移動互聯網微信廣告設計中，H5頁面上擬加入品牌推廣動態圖形—瀘州老窖專屬的微信表情，在這套專屬的微信表情里巧妙地包含了瀘州老窖商標或產品的植入。產品元素與整體廣告形式疊加得巧妙緊湊，通過字意圖形、字畫圖形、Q版吉祥人小白與小月與特定的節日聯系起來，并在以后不斷推出各個節氣的瀘州老窖專屬的微信表情（見圖）。整個瀘州老窖品牌推廣方案之一—微表情設計思路是：硬植入的平面商標或產品的植入會使消費者產生反感，而用微信表情，作為品牌推廣圖形，既具有動態特效，又具有親和力，男女老少都會喜歡，看到微信表情與傳統節氣的契合，更體現了每個時節人們對于自然的認識，微信表情與受眾的互動接觸，使人們像是聽到吉祥的祝福，貼上辟邪的門神一樣，產生被關注、被祈福的滿意感。這種情感的層面溝通，沒有直接提及產品本身，只是隱含在表情包里，而且和時節祈福相關，所以消費者的接受程度會很強。
4.互動平臺
此外，移動互聯網“微廣告”互動平臺，實現了用戶與用戶之間的互動，成為產品體驗的另一重要渠道。例如，通過廣告產品不同時期、不同階段的細節革新，微調廣告方向和內容，體現廣告服務的細致關懷，用戶因其體驗的新鮮感，不斷地將每一次良好的感受通過移動互聯網傳遞到親友圈里。在這里，移動互聯網與用戶，用戶與用戶之間形成了“N對N點”的互動。瀘州老窖微信廣告擬利用移動互聯網點對點的傳輸特性，建立用戶自己的運營模式，為用戶提供一個主題為“窖香濃郁，年年有—瀘州老窖”互動平臺，用戶可自己拍攝飲食聚會視頻，記錄有關白酒體驗的真實經歷、想法、趣事等，然后上傳到手機上與全世界一起分享。移動廣告主根據視頻點擊量對該用戶進行積分獎勵，在購買瀘州老窖時會即時產生貨幣抵扣。
三、移動互聯網時代白酒廣告的實現途徑
20世紀80年代，在物質匱乏的經濟條件下，基于食物性需要，白酒廣告更重視情感溝通與價格大戰；20世紀90年代到21世紀初，傳統廣告媒體時期，電視傳媒與互聯網并存，此時期的白酒廣告業界已經完成品牌白酒文化定位與市場細分；21世紀10年代，移動互聯網時代，白酒廣告是改變還是墨守成規，這是一個必須面對的選擇。目前，4G平臺給移動互聯網媒體的發展提供了新的機遇：未來的4G生活將加速移動互聯網廣告的發展；無限網絡技術的進步使得移動互聯網白酒廣告的推廣途徑更為寬廣，多種個性化白酒廣告實施功能成為可能；傳統廣告業的發展遭遇瓶頸，白酒廣告商急于找到新的更有效率的投放平臺；移動運營商有推廣增值業務的熱情。同時，存在的現實詬病是：央視標王的白酒行業，作為傳統營銷的代名詞，必須面對移動互聯網時代下，白酒行業營銷的多重打擊。其一，移動互聯網時代下，市場價格趨于透明。電商的價格戰更使白酒行業的利潤大減，由此影響了廣告費的投入。其二，品牌塑造的方式發生了根本上的變化。如小米沒有類似四大名酒的耀眼頭銜，卻憑借海量粉絲在消費者中有口皆碑。而瀘州老窖塑造的像1573這樣的高端品牌，由于不確定的消費者層（高端品牌多用于送禮，非實際購買），很難得到實際的消費反饋。同時，移動互聯網時代下的社會化媒體傳播，受眾多是年輕人，白酒的文化底蘊和價值觀對于他們并不適合。移動互聯網時代，社會化營銷的方式通過微博、微信等社交平臺廣泛傳播。每個用戶通常會形成一個輻射一百至一千人不等的小型自媒體③。依附這些小而美的自媒體，廣告營銷通過提供有趣的內容，提供一定的利益（送紅包、送優惠券、送小禮品等），將原先的廣告費轉變為吸引用戶的誘餌，在人群中產生共鳴，可逐步實現移動互聯網無限發散的傳播效力，快速而直接地獲取真實用戶。綜上所述，筆者以為互聯網時代白酒廣告設計與創新，應該在原有白酒廣告的多年積淀中，順應新媒體的強大效應，進行跨媒體整合廣告投放；開發白酒廣告創意，以提升白酒廣告的品質化、專業化特長；利用新媒體廣告的“自迭代④特性”精準投放廣告；不局限于移動互聯網廣告的傳統模式（底部的文字鏈、Banner廣告點擊等），利用移動平臺互動活動釋放網絡這個社交媒體的想象力，打造品牌白酒的良好口碑。基金項目：本文為四川省哲學社會科學研究白酒專項項目“互聯網時代白酒廣告設計與創新研究”（編號：SC14BJ04）階段性成果。
注釋：
①微廣告，從數字技術、網絡技術上看，是一種基于移動互聯網的、面向大數據的、即時交互的、智能的廣告，即數字交互廣告。它是面向大數據時代的多維邏輯智能廣告，具有鮮明的智能化特征：移動化、互動化、分眾化、多維化及迭代性。
②新媒體，新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是一個不斷變化的概念。新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點。從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點—每個人都可以進行大眾傳播；信息與意義無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的小眾化。
③自媒體，又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。
④自迭代，新媒體廣告的自適應特征，體現用戶點擊瀏覽、反饋數據回送、廣告內容智能調整三部分組成的“自迭代”的過程。
參考文獻：
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