時間：2023-09-21 16:55:18
導語：在版面設計構成要素的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
關鍵詞：留白；虛空間；版式設計；審美價值
空白，也稱“虛空間”，指的是被其它要素包圍的空間。國畫中有一句話描述空白形式的，叫“計白當黑”，表明了空白的地方和著墨的地方一樣都是畫面的整體組成部分，可見中國繪畫非常講究留白，以體現“氣韻生動”之感。白是屬于虛的范疇，以虛帶實、以實求虛，虛實結合也是中國美學思想的核心。留白的妙處很多，它是國畫中“畫魚不畫水”的妙處，是語言中“沉默是金”的妙處，是音樂中“此時無聲勝有聲”的妙處，是唐詩中“猶抱琵琶半遮面”的妙處，是為人中“己所不欲，勿施于人”的 妙處，總而言之，留白有很高的審美價值。反映在版式設計中，我們把圖形、文字組成的正形以外的部分理解為空白，也就是版面中未放置任何圖文的空白空間，稱為版式設計中的虛空間。版式設計中，空白的設計和正形的設計也同樣重要，它與版面中的文字、圖形等元素共同構成了版面的虛實、黑白、疏密等設計語言。如何巧妙的運用留白，提高版面的整體效果，可以從以下幾個方面探索。
一 通過留白突出版面主題，強化版面重點
在版式設計中，任何一張版面都具有一個吸引讀者的主題。如何有效的傳達主題，并使版面清晰而又有特色，這就要求版面形成一個視覺中心。認知心理學家研究表明，留著空白處的東西更容易被人注意和想起，把版面的主體放在空白處，與周圍的眾多的構成要素分割開來，留白在這里就起到了幫助讀者視覺凝聚的作用，凸顯了版面的主題內容，有效地形成了版面上的視覺焦點，也幫助了讀者找到閱讀的線路。
二 通過留白強化版面的視覺層次
版面設計的要素很多，空白在版面中的穿插交叉，不僅調解了畫面的虛實、黑白關系，而且是畫面疏密有致，產生了視覺上的美感。實際上，在這里，留白就利用了版面上實空間的視覺元素間的間距的大小多少來表達他們之間的親疏。如：在常見的版面設計上，把同一信息組或同一個空間層次的視覺要素間留白減少，而不屬于同一信息組或同一空間層次的視覺要素之間的留白增加，這樣，不僅強化了版面的視覺層次，更增加了版面的節奏感。
三 通過留白讓讀者參與完成版式的設計
魯迅先生十分強調書中要留一些空白，他在《華蓋集》中寫道：“我于書的形式上有一種偏見，就是在書的開頭和每個題目前后，總喜歡留些空白。”書籍的版式設計中，老版書的上半頁留白很多，是為了讀者寫書評。獲得2007年世界最美的書《蟻囈》在版式設計中就是巧妙的運用了這一設計思想，主角螞蟻在版面中占領毫不起眼的一隅，呈現出一種因為壓抑而愈顯張力，因卑微而更加突出的藝術感染力力，其余大量留白，讓讀者感悟人在宇宙中脆如螞蟻。大塊的留白，不僅增加了藝術感染力，而且，可以當做筆記本記錄讀者的感悟，這種互動式的設計，讓讀者過目不忘。
四 通過留白提升版面的審美價值
版式設計的目的是讓讀者安靜的讀，版面設計應該是“靜”，而不是用過多的藝術手法去干擾讀者。版面恰當的留白就會給讀者想象的空間。而且，在版面中，空白量的多少給人的印象也不同，空白少，版面中圖形文字多，給人的感覺是熱鬧充滿信息的。空白多，給人的感覺是恬靜的、高雅的感覺。大量留白的版面往往同高格調聯系起來。英國著名的設計師和教育家阿歷克斯·伍·懷特曾說過“高檔商店一點都不擁擠，而低檔商店到處都擺放著商品。前者的東西很少超過三件，因為代表著稀有。后者的目的是批量銷售。把兩者之間對比比作音量的話，高檔商店是一場對話，而廉價商店就是一輛呼嘯而過的火車，警報長鳴，燈光閃爍。”由此可見，空白的多少在設計中的不同，不僅傳遞不同的信息，大量的留白還能提升設計的品質，提高版面的審美價值。
五 通過留白強化版面的動感
現代的版式設計，為了尋求強烈的版面視覺沖擊力，經常會選擇一些具有強烈動感的圖形，如：如運動中的人或者物體，故意傾斜的圖形等。處理版面時，在朝向不同方向的運動的形態面前留一定的空白，這樣，不僅比較好的強化了版面的動感，又是運動著的形態有足夠的伸展的余地，還迎合了讀者的心理需求。
總之，無論是那種版面設計，充分的發揮留白的作用，有目的、有意識的留白，借助留白給畫面帶來更廣闊的空間，使畫面主次分明，主題突出，高雅大方，這樣才能使留白發揮最大的作用，版面更有價值。
參考文獻
[關鍵詞] 視覺時代 廣告效力 版面設計 策略
在一定的文化發展邏輯下，“當代文化正在變成一種視覺文化”，海德格爾所預言的“世界圖像時代”已經到來，視覺時代正處于快速形成與演進之中。在這樣一種視覺環境下，我們的廣告版面設計如何更好地實現自身經濟性和價值性的有效統一，這顯然是當前我們廣告設計業的一個重點，也是難點。為此，筆者試圖從其具體操作所必須遵循的基本策略出發來對其展開探討，以期在當前較為紛繁的廣告版面設計中尋找到一定的方法論原則和價值導向。
一、一種視覺規律下的強勢搶眼策略
這一策略強調的是在視覺規律下，廣告整體版面設計在其策略目標定位上必須具備視覺競爭力，以適應大眾對于視覺期待不斷提升的要求。也正如貝爾所強調的，“目前居統治地位的是視覺觀念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學、統率了觀眾。在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的”。因此，為了更好地實現廣告自身的價值，我們的廣告在版面的設計上就必須有所超越，要堅持一種視覺規律下的強勢搶眼策略。
從視覺規律來看，人類視覺的倒“6”路徑決定了版面的視覺中心應該是位于版面的數字中心（即版面的正當中）以上八分之五的部位。在具體操作上則要求我們的廣告版面在面積和位置的設計上必須以一種強勢的寬度和恰當位置來吸引眼球，依靠主打圖像形成視覺沖擊力，使其成為整個版面的視覺中心而起到強勢搶眼的作用；與此同時，要實現廣告的強勢搶眼性，設計者在版面的色彩安排上必須注意色彩和諧基調下的適當主色調和中心設計，力圖在超強的色彩主色調演繹下，一方面使大眾的各種視覺渴望得到滿足;另一方面也使廣告本身能更好的實現其內涵表達的獨特性；除此之外，我們設計者也必須要注意避免因刻意追求廣告設計的強勢搶眼而忽視廣告的崇高、理性追求，反對粗俗、反理性、感官無限制刺激化的設計策略。
二、一種真實可靠性下的視聽可接受策略
這一策略強調的是一種在廣告自身宣傳內容的真實可靠性下，版面設計在其形式安排上必須堅持視聽的可接受原則。所謂可接受原則，就是說廣告的視覺表達形式設計必須把消費者的認知和理解能力納入考慮之中，要保障廣告的內容必須高于消費者已有的認知和理解水平，但經過消費者的推敲又能夠為他們所理解和接受。
這就要求我們的廣告版面設計者在創意設計之前首先就必須進行理性的廣告內容定位，力圖在與廣告主有效溝通的情況下進行創意構思；在版面的設計過程中，設計者必須對消費大眾的整理理解力和認知發展趨勢有一個把握，并敏銳的發掘潛在的認知變動，從而更有效的設計出符合消費者審美和心理需求的版面結構布局；其次，在版面的構成要素中，必須強調視覺元素的可接受性，努力做到文字、圖像的直接可感性；此外，在版面的布局設計上必須堅持流暢、易視性原則，避免 “滿”“板”“散”“斷”，努力尋求把握平衡、韻律及整體關系，注意布局審美功能的整體發揮。
值得指出的是，當前在視覺沖擊不斷熱化的背景下，我們的廣告在其版面語言的設計上勢必從以語言為中心的形式轉向為以形象（尤其是以影像）為中心的感性化形式，這樣一來，我們的廣告版面設計必將越來越具備多樣化和多維度。因此，如何在多樣化，以及多維度形式下保持廣告自身的真實可靠性成為了消費者所擔心的問題，也是我們的版面設計所必須努力解決的難題；如何在感覺體驗逐步強化的基礎上去保持和追求廣告自身的深度解釋和文化構建也必將成為廣告業新的增長點。
在筆者看來，以上問題要解決，關鍵就是一種版面設計的工具化、手段化定位。版面設計不是目的，只是手段，是實現廣告自身經濟價值和社會價值的一種公共性宣傳。只有在這一定位下，廣告版面設計才能更理性地堅持這種真實可靠性下的視聽可接受策略，這是一個價值導向問題，也是一個方法論問題。
三、一種“字、形、色”有效互動性下的時空無限擴展策略
這一策略強調的則是一種“可視聽媒介”廣告版面設計的原則要求。視覺時代，是一個字、形、色全方位、有效互動的時代，尤其是電視、網絡等視聽媒介的廣泛運用，不論是從廣度還是從深度上都大大地擴展了廣告的影響力，這就使得作為廣告直接表現形式的版面設計顯得尤為重要。對此，筆者主張堅持一種“字、形、色”有效互動性下的時空無限擴展策略。
當然，網絡廣告設計需要考慮的方面有很多，從本文的切入點來說，筆者認為網絡廣告在版面設計上要實現時空的最大可能的擴展就必須堅持一種“字、形、色”的有效互動性策略。所謂字、形、色有效互動下的時空無限擴展策略，強調的就是在版面設計要素上必須攬括字、形、色各要素，在結構安排上必須是一種字、形、色有效互動下的動態設計，而在設計目標上必須追求一種時空影響力的最大可能。因此，從策略的具體要求而言，力圖字、形、色渾然一體，創設生動、形象、具有感染力的版面情境應該是網絡廣告版面設計所要加以考慮的問題。
1.版面的動態化設計下的平衡目標
字、形、色一體下，網絡廣告要注意用動態的手法把原本靜止的版面情景表達成一種動態的、舒展自如的結構形式，并在不斷拓展的字、形、色空間中，使廣告的版面表現張力能夠保持一種動態的平衡。這樣一來，廣告版面的比例和尺度則是取得視覺平衡的重要一環，在設計中，就必須力圖使各個組成要素謀求一種統一均衡的數量秩序，合理安排其適當位置和比例，從而使版面中的面積、位置、方向、色調以及疏密都具有調理和秩序，更加表現得具有平衡效應。
2.版面要素不確定性下的靈活組合
網絡字、形、色符號語言的多樣性和不確定性，要求我們的版面設計必須具備靈活性，在設計中注意使廣告版面在主頁中的位置、圖形大小的采取、影象位置的放置、版面形態的結構、文字的模塊大小，色彩對比的強弱，字體大小與間距能夠很好的組合，適當的運用動畫或更多的廣告表現形式，既保障廣告版面整體協調性，又能使各獨立的要素成為富有表現性的靈活個體，從而使整個版面自身具有動畫性和靈活組性，使整個廣告版面設計更具有效性與趣味性。
3.網絡無限傳遞下的廣告效用時空無限性追求
字、形、色的組構過程就是一種信息的傳遞過程。互聯網的無限時空性決定了其廣告設計也應具備時空無限性的可能，只是這種可能的實現是一個綜合的過程，其中也包含著廣告版面設計的局部參與功能。因此，就網絡廣告本身版面設計而言，“版面多樣化和諧統一藝術”目標下要實現的終極經濟和社會價值就是廣告版面設計的最終價值目標了。設計者在版面的安排上必須考慮到文化傳統的限制性以及國際文化差異性，在色彩的選用，以及標志性形、色的運用上也要考慮到不同的文化背景，只有這樣才能避免不必要的文化壁壘成為廣告時空無限傳播可能的“絆腳石”，阻礙了廣告效用時空無限性目標的有效實現。
總之，廣告的版面設計問題同時也是一個廣告信息的傳遞過程，有效管理好各視覺要素的空間安排和強度布局是一個極其關鍵的環節。總的來說，廣告自身的經濟性和社會價值性決定了我們在其版面上必須注重消費者心理、審美情趣下的強勢搶眼性設計；以真實信息表達及趣味性、靈活性為基點注重消費者的可接受程度，并在版面設計的可視聽下實現廣告內涵的有效傳遞；力圖在當前不斷發展的科學技術基礎上，使廣告版面設計在其最終時空影響力度上實現最大可能的技術支持和信息傳達。
參考文獻
[1][美]丹尼爾·貝爾著 趙毅凡蒲籠任曉春譯:《資本主義文化矛盾》[M].上海:三聯書店，1989年版
[2]吳敬文:《廣告版面五忌》[J].報紙廣告微探
一、自由版式中的解構特征
“解構”，最初是作為一個哲學術語來理解的。在哲學家海德格爾那里，原是“消解”或“解除解構”的意思①。法國哲學家德里達則借取了海德格爾的“消解”意義，將其轉化為“解構”的思想。所謂解構，就是從顛覆語言解構入手，旨在反對結構主義的研究或認知模式，以求破除結構主義造成的思想限定，謀求更深層次，更廣闊的發現和建設。
解構主義具有強烈的個性，其設計風格常被人們歸納為多變的、多元的、非同一化的、破碎的或者凌亂、模糊的。它用不穩定、不連續、差異性的特點，消解了結構主義的單元化、模式化的規律性。自由版式設計中的解構性，實質上是對傳統理性版面設計的反叛和顛覆，是對原有古典和以數理為基礎的排版秩序結構的肢解和破壞。它將視覺元素和數碼化的符號重新組合，反對秩序的存在，元素符號們獨立的各盡所能、相互作用，相互聯系，在高度自主的狀態下建立多元化的自由秩序。這些結構特征主要表現為以下幾個方面：
1.無序的版面構成元素
在自由版式設計中反對秩序的存在，各種版面構成要素在版面中自由的進行大小、長短、寬窄等各種穿插。圖形和文字可以隨意放置在版面的任何一個地方，方向可以傾斜或無序。文字、圖片、色塊、粗細不等的線條，構成一個支離破碎的空間，充滿了切割與重組、解構與承襲的各種創造的可能性。例如以自由版式設計見長的美國平面設計師大衛·卡爾森，他的設計以難已辨認的字體和光怪陸離的視覺效果而出名：倒置混合的排版，各種不同混雜安放的字體，混亂的標題，大小寫字母和模糊疊加的形式，還有的字甚至還塞入了小的斜方框中。版面中的構成語言元素呈不和諧及總體的風格混雜及戲謔式的符號混合（如圖1）。但是讓批評家都感到吃驚的是他的作品受到很多讀者的喜愛和歡迎。這種無序的版面構成所展示出的解構性，所呈現的漫不經心，顛覆了美學的邊界。這種構成形式使版面設計進入一個更為寬松和多元的時代。
2.大膽的版面構成手法
自由版式的構成手法充滿了自由，大膽和隨意。設計者往往通過合成、透疊、模糊、扭曲等特殊技巧來塑造版面中的各種組成元素。運用電腦、數碼等新媒介進行版面特殊效果處理的手法，成為自由版式設計發展的新動向。在技術的支持下，自由版式設計中充滿了實驗性和偶然性，往往呈現出許多意想不到的效果，不確定的圖形和肌理還有偶然的錯誤效果保留等等都可以成為版面的構成手法。例如大衛·卡爾森就把在雕版和油印時代無法回避的錯誤視為一種美。殘缺的字母、油墨的污跡以及滾筒的線痕跡成為他最愛使用的頁面裝飾元素之一。如圖2所示，他通過大膽而多樣化的手法，在版面設計中構成一個多視點、矛盾、虛幻的多維空間，實現了創意的無限潛能。
3.個性的版面構成氛圍
個性就意味著與眾不同。自由版式的設計目的似乎一開始就是為了滿足大眾的視覺欣賞。在自由版式設計中，追求新穎獨特的個性表現和有意制造某種神秘、無規則的空間，或者以追求幽默、風趣的表現形式來吸引讀者。它能夠第一時間吸引讀者,讓人們印象深刻，能鶴立雞群于眾多視覺形象之上。它完全吸收了解構主義的非理性思路，將那些長期被忽視在傳統審美之外的潛在的、從屬的形式特征突出和強化，力圖喚醒觀者的一種陌生的審美意識。這種個性化的處理編排和獨特的形式構造使版面產生了神奇美妙的視覺效果，為版面注入了更深的內涵與情趣。
二、自由版式在解構視角下的信息訴求表現
盡管自由版式設計的風格具有極強的“非主流”性，但是發展至今的自由版式設計并不是隨心所欲地“激進”設計，而是對解構主義的修正性運用。對一些商業廣告或書籍的版面設計時，為了確保設計信息的良好溝通，自由版式設計還是要部分遵循必要的常規設計原則來適應觀者的視覺心理。設計師會盡量利用一些看似不和諧的點、線、面與破碎的圖文符號去重組版面，來實現詳盡分析、清晰示意和個性傳達的目的。自由版式中的信息訴求可以通過以下幾方面實現：
1.新奇的視覺吸引
從心理學的角度來看，人們的視覺是一種積極的探索，它具有高度選擇性。任何“形”，都是知覺進行了積極組織或建構的結果。美國心理學家魯道夫·阿恩海姆認為：“當看到一些不太簡約合宜的格式塔時，在觀者身上就會表現出一種改變刺激物的強烈趨勢：一方面會放大、擴展那些適宜的特征；另一方面又會取消和無視那些阻止或妨礙其成為一個簡潔規則的好的格式塔的特征。”②在自由版式設計中正是兼顧形式自身的性質和視覺心理的能動反映，利用那些看似零亂、繁瑣、無邏輯的視覺形態，創造出挑戰觀者閱讀經驗的版面來刺激觀者的神經。其目的就是為了喚起人們更長時間的強烈視覺注意和更大的好奇心，讓觀者的目光在版面中游移、選擇、判斷，積極地去組織畫面，努力去尋找有意義的信息。如圖3是一個工作坊海報，海報中有意將“workshop”的字母拼寫打亂、錯位、橫豎交錯，并通過放大的字母對畫面進行分割。這種自由的排版方式不但誘發觀者積極地、能動地參與到作品的解讀，還利用版面的新異性來取代人們對傳統版式中常態關系的麻木，達到吸引觀眾眼球的目的。
書籍設計 整體美 視覺要素
王濤，中國地質大學（武漢）藝術與傳媒學院講師，碩士。
一、書籍設計的整體美釋意
1. 書籍設計的整體美
關于書籍整體設計的概念，呂敬人《書藝問道》解釋為：“書籍設計，設計方方面面，從封面到內文版式，外在造型到信息傳達、材質構建及工藝兌現，從閱讀審美到實用功能……是一系列書籍整體設計的創造性運作。”[1]也即書籍整體設計不僅是針對“開本、字體、版面、插圖、封面以及紙張、印刷、裝訂和材料的選擇與設計”，[2]更包含著與內容的整體搭配和統一規劃。
由此可見，書籍設計的整體美并非指單純的書籍制作美，也不是狹義的封面設計美，其實是一種由內而外的書籍整體搭配和規劃的美，其中體現著社會的進步、科技的發展以及人們的審美需求。
2. 書籍整體設計的主要組成部分
書籍整體設計有四個組成部分：書脊的整體造型設計，版面的整體造型設計，書中插圖的整體設計，環襯和扉頁的整體設計。四個方面各為特色，又相互關聯，成為書籍整體設計的重要組成。
（1） 從書脊的整體造型設計方面看，它是書籍整體設計的重要組成，承擔著創造美的視覺感官的作用。書籍設計中，書脊設計一般被視為封面設計的一個重要組成部分，堪稱書籍的第二張臉。書脊設計一面聯系著正面的封頁，一面聯系著背面的封底，當置放于書架時，又會獨立成一個平面呈現在人們面前。書脊設計不僅是書籍封頁設計的一部分，且與讀者的第一視覺感官相連，有著不可忽視的作用。
（2） 由于版面設計和書籍所含信息及讀者閱讀息息相關，所以版面的整體造型設計始終是書籍整體設計的重中之重。版面設計之美包含兩方面的內容：一是美術方面，一是文字方面。二者相結合產生的藝術效果，能夠增強書籍的視覺美感和讀者的閱讀欲望。版面設計是書籍整體設計之美的核心因素，優秀的版面設計不僅能夠創造極佳的視覺美感，更會增強讀者的閱讀欲望和閱讀享受。
（3） 書籍中的插圖設計在書籍整體設計中起著“點睛”之用。一個優秀的書籍設計，不僅包括封面、書脊、版面等方面的出色設計，也包含書籍中唯美的插圖設計。古往今來出色的書籍設計，許多都有精彩的插圖設計，甚至許多書籍的插圖都可獨立成為一幅繪畫藝術珍品，是畫家一生藝術經驗的精辟總結。如太白文藝出版社出版的中國古典名著《紅樓夢――現代白話》，其中的插圖由著名國畫家戴敦邦所繪。這些插畫作品典雅而含蓄，充滿濃郁的傳統藝術氣息；景、物、人等情思意蘊均賦予筆墨之中，令人品味無限；筆墨渲染處又與文本內容相結合，極佳地體現了書籍的風格和內涵，給人無限的美感。這種一絲不茍、藝術性極強的插圖設計，在當下“快餐”式的文化氛圍中獨樹一幟，凸顯精彩，無疑增強了書籍整體之美。（如圖一、二）
（4） 環襯和扉頁的整體設計是書籍整體設計之美的不可或缺之處。所謂扉頁，指封面或者環襯頁后的一頁，被人稱為“書名頁”或“書門頁”。扉頁既承擔著書籍整體美的陪襯之用，也是書籍閱讀功能自身所需要的。書籍環襯是指在書籍的封面和書籍中，處于扉頁前面的那張對折雙連的雙頁紙，是“連環襯頁”的簡稱，其作用是加固書心與書殼的連接。
二、書籍整體設計中的視覺要素
葉德輝《書林清話》云：“凡書之直之等差，視其本，視其刻，視其紙，視其裝，視其刷，視其緩急，視其有無，本視其抄刻，抄視其訛正，刻視其精粗，紙視其美惡，裝視其工拙，印視其初終，緩急視其時，又視其用，遠近視其代，又視其方。合起七者，參伍而錯綜之，天下之書之直之等定矣。”[3]可見，書的優劣是有衡量標準的，并體現在書籍設計的整體之美上。書籍設計中的文字、圖像、色彩、材料和工藝，這5個重要因素的統一并結合，構成了書籍整體設計之美的視覺要素。
1. 書籍整體的視覺構成要素
書籍的整體設計最終構成一種視覺因素，影響讀者的閱讀和書籍自身的品格。本文擬以視覺構成的幾大因素――文字、圖像、色彩來逐一分析。
（1）文字
從文字層面看，它是組成書籍的基礎和核心，也是書籍整體設計的核心以及體現設計整體美的核心。而中華文化中多樣的漢字形態――篆、隸、行、草等，正為當下書籍文字設計打開了更為廣闊的空間。
首先，書籍整體設計中的文字設計須以書籍自身內容為設計基礎，這也是版面設計的原則。如散文類的書籍，其版面設計中的字體的種類要少，整體版面給人的視覺感受就較為典雅和優美；一些科普讀物由于其書籍內容較為嚴肅，版面設計中的文字設計就要盡量避免花哨；而對于一些時尚雜志而言，時代感強烈的內容自然需要多樣、時尚的文字來承載，所以其中的文字設計，應以多種組合安排來體現當前人們的生活態度和審美需求。
其次，文字的設計排版要符合讀者的閱讀習慣，營造良好的書籍“閱讀環境”。過密的文字排版設計會影響人的閱讀視覺，最終影響人的閱讀興趣和欲望；而過寬松的文字設計又會浪費紙張，使人在閱讀時容易產生倦怠之感。事實上，成功的、能夠承載書籍整體設計之美的文字排版設計，既能夠引導閱讀的視線；又能夠美化整個版面，從而美化整體設計；另一方面也能正確地傳遞書籍內容，為讀者留下極佳的閱讀印象。
（2）圖像
書籍中的圖像設計是構成其整體美的重要元素，是文字信息傳播的主要輔助方式，一般說包括插圖、照片、標志等形式。書籍中圖像的設計與上文所述的文字設計原理相同，都要以書籍內容為基礎，同時還要考慮圖像的設計方式。如在兒童讀物中，圖像設計就不能過分成熟化、時尚化，要符合兒童的閱讀特點和興趣，以增強書籍自身的趣味性吸引讀者的閱讀，并強化書籍的表現；而對于學術型書籍，圖像則要簡略而能夠說明問題，盡量避免無用的圖像信息，以符合書籍內容給人嚴謹之感。
（3）色彩
色彩作為重要的視覺元素之一，在書籍整體設計中占有重要位置，是書籍整體設計之美的重要載體。從心理學角度看，通過視覺神經傳遞到大腦中的色彩，最終會影響人的情緒和心態，自然也會影響人的閱讀情緒和心理。
設計色彩時，設計者要充分考慮到書籍讀者群的自身情況。如兒童讀物的色彩，要以鮮艷、唯美為主；古典書籍的色彩則要典雅、莊重，著力營造特定的審美意境。總之，書籍設計中的文字設計、圖像設計和色彩設計，從來就不是各自為政的獨立體，相反，這些元素相互影響，互相銜接，并最終構成書籍設計的整體之美。
文字、圖像和色彩的設計還應考慮書籍材料的問題。換言之，書籍是各種信息的載體，而書籍的物化載體則是不同的材料。呂敬人曾說：“現代各種紙隱含著變化無窮的肌理……都會產生動和靜、強和弱、快和慢、外在和內在等的對比和節奏起伏，以及華貴與樸素、高雅與粗俗、現實與抽象等意味的生動表達。”[4]可見，材料是視覺構成元素的組成部分，也是其設計應考慮的重要命題。當下生活中，書籍的材料非常豐富，除人們熟知的紙、皮革外，還出現了滿足幼兒閱讀條件的以雙面覆膜增強韌度的銅版紙――“撕不爛”；滿足浸水條件下閱讀的書籍――聚乙烯紙；甚至是在睡覺前暗淡燈光下可閱讀的書籍――夜光材料書，等等。設計者須依照書籍的使用群體，并充分把握書籍材料的特點，才能夠達到材料與設計的和諧統一。
此外，不同材料的書籍，確實給了人們不同的視覺和觸覺感受。如柔軟的材料會給人安逸舒緩的心境，堅硬的材料會給人莊重、厚實之感等等。簡言之，設計者須選擇可有效表現書籍內容（文字、圖像、色彩等）視覺構成元素的紙張，考慮其反射率、表現性、穩定性和可閱讀性的高低、強弱，來選擇紙張的材料。如《中國郵票》（圖三）一書，外包裝是堅硬復古的木質書盒，原生態的木紋無疑在第一時間給了讀者歷史厚重感；另外，整個書籍從中間分開，寓意傳統的中華文化大門，打開書籍也就是打開了傳統文化的大門。僅從這本書看，其外包裝的材料和內在的文字、圖像、色彩相統一，甚至無需打開書籍，就可體驗到中國傳統文化的悠遠氣息。
2. 書籍整體的視覺審美要素
黑格爾指出：“美的形式可分為兩種，一種是內在的，即內容，另一種是外在的，即內容借以顯現出意蘊和特性的東西。內在的顯現于外在的；就借這外在的，人才可以認識到內在的，因為外在的從它本身指引到內在的。”[5]書籍整體設計之美要從書籍的造型，即外在的形式美，與書籍的造蘊，即內在的內涵美兩方面入手。
（1）外在造型美
書籍的外在造型，一般由上文所述的幾種書籍的視覺構成元素組成，也即由文字、圖像、色彩、材料四個基礎元素，加之一定的工藝所構成。因此要體現書籍設計的外在造型美，自然要從這幾個元素入手。而如何讓書籍中的文字排版設計、圖像選擇、色彩運用、材料選擇以及加工工藝都達到“美”的境界，其實是一個難解的問題，由于篇幅所限，本文僅從這幾方面的和諧統一論述一二。
如上文所述，構成整體的分支雖多，但分支之間并非毫無聯系。如圖像、色彩的選擇，要以文字的內容為依據；材料的選擇，不僅要依賴書籍的信息，還與加工的工藝相關聯。所以，在創造書籍整體美的過程中，設計者務必要將這些元素統一起來，使其達到和諧、共融的程度。在這方面，《小紅人的故事》（圖四）一書的整體設計就十分到位。該書的內容是作者在鄉土民間文化考察中所產生的感受，以及怎樣創作剪紙小紅人的故事。書籍設計中最顯眼的無外乎那紅彤彤的顏色，其從里到外、從上到下都透露出中國傳統民間文化的色彩傾向，明確地表現出書籍中的文字信息。此外在圖像上，書籍中選用的圖像大都以黑色篆刻式出現；在材料上，選擇樸實、厚重而不光滑的紙質材料；在加工中，本書的封頁選用傳統線裝幀的方式，這些無疑都讓書籍充滿了濃郁的中國風情，契合本書中所體現的中國民間文化氛圍。本書外在造型上的整體設計與書籍的內在傳遞信息相得益彰，取得了極佳的視覺效果。
（2）內涵美
書籍設計的內涵美，是書籍設計中體現出的設計理念與文化精神。如果說外在美是書籍的形態，那么內涵美則是書籍的神態，而形與神自來是相互統一并不可分割的。正如杉蒲康平所說：“一本書就是一個生命體，它要富有生命力，這樣才能打動讀者。”而這里的生命力，指的不僅是書籍的信息范疇，還應包括書籍設計的內涵美，唯此才能達到從內而外的和諧統一之美。
如由趙健設計的、號稱“世界最美的書”的《曹雪芹風箏藝術》（圖五）的整體設計，就突出了內在美與外在美的和諧統一，表達了文化傳承的悠遠意蘊，營造了令人回味的內涵美。拋開傳統六眼釘和“綾絹包角”所蘊涵的傳統風味，就“線”裝幀方式與風箏之“線”的暗自契合已然令人贊嘆，更不用說其中線裝的鎖線處又與內文編排中的虛線遙相呼應。從整體上看，本書的設計依然將其內涵之美呈現在世人面前，堪稱書籍整體設計體現內在美的典范之作。自然，在這樣的設計下，本書的精神氣質一并呈現，十分精彩。
結 語
綜上所述，展現書籍設計的整體之美，在于了解書籍傳播這一方式的特點和它的本質；在于掌握書籍的整體設計規律。書籍，既不是簡單的裝飾物，也不是復雜信息的物化體，讀者在閱讀、觸摸和思考的過程中，通過視覺感官與書籍產生互動，從而獲取知識并享受閱讀過程。所以，書籍的設計不僅要關注內容信息的傳遞，還須注重其視覺構成要素及視覺審美要素。當然，這是一個極富藝術創造力的工作，也是一個富于感性詩意的過程。
參考文獻：
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關鍵詞 網頁設計 文字編排 應用
中圖分類號：TP39 文獻標識碼：A
網頁是在一定的規則下，通過使用專門的軟件或者其他工具將相關內容進行展示的一個網頁集合。網站就是一種類似于公告欄的通訊工具，人們借助瀏覽器瀏覽網頁，然后獲取自己想要的信息。網站是由網頁構成的，網頁設計中尤其注重文字的編排。如果網頁中的文字編排沒有規律、不協調，就會影響人們的視覺感受和閱讀心情。文字版面設計關系著整個網頁的設計質量，這就是語言文字的功能和魅力。
1文字編排在網頁設計中的作用
版面設計就是指將視覺元素進行有機的排列組合，以呈現出設計者的個性思維，既可以展現個人風格，還能體現出獨特的藝術特色。版面設計給人們提供信息的同時也給人們帶來了視覺上的享受。版面設計屬于一種實用藝術，文字設計就是將物形簡化融合于文字符號中，比如一個漢字可以不只代表一種含義，還可以有多種意義，甚至還可以創造出好看的圖形。因此網頁的版面設計中，文字的編排不僅局限于傳達信息的功能，同時它也是一種藝術形態。
網站的種類以及呈現的內容多種多樣，要想在眾多的網站中脫穎而出就尤其需要注重網頁版面設計，做到版面整齊規范、標題明顯、字形合適、圖表清晰。不同種類的網站有各自的特點，為了迎合不同瀏覽者的需要，應該具有自己獨特的風格特色。比如時尚類的網站，瀏覽對象主要是年輕人，頁面設計應該活潑、動感、色調鮮明；科教類的網站，瀏覽人群為追求嚴謹科學的人，頁面應該低調、樸實。文字設計也是如此，不同字體代表著不同風格，給人帶來的視覺感受也不同。版面設計通過對字體進行字形、字號、字體、顏色等編排、設計，有助于體現網頁的主題，增加網頁的感染力和沖擊力，最終提高網頁版面的完整性。因此網頁設計中要特別注重文字的編排。
2網頁設計中文字的編排設計與應用
2.1設置文字的字體
文字設計之前，網頁設計者首先要掌握文字字體的顯示原理。通常字體在網頁上的顯示過程為：瀏覽器加載出網頁CSS代碼，然后解析出文字的字體樣式，系統在電腦字庫中查找出該字體，然后才可以渲染網頁上的字體，這樣文字就會呈現出設計者想要的效果。如果系統中，沒有安裝網頁CSS代碼，那么就無法定義字體，也無法制作出特定的字體效果。這時系統普遍會選擇默認字體。針對不同的瀏覽者選擇不同字體是這項問題的關鍵，下面我們從以下兩個方面進行分析：
2.1.1選擇常用字體
一般瀏覽器會將默認的字體設置為中文狀態下的宋體和英文狀態下的times new Roma字體，這是在沒有進行字體設置的前提下。當前大部分電腦都是windows 操作系統，系統自帶了很多字體，包括宋、黑、楷（GB2312）、仿宋 （GB2312）四種中文字體以及40種英文字體。所有的 windows 操作系統均顯示為以上字體。
2.1.2以圖片的方式置入網頁
網頁字體設計通常會根據一定的設計思想來進行，設計師通過某一種字體來表現想要表達的思想以及展現的風格。因為某些特殊字體和藝術字體只能在當前操作的電腦中顯示，所以設計師可以把文字變成圖片形式放入到網頁中，同樣也可以達到想要的藝術效果。
2.2設置文字大小
網頁設計是在虛擬的平臺上完成的，因此它的展現方式跟傳統媒體實物展示也有著本質的區別，只有在顯示終端才可能看見。當前顯示終端的樣式風格已經發展的非常成熟，根據不同瀏覽者的特點和需要，網頁設計師可以設計出具有不同效果的文字表現方式，這直接影響到網頁的視覺效果和用戶體驗。但即使是相同的字體，在不同尺寸、分辨率和 DPI 參數的顯示器中也會有不同的視覺效果。當前，瀏覽器已經具備了頁面縮放功能，但是由于很多用戶不愿意主動調整頁面，所以設計師還是應該設計出一種最合適的字體，以適應大部分用戶使用需求。
2.3設置文字顏色
文字顏色直接影響著瀏覽者的視覺感官。通常文字顏色設計比較注重細節。比如選擇文字顏色時要考慮到和背景的對比度，如果文字顏色和背景顏色比較相近，很容易導致看不清文字，因此必須要保持文字顏色和背景的高對比度。通常網頁上文字顯示都是白底黑字，一般的網頁中都將文字顏色設置為黑色，這樣既可以保證辨識度，還符合大多數瀏覽者的習慣。然而，隨著網頁設計的不斷進步和發展，網頁文字應用的顏色越來越多，這使得網頁的色彩更加鮮明、活潑、富有吸引力。但是有些顏色就不能隨意的設置，比如藍色，藍色通常是設置了超鏈接文字的固定顏色，如果將文字設置為藍色，很容易讓人誤以為文字中添加了超鏈接。現在針對這個問題，網頁設計師也找到了解決辦法，比如超鏈接的文字下面默認下劃線等。
3結語
文字是網頁信息傳遞中的重要元素，人們大部分的信息都是從文字中獲得的，因此網頁文字設計具有非常重要的實用性。由于文字本身具備圖形的含義，所以通過變換不同字體還可以實現不同的網頁頁面效果。文字設計具有一定的規律，通過文字視覺可以給人帶來獨特的視覺感受，因此網頁設計中可以通過不斷變化的語言形式來實現豐富多彩的網頁藝術效果。
參考文獻
[1] 李桂芬.網頁設計中文字的特性與視覺傳達關系研究[J].美術大觀，2013（05）：122.
一、相關概念
版式設計，即在版面上將有限的視覺元素（圖形、色彩、文字、肌理等）進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現出來，是一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳達方式。它是現代設計的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段。它在傳達信息的同時，也產生感官上的美感，因此，它不僅是一種技能，更是技術與藝術的高度融合。版式設計的范圍，可涉及到報紙、雜志、書籍、廣告、包裝等平面設計的各個領域。它的設計原理貫穿于每一個平面設計的始終，而版式設計的效果很大程度上取決于視覺流程的設計規劃。
視覺流程是一種空間中的運動，是視線隨著各種視覺元素在版面空間沿一定軌跡運動的過程。這種視覺在空間的流動線為“虛線”。正因如此，所以設計時視覺流程設計容易被忽略，但這條線的流暢與否對版面視覺傳達效果至關重要。
試想一個缺乏視覺流程設計的版面會因主次無序，條理不清，主題不明而使讀者在閱讀時毫無頭緒，如同霧里看花，難以獲取信息，也就失去了視覺傳達的意義。由此可見，視覺流程設計在版式設計中具有非常重要的作用。
視覺流程是版面設計的靈魂。視覺流程就象一條符合視覺原理的無形的線，在遵循特有的運動規律的前提下，引導讀者視線隨著設計元素進入一個組織有序、層次分明、條理清晰、迅速流暢、輕松愉快的閱讀過程，以此來方便讀者清晰、準確地閱讀和理解版面的核心信息，最大程度體現和提升版面的視覺傳達效應。
二、視覺流程設計的原則和步驟
成功的視覺流程，能引導人們的視線按照設計的意圖，合理、快捷、有效的感受最佳的印象。它的基本原則是：
（一）邏輯性強。成功的視覺流程，應符合人們認知的心理順序和人類思維發展的邏輯順序，自然、合理、暢快并有著創意性的傳達。
（二）可視性強。成功的視覺流程，版面上各傳達要素，在一定的限度內應目力所及，可讀性強。編排設計要嚴格把握各要素的間隙大小的節奏感，要兼顧藝術創作美的特征，具有一定視覺強度和多樣的視覺效果。
（三）戰略性明確。成功的視覺流程，須與版面的戰略性內涵相一致，根據特定的設計內容和要求，確立整體的設計構想、方式，來形成不同特點的構成形式，如獨特的銷售意念、競爭意念、表現形式等，重點醒目、簡潔易懂、完整，最大限度地發揮媒體的優點。
一個完整的視覺流程設計的基本步驟可分為：視線捕捉，信息傳達，印象留存3個環節，它們環環相扣，不可分離：
（一）視線捕捉。這是視覺傳達設計成功的第一步，即第一感覺，是在最初的10-15秒內通過外界的刺激（新奇的形態、強烈的色彩、動人的情感、鮮明的夸張等）瞬間抓住讀者的視線，引起讀者的關注，這種方法即為視線捕捉。用于發揮這種作用的設計構成要素，被稱為視線捕捉物，可以是圖形、文字、色彩等。捕捉物在視覺上要求入目、注目、悅目。視線捕捉是一種非主動注意的心理現象，因此設計時要抓住重點（視覺傳達），并選準最佳視域區，切忌喧賓奪主或以審美代替信息傳達。（圖1）
（二）信息傳達。當人們引起注意后，就有了進一步了解內容的要求。信息傳達，在設計上主要通過圖形、色彩、文字等視覺傳達要素，依據戰略性內涵，作嚴謹的功能處理和編排組織，進而達到：信息簡明、流程簡化、傳達迅速、易識易讀易記。
（三）印象留存。設計時，一般在視覺流程的終端，將重要信息（諸如企業或機構的標志、商標、企業名稱、品牌名等）作統一化設計，有時與商品圖形相結合，產生信息回味效應，加深印象。這是設計最終成敗的檢驗標準。一個好的視覺流程，應將最想讓受眾記住的信息留在流程的最后，達到以一當十的效果。
此外，為了使視覺流程簡捷、有力，還可借助于諸如人物的動勢、面向、眼神、手勢、文字排列趨向、線條或色塊的趨向，使視線導向明確，焦點集中，突出重點。
三、視覺流程的表現方法
視覺流程可以從理性與感性、方向關系的流程和散點關系流程來分析。方向關系的流程強調邏輯，注重版面的清晰脈絡，正如一條線、一股氣貫穿其中，使得整個版面的運動趨勢有了主題的旋律，細節與主題自然和諧。方向關系流程比散點關系流程更具理性化。
方向關系視覺流程表現為以下幾種形式：
（一）單向視覺流程。這使得版面的流動線更為簡明直接地訴求主題內容，有簡潔而強烈的視覺效果，具體表現為豎向視覺流程、橫向視覺流程、斜向視覺流程。
（二）曲線視覺流程。它不如單向視覺流程簡潔，但更具有節奏韻律美。可概括為“C”形和“S”形，“C”形具有飽滿、擴張和一定的方向感，“S”形則產生矛盾回旋，在平面中增加深度和動感。
（三）重心視覺流程。重心是指視覺心理的重心，可理解為：以強烈的形象或文字獨占版面某個部位或整版，其重心的位置依其具體畫面而定。在視覺流程上，通常先從版面重心開始，然后順延形象的方向與力度的傾向來發展視線的進程。另外，向心和離心的視覺運動也是重心視覺流程的表現。重心視覺流程使版面主題更為鮮明突出而強烈。（圖2）
（四）反復視覺流程。是指相同或相似的視覺要素作規律、秩序、節奏的逐次運動，更富于韻律和秩序美。
（五）導向視覺流程。通過誘導元素引導讀者視線向一定方向順序運動，由主及次地把版面各構成要素依序串聯起來，形成一個有機的整體。使重點突出，條理清晰，發揮最大的信息傳達功能。編排中的導線有虛有實、表現多樣，如文字、視線、手勢、形象導向等。（圖3）
（六）散點視覺流程。即版面中圖與圖、圖與文字、文字與文字間呈自由分散狀態的、個性化的、較隨意的編排。
（七）最佳視域。是指在某界定的范圍內，版面上最引人注意的方位。心理學研究表明，人的視覺在一個界定的范圍內，其注意力價值是不均衡的，通常畫面的上部、左部、左上部和中上部是最容易受到重視的，被稱為“最佳視域”。設計時為了提高視覺注目度，將重要信息或視覺流程的停留點安排在注意力價值高的位置，這便是優選最佳視域。版面中不同的視域的注目程度不同、心理感受也不同，版面上部給人以自在、輕快、高昂、積極的感受，下部給人壓抑、沉重、消沉和穩定的印象。左側感覺輕便、自由舒展，富于活力；右側感覺緊蹙、局限、卻又莊重。（圖4）
以上前五項流程均為具有方向和理性的流程。在編排方向性視覺流程關系時，應注意各信息要素間間隙大小的節奏感。若間隙大，則節奏減慢，顯得視覺流程舒展，過大則失去聯系，彼此無法呼應，視覺流程顯弱。間隙小，布局顯得緊湊，節奏強而有力，信息可視性強；但間隙過小，會顯得緊張、擁擠，造成視覺疲勞，而無法清晰、快捷地傳達主題。總之，科學合理的視覺流程設計能夠激發讀者的閱讀興趣，引導讀者的視線按照設計者的意圖，合理、快捷、有效地獲取最佳印象，以實現視覺傳達的目的。
參考文獻
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一、書籍設計與人性化
書籍設計屬于藝術設計。人類社會離不開書籍，書籍設計為閱讀而存在，以為讀者服務為目的，它給予人們對信息的獲取和精神空間的拓展，集視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺于一體。現代書籍設計瞄準人性化發展理念，在封面設計、文字設計、版式設計以及插圖和材料的運用上，都更加注重人性化需求的設計。
（一）書籍設計的含義書籍設計旨在將封面設計、字體設計、版面設計以及插圖和材料等進行綜合性的藝術設計，也就是從原稿到成書應做的整體設計工作，它是藝術設計與印刷制作工藝相結合的產物。
（二）書籍設計中人性化設計的含義所謂“人性化設計”是以人的舒適度為依托，超越設計流派和審美意識集約而成的綜合設計理念，是一種更貼近人性需求，更注重情感世界的設計意識。書籍設計中的人性化設計，是根據人的行為習慣、生理結構、心理狀況和思維方式等，在原有設計基本功能和性能的基礎上，對書籍設計進行優化，使讀者閱讀起來更加方便、舒適，在書籍設計中體現出對人的心理生理需求與精神追求的尊重和滿足。
（三）人性化設計與書籍設計的關系經濟社會的發展為藝術設計創新揚起了風帆。近年來，人性化設計概念不斷地出現在環境藝術設計和工業造型設計中，而書籍設計作為視覺傳達設計的重要組成部分，其目標受眾是讀者，也就是說書籍設計也是為民服務的，推進人性化設計迫在眉睫。因為，作為消費主體的讀者對精神層面的追求與日俱增，不僅要求書籍能告之他們信息，而且要求有藝術性和娛樂性，滿足其心理上的審美需求。這就要求設計者通過視覺語言，準確表達書籍的內容，忠實于原著的個性，設計出符合人的潛意識與顯意識綜合審美的人性化書籍。
二、人性化設計對于書籍設計的重要性
書是文明的載體，它蘊藏著人類的知識、思想和信念。與時俱進的書籍設計是否具有時代感，能否吸引讀者的眼球，豐富人們的精神世界，關鍵在于設計理念的創新和人性化設計思維的拓展，核心是最大限度地提升讀者的審美情趣和滿足人們的精神需求。
（一）滿足人們的審美情趣
1．通過圖形、色彩和文字應用的人性化吸引讀者眼球圖形、色彩和文字是書籍封面設計的三大要素，更是吸引讀者眼球的重要因素。設計者常用生動的圖形來增強文字的說服力，激發讀者的閱讀興趣。在設計師眼里，一切空間的存在，都可以把它看成是點、線、面的構成，它們相互交織形成一種韻律，組成一個絢麗多姿、奇妙無比的世界。這種點、線、面的豐富組合在一定程度上滿足了人們的審美需求，也體現出了封面設計中圖形的人性化設計。色彩具有先聲奪人的作用。色彩先于形象，尤其在遠距離識別上，色彩對人的視覺沖擊力比形象更加強烈。封面設計的色彩應用力求簡約，用色越少，形象和構圖的表現力越強。色彩的主色調由面積較大的顏色區域控制，設計主色調時，要充分考慮不同的色彩引起人們不同的心理與情感效應；色彩的明度對比給人的感覺也很重要，明度相近的色彩配置在一起，會產生朦朧、柔和、含蓄、模糊的感覺，明度對比大的色彩配置在一起，會產生明快、活潑的感覺，形成強烈的對比。文字是記錄語言的書面符號。不僅表達概念，同時也通過視覺的方式傳遞情感。人們通常認為字體能夠使讀者產生第一印象，每一種字體，都有它自身的表情。如黑體有醒目嚴肅的感覺；老宋、楷書有端莊剛直的表情；而篆書則有華貴古樸的風貌。設計者根據書籍的不同性質、用途和讀者，把三者有機地融合，突顯書籍設計中的人性化，表現其豐富的內涵和人性化的外延。
2．通過版面設計的人性化深化讀者情感讀者在品味書中內容時，視覺是其中最直接和最重要的感受。版面排列清晰流暢，讀起來賞心悅目。通過文字與形象要素的有機組合，可營造出一種溫馨又具人文關懷的閱讀氛圍。于是，書籍的版面設計對設計者來說尤為重要，版面設計應遵循閱讀時的視覺流動規律和視覺心理的客觀規律。在書籍的人性化設計中，版面的設計既要表現出藝術的張力，又要充分體現原著的內涵，使讀者在閱讀中如同在聽音樂，感受到書中獨特的節奏和韻律；在連頁、跨頁、折疊頁的使用中，要和單頁保持一定的整體感和連貫性，在統一的形式構架上展開設計，以控制版面的視覺秩序，通過人性化的版面設計深化讀者的情感。
3．通過插圖的人性化聚焦讀者目光插圖大致可分為兩類：一類是藝術插圖，也稱文學插圖，它具有與文字相對應的獨立欣賞價值，以增加讀者的閱讀興趣；另一類是技術插圖，又稱科技插圖，這類插圖通常用于某些學科用文字難以表達的內容上，讓讀者能夠輕松、愉快地理解書中的內容。插圖的人性化設計在整體策略的指導下進行，表現的內容要緊扣原著主題，創作新穎獨特、有沖擊力的圖形語言，以增進讀者對書中內容的理解。插圖的人性化設計，對讀者的心理感受能夠產生調節作用，趣味得體的插圖可以聚焦讀者的目光，豐富文字的情感，增添閱讀的樂趣。
4．通過選材的人性化豐富讀者視野新世紀書籍設計載體材料的選取越來越考究，人性化的因素也愈加凸顯。現代書籍設計的主要材料有紙張、絲織品、布料、皮革、木材、化纖、金屬、塑料等等，這些材料的成份、屬性和肌理不同，給人的觀感和觸感也不同。不同的材質帶給讀者不同的心理體驗，更容易使讀者的情感產生震動并與心靈的內在精神產生共鳴。書籍設計注重整體形態的有效把握十分重要，不論是古為今用的外包裝設計，還是今朝新型材料的綜合應用，以及字體和色彩的合理搭配，都集中反映出書籍內容的沉穩、擴張與內斂并存以及動與靜的高度協調，實現信息傳遞造型和內在精神氣質的和諧，形式與內容的統一，有效地體現了人性化設計之精髓。
（二）滿足人們的精神需求書籍的人性化設計體現的是以人為本，在主觀上強調與人們的審美情趣和精神追求的一致性，在客觀上注重與時展和市場需求的同步性，二者的高度統一有力地推進了藝術設計的繁榮與發展。優秀的書籍設計是以抽象的美感把知識傳遞給讀者，使讀者透過醒目的封面、悅目的版式、精美的插圖、溫馨的色彩和親和的文字感受大千世界，在潛移默化中感受知識的力量、感悟人性化設計的信息，進而達到豐富人生獲取精神動力之目的。人性化的書籍設計追求的是一種境界，一種以書籍為載體的人文關懷，一份服務經濟社會發展的沉甸甸的責任。因此，藝術設計的人性化順應了時展潮流，符合先進文化的發展方向，極大地激發了人們的讀書熱情，不斷地滿足著各成面讀者的精神需求。閱讀業已成為一種生活需求，成為一種生活方式，從幼兒到老年都要讀書，從書桌前到旅行中都可以閱讀，閱讀書籍的過程是一種由視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺所構成的令人愉快的過程。書籍設計的各個因素都將成為設計師反映圖書內在精神的重要媒介，通過幽默的情趣淡化書商的直接功利目的，減少人們對宣傳所持的逆反心態，使讀者自然而然、不知不覺地接受某種商業和文化信息，從而激發起讀者對圖書的潛在情感，使人們在閱讀中不僅獲取知識和信息，還能獲得精神的愉悅。
摘要：結合多年的教學實踐經驗，從內容結構組織、版面布局、色彩搭配、動態特效等方面，闡述了創建優質Powerpoint演示文稿的設計與制作策略，從而促進了教學效果的最優化。
關鍵詞 ：信息化教學；PPT演示文稿；結構；版式布局；色彩
作者簡介：張翠紅，女，南京財經學校高級講師，碩士，主要研究方向為計算機專業教學。
中圖分類號：G712 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7747（2015）06-0048-02
隨著信息技術的不斷推進，PPT的運用越來越廣泛，不僅在教學課件、工作匯報、產品展示、項目介紹、活動宣傳中需要用到PPT，而且連一些簡單的平面設計、動畫制作甚至電子雜志都可以通過PPT來實現。在信息化教學過程中，PowerPoint演示文稿的應用十分普及，但在設計方面仍存在一些問題，如文字內容過多、結構不清晰、版式布局不合理、色彩搭配不協調等，影響了教學信息的有效傳遞。為了使PowerPoint演示文稿最大限度地發揮高效傳遞信息的作用，本文結合實踐，探討教學演示文稿的設計與制作策略。
一、結構設計與邏輯展示要清晰
好的PPT一定要思路清晰、邏輯明確、重點突出、觀點鮮明。PPT僅僅是一種輔助表達的工具，其目的是讓PPT的受眾能夠快速地抓住所需表達的要點和重點。
（一）做好邏輯清晰的大綱設計
在PPT的構思階段，應整合提煉知識要點，先擬好大綱，設計內容的邏輯結構，進行教學內容設計和大綱設計，這是做好PPT演示文稿設計的前提。如果是由現成的文字內容轉制PPT，則要對文字進行提煉，使之精簡化、層次化、框架化。
（二）按層級結構呈現教學內容
演示文稿通常有線性、樹形、網狀三種結構，每種結構都應包括封頁、（子）目錄頁、子頁、尾頁四級。首先，目錄頁是演示文稿的總綱。目錄頁必須要有且目錄項要精練，并能體現其設計的教學過程。其次，在目錄上用超鏈接或熱區跳轉到具體子頁，并在具體子頁演示完后又返回目錄頁，這樣能使學生明確課程脈絡。
二、版面設計要主題突出并均衡統一
要使PPT成為奪人眼球的藝術品，PPT的版面布局設計是至關重要的。
（一）要遵循版面設計原則
1.主題鮮明突出。按照主從關系的順序將主題形象放大并編排于版面視覺中心，以產生強烈的視覺沖擊效果。
2.形式內容統一。版式設計所追求的完美形式必須符合設計思想主題的表達，這是編排設計必須遵循的原則及設計的先決條件。［1］
3.強化整體布局。首先，加強整體結構組織的方向視覺秩序。如水平結構、垂直結構、傾斜結構、曲線結構等。其次，加強文案的集合性，將方案中多種信息組合成塊狀，以增強版面文字的條理性和產生清晰的導讀性。
（二）最常見的PPT編排類型
1.標準型。這是最常見的簡單而規則的版面編排類型。
2.左置型。這也是一種非常常見的版面編排類型，往往將縱長型圖片放在版面的左側，使之與橫向排列的文字形成有力對比。這種版面編排類型十分符合人們的視線流動順序。
3.斜置型。構圖時全部構成要素向右邊或左邊作適當的傾斜，使視線上下流動，畫面產生動感。
4圓圖型。在安排版面時，以正圓或半圓構成版面的中心，在此基礎上，按照標準型順序安排標題、說明文和標志圖形，在視覺上非常引人注目。
5.中軸型。這是一種對稱的構成形態，標題、圖片、說明文與標題圖形放在軸心線或圖形的兩邊，具有良好的平衡感。根據視覺流程的規律，在設計時要把訴求重點放在左上方或右下方。
6.棋盤型。在安排版面時，將版面全部或部分分割成若干等量的方塊形態，區別明顯，作棋盤式設計。
7.文字型。在這種編排中，文字是版面的主體，圖片僅僅是點綴。一定要加強文字本身的感染力，同時，字體要便于閱讀，并使圖形起到錦上添花、畫龍點睛的作用。
三、色彩搭配要和諧統一
（一）色彩基調選擇要有主導
根據色彩心理，設計應用環境。作為基調的色彩在配置上需要占據較大的面積，起到烘托氣氛的主導作用。
（二）色彩配置要和諧
制作PPT教學演示文稿過程中，選配色彩要簡明、和諧。色彩的和諧是指整個畫面的色彩配置既要統一協調又要完整悅目。［2］主要推薦以下幾種配色要點。
1.使用單色。盡管PPT設計要避免采用單一色彩，以免產生單調的感覺，但通過調整色彩的飽和度和透明度也可以產生變化，使頁面看起來色彩統一，有層次感。
2.使用鄰近色。所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色。例如，綠色和藍色、紅色和黃色就互為鄰近色。采用鄰近色設計PPT，可以避免色彩雜亂，易于達到頁面的和諧統一。
3.使用對比色。對比色可以突出重點，產生強烈的視覺效果，通過合理使用對比色，能夠使PPT特色鮮明、重點突出。在設計時一般以一種顏色為主色調，以對比色作為點綴，從而起到畫龍點睛的效果。
在PPT配色中，還要謹記一些誤區：一是配色要盡量控制在3-5種色彩以內，不要將所有顏色都用到；二是背景和前文的對比盡量要大，以便突出主要文字內容（絕對不要用花紋繁復的圖案做背景）。
四、動態特效設計要得當
動態特效設計是指自定義動畫設置和幻燈片間切換設計。［3］動畫運用要少而精，動畫運用的原則主要包括以下方面。
（一）必要原則
動畫運用要與邏輯或講課思路一致，以吸引學員的注意力。要做到少而精，不能太花哨。
（二）規律原則
動畫出現的方向要有規律性，一般相同內容都從同方向出現；內容出現次序要設計合理。
（三）流暢原則
一方面，要選擇適當的動畫進行配合；另一方面，要控制好動畫的速度，以及進行適宜的時間設置。
動畫體現邏輯的原則，動態內容切換的要點是用好母版，同類別的頁面動畫應保持一致（如過渡頁、體現正文不同層次的頁面）；同級別或同一章節的動態內容切換動畫要保持一致。
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關鍵詞：城市道路，慢行交通，交通標志，設置參數
中圖分類號：U41 文獻標識碼：A 文章編號：
0 引言
近年來，隨著城市節能減排和“低碳、降耗”生活理念的推廣，慢行交通受到了廣泛的關注和重視，慢行交通是城市綜合交通系統中不可分割的組成部分。道路交通標志作為無聲的“道路語言”，在道路交通系統中發揮著重要作用。本文從城市道路慢行交通標志的設置角度分析，通過建立數學模型探討適合我國城市特點的慢行交通標志，從而改善城市慢行系統交通條件。
1 慢行交通系統特性
1.1 慢行交通系統的概念
（1）慢行交通的定義
慢行交通，一般也稱為非機動化交通(non-motorized transportation)。主要表現為步行和非機動車交通，出行速度一般情況下不大于20 km•h-1。
（2）慢行交通系統的構成
城市慢行交通系統由兩大部分構成：步行交通系統和非機動車交通系統。其中步行的主要對象為行人，非機動車的主要對象包括自行車、 電動車、 殘疾人車、 人力三輪車等。
1.2 慢行出行者交通特性
（1）慢行出行者基本特性
慢行速度：步行速度一般為1.0~1.2m/s，自行車速度一般為12~15 km/h；
（2）慢行出行者社會特性
安全性：行人和騎行人更容易在交通事故中受傷甚至死亡；經濟水平：選擇慢行交通的出行者往往是低收入家庭；年齡：老年人在選擇以慢行交通為主要出行方式的出行者中所占比例在50%以上。
2 慢行交通標志設置相關理論
2.1慢行交通標志的概述
（1）慢行交通標志定義
慢行交通標志是以視覺形象為載體，以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，通過視覺傳達方式向出行者傳遞信息。
（2）慢行交通標志分類
針對慢行環境空間在形式和類型上的差異，慢行交通標志按功能可分為：管理性標志：多以明示、告知、勸說、指令、警告、禁止等為特征；導向性標志：通過方向、圖形、符號及文字向出行者傳達方位及目的地信；信息說明性標志：通過圖形或文字向出行者傳達說明性信息。
（3）慢行交通標志的構成要素
構成要素主要包括文字、標志符號和載體三部分。其中文字要素：信息傳達準確，指代單一，能夠彌補容易產生歧義的標志；標志符號：形式多樣，能夠將復雜的信息通過準確的語義和符號表達出來；載體要素：用物質和非物質的載體傳播物質、信息和文化。
2.2慢行交通標志對人的作用機理
（1）交通標志對人知覺的作用機理
人的知覺是大腦作用于感覺器官的外部事物各部分的整體反應[1]。交通標志的版面設計利用感知規律，設計成圖形較小，背景較大的形式。圖形是感知的中心，通過背景來襯托展現。
（2）交通標志對人視覺的作用機理
視覺是人在大部分的感知渠道中獲取外部信息的第一信道。通過知覺獲得靜態和動態的交通信息超過了80％ 。我國在慢行系統交通標志設置中采用紅、黃、綠、藍、黑、白六種顏色。
（3）人對交通標志的認知能力
道路使用者在有限的時間內完成對交通標志的識別及理解的能力被稱為人對交通標志的認知能力。慢行交通出行者對交通標志信息的識別和處理過程一般可以分為發現、識別、認讀、理解和反應五個階段[2]。
3 慢行系統交通標志參數確定方法
3.1交通標志位置確定
慢行交通標志的前置距離，必須讓出行者有足夠的時間去完成標志的認讀、大腦對信息的處理和判斷以及采取行動進行減速、停車等動作的過程（以電動自行車為例）。
圖1出行者行駛和對標志的認知模圖
需滿足：
根據《電動自行車通用技術條件》相應規定，干態制動時≤4m，濕態制動時≤15m；的最小值為，其中一般為250cm~350cm；（電動自行車騎行者）一般為160cm；取15°[3]。由此計算得到標志的前置距離。下表為不同速度下標志前置距離的建議值。
表1不同速度下慢行交通標志前置距離建議值
3.2交通標志文字尺寸確定
交通標志的文字高度可通過可視性理論來確定。基于以下兩個臨界條件建立模型[4][5]：
①騎行人在B點剛剛能夠看清標志內容；
②騎行人在C點讀完并理解標志所傳達的信息，與此同時剛好到達D點，即C點與D點重合。
根據以上結論，下表給出了標志在設置中文字的參考尺寸。
表2標志設置中文字的參考尺寸
3.3交通標志版面尺寸確定
通過研究標志字高模型，可以計算出在不同時速下的文字大小，從而來計算標志的高度a，寬度b。一般來說，a=6*H(H為字高)。確定了a值之后，寬度一般采取黃金分割比例來確定，以滿足出行者視覺上的美感，即 a：b=0.618：1。
4結論
交通標志作為城市道路的重要交通設施，在引導城市交通、提高道路通行能力、減少交通擁堵等方面發揮著重要作用。本文通過分析出行者的交通特性，界定慢行系統交通標志的定義及分類，構建出行者行駛和對標志的認知模型，從而計算交通標志設置的前置距離、文字高度、版面尺寸三個主要技術參數，并分別針對不同使用對象給出了不同條件下參數的建議值，為規范城市慢行系統交通標志的設置起到重要作用。
5參考文獻
[1]高俊,地理信息科學的空間認知研究[J].遙感學報,2008.3.
[2]趙炳強,交通標志設計中的視覺工效問題分析[J].交通管理.1996.
[3]石屈鵬.對城市道路交通標志設置的探討[J].四川警官高等專科學校學報,2006. 8(18).
[4]黃凱,指路標志極限信息量及漢字字高模型研究[D].交通部公路科學研究院,2008.3