時間：2023-03-01 16:21:24
導語：在新聞策劃論文的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
月盈之后是月虧，之后是低谷，自然界是這樣，經濟、社會也是這樣。雖然事物每天都在變化，“太陽每天都是新的”，但新聞卻不是總處于層出不窮的狀態，事實上，有很多時候讓記者、編輯們束手無策，感到無新聞可報。這種時候，業界把它叫做“新聞淡季”。
“新聞淡季”具體來說就是媒體上缺乏吸引受眾的新聞熱點，尤其在社會生活較為平靜的時期，發生較大新聞事件的幾率不大，于是出現鮮活稿源偏少、時效性差、質量下滑、受眾關注度降低的現象；再就是指假日里政府機關、企事業單位公務活動、經營活動明顯減少，人流、物流、資金流、信息流相對靜止，新聞報道受其影響，容易呈現出疲軟態勢。筆者在從事新聞工作期間，也常遇這樣可怕的“黑色星期一”。
那么，“新聞淡季”真的就束手無策了嗎？其實，在“新聞淡季”通過創造性的工作，完全可以做到淡季不淡，不但有新聞可報，而且還能出新、出彩，能利用“新聞淡季”采編出新聞精品，讓受眾眼睛一亮，提升自己在新聞競爭中的地位。
這里以筆者親歷的三個新聞策劃為例，來探討如何使“新聞淡季”不淡的問題。
化靜為動 池水興波
上個世紀末和本世紀初，利用“191傳呼”辦假證泛濫成災，它帶來的直接危害是使城市“毀容”。新聞單位對此進行過大量報道，有關部門也下力氣打擊過，但就是根治不了，“191傳呼辦證”成了“城市毒瘤”、“城市牛皮癬”，對此似乎無計可施了。2000年末至2001年初，我們在“新聞淡季”里進行了這樣的選題策劃：把“191傳呼辦證趕出長春”。為此制定和實施了如下方案：
第一步：對城市“牛皮癬”現象及危害程度進行轟炸式報道。如當時一家維娜斯婚紗影樓開業的第一天，大玻璃廚窗上就被用電噴槍噴上了“辦證191―×××××”，極其醒目，氣煞了老板，但又無奈。記者對此進行采訪，圖文并重發新聞，這一系列報道共10篇，使長春人和有關部門意識到問題的嚴重性。
第二步：進行暗訪，并與警方合作“抓現行”，并作報道。記者佯裝要辦證件，與辦假證的人取得了聯系，當進行交易時，事先埋伏的警察出現抓了個正著。從暗訪到“抓現行”到警方對其處理，又出了6篇新聞稿，并配發圖片。讀者對此很感興趣。
第三步：采訪“聯通尋呼”部門、電信部門、公安部門、司法部門，對這些有關部門的說法進行報道。當時“聯通尋呼”稱尋呼雖然是他們的業務，但沒有辦法限制（191是全國尋呼，人可以在異地，還不付長途費用，管理有困難），我們把這一說法也進行了報道，結果讀者反響強烈，紛紛寫信和打電話給報社譴責這一說法，我們也進行了報道，先后又出了9篇新聞。
第四步：采訪長春市“兩委辦”，由官方出面推動問題解決。在前三步的推動下，在長春形成了強大的輿論，也引起了長春市委市政府的重視，我們去找“兩委辦”的領導采訪，他們很快答應通過市委和市政府的力量來處理這個問題，決定召開有關部門會議，并成立領導小組。工商、聯通、公安等十幾個有關部門和市委宣傳部、各區委主要領導聯席會議研究部署“把191傳呼辦證趕出長春”。會后各部門立即行動，分別拿出有效辦法。對此我們又采寫了7篇報道。
第五步：對“人民戰爭”進行全方位立體式報道，并配發言論。在長春市“兩委辦”的推動下，一場打擊和清除“191傳呼辦證”的人民戰爭很快打響了。各行各業，大專院校、小學生、街道居民都紛紛走上街頭清除“牛皮癬”；公安部門用各種手段嚴厲打擊，抓到很多辦假證的不法分子；聯通部門也拿出行動，對群眾舉報的辦證191傳呼號進行封殺……這些新聞我們都進行了報道，先后發表新聞和言論28篇。
此后，“191傳呼辦證”在長春絕跡，城市容顏煥然一新。這一策劃，產生了60篇新聞及言論，不但緩解了淡季稿荒問題，還與有關部門及廣大讀者產生了很好的互動，也為長春辦了一件好事。這一策劃的成功，是記者運用“化靜為動：池水興波”這一新聞策劃理念的結果。在“新聞淡季”，一定要學會化靜為動，在這個選題中，市容被破壞、傳呼辦假證分子、聯通等有關部門、公安、市民、兩委辦等都是“靜”的，都不出新聞，后經記者的推動都“動”起來了，成了新聞生長點。原先似乎呆滯、凝固的現狀，經過記者“攪動”，就“攪起一池春水”，使這些“靜”都變成了“動”的因素，新聞也就由此源源而生了。
“無中生有” 小題大做
本文所說的“無中生有”并不是詞典上定義的“憑空捏造”之義，也不是兵法上說的真真假假，虛虛實實，真中有假，假中有真，虛實互變。新聞策劃中的“無中生有”具有老子主張的“天下萬物生于有，有生于無”的樸素辯證法意味，但更進一層：在現實社會中，對眾多司空見慣的現象或事件，人們見怪不怪，哪怕它是錯的，也熟視無睹，在人們的視野中、意識里，它是“無”的，在眾多新聞媒體的眼中它也是“無”的，是無新聞價值的。“新聞淡季”時，成功的新聞策劃就應該抓住這種“無”，記者和編輯們就應該在這種諸家皆看“無”的現象或事件中采編新聞，使新聞源源不斷地從它那里生長出來。
同樣，“小題大做”在新聞策劃中也不是貶義詞，它是指把小新聞的大本質、大意蘊挖掘出來，達到新聞價值的最大化。在“新聞淡季”，通過“無中生有”，再進行“小題大做”，就可收到很好的社會效果，出現很多有價值的新聞。2002年末至2003年初在長春晚報上開展的“長春反臟話行動”系列新聞報道策劃，就是一個典型實例。
當時的長春有一種讓女士和外地人很尷尬的現象：出租車司機、公交車司乘人員、一些窗口單位的工作人員等經常口出臟話，甚至還罵人。這給長春的形象帶來很大負面影響。時逢“新聞淡季”，我們進行“長春反臟話行動”的新聞策劃，把這個人們眼中“無”的現象，做了一番“無中生有”、“小題大做”，采編了47篇新聞報道和言論，還有大量新聞圖片。這組報道發表后，長春說臟話的現象大為減少，文明說話之風興起。當時，這個策劃方案及其實施是這樣的：
1．對說臟話現狀進行廣泛采訪。記者明訪、暗訪結合，對出租車、公交車和其他一些窗口行業進行了全面的采訪報道。
2．與公交部門合作，發出倡議。經過對說臟話現象的報道，引起公交部門的重視，此時我們派記者與長春市公交總公司聯系，請他們發出倡議，不說臟話、反臟話。公交總公司領導很快同意，并寫出倡議書，提出對本單位職工說臟話者的處理辦法，嚴重者要下崗參加培訓。倡議書全文發表，并配以言論，得到長春市民的廣泛響應，對這些響應又進行全方位的報道。
3．個案報道。對一些做得好的、采取新措施制止臟話的單位和個人進行報道，對因說臟話而受到批評或處分的單位和個人也予以報道，但更講究策略，把握分寸。
4．采訪窗口部門，并與其互動。對窗口部門的好做法及約法三章等，都作了報道。
5．采訪出租車公司和司機，并與其互動。與金達峰出租汽車公司溝通，使其帶頭發出出租車司機不說臟話的倡議，并制定反臟話規章制度。對這些均進行報道，同時對帶頭倡議不說臟話、制止臟話的出租車和公交車司乘人員進行報道。
6．采訪大學生，并與其互動。對各大學響應不說臟話的認識、觀點、舉措等情況作了大量報道。
議程設置 民本為上
運用議程設置理論，為公眾設置一個感興趣且涉及大多數公眾利益的話題，與公眾產生互動，在互動中產生新聞，可能把“新聞淡季”變成“新聞旺季”。但在議程設置中要始終堅持“民本為上”的新聞策劃理念，關注民生，關注大眾利益。這樣才能贏得公眾的響應而產生互動，引起有關部門的重視，推動社會進步，實現新聞價值的最大化。
小區物業管理在從計劃經濟體制向市場經濟體制轉型的過程中，有很多問題出現。有的與小區居民的切身利益直接相關，有些問題雖然與居民利益有很大關系，但居民并沒有意識到，自身利益受到侵犯還以為是合理的等等。為此，在2003年7月的“新聞淡季”，記者進行了“小區物業出租公共用地租金歸物業公司是否合理”問題的策劃。這個策劃分如下幾個步驟進行實施的：
1．以小區汽車占路，業主反映為由頭拋出話題。當時的長春威尼斯花園是高檔小區，小區內環境有北方江南風韻，但小區內的道路和休閑場地均被物業公司出租了，作為停車位，租金還很高。走進這個小區，滿目皆是停在路上、人行道上、休閑地上、居民出路口處的小汽車。記者通過采訪居民，得知居民對此有很大意見，但是不知道物業公司這樣做是不是合理。記者把幾位居民的意見以問題討論的形式在長春晚報上作了報道，并設熱線電話接聽各界觀點。
2．各界觀點、問卷調查。通過熱線電話接聽到很多觀點，有的讀者還親自來報社反映問題、談自己的觀點，我們就將其匯總歸納后，圖文并重地進行報道；同時我們還做了問卷調查，報道了分析結果。
3．采訪物業公司。通過第一、二步營造了輿論，然后采訪物業公司，聽聽他們的意見，并將他們的說法進行報道；物業公司的說法又引起各界的評論，把這些評論擇要報道。
4．采訪房地部門。對房地行政管理部門負責人的意見進行報道，同時把他們的一些做法和將要進行的改革也公之于眾。
5．采訪房地產法律專業人士。把問題提交到法律的層面，采訪司法界人士、律師等，報道了他們的觀點；同時探討了我國在物業法方面的一些問題。
6．促進小區業主委員會的成立。通過大量的新聞報道與言論分析，問題明確了。為了使問題的解決更有可操作性，我們突出報道了司法界人士提出的建議：小區應該成立業主委員會，涉及業主利益的事情由業主委員會來決定，重大問題由業主委員會組織召開業主大會表決。記者隨即采訪物業公司、房地部門，請他們談成立業主委員會的意見，并對此進行了詳細報道。
這個策劃共發表新聞報道和言論62篇，使當時的長春著實熱鬧了一番。此后，物業公司把收的租金轉到了業主的賬上，租金的使用需要通過業主來決定；房地部門也頒布了紅頭文件，要求各小區都成立業主委員會。現在的長春各小區都成立了業主委員會，這應該說與當時的新聞推動有很大關系。
（作者單位：湖州師范學院人文學院）
參考文獻：
陳寅主編：《非常新聞策劃大道》，海天出版社2004年版
［美］E?M?羅杰斯著，殷曉蓉譯：《傳播學史》，上海譯文出版社2002年版
關鍵詞:安全文化建設煤礦
引言
安全文化建設是近年來煤礦企業在推行的一種先進的安全管理方法，是落實以人為本科學發展觀的重要體現，它是以提升人的潛意識為出發點，建立起以人為核心內容的安全文化新對策和新手段。煤炭企業發生的各類工傷事故，據統計so%是由于礦工的安全素質差，安全意識淡薄，也就是由于人的失誤即“三違”(違章指揮，違章作業，違反勞動紀律)等原因造成的，因此，抓住了人的問題，安全工作也就迎刃而解，而安全文化正是解決這一問題的重要保證。煤礦企業安全文化建設突出了煤礦行業的特色，本質要求是保護員工的生命安全。近兩年來平煤股份十礦在深入開展安全宣傳教育活動的基礎上，提出了全面加強安全文化建設的安全管理新思路，提出“不安全不生產，努力創造安全條件去生產”的安全理念，把“以人為本，本質安全”確立為安全文化建設的精髓。基層各單位緊緊圍繞這一主題，開展了一系列扎實有效的工作，有力促進了該礦安全工作的根本好轉。
一、安全文化的作用
1.1安全文化塑造安全生產力歷史證明，文化是人類社會發展的相對穩定的信息流，人類的思維模式及行為方式都是由相應的文化培育成的。正是高度發展的安全文化才使人們認識到:安全是發展經濟的前提條件之一;理解安全在改革開放中的重要地位;體驗出“傷亡是不能用經濟效益彌補的”這一觀念的深刻涵義認識到自己在生產安全中應承擔的責任，進而明確自己的安全行為規范。總之，沒有具備現代安全文化素質的人作為現代企業的安全生產力，就不可能順利地進行現代化建設。
1.2安全文化的功能①規范人的安全行為，使每一個人都能意識到安全的涵義、安全的責任和安全道德，從而自覺規范自己和他人的安全行為，②組織及協調企業安全管理機制;③使企業生產進入安全高效的良性狀態。不論是提高安全管理水平，還是提高員工的安全素質，安全文化都是最根本的基礎。
企業生產，安全第一。而安全文化在安全生產五要素中處于核心地位。安全責任、安全法規、安全科技、安全投入都在安全文化的統領下進行。平煤股份十礦在屢次血的教訓中深刻明白了這一道理，在全體員工中確立和培育安全文化成為各級人員的共識。
二、緊密結合生產實踐活動構建煤炭企業安全文化
2.1健全制度，創新思路，努力營造安全文化氛圍安全文化作為煤礦安全管理的基礎工作，必須真正從認識上重視起來，把它納入煤礦安全管理的長效機制，下大決心去抓，否則，基礎不牢，地動山搖。只有不斷提高企業職工的安全修養、改進其安全意識和行為，才能使職工從被動服從管理制度向主動執行安全管理制度轉變，該礦創新思路，遵循“以人為本”的安全文化為指導思想，提出“不安全不生產，努力創造安全條件去生產”的理念，在安全宣傳教育的時效性、連續性、可操作性上下功夫。一是因地制宜采取電視、廣播、宣傳專欄，井口板報、活動簡報、掛圖、彩旗、分發安全知識小冊以及在礦區顯著的位置張貼宣傳標語，在作業場所設置安全勸導牌、警語牌、提示牌等各種手段、形式進行宣傳發動工作;二是在井口、區隊學習室、家屬區設置安全文化長廊、安全用語，親情囑托等宣傳牌板，擴大宣傳面;三是根據各專業、各工種的特點，制作安全警句牌板，懸掛在會議室、井下工作地點等，營造氛圍，讓干部職工時刻繃緊安全弦。
2.2重視區隊、班組安全文化，做到點面結合區隊安全文化和班組安全文化是煤礦安全文化建設的重要組成部分，也是尤為關鍵的環節。區隊安全文化是執行層。要結合區隊工作性質、生產環境、人員素質等情況，在全礦井的安全文化共同愿景下，結合本區隊的特點，制定出本團隊安全文化共同目標，創造性開展安全文化活動，以豐富整個礦井安全文化內涵，其目的是為職工創造一個良好的生產作業環境，這是區隊安全文化的出發點。其主要任務是不折不扣地執行決策層的安全文化建設要求，從區隊管理入手，在生產、安全、經營以及區隊建設等方面提煉出安全管理理念，用于指導班組文化建設。同時，不斷推廣過去成功的安全管理經驗，創新安全宣傳教育的形式與內容，增強安全文化宣傳的滲透力。
班組安全文化是最基層、也是安全文化建設的落腳點。班組安全文化建設的直接作用點是班組的每一個成員，其文化建設不如全礦井、區隊那么全面系統，但其產生的功效都遠遠大于它們。班組長作為這一層的主要領導，在班組安全文化建設中起著決定作用，班組長的責任就是通過管理和溝通，使組員產生正確的自覺行為，這種自覺行為就是文化建設的無形體現，最終在班組內形式交流的工作習慣，嚴謹的工作作風，探索的工作態度。:
近年來,隨著各類媒體之間競爭的日益加劇,基層電視臺如何讓自己的新聞節目辦出特色、體現新意,以吸引受眾,提高收視率,筆者認為做好新聞策劃很重要。現結合自己從事電視新聞報道多年的實踐經驗,談談電視新聞策劃的作用。
所謂電視新聞策劃是指策劃人遵循新聞的基本規律和電視紀實特性,以事實為基礎,以創意為核心,對已占有的信息進行充分的分析研究,根據可能實現的目標和效果,制定相關報道策略,規劃、設計報道的方式、方法和技巧,以求最佳采訪報道效果的運籌與謀劃。
新聞報道是一種能動性的活動,對新聞報道的策劃行為,并非否定新聞的真實性原則,用事實說話是電視新聞策劃的基本原則。策劃和組織報道的意義在于報道者根據媒介的新聞傳播宗旨與原則,對報道內容和形式加以選擇,并通過對新聞報道資源的最佳配置,使新聞傳播獲得報道者所期望的效果。
一、電視新聞策劃有利于豐富采編內容和提高節目質量
采編電視新聞節目,有沒有策劃是大不一樣的。經過策劃的節目,因為選題有新意、角度新穎、信息量大,思想內涵深,包裝比較完美,節奏感強,震撼力大。而缺乏策劃的新聞節目往往達不到應有的宣傳效果。同時,筆者認為電視新聞策劃一般應把握題材重大、結合熱點、力求獨特、講求時效的特點。瑣碎的小事以及日常動態性的消息如果都去進行策劃,既浪費了時間,觀眾也不會買賬。而立足于對重大題材的全方位、多角度地挖掘和審視,讓觀眾了解事情的來龍去脈,對大家生活的影響,以及新聞背后的故事等,將受眾欲知而未知的事情告訴他們,可以滿足他們的求知欲,這樣在提高報道質量的同時,可以收到較好的報道效果。2007年,我臺根據縣委要加大對招商引資工作宣傳的要求,策劃了有關招商引資工作的連續性報道《招商引資大提速》。為了讓報道做出新意、做出特色,經過討論,決定每期確立一個主題,既采訪了落戶的招商引資企業,也采訪了普通群眾。體現了與以往不同的報道方法,很好地宣傳了全縣的招商引資工作,既受到了縣委、縣政府的充分肯定,也受到了廣大觀眾的一致好評。
二、電視新聞策劃有利于提升社會效益和經濟效益
社會效益和經濟效益是進行新聞策劃時的落腳點和出發點。如果一個新聞報道播發后既沒有產生良好的社會效益,也沒有產生經濟效益,盡管新聞工作者吃了不少苦,動了不少腦筋,報道很有藝術性,但這樣的策劃也是失敗的。相反,一個新聞報道在社會上引起了廣泛關注,給人們帶來新的信息,這樣的新聞策劃就是成功的。電視臺在策劃節目時應本著有利于促進電視新聞的社會效益和經濟效益的原則,對即將組織實施的報道有個超前的估計,精心設計采訪報道的各個環節,包括時機把握、力量調配、主題確定、角度選擇、細節安排等多項內容作統籌的考慮和安排。2007年4月份,獲悉我縣云樂鄉張村幾戶農民正在對自家的竹林進行豐產增效改造,改造后的竹林出筍量及毛竹產量都有較大增長,效益非常可觀。根據這一新聞源,我們策劃制作一個專題節目。在采訪前,我們精心策劃了各個環節,找好切入點,從其中一戶姓華的農民對竹林的改造這一具體事例入手,吸引了觀眾,進而詳細地講解了竹林進行豐產增效改造的措施和方法,而后又通過和沒改造的竹林進行對比,說明了對竹林進行豐產增效改造是竹農增收致富的一個好方法。節目播發后,廣大林農來信踴躍,熱切地向我們詳細詢問有關的竹林豐產增效改造的知識,一時間在我縣掀起了對竹林進行豐產增效改造的熱潮,這次新聞報道可以說產生了很好的社會效益和經濟效益。
三、電視新聞策劃有利于提高從業人員的業務素質和工作能力
新聞策劃要求策劃者既要具有豐厚的文化和業務知識,又要有一定的預測、分析能力以及面對突發事件的快速應變能力。這些都對編輯、記者的業務能力提出了要求。同時,策劃也是建立在平時積累基礎上的,不是憑空猜想出來的。它要求新聞工作者要認真地觀察社會,努力地吸取各方面的知識和營養,研究社會,也研究同行。同時,策劃也能幫助編輯、記者明確思路,激發采訪寫作欲望,發揮各自的潛力。我臺領導十分重視職工整體素質的培養,定期進行考核與研討,考核欄目策劃和節目策劃能力。2008年,為迎接改革開放30周年的到來,上級宣傳部門要求我臺從工農業生產和社會事業各方面,對30年來我縣所發生的翻天覆地的變化做一個全方位、多角度、全景式的報道。記者們深入一線,認真調研、充分掌握第一手資料。寫出了主題鮮明、見解深刻、內容豐富的新聞報道,為我縣的改革開放30周年新聞宣傳工作增添了濃墨重彩的一筆。
【關鍵詞】山西民俗文化；傳承；創新
中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0289-01
民俗文化是中華民族的精神財富與物質財富，也是當代文化發展的精神支柱和重要依據，同時還是推動國家、民族發展的根本動力。因此，對山西民俗文化的保護與傳承，是中華民族優秀文化得以發揚的必經之路，也是每一個國民義不容辭的責任。山西民俗文化的傳承，要根據山西省的戰略優勢、文化特點以及文化現狀，采取強有力的措施，開展民俗文化的建設與保護工作，為山西民俗文化的傳承添磚加瓦。
一、山西民俗文化傳承和創新的有效途徑
（一）增強山西民俗文化專業人才體系的建設
山西民俗文化的傳承與創新，重點在于要引進對民俗文化有深入了解的專業人才，以保證山西民俗文化中的技藝能夠代代相傳。此外，如何讓山西民俗文化得以生存也是一個很重要的問題。專業人才必須將民俗技藝推向市場，體現其經濟價值，并獲得社會與民眾的認可，才能使其得以生存。這就要求由當地政府或部門挑選，或者是經過社會民眾推舉出來一些擅長經營與管理文化產業的人才，同時構筑經營管理人才體系，發揮這些人才自身的優勢，將山西民俗文化與市場相結合，體現其經濟價值，并提高經濟收益，擴大社會文化的影響力，解決山西民俗文化與相關技藝人員的傳承與生存問題，只有這樣才能有效推動山西民俗文化的傳承與創新。
（二）建立健全山西民俗文化的保護制度
山西民俗文化保護工作的開展，是促進其民俗文化傳承與創新的前提條件。對相關的保護工作者而言，保護工作的開展是一個漫長而復雜的過程。而要開展山西民俗文化的保護工作，主要要做到以下兩點：1.成立以政府和民間為載體的民俗文化保護部門；2.加快保護制度制定工作的開展并利用現代設備與技術全方位推進民俗文化宣傳[1]。為了開展保護工作，山西省可以成立相關的民俗文化保護工作領導小組與專家組，為民俗文化保護工作的開展提供保障；同時，山西省還可以成立省級非物質文化遺產保護中心，并督促相關部門與機構共同開展民俗文化的保護工作。
山西是一個具有多種民俗文化資源的省份，因此制定相關的法律法規迫在眉睫。山西省政府制定的關于山西省民俗文化保護的法規與制度，能夠使保護工作的開展有法可依。文化部門，包括相關的新聞媒體，要在深入了解民俗文化保護工作的前提下，加強對民俗文化保護工作開展的宣傳，以增強社會民眾的法律意識及參與民俗文化保護工作的意識。
（三）加強政府專項資金對山西民俗文化的投入
山西民俗文化的傳承與創新，還需要政府專項資金的投入支持，才能開展以下工作：1.民俗文化傳承人的補助與補償標準制度的確立，可以使傳承人的基本生活與日常開銷得到保障，以促進其對民俗傳承與創新相關工作的開展；2.山西民俗文化相關設施建設資金的投入，能夠使民俗文化宮、文化館、文化廣場等得以創建和發展，從而豐富民眾的文化生活；3.山西省政府部門設立一定的獎勵制度，以鼓勵單位、個人對民俗文化的傳承與創新工作作出貢獻，并促進該工作的順利進行。山西省政府只有落實這三項專項資金的投入，并加大監管力度，才能最大程度促進山西民俗文化的傳承與創新[2]。
（四）推動山西民俗文化基礎配套設施的創建
要想真正實現山西民俗文化的傳承與創新，就要加快創建其基礎配套設施。具體的做法有：1.加大對山西各個地區的民俗展覽館的建設，以增加民俗展覽館的數量。民俗展覽館建設的目的是要加強對珍貴民俗文化的收集與保護，并且在修復、還原民俗文化時，民俗展覽館也能發揮一定的功效；2.加大對山西各個地區的民俗表演廳的建設，定期進行民俗文化的表演。民俗表演廳的建設能夠吸引民眾定期到固定的地點觀看表演，長期如此，民眾就會形成習慣，這樣就可以擴大民俗文化的社會影響力；3.加大對山西各個地區的民俗文化廣場的建設，可以為民眾的娛樂活動提供場所，也可以為以單位或個人組織的民俗文化活動提供場地，或借助民俗文化廣場的平臺為民俗文化作品的展覽提供便利。
二、結束語
綜上所述，山西民俗文化是我國民間傳統文化中的瑰寶，對其的保護與開發是傳承與創新山西民俗文化的重要前提，雖然民俗文化的保護與傳承是一個漫長的過程，但這是全社會民眾的重要責任與義務；對此，社會各界應聯合起來，為山西民俗文化的傳承與創新貢獻出自己的力量。
參考文獻：
那么，對新聞報道策劃如何進行有效的管理呢？筆者從以下幾方面闡述：
新聞報道策劃遵循的原則
新聞傳播中的“策劃”本質上是主客觀相結合的產物，它既不能脫離客觀存在的新聞事實而憑空產生，也不能摒棄報道主體的主觀意識而運行。所以，對新聞報道的策劃應遵循這樣幾條原則：
客觀性原則。無論編輯如何策劃，新聞報道都要實事求是、取信于受眾。因為報道策劃不是目的，而是手段，目的是增強報道的責任感、使命感，是向受眾提供新聞精品，使新聞報道更好地入耳入腦。“新聞報道的選題策劃要以客觀存在為依據，即使是策劃社會活動與策劃報道相結合，也要以客觀存在的社會需要或社會問題為依據來操作，而非歪曲事實、強解民意。新聞報道方案設計也要以報道能全面、真實地反映客觀存在為基準。”
創新性原則。“策劃”的價值在于通過精心謀劃和周密組織使報道取得不同凡響的傳播效果，因此從報道選題到報道方案設計都要追求與眾不同、標新立異。在策劃過程中，突破傳統思維方式的創意、集思廣益的智力碰撞、源源不斷的創造靈感構成了策劃的精彩內核，孕育出令人耳目一新的報道。如果失去了創新，策劃也就失去了存在的意義。
變通性原則。任何策劃都是對未來行動的謀算和規劃，新聞傳播中的策劃亦然。策劃者總是在報道客體發展變化的某一點上謀劃報道，但客體的這種發展變化并不以人的意志為轉移，隨時都可能會出現策劃者未曾預計到的新情況新變動。因此，要把握傳播的主動權，策劃者就要善于審時度勢，隨時變通。策劃報道時應盡可能對各種可能出現的情況進行分析，使方案具有靈活性、應變性。在報道實施過程中，要緊密注視各方面情況變化，隨時對報道做出修正和調整。
實效性原則。策劃的最終目標是使新聞報道獲得良好的社會效益，同時也為新聞傳媒爭取更好的經濟效益。當然，社會效益是直接的，經濟效益是間接的，并且是由良好的傳播效果轉化而來的。策劃追求實效，客觀上要求編輯把策劃作為手段，而非目的。而且，除非有意宣傳媒介發起的社會公益性活動，策劃手段越隱蔽，獲得的傳播效果往往越好。因為策劃的成功的報道是那些能夠讓事實本身說話、讓受眾自由思考，最終達到傳播者所期望效果的報道，而不是那些由策劃者跳出來表現自己或者強加于人的報道。因此，報道策劃要注重報道實效，而不是注重策劃技巧的炫耀。
可行性原則。策劃的成果最終要在新聞實踐中得到檢驗，因此設計方案必須具有可操作性，能夠準確無誤地指導新聞采編活動，而不流于紙上談兵。在策劃過程中，要注意對外部環境和內部條件分析論證，使每一步驟的設計都切合實際，能夠揚長避短，具有可行性。
新聞報道策劃管理的實務環節
選題策劃的要求及實施計劃。新聞報道的策劃工作千頭萬緒，選題策劃是龍頭，作為整個策劃工程的起點，作用至關重要，抓住這個龍頭，以選題策劃帶動其他策劃活動，良好的計劃等于成功的一半，綱舉就目張了。
一般來說，新聞策劃的選題有以下幾個思路和注意事項：首先，新聞選題要圍繞熱點。看看我們的周圍，熱點很多，但報道熱點卻一定要審時度勢，冷靜觀察，準確抓住時代的脈搏。熱點報道“點”的選擇要把握好兩個原則：其一是新聞事業的歷史使命，其二是正確的輿論導向。其次，新聞選題要體現創新性原則，力求創新。不一定所有的新聞報道選題都是熱點，有的新聞報道能從一件已經快被人們忘卻的事件中挖出新意。只有通過精心的策劃，以獨特的視角報道出來的新聞，才能出奇制勝。再次，對新聞選題要有所取舍，權衡要與不要。要切合實際，不要好高騖遠；要目的明確，不要雜亂無章；要推出精品，不要小打小鬧；要詳細具體，不要虛作空泛；要合情合理，不要脫離本質；要高瞻遠矚，不要目光短淺；要不斷創新，不要固步自封；要貼近經營，不要新聞本位；要找點準確，不要含糊不清等。
新聞報道組織結構設計與執行
新聞報道選題策劃確定后，接下來就是在一定的組織結構下對選題策劃組織結構的貫徹落實了。策劃的組織執行實質上就是把新聞報道策劃這種精神抽象化的東西變成物質具體化的東西。報道的組織結構設計是根據報道所要實現的目標來操作的，報道追求不斷創新是報道的組織結構不斷變化的動力。有兩點需要注意：首先，新聞報道的組織設計要有利于充分發揮主觀能動性。選題策劃報道有明確的目標和行動方案，是依據報道者對新聞事件和活動的理解與參與，形成一定的報道思路，是人的主觀能動性作用于客觀事實的一種社會實踐。其次，明確相關執行人員的分工。每期的主題策劃提出來以后，所有的方案必須詳盡，必須有自己的說服力和執行進度計劃。在主題策劃這些版面上，相關的版面要安排專于此項的記者負責采訪寫作，按策劃提出的問題、策劃的要求去把稿件做深、做透，最好在稿件上有更多的新東西為好。而在策劃的營銷版面上，同樣要安排專刊部分主持人、記者參與采訪、廣告促銷等相關工作，相關版面的編輯工作，也要具體到人。這樣在采、編、經營的任務量上和人力的分工上，都進行了有效的搭配，做好主題策劃的文章不再是難事。在執行上也不至于造成推三阻四的情況出現，能有效保證新聞策劃執行的效率和質量。
新聞報道策劃工作的科學領導與有效控制
新聞報道策劃工作中領導的管理必須企業化。要從直接的“人管人”過渡到更加注重“制度管人，規章管事”，這樣保證了管理的科學和嚴密，也就為新聞報道策劃的成功奠定了良好的基礎。針對新聞報道的特性，對于新聞報道的管理，領導要有一定的靈活性。另外，新聞媒體單位還要注重建立優勝劣汰、競聘上崗機制。對一些重大選題或創新創優的選題，新聞報道策劃的領導要善于調兵遣將，根據記者的特長來安排任務。總之，新聞報道的領導藝術要遵循因人、因事、因時而異的管理原則。領導對新聞報道策劃所應該遵循的原則應該有充分的把握，并且對防止新聞報道策劃異化成新聞炒作甚至是假新聞負有重要的責任，當然，也是避免新聞炒作從而杜絕假新聞的重要環節。
新聞報道策劃是為了更好的控制，新聞報道最終是要體現新聞價值的，并且獲得社會效益。從上面的分析中可以知道，新聞報道策劃也存在這樣或者那樣的問題，在各種因素的作用下并不能自動地將新聞價值轉化成社會效益，甚至稍有不慎會演變成新聞炒作而出現假新聞，因此，在新聞報道策劃的有效管理的過程中，對新聞報道策劃進行有效的控制是確保新聞報道策劃獲得預期社會效益的重要手段。對新聞報道策劃的有效控制進行三個層次的說明：第一，政府對新聞報道的控制。目前對媒介新聞報道的控制基本是兩種方式：一是政府通過明確的法律規章制度對媒體進行控制，二是政府根據黨政方針政策或紀律對媒體進行控制。“新聞”不僅是“受控者”，而且在社會這個特大系統中不可避免地要充當“控制者”的角色。它是媒介，是中介。在這個層次上，一般的新聞報道策劃是不會觸及的，并且重要的新聞報道策劃也是由政府直接控制和支持的。第二，社會輿論的反饋控制。控制論中負反饋理論（即目的論）可以幫助加深對中央提出的“以正面報道為主”、“弘揚主旋律”、“把握正確的輿論導向”等方針的理解。總目標是“建設有中國特色的社會主義”，總路線是“一個中心，兩個基本點”。在向著這個總目標、沿著這條總路線行進中，必然有來自外部的和來自內部的各種干擾，對干擾有兩種不同的反饋：一種是正反饋。正反饋總是利用或放大這些干擾，使系統離開原狀態或原結構，直到最后發生質變。另一種則是負反饋。負反饋是抗干擾的，它不斷檢出偏差，糾正偏差。我們新聞傳播系統執行中央提出的“把握正確的輿論導向”等方針，從信息傳播的角度看，正是一種不斷選擇適當地輸出用來不斷地校正誤差使之不斷減少而達到目標值的負反饋行為。第三，新聞機構的內部控制。這是保證新聞報道策劃成功的關鍵，一切新聞報道策劃最終都要落實到機構來組織實施，成功的新聞機構內部控制能避免新聞報道策劃走向新聞炒作并杜絕假新聞。新聞機構的內部控制體現在新聞報道策劃有效管理的各個環節，新聞報道策劃的前向控制在新聞報道計劃、組織設計、領導管理中都要有所體現，新聞報道策劃的后向控制也就是反饋控制應該在對新聞報道策劃的效果進行合理評估后進行。通過有效的控制，保證新聞報道策劃的選題、組織設計、領導管理各個環節都能體現新聞報道原則，對新聞報道策劃效果的合理評估，把新聞報道策劃控制在一定的度之內，避免新聞報道策劃走向新聞炒作并杜絕假新聞，從而最終體現新聞報道策劃的價值，獲得預期的社會效益。
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眾多失敗的和成功讓我們深刻地認識到：新品的上市，不僅僅是策劃方案如何如何？更重要的我們有沒有良好的PDCA循環能力的系統？我們的系統有沒有準確的預測能力？我們的系統有沒有強大的執行能力？我們的系統有沒有快速的信息反饋能力？我們的系統有沒有糾編和糾錯能力？我們的系統有沒有預警能力？我們的系統有沒有補救能力？……
一、大量的市場調研與分析
任何一項產品，如果不能滿足消費者的需求，如果沒有有別于其它對手的特性，如果沒有自己的實力支撐，如果沒有叫得響的賣點、訴求點和利益點，很難在市場上一炮打響！
因此，一項產品需要具有以上的特性，就必須進行前期的市場調研和分析。只有調研，才能夠準確地把握消費者的需求，避開競爭對手的壁壘和建立自己的競爭優勢，以強有力的賣點、利益點來滿足消費者。也就是說：只有在市場調研的基礎上，我們才可能以合適的方式把合適的產品以合適的價格賣給合適的人群。調研要務實、簡單、快速，切不可盲目照搬西方營銷學理論，一定要和國情、企業多方面務實接合，如腦白金前期的市場調研論證就非常值得國內企業學習。市場調研一般分為三個階段，一是產品調研，包括已有產品的上市調研和研發產品的調研，主要通過定性定量的調研方法確定出產品、品名、定位、定價等課題，二是新產品上市前的市場測試調研，主要是針對消費者展開試用、首次重購、采用和購買頻率的調研；三是對企化方案的調研；而此處針對主要是對產品商機的論證。總之，經過調研就是要論證自己的產品商機是填補市場空白，而不是填補企業空白。
二、產品包裝設計
包括產品的概念提煉，商品名稱，商品規格，內、外包材的選擇，外包裝的設計。產品命名，是非常重要的一環。就像一個女孩子，叫柳小花和柳如煙給人的感覺是不同的。好的產品名本身就是一個直白的廣告語，直截了當的表明產品的獨特之處，還能給消費者以積極的聯想。
像正大青春寶-抗衰老功效，腦白金-聯想到對人的重要作用，溶栓膠囊-通血管的獨特優勢，排毒養顏膠囊-功能一目了然，此外克咳、胃鉍治、感康、感快貼等也都是比較好的名字。
相比之下，匯仁烏雞白鳳丸名字過于普通，難怪會出現匯仁打廣告，同仁堂的人比匯仁的人還高興的情況。我在北京的藥店發現，匯仁烏雞白鳳丸賣21元，同仁堂的賣14元，兩種產品擺在一起，而同仁堂的牌子又那么硬，在這種情況下只有傻瓜才不會買同仁堂的。
包裝設計。外包裝是最直接與消費者接觸的媒體，一個醒目、視覺沖擊力極強的產品包裝十分有助促進終端的購買，如果再能在陳列時達到生動化，它就是一支非常優秀的廣告。好包裝自己會說話，要達到在狹窄的空間里做到最大化傳遞有效信息，產品包裝必須能在眾多的產品當中“跳”出來。
堪稱保健品楷模的腦白金包裝由膠囊與口服液復合而成，兩者各有功能偏向，而這種復合型的產品在國內不多，避開了單一性的睡眠類和腸道類產品的跟進，有效地回避了競爭風險，同時也可訴求緩解中老年入的多種病態，將兩種功效的成分疊加在一起，使腦白金別具一格，創出了自己的特色。
三、市場預測
1、概念預測：我們的產品概念和產品品質是否一致？我們的產品品質是否與消費者的需要結合在一起？我們的產品概念是否能夠深受消費者喜歡從而深入人心？我們的產品概念是否與眾不同有自己獨特的個性還是一般的大眾化被掩蓋在人流中無從被人知曉？否則，我們的產品概念和品質，永遠就是兩張皮無法貼在一起！或者是被掩蓋在澎湃的廣告潮流中！
【正文】
隨著檔案信息化建設的逐步展開，人們越來越多地意識到，檔案信息化建設不僅涉及大量技術問題，而且也涉及許多過去從未碰到過的管理問題。對絕大多數檔案管理部門，特別是市縣級檔案管理機構而言，在實踐中單純依靠其自身的技術力量很難順利進行有關信息化內容的建設。據筆者調查，目前已經或正在進行檔案網站與數字檔案館建設和檔案數字化轉換的單位，都不同程度利用了外部技術力量。可以認為，各級檔案管理部門在檔案信息化建設中利用外部技術力量將成為一個帶有普遍性的做法。從表面看，這是一個技術問題，但實質上它是一個管理策略問題。如何科學選擇信息技術供應商以及檔案管理部門在信息技術外包過程中究竟應扮演什么樣的角色，這些都是當前迫切需要做出回答的問題。
一、檔案信息化中的信息技術外包策略及其驅動因素
信息技術外包(ITOutsourcing)是指組織以合同的方式委托信息技術供應商向組織提供所需要的部分或全部信息技術功能。
根據外包業務的具體內容，可將檔案管理部門的信息技術外包業務分為如下幾種類型：一是軟件業務外包。它具體又可分為：①購買供應商開發的即買即用的應用軟件包。如檔案管理部門根據需要從市場上選擇購買文檔一體化管理系統或電子文件管理系統；②購買供應商開發的應用軟件包，同時要求供應商根據本單位的要求進行某些修改。如針對檔案數字化中對檔案原始性特征保護的要求，某些單位在購買普通文字圖像識別系統的同時，要求供應商對文字圖像識別系統的某些功能進行修改；③要求供應商為本單位開發一個完整的能滿足其業務需求的全新的電子文件管理系統，而不是購買市場上已有的通用電子文件管理系統或文檔一體化管理系統，這種外包要求通常出現在一些特種行業與部門的文件與檔案管理工作中。
二是數字化轉換、檔案網站建設或數字檔案館建設的工程業務部分或全部外包。這類外包表現為檔案管理部門不僅向供應商購買有關應用軟件包，而且還要求供應商提供與軟件在檔案管理中應用的部分或一攬子服務。如由供應商負責對傳統介質檔案的數字化轉換、負責檔案網站的建站與維護、數字檔案館基礎設施構建、檔案數據壓縮與傳輸等具體工程業務項目。
三是將信息技術資產、人員及租賃資產等交由信息技術供應商負責管理。它是在前兩種信息技術外包基礎上發展出來的一種延伸性外包形式。在檔案信息化進入數字檔案館建設階段后，這種外包形式可以嘗試使用。
檔案管理部門在檔案信息化建設中有選擇地進行信息技術外包是由眾多因素共同驅動的。這具體表現在：
第一、當前各級檔案管理部門信息技術能力的限制。檔案信息化各項內容的建設都需要更多的信息技術專業人才，而我國各級檔案管理部門中這類人才卻十分缺乏。從解決問題的方法上看，經過繼續教育，現有檔案管理人員可以在一定程度上適應技術操作的要求，但要其勝任文件管理系統的軟件開發、檔案網站設計與維護、數字檔案館構建等工作卻有較大難度。從國際范圍看，即使是在信息技術十分發達的歐美諸國和人才實力雄厚的國際知名公司，它們也十分流行利用信息技術外包策略來確保某些信息化項目的實施。因此，信息技術外包不失為解決檔案管理部門內部技術能力有限的重要方法。
第二、檔案管理部門經費預算的壓力。選擇更加節約的方式是檔案管理部門在信息化建設中必須首先考慮的問題，信息技術外包策略如果運用得當，可以使檔案信息化建設少走彎路，縮短周期和節約成本。一方面，信息技術供應商可以在多個客戶之間共享軟硬件、人力資源和知識，也可以通過批量購進軟硬件資源而獲得更多的折扣，從而有效降低檔案管理部門的固定成本投入；另一方面，信息技術供應商一般都擁有比檔案管理部門更加豐富的技術和資源，這決定了它能提供高質量、高效率、高效益的服務，由此也可降低有關成本。有關調查顯示，將信息技術全部或部分外包可以平均節省9%的成本。
第三、檔案信息化發展階段的要求。筆者曾將我國檔案信息化建設從總體上劃分為計算機輔助檔案管理階段和電子檔案工程階段。在計算機輔助檔案管理這一起步階段，其信息化基本目標是運用計算機模擬傳統手工管理方式，建立“計算機輔助檔案管理系統”。電子檔案工程階段是檔案信息化建設的高級階段，這一階段的信息化基本目標是建立檔案網站和數字化檔案館，實現電子文件的網絡化管理與服務。當檔案信息化處于計算機輔助檔案管理這一初級階段時，其技術復雜性不高，有關功能也相對簡單，對信息技術外包的需求程度不高；隨著檔案信息化向電子檔案工程階段的發展，在建設過程中對技術和功能的要求逐步提高，這也驅動檔案管理部門選擇信息技術外包策略以完成有關建設目標。
二、實施信息技術外包策略的支撐條件
值得注意的是，信息技術外包也存在一定風險。為了保證信息化進程中信息技術外包策略的順利實施，檔案管理部門也應具備相關的支撐條件。具體表現在：
第一、外包項目的科學管理策略。檔案管理部門在信息化建設的不同階段，其具體目標各不相同，外包的技術項目也有所區別。如何根據檔案管理部門的管理基礎、技術水平和社會功能科學分析不同時期的信息比具體目標，結合技術外包項目的特點科學選擇信息技術供應商，并對外包過程進行科學管理等都是決定信息技術外包策略能否成功的重要因素。具體而言，檔案管理部門應首先結合有關因素識別其當前需求，科學制訂檔案信息化建設的總體規劃、目標任務和實施步驟。其次，應選擇適當的技術項目進行外包。檔案管理部門正確定外包項目時，應綜合考慮相關因素，原則上是效益成本比和戰略價值雙高的業務不外包，而其他情況則要具體問題具體分析。例如，檔案管理部門應重視信息安全問題，對一些高度敏感的數據項目應選擇自建或慎重外包，并在外包過程中加強對信息技術外包風險的控制。在信息技術外包過程中，檔案管理部門要不斷賦予外包商完成其工作職責的權利，而伴隨這一過程則可能出現檔案管理部門主動控制權的喪失。檔案管理部門在風險管理中，應利用合同對外包商的服務時間與質量進行控制；通過需求分析和合同測度對可能出現的成本攀升進行控制；通過強化自我保護和社會保護（如知識產權保護）意識，對信息秘密和有關知識產權進行保護。最后，檔案管理部門應科學實施對外包業務過程的管理，特別是對外包項目有關文件的管理。信息技術外包業務過程一般分為外包業務選擇、外包方案評估、外包合同管理、外包服務的監督等。對上述外包業務過程的各個具體環節檔案管理部門都要進行科學控制與協調。其中，制定外包項目建議書和外包合同是兩個十分重要的環節。檔案管理部門在外包項目建議書中要定義檔案部門對信息技術的需求，并據此對所需的硬件、軟件、服務、成本與時間等提出要求；在外包合同文件制定中，則應包括檔案管理部門與外包商的職責與義務、外包項目的質量指標、服務水平的調節、數據與信息的機密性及違規處罰和培訓等事項。
［關鍵詞］證券公司；信息化；發展
當今全球化趨勢日益明顯，同時信息技術也在快速的發展，信息化已成為經濟發展的一大特征及趨勢。證券行業是高度信息化行業，證券公司作為證券行業的主要參與者，其信息化發展亦是如此。中國證券行業發展的驅動力是證券信息技術的進步及其廣泛應用。本文對證券公司信息化發展進行了初步的探討。
一、我國證券公司信息化發展與重點。
90年代初，以滬、深兩個交易所成立作為標志，中國證券業開始了實質性的起步。目前中國證券市場的交易技術手段在國際上處于先進水平，成功建立了全國性的交易網絡系統，1990年深交所證券市場完成了柜臺交易向場內集中交易的轉變，中國證券市場在短短十年時間經歷了柜臺交易所集中交易和無形化網上交易階段。到2003年我國證券市場市價總值42457億元，但是與國外相比較信息化發展相對滯后，管理與決策系統、風險監控系統、信息咨詢服務系統還有待進一步研究。
證券公司的信息化建設主要是圍繞著公司所從事的業務進行的，目前國內證券行業信息化建設的重點主要體現在以下幾個方面，首先是總部管理，在中國，證券業內許多券商的總部是發展相對較弱，這種局面的形成主要的原因還在于技術的局限。總部管理就是總部對各營業部進行有效經營監督，有效地避免風險。第二個重點是虛擬化，經營的虛擬化是指證券交易系列流程可通過信息終端遠程進行。虛擬化的遠程證券經營體系帶來的更直接的一面是營運成本的大幅下降和現有的證券交易模式的改變。另外還有靈活多變的資產管理系統也是進行風險定量分析和控制的有效工具，日漸成為大資金投資管理的有效手段和發展趨勢。風險控制系統也是未來證券公司生存的根本。
二、我國證券公司信息化發展中的問題。
就證券公司信息化發展存在的問題來說，首先是信息化系統管理水平無法保障安全性、重復建設，資源和資金的嚴重浪費和系統效率低，業務創新能力差，信息比較分散，很難提高服務水平。傳統交易系統的過度競爭和新業務系統的極度缺乏，中國的證券信息化發展中某些證券IT產品的功能和實用性存在缺陷，以目前數據倉庫產品為例，目前的數據倉庫仍然帶有強烈的技術色彩，集中于現有狀況的診斷，作為技術部門進行應用分析，無法與經營機構需求相適應，而在僅有技術特征情況下只能成為電子化的報表系統，所以該類信息產品的功能和性能需進一步加強。
其次是信息化發展對證券公司的業務優勢沒有足夠的保護，證券公司作為證券市場交易的中介主體在面對客戶時變得電子化，反而忽視自身業務優勢的保留，陷入價格戰。圍繞客戶端的創新使得證券公司與合作有關的關聯方對客戶的影響力增大，證券公司沒有對單個券商的業務優勢予以保護，客觀上對任何有優勢的創新起到了推動作用。這種狀況下，對證券公司而言，技術創新的時間優勢短暫，業務優勢喪失；對客戶而言參與意愿減弱。最終結果只能是證券公司削價，客戶自然流動。同時證券信息化的發展對于客戶服務所存在的業務上的需求被技術開發商遺忘。這就要求證券公司在進行信息化發展過程中必須加強管理與技術的結合，增強總部的集中控制力，向規模化、集約化方向發展。
三、證券公司信息化發展策略探討。
在競爭環境日益激烈的證券業中尋找一條可持續發展道路己經成為證券業關注的焦點。就證券公司的發展中策略來說，首先要建立集中交易平臺，以客戶為中心的新一代信息系統，整合公司的資源，提高公司的核心競爭力。在激烈的全球競爭下，證券公司信息化整合不可避免，證券公司集中交易即實現數據的集成和應用系統的整合。證券公司集中交易系統其組成主要是由數據庫服務器、應用服務器、通訊平臺和集中經紀業務系統客戶端等四部分組成，有利于降低證券公司交易成本和總部加強監管，防范風險，更有利于創建信息化的基礎平臺，另外證券公司應在業務數據集中的基礎上，建設數據倉庫，提高企業的管理水平，也提高企業核心競爭力的重要手段。
其次是進一步發展網上證券，著眼于充分發揮網上交易的低成本優勢，我國互聯網發展迅速，要進一步完善網上證券，側重于服務的深度，著眼挖掘現有服務手段、業務內容及信息系統的潛力，強調個性化服務，通過對客戶個體數據分析，有針對性地提供有效信息指導業務，基于因特網的自動服務與人工服務相結合為客戶提供更加友好及時的交易服務，進一步完善數據挖掘和商業智能等技術，網上證券要建立以客戶為中心的戰略目標，形成網上服務為中心的綜合業務平臺，對證券客戶提供電話、互聯網、移動設備等渠道享用證券交易，信息查詢等服務。
最后是進一步加強銀證合作，全球經濟一體化的進程不斷加快，銀行和證券業迫切需要實現規模經營，從而促使銀證合作得以迅速發展。證券公司交易系統與銀行儲蓄系統相聯接，客戶通過證券公司或銀行的證券交易系統進行委托買賣，并通過在銀行完成資金清算。目前的銀證合作模式分為總平臺模式和分平臺模式兩大類。可以預見，隨著中國市場經濟快速發展，銀行與證券業務融合的趨勢已不可避免，證券與銀行的業務還有更大的合作空間，雙方以各自優勢為基礎聯合拓展新業務，形成銀證業務的資源共享，優勢互補的新局面。還要注意構建適合未來發展的證券公司廣域網，滿足高可靠、高智能、高性能、高安全性和管理性的要求，為集中交易、網上交易、銀證合作的順利實施打下堅實的網絡基礎。
關鍵詞：企業；會計信息化；現存問題；改良對策
伴隨著社會信息化建設事業歷史進程的不斷深入，現代計算機學科技術和移動互聯網信息傳輸與處理技術的引入運用，使得我國企業實際面對的生產經營活動組織開展路徑發生了深刻變革，造成了深遠的影響。在我國企業現有的生產經營活動業務開展模式背景之下，想要在競爭態勢日趨激烈的真實市場環境中長期維持穩定有序的經營發展狀態，必須借由采取和實施適當類型的干預控制手段，有效改善優化我國企業在實際生產經營發展過程中的信息化水平。研究資料顯示，會計信息化是我國現代企業具體開展信息化建設實踐過程中的基本環節，切實做好企業會計信息化建設工作，能夠保障和促進我國企業信息化建設工作實現水平的顯著提升。有鑒于此，本文將會圍繞新形勢下企業會計信息化中存在的問題及對策展開簡要闡釋。
一、會計信息化基本理論概述
會計信息化，就是在全面引入運用現代網絡信息技術的實踐背景之下，將我國企業以往長期存在的傳統性會計核算與會計監督工作業務模式，逐步向電子信息化，以及網絡共享化的技術形態方向進行發展演化。在企業會計信息化的發展背景之下，我國企業能夠借由對現代網絡信息技術形態的運用，確保企業內部現有的財務會計數據信息資源要素在全部業務部門之間順暢有序的傳遞和共享，并且在充分整合運用企業內部各類型財務會計管理信息要素，以及經營業務信息要素條件下，能夠為企業內部經營管理決策和投資決策的科學制定，提供穩定充分的支持保障條件。會計信息化建設工作，能夠在全面充分整合我國企業現代性會計核算與會計監督業務開展模式背景之下，實現計算機科學應用技術與企業財務會計管理業務活動之間的充分結合，并且最終建構形成具備充分開放性和高效性的企業內部會計信息系統。在我國企業實際面對的復雜多變的真實性市場經營發展背景之下，企業內部會計信息系統的建構和穩定有效運行，能夠借由對企業內部現有各類財務會計數據信息資源要素的系統化、全面化，以及科學化的解讀分析，保障和促進我國現有企業的綜合性市場競爭能力水平，以及經濟收益獲取水平的改善提升，創造和提供穩定且充分的支持條件。企業會計信息化建設工作是我國信息化社會建設實踐背景之下的衍生產物，在現代計算機科學技術和網絡信息技術的共同支持背景之下，實現了我國企業內部現有會計核算工作和會計監督工作的信息化管理目標，有效擴展了我國企業內部現有財務會計數據信息要素的傳輸實踐空間。
二、我國企業會計信息化的現存問題
第一，會計信息化理論研究重視程度明顯缺乏。會計信息化理論研究工作的重點任務，在于全面且系統地認識和梳理我國企業在會計信息化建設背景之下，各類型現有財務會計數據信息資源要素的基本管理制度、會計信息化系統組織實施模式、會計核算工作的具體組織實施方法、基礎會計制度的影響作用，以及會計核算與會計監督工作基本特點。借由開展會計信息化理論研究工作，能夠明確揭示會計信息化系統的基本功能項目構成體系，同時還充分揭示審計業務環節切入接口，以及會計數據檔案數據信息要素的基本要求，在充分滿足手工會計業務操作模式背景之下，還能充分揭示會計信息化系統的專有功能，確保我國企業會計信息化建設工作能夠順利組織開展。然而，受多種多樣的主客觀因素的共同影響，我國尚未實現企業會計信息化理論研究工作的充分重視，在一定程度上給我國企業會計信息化建設工作預期效果的順利獲取造成了明顯的不良影響。第二，企業內部現有會計信息化工作人員的綜合素質水平存在局限性。遵照目前已經獲取的調查研究數據信息資料、我國企業內部現有的會計核算與會計監督工作人員，大多對企業財務業務工作的基本理論知識，以及業務實踐技能具備較為充分的學習掌握，與此同時，現階段我國絕大多數企業內部會計核算與會計監督工作人員，均尚未實現對現代計算機科學技術，以及現代網絡信息技術基礎性理論知識和應用技能的全面清晰掌握，客觀上引致我國企業內部現有的會計信息化建設工作人員，在自身實際具備的綜合素質表現狀態方面具備顯著的參差不齊特征，客觀上導致我國企業內部現有的會計信息化建設實踐人員，無法實現對會計信息化基礎理論知識，以及實踐應用技能的全面清晰認識，導致在實際組織開展的企業內部會計信息化建設實踐過程中，無法保證和具備穩定且充分的科學性和系統性，給我國現有企業在開展會計信息化建設過程中最佳預期效果的順利實現，造成了顯著的不良影響。第三，企業會計信息系統的管理制度存在缺陷性。調查顯示，我國企業想要在會計信息化業務系統的建設和業務運行實踐過程中順利獲取到最佳預期效果，必須切實做好會計信息化系統在具體業務運行過程中的動態監督和管理工作，從而保障和促進各項基礎性的控制和設定目標均能夠順利實現，然而，受多種多樣的主客觀因素共同影響，我國企業在具體建設和運行會計信息化業務系統過程中，尚未建構形成科學系統有效的過程性管理控制機制，導致我國企業在實際組織開展會計信息化系統建設和業務運行過程中，無法始終保持其最為充分的系統性和穩定性，給我國企業會計信息化建設工作最佳預期效果的順利實現造成了明顯的不良阻礙。
三、我國企業會計信息化的改良對策
第一，切實提升對企業會計信息化建設工作的重視力度。我國企業想要在實際組織開展的會計信息化系統建設和業務運行工作過程中順利獲取到最佳預期效果，必須借由采取適當類型的改良控制措施，改善提升對企業會計信息化建設工作的重視力度。要借由不斷改良完善我國企業內部現有的培訓內容體系和培訓工作機制，不斷強化針對我國企業內部會計信息化從業人員的培訓工作力度，從而顯著提升我國企業內部會計信息化從業人員，對會計信息化建設工作的重視力度。第二，切實改善優化企業內部現有會計信息化建設從業人員的自身綜合素質建構發展水平。為確保我國企業內部現有會計信息化建設從業人員的自身綜合素質水平，不斷改善提升，我國企業應當結合現有會計信息化建設從業人員的自身基礎素質建設發展現狀，針對具體存在的問題實施培訓督導，繼而為企業內部會計信息化建設事業綜合性組織開展效果的不斷改善提升，創造和提供基礎性的支持條件。要立足于我國企業會計信息化建設工作的具體化組織開展水平，針對企業會計信息化建設從業人員的日常表現和工作規范性展開過程性和動態性監督管理，確保實際組織實施的企業會計信息化建設工作，能夠順利獲取到最優化的預期效果。
結束語
針對新形勢下企業會計信息化中存在的問題及對策問題，本文擇取會計信息化基本理論概述、我國企業會計信息化的現存問題，以及我國企業會計信息化的改良對策等三個具體方面展開了簡要的分析闡釋，意為相關領域的研究人員提供借鑒。
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