時間：2023-11-27 10:24:03
導語：在新聞與宣傳的關系的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
在現代企業發展中，減少人力資源成本成為諸多企業尋求增效的捷徑。企業新聞宣傳工作作為為企業發展服務的支撐和保障體系，在企業快速發展、新媒體不斷崛起的形勢下，面臨著宣傳工作任務日益繁重，宣傳人員隊伍不斷精減的壓力。如何將行業報記者站工作和企業的宣傳工作有機結合，相互促進、相互提升，筆者認為：定位確立理念，機制激活潛力，策劃保證效果，人才支撐質量，溝通營造和諧，有為爭得有位。
把握“三個定位”，確立全新理念
強化“新聞宣傳是一種資源，一種生產力，是工作不可分割的重要組成部分”的責任意識是做好企業宣傳的前提。要找準新聞記者站的角色定位，明確職責，對新聞宣傳工作進行清晰的層面界定。
一是企業的新聞宣傳工作者要把握新聞宣傳進入公司核心業務的基本定位，不羞羞答答，應理直氣壯地融入企業主營業務，推進新聞宣傳由輔助職能向核心職能的轉換，爭做企業發展“主材料”，不做企業發展“邊角料”，融入企業發展規劃、重大決策、重要會議、重要活動，從新聞產生的始端到終端全過程融入。二是記者站要準確把握新聞宣傳輿論導向主渠道的功能定位，堅持正確的輿論導向，積極宣傳黨和國家的方針政策，宣傳公司的決策部署，報道企業大事要聞，反映企業改革與發展的進程，突出全局性、權威性、廣泛性、典型性，弘揚企業精神，培育企業文化，樹立企業形象，使企業的新聞工作和行業記者站成為代表企業對外輿論形象的主窗口、主渠道、主陣地。三是準確把握記者站新聞宣傳業務管理的作用定位，強化對記者站的業務管理，把記者站的工作和企業新聞宣傳的目標任務納入基層單位的責任目標管理和干部業績管理，參與對新聞宣傳目標的監測、考核；組建新聞宣傳責任網絡，整合新聞宣傳資源，發揮新聞宣傳和輿情監控的整體功能，使記者站成為企業新聞宣傳的管理者、指導者、協調者、服務者。全面推進企業新聞宣傳工作由被動宣傳型向主動宣傳型的根本性轉變，由企業發展的輔助職能向企業核心業務職能的根本性轉變，由單一新聞宣傳型向多功能新聞業務管理型的根本性轉變，以全新的新聞宣傳理念、全新的宣傳思路、全新的工作方式，實現記者站和企業新聞宣傳工作量的擴張和質的飛躍，在推進企業和諧發展、深化企業文化建設、塑造品牌形象方面發揮重要作用。
完善“三大機制”，激活新聞宣傳工作潛力
要把推進記者站新聞宣傳工作機制創新作為首要任務，立足于以機制出活力、以機制出成效，重點抓好激勵、創新、聯動“三大機制”建設，靠機制加大新聞宣傳工作力度，挖掘新聞宣傳潛能。一是建立和完善記者站的激勵機制，對新聞宣傳工作落后的單位予以“亮丑”和癥結剖析，并及時修訂企業新聞宣傳獎懲辦法。把新聞宣傳工作指標納入對各基層單位的目標考核，通過對新聞宣傳優勝單位、先進單位、優秀通訊員進行定期表彰、獎勵，并實行基層單位和縣局新聞宣傳周報、月報、季報評比制度等激勵措施，促使基層單位把新聞宣傳工作內化為企業管理的一部分，納入企業發展的全局來考慮、來部署。二是推進新聞宣傳創新機制，靠創新構建新聞宣傳工作的長效機制。推進新聞宣傳管理機制創新，完善新聞宣傳領導小組，建立暢通高效的新聞宣傳網絡和渠道。三是構建記者站與基層單位、企業新聞宣傳工作者與社會媒體新聞宣傳工作者的互動機制，對重大的新聞報道，組織和匯集新聞宣傳能手，實行強強聯合，團體采訪、報道，形成集成型規模宣傳效應。結合新聞媒體關注的熱點，定期組織召開媒體座談會，組織開展網友、記者走一線活動，讓媒體和社會了解企業宗旨和發展情況，通過加強與地方、社會媒體之間的溝通交流，規避負面效應，維護行業和企業形象。
突出“三個抓好”，以選題策劃保證新聞宣傳效果
抓好選題策劃是新聞宣傳工作的重點，記者站要緊緊圍繞企業決策層的決策部署和企業中心工作，抓選題，抓策劃，抓重點。
一是把握形勢重點選題。緊緊把握企業定位及階段重點工作，緊跟形勢重點選題，進行及時、全面、多角度、全方位的強勢宣傳報道。二是突出亮點精心策劃。要考慮新聞宣傳工作的總體策劃，根據不同的主題，設計最佳宣傳方案，認真研究宣傳內容和形式，把握好度，提高宣傳效果；記者站要增強新聞宣傳的計劃性和前瞻性，認真研究，集中力量，策劃重大新聞專題，要善于發現新聞線索、新聞熱點，花大力氣、下大功夫把工作做深做細做實，用新聞精品、深度報道吸引新聞宣傳受眾的“眼球”。三是圍繞企業中心工作，注重突出重點。強化歷史使命感，切實履行好宣傳職責，按照“老事新做，眼里有活，用心工作”的要求，切實承擔起反映企業可喜變化和干部職工精神面貌的見證者、宣傳者的責任，不僅見證好、記錄好企業的變化，更要用心宣傳好企業的這段歷史，要圍繞公司中心工作，突出重點，及時、定期組織一批有分量、反映企業改革發展成就的新聞報道，出經驗、出精品，提高新聞宣傳質量，唱響企業改革發展的主旋律，打造出一張張精美的企業“名片”。
構建“三大平臺”，打造高素質的新聞宣傳隊伍
記者站的工作和其他工作一樣，隊伍是基礎，人才是保障，沒有堅強的新聞宣傳工作者隊伍，就沒有新聞宣傳工作的良好成效。要通過構建新聞宣傳人才的培訓、交流、示范“三大平臺”，促進新聞宣傳隊伍整體素質的提高，以人才做支撐，以隊伍為保證，推進新聞宣傳工作上臺階、上水平。一是搭建以培訓為主的基礎素質提升平臺。將新聞宣傳隊伍建設納入企業人力資源整體規劃，形成“選拔、培養、關心、穩定、吸引”的隊伍建設鏈條。通過積極參與行業報的培訓、組織異地采訪、以師帶徒等多種方式，加大對通訊員培訓的力度，提高通訊員隊伍的整體素質。二是按新聞宣傳專業分類搭建骨干通訊員交流平臺。組織新聞攝影通訊員定期或不定期進行經驗交流、精品圖片賞析、集體外出深造等，交流拍攝中的經驗、體會，形成新聞攝影興趣發燒友，在交流中提高。三是構建示范引路作用的示范平臺。把標桿管理原理引入新聞宣傳管理，及時通報、點評各基層新聞宣傳成果，表揚先進、鞭策后進，形成以標桿為示范，明爭暗賽的濃厚氛圍。
處理好“三大和諧關系”，構建和諧輿論環境
記者站工作在促進企業和諧社會建設的同時，自身也要構建和諧。要致力于自身和諧、與企業各職能部門和諧、與地方及社會媒體和諧，認真處理好新聞工作人員之間的和諧關系、記者站和各單位之間的和諧關系、企業內部宣傳與外部新聞媒體之間的和諧關系。一是加強和諧記者站建設，對記者站工作人員既有分工，又有協作，生活上互相關心，工作上相互補臺，經常開展談心活動和集體策劃，形成一個氣順心齊、融洽協作的和諧記者站。二是強化新聞宣傳工作“一盤棋”意識。新聞宣傳工作是一項全局性、戰略性工作，政策性強，敏感度高，涉及面廣，工作層次多，做好這項工作，必須有一套科學的工作機制。新聞宣傳不單單是一個部門和新聞宣傳工作人員的事情，需要各個方面的共同努力。因此，要確立新聞宣傳工作“一盤棋”意識，構建“大新聞宣傳”格局，建立新聞宣傳責任網絡和責任體系。加強與各單位的溝通與聯系，建立重大新聞線索事前通氣制度，開辟新聞線索高速通道，與各單位實現新聞資源共享。三是構建與地方、社會媒體定期溝通、重大活動聯合采訪等和諧關系，為企業發展營造和諧的輿論環境。行業報記者站成為行業與社會的橋梁樞紐，在肩負起服務行業新聞宣傳的同時，與社會主流媒體共同擔負起對行業輿論的新聞監督。
發揚“三種精神”，以新聞宣傳的有為爭得記者站的有位
責任感源于擁有一個良好健康的心態，態度決定行為，行為鑄就碩果。而態度則來源于對自我的認同和對企業價值理念的認知和肯定。
記者站要把“有為才能有位”作為工作的動力，發揚努力學習、趕超先進的奮進精神，忘我工作的敬業精神和團結協作的團隊精神，牢固樹立責任意識、大局意識，勤業、精業、敬業，把新聞宣傳工作作為事業去經營，以自身的有所作為贏得認可，確立自身的重要地位。
企業新聞傳播的策略
企業新聞傳播，是企業把本企業新近發生的、為內外公眾所普遍關心的事實及時報道給內外公眾的新聞傳播活動。和媒體新聞一樣，企業新聞也要遵循新聞工作的基本規律。從事企業新聞傳播活動，要堅持新鮮性原則：新聞報道與新聞事實時間差越小，內容具有新意，新聞價值越大；同時要堅持真實性原則：力求真實、準確、不能隨意編造。也要堅持接近性原則：企業新聞事實與受眾在心理上、利益上、地理上、職業上的距離越近，就越容易引起受眾的興趣。也要堅持黨性原則：企業新聞為生產服務是由黨的基本路線和企業生產的目的性所決定的。
企業新聞是為企業服務的，其目的是追求企業利益的最大化。正確的企業新聞傳播應根據企業的實際，企業的利益去組織、策劃和實施。
企業狀況分析。對一個企業的狀況分析，可以根據知名度（企業被公眾知道、了解的程度）與美譽度（企業獲得公眾信任、好感、接納和歡迎的程度）兩項基本的形象指標，分析出企業實際形象地位和現狀。一是企業的美譽度與知名度都很高；二是企業的美譽度高于知名度；三是企業的美譽度和知名度都很低；四是企業的美譽度低于知名度。
目標受眾的關鍵信息的確定。這個階段考慮的是企業信息傳播給誰和傳播怎樣的信息問題。一是目標受眾的確定：不同的信息對不同的受眾會產生不同的效果，企業新聞傳播戰略應對受眾做出清晰界定，爭取重要的受眾理解、支持與合作，就會推動企業利益的發展。例如企業作為乙方處于工程投標的時候，那么以市場分析家、風險承擔者為主的甲方就是重要受眾。如果企業處在貫徹落實政府或國家方針政策的時候，地方政府或國家的官員就是重要受眾。企業的一些目標需要員工努力奮斗去實現時，員工就是重要受眾；二是關鍵信息的確定：每個企業每個時期都有需要傳播的關鍵信息。
媒體選擇與傳播策略。媒體選擇：每個媒體都有自己的受眾群體。目標受眾的不同也就意味著企業新聞傳播要對媒體進行選擇，選擇什么樣的媒體要根據目標受眾情況而定。再好的企業信息刊登在目標受眾看不到或不愿意看的媒體上也是枉然，因此，選擇媒體一定要投目標受眾之所好。選擇媒體要根據企業的實際情況而定。例如，企業需要提高其知名度的時候，那么，就要選擇發行量大、收視率高、受眾群體多的媒體。如果企業要提高自身的信譽度時，就要選擇本行業、本企業的媒體。選擇媒體要根據媒體的性質而定。
傳播策略：企業新聞傳播的方式方法不同，收到的效果也不同，策略的宣傳是企業新聞取得良好效果的可靠保證。新聞宣傳稿：企業新聞都是由企業專職或兼職宣傳人員按照本企業新聞報道要點撰寫，其策略是“搶頭版、爭頭條、重實效”，以此來宣傳積極、正面、能夠吸引媒體和公眾關注的企業信息。召開新聞會：當企業的一些新聞有可能激發出媒體相當的興趣或者企業要宣布一些重大的好消息時，邀請有關人士、媒體和企業重要代表參加，隨后接受采訪，這樣的報道面比較大，影響也很廣泛，往往會產生良好的效果。組織成功的新聞活動：為了突出傳播效果，滿足企業需要，在企業新聞傳播過程中還要注意策劃和組織一些積極的新聞活動，這也是企業新聞傳播的重要策略。
企業新聞傳播效果評估
過去一段時間里，企業按數量，而不是按質量來評價自己的媒體效果，一份厚厚的剪報就代表著成功。現在看來，這種評價標準過于單一，因為它無法區分正面的報道還是負面的報道。評價結果應該判斷各媒體的報道所傳播的信息是正面的、負面的，還是中性的。要善于對一系列因素進行分析，如在媒體上露面的頻率，宣傳的信息被多少人所了解，受眾中是否是企業的關鍵受眾等等。
對新聞報道量的分析：統計報道的總次數，報道量越大，引起公眾注意和興趣的程度越高。
對新聞報道質的分析：報道刊載在層次高、影響力大，有重要讀者層次或重要報刊，更有利于提高企業知名度和美譽度。
對新聞報道時機的分析：看報道及時性和適時性能否恰好配合企業的實際發展。
通過發行量和收聽收視率推算受眾量，再根據目標受眾特點得知企業關鍵信息是否傳播到目標受眾那里，還要注意對反饋意見的收信與分析，通過這些評價出企業新聞的傳播效果。
對企業新聞傳播效果的評估目的不僅僅是為了證實企業新聞傳播的成績，也是為了不斷發現問題，整改問題，為制定新的傳播計劃和實施新的傳播策略提供重要依據。
企業新聞傳播中的問題
企業和媒體在新聞資源的占有和使用上存在互相依存關系，一方面，企業新聞宣傳需借助媒體放大宣傳功能以達到最佳傳播效果；另一方面，媒體也需要企業提供新聞線索和信息源以豐富其傳播內容。企業與媒體應形成良好合作關系，但在目前實踐中，也有一些亟待解決的問題：
一是媒體對企業的宣傳要追求宣傳效果的最佳化。一些媒體向產業化轉變的過程中，突出了效益思想，卻淡化了服務意識，使媒體與企業的合作出現畸形發展，主要表現在：
創效方面的“全民皆兵”。有的媒體將經濟指標分解到包括記者、編輯在內的全體員工身上，以一定的經濟提成激勵員工去各個企業找關系、談條件、拉廣告。
合作方面的“殺熟現象”：媒體的一些編采人員在創效任務的壓力下和經濟提成的誘惑下，把目標確定在自己多年工作中建立的朋友身上，不管人家的企業需不需要作新聞，你是廠長、經理，關鍵時候就得拉兄弟一把，由于礙著面子，企業大哥不情愿地掏錢做了廣告。
服務方面的“短期行為”：由于缺乏與企業的溝通，缺乏對企業狀況的了解和把握，造成了對企業的宣傳和服務缺乏針對性，有的采編人員直接拿過企業的年度總結配上幾幅照片湊足了專版。顯然，這樣的宣傳是不會產生任何效果的。
當前，企業的需求量為媒體提供了廣闊的市場，這既需要企業很好地去組織和運作，也需要媒體好好的把握和規范，以優質高效的傳播服務促進雙方的合作雙贏。
二是企業還要建好自己的宣傳陣地。企業有了自己的宣傳載體，對于管理層決策的宣貫、及時了解企業發展及市場動態、創建企業文化等都有著重要推動作用。當前形勢下，企業新聞宣傳載體應以內部刊物更合適。
問題及對策建議思考
煤礦企業在追求經濟效益的同時，也必須重視新聞宣傳工作，塑造企業特色文化，進而對廣大煤企職工產生潛移默化的影響力，切實增強職工的凝聚力、向心力、創造力，最終在本職崗位上為企業創造更高的價值。但是很多企業家只注重短期利益，對于新聞宣傳工作的支持和投入力度不足，新聞宣傳工作的開展成效不理想，從長遠來看必將制約企業的可持續發展。融媒體時代的到來，為新聞宣傳提供了全新的途徑，煤礦企業要充分利用好這一渠道，創新宣傳渠道，提升企業文化“軟實力”。
煤礦企業新聞宣傳工作通常是圍繞發生在企業內部的新聞，或是與企業有關的外部新聞，以新聞內容的宣傳為契機，在職工群體中弘揚“正能量”，培養職工愛崗敬業、精益求精的優良品質，在職工個人成長與企業全面發展之間達到了平衡。煤礦企業開展新聞宣傳時，要樹立創新思維，充分運用好融媒體這一媒介，讓宣傳內容更加豐富，宣傳手段更加新穎，宣傳效果更加突出，發揮融媒體時代新聞宣傳的價值。
一、煤礦企業新聞宣傳工作的重要性分析
（一）塑造企業文化，增強企業軟實力
企業文化是企業綜合實力的重要組成部分，也是煤礦企業在行業競爭中永葆前進動力的基礎。新聞宣傳是培育企業文化的一種有效途徑，借助于發生在企業內部、職工身邊的新聞事例，聯系思想政治教育，讓職工能夠從這些鮮活的新聞事例中學習知識、深化認識，切實增強企業職工的思想覺悟，以及對企業文化的認同感。
（二）增強企業員工的凝聚力和向心力
優秀的職工人才是煤礦企業寶貴的資源，在激烈的行業競爭中，人才的多少將會直接決定工作效率、創新能力的高低，最終影響到企業的經濟效益和競爭力。通過開展新聞宣傳教育，不僅向員工灌輸新聞背后的價值觀，切實增強員工的思想覺悟、文化修養，而且也能夠密切上下級關系，讓企業管理者更加關注基層員工的狀況與需求，從而讓員工始終保持強大的向心力與凝聚力。
二、融媒體時代企業新聞宣傳工作的特點
（一）實時性強
新聞宣傳不同于一般的思政教育，它是圍繞某個或多個新聞事件展開，因此要體現出較強的實效性，這樣才能達到吸引職工參加學習、討論的目的。融媒體借助于互聯網的便利性，可以同步獲取發生在企業各個部門、各個崗位，或是外界與企業相關的新聞信息。然后用這些熱點新聞作為案例開展宣傳教育，可以讓員工也能夠積極地參與討論，在員工各抒己見的過程中，建立起和諧的人際關系，同時也能夠深化新聞宣傳的工作成果。
（二）交互性強
以往煤礦企業的新聞宣傳，通常是將員工集中起來，由宣傳部門的工作人員進行集中宣傳。這種新聞宣傳不僅操作起來難度較大，而且都是單向進行，宣傳者與員工之間幾乎沒有任何交流。這種新聞宣傳模式不利于把握員工的思想狀態，宣傳效果并不理想。而基于融媒體的新聞宣傳，首先用多媒體將新聞事例進行還原，這樣就讓職工對新聞內容有基本了解。然后在宣傳過程中，更加注重與職工的交流互動，職工甚至能夠通過融媒體平臺進行留言、發表觀點、反饋建議，這種良好的交互體驗，也讓新聞宣傳工作取得了更好的成效。
三、現階段企業新聞宣傳工作面臨的問題
（一）對新聞宣傳的重視程度有待提升
當前激烈的企業、行業、市場等競爭，讓很多企業管理者，將企業工作重點和發展重心，都放在了如何進行轉型升級、如何提高盈利能力等方面，而對于新聞宣傳、思政教育等工作的重視程度較弱。例如，從工作方式上來看，企業的財務部門、管理部門，都順應時代趨勢引進了信息系統，依托信息技術可以提高財務、管理等工作效率。而在新聞宣傳工作上，由于重視不足、投入不高，還是以傳統的工作方式為主，信息技術沒有得到全面應用，成為制約新聞宣傳工作高質量開展的重要原因。
（二）企業新聞宣傳隊伍力量薄弱
融媒體時代的到來極大地改變了新聞宣傳的方式方法和新聞宣傳工作者的思維理念。而這一工作中，新聞宣傳隊伍就發揮了極其重要的價值。現階段一些規模較大的企業，雖然有自己的新聞宣傳隊伍，但是通常沒有經過專門的培訓，因此對于融媒體技術的應用不夠熟練，新聞宣傳工作開展存在形式化問題；而對于那些規模較小的企業，由于組織機構不健全，甚至沒有專門的文化宣傳部門，新聞宣傳工作通常有企業政工干部來負責，無論是在新聞宣傳的頻率還是質量上都存在問題。
（三）新聞宣傳工作的方式方法落后
新聞宣傳工作必須要緊緊圍繞新聞事件展開，避免過度說教，而是要通過新聞事件的剖析、延伸，讓職工能夠發自內心地接受新聞事件背后折射出來的價值觀。但是通過調查也發現，當前很多企業開展的新聞宣傳工作，在一定程度上還是將其當成一項政治任務來對待，將開展思政教育的理念、方法，應用到新聞宣傳中。新聞宣傳成為了企業管理者的“一言堂”，員工只能被動接受教育，而缺少了獨立發表意見的機會。導致員工的參與積極性不高，新聞宣傳的效果大打折扣。
四、融媒體時代企業做好新聞宣傳工作的路徑
（一）企業自上而下要重視新聞宣傳工作
新聞宣傳無論是對員工的成長還是企業的發展，都有著深刻的影響。因此，作為企業的管理者，必須要重視并支持新聞宣傳工作的開展。同時，作為企業的職工，也要認識到新聞宣傳對于自身工作、思想等帶來的影響，自覺從新聞宣傳中汲取知識、經驗。另外，還要出臺配套的工作開展管理制度，落實新聞宣傳的工作責任，利用融媒體將該項工作有聲有色地開展起來。新聞宣傳還要貼近職工的生活和工作，這樣也有助于提高新聞宣傳的吸引力。例如在開展超市副業時，可以通過職工微信群進行專題宣傳，并且通過“轉發朋友圈集贊”的方式進行推廣，讓職工對超市經營信息有所了解，也能夠為職工的日常生活提供便利。
（二）多渠道建立一支高素質的新聞宣傳隊伍
以融媒體為渠道開展新聞宣傳，要求企業的新聞宣傳者必須要熟練運用多媒體技術手段。要通過開展定期培訓，確保新聞宣傳者能夠將傳統媒體、新媒體結合起來，根據工作要求靈活運用融媒體優化宣傳工作效果。同時，新聞宣傳者應當具備較強的新聞嗅覺，利用融媒體技術敏銳的獲取新聞素材，并通過企業職工微信群、企業宣傳欄等形式，將這些新聞第一時間傳達給職工，體現出新聞宣傳的時效性。
（三）增加資金投入，創新宣傳渠道
融媒體時代的到來，除了拓展新聞宣傳渠道外，更重要的是建立了一種以職工訴求為出發點的新的宣傳工作機制。利用融媒體的交互性特點，可以更加方便地獲取職工對新聞宣傳的工作建議，這樣就實現了新聞宣傳工作持續性的優化。煤礦企業方面要投入部分資金，進一步提高新聞宣傳中融媒體技術的應用比例。例如，在發展超市副業時，可以在超市門口安放LED顯示屏，采用圖文組合的形式進行宣傳。還可以在職工食堂安裝高清顯示屏，由宣傳中心的計算機控制，播放宣傳視頻，讓職工在用餐期間也能夠潛移默化地接受企業新聞宣傳]。
【關鍵詞】醫院； 電視新聞； 資源利用；形象打造
【中圖分類號】R197【文獻標識碼】A
【文章編號】2095-6851（2014）05-0321-02
1電視新聞
1.1電視新聞的含義
電視新聞，就是運用現代電子技術，通過電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。電視新聞是電視各種新聞性內容和新聞報道形式的總稱，是一般電視臺節目的骨干和主體。[1]
1.2電視新聞的特性
電視新聞具有報道性、紀錄性、即興性，以及定期性。
1.2.1傳播迅速。電視的傳播速度驚人，一條電視新聞從采到播只需個把小時，且有需要的話可隨時插播。
1.2.2形象生動。電視以圖像、聲音、文字等符號直接作用于聽眾的感知器官，在多數情況下，人們比較容易接受。
1.2.3立體作用的方式。圖、聲、字是電視傳播的三大元素。圖像與文字作用于眼睛，語言、音樂、音響則首先作用于耳朵，眼耳共同作用與受眾。
1.2.4傳播內容豐富。電視具有最寬宏的度量，它兼容天下事，凡涉及人類應該了解而尚未知曉之事，一概納之無誤。
2電視新聞對醫院形象打造的作用
2.1醫院宣傳的必要性
2.1.1目前，醫療行業競爭十分激烈，通過宣傳醫院可以讓病人了解醫院，并在第一時間選擇作為自己就醫的醫院。當然，醫院要樹立形象意識，宣傳只是一種手段。有效的新聞宣傳，有助于建立大眾對醫院的信心，彰顯透明的、誠信的醫院形象。[2]
2.1.2近些年，我國醫療衛生行業面對著嚴峻的社會環境，媒體報道負面新聞較多，醫療衛生系統的社會形象下降，醫院和醫務人員的社會形象受損，醫患矛盾加劇。這樣的醫患關系緊張歸咎于醫療信息嚴重不對稱，一方面是社會公眾渴望了解更多的情況，另一方面是醫療機構不知道通過何種途徑將信息傳播出去。通過建立醫院與新聞媒體的溝通機制，宣傳醫院，有利于構建和諧的醫患關系。
對醫院來說，媒體是一把雙刃劍：正面的宣傳報道能直接提高聲譽；負面報道會損壞名聲，還會帶來媒體危機，打破媒體平衡。
2.2電視臺播出的醫院新聞構成及其宣傳作用分析
2.2.1擴大正面新聞 打造醫院良好形象
電視臺播出的正面宣傳新聞通常可分為以下幾類：
2.2.1.1各類社會新聞的醫院救治新聞。這一類的新聞通常是社會上發生了一些事件如車禍、溺水等，病人在醫院救治，需要醫生介紹病人的情況。這類新聞對醫院的形象打造來說，沒有太大的意義，但是就醫院與媒體關系方面來講，是有利的。作為醫院應積極主動地配合媒體的采訪，有較為重大的此類事件時，應事先寫好新聞發言稿，選定發言人，統一口徑。
2.2.1.2各種健康宣教的新聞。這類新聞通常是到了特定季節或時機，通過新聞提醒百姓注意，并由醫生教一些保健常識。比如感冒高發期、咳嗽等的宣教。這類新聞深受觀眾的喜愛，對醫生形象的打造都有較大的意義。
2.2.1.3重大公共衛生事件的新聞報道。災害性突發事件一旦發生， 往往會迅速引起全社會的普遍關注，各路新聞大軍也將火速云集。[3] 重大公共衛生事件也屬于其中的一種。每當重大公共衛生事件爆發時，醫院尤其是地區的龍頭醫院，一定是臺州媒體報道的第一線。這樣的媒體報道，有利于打造醫院勇于承擔社會責任的正面形象。比如前幾年較為成功的汶川救災、SARS、甲流等。因此，事件來襲時，醫院在接受電視媒體采訪時要客觀、準確、反應迅速，實時提供最新的信息。
2.2.1.4電視媒體與醫院合作的慈善活動的系列報道，也就是對醫療慈善[4]的報道。這對醫院形象的打造是最為有力的。到2013年底，臺州醫院已經順利舉辦十多項慈善活動，均與公共媒體（電視、報紙、網絡）進行友情合作，主打“恩澤醫療中心”和“恩澤救助基金”等兩個品牌。活動前期，通過電視臺播放活動預告片、宣傳片，向全社會公開招募病人，與患者起到較好的互動宣傳作用；同時通過對活動進展進行實時報道，整合相關疾病宣教知識、專家介紹，設置互動欄目，強化宣傳效果。播出后都有著不俗的收視率和影響力，社會形象提升明顯。是醫院有史以來最多的，和媒體的關系也因為愉快的合作突飛猛進。
2.2.2處理好負面新聞 轉危為機
醫院是救死扶傷和治病救人的場所，臺州醫院平均每年的門診量就達到了140多萬，住院人次兩萬多，造就了龐大的醫療需求。由于醫院中的突發事件和危機往往會涉及人員的傷亡，所以醫院也自然成了各類突發事件中公眾十分關注的地方和媒體聚集的焦點。老百姓更相信媒體的監督報道，對于正面的宣傳常常表示質疑或忽視。
在醫院的運營過程中難免會碰到各種各樣的危機。一旦發生負面新聞，會使醫院陷入信任危機。
絕大多數“危機”都不是突然發生的，而是有前兆、有過程的。因此醫院要設立危機預警系統，針對可能發生的危機，制定好應變的計劃。
還需要醫院宣傳部門樹立正確的媒體溝通觀，善待、善解、善用媒體。這樣在危機來臨時，才能化干戈為玉帛，順利解決危機。危機發生后應該第一時間向媒體表明醫院的立場和態度，開誠布公。而不是躲躲閃閃，采取鴕鳥政策。
3靈活利用媒體 打造醫院形象
近年來，樁樁件件的醫院事件隨著媒體的高速發展，形同透明地擺在了受眾的面前，接受輿論的監督。
作為醫院對外宣傳的窗口，我們可以積極策劃，靈活運用媒體，通過一系列新聞事實、公益活動，增強社會公眾對醫院的認可和印象，提高醫院的知名度及美譽度。同時，塑造醫院整體形象，推動醫院品牌建設。也可以通過策劃醫療慈善新聞，直接用事實感召受眾，其真實性強，可信度高，感召力強， 容易拉近與受眾的距離。如搞社會公益活動、捐獻、獻愛心、抗震救災等。
參考文獻
[1]葉子，韓旺辰.電視新聞學，2004（7）
[2]賈曉明.靈活運用新聞策劃 打造醫院社會形象.2011（1）
【關鍵詞】國有企業；外宣工作；思路；對策
企業的外宣工作不同于地方的外宣工作，主要指的是企業通過在企業以外的新聞媒體，以發表新聞、刊登圖片等形式，宣傳企業的發展思路、生產形勢、技術成果、人文精神、主打產品等內容，以樹立企業形象，提高企業市場競爭力，實現企業的健康發展。可以說，企業的對外宣傳是企業加快自身發展的需要，是企業文化建設中的重要組成部分，是一項具有全局性、戰略性的工作。
一、企業加強外宣工作的必要性
隨著我國經濟市場化進程的進一步加快，市場競爭日趨激烈，它在給企業帶來機遇的同時，也給企業帶來了前所未有的挑戰。在經濟市場化的大背景下，企業之間的競爭不僅表現在企業產品層面，而且表現在企業形象層面，企業要想在激烈的市場競爭中占據有利位置，實現快速發展，不僅需要科學的管理、先進的科技、雄厚的實力，更需要大張旗鼓地對外宣傳，擴大企業的社會影響。企業外宣工作作為企業提高知名度和美譽度、樹立企業形象的重要工具，具有成本低、效果好、易于控制等特點，對企業增強競爭力，贏得市場競爭主動權有著很好地促進作用。因此，在新時期，企業有必要加強外宣工作。
二、現階段企業外宣工作存在的主要問題
1、對企業外宣工作缺乏正確認識，忽視企業外宣工作
由于新聞宣傳工作對企業的影響是一個循序漸進的緩慢過程，產生的效益也不像商品銷售那樣立竿見影，因此，在部分企業中存在著對外宣工作重視不夠的現象，認為外宣工作是形式主義，對外部新聞媒體的正常采訪采取回避態度。還有部分單位雖然認識到了外宣工作的重要性，但卻沒有認識到新聞的客觀、公正原則，將新聞與商品等同，認為只要花錢就能搞好新聞宣傳工作，像營銷產品一樣處理企業外宣工作，不但助長了有償新聞的不正之風，也影響了外宣工作效果。
2、不重視企業外宣隊伍建設，影響企業外宣工作效果
近幾年來，隨著我國文化體制改革的不斷深入，新聞媒體為了適應新時期人民群眾對新聞信息的新要求，在新聞理念、報道形式上進行了一系列的改革，對新聞的寫作方式和水平提出了更高的要求。而企業作為一個“獨立的經濟實體”，必須沿著“效益最大化”的目標去開展工作。企業新聞宣傳工作作為一項不能夠直接創造經濟效益的工作，逐漸被邊緣化，企業中的外宣機構被縮編、撤并，新聞宣傳隊伍更新不及時，人員逐漸老化，無法適應新聞媒體需要。
3、缺乏與新聞媒體的聯系，新聞危機處理能力不足
企業危機的新聞常常會成為社會輿論關注的“熱點話題”，新聞媒體報道的“新聞素材”，如果處理不當，就會給企業造成負面影響和損失。特別是在現階段，以互聯網、手機、通信技術為載體的新媒體已經成為人們獲取信息、傳遞和反饋信息的重要渠道。新媒體開放、互動、平等的特征，使我國進入一個“全民記者”時代，任何人都可以成為新聞信息的發現者和者，自然，任何企業都有可能成為新聞危機的遭遇者。但與之不相符的是，部分企業對這一問題沒有給予充分重視，缺乏與外部新聞媒體打交道的經驗，缺乏新聞危機處理能力。
三、國有企業做好外宣工作的思路與對策
1、企業管理者要增強外宣意識，為企業外宣工作的順利開展提供支撐和保障
企業管理者要樹立“新聞也是生產力，宣傳就是企業無形資產”的意識，充分認識到企業外宣工作是適應當前時代需求、塑造企業品牌形象的迫切要求；認識到良好的企業外宣工作不但能夠為企業帶來直接的經濟效益，也能夠在企業內部營造良好的發展氛圍，從而給予企業外宣工作以足夠重視，從資金上保證，從工作上支持，為企業外宣工作順利開展提供保障。
同時，企業管理者還應適當學習新聞知識，努力提升自己的媒介素養，增強自己的新聞宣傳意識和新聞鑒別能力，在制定企業戰略規劃時，將新聞效應考慮進去，提高企業活動的新聞價值，增加媒體關注程度，擴大外宣工作效果。
2、企業要加強外宣人才隊伍的建設，努力打造一支素質過硬的外宣隊伍
良好的企業形象需要持之以恒地進行打造，需要持續不斷地進行新聞宣傳。但新聞媒體受人員數量、工作時間等因素影響，不可能隨時參加企業的活動、參與企業的生產，這對于需要長期不斷進行新聞宣傳的企業來說，無疑是嚴重問題。因此，企業在內部建設一支高素質的外宣隊伍，就顯得十分必要。
企業要加強外宣人員的引進工作，要及時招聘具有新聞宣傳專長的員工，或在現有員工隊伍中發現熱愛新聞宣傳工作的人員，逐漸建立本企業的外宣隊伍。要加強外宣隊伍的培訓工作，通過建立健全外宣工作人員教育培育制度，定期不定期地舉辦培訓活動，提高外宣人員的政治素質和業務技能。企業要加大外宣人才的培養力度，通過提高外宣人員的經濟、政治待遇，建立優秀外宣干部的成長通道，采取精神和物質獎勵并行的方法，增強從業者的榮譽感和責任意識，鼓勵更多的人熱愛這項工作，以擴大外宣工作的覆蓋面。
3、企業要正確處理與新聞媒體的關系，善待媒體，善用媒體，提升企業外宣工作效果
建立良好的媒體關系是把握輿論主動權，爭取有利的輿論環境的根本保證。因此，企業要努力提高與新聞媒體打交道的能力，主動同媒體加強聯系、建立良好關系，切實做到善待媒體，善用媒體。要多向新聞媒體提供信息、素材，加深媒體對企業的了解，充分發揮媒體作用，提升企業的輿論形象，促進企業發展。要加強與媒體的戰略合作，充分借助媒體在信息資源、技術、人員上的優勢，架起與公眾交流的橋梁，及時準確、公開透明地信息，做好信息溝通，做好宣傳解釋，打造良好的企業形象。
在遇到新聞危機時，企業要積極與媒體聯系、配合，引導媒體客觀公正地進行報道，維護企業形象，通過正確、有效的新聞與信息傳播扭轉危機，擺脫被動。
參考文獻
關鍵詞：新聞宣傳、輿論監督、對外形象
中圖分類號：F407文獻標識碼： A
品牌建設是現代社會企業建設的首要任務，經過幾十年的發展，電力企業已經逐步開始向品牌競爭的時代邁進。在新媒體技術的沖擊下，電力企業新聞宣傳工作在當前的大背景下顯得尤其重要。作為企業文化的重要組成部分，新聞宣傳工作不僅是對企業黨政聲音的真實表達，更是連接對內溝通的重要橋梁。新聞宣傳工作對內力凝聚力量、企業自身的健康持續發展起著不可忽視的重要作用。
一、現階段電力企業新聞宣傳的環境與現狀
在電力企業的隊伍建設方面，企業領導和管理人員對宣傳工作的認知存在著嚴重缺陷，錯誤的認為電力企業的主要目標就是保障電網運行穩定，為社會為人民提供優質的服務，從而忽視了宣傳工作，導致了電力企業在新聞宣傳工作上的滯后。另一方面，從電力企業的的新聞宣傳工作實施狀況來看，電力企業新聞宣傳工作的側重點集中于內部領導活動及會議的報道，忽視了電力企業供電及服務品質的宣傳和企業對外形象的宣傳，缺乏更有深度的報道。新聞宣傳基礎管理尚待提升，沒有主動加強內部與外界媒體的聯系、溝通及合作，部分宣傳工作者專業技能知識完善，信心捕捉能力差等導致宣傳隊伍工作效率低下。
二、新聞宣傳的重要作用
1.對大局的服務
電力企業的新聞宣傳對大局的服務在現實中直接反應于對國家政策及法律法規的響應。相關實踐有效的證明了積極的新聞宣傳工作在鼓舞士氣方面的重要作用。員工擁有更好的士氣，才能更好推動企業向前發展，加快社會進程。所以，只有先樹立起大局理念，才能在輿論導向中掌握主動話語權，才能增強員工對自身崗位的熱愛，才能讓社會加深對電力企業的深度了解，擴大電力企業知名度，使企業形象獲得良好的提升。
2.對員工的斗志的有效激勵
積極的輿論宣傳在企業的發展中有著重要的導向作用。作為一種信息傳遞的有效手段，電力企業中的新聞宣傳在發掘企業優秀事跡并大力宣揚的同時，也為電力企業的員工樹立起一個優秀的榜樣，以此來對電力企業的員工起到一定的激勵及導向作用。良好的企業新聞宣傳，在提升企業形象的同時，一定程度上對員工榮譽感和歸屬感的培養有一定的影響。
3.利于樹立企業良好形象
電力企業在為千家萬戶提供用電服務的同時，可以從電力企業服務國計民生的社會責任為入口，深度發掘新聞素材來體現電力企業在在社會服務工作中的價值，使之得到社會各界的認同，在實現新聞宣傳效果的同時也美化的企業形象。并加強與新聞手中之間的主動溝通，贏得大家的關注，從而緩解電力企業與手中之間存在的矛盾關系，達到樹立美好形象的效果。
4.新媒體環境下的生存需要
改革開放以來，在經濟快速發展的帶動下，各行業尤其是電力企業發生了翻天覆地的變化。在新媒體形式下，加強新聞宣傳工作能使企業順應時展要求，易于把握正準確發展方向，使企業和諧、科學的發展。
三、加強新聞宣傳的重要措施
1.深化媒體關系建設認識
新型媒體的興起在給電力企業發展帶來契機的同時也帶來了相應的挑戰，我們應將其消極影響縮小到最小化。新聞媒體在某些情況下產生的影響往往是不可控的，但我們可以完善相互信任與合作的媒體關系，及時轉變傳統陳舊思想，以新姿態坦陳真實的面對媒體。加強與主流媒體的溝通協作，成立健康和諧的合作關系，為企業多方位、多視角的全面宣傳打開渠道。
2.把握輿論導向
電力企業的新聞宣傳工作應牢牢以公司中心工作為重心，服務于企業管理、安全生產及人員穩定等各項工作，使新聞宣傳更加具有針對性和目的性。作為做好宣傳工作的根本，把握正確的輿論導向要求我們在鞏固主觀意識，防止道聽途說的同時更要注重對責任意識的培養，拒絕斷章取義，最后建立穩固的紀律意識。企業在進行新聞宣傳工作時，須嚴格遵守相關規章制度，恪守新聞道德，堅持正確的輿論導向，做好電力企業的新聞宣傳工作。
3.加強管理，提升素質
電力行業對專業技術的普遍較高，良好的專業素質在電力企業發展的過程中甚至起到決定性的作用。企業員工理論和業務的學習，對企業發展有著重要作用。作為企業的新聞宣傳工作者，在豐富思想、增強自身理論水平及時間能力的同時緊跟企業發展目標，為企業跨越式發展鋪平道路。
4.做好新聞題材策劃
開展電力企業新聞宣傳工作，要在陳述客觀事實時充分挖掘重大新聞素材，形成強勢報道，統一思想和行動，并充分調動各部門積極性，探索對外宣傳新形式，運用現代新媒體技術為企業新聞宣傳工作提供更好服務。
5.加強宣傳全面性
首先作為宣傳工作者，對企業本身發展過程中的各項重大時間及決策應有全面的了解，提升自己通過現象看本質的能力，實現在宣傳手段及方法上的創新。其次，緊密圍繞中心任務，層層擴展，做到宣傳的全面性，不能脫離企業發展實際。做到與企業發展的緊密結合，對發展過程中的亮點及特色進行宣傳，突出重點，兼顧次要點。電力企業宣傳工作應做到科學統籌，保證各項宣傳工作落到實處，并在實際操作過程中有據可依，保證宣傳深度和廣度，從而達到預期的宣傳目的。
6.建立輿論監督機制
新聞宣傳的重要目的就是為企業形象服務，在宣傳工作的實施過程中，建立輿論監督機制對輿情的把握以及控制有著重要的作用。作為電力企業首先要主動對本企業及行業的重要新聞資料的搜集和整理。其次，利用網絡化控制，實時了解媒體信息，針對出現的問題，能在第一時間做出反應并采取相應措施。第三，將輿論信息分級處理，做好信息篩選工作，對不良信息做到有效的跟蹤處理。最后，強化網絡媒體建設隊伍的完善，增加人員隊伍素質建設，為輿情控制提供更好的服務。
總結：
在新興媒體興起的大環境下，新聞宣傳工作在電力企業的經濟效益發展過程中處于不可動搖的地位。作為企業軟實力的重要組成，新聞宣傳工作對企業核心競爭力的提升具有重要的意義。電力企業各部門應在宣傳目的及要求方面做到步調一致、重點突出，實現企業與社會大眾及社會媒體的良性互動，將現代化元素充分融入到企業新聞宣傳工作之中，使之在最大程度上獲得發揮，從而推動電力企業規范化、健康化、良性化發展。、
參考文獻：
（1）積極爭取有關上級單位和業務主管部門領導的支持，在殘疾人事業的宣傳報道中突出“精品意識”，統一規劃，加強領導，形成規模效應。
（2）目前，省和有些市均成立了“殘疾人事業新聞宣傳促進會”（簡稱“新促會”），是非營利性社會團體，由有關新聞單位組成，實行單位會員制，接受殘聯、新聞工作者協會、民政部門的業務指導和監督管理。“新促會”由殘聯分管理事長擔任會長，有關新聞單位領導擔任副會長，有關記者、編輯和殘聯宣傳人員擔任常務理事、理事。常務理事會秘書處是新促會的辦事機構，負責處理日常工作，通常設在殘聯宣文部門。我市可參照兄弟市做法，成立“*市殘疾人事業新聞宣傳促進會”，充分發揮“殘疾人事業新聞宣傳促進會”的作用，針對殘疾人事業重點工作及發展狀況，制訂年度宣傳工作計劃；定期召開會長辦公會、常務理事會，加強領導和統籌協調；及時收集、整理“新聞促進會”工作動態，分類進行指導。組織年度“殘疾人事業好新聞獎”評選，開展對外交流、文化聯誼等活動，密切殘疾人、殘疾人工作者與新聞宣傳工作者之間的聯系，研究殘疾人事業新聞宣傳理論，交流宣傳、采訪、報道的經驗，拓展途徑，加強宣傳力度，豐富報道內容，促進殘疾人事業新聞宣傳工作，為殘疾人事業的發展創造良好的輿論環境。
（3）建立與新聞媒體的聯系網絡，通過協調新聞單位動員、組織記者走近殘疾人，深入殘疾人各業務工作領域，了解殘疾人事業，鼓勵他們堅持正確的輿論導向，發揮各自媒體的優勢，深入采訪、報道殘疾人事業。
（4）殘疾人工作者與公眾新聞媒體記者、編輯之間建立良好的工作關系，促進互相理解、互相溝通、互相配合。
（5）協調組織新聞采訪團（組）到基層進行專題采訪，盡可能提供方便與條件，使記者能夠深入了解殘疾人事業發展狀況，接觸殘疾人面臨的熱點問題，發揮輿論監督作用，為殘疾人事業鼓與呼。
【關鍵詞】煤炭企業；新聞宣傳；實踐；分析
一、煤炭企業在新聞宣傳方面的實踐現狀及問題
煤炭企業的新聞宣傳工作是加強企業自身建設和宣傳的有力舉措，其宣傳的內容包括煤炭企業自身的建設情況、企業自身的動態、煤炭市場的動態、煤炭行業的政策法規等等。煤炭企業在進行新聞宣傳的同時也可以吸納其他同行成功企業的發展經驗，結合煤炭市場和煤炭行業整體的發展局勢，將企業自身和社會、市場、媒體等關系重新定位，以優越的發展條件來促進企業自身的進步和提高。但是隨著計算機技術逐漸被容納在各行各業中，新聞宣傳已經進入了網絡時代，而煤炭企業的新聞宣傳工作也逐漸網絡化。這樣高速發展的信息時代，即給煤炭企業的新聞工作帶來的機遇，但也讓煤炭企業新聞工作中的問題頻頻出現：
（一）宣傳的內容往往不能滿足員工的需求
進行新聞宣傳不僅能夠幫助企業打造良好的企業形象，還可以幫助企業建立一定的信譽。但是目前我國煤炭企業內部的新聞工作機構往往形同虛設。主要表現在：一方面，宣傳的信息內容往往是為了應付門面，因此，很多信息出現了不真實的情況，無法贏得員工的共鳴；另一方面，在進行新聞宣傳時，并沒有注重篩選的環節，新聞的質量不高，很難吸引員工的關注，甚至有的煤炭企業也僅僅將以前的舊聞進行宣傳，不能夠讓員工及時的了解相關的行情和政策，嚴重影響到了企業正常的宣傳工作。
（二）宣傳方式不夠創新，影響企業的宣傳力度[1]
宣傳是為了發展，發展也不能離開宣傳。目前我國很多家煤炭企業由于宣傳方式過于老套，致使企業成果和發展前景無法得到廣泛的宣傳。傳統的宣傳方法主要依靠紙媒等，紙媒的缺陷就是在更新方面沒有網絡媒體具有時效性，另外還有很多煤炭企業在進行新聞宣傳時還是單純的依靠人力資源去實踐，這樣不僅造成人員的浪費，影響到新聞宣傳的力度，不能真正起到上傳下達的鏈接作用，對外更影響可企業的宣傳力度。
二、煤炭企業在實踐新聞宣傳方面工作的實踐對策
（一）主動思考，將新聞宣傳方法進行創新[2]
眾所周知，宣傳新聞對企業的建設和發展有著很深遠的意義，因此做好新聞宣傳工作，我們必須認真思考如何創新新聞宣傳方法。首先，宣傳技術要更新。在現今傳媒高速發展的時代，新聞的宣傳不再是僅僅依靠報紙和廣播，而是應該充分利用一切有利于新聞宣傳的技術（例如：計算機互聯網等先進科技），對煤炭企業的新聞和煤炭市場的信息進行宣傳，幫助煤炭企業的員工了解行業資訊。其次，宣傳思想要更新。很多煤炭企業的員工認為新聞宣傳會浪費很多的人力和物力，從而忽略了新聞宣傳為企業帶來的正面效益。因此，作為煤炭企業的領導層要對員工傳統思想加以引導和修正。這樣才能真正做好新聞宣傳工作。
（二）廣泛吸納計算機網絡和新聞專業綜合型人才[3]
對于每一個煤炭企業而言，計算機已經成為企業發展不可或缺的硬件技術，而很多煤炭企業也開始對自己進行包裝宣傳，充分利用計算機互聯網加大了企業內部新聞傳播的號召力度。但是這些操作人員卻不是專業型的技術人才，這就為煤炭企業的新聞宣傳工作帶來了很多難題。因此，招募計算機網絡和新聞專業綜合型人才是進行煤炭企業新聞宣傳工作的前提。一方面我們可以通過加大對計算機網絡和新聞專業綜合型人才培訓的投入，以此來保障新聞宣傳工作能夠有序進行。另一方面可以從外界廣泛吸納這種綜合型人才，帶動從事新聞宣傳工作的老員工。這樣才能讓煤炭企業新聞宣傳工作正規化。
（三）建立專業的從事新聞宣傳工作的團隊[4]
一個煤炭企業的新聞宣傳工作并不是依靠一個人或幾個人就能夠完成的，從組稿——編稿——排版——審稿，每一個程序都需要專業的人士來完成，這樣才能保證煤炭企業宣傳新聞的質量。因此，這就需要煤炭企業在內部組建一個專業從事新聞宣傳工作的團隊，首先在團隊中按照新聞完稿的環節設置相對獨立的科室，將新聞宣傳工作的每一個環節都進行合理的分工，做到責任到個人，以此來減少新聞宣傳工作出現漏洞或差錯。其次，制定出與之相配套的管理制度，確保煤炭新聞工作的正常運行，避免一系列的違規操作造成不必要的新聞流失，加強對新聞工作的管理力度，這樣才能讓我們煤炭企業內部的新聞宣傳工作逐漸正規化。
（四）新聞內容要以寫實為主
隨著煤炭企業的發展，煤炭企業對其內部的新聞宣傳工作要求的也越來越高，這在一定程度上可以激發員工的工作氣勢，但是對于專門從事新聞宣傳工作的員工而言無疑是一種挑戰。也因此很多虛假新聞頻頻出現，這些都是員工們單純的為了完成工作任務而忽略新聞真實性原則所造成的。因此，改善這一現象，我們需要做好以下兩點：第一，加強對新聞稿件的審核力度。對每一個新聞稿件都要做好詳細的標注，例如：新聞作者的名字、所在部門和聯系方式等，做到責任到人。第二，要注意核實信息源。核實信息源是為了避免新聞內容出現胡亂編造的問題。例如：對企業形象的宣傳、對煤炭企業發展動態的介紹等等。這樣不僅可以提高煤炭宣傳新聞的質量，也能幫助企業避免惡意中傷的情況發生。
（五）新聞工作要站在政治高度開展
經濟發展的企業進步的標志，但是經濟的提升卻不能與政治的引導分隔開。作為煤炭企業，做好新聞工作必須站在政治高度，從事新聞工作者要有極高的政治敏感度和新聞的敏銳性，加強自身的政治意識的培養，認真貫徹和學習黨的十精神，并以計算機網絡為載體，拓寬自己的新聞視野，才能將煤炭企業的新聞工作做大做強。與此同時，我們還要借助外界媒體的力量，充分利用好電視臺、廣播、報刊等媒體優勢，做好煤炭新聞的宣傳工作。
（六）做好新聞工作從細節抓起
所謂的細節，就是在我們煤炭企業員工內部發生的一些小事，然而這些小事不是單純的生活工作的事，而是具有一定的教育意義，具有代表性的事件。只有抓好這些細節中的小事，才能真正達到我們進行煤炭新聞宣傳的目的，實現煤炭新聞宣傳的意義。這就要求我們在日常的工作中，主動走進企業的基層員工中去，了解基層員工的內心世界，同時還要抓住每一位基層員工的內心變化。要做到勤觀察、勤求知、勤了解，這樣才能真正做好煤炭企業的新聞工作。
小結
煤炭企業的新聞宣傳工作做到的好與壞，不僅關乎到企業的形象問題，更關系到每一個員工的切身利益。因此，我們只有不斷的創新新聞宣傳工作的方法和思路，才能真正做到為企業服務，為廣大煤炭員工服務。
參考文獻
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新聞閱評制度始建于1997年，到現在已經開展了15年。有關新聞閱評的簡報幾次更名，現名稱為《新聞出版閱評》，到2013年第一季度，已經出版300多期，總字數達210萬字以上。自治區閱評小組從成立初期的以閱評平面媒體為主，發展到報紙、廣播、電視、網絡、出版以及新媒體的全面監控閱評，逐步走上了規范化、制度化的路子。目前，新聞閱評工作已經受到了上上下下的熱切關注，成為自治區黨委加強新聞輿論的宏觀管理、掌握輿論導向的一個重要手段。自治區黨委以及宣傳部的領導每年都針對宣傳工作的整體形勢，在新聞閱評簡報上做出一些批示，或對閱評工作進行具體指導，這些批示和指導意見都對全區的新聞宣傳工作發生過重大影響。今年3月2日，黨委書記王君在看望自治區媒體記者時說：“我看了《新聞宣傳專報》，很好。搞新聞的人就是要有高度的敏感性，能及時地發現新聞熱點，圍繞熱點做工作，有政治敏銳性。”這是對內蒙古新聞閱評工作的充分肯定和高度評價。但是，就目前閱評工作現狀來看，還有許多方面需要改進和充實，比如，工作流程和標準需要健全，在實際操作過程中如何深化，如何緊跟增強閱評工作的指導性、針對性和權威性，等等，都需要一些建設性和探索性的意見和建議。順應時代潮流，緊跟時代步伐，創新發展新聞閱評工作，需要積極認真地思考。
新聞閱評的范圍是十分廣泛的。它既要閱評整體的新聞輿論狀況，保證整體傳播態勢健康向上，又要閱評具體的宣傳報道中存在的問題，從客觀到微觀給以熱切關注。因此，在閱評工作中，不僅要看對重大政治問題、黨的中心工作、黨的方針政策的宣傳報道，而且還要看日常報道的思想傾向；不僅要看突發事件和社會熱點問題的處理和把握，而且還要看一些細節宣傳報道的輿論引導。
整個新聞閱評工作究竟評什么？可以用兩句話來概括：一是評輿論導向，二是評導向的力度。具體來講，就是要把關注的眼光放在各類媒體易出政治錯誤、導向問題的環節上。比如，一些時政類報刊和廣播、電視欄目，因為要報道政治、經濟、社會生活中的重大事件，人民群眾一般普遍關心，如果報道不準或不當，就會對社會產生嚴重負面影響；文化娛樂類頻率、頻道及都市類媒體，收聽、收看范圍較廣或發行量較大，其表達的觀點、思想、信息更容易被社會大眾所接受，這些都需要強有力的評議和制約。
在新聞閱評的實踐中，方式方法的運用往往存在一些變化，手法變換所帶來的效果不可忽視。僅就閱評角度來看，既有從政治標準入手的，也有從報道手段角度入手的，甚至還有采編技術角度入手，等等。
目前，新聞閱評慣常采用的書面報告方法是必要但不充分的，還需要開展實地調研閱評，建立與新聞媒體之間的雙向交流、相互溝通的工作機制，變封閉式閱評為開放式交流。注重閱評員工作和服務性。雙方共同就當前新聞宣傳的任務、重點，以及媒體新聞宣傳運行的現狀，閱評工作面臨的問題進行廣泛深入地探討，進而形成共識，同心協力，完成好宣傳報道任務。
直至今日，被閱評的新聞出版單位有62家。由于媒體繁多，新聞閱評的任務相當繁重，既要發現糾正新聞傳播過程中的失誤和疏漏，又要善于鼓勵各新聞傳媒發揮優勢各揚其長，強化傳播效果。這就需要采取集中閱評與分散閱評相結合的模式，實行專職閱評與兼職閱評相結合開展工作。閱評工作可以將范圍分為報紙閱評組、廣播電視閱評組、多媒體出版閱評組和熱點新聞監控組。需要注意的是，隨著媒體的迅猛發展，給閱評工作也帶來不少新情況、新問題。在閱評員分散閱評過程中，容易會產生一些見仁見智的情況，閱評員一個人往往把握不準而難下結論。如果堅持個人閱評觀點，則會產生隨意性和片面性。解決這種問題，可以采取民主集中的辦法，閱評小組再進行集中閱評博采眾長，求大同存小異，就能夠形成比較全面客觀公正的評判意見。
閱評員不可能達到全天候監控，因此在做到以行家意見為主的前提下，要積極主動關注社會各界對新聞媒體的反響、意見和建議。公眾是最廣泛的“閱評隊伍”，他們往往會發現一些閱評員沒有注意到的問題，他們的反饋和建議常常發人深省。要充分兼顧部分受眾的意見，增強受眾參與，以提高閱評的科學性。
閱評員的水平高低決定閱評質量高低。閱評員選擇上要兼顧政治素質、業務能力、工作經驗等方面。閱評員要做到有敏銳的政治眼光、靈敏的社會觸覺、嚴謹的閱評態度。提高閱評質量，主要是在前瞻性、指導性、服務性上下功夫。
內蒙古地跨三北，媒介分布點多面廣，在一個地區無法全部收聽、收看到所有盟市的廣播電視。要實現全面、準確地閱評，新聞閱評的有效覆蓋勢在必行。因為它關系到新聞宏觀管理的全局性和整體，關系到新聞事業的長遠健康發展，關系到黨委和政府對全區輿情態勢的整體判斷。閱評小組可適度采用走出去，進屬地開展調研式集中性閱評，防止一些媒體監管的邊緣化，進一步增強閱評工作的指導性、針對性和權威性。