時間：2023-03-02 15:01:11
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市場調查報告范文一
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是20**年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是2000戶。各項調查工作結束后，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：
一、調查對象的基本情況
二、專門調查部分
(一)酒類產品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的占樣本總數的32.39%，持無所謂態度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。
(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對于商家來說，營業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產品的消費情況
本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：
消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約占26.14%，以絕對優勢占領餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。
2、居民在酒類產品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經有相當大的消費市場。
市場調查報告范文二
一、市場調研
目前市場上的沙發按照材質主要分為木質、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質沙發：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設計難以滿足現代沙發舒適性的要求;
目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、XX沙發市場概況：
目前，XX沙發銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具城。從產品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地，東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發品牌。從經營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業市場多數集中在東亞家具城;低檔商品的批發業務又集中在XX和XX家具城，歐亞則走專業化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。
市場上的沙發按照材質主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種，進駐XX沙發目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自XX本土和其他各地區縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
三、消費者調查：
1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創與設計研發。因此，它們利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市白骨精(白領、骨干、精英)。他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發消費群主要是經濟水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。
b)家居沙發消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業或將近成家的消費者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質量，而且在與室內風格匹配上也花盡心思。由于經濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買沙發的主要因素：
訪問5人，綜合如下：
消費者選擇標準無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠
高消費大品牌
中低消費舒服、價格便宜
現用沙發品牌南方、泰新、以及濟南本地產布藝沙發
認為現在較好的沙發品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙發產品的未來發展走勢：
通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：
a)產品設計開發方面：力求創新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;
b)產品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎;
c)品牌方面：由于產品日趨細分，沙發品牌呈兩極化發展，知名品牌更加注重其品牌的建設和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優勢，占據中下層消費區域。
市場調查報告范文三
第一節. 引 言
隨著社會經濟的發展和城市化進程的加速，城市居民家庭的獨立性、個性化和人口老齡化問題日益突出，居民的休閑、消費和情感寄托方式也呈多元化發展。寵物飼養已經成為城市居民消費的新亮點，寵物產業成為城市經濟的組成部分。家養寵物數量的急劇增加，寵物時尚、寵物用品、寵物醫院、寵物美容、寵物選美關注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產業的經濟越來越受人們的青睞，這一領域也因此成為新的創業淘金地，XX我們迎來了寵物盛世。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現了現代人個性獨立、張揚與親和的世界觀，更印證了中國經濟快速發展、國民生活水平提高與精神生活的富足。
我國的寵物產業起步較晚，但已經取得了長足的發展。據了解，我國有寵物用品生產企業約200家。寵物飼養給寵物醫院帶來了不菲的收入。許多寵物醫院業務并非主管醫，服務項目包括經營收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養等專門化經營也開始出現，寵物服務趨向專業化、專營化。
一個產業的發展需要法律、法規和政策的正確引導。我國目前還沒有一部比較系統的關于寵物飼養方面的法律法規，寵物產業發展中存在著一些需要引起重視的問題，急需制定寵物醫院、寵物飼養環境污染治理、寵物交易市場管理、寵物服務行業管理等方面的條例，制定寵物用品生產標準，使寵物產業管理有章可循。
報告對近年來中國寵物產業的成長、發展，以及從寵物經濟、寵物活動、寵物對社會的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了XX年中國寵物產業發展的歷程，闡述了圍繞寵物發展起來的衣食住行行業前景，還有我們仍需持久面對的問題和壓力，權做參考和借鑒之意。
第二節.中國寵物行業概況
(一).寵物經濟
從大的環境上看，休閑經濟賴以發展的是整個國民經濟的持續快速發展。據國家統計局的數據顯示：XX年第一季度，國內國民生產總值實際增長速度為%;從1978年到XX年，我國國民生產總值增長了倍，年均實際增長%，大大高于同期發達國家和世界平均增長速度。高速發展的國民經濟催生了我國的寵物養殖與寵物消費。據有關部門統計，京津滬穗的寵物犬總數超過了160萬條，僅上海寵物消費一年就可達到六七億元，與寵物相關的美容、醫院、殯葬、婚介、訓練、驗證、比賽等行業應用而生，并折射出強大的市場空間。
從我國目前人口年齡的構成狀況和發展趨勢來看，目前我國65歲以上的老年人占人口構成的%，寵物作為伴侶在老年人群中表現的最為突出。從上世紀70年代實行計劃生育政策到現在已經30多年過去了，在未來的幾十年里，我國人口結構構成中老齡人口比重會進一步增加，也就是說寵物的準消費人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶寵物正在成為中國城市里的一個新型居民，對飼養純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時尚潮流。據不完全統計，以純種狗和貓為主的寵物市場，每年的經濟增長速度在20%以上。同時，圍繞在寵物時尚的周圍，醫療、服裝、托管、犬社、賽會、媒體、網絡正在形成一個專業領域。據非盈利性動物保護組織北京人與動物環境保護教育中心的資料顯示，我國寵物經濟的市場潛力至少能達到150億元人民幣。目前，北京寵物數量大約有300萬只(條)，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國五大寵物城市。如此算來，全國至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達5億多元。有專家對未來我國寵物市場的發展狀況進行了預測：預計XX年以前中國寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額將超過60億元人民幣，良好的經營環境也將形成。
在寵物飼養種類方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經濟實力較強的人向郊區轉移，生活空間擴大，一股飼養大中型犬的熱潮也開始在天津出現，如德國牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。
(二).寵物市場
1.京城寵物寄養已成規模
據了解，開展寵物寄養服務始于1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫院開展寵物寄養服務，現在已逐漸形成規模。送來的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。
2.深圳寵物經濟年產值5000萬
據介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬只、寵物貓3萬只。每只犬每年入戶、年審、防疫、狗糧等費用超過5000元。目前深圳寵物經濟年產值已高達5000萬元，并且每年將以1000萬元左右的速度攀升。
3.重慶、南京出現寵物婚介
12月初，重慶、南京相繼出現了寵物婚介。據《江蘇商報》報道，店老板介紹，很多寵物主人想為愛犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類犬。據悉，來相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價格后，雙方主人讓兩只犬單獨相處，培養感情。只要母犬，成功率就會很高。最后婚介所要收5%的中介費。
4.成都成立了一家寵物標本制作店
新華網成都5月17日電：成都最近出現一家寵物標本制作店，這家專業制作寵物標本的公司，為那些失去寵物的主人帶來安慰，實現了把寵物長留身邊的愿望。
大學生課余活動調查報告 XX年調查報告 旅游調查報告 白色污染調查報告
人力資源調查報告 留守兒童調查報告 會計學專業調查報告 白領調查報告
5.哈爾濱租賃寵物
在21世紀的今天，租賃業不再是新的事物，它已真正進入人們的生活。人們不僅可以租兒童玩具車、租手機、租電腦還可以租貓、狗、兔等寵物。
貓、狗、兔等動物體形小巧，性情溫順，在家中豢養一只，可以增加生活情趣。但豢養寵物也比較麻煩，需要給它們喂食、洗澡、清糞便，有了病還要上寵物醫院。就時下而言，絕大多數人工作忙碌緊張，生活節奏加快，其中的某些人雖然喜歡寵物，但卻沒有精力豢養。
花鳥魚市的一些精明的業主們瞄準機遇，根據情況，推出了寵物租賃業。人們只需花上少許價錢，就可以租到一只令自己滿意的寵物。什么時間養夠了，便可物歸原主。根據愛好和需要，還可換養其它寵物，做到常養常新。
6.太原新建觀賞魚基地、廣東觀賞魚基地為世界最大
隨著人們生活水平的提高，市場對觀賞魚的需求增大，太原魚種場投資600余萬元建成一座先進的觀賞魚繁殖、培育基地，目前有金龍、紅尾貓等近50個養殖品種。
廣東水族產業憑借繼承傳統、開拓創新相結合，引領全國潮流的。據水產專家的不完全統計，目前在廣東，觀賞魚水族產業居然容納了近20萬人就業!養殖面積達10多萬畝，年產觀賞魚(含魚苗)數百億尾，并由此興起了水族器材廠家上千家，整個產業年產值合計超過100億元。目前全國各地的觀賞魚和水族器材60%~70%來自廣東，廣東已成為全國乃至世界上最大的觀賞魚養殖和水族器材產銷基地。水族產業具備廣闊市場前景，廣東業界表示樂觀。
發展寵物市場，重在經營思路。其實從整個寵物產業的鏈條來說，可供開發的產業還遠遠不止這些，寵物酒店、寵物婚介等等都是可以去挖掘的富礦。對于寵物商來說，只要能想出來，就沒有開發不出來的寵物市場，但現在擺在中國寵物商面前的問題更多的可能是如何使品牌在眾多競爭者當中脫穎而出，受到更多消費者的關注，如何面對更多來自海外的競爭壓力，涉足更廣闊的國際市場。寵物美容師培訓要規范;寵物醫院面臨國際挑戰;寵物用品要打造知名品牌這些都是中國寵物市場面對的機遇和挑戰，誠信、穩健、務實、規范的市場，才是中國寵物界要努力追尋的市場。
(三).寵物活動
眾多的寵物展示會、寵物博覽會也給城市經濟以更多的選擇。
據悉，去年7月中旬上海人剛剛領略過一次寵物展的風采，接踵而至的這次亞洲最具規模的15000平方米展覽顯示了寵物經濟在上海的崛起。據不完全統計，上海目前已經成為全國五大寵物城市之一，養寵物的上海人基本上每個月花在愛貓、愛犬身上的費用為300元。據悉，為了避免初次參加此類國際比賽的上海人露怯，組委會特地安排了一次臨陣磨槍的機會，在8月27日開設補習講座，給阿拉講一講大賽的程序、如何舒緩緊張情緒、如何帶狗出場、怎樣搭配服裝等。
XX年以上海、北京、廣州、南京、成都、沈陽、青島為主的城市圍繞寵物為主題舉辦了許多種類的展覽會：
如XX年1月1日-3日在北京舉辦XX偉嘉杯caa第四屆世界名貓展、XX年1月11日XX年csv德國牧羊犬遼寧地方展、XX年3月6日-XX年3月7日在北京舉辦XX年首屆cfa大型貓展、超飛在XX年5月2日-6日在國都寵物公園舉辦第三界世界寵物文化博覽會等。
由于寵物產業的日益完善，為寵物的健康和生命成立的組織也相應而生：中國小動物保護協會、北京保護小動物協會、香港愛護動物協會等。這些機構在保護小動物方面做了許多努力：收容及拯救被遺棄的受傷動物;調查虐待動物的報告;接受市民棄養的動物，以解動物流離之困，亦有助于緩解動物流浪街頭的問題;為貓狗提供廉價的絕育手術服務，以避免動物被繁殖后無人愿意養育的情況;為無家可歸的動物尋覓新主人;盡可能為一些無家可歸的動物提供住院服務，包括：基本的獸疾護理、治療及大型手術;向公眾傳揚寵物主人應有的責任與動物福利等科學觀念
第三節 中國寵物產業調查研究
寵物產業顧名思義，就是圍繞寵物發展起來的繁殖、訓練、用品、用具、醫療、醫藥、貿易的產業鏈。在發達國家，寵物作為一種產業已經有一兩百年的歷史，已經形成了健全的寵物經濟產業鏈。根據美國的euro monitor 調查公司提供的數字，1997年，世界寵物食品市場價值255億美元，到XX年寵物食品市場的銷售增長了19%，市場價值增漲到42%。在美國寵物經濟已占到gdp的4%-6%。在發達國家，寵物產業已有一二百年歷史，已經形成繁育、訓練、用品用具、醫療、醫藥、貿易的產業鏈。目前僅世界寵物食品市場總量就有1750萬噸，價值361億美元。美國是世界上第一寵物大國，XX年美國寵物用品銷售達310億美元。在澳大利亞寵物行業有八萬名員工。而在德國每年養犬的產值就占國民經濟的17%左右，已經形成了產業支柱。
(一).寵物產業的基本走勢
在我國，圍繞寵物形成的生產、銷售和服務等系列產業活動，近些年相繼開發了寵物交易市場、寵物用品店、寵物醫院、寵物訓練等項目。目前，北京、上海、廣州、重慶、武漢等城市寵物經濟快速發展，以上海為例，據不完全統計，每個月花在愛貓寵犬身上的費用為300元，僅每年的養犬費用就高達6億元。根據資料測算，國內至少有寵物一億只(頭)，由家庭飼養寵物而派生出的寵物經濟蛋糕可謂越做越大。
隨著中國生活水平的持續提高，和家庭規模的縮小，飼養寵物已經成為越來越多都市人生活的一部分，中國的寵物消費也隨之形成規模，同時展現巨大潛力。盡管中國各大城市政府都執行了嚴格的寵物飼養限制條例，實際寵物量近年來卻有增無減。北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱為中國五大寵物城市。據有關資料顯示：單以寵物犬為例，北京目前約有50多萬只，而且仍在以每年8%的速度增長，上海則約有70萬只，每年在寵物上的花費更高達6億元。在經濟不甚發達的東北遼寧的寵物業也日漸成形，并得到了較快的增長，業已形成生產繁殖、物流兩個體系。全國犬只的擁有量不少于2100萬以上。
圍繞寵物的衣食住行、生老病死以及附加值的寵物消費，如：寵物美容、寵物訓練、寄養、攝影等行業都頗有市場。據統計目前中國寵物經濟的市場潛力至少達150億元人民幣(32億新元)，且呈快速增長趨勢。專家預測，目前我國寵物經濟的市場潛力至少能達到150億元人民幣。中國社會消費需求中出現的如此迅猛的寵物消費需求，標志著人民生活水平的提高和社會發展的進步。隨著犬種引進工作的進行，國內市場上犬種豐富，寵物美容概念的不斷深入，養犬群會越來越重視寵物的相關行業。隨著寵物量的增長，中國的寵物行業也將步上一個嶄新的臺階。
(二).寵物產業鏈的現狀
1.寵物的服裝
關于寵物的服裝可謂五花八門：毛衣、夾克、絨衣甚至婚紗，通過對狗背長和胸圍的測量，由寵物主選擇圖案、花色來給自己的寵物寶寶訂制服裝。這種專門經營寵物服裝的商家通過連鎖經營和報刊、雜志、網上訂購的方式來實現快速的信息連接來達到雙方互益的目的。大部分的小作坊批量生產，這種優勢可以大大降低銷售價格，擴大銷售市場，但是尺碼和設計單一，合身的標準降低，不符合現代人的需求。XX年8月北京寵物服裝市場出現了首家專為寵物設計服裝的工作室，一件寵物服裝從設計到完成需要三天的時間，價格和普通成人服裝相當，大多數人偏向于秋冬季保暖實用型。另一部分的需求來自個性、獨立和張顯個人魅力的人群，他們對寵物服裝的革新有著很重要的引導作用。
盡管寵物服裝經濟在中國剛剛起步，但龐大的市場需求和人們對寵物的新觀念，給這個全新的產業以極大的鼓舞、機遇和想象的空間。
2.寵物的食物
在中國潛藏著的這樣一個巨大商機的寵物市場中，國際著名寵物飼料品牌紛紛登陸中國市場。XX年北京進口寵物食品的銷售額約為人民幣2億元，比上年增130%。95年進入北京市場的法國皇家(royal canin)寵物食品，近年來銷售額的平均增長速度超過30%。主打中低檔市場，主要銷售美國寶路(pedigree)、偉嘉(whiskas)品牌的愛芬食品(北京)公司，去年的銷售額則達到XX萬元人民幣。
近幾年，中國企業以其特有的勞動力和資源優勢在寵物、水族用品的生產方面得到了飛速發展，并在國際寵物、水族用品市場中占有越來越重要的地位。隨著中國寵物經濟的發展，北京、廣州、上海等經濟發達城市中寵物及觀賞魚愛好者迅速增長，寵物用品專賣店、水族連鎖店、寵物美容院及醫院大量涌現，北京、廣州等城市更形成了大型寵物、水族用品銷售市場，眾多國際著名寵物、水族用品生產商亦紛紛進入中國。國際著名品牌皇家、寶路、偉嘉、愛慕思、普瑞納等利用家樂福、億客隆、萬客隆、華普等連鎖超市，使其產品通過連鎖超市走進中國的千家萬戶;而德彩、黑鉆、喜瑞等國際著名水族用品、飼料生產商則通過商將其產品成功打入中國市場。
據統計：在中國的北京、廣州、重慶、上海等大城市中，寵物食品及寵物水族用品的銷售額逐年上升，年銷售額均在2億元人民幣以上。由此可見，中國迅速增長的豢養寵物及飼養觀賞魚的群體，將進一步推動中國寵物經濟的發展，中國將成為世界未來最具發展潛力的寵物消費市場之一。
3.寵物的住、行與用品
近年來，在各大城郊市，飼養寵物已經成為時尚，隨著愛犬一族的逐漸龐大，成規模的犬業養殖機構就有成百家，與之相應的寵物醫院、寵物食品店、寵物用品店、寵物美容店也應運而生，并且具有自己固定的消費群體。
在我國，寵物健康護理員的職業前景將十分看好。他的主要工作：寵物飼養與疾病預防;對寵物進行日常健康護理與管理;對寵物進行科學美容(非手術類);對傷病寵物進行現場救護、病期護理、術后護理及康復護理。目前我國從事寵物服務業的人數已猛增到100多萬，從事寵物醫療和護理的人員約占10%。國外寵物服務業比較發達，寵物業每年有數億美金的收入。
寵物醫師、寵物美容師、寵物攝影師，這些因需求而衍生的行業雖然行業年輕，但需技術含金量高，僅從寵物醫院經營現狀看，寵物豢養者每月為寵物修毛發、作常規檢查、要花費近百元，平均每次消費在300元左右。甚至有的寵物醫院服務項目中還包括收售寵物、銷售寵物用品和食品銷售、主人外出托管、寵物美容等。據統計，寵物醫院每月除一些房租、設備、藥物、獸醫工資等成本外，凈利潤可達到15000-60000，寵物醫院雖然錢景一片光明，但是問題也同樣不少。但事實上，寵物熱卻未引起寵物醫療營業稅的增長，由于目前寵物醫院多為個人經營，經營規模小，財務人員多為兼職，核算水平較低，稅收意識薄弱。同時由于給寵物看病，購買寵物用品的多為個人行為，所有支出全部以現金支付，不開具發票，因此寵物醫院一般不購買發票，稅務機關很難掌握其真實的經營情況，導致偷漏稅的現象。寵物熱卻未引起寵物醫療營業稅的增長，產生了一冷一熱的強烈反差。未來稅務部門將考慮研究制定相應政策和辦法，明確寵物概念、種類、范圍，加強對寵物消費經營的稅收監控。
寵物用品包括食品，潔凈用品和附屬用品，在市場分割中，寵物潔凈用品占5%;寵物食品約為70%，但寵物食品市場為跨國公司所控制，開發機會有限;附屬用品占據寵物用品市場的25%，總計達1XX多種。包括狗筐、貓墊、寵物玩具、鞍筐、龜爬行場、魚缸;也包括介紹如何飼料寵物錄像帶、磁帶、圖書等。寵物附屬品市場看好，在零售時，寵物用品按以下類別劃分：狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動物附屬用品;兩棲類動物，昆蟲如螞蟻和鞘翅目，蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動物用品;籠養鳥、飛禽、野鳥等用品;淡水或咸水觀賞魚用品;給寵物及主人的禮品、紀念品。寵物附屬用品中銷量最大的貓墊子，全歐零售量為120噸，在美國貓墊子年零售額為1億美元。
1999年全球寵物附屬品市場規模約為15o億美元，其中2/3的市場份額為北美西歐所占據;中、東歐(特別是巴西)屬新興市場;日本、澳大利亞、南非市場正在發展。中國是寵物附屬用品出口國之一，目前生產的寵物附屬用品主要出口美國和北歐，主打產品有：狗、貓用的項圈、牽繩、服裝、玩具等;狗磨牙的皮制物品;馬或小動物籠中的塑料裝飾品或特種木材等。寵物附屬用品生產所使用的原材料、做工是否精致、產量以及供貨來源國別等，都對價格有影響。據悉，生產一般常規寵物附屬品的稅后利潤是10%30%，而部分高科技用品的利潤可達50%以上，如有一種遙控電子狗項圈，可令狗說站著就站著，說趴下就趴下，這種美國產的項圈其利潤達到200%。由于寵物的附屬品消費群體并不大計較品牌，所以，只要市場開拓得法中國中小企業進入該行業，將非常有利。
(三).寵物產業對社會的影響
英國一項調查顯示，女性為“吃”平均每年撒謊474次，相當于每周9次。她們常在吃過什么、吃了多少、喝過多少酒等問題上遮遮掩掩、謊話連篇。
研究人員調查約3000名英國女性后發現，她們最常說的謊話是在大快朵頤后說：“這沒多少。”另外，女性明明清楚自己管不住嘴，仍會堅持說“我午飯吃太多了，飯后不會再吃東西”。排位第三的謊言是“我很少吃這個”，實際上她們常常吃。當你聽到女性說“我沒有碰過這些餅干”時，她可能剛吞下去五塊；她們說“只喝了一杯”，實際上可能喝光了一瓶。
調查結果還顯示，女性撒謊的比率與她們吃掉的食物種類有關。女性最容易因吃掉巧克力而撒謊，其次是薯片和蛋糕。另外，甜食、紅酒、芝士、面包、薯條、漢堡、啤酒等都是誘惑女性撒謊的“罪魁禍首”。
有權勢的人會高估自己的身高
據英國《每日郵報》報道，一項最新研究顯示，有權有勢的人往往會高估自己的身高。
分別來自美國華盛頓大學和康奈爾大學的兩位教授共同做了這項研究，在他倆發起的實驗中，一些參與者被要求回憶他們比其他人權力大的場景，而另一部分參與者則回憶與此相反的情景，然后所有參與者都要評估自己與一根柱子的相對高度，柱子實際上比他們的身高多出20英寸（約合50厘米）。結果，相比于第二部分參與者，第一部分人認為柱子更接近于他們的身高。
實驗結果表明，感覺權力大和感覺個子高之間確實存在聯系。“擁有權力的心理經歷很可能讓一個人感覺他的身高比實際測量結果要高。”
有趣的是，實驗還拿法國總統薩科齊做了例子，解釋了這個身高5英尺5英寸（約合165厘米）的國家元首為什么總不愿意承認自己個子矮。
近五成海歸月薪不足五千元
很多家長選擇讓孩子海外鍍金，期待孩子學成歸來后能很快進入大企業拿高薪，很快收回成本。然而，《2011年海歸就業力調查報告》顯示，海歸的起薪在3000元左右，月薪在3000元至10000元的占71％，四成人左右的月薪不足5000元，只有15％的海歸收入超萬元。相當數量的海歸回國后變身“小白領”，甚至成為“海帶”。
報告調查以全國7800余名各行各業的海歸為樣本，揭示海歸職場生存現狀。眼下有七成海歸主動選擇回國就業，但他們回國后身居要職拿高薪的卻不多。雖有部分優秀的海歸進入知名企業擔任要職，但是仍有相當數量的“海帶”（海外歸來待業者）出現，薪資待遇更是千差萬別。
從調查結果來看，海歸的起薪一般在3000元左右，而月薪要求在3000元至10000元這個區間的占受訪者的71％。58％的受訪者是普通員工；月薪上萬的僅占15％，這部分海歸一般擔任的是主管、經理級別的職務；僅有6％左右的受訪者為高薪人員，擔任企業主、合伙人或CEO等高管，且有近半成就職于民營企業。
好男人的三個心理標準
一、調查對象的基本情況
二、專門調查部分
（一）酒類產品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費；二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
（2）購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。
（3）顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的占樣本總數的32.39%，持無所謂態度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。
（4）動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對于商家來說，營業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用。
（二）飲食類產品的消費情況
本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：
消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約占26.14%，以絕對優勢占領餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。
2、居民在酒類產品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經有相當大的消費市場。
市場考察報告（二）
一、市場概述
20**年末全市戶籍總人口590.97萬人，地區生產總值2802億元，城鎮居民人均可支配收入12361元，農民人均純收入6750元。蘇州是著名的“魚米之鄉”、“絲綢之府”、“工藝之都”。改革開放以來，國民經濟加速發展，成為全國經濟發達地區之一。
二、商家格局
隨著永樂、蘇寧、五星等家電專營連鎖店紛紛進駐蘇州市場以來，蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化，改變了傳統大型百貨商店長期以來在經營家電領域占據統治地位的局面，但蘇州市人民商場股份有限公司、蘇州市石路國際商城、蘇州長發商廈、蘇州泰華商城等憑借其良好的信譽、優美的環境、大而全的商品，仍是廣大消費者的首選之地。另外一些小的家電商家，憑借其靈活的銷售方式及相關渠道也占有相當的一些市場份額。
蘇州空調市場調研報告
蘇州經濟在“長三角”一直是高居前列的，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景、觀前街這些旅游景點作為支柱產業。而且中新合作蘇州工業園區開發建設來，實際利用外資超過55億美元，蘇州高新區完成國內生產總值204億元，財政收入28.6億元，區內有名列世界500強企業45家，也為蘇州市的經濟帶來了不小的發展。良好的市場背景，使得居民的消費成熟也理性。據統計數字表明，空調在蘇州家庭的普及率為45%以上，今年蘇州的空調市場容量近6億多，可見蘇州空調市場還是有很大的發展空間。
今年蘇州整個空調市場呈現出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態勢，這和居民消費的理性化有很大關聯。空調銷售市場受到家電專營店的一些沖擊，專營店中以蘇寧、永樂和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場股份有限公司和蘇州市石路國際商城見長。蘇寧空調的銷量要略好于其它商家，總體來說連鎖的家電專營店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場份額比為60%：40%。
與“長三角”整個地區的經濟相適應，蘇州消費者在選擇空調上首先考慮的是品牌，一些高中檔產品普遍受到歡迎，品牌意味著質量和售后服務。目前，在蘇州市場上，空調銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國產品牌，這幾個品牌占據了蘇州空調市場的60%左右的份額。據各大專營店和商廈銷售數據顯示，海爾在蘇州空調市場位列第一，占了約19%的市場份額。主要原因是在于其品牌認知度高以及良好的售后服務。其次為美的，占了約16%的市場份額。新科和奧克斯在蘇州市場上也有不俗的表現，各自搶占了約10%的市場份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據了5%的市場份額。
另外，蘇州本地品牌三星空調今年的表現也不錯，但由于三星空調起步比較晚，所以全年總的份額相對較低。同時，我們在調研中也發現，春蘭在蘇州市場上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能與消費者對該品牌的認知程度有關。
市場考察報告（三）
熱水器作為一種家庭耐用型消費品，使用壽命一般在5至6年以上，因其與人的安全相關，是消費者購買時關心度最高的一種家庭生活用品。
熱水器和人們的生活息息相關，故市場普及率達到了90%。由于使用方便和快捷，蘇州城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃氣熱水器為主，約占熱水器市場總量的58％。電熱水器和太陽能熱水器經歷了多年發展，也具備了一定規模，其中電熱水器的發展比較穩定，其市場占有率為35％。太陽能熱水器雖然受氣溫自然條件的影響較大，對安裝場地也有所限制，但其發展仍很迅猛，購買群體不僅在農村，頂層住戶也購買太陽能熱水器，其市場份額也達到了7%。
電熱水器市場的快速成長，吸引了眾多民營資本和國外品牌加入，國內一些有影響力的家電品牌亦快速進入這一行業，提高了消費者對電熱水器產品的信任度，消費者對電熱水器的需求量也在逐漸上升。外資品牌中賣得最好的是a.o.史密斯和阿里斯頓，該兩大品牌占據了近85%的市場份額，兩大品牌的銷售基本是平分天下。
海爾進入熱水器市場比較晚，但海爾借助其強大的品牌影響力，在熱水器行業內奮起直追，已完全讓消費者接受了其生產熱水器的概念，在蘇州電熱水器市場上海爾也占得了8%的市場份額。
燃氣熱水器由于其發展時間較早，因而其品牌集中度不像電熱水器那么高。櫻花、光芒、萬和、能率和創爾特是蘇州市場上主要的燃氣熱水器品牌，該幾大品牌占據了市場75%的份額。
據商家統計，今年蘇州熱水器市場容量為3萬臺左右，其中蘇州市人民商場股份有限公司以其長久的影響力和信譽占據了約28%的份額，其次為專營店蘇寧、永樂、五星共占了65%的份額，其余由其它大型商場分食。
油煙機、灶具的普及率在蘇州市區基本上占到了92%。但隨著蘇州市區的整體改造，大批老城區的居民住進了新房，這也迎來了一次新房裝修的大潮，廚房是一個家庭裝修的重點，油煙機、灶具作為家庭必備器具，消費者在其購買上也比較舍得花錢，不僅要求產品質量好，而且對款式也有不小的偏好。越來越多的人青睞整體廚房的時尚和美觀，且趨向歐式風格，并且比較看重品牌。
目前蘇州油煙機、灶具市場上品牌也相對較集中，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進入油煙機領域時間早，市場占有的份額較大，兩者占據了約43%的市場份額，而且兩者不分仲伯。老板和櫻花的表現也相當出色，各自占據了16%和11%的市場份額，華帝在進軍整體廚房后，其市場定位更加明顯，突顯其品味和時尚，也受到消費者的歡迎，占據了約14%的市場份額。其次太太、光芒和普田等也是油煙機、灶具市場的強勁之師，這幾大品牌共同占據了15%的市場。
由于整體廚房的現代、整潔、舒適而受到廣大消費者的喜愛，海爾整體廚房在蘇州市場也很受消費者青睞。
1990年，麥當勞進入中國；
1993年，手機的數碼通信開始服務：
1995年，雙休日制度開始實施，互聯網服務開始；
1997年，國外旅行自由化；
1999年，手機號碼升級為11位數；
伴隨這些變化成長起來的一代人，是經常被熱議的“90后”。而現在最“老”的90后已經開始進入職場和消費市場，他們身上的各種標簽正在被各種聲音解讀。但無論哪一種聲音，都在試圖提醒：90后正“來襲”，請注意！
網絡生存
“每次電腦壞了，都有一種‘人生沒什么是不能失去’的體悟。”1990年出生的江濤這樣形容他和電腦的關系。
除了睡覺，江濤幾乎都生活在網絡上。“這讓我覺得我一直跟我的同事朋友在一起。”在他的桌面上，有幾種聊天工具都是自動登錄的，只要電腦開著，他也隨即上線。
除了日常需要電腦的工作以外，江濤覺得電腦更像是生活助手。“比如說很重要的一項，購物，我就覺得網絡要比自己跑去買更加方便、便宜。”
身處上海的他，幾乎每周都能收到來自國外的快遞。海外購物讓他嘗盡了甜頭。“很多人都會在一些網站上分享國外商品的打折信息，我在無聊的時候幾乎都會過去看一眼。有些正在降價的電子設備幾乎能以一半的價格買下來，而通過一些返利網站，還可以再打個折。”江濤分析。他甚至因為這項“本事”在公司召開過經驗分享會，而彼時他還是個職場新人，“這種感覺非常棒。”
“即使是在網站上曬單或者是寫用戶體驗，你也能得到優惠券或者打折，所以能買到更多便宜的東西。”江濤補充說。
除了電腦，他每天出門必備的是一臺平板電腦和3部手機。“平板電腦看電影、看書的視覺效果比較好，手機屏幕終究太小。”他上下班路上的時間消磨，大多依賴這臺平板電腦，用于追美劇以及從英國網站上直接“借”英文電子書。
3部手機也有著各自的用處。由于手機上網流量收費比較貴，他專門準備了一部可以分享WIFI熱點的手機，配有上網卡。這讓他身上的所有設備始終能夠連上網絡。另一部手機上裝著各種應用軟件，幾乎囊括全部的吃喝住行。“包括每天出門到公司需要走多少時間、乘車多少時間，都有記錄。”最后一臺手機則真的只是一部“手機”――直板黑白屏幕，專門接打電話，超長待機，耐摔。
這樣的電子設備“武裝”讓他無時無刻不在網絡上。“這樣才能保持信息的通暢。”江濤說。網上搞笑的段子，他也幾乎能夠第一時間知曉。“不然不知道‘人艱不拆’、‘何棄療’還怎么跟人交流？小伙伴們會驚呆的。”江濤笑著說。
在他的網絡相冊中，大多曬的是各種新買到的電子設備。“我經常買，玩一段時間后賣掉，再去買新的設備。這樣總有最新的東西可以用，朋友們也都會向我詢問買哪個好。”
伴隨著網絡生存的，是網絡居民的語言。這些語言帶有濃重的90后烙印。
“因為‘他媽的’太粗俗，TMD又太容易被看出來，于是我們開始用‘挺萌的’（TMD）來代替。”
當問及“如果一星期沒有網絡該如何安排自己生活”的時候，江濤回答：“你是凱丁嗎？”（Are.you kidding？你開玩笑吧？）
隨即他解釋說，該這樣回答：“不，我是西爾瑞斯。”（No，I’mserious.不，我是認真的。）
江濤并不是90后網絡生存的特例。由CMI校園營銷研究院和群邑智庫聯合發起的《互聯網下的90后――90后大學生數字化生活》的調查報告顯示：90后大學生平均每個月網上購物花費171元，而他們平均每月的生活費是852元；86%的90后大學生會用手機上網，他們擁有的手機價格平均為1416元，平均每月手機費為64元。
世界主角
大量信息的輸入讓中國90后非常自信。“中國一線城市年輕人的生活方式已經與國際接軌。與國外的生活非常同質化”。博報堂生活綜研（上海）的首席研究員鐘鳴說，“在中國，認為自己是世界主角的年輕人超過半數。”而在日本，有同樣想法的年輕人只占約20%。
雖然是一代人，但是中國90后卻跟國外同齡人有顯著區別。
“我們發現，中國年輕人更加依賴網絡，也更加渴求信息。”鐘鳴說。
2011年博報堂集團媒體定點調查顯示，18-22歲的中國90后幾乎每天使用微博的人數比例是47%。只有13%的90后是不用微博的；而從日本的年輕人使用Twitter的頻率來看，十幾歲的年輕人中，僅有三成左右在使用，而每天使用者僅占14%，從不使用的占到了72%。
“正是因為接收了大量信息，見多識廣，所以中國的青年人也更加自信。”鐘鳴分析。
相較于日本的年輕人，中國的90后相對更加能夠接受政治經濟等話題。“他們并不排斥這樣的話題。有時候共至也參與到社會公共事件的討論中去，大多以一種十分幽默的方式解讀。”鐘鳴說。
2009年《上海青少年發展狀況觀察報告》結果也證明了這個觀點，報告稱，上海90后中大部分青少年具有國家意識，認同社會主流價值觀；有89.1%的受訪者表示“我為自己是中國人而感到自豪”，也樂于為社會服務。
讓90后更加自信的，還有自己在家庭里經濟地位的上升。“在中國，越是年輕人。工資越高。有的大學生，剛畢業的工資就比父母的工資還要高。因為中國的90后跟他們的父母相比，有更好的受教育機會，也有更高的學歷。而在國外，青年人比父母工資高的情況極少出現，因為他們的父母曾經跟他們一樣有機會。”鐘鳴說。
博報堂《從微博看90后的10個欲求》報告中，將70后與90后的微博內容進行比較，從而分析得出的結論是：90后的微博特征是不加修飾地“曬”平時生活，想要與朋友熟人分享自己在做什么。總希望別人記得自己，換句話說，分享日常生活的一切，希望別人365天都記得“我”。
而博報堂Global Habit 2012年的數據顯示，與其他國家相比，中國年輕人在“通信”上的花費所占比例更多；網絡、電話交流已經是中國年輕人日常生活中不可缺少的一部分了。
潛移默化地改變市場
即使是在二三線的地方城市，中國90后的特點一樣存在。
在博報堂生活綜研（上海）實施的《年輕人意識行為變化的調查（地方城市版）》中的數據顯示，即使在二三線城市，也有約半數（46%）的90后會分享“可以表現自我的內容”。
鐘鳴把這種行為稱為：“創漩”――創造漩渦。2013年，博報堂生活綜研（上海）出版了《創漩――生活者“動”察2013》。書中數據顯示，在中國的地方城市，對于“今后時候繼續分享可以表現自我的內容”上，55%的90后表示會繼續分享。可見，即使在二三線城市。以年輕人為中心的“創漩”行為也可能逐漸擴大。
但二三線城市和一線城市90后在信息使用和上還是有差距的。“我們也正在思考研究，地方城市的年輕人是否以一線城市年輕人的喜好為晴雨表。”鐘鳴說，“對于時尚、個性的追求上，二三線城市確實參照了一線城市青年人的喜好。”
無論是一線城市還是二三線城市的90后，都有一部分并不接受以年代為劃分的歸類。在《互聯網下的90后――90后大學生數字化生活》的調查報告中，有20%的90后大學生并不喜歡被貼上“90后”標簽，高年級的90后大學生尤其不認可這種稱呼，不贊同的比例達到31%，他們認為這是一種外界對他們的誤解和過度解讀。
然而，這個群體已潛移默化地改變著市場營銷的手段和商品的設計理念。
2011年至2013年之間，大量品牌網店開設了自己的官網，甚至有自己的快遞投送公司。一方面二三線城市的消費者可以買到當地沒有的品牌商品；另一方面，“即使有快遞費用，我也會選擇在網絡上購買，節省下的時間成本是無價的。”江濤說。
2013年6月，某飲料推出中國區新包裝，包裝標簽除以往的商標設計外，還印上了諸如“文藝青年、高富帥、白富美、天然呆”等網絡流行語。據悉，這是專為中國市場推出的多款印有不同昵稱的包裝產品。首批上市的產品選擇了24個昵稱，這些昵稱均選用消費者耳熟能詳、廣泛使用的流行詞匯，例如“文藝青年”“小清新”“白富美”等。而第二批產品或有更多新昵稱上市。
據網友不完全統計，這些標簽包括“閨蜜、氧氣美女、喵星人、白富美、天然呆、高富帥、鄰家女孩、大咖、純爺們、有為青年”等十數種網絡流行語，差不多涵蓋了近一兩年以來的所有網絡流行稱呼。
在鐘鳴看來，“這就是改變。中國的90后年輕人代表著未來的消費力量，而他們追求個性，喜歡新鮮，好的廣告創意就是要針對這些消費者的特點進行設計來吸引消費者。”
在微博上，關于此款飲料的新包裝，記者搜索到約90萬用戶的曬圖、轉發和點評。
不追求“大成功”
剛剛從英國留學回來的90后小楊并沒有按照父母的意愿進入到大企業工作，她選擇了開網店。
她從留學的時候就開始受各路朋友所托，從國外代購衣服、包以及化妝品。“因為有些人是朋友的朋友拜托我帶東西，結算起來為了方便，就直接在淘寶上貼出鏈接，這樣錢就直接到支付平臺，省了很多麻煩，所以就這樣慢慢開始了開網店。”
這樣的生活并不輕松。有時候為了搜集各種打折信息還得熬夜。“有一次我的貨被海關扣住了，那可是價值幾萬元的包，我擔心得幾個晚上睡不著，一直在想辦法解決。”小楊說。
但是這樣的生活也確實給了她想要的東西：“我可以經常去國外，以工作的名義給自己放個假；不用朝九晚五固定時間上班也能讓我覺得特別自由，自己掌控生活節奏；學歷只是個人修養的需要，沒人規定高學歷的人就該過模式化的生活。”小楊跟她的父母解釋。
“這在以前是不敢想象的。”鐘鳴說，他認為，對于成功定義的不同是90后一代人突出的特點。“從我們的調查來看，70后一代人，更注重財力和地位，以此來定義人生的成功，但是90后一代人更加注重自己的個性，認為這才是人生的成功。”
博報堂生活綜研（上海）關于《微博內容的分析調查》中總結：70后會有意識地選擇一些漂亮的場所、有檔次的體驗來分享；而90后則會不加修飾地把日常生活也上傳到網上。“分享‘下午茶’和分享‘麻辣燙’，這是從炫耀的‘耀’到分享‘曬’的變化。”鐘鳴說。
根據博報堂《年輕人意識行為變化的調查》中的數據。與70后相比，90后對成功者形象的理解上，“有錢”和“有地位”分別下降了4%和2%，而“有能力”和“有個性”則分別上升了1%和3%。
1978年10月，第一瓶洋酒真正被引入了中國大陸市場。這源于國內食品糧油領航者中糧集團與美國施格蘭公司簽下的洋酒寄售協議，自此，高端洋酒巨頭和本土大鱷在中國高速成長的酒類市場中展開了激烈的廝殺，中糧集團也把企業發展的觸角延伸到誘人的高端酒類市場。
得益于改革開放的戰略實施，國內消費者的經濟能力和消費水平不斷提高，開始能喝上各種琳瑯滿目的洋酒：白蘭地、伏特加、威士忌，更多的外國名酒諸如軒尼詩、馬爹利出現在中國人的餐桌上。
但高端酒類流通對溫度、濕度提出了極高的要求，高溫無疑是一大殺手。《物流》雜志記者者采訪得知，國內三大葡萄酒生產企業之一的中糧酒業，能成功地在葡萄酒產業市場上揮斥資本攻城略地，除了背靠著中糧集團（COFCO）強大的“全產業鏈”商業模式，還和其背后高端酒運輸精準的 “溫控賬本”分不開。
儲運設備高投入難承壓
如今，當人們在高檔餐廳里舒服地品嘗著一瓶價值一萬五的人頭馬路易十三，他們也許不知道，這瓶昂貴的路易十三的流通軌跡。
在經歷了長達一個多月的長途海運顛簸到中國，通過保稅區報關之后，這瓶佳釀在貨柜式貨車里開始了它的跨越中國整個大江南北之旅，經過層層的分銷，消費者才在高檔餐桌上看見它“高昂的頭顱”。
然而，在倉儲和運輸的整個過程中，這瓶高端洋酒所處的環境和溫濕度控制條件，卻深深地影響著被品嘗的魅力指數。為消費者提供多元化，高品位的飲酒享受。
記者得知，酒類主要是使用貨柜式貨車運輸，但有一個現實擺在面前：現在國內的酒類運輸基本上沒有采用這種專門的冷藏車去運，都是常溫下去運送。特別是夏天的時候，溫度會達到四五十度，瓶蓋冒會很容易鼓起來。
“最怕夏天運紅酒到偏遠的地方，例如成都。” 中糧集團（深圳）有限公司旗下專門負責華南地區倉儲和運輸業務的黃平先生說，“就中糧而言，這并不是一個死規定，除非中糧的客戶有需求，否則我們一般也是用普通車，即常溫車來運輸，這在國內流通企業中，都是普遍的現象。”
“國產酒運輸依靠普通貨柜，從國外進口的紅酒、洋酒也是用普通的貨柜。”黃先生說，“歸根到底，還是因為設備的投入太昂貴，大部分企業根本消費不起。”
“有意思的是，這個情況還算公平。”他笑言，“進口酒類卻是另外一番景象，中糧有些客戶是做進口紅酒的，我們雖然也是采用普通的貨柜，但會特別在貨柜里面裝有保溫設備，最大限度提供一個良好的儲運環境。”
記者從業內人士口中獲悉，從國外進口到國內，漂洋過海，運輸時間接近一個月，遇到臺風等自然災害的還要在碼頭滯留，在夏天，室外有37、38度，貨柜里面至少40幾度。“人受得了，酒卻不行，為了保證品質，這幾萬塊的設備其實很值。” 該負責人表示。
差距主要在溫控
全球著名葡萄酒及烈酒商貿展VINEXPO 對2011 國際葡萄酒及烈酒市場的年度調查報告顯示，中國葡萄酒消耗量已于五年間倍增。2005 至2009 年期間，中國的葡萄酒消耗量上升一倍，達到 11.56 億瓶，升幅為104%。
VINEXPO研究預測，2010 至2014 年期間，中國葡萄酒消耗量已于五年間倍增的葡萄酒消耗量將進一步上升19.6%，到那時中國應當成為世界第六大葡萄酒消耗國。
盡管洋酒進入中國人的視野已經二十多年，但酒類流通亟待低溫低濕高標準，對酒類流通的明確規定，則是近年來才得到規范落實。
直到2005年，中國商務部才正式頒布《酒類流通管理辦法》（以下簡稱“辦法”），酒類行業屬于特種經營，除了在衛生、消防、清潔度、防塵達到合格之外，做酒類的倉庫還必須非常重視溫度的監控，這需要在人力、財力進行大量的投入，可惜的是，能有實力進行高質酒類流通倉庫建設的企業仍屈指可數。
在國家的法律法規中，酒類行業屬于特種經營，除了在衛生、消防、清潔度、防塵達到合格之外，做酒類的倉庫還必須具備一個條件：溫度控制。酒跟其他食品一樣，對溫度異常敏感，高溫絕對是酒的克星，而對溫度的監控能力，成為鑒別酒類運營商差距的一大標的。
以紅酒為例，它的適宜儲存溫度是5度到25度，一般的常溫倉可以滿足需求。但如果到了夏天，常溫倉的溫度也升得會比25度更高，一般的話都需要降溫，這時候就需要空調。
而據了解，國內很少有倉庫能達到這一要求。這筆賬顯而易見，裝空調需要很大的人力、物力和財力，這些都會導致倉儲成本的上升。
“一般來說兩千塊以上的酒屬于高檔，中高檔的酒需要用空調、抽濕機這些來保證酒的品質，而一些低端的酒類根本負擔不起這個倉儲加降溫費用。”黃先生告訴記者，“在這方面，能享受這一服務的多是進口酒，國產酒比較少。因此，國內大多數提供倉庫的倉儲業務中缺少溫度控制這一關鍵手段也就不足為奇，與國家的規定當然也是有差距的。”
《辦法》自2005年出臺以來，對國內酒類流通的相關規定算是塵埃落定。時間的輪軸邁進2011年，五年一個輪回，如今國內酒類的流通情況和商務部對酒類流通辦法規定的還有多大差距？
現實是，具備低溫低濕要求的高標準倉庫顯然會導致倉儲成本的上升，而國內仍少有幾家企業能達到這樣的標準，中糧如何算計酒類流通的賬目？
中糧集團事長寧高寧一向奉行著通用電氣公司前CEO韋爾奇成長法則 “要么第一，要么第二，要不你就把它整好，要么就賣掉，要么就關門”。而這個經營思想和理念，用來詮釋中糧酒業的成功應不為過。
酒類流通的“溫控賬”
中糧集團（深圳）有限公司是世界500強企業之一中糧集團（COFCO）在深圳的全資國有子公司，是中糧集團在華南地區設立的重要業務平臺，主要業務為食品倉儲管理、流通分銷等服務，致力于在5―10年內成為國內領先的食品物流企業。
耳熟能詳的“長城”葡萄酒、紹興酒、“龍虎尊”系列白酒都是該公司旗下酒類。經過多年的發展，中糧集團已經成為專業化、一體化的酒類運營商，位居全國三大葡萄酒生產企業之一。
而中糧集團旗下專門負責華南地區倉儲和運輸業務的中糧集團（深圳）有限公司，本部則坐落于深圳市六大物流園區之一的“筍崗－清水河物流園區”，交通便利，地理位置優越。據了解，其客戶包括長城葡萄酒、福臨門食用油、夏暉、銘基食品、香港大班等知名食品生產、流通企業。
記者了解到，中糧集團（深圳）有限公司目前的酒類業務對象主要是三類：洋酒、進口紅酒、國內紅酒。洋酒主要是軒尼詩、馬爹利國外知名品牌，國內方面是中糧集團的長城， 以及長城下屬大大小小的有幾十家，包括下面的經銷商，二級經銷商，三級經銷商，還有其他的一些企業，為他們提供倉儲和運輸的服務。
“以深圳為點，公司輻射范圍達到整個華南，其中以廣西、海南兩省為主。” 中糧集團（深圳）有限公司旗下專門負責華南地區倉儲和運輸業務的相關負責人黃先生告訴記者，“我們主管內銷業務，其實真正大量開展倉儲業務是2008年底。”
“從2010年7月份開始，我們才接手了長城、華夏主要在海南和廣西的配送業務，半年內營業額雖然只有30萬左右，涉及的營業額按現在來算并不大，但會慢慢增加。”黃先生說，“就配送方式，主要是通過小批量的卡車，與其他貨物集中起來，以拼貨這種形式發給客戶。”
位于清水河物流園區的中糧集團（深圳）有限公司建有兩棟倉儲大樓，一棟是1998年投入運營的，一棟是2008年投入運營， 總面積約五萬平方米。值得注意的是2008年底新投入的大樓里面酒類的倉儲業務的大概占了90%，將近兩萬兩方米，另外一棟1998年投入運營的酒類也占了30-40%。
記者通過走訪倉庫，看到其中儲存酒的比例，以紅酒居多，特別是國內紅酒，以長城為最，其他為輔，另外還兼顧其他一些食品、調味料。“至于庫存期具體根據消費者的需求來定，訂購量大周轉率會比較快，中秋、春節這些傳統送禮節日，大約兩到三天就會出完貨，平時的話會慢一點。”黃先生對記者解釋道。
主管酒類內銷 或考慮自購車輛
中糧集團目前擁有中國長城葡萄酒有限公司（河北沙城）、中糧華夏長城葡萄酒有限公司（河北昌黎）和中糧長城葡萄酒(煙臺)有限公司（山東蓬萊）3個葡萄酒廠。此外，中糧還在河北昌黎、河北沙城、山東煙臺3個國內公認最好的釀酒葡萄產區，按照國際標準投資建設了數萬畝國際名種釀酒葡萄種植園，保證了充足的原料供應，成為釀造優質葡萄酒的“第一車間”。
在中糧酒類全產業鏈的源頭，從葡萄酒工廠生產的酒運到深圳的倉庫有兩種方式。通過海運，以集裝箱運輸到碼頭，入倉儲存；其次是火車，但火車運輸相對較少，到深圳的火車幾乎沒有，像廣西這種城市就是直接用火車運輸。
“無論哪種運輸方式，中糧都特別看重儲運的溫濕控制。”該負責人強調道。中糧集團（深圳）有限公司作為中糧集團下屬的一個業務單元，專門發展物流業務。據了解，該公司除了負責中糧集團內業務的同時，也兼顧其他企業的外包業務，這在該公司的營業收入上還占了較大的比例。
當然，封面也不是誰都能上的。能上封面，必須具有特別大的影響力。而只要上了封面，對于上封面的人來說，絕非僅僅只有金錢上的收入。成為封面人物，是一種信號，一種輻射。
關于那些封面人物，他們的背后都有故事。
姚明上封面
走向生活的平凡
在寒冷的冬日，姚明又火了一把。
近日，姚明的照片出現在某知名雜志的封面，酷酷的造型加上幽默的表情，將這個已經退役后的大個子拉回到了人們的視野。
是企業家，還是慈善家？是哲學家，還是思想家？當2011年7月，舉世矚目的落幕，我們猛然發現，這個曾經背負著祖國榮譽的男人正以一系列嶄新的身份出現在大眾的面前，時間在他的身上悄悄留下了滄桑的痕跡。
2011年，對于姚明和更多人來說，都是一個太特殊的年份。7月20日，一場前無古人的盛大退役儀式結束，姚明的角色變得不再鋒芒畢露，即使一舉一動依舊是見諸報端的焦點，但大個子已經慢慢開始了這些年來他一直向往著的“普通人的生活”。
退役之后的日子并不輕松，姚明要忙的事情太多，因為在他30歲之前的時間并不自由，所以，他要一一補回來。7月23日，上海“月亮灣”跳水池，姚明退役之后首先做的事情，就是來這里看自己一直喜歡的跳水，當然還有為朋友加油助威。姚明改不了他的幽默，那一天他從地下車庫偷偷溜走，被記者抓到后便笑著說：“我要是跳水非把板踩斷。”此后姚明就躲了起來，作為上海男籃的老板，賽季準備期間姚明當然要處理很多問題，現在他不能做甩手掌柜，球隊大大小小的事情，都要經他的手。
如果沒有11月7日上海交通大學里那競相追逐的一幕，恐怕姚老板需要扮演的角色依舊只有一個。“讀書不是給別人看的，而是自己需要。”姚明上大學，外界覺得新奇，但小巨人自己卻始終平靜。在交大的教室里，他只是一個渴望知識的普通學生，姚明說：“我真的想去感受這樣真實的生活。”眼睛里流露出的真誠，告訴所有人，這不是一場秀。
再后來，姚明賣起了紅酒，這是他的副業。退役之后，姚老板的副業會越來越多，但所有這一切，不是他要遠離籃球的表現，正是他為了繼續自己的籃球事業而為――作為上海男籃的老板，姚明需要付出的，不僅是情感。源深籃球館，上海男籃主場的主席臺上，每場都有這個高個子的出現，即使還是會引起球迷的觀望，不過姚明終于能慢慢體會著他所想擁有的平凡。
詹姆斯上封面
引領潮流風向
超級明星“小皇帝”勒布朗?詹姆斯出現在《時尚》雜志的封面上。在這本影響力巨大的流行雜志116年的歷史上，只有兩位男性在他之前上過封面――影星李察?基爾和喬治?克魯尼。
封面照于詹姆斯的家鄉，俄亥俄州亞克朗市拍攝，攝像師是著名的安妮?萊博維茨。照片上的詹姆斯穿著背心，短褲和籃球鞋，手中拿著一個籃球，面上咆哮的表情讓他看起來像是處在緊張激烈的比賽之中，但他的另外一只手卻攬著超模吉賽爾?邦辰――這位巴西美女的超級橄欖球明星男友湯姆?布萊迪哪去了？
“挺好的。”詹姆斯在華盛頓談起這張被稱為超級球星和T臺偶像的完美結合的照片，“作為一個大個子和潮流的超級支持者，和吉賽爾一起上最有名的時尚雜志的封面――這真是太好了。”
《時尚》拍攝這張照片的初衷，是表現流行所欣賞的高大體型和美好身材，而據雜志發言人帕特里克?歐康納說，沒有人比詹姆斯和邦辰的組合更適合表現這一點了。
邦辰也表示，雖然詹姆斯確實很高魁梧，“他的鞋就跟我的腿一樣長，”，但并不會讓人覺得兩人的身材差距太大。
上雜志封面對詹姆斯來說當然不是什么新鮮事了，早在他17歲的時候，“小皇帝”就出現在體育畫報的封面上。最近他還成為在《ESPN雜志》十周年紀念版中亮相的11名運動員之一。
不僅是體育，《財富》，《男士健康》和《黑人企業》等雜志的封面上也出現了詹姆斯的身影，這位年輕人正逐漸成為引領文化潮流的超級偶像。
奧運美女冠軍上封面
竟然為了“填坑”
為了能在封面上“秀”上一把，大家在心中各自打著算盤，有些人為了“博”出位，甚至甘愿用各種條件換取一次上封面的機會。
然而，下面這位姑娘上封面的原因卻有些與眾不同。
在北京奧運會上獲得場地自行車個人爭先賽冠軍的英國姑娘維多利亞?彭德爾頓，是個美女車手，也是不少男車迷的夢中情人，被稱為“自行車上的維多利亞女王”。有影響力好辦事，最近彭德爾頓在利用影響力為全國的自行車愛好者辦一件好事：填坑。
根據英國瀝青工業協會每年一份的年度路況調查報告，2010年底，英國平均每一英里（約1600米）的道路上有10個坑，預計今年春天，全國道路上的坑坑洼洼會突破200萬個。英國的馬路怎么會這么破？路政部門解釋，英國緯度高，入冬后經常遭遇嚴寒天氣，馬路上結冰后，水分子會把瀝青結構撐破，再一解凍，就是一個坑。
最期待填坑的是自行車愛好者，路不好，不但騎車騎不爽，還容易出事故。還真有一個網站叫“填上那個坑（.uk）”，2007年由英國自行車協會創辦，請群眾上傳報告全國范圍內道路受損的情況。目前平均每天能收到29份報告，網站已經給路政部門發送了43000多份“填坑通知”。
彭德爾頓比賽是在室內進行的，但她也屬于自行車愛好者。“在一些地方自行車愛好者騎車時特別沒有安全感，我們必須努力把這些坑填上。”彭德爾頓說，“尤其是這個冬天的天氣特別差，道路上的坑洞越來越多，對于那些用騎自行車健身、減肥、從中得到樂趣的愛好者，包括職業車手來說，情況越來越糟糕了。”
哈佛調查報告說，許多人平均一輩子只有7次決定人生走向的機會，兩次機會間相隔約7年，大概25歲以后開始出現機會，75歲以后就不會有什么機會了。這50年的7次機會，第一次不容易抓到，因為太年輕，最后一次也不容易抓到，因為太老，這樣只剩5次了，這5次里又有2次不小心錯過，所以實際上只有3次機會。
凡是有理想的人都是有毅力的人，都是善于管理自己的人。偉大是管理自己，不是責備別人。凡是偉大的人都有包容心，善于教化，指導引領未來。一個偉大的創業者一定是心懷理想、努力奮斗的人。
日本作家村上春樹的生活準則：不說泄氣話，不發牢騷，不找借口；早睡早起，每天跑10公里，堅持每天寫10頁，要像個傻瓜似的。
文化造就了趙小蘭。她是美國首位華裔內閣（勞工部）部長。她的父親趙錫成，上海交通大學畢業，與母親朱木蘭素以中國傳統禮儀、美德懿行嚴格教育子女，要求他們尊師重教，踏踏實實地學習、做事，無論何時何地都要刻苦耐勞，樂善好施，勝不驕、敗不餒，做一個甘愿奉獻、勇于擔當的人。趙家6個女兒，4個成了哈佛研究生，一個成了瑪麗學院的碩士，一個成哥倫比亞大學的法學博士，她們畢業后又富有成效地從事著各自的職業。喬治·布什總統對他的夫人芭芭拉說：“應該向趙家父母學習怎樣教育孩子。”總理在2008年8月奧運會期間，揮毫給趙錫成博士一家題詞：“積善之家，必有余慶。”正是中西文化精華部分的交融、匯合，培育、熏陶出了視野開闊、不斷進取、勇迎挑戰、敢闖善干的新一代。
諾貝爾文學獎得主托妮·莫里森是美國著名的黑人女作家，她主編的《黑人之書》，記述了美國黑人300年的歷史，被稱作“黑人史的百科全書”。她11歲就開始打工，受到委屈時，她父親對她說：“孩子你聽著，雖然每天你要在那里打幾個小時的工，但你并不在那兒生活。你生活在這兒、在家里、在我們身邊。不要跟別人去計較，也別在乎你工作的環境，只管去干活就行了，然后拿著錢回家來。”成名之后的莫里森回憶，父親的話讓她領悟到這樣的人生經驗：第一，什么樣的工作都要做好，不是為了你的老板，而是為了你自己；第二，把握你自己的工作，而不讓工作把握你；你與你所做的工作是兩回事，不要因為和你共事的人迷失了自己。
海爾集團首席執行官張瑞敏說，我做事是有目標的，不達到目標我不走神，正所謂“將軍趕路，不追小兔”。
忍是一種胸懷，忍是一種智慧，忍是一種自律。“忍”，心頭上一把刀，人生有許多話、許多氣、許多事、許多人、許多痛、許多苦、許多情、許多欲……都需要忍，小不忍則亂大謀，不能忍，則難成大事。
魏明倫的成功秘訣。人稱“巴蜀鬼才”的他，已寫出9部大戲、多卷雜文、兩打碑賦，成為頗具國際影響力的編劇、導演、作家。他的“訣”是：“喜新厭舊”、“得寸進尺”（不斷進取、不固步自封）、“見利忘義”（指有利于群眾）、“無法無天”（膽識過人、敢為天下先）。
真正聰明的人，是觀察別人為什么做不好，然后提醒自己盡量不要犯同樣的錯誤。那么只愛發出噓聲的人，是打算一直在臺下當觀眾。而那些提醒自己的人，總有一天會站在人生的舞臺上。
只要能運用好“敗點”，同樣能引來滿堂喝彩聲。
中國著名肝膽外科專家吳孟超，善養“浩然正氣”。那就是：報效祖國、獻身科學的志氣，勇闖、不斷創新的銳氣，實事求是、百折不回的韌氣，一塵不染、兩袖清風的正氣，懸壺濟世、心系蒼生的“精誠之氣”，疏遠名利、潛心研究的“淡泊之氣”。
臺灣中央大學教授洪蘭認為：過去文憑是通往理想工作的護照，現在頂多是簽證，使你進入市場而已。有能力才會有出頭之日。
往下扎根，向上結果。在通往成功的道路上，豈能貪圖捷徑？豈能滿心浮躁？豈能看重表面浮華？想成功就要承受向下扎根時的平淡、寂寞與煎熬。倘若我們把人生中的每一個困難都當成是“往下扎根”時的挑戰和機遇，那又有什么風暴不能挺過去呢？
春秋政治家范蠡的聚散之道：他每到一處都如魚得水，功成名就。他的智慧的左邊是“聚”，是進取，是獲得；右邊是“散”，是舍棄，是求全。
真正的成功，不是賺了多少錢或做了多高的官，而是有一天你除去這一切身份的時候，還有人愿意在你身邊對你微笑。
人生面對無數的選擇、無數的誘惑，但成功不會藏在那些繁華的泡沫里，也不會躲在燈紅酒綠的喧囂中，與其像小貓釣魚那樣一會兒追蜻蜓，一會兒捉蝴蝶，還不如一生只挖一口井，一生只聚焦一個點，瞄準目標不動搖，哪怕十年磨一劍，哪怕一輩子只做好了一件事。
成功沒有統一的法則、沒有統一的模式，一切都要靠自己因地制宜地去分析決策，靠自己因勢利導地去超越突破。成功的法則就是沒有法則。
眼睛能夠看到的地方叫視力，眼睛看不到的地方叫眼光。視力只能說明眼前，眼光卻決定未來。
李嘉誠說，我首先是一個人，再而是一個商人。今天商業社會的進步，不僅要靠個人勇氣、勤奮和堅持，更重要的是建立社群所需要的誠實、慷慨，從而創造一個更公平、更公正的社會。
“在你往上爬的時候，一定要保持梯子的整潔，否則你下來時可能會摔倒。”這是美國管理學家藍斯登的名言，被業界稱為藍斯登原則。君子爬高，攀登有道。你踏著別人的肩膀上去，損人利己是不潔的。
“笨拙”的思維方式，成就了他的渾厚、開闊、無所不包。實事求是的思維方式使他的思想保持著流動、敏銳、積極的狀態。在廣大神秘的世界面前是謙卑的、老實的，不預設什么，也不禁止什么，更不妄斷什么，只是有一說一、有二說二。他善于從庸常瑣碎的現實生活中吸取和提煉智慧，善于從他所接觸的一切精神資源中探尋有用的東西。因此，他有大眼光、大力量，成就大事業。
關鍵詞 自媒體 微信公眾平臺 發展路徑
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2013年微博、社交網站、論壇等互聯網應用的使用率較2012年有所下降，而類似即時通信等社交元素為基礎的平臺應用則發展穩定。
“類似即時通信等社交元素為基礎的平臺應用”中的翹楚，自然非微信莫屬。從傳播學的角度來看，微信的眾多功能中最具研究價值的就是自媒體微信公眾平臺的研究，尤其是其發展路徑的相關研究。
一、自媒體微信公眾平臺現狀
1、微信公眾平臺簡介
微信是一款由騰訊公司于2011年1月推出的即時通訊工具，支持快速發送照片文字和多人語音對講，同時具有零資費、跨平臺溝通、顯示實時輸入狀態等特點。截至2013年11月，微信注冊用戶量已經突破6億，是亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。
微信公眾平臺是微信團隊為了滿足更多人的需要，于2012年8月推出的一個附加功能。任何個人或組織都可以免費申請微信公眾賬號，在后臺進行編輯后把內容推送給用戶，微信公眾平臺目前支持多媒體信息大規模推送、定向推送（按性別、地區、分組等指標定向推送）、一對一互動，多樣化開發和智能回復。
2、自媒體簡介
美國新聞學會下屬的媒體中心與出版的由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯合撰寫的長達六十多頁的“We Media(自媒體)”研究報告指出，“自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑”。
從《速途研究院2014年第一季度自媒體調查報告》來看，2014年是自媒體井噴式發展的一年，自媒體的出現顛覆了傳統媒體只有媒體人才有話語權的模式，發展了以個體為單位就能對新聞進行生產、傳播、推廣的便利渠道，實現了高效快速的傳播，讓大眾獲取新聞資訊更加簡單便捷。
3、每一個微信公眾賬號都是一個自媒體
微信公眾平臺的上線，在很大程度上增強了微信的媒體屬性：對企業而言，微信公眾平臺替代至少補充了他們的媒體投放渠道，成了他們與特定群體進行全方位溝通的渠道；對傳統媒體而言，微信公眾平臺成了他們繼微博、APP之后開辟的又一塊戰場，甚至成了一些傳統媒體試水新聞傳播新模式的試驗場，可以更精準、更流暢地將優質內容推送給受眾。
但微信公眾平臺更重要的作用，在于為有思想、有個性、有內容的人提供了一個展示自己的平臺，同時跨越中介，實現自我和受眾的連接，即“每一個微信公眾賬號就是一個獨立的媒體，自媒體。”
二、自媒體微信公眾平臺遭遇的瓶頸
1、侵權現象泛濫
每出現一種新的媒體形式，以前的媒體形式就會被集體“唱衰”，如“紙媒已死”、“廣播式微”和“電視開機率恐慌”等言論的出現。但事實證明，所謂的媒介更新換代，其實“換湯不換藥”，即換形式不換內容。優質內容的稀缺性，決定了其價值和在供需市場的強勢地位。
傳統媒體要通過內容的比拼贏得受眾，自媒體也一樣。在上百萬的自媒體賬號中，真正有能力“自行生產優質內容”的賬號少之又少，于是為了吸引和留住受眾，很多賬號運營者不是著力于運用自身人脈，持續大量生產內容，而是關注很多定位類似的賬號，每天做著“剪刀加漿糊”的工作。這種轉載文章時不注明文章來源和作者姓名的行為，是嚴重的侵權行為。《中華人民共和國著作權法》第十條規定，著作權包括發表權、署名權、修改權和保護作品完整權等權利。
2、同質化嚴重
微博是一種社會化信息網絡，適合信息海量、多樣的媒體定位，而微信是一種社會化的關系網絡，其媒體定位主要體現在微信公眾平臺的定位，即訂閱、精選和精確。在微博上，針對同一條新聞的微博會有成千上萬條，但是由于其短小、淺易，閱讀的費力程度大大降低。而自媒體微信公眾平臺往往強調“精選”，尤其要突出自媒體賬號的不同之處，所以要爭取做到“與眾不同”。
同質化嚴重，不僅是自媒體微信公眾平臺存在的問題，甚至連由傳統媒體運營的賬號，也會出現類似的問題。今年4月9日《央視新聞》、《新京報》、《南方日報》等12家主流媒體微信為訂戶選擇推送了撒切爾夫人逝世”的相關新聞，在復旦投毒事件等熱點事件上，媒體不僅也出現了“議題設置”相同的情況，還出現了“報道框架”類似的情況。
三、自媒體微信公眾平臺發展路徑初探
1、注重知識產權保護
互聯網時代被強調最多的，就是內容、產品、用戶三位一體，所以無論是傳統媒體發展新媒體時，還是自媒體從零起步時，都試圖在人財物上平分秋色，但事實證明，無論媒介形式如何更迭，內容一定都是居于首要位置的，內容包含和體現了定位、公信力、品牌、團隊資源、政府資源、政策支持、讀者資源等要素。尤其對自媒體微信公眾平臺而言，內容本身就是拳頭產品。
自媒體微信公眾賬號運營在發展過程中出現了很多侵權的現象，但是由于微信很早就開放了第三方平臺，接入微信的軟件越來越多，如第三方訂閱、天氣、游戲、音樂分享等，這些平臺外軟件對權益邊界的要求越來越清晰，勢必會倒逼微信，尤其是微信公眾平臺更加注重知識產權保護。
另一方面，自媒體微信公眾平臺的知識產權保護體現在內容上。自媒體微信公眾平臺的生產方式、經營方式、管理方式都是對傳統媒體的重構，其生產方式從采編專業化生產走向UGC（用戶生成內容）與PGC（專業生產內容）結合的生產方式；經營方式以廣告為主走向立足用戶與服務的多元化經營；管理方式從復雜的層級管理走向立足細分市場的垂直運作。
2、團隊化運營
自媒體到底是應該由個人運營，用人格魅力征服和留住受眾，還是由團隊運營，保證內容的持續穩定更新，這樣的爭議從未間斷過。2014年度最受關注的自媒體賬號是羅輯思維、鬼腳七、萬能的大熊、范氏途說、孕峰、呂商、MacTalk By池建強、極地特工、小道消息、城宇。
從這些自媒體賬號來看，優秀微信自媒體的主辦者多為職業精英，這些職業精英又可以粗略分為兩類，資深媒體人士和其他行業人士。
資深媒體人新聞敏感較強，既了解新聞的傳播規律，可以迅速、高效地寫出受讀者歡迎的文章，又了解媒體的運作規律，且擁有非常豐富的業內人脈和消息來源。綜合以上種種優勢，媒體人做自媒體，享有了得天獨厚的條件。拇指閱讀的主辦者，左志堅是《21世紀經濟報道》上海新聞中心總監；濾鏡菲林主辦者陳鳴是《南方周末》名記者，現為《博客天下》主編助理。
尤其是自媒體羅輯思維的內容提供者羅振宇，曾擔任第一財經總策劃、CCTV《對話》原制片人，還擔任過央視《中國房產報道》《商務電視》《經濟與法》節目的制片人，是不折不扣的優秀媒體人。受眾每天聽到的都是羅振宇的聲音，看到的也都是他的身影，但是，羅振宇是在單打獨斗嗎？其實在《羅輯思維》第一次推出時，就已經有了明確的分工，羅振宇是產品、社群和品牌的核心，申音負責日常運營服務，吳聲出任總策劃。雖然目前三人之間的合作出了問題，但是業內資深人士預測，以羅輯思維目前的體量和影響力來看，應該還會有新的合作者加入，團隊化運營是大勢所趨。
3、分眾傳播，“小而美”才是最佳路線
“小而美”一開始是流行于微博自媒體中的營銷策略，但是事實證明，這一路線同樣適用于微信公眾平臺。做一個小而美的微信公眾號，關鍵是要定位小眾，不要試圖滿足所有用戶的需求，只要滿足某一類具有某種屬性的人群即可，比如汽車、紅酒、區域等，這樣才能形成一個良性的生態循環。
每一個用戶群體都具有其獨特屬性，要根據他們的屬性做好相應服務，提高用戶黏性。比如杭州的微信車隊，這支車隊是自發的組織，來自各個出租公司的司機們，對移動互聯網敏感，有團隊精神和服務意識，用微信調配車輛以及和客戶聯系。車隊成員從100多人增長到200多人，車隊成員平均月收入提高了20%至30%。
4、垂直運營，社群才是本質
自媒體微信公眾賬號的未來，是將一群有相同閱讀品位或相似生活情緒的人們聚合到一起，通過由核心人物的消息推送，在一定的時間內甄別出忠實用戶，將線上互動轉化為線下活動，結成并鞏固社群。
“羅輯思維”是最火的自媒體微信公眾平臺，但它對自己的定位是“一個要跨越十年的互聯網實驗，一個脫口秀，一個自媒體，一個有靈魂的知識社群，一幫自由人的自由聯合”，而《羅輯思維》這個產品，寄托著他們對知識、對自由、對未來、對獨立的向往，承載著他們對愛智求真、積極上進、自由陽光、人格健全的公民社會的責任。不得不說，該自媒體的確敢為人先，不斷上進，而且羅輯思維目前170萬的微信用戶，也確實證明了自媒體社群化，是大勢所趨。
相較于其他自媒體平臺，微信做社群獨具的優勢還有對大數據的獲取與利用：微信用戶規模已經突破5億，成為了移動互聯網時代最為重要的用戶入口之一，微信公眾平臺可以通過后臺“數據統計”功能了解讀者的閱讀偏好。這種做法表面上仍然是推送紙版內容，但推送的目的不在于多一個渠道讓受眾閱讀，而在于把握了解他們的閱讀偏好。而且，微信公眾平臺后臺可以獲取訂戶全部信息，并提供了強大的訂戶分組功能，可以按地域、性別、喜好、需求等不同的指標分組，為分組精準推送提供了實現渠道，從而為線下社群活動提供了可能和便利。
如果說微博是廣場，那么微信自媒體則是會所，會所交流自然比廣場交流更有深度。而且自媒體微信公眾號的形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便，雖然其發展過程中不可避免遇到了一些問題，但是自媒體微信公眾平臺一定能發展得更好。
參考文獻
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工作繁重，充滿壓力時，清新藍綠調的家居環境可以幫助舒緩心境，恢復心靈的寧靜和諧。
赤橙黃綠青籃紫，日常生活中充滿著各種色彩能量磁場。懂得運用色彩來調節身心，可是締造健康人生一大幫手！
科學家發現，自然界的五顏六色不僅豐富了我們的感官世界，還能在調節人體心理與生理機能上有著微妙而神奇的影響。
色彩光的構成和音階的構成是同樣的，每一種色彩都有其特定的頻率（又稱之為"色階"），頻率越高，顏色越暖，如紅、橙等；頻率越低，顏色則越冷，如紫、藍等。現代心理學家運用科學實驗證明，不同的色彩能使人產生不同的心理反應。國際心理健康組織的一項調查報告也表明，人的心理健康、日常行為及辦事效率與所處的色彩環境有很大關系。
根據色彩能量原理，當情緒陷入低潮時，每個人都可以運用相應的顏色來強化我們的能量中心，平衡身心健康。
近年來，醫學界利用自然界各種有養生作用的顏色，通過讓人眼觀目睹，促進身心功能及輔助疾病康復的方法即色彩療法已日益盛行。
色彩門診檔案
個案分析一：琳達的心理焦慮
琳達就職于演藝經紀公司，所接觸的是演藝圈的燈紅酒綠，旁人看來很風光，其實平時工作壓力很大，常常被大堆大堆的事弄得焦頭爛額。再加上生活沒有規律，心緒變得異常脆弱。時間久了，琳達的生活漸漸被煩躁和焦慮淹沒，還時常伴有頭痛頭昏、口干、多汗等“軀體焦慮”癥狀。
診斷：個人面對外部喧囂世界而產生的不安感和失衡感，會表現為一種心理沖突。面對焦慮，重要的是善于建立對抗焦慮的防御體制。有關焦慮的治療，基本上以心理治療和藥物治療為主。家是生活的港灣，趁著琳達要搬家的機會，可以為自己創造一個有益于身心的良好家居氛圍。用海水藍與白相間的色調作為裝修風格，再輔以大株色澤瑩綠、枝葉繁茂的常青植物錯落點綴，讓家充滿曠逸的自然氣息，對心情有很好的舒緩作用。
近況追蹤：自從搬了新家，琳達的情緒有了很好的調整，每次在外面有什么不快，回到家面對滿眼水藍青翠，心情立刻舒爽許多。平時配合安定等藥物治療，注意日常起居勞逸結合，焦慮治療已有很大的起色，頭痛頭昏等現象也隨之減少了。
個案分析二：蘆葦的自丑癥
在證券公司供職的蘆葦跟同齡愛玩愛跳的美眉有點不同：她性格過于內向自閉，平時只穿灰、棕色系衣服，也盡量避免各種熱鬧場合。公司年慶、節假日Party這些活動，她能躲則躲，不能躲時就獨自坐在最遠的角落。原來蘆葦一直有一個心結，覺得自己丑，不夠優秀，結果她把自己封閉起來，性格變得更加沉郁，整個人也漸漸呈現出疲憊消極的狀態。
診斷：自丑癥是心理自卑感的一種體現。要擺脫它，首先需要增加自己內心的力量。美國心理學之父詹姆斯說：“人是由靈魂、身體與衣服三個部分構成的。”而服裝語言中，最重要的符號及最直接的影響就是色彩。色彩不僅本身有能量，還有心理暗示的作用。給蘆葦開出的色彩方子是勇敢地選擇一系列鮮亮色系衣服和彩妝，以偏暖的明快色調與粉色調為主，光鮮積極的色彩會在不知不覺中給人帶來精神能量，而這樣的情緒暗示也會幫助人逐漸變得自信起來。
近況追蹤：那晚，在露天派對里穿了玫瑰紅雪紡裙的蘆葦，雖然一開始有一點不自在，但很快產生了飽滿的自信，在眾人的鼓勵下第一次鼓起勇氣站到舞臺中央唱了她最喜愛的《愛情像卡布其諾》 （平時她只敢在家里的衛生間唱這首歌）。自從把日常裝束換成鮮亮色系后，蘆葦感覺自己和以往不一樣了，旁人也越來越重視她，開始有人夸蘆葦漂亮，還有異性投來火熱的目光。這樣的良性循環反過來更大地激發了蘆葦自信的能量。
不同的色彩不同的健康后備
正規的色彩治療，需由經過專業培訓和資格認證的色彩治療師進行。但在我們的日常生活中，只要懂得一點色彩能量常識，亦可藉由對環境、日用品、衣飾等的選擇吸收色彩帶來的力量，幫助我們將身心調整到最佳狀態。
紅：代表生命力和力量的紅色，熱烈、明亮、振奮人心，有很強的治療效力，是一種強勢顏色。它可以平衡低落的情緒，回復正常的血液循環，但不適用于高血壓和精神緊張的人。
黃：黃色可以刺激大腦活動，有益于調動大腦的思考。同時，它可以加速多種皮膚病的痊愈。但如過多使用可能導致精神疲勞和抑郁，所以要慎用。
綠：對于繁雜忙亂的現實生活，清新自然的綠色恰似一臺小小的減震器，可起到為現代人減壓的作用。它能解除眼疲勞，平復亢奮激動的情緒，使疲倦緊張的精神狀態松弛下來，對神經和心臟有很好的舒緩作用。此外，它可刺激肌肉和骨骼生長。對孕婦來說，綠色的環境還能幫助消解懷孕期的不安與焦慮。
藍：作為典型的冷色調，藍色可以舒緩腦部神經，使人冷靜、清醒、理智，有助出血、燒傷、神經緊張的治療。但對于性格較內向悲觀的人，藍色不宜運用過多，否則會給人寒冷、抑郁的感覺，不利于心理健康。
粉紅：心理學家認為，粉紅有很好的心理安撫作用，“當年在母親的子宮里，圍繞我們的就是一片輕柔的粉紅色光影。”經常接觸粉紅色能令人的性情變得柔和，增添性感的魅力和母性的溫柔。但若家居裝修成粉紅色調，還需用一些冷色家居品平衡一下，不然人身陷其中，會覺得軟軟的，慵懶乏力。
橙：與紅色一樣，橙色也是一種能點燃激情的顏色，可以加強免疫系統能力和性能力，對于消化系統、心臟和腎臟疾病也有微妙的助療作用，但同樣不適用于精神緊張的人。
紫：紫色對改善神經系統有顯著的療效。對于深層的骨骼及肌肉修補、治療風濕及羊癲癥，紫色也能起到意想不到的積極作用。但這種帶有神秘感的顏色不宜泛濫，否則會影響人的精神狀態，令人產生低潮情緒，甚至悲觀厭世。
青：比藍色更深邃的青色，令人理性沉著，對于耳、鼻、喉疾病有一定助療功效，但通常只能在需要時使用，因為經常處于青色環境人容易產生沉悶之感。
白：作為醫院的形象色之一，純潔的白色可以平靜心緒，撫慰心靈，讓人從煩躁的情緒中擺脫出來，同時還有良好的舒緩痛楚的功用。不過家居和辦公室如果采用白色裝修，亦須適當裝點一些彩色道具，否則全白環境可能令人產生拘謹和緊張感。
黑：黑色給人莊重肅穆的感覺，令人產生心理上的鎮定和成熟。當然，黑色有時也會讓人產生恐怖感和不可捉摸的感覺，所以目前還較少用于治療。
金：金色是治療疾病療效最強的顏色，可以強化身體和心靈，但正如強效補藥一樣，不是人人都能馬上接受，需要慢慢適應和合理運用。
銀：安靜而優雅的銀色具有出色的凈化功能，有助清除體內雜質，凈化身體環境。
情境療法小貼士
針對現代人快速運轉的繁忙生活，一項名為“五官情境療法”的保健美容方式漸漸興起。所謂的五官情境療法，其理論根據是利用對人體五官的舒柔刺激，將信息經由神經傳遞到中樞神經系統，使情緒放松，精神愉悅，最終達到改善身體各器官包括皮膚的作用。色彩治療是五官情境療法中的視覺療法（其他還包括嗅覺療法――芳香療法、觸覺療法、聽覺療法――音樂療法、味覺療法――天然花草茶）。
有興致的話，不妨在浴室或臥室內安裝幾個彩色燈泡，粉紅、紫色、藍色、橙色……配合不同的香精油沐浴或休憩，具有極佳的調理身心、自我放松、自我修護的效果。
薰衣草+紫色燈光，可以鎮靜安神，解壓舒懷。
香蜂草+橙色燈光，可提神解乏，松弛神經。
天竺葵+藍色燈光，可以幫助人體平衡、舒緩情緒。