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第1篇

隨著全球信息產業的數字化、網絡化、綜合信息交互化,數字化信息技術革命的兩個產物――數字電視和IPTV正在日益發展成熟。數字電視指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的。IPTV即交互式網絡電視,是一種利用寬帶網,集互聯網、多媒體、通訊等技術于一體,向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。

二、數字電視和IPTV比較

2.1 目標受眾

目前,傳統電視用戶已逐漸趨向于老人,小孩等消費能力較弱群體,如何增加現有用戶的忠誠度,減少用戶流失,把已流失的受眾注意力重新吸引到廣電運營的終端上,是數字電視運營商需要研究的課題。在以后IPTV和數字電視共存發展中,IPTV的目標受眾為個性化需求比較強烈的中高端用戶,數字電視的目標受眾為大眾化需求的中低端用戶。

2.2 運營主體、運營牌照

數字電視的運營主體為廣電運營商,在視頻內容運營上具有先天壟斷性,也正是這種廣電特殊行業的封閉性和對壟斷的優越感造成了現在廣電一系列與市場脫節的劣勢。IPTV的運營主體為電信運營商,在體制機制,市場運營能力方面優于廣電。目前國內只有上海文廣和央視獲得了IPTV的運營牌照,電信運營商都是利用自己的網絡和市場運營能力和廣電合作開展IPTV項目。

2.3 硬件與安裝

收看廣電數字電視的硬件只需要一臺機頂盒,安裝也非常方便,在原有的有線電視基礎上,把有線電視信號接入數字機頂盒,將其輸出口接入電視機。電信 IPTV的安裝較為繁瑣,前提是必須安裝電信的寬帶,硬件是需要一個Modem和機頂盒,所以安裝時就要先解決寬帶的安裝,再通過寬帶的Modem用五類線連接到機頂盒,將其輸出口接入電視機,如果Modem與機頂盒相距較遠,電信提供的Modem具有無線發射功能,可以自己購買USB無線網卡來接收信號。

2.4 收視內容及效果

數字電視在節目內容的優勢是得天獨厚的,有些臺IPTV并沒有,寧海廣電目前傳輸130余套標清電視節目和30余套高清電視節目,內容涉及財經、體育、科技、娛樂、健康、軍事等多領域。廣電數字電視有高清晰的電視畫面,尤其高清頻道可與DVD媲美。采用數字技術,使得數字電視的伴音更加逼真,有優質的音響效果;數字電視受其他電器等外界干擾很小,因此畫面穩定收看效果佳。IPTV最大的優勢是可以點播、回看、暫停、快進快退等操作,由于是通過網絡傳播,具有一定的人機交互性,比較自主,有些頻道可以回看過去48小時之內的節目,避免遺漏鐘愛的節目;有大量的電視、電影可以隨點隨看,但是更新相對比較慢。

2.5 盈利模式

數字電視的主要盈利模式有基本收視費、付費頻道、高清頻道的訂購,數據廣播中的行業分類廣告。在完成整體轉換后基本收視費有了一定的上漲,但是付費頻道、高清節目的訂購總體市場還沒有走入良性循環。 IPTV的盈利模式主要依靠各種增值業務收費如視頻點播、時移電視、互動游戲等,盡量避開和數字電視在內容上的競爭,形成差異化競爭。

2.6 業務的拓展與未來的發展

廣電數字電視的未來發展就是高清互動,目前已有4K片源。高清晰度電視是指播放畫質超過720P或者1080 i的高解析度電視,在家庭收看條件下視聽品質最高的一種,與標準清晰度電視相比較,其圖像分辨率成倍提高,真正16:9的寬屏顯示,并通過5.1環繞立體聲播放,使得電視節目具有前所未有的臨感、逼真性和感染力。廣電數字電視網絡的雙向改造已經完成,三網融合為廣電的互動電視的發展增加了動力。而電信 IPTV主打互動性,在功能上突出點播、回看和時移,其視頻點播功能可以讓用戶不受頻道和時段的束縛,隨時看自己想看的節目,個人感覺電信IPTV業務只是對它的寬帶用戶的一種增值服務,而且高清晰度電視的傳輸是電信IPTV的瓶頸,短時間內較難突破。