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我國經濟已跨入市場經濟發展階段，在計劃經濟時期的一些所謂“福利性”事業已紛紛走上了產業化道路，體育也不例外。如體育服裝、體育器材的興盛與發展，球類項目的職業化進程，體育相關產業（體育文化、體育展會等）的開發與拓展，都為中國體育產業注入了新的活力。然而，同其他西方發達國家相比（如美國、英國、意大利，其體育產業已發展為成熟產業，甚至是政府財政收入的支柱產業之一），我國的體育產業還很落后。
一、我國當前體育消費的現狀及影響因素
一個國家的體育消費現狀，包括該國體育消費的結構和水平兩個方面。體育消費結構就是構成體育消費的各種資料的數量及其比例關系，其中各項體育消費支出的貨幣總量就是體育消費水平。它反映了某一時期內社會所擁有的體育消費品數量和質量對人們“體育消費”的滿足程度，也間接或直接地反映了社會經濟發達程度和水平。據有關統計資料分析表明，1987年，我國城鎮居民用于文化娛樂社會消遣方面的費用支出只占全部居民消費支出的0.3%，而用于體育消費方面的支出，平均不到整個社會消遣和娛樂消費的10％；在經濟發達國家，人們日常生活中用于體育消費方面的開支通常占整個社會消遣娛樂消費的30％～40％。如美國，體育消費占消費總額的20%左右。與經濟發達國家相比，我國體育消費的現狀是：
（一）體育消費結構單一
據調查資料表明，我國城市居民對體育的投入主要去向是以運動服裝、鞋、襪等體育實物消費資料為主，占體育消費支出的81％，而且這其中不包含運動器材等體育實物資料，這部分占9.5％。也就是說，我國居民的體育勞務消費與體育信息消費合起來也不過占總體體育消費的10％。而據美國新聞界一次全國性的調查統計表明，1988年美國人的體育消費總額為470億美元，其中僅花在觀看各種運動比賽門票上的費用就為64億美元，約占14%，花費在保齡球、高爾夫球等會員費用也達到62億美元。
（二）體育消費水平較低
有關資料表明，1992年我國城市居民雖有67.8%的家庭在體育上有經費投入，但水平較低。年均投入在20～50元之間的占體育投入家庭的67.4％，在60～80元之間的占21.4%，在100元以上的占11.2％。即使以我國經濟發達地區的珠江三角為例，居民用于體育方面的支出也不過月人均36.57元，只占生活費總支出的5.4％。在我國中西部地區及廣大農村其投入更少。（三）我國人民的體育價值觀念還處于比較低級的階段
受幾千年儒家文化的熏染，我國民眾歷來就存有“重文輕武”的傳統心理。在絕大多數人眼里，體育就是玩樂，沒有把體育競賽與商務活動、精神作用等聯系起來。
（四）我國的體育活動社會化程度還很低
這主要體現在我國體育人口相對偏低、人們在閑暇時間里用于體育鍛煉的時間相對較少、可用的體育活動場地極其有限等方面。
影響體育消費結構及水平的因素雖然很多，但主要原因是受社會發展水平的制約，同時還受社會文化背景、傳統消費習慣和心態、體育價值觀念以及體育社會化程度等諸多因素的影響。在當今世界，體育消費水平較高的國家都是經濟發達的國家，而且，這些國家的體育社會化程度及全民體育意識也較強。
二、體育消費是體育產業興起的關鍵因素
[關鍵詞]體育產業現狀可持續發展
1989年5月第15屆聯合國環境署理事會通過了《關于可持續發展的聲明》中指出：可持續發展，系指滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發展，也就是要有計劃地控制人口增長與經濟發展相結合，在人口、資源、環境、經濟、社會相協調中促使經濟持續發展。該理論的內涵不斷得以發展，目前它已不再僅僅是一種經濟與環境發展的理論，而是已逐漸成為任何組織系統運行發展的指導思想。河南省地處中原，屬于經濟不發達省份，體育產業發展還處在初級階段，面臨著一系列亟待解決的問題。本文通過了解河南體育市場的現狀，掌握本省體育產業發展的基本情況，運用經濟學基本原理，對體育產業可持續發展戰略提出分析，找出制約該省體育產業發展的瓶頸，提出發展體育產業促進河南經濟增長的建議，為河南體育產業可持續發展提供系統的理論指導。
一、河南省體育產業發展現狀
1.體育健身娛樂業
隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，河南省體育健身娛樂資源的產業化發展非常迅速，社會各界興辦體育健身、康復、娛樂業的多元化格局正在形成。保齡球、臺球、網球、游泳、垂釣、武術、拳擊、跆拳道、健美操、健美、體育舞蹈等健身娛樂性資源的產業化進程得到快速的發展，這些體育健身娛樂設施的建設，也逐漸滿足了大眾層次的健身娛樂需求，解決了政府對體育活動硬件設施的巨額投資與追求全民健身的社會效益之間的矛盾。
2.體育競賽與體育中介業
體育競賽是直接影響體育發展的規模。近幾年，河南省體育競賽有了一定發展，提高了現有體育場館的使用率，積極引進和舉辦國內外高水平體育競賽表演，鼓勵社會各界參與承辦，鼓勵企業贊助體育活動。借鑒了國際慣例，逐步建立和完善競賽中介機構和競賽經紀人制度，規范經營行為。組建了省體育競賽管理中心，負責全省體育競賽的歸口管理。
3.體育用品業
據不完全統計：目前全省共有體育用品經營單位1000多家，不包括商場里的體育用品專柜，安排就業人員約12000人，年商品銷售額達21463萬元，年創利潤約6148萬元。為河南省經濟帶來了一定效益。但到目前本省還沒有知名的體育用品品牌，產業化科技含量低。在中國奧委會市場開發計劃合作會上，國內有33家企業獲得了與中國2008年奧運會組委會“聯姻”合作的機會，里面卻沒有一家河南企業。如何有效地利用體育無形資產，開發體育產品，開發出具有市場潛力的名牌產品，已成為河南省體育產業亟待解決的問題。
4.體育彩票業
河南省發行體育彩票始于1989年，當時組建了河南省體育基金會，主要工作是進行體育彩票的理論研究。1995年河南省體育彩票管理中心正式掛牌成立，至此，河南省體育彩票的市場研究、隊伍建設、正常銷售工作走上了科學規范發展的道路。現在全省18個城市的100多個縣已發展體育彩票銷售網點2700多個，銷售人員5500名，彩民隊伍100萬人以上。體育彩票在河南省已形成了一個比較完善的銷售系統，進入了快速發展的新階段，已成為河南省體育產業的重要支柱之一。
5.體育旅游業
體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群。河南地處中原，歷史文化資源豐厚，是我國古代文明的搖籃和華夏民族的發祥地之一；自然旅游資源豐富，擁有4個國家級重點風景名勝區和16個國家級森林公園，國家A級景區41處；又是少林拳和太極拳的發源地，具有鮮明特色的“中國鄭州國際少林武術節”和“中國焦作國際太極拳年會”已成為河南體育旅游的“龍頭”產品。
6.體育保險業
體育產業化在向縱深發展的過程中，賽事的頻繁、規模的擴張、體育基礎設施的增多，以及運動員在運動中對抗程度的加劇和觀眾參與度的提高等因素，增加了其風險。這時，體育保險的介入不僅是一種責任，在為體育保駕護航的同時，也使自己獲得了更為廣闊的業務發展領域。目前，體育保險業在我國還處于起步階段，但河南體育管理部門已為省內職業運動員進行了每年100元每人的人身投保。
7.體育傳媒業
由于大眾傳媒的普及，促進了體育這種傳播調味品的大眾化，體育不但推進了大眾傳媒的普及乃至國際化，一定意義上還推動了民族文化的世界化。當代體育以傳媒為載體得以在全世界范圍更迅速更廣泛傳播，對人們的生活方式產生了深刻的影響。隨著社會的發展，大眾傳媒已成為一個有利于其他社會存在的物質體系，使體育產業的運營獲得新的動力依托，并催生了體育傳媒產業，而體育運動和比賽由于大眾傳媒的介入，迅速成為全球關注和投入的文化消費。河南由于經濟基礎薄弱，人口素質較低，承接國內外大型體育賽事較少，體育傳媒業發展相對滯后。
二、影響河南省體育產業可持續發展的因素
1.體育產業意識淡薄
體育產業發展需要適宜的社會環境來支持。在本省，人們的體育產業意識還很淡薄，往往把體育視為公益性事業，看不到體育所具有的產業性。這種認識已不適應社會經濟發展的需要，阻礙著體育產業的發展。
2.產業結構不合理，主導產業不明確
河南省體育產業結構的現狀經過近20年的探索，有了較大的改觀，產業結構調整與升級的步伐明顯加快，已成為國民經濟新的增產增長點。但由于歷史、體制、政策等諸多因素的制約，該省體育結構仍不盡合理。主要表現為：產業間與產業組織結構不協調、本體產業與相關產業結構的不合理、體育消費結構的不合理、產業區域布局不合理等。
3.體育產業發展不平衡
河南省地處內陸，經濟基礎薄弱，農業人口比例較大。在體育產業的開發和發展上極不平衡。在城市，體育消費兩極分化也較明顯，而在一些經濟文化比較落后的農村，對體育消費基本處于不接受的狀態。
4.政府過度干預
河南省體育事業在各級政府的大力支持下取得了長足的進步，隨著市場經濟的發展，體育市場的經營活動必然要遵循市場規律去運作。目前政府行為在推動體育產業良性發展的同時，也帶來了一些負面影響。政府體育主管部門的職能高度集中，辦事過多，單項運動協會、群眾體育社團的作用被淡化，社會辦體育的熱情受抑制。
5.市場資源壟斷
體育行政部門對體育市場資源的壟斷、對無形資產市場和體育彩票市場的壟斷、權威電視臺對大型賽事轉播權的壟斷，這給處于市場轉型期我省并不成熟的市場機制雪上加霜。在國際市場競爭日益激烈的今天，這種操作違背了體育產業市場化、產業化運作的規律。
6.體育產業經營管理人才匱乏
就目前來講,該省還沒有專門培養體育產業專門性人才的機構,導致體育產業專門性人才的缺乏,阻礙了本省體育產業向科學管理和高科技發展的進程。
7.無形資產的流失
體育產業無形資產包括注冊商標特許經營權、吉祥物、廣告、明星肖像權、紀念品、贊助和捐贈、電視轉播權，這一市場在我省的開發水平低，空白地帶大量存在。與其他省份存在的差距是：經營開發渠道單一和短期行為現象嚴重，導致我省體育無形資產的流失。
8.體育旅游方面急需完善
旅游業是朝陽產業。目前我省缺乏能適應市場需求、高素質的體育旅游業的從業人員，缺少有經驗的體育旅行社及高層次的策劃，尚未形成廣闊的體育旅游大環境。三、對河南省體育產業可持續發展的建議
1.完善該省體育產業法規體系
目前，河南省體育法規不完善，制約了體育產業的發展。呼吁有關部門，在建立和完善一整套及相關配套性體育行政法規的基礎上，盡快制定和完善體育產業法規體系，加快體育產業發展，實現體育產業的可持續發展。
2.完善河南省體育產業的經營手段
體育管理部門應當吸收和借鑒國外體育產業的運作方式,完善本省的體育市場競爭環境,加大體育無形資產的開發。扭轉把體育事業作為純消費或完全福利性活動的思想觀念。加速體育與新聞傳播媒體緊密結合，推動體育產業與傳媒的共同發展。
3.擴展體育產業新領域
首先,要著力把健身娛樂市場和競賽表演市場、體育旅游市場等作為體育產業的重點來培育。其次,加大各類體育賽事的營銷力度,激活體育競賽表演市場,對帶動體育技術培訓市場、體育無形資產市場、體育用品市場和體育中介市場的發育有直接的推動作用。再次,要不斷加強基礎工作的研究,通過制訂行業規范、服務標準,切實保障經營者和消費者的合法權益,為培育規范體育市場,發展體育產業提供多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制創造有利條件。
4.調動社會力量,多元化發展體育產業
發展體育產業僅僅依靠體育部門一家的力量是遠遠不夠的,在發揮體育部門主導作用的同時,要充分調動社會力量,發揮社會各界的人才、資金、技術、項目等優勢,多元化發展體育產業。要充分發揮民營經濟的作用,讓民營經濟在投資發展體育產業中唱主角。要積極引導社會力量共同參與、共謀發展,鼓勵非公有制經濟以參股、收購、租賃等形式,參與體育產業經營開發,參與體育場館設施建設,參與社區體育服務、體育中介服務,形成不同所有制共同發展體育產業的格局。
5.加強體育基礎設施的建設
體育場館設施既是開展體育活動的場所，又是有形、固定、基本的體育產業，也是體育社會化和產業化的物質基礎。要加強體育場館設施的建設和開發利用，既要加強政府的投資力度，支持企業、個人和外商興建體育設施，使公共體育場館、學校體育設施逐漸向社會開放，又要加強社區體育設施的建設。
6.培養體育產業的經營管理專業人才
技術、知識的競爭,實質上是人才的競爭。長期以來,該省體育管理人才嚴重缺乏，致使體育市場的運行和管理較為混亂。建議結合河南省體育產業的現狀采取多渠道、多形式、多層次培養體育產業經營、管理、中介人才。相信隨著社會的可持續發展和市場經濟體制的逐步完善,該省的體育產業會朝著健康、迅速的方向發展，滿足體育產業經營不斷發展的需要。
參考文獻：
[1]管勇生:河南省體育產業的現狀評估與開發研究[J].武漢體育學院學報，2005，（2）:29～31
[2]朱旭紅:我國體育產業可持續發展因素分析[J].西安體育學院學報,2005,(2):9～12
[3]陳彥:我國體育產業化的經濟學思考[J].沈陽體育學院學報，2005，（2）:45～47
［關鍵詞］高校體育產業可持續發展建議
從剖析我國高校體育產業發展中存在的不足著手，依據可持續發展的基本理論，對目前我國高校體育產業現階段障礙因素的分析研究，力圖基于可持續發展基本理論，探究我國高校體育產業可持續發展問題，從理論上為相關部門在高校體育產業發展決策提供參考。
一、我國高校體育產業發展的現狀
我國社會主義市場經濟體制的建立，為高校體育產業提供了良好的社會環境。然而，當前我國高校體育產業發展存在不少缺陷：
第一，受傳統觀念束縛,缺乏市場意識。我國高校體育產業的發展，一方面受傳統思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學和課余體育訓練，認為高校體育搞產業化開發是不務正業。另一方面，整個國家體育產業的發展水平制約了我國高校體育產業的發展。由于整個高校體育產業的發展尚處于起步階段，高校體育市場的發展和開放程度還不能適應市場經濟和高校體育事業發展的需要。目前，高校體育設施的主要目的是為了教學，忽視市場資源配置的要求，在教學之余,體育設施資源過分閑置，不能充分利用,增加了維修、管理經費的投入。第二，管理體制僵化,運行機制不活。高校體育的組織形式僅限于本校的師生員工,缺乏與社會交流合作，其功能遠沒得到充分發揮。高校體育產業發展路子窄、辦法少，經費籌劃主要是“等、要、靠”,缺乏開拓進取精神。管理體制大多采取的是單一的管理模式，主要是搞好體育教學，沒有把體育產業的發展放到應有的地位去考慮。第三，資金不足,缺乏快速發展的后勁。我國高校體育活動場地設施大多靠政府撥款建設、維修,資金十分有限，加之近年來高校連續擴招，高校體育資源尤為緊張，經費不足已經成為高校體育產業快速發展的關鍵問題。第四，營銷人才匱乏,經營理念落后。在市場經濟條件下,作為體育產業的開發者，勢必存在知識結構不合理、經營理念落后、經營決策不當等諸多的問題。
二、制約我國高校體育產業可持續發展的障礙因素
1.體育化市場結構不完善,處于無序發展狀態由于相應的管理法規制度尚不健全,缺乏必要的產業政策支持,高校體育市場的經營主體投資行為較為盲目,高校體育市場難以得到有效的規范。從筆者調研情況分析，我國高校體育產業政策的配套建設非常滯后，未能依據經濟規律和高校體育特點全面、系統地制定體育產業發展的總體方針和各門類、各層次相應的產業的關系，以及其他各主管部門的協同關系，形成一個統一的、完整的系統結構，缺乏對體育產業進行有力、有效、有序的調控和監管，這已成為制約高校體育產業發展的障礙因素。
2.消費主體存在著兩極分化的現象一方面是少部分高校體育場所所由于消費環境優良,服務設施齊備,管理措施完善而受到消費者的青睞,經營效益較佳；另一方面,則是大多數以低消費人群為主體的高校體育經營產業,由于經營項目單一,市場競爭能力差,消費水平定位調整空間不大。
3.缺乏必要的政策措施大部分的高校體育產業經過幾年的發展雖已有一定的規模,但遠未成熟,仍需各方面政策扶持才能夠從萌芽走向壯大。
4.區域經濟發展不平衡由于我國經濟發展所存在的區域不平衡性,必然導致社會發展的區域性的不平衡,在經濟發展不同層次的區域的高校,產生了對體育市場的認識,體育消費的觀念,以及體育消費結構等方面的巨大差異。
5.過多的干預行為隨著市場經濟的發展,高校體育市場的經營活動必然要遵循市場規律去運作。這就要求有關的行政管理部門必須轉變觀念,切實做到管辦分離,真正做好管理服務、積極引導,為體育市場的發展創造條件。
三、高校體育產業的可持續發展的內涵
可持續發展作為一種科學的發展觀，已經成為人類社會新文明時期的旗幟與靈魂。可持續發展的內涵非常寬泛，涉及當今社會面臨的人口、資源、環境、生態,以及經濟等諸多領域，其主旨是從根本上轉變經濟增長方式，實現社會的經濟發展與人口、資源、環境相協調，走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路，保障一代接一代的永續發展。所謂體育產業可持續發展是指在充分利用和不損害資源持續性基礎上,在以人為中心的社會發展框架中，尊重個人意愿，以增強人民體質，增進身心健康,延長人的壽命和最大限度地發揮個人與集體的運動能力，爭取優異成績，獲得最大的經濟效益與社會效益為目的，為發展體育事業,開發體育市場，擴大體育消費，拉動經濟發展，從而推進體育和社會發展、演化過程。可持續發展全球性戰略的實施,是一個由許多因素組成的社會系統工程,涉及經濟和社會發展的諸多方面,而以全面提高國民身體素質為主要標志和以促進身心健康為主要目的的群眾體育活動則是其主要支柱和重要組成部分。體育產業是關聯面極廣的上游產業,是產值高、影響大的朝陽產業,是勞動密集型、可提供多種就業機會的第三產業,它還是進入全球經濟一體化的國際化產業。所以，高校體育產業在經濟領域可以借鑒具有共性的理念。而高校體育產業的可持續發展，也應該是圍繞經濟持續這個核心，沿著經濟可持續發展的邏輯軌跡，尋找一種低度消耗資源的生產體系和適度消費的生活體系的發展模式，促進高校體育產業與社會的協調發展。四、對解決我國高校體育產業可持續性發展問題的一些建議
1.樹立科學的發展觀，明確高校體育產業發展目的。高校體育要適應市場體制，首先要更新觀念，樹立正確的發展觀念和價值觀，強化社會主義市場經濟意識，從教育開始樹立開放的產業觀念,高校體育作為產業也有其相應的經濟效益。因為高校體育要投入大量人力、物力和財力，同時還需要體育教師付出艱辛的勞動，才能培養出體育素養高的大學生，才能使高校體育的競技體育成績、群體活動程度、體育科研成果得以進一步提高。特別是在目前國家尚不可能拿出更多資金投入高校體育的情況下，高校體育教師更應樹立“高校體育是一種產業”的思想，充分發揮自身的功能與潛力，在市場經濟的競爭中拓寬和深化高校體育發展的新思路。
其次，高校體育有其明確的目的與任務，即培養有健康體魄的合格人才。它的培養過程完全不同于以盈利為目的的企業生產，高校體育作為產業雖具有經濟功能，但同時還具有政治、社會、文化等多方面的功能。高校體育和高等教育都不能完全推向市場。但是這并不否認市場手段對高校體育的調節作用，恰恰相反，市場是資源配置的手段，其對教育的影響是至關重要的，它將成為高校體育和社會聯系的橋梁。隨著社會主義市場經濟體制的建立與完善，高等教育在計劃經濟體制下國家統包的被動辦學模式已經淘汰，取而代之的是高等學校面向社會開放自主辦學。因此，高校體育走產業化道路，必須進行高校體育體制與運行機制的改革，以適應市場經濟的基本要求，使其功能與潛力得到充分發揮，并實現社會效益與經濟效益的統一。
2.發揮資源優勢,走特色發展之路。高校在發展體育產業時，要立足于高校體育資源的開發利用，走特色發展之路。筆者認為，高校發展體育產業，一要把發展高校體育產業與實現體育事業的繁榮、滿足人民群眾日益增長的體育需求結合起來。二要正確理解和把握好發展高校體育產業與繁榮文化、滿足人民群眾需求之間的關系，大力推進高校體育產業的發展，用市場機制激活高校體育生產力，通過高校產業化之路為社會提供更加豐富的體育產品和服務，滿足人民群眾日益增長的體育需求。三要把高校體育產業的發展與相關產業的發展結合起來，這是經濟體育日趨一體化的必然要求。四要做到高校體育產業與其他產業的結合：一方面要求高校體育產業的發展要借鑒其他成熟產業的成功發展經驗，少走彎路。另一方面要積極引導其他產業給予高校體育產業必要的關注和支持，參與發展高校體育產業，并在發展中不斷注入新的體育內涵。
3.積極開拓高校體育消費市場。高校體育消費人口的認知水平較高，隨著全民健身的不斷普及與深入，“花錢買健康”的觀念深入人心，廣大高校師生們更能理解體育產業這一“生命產業”的內涵。為此，應進一步引導、增強高校廣大師生們的體育消費意識，利用高校師資力量雄厚、教學經驗豐富和場館設施充足這些有利條件，創辦各種類型的輔導站、咨詢站、培訓班、和健康娛樂項目，滿足師生不同層次、文化的需要。以高校體育與健康教育和推行全民健身運動為契機，開拓高校體育消費市場，高校體育產業將具有無限的發展空間與潛力。
4.重視體育場館的經營管理。體育場館是有形的體育市場,是體育經營的市場主體,也是體育系統的一筆固定資產。應當充分利用這塊陣地，使這部分固定資產釋放出效益,發揮作用。體育場館管理要依托社會,面向市場,開展多種經營,實行場地、器材、培訓、組織等方面的有償服務,形成穩定并且不斷擴大的健身消費群體，使體育場館成為集教學、訓練、競賽、休閑、培訓為一體的企業，不僅可以緩解群眾活動場所不足的矛盾，同時也能增加收入,既增強了社會效益，也增加經濟效益。在條件成熟時，組建專業化股份制的體育物業管理公司和經營公司，到社會上籌集資金。因此，高校體育產業的潛力首先來自于其較完備的設施。從筆者調研的情況來看：全國近千所高校有室內體育館的占60%以上，而廣東、上海、江蘇等地則達到90%以上，部分高校甚至一校多館，田徑場擁有率達95%以上，游泳館、羽毛球館、網球場地的普及率都達50%以上。然而，大部分高校體育場館和設施除了保障正常教學與訓練、課外體育活動外，平時舉辦大型競技比賽的頻率非常低，因此，在高校體育場館嘗試市場化管理，打破封閉在學校的院墻內與社會缺乏橫向聯系這種局面，面向社會進行有償服務，提高體育場館的經濟效益，按“少投入，多產出”的市場經濟規律的要求尋求自身發展。
5.發揮政府引導作用，完善法律法規體系。因為當前高校體育市場尚未發達完善，高校體育產業的發展不能全部依靠市場，迫切需要政府部門的引導和扶持。政府門具有良好的社會公信力和行政協調能力，應當在高校體育產業中扮演重要的角色。政府通過發揮宏觀管理職能、制定科學規劃，引導產業發展；利用區位和資源優勢、創造良好的產業環境；強化政府財政支持和體育公益金的投入；打造高效、低廉的公共服務平臺等措施，主動地去培養高校體育市場，擴大高校體育市場的規模和容量。同時，加強高校體育產業的各項有關法規的制定；形成國家、社會、高校體育產業的長效機制；抓好我國高校體育行政管理體制改革，完善高校體育市場管理法制體系，建立更為嚴格、規范的市場監督機制，保證高校體育產業健康有序的發展。
6.促進人的全面發展。高校體育產業的可持續發展始終離不開人的全面發展。通過進一步深化高校體育改革，強化高校體育優先發展的戰略地位，注重高校體育產業經營管理專門人才的開發和培養。同時順應教育國際化的趨勢，鼓勵中國高校體育產業人才走出本土,積極參與國際競爭,為高校體育產業人才的全面發展創造更多有利的條件。
五、結束語
隨著我國社會生活和經濟水平的不斷向前發展，人民需求結構和消費結構也在不斷升級變化，體育產業的發展與社會經濟和改革開放的發展相適應，高校體育產業在區域經濟中的地位越來越高，高校體育產業是教育產業化和體育產業化過程相互交融的必然結果。但從總體看,社會體育產業發展較快并逐步形成了規模,而高校的體育產業相對落后并停滯不前。綜上所述，在高校體育產業全面發展過程中，必須尋求一種恰當的治理方式，來處理、解決高校體育產業可持續發展過程中出現的各種問題。高校體育產業的可持續發展，將圍繞經濟持續這個核心，尋找一種低度消耗資源的生產體系和適度消費的生活體系的發展模式，實現對體育產業的全面有序地管理。本課題所研究的可持續發展理論的基本共識為：經濟持續是整個可持續發展的核心。高校體育產業要實現經濟可持續發展，主要是沿著“樹立科學的發展觀——發揮資源優勢——積極開拓市場——重視體育場館的經營管理——建立健全法律法規體系——促進人的全面發展”的邏輯發展軌跡進行，必將有助于高校體育產業的可持續發展。
參考文獻：
1、體育旅游產業發展的經濟背景
隨著我國經濟的發展，各地區出現了較為明顯的經濟差異，其中經濟較為發達的區域中鐘愛于戶外體育運動的人群日益增多，戶外體育運動主要包括以下幾種類型：定向越野、攀巖、登山、野外生存、拓展等。我國屬于發展中國家，存在區域經濟發展水平不平衡性的現象，這種經濟區域分布為產業的發展提供了便利條件，因為經濟有待開發的區域仍然保留著原始的自然風光，具有古樸的風土人情，而經濟發達的區域有外出旅游的經濟實力。體育旅游主張的是資源和環境的可持續發展，在這種情況下，體育旅游不僅不會使環境遭到破壞，而且還可以使當地的自然環境得到充分利用，從而為游客營造了一個良好的旅游氛圍。體育旅游產業為當地經濟的發展做出了巨大貢獻。
2、體育旅游產業發展的文化背景
自改革開放以后，我國社會發展邁上了一個嶄新的臺階。在這種社會背景下使得民族風俗和文化得以更好的發展，并對其做出了有效的保護措施，為我國體育旅游注入了具有民族特色的文化因素。隨著經濟、社會、文化素養的發展，人們對體育旅游認識的深度和廣度也隨之加深。
二、產發展的現狀研究分析
我國體育旅游產業在其發展過程中存在產業結構不完善等問題，本文對我國體育旅游業發展中存在的問題作了詳細的研究。
1、體育旅游產業發展不平衡
我國與國外體育旅游產業發展相比起步較晚，如今我國體育旅游產業的發展尚處于不成熟階段，在產業發展過程中仍存在較多的問題，我國國家旅游局于2001年舉辦了一個以“中國體育健身游”為主題的活動，該活動策劃了專項的體育旅游路線和相應的產品，使游客們充分感受旅游中深藏的體育魅力。在此期間我國體育旅游產業的收入超過德、英升至世界第七位，我國體育旅游產業進入了發展史上的高峰時期。然而該浪潮過后，因各區域經濟發展水平存在加大差異，其中我國東南部經濟發展迅速，其經濟較為發達，而西部地區仍處于經濟停滯不前的落后狀態，各區域在這一限制下隨之拉大了各區域體育旅游產業的發展規模，尤其是東南部經濟發達區域發展迅猛而進一步擴大了二者之間的差距。各項目開發規模的發展失衡，導致體育旅游產品無法充分體現區域產業的自身特色，在產業發展期間沒有充分考慮體育產業市場容量等現實問題，出現了盲目投資、規模差等惡劣現象。
2、管理模式混亂性
我國體育旅游活動的組織者多為民間組織，而且他們是自發組織的，沒有設立相應的管理機構負責這一環節的工作。所以在體育旅游產業的開發及管理過程中并沒有一個確切的管理機構來負責相關工作的開展，導致管理局面混亂、工作效率低下。針對以上問題要求政府應該設立專門的機構來規范產業的經營，從而使體育旅游的目的可實現性、安全性、專業性等得到相應的保證。
3、結構不完善、產品質量不高`
我國體育旅游產業還不具備完善的體育設施，體育運動設備、服務等環節還存在一些列問題；此外，我國體育旅游產業還存在結構老化、形式單一、內容陳舊等缺陷。目前，我國體育旅游產業在產品供給上還處于力不從心的落后狀態，這種形式無法適應不同年齡的需求，在這種情況下國內外游客往往因為沒有合適的的產品而取消某些項目活動。
三、我國體育旅游產業的發展對策
1、拓展體育旅游市場規模
將旅游產業與體育產業有機結合在一起，二者共同構建一個科學的管理體系，以此來拓展產業的市場規模。體育旅游產業具有巨大的市場需求，構建完善、科學的管理體系，以此來擴大我國體育旅游的產業規模。
2、合理規劃體育旅游的產業結構
在體育旅游產業的發展過程中，各個地區間和行業間均做到工作合理分工、互幫互助，并通過相關法律、法規來約束各企業，合理規劃旅游、體育兩個部門的權力和責任，使兩個部門之間責任明確、分工合理。
3、其他解決對策
湘西地處湖南最西部,與周邊省市交通便利,有利于各邊省經濟的相互發展,尤其是對湘西少數民族比較集中的旅游城市為主,如:矮寨大橋高速公路建成通車,對推動湘西少數民族文化與各省經濟社會更好更快發展,加強了該省與周邊地區的文化互動交流、資源共享、起到了優勢互補的作用。今天的湘西正在朝著高速發展的步伐向一線城市靠攏,湘西的交通與周邊城市相互貫通給外來企業與游客提供了便利的交通要道,給游客建造便捷的交通,擴大當地游客旅游量。湘西經濟的發展很好灌輸政府的政策“要想富,先修路”的原則,交通的改善給湘西民族體育文化產業與經濟發展打開一道富裕之路,讓湘西民族的文化廣傳八方,同時也為湘西體育文化產業與經濟發展帶來發展的新契機。
2湘西民族體育文化產業與經濟發展的關系
2.1湘西民族體育文化產業發展是以經濟效益為出發點
把湘西民族體育文化產業與經濟發展有機結合起來,以市場為先導,以民族經濟發展服務為宗旨,挖掘豐富多彩的湘西民族體育文化產業,發揮湘西民族體育文化產業對經濟發展的功能與價值。在湘西民族體育文化產業與經濟發展的關系過程中,要充分理解湘西民族體育文化產業的實質,要吸取產業之精華去除糟粕,體現湘西民族體育文化產業的獨特風格的一面。利用現代科學技術勇于創新與開發,使其湘西民族體育文化產業來適應當代經濟發展的需要,充分發揮出湘西民族體育文化產業的社會效益與經濟價值,從而達到經濟發展的目的,以湘西民族體育文化產業的蓬勃發展來推動區域經濟健康有序的發展。
2.2湘西民族體育文化產業是以政策為導向來推動經濟發展
湘西民族體育文化產業健康有序的發展,給當地經濟發展提供絕好的契機,在湘西民族體育文化產業發展過程中,政府政策的支持力度起到決定性作用,為湘西民族體育文化產業的發展給予了極大的扶持,要抓好湘西民族體育文化產業發展機遇,利用政府提供保障措施和法規制度的完善,培養專業高素質人才,來促進湘西民族體育文化產業與經濟發展的跨越式發展,通過政府政策大力的支持,我們要有效利用好湘西民族體育文化產業來拉動湘西經濟的發展。對湘西民族體育文化產業發展過程中要利用好體育文化產業中的優勢資源,加以拓新與挖掘開發出民族體育文化產業最大經濟效益利益化。
3湘西民族體育文化產業發展策略
3.1利用優勢資源,發展特色民族體育文化產業
湘西民族體育文化產業資源豐富,(如:體育競賽表演、民族體育舞蹈表演、民族傳統體育健身表演等)。因此,要著重抓好民族傳統體育文化產業資源,利用國家西部政策來發展湘西民族體育文化產業旅游帶的戰略規劃,大力發展體育文化旅游業,把體育文化產業發展為湘西文化產業的引擎,成為湘西民族體育文化產業有規模、有吸引力、可持續發展的知名產業。湘西的人文資源豐富,土家族、苗族等各種民俗節日文化活動獨具特色,開發少數民族文化和節日文化,把少數民族體育文化與旅游開發結合起來,創造少數民族民俗體育風情游,把人文資源的保護開發引向文化產業之路。通過第三產業開發逐步帶動湘西經濟發展,使湘西經濟由傳統的單一化走向靈活多樣多元化發展,創造可持續的、循環的、原生態的綠色產業,就現展而言,信息掌握時代,科技改變未來、人們追求高質量的工作環境、舒適的度假環境,所以湘西民族體育文化產業正處于發展期,對湘西經濟發展是一個絕好契機,無論對于湘西民族體育文化產業來說還是對于湘西經濟發展來說這都是雙盈利。
3.2發展旅游業,打造體育文化產業與經濟協同發展共雙贏
把握好湘西民族文化第三產業發展勢頭,在信息高速化時代,通過互聯網來傳播湘西民族體育文化產業,同時繼續保持好這股良好勢頭,將其發展為支持民族體育文化產業與經濟并肩發展的新興產業。現代湘西民族體育文化產業不再局限于傳統的觀光旅游,而是時尚、休閑、健身等一體的綜合性旅游產業鏈。湘西民族體育文化可以將自然風光、人文景點與生態農業、體育休閑、民風民俗、民族體育結合起來,打造出有特色的旅游產業,借湘西少數民族資源豐富平臺來塑造湘西民族體育文化產業,讓湘西民族體育文化產業在經濟發展中發揮出獨特民族文化優勢。
4結語
環境產業,又稱綠色產業,是指國民經濟結構中為環境污染防治、生態保護與恢復、有效利用資源、滿足人們對環境需求,為社會、經濟可持續發展提品和服務支持的產業,不僅包括污染控制與減排、污染清理與廢物處理方面提品和服務的狹義內涵,還包括設計產品生命周期過程中的潔凈技術與潔凈產品、節能技術、生態設計以及與環境相關的服務。
環境產業在我國經過近三十年的發展,在目前日益嚴峻的資源與環境形勢下,在發展中遇到了一些障礙出現了一些問題,主要有以下幾個方面:環境產業結構不合理,環境服務業發展嚴重滯后;重點領域的自主知識產權的關鍵技術和重大技術裝備亟待開發;環保中介機構尚未得到應有發展;自主創新能力不強;環境產業的宏觀調控能力比較弱等。
目前中國環境產業市場大部分被國外大公司及合資公司所占有,100多家外資環保公司占了3/4,而國內數以萬計的環保企業只占1/4。相對于外資企業來說,中國企業自身技術、人才、資源利用、資金等方面都處于劣勢,而更嚴峻的問題是,我國的環境資本市場尚未形成。另外,環境產業在中國至今還未形成一個真正意義上的獨立產業,環保企業往往分屬不同的產業,這就給環境產業的管理和整體規劃帶來了困難,也很難制定和實施環境產業政策。這些都成為制約中國環境產業發展的要害。
二、環境產業市場培育的問題及對策
(一)環境產業投資的資金保障問題
由于資金得不到保障,環保部門、特別是基層環保部門自身能力的建設普遍受到影響,常常出現環保監測不到位、執法能力不足的現象。前些年發生的松花江水污染事件已經警示我們,由于財政資金嚴重短缺,造成政府對污染源監督失控,環保部門能力疲弱,水質監測信息混亂失真,中央政府沒有在第一時間獲得環境信息的渠道,更不掌握直接監控重大污染源和保護水源地的能力,如此監管能力是很難避免污染事故的發生的。
環保投資可以分為私人部門投資和公共部門投資(主要是政府投資)。盡管按照“誰污染誰治理”的原則,環境治理及相關投資的責任是清晰的,但我們也發現,在環保投資中,來自政府的投入是至關重要的。在環境保護資金市場上,政府的環境保護投入具有特殊的地位和作用,表現在:一是強制作用,通過足夠的投入建立環境監管能力,保證各類主體履行環保投入的職責;二是引導作用,通過政府的環保投入,創造有利條件,引導社會資金進入環保領域;三是平衡作用,平衡區域間的差異,特別是中央政府的環保投資,必須關注區域差異。
因此,關注環保投資,首先必須關注和明確政府的環境保護投入(即環境保護財政支出),這是政府履行環境保護職責的最具體的體現,也是確保全社會環保投入總規模的前提和基礎。為此,國家要繼續加大了對節能重點工程、水污染治理工程、燃煤電廠二氧化硫治理、資源綜合利用項目、節能減排技術產業化示范及推廣等項目的信貸支持力度,積極支持相關企業增加環保設備、設施投入,對污染源實施綜合治理,提高了節能環保型企業的持續發展能力。
(二)環境產業的需求市場
在中國,環保還屬于政府行為,像很多大中型環保企業,其實是相當盈利的,但私人不愿投資或者說力不從心,政府就要替人民買單。比如說風力發電廠、污水處理廠、垃圾焚燒發電廠等等。例如:
1、中國博奇(中國博奇環保科技(控股)有限公司)2007年8月8日,博奇公司成為世界范圍內第一家被東京證券交易所批準,首次公開發行即直接登陸東證主板的非日本公司,也是中國公司第一次在東證主板上市。它的前身其實是北京市熱電廠,在國家節能減排的大環境下,目前已發展成為如此規模的一家上市企業。
2、重慶同星垃圾焚燒發電廠,利用垃圾焚燒發電,其前期投資是來自世界銀行貸款和重慶市政府投資,因為環保企業投資高、風險大,私人企業不愿或很難輕易涉足,可是令政府都沒想到的是,電廠在第二年就收回成本,并開始盈利。
由此可見,環保企業的贏利點是在于社會對環保商品和服務的需求,很大程度上得益于國家基于環境保護的政策導向作用,這也是為何環境產業比任何其他產業更需要政策的拉動的原因所在。
一些地方省市的扶持政策推動了當地環境產業的發展。如全國首家建立省級環境保護產業發展專項資金的河北省,于2001年、2OO2年用專項資金支持了25家企業,吸引資金7億元。目前,許多省市已有專項資金來引導和扶持企業發展環境保護產業。一些省市還出臺了鼓勵企業發展環境保護產業的專項政策等。但從政府預算的角度來講,全國的環保基礎設施還相當匱乏,環境產業還處在起步階段。怎么更有效的調動起私人企業的環保參與,是個值得思考的問題。
(三)環境產業市場有待完善的方面
1、明晰政府職責
在環境產業市場上,政府應明晰自己是主要的需求方,只有這樣,才能將潛在環境產業需求轉變為現實需求,才能讓現在的政府和企業失靈市場轉變為完善市場。此外,政府要在政策引導和科技創新上多下功夫,為新的環保市場的培養掃清障礙。
2、完善各項法律和政策
從根本上促進環保產業的發展,就是要從法律和政策方面明確需求和保證需求。應在現有法律法規和政策基礎上,適時完善和整合相關政策,制定相關標準和政策。此外,要不斷的加強政府支持力度,制定和完善扶植環境服務業發展的財政、稅收、金融、科技等優惠政策,推進環境服務業產業化進程。
3、完善環境市場的運營
大力發展環境污染治理設施運營管理企業,建立完善污染治理設施運營監督管理法規和制度,積極推行環境污染治理設施的企業獲、市場化和社會化運營,鼓勵采用投資―建設―運營―轉交(BOT)等多種形式的運營管理模式。
4、統籌規劃環境保護產業的發展
政府要加強對環境產業的政策導向作用,注重環保咨詢業為主導的環境服務業的發展,加快環境服務業市場化、產業化進程;同時將環境產業作為重工業的補充,協調一致發展,推進整個環境產業結構的優化升級。
三、小結
[論文摘要]文章分析了創意產業與知識產權保護的內在關聯，繼而對我國創意產業知識產權保護研究現狀進行了梳理和評析，指出在知識產權促進創意產業集群發展，創新知識產權服務模式以及特殊知識產權保護模式等方面仍需深化研究，最后對陜西省創意產業知識產權保護現存問題進行了分析。
[論文關鍵詞]創意產業 知識產權 現狀 問題
一、創意產業與知識產權保護
自二十世紀八十年代以來，創意產業作為一種知識密集型的新興產業，已經成為各國經濟發展的重要領域。創意產業的發展，將文化藝術創作為基礎，以個體的創新能力為助力，創造出各種各樣的新的創意產品和服務。文化藝術作品創作與促進經濟發展形成有效的結合，無形的創意成果通過這種結合能夠轉化為實質的產品，并且帶來國家產業經濟的發展。創意產業領域多集中在文化創意領域，主要涵蓋工藝、設計、廣告、電影、表演、動漫、玩具以及游戲等等領域。隨著創意產業輻射領域的逐漸增加，集群發展態勢已成為各國創意產業發展的主要趨勢，而隨著集群發展態勢的形成，知識產權與創意產業愈加密不可分。
創意是創意產業的核心內容，要促使創意產業保持經濟活力，其關鍵在于形成良好的創意內生循環，即個體創新促使創意產業能夠不斷創新，創新產業中創造出的“無形創意”能夠順利形成實質成果，獲取利潤，免受剽竊和抄襲，形成激勵效應，鼓勵創造個體再次進行創意創造，形成良性循環，促使產業不斷發展。只有促使這種創意產業內生循環不斷運轉，創意產業才能被稱為朝陽產業，成為經濟發展的動力。而知識產權保護恰滿足了促進創意產業形成良性內循環的制度需求。
知識產權作為一種無形財產權，其保護對象主要針對創造性智力成果及經營性標記等內容，即無形的創新知識、技術與品牌等。文化創意產業的發展依賴于個體的創造力，源于知識的積累和升華，來自智慧的運用所形成的智力成果，如果缺乏有創新的創意，或者新創意沒有得到及時有力的保護，那么文化創意產業的發展如無源之水，無本之木。而知識產權制度本身的制度特征決定了其可以為文化創意產業中的大量以產業化形式創造社會財富的各種新文化、新創作、新創意等無形智力成果提供保護。可見，知識產權保護是促進文化創意產業發展的核心價值，其作用主要體現在“其為權利人提供了對創新成果的專有壟斷的合法保障，通過為創造性勞動所創造的價值提供了合理的利益分配機制，知識產權制度建立起了對創意產業而言行之有效的法律保護框架”。
知識產權的這種核心價值貫穿于創意產業動態發展的過程始終。一個創意從產生到形成樣品，需要知識產權制度予以確權；再從樣品變成商品，繼而來到市場，進行交易，同樣離不開知識產權制度的保護。在這一過程中，各種因素互相交錯、互相影響關聯，每處都與知識產權緊密相關。具體而言，從創意的構思到創意產品生產，涉及創意產品營銷和推廣，以及創意衍生產品的開發，整個創意產業鏈各環節都與知識產權緊密相關。（見圖1）“文化創意成果的產生以知識產權的獲取為目的，文化創意產品的傳播以知識產權的交易為紐帶，文化創意產品的發展則以知識產權的保護為后盾。”因此加強知識產權保護，是創意產業生存和發展的關鍵。
二、我國創意產業知識產權保護研究現狀略攬
近年來，我國對創意產業的知識產權保護研究成果較多，目前研究的主要領域集中在創意產業發展和知識產權的內在關聯性，創意產業集群發展過程中的知識產權保護途徑以及創意產品市場化過程中的知識產權服務模式等三個方面：首先，在對創意產業發展和知識產權的內在關聯性。研究主要集中在分析闡述知識產權與促進創意產業發展的本質要求之間的內在聯系等方面。強調創意企業的核心價值是知識產權，創意產業特征與知識產權特征吻合。其次，我國創意產業起步較晚，在創意產業的知識產權保護方面仍然面臨諸多制度性與實踐性的障礙。因此，在該領域的研究集中在創意產業知識產權保護途徑研究領域，主要闡述從法律途徑以及通過政府監管途徑促進創意產業知識產權保護。并且強調創意企業自身及其行業協會在創意產業知識產權保護中的重要作用。第三，探索創意產品市場化過程中知識產權服務模式、創意產業企業版權融資等方面。完善社會綜合服務體系促進創意產業的知識產權保護。有學者提出應當建立貫穿文化創意產業創作、生產、流通、消費全過程的綜合版權服務體系，包括建立版權登記、版權交易、版權咨詢、版權、版權信息、版權認證、版權調查等綜合服務系統。近期，對創意產業發展過程中的版權融資相關法律問題亦成為學界研究熱點。
然而，結合創意產業發展實踐來看，創意產業知識產權保護研究領域仍需對下列問題深入探討，首先，產業集群發展過程中的知識產權保護問題。產業集群發展態勢下，各類綜合創意產業，通過地域上的集中，將各種創意資源予以集合，共同打造品牌和價值鏈，使創意產品的產值達到最優化。在這一過程中，不可避免的會涉及各種復雜多樣的知識產權保護模式，不同的保護模式又各具特點，研究具有復雜性。其次，在創新知識產權服務模式，建立專門的知識產權交易平臺，探索中小創意企業版權融資等問題上仍需繼續研究。從我國創意產業發展的實踐瓶頸來看，保證創意產業集群內知識產權轉移的暢通性，促進創意產品順利市場轉化，是完善知識產權保護的首要目標。第三，從世界各國的創意產業集群化發展來看，與獨特的地域特征相結合是創意產業升值的成功經驗。而目前該領域中對知識產權促使創意產業發展的很多研究往往脫離這一要素，忽略了聯結“創意產業集群化”與“獨特本地特征”之間的知識產權保護模式研究，忽視地方特色與創意產業之間的知識產權聯動效應。
三、陜西省創意產業知識產權保護現存問題分析
在我省的諸多產業領域中，經濟增長最快、成效最顯著的當屬創意產業。2008年，西安文化產業增長值為119.34億元，占GDP比重5.5%，連續三年超過15%的增長率。2009年增長值約180億元，占GDP的比重約6%。我省已經形成以高新技術開發區、曲江文化產業園區等為中心的創意產業發展園區。近年來，陜西省不斷深化知識產權保護工作，相繼出臺了《陜西省人民政府關于加強知識產權工作的若干意見》、《陜西省知識產權戰略綱要》、《陜西省知識產權專項戰略》和年度《知識產權戰略推進計劃》、《關中、陜北、陜南十一市（區）知識產權協作協議》、《陜西省加快發展文化產業實施方案》等知識產權制度，一方面更加全面的指導省內各地方知識產權保護工作；另一方面，針對文化創意產業知識產權保護也提供了實施方案。通過政策引導、試點示范等一系列措施，陜西在創意產業的知識產權保護方面取得了一定的成效，但是亦存在諸多問題：
首先，創意產業鏈中，權責不清，權利意識不到位。創意產業鏈條涉及知識產權權利類型多且較為復雜。從主體來看，涉及創作權利主體、設計權利主體、表演者、出版者、錄音錄像制作人以及廣播組織等；從權利類型來看，更是分涉著作權與鄰接權兩大領域，共計數十種權利類型。雖然目前大眾的知識產權意識提高，大多僅停留于表面認識，以版權為例，大多數人對創意產業涉及的鄰接權領域并不清楚，而鄰接權利的產業化恰恰是歐洲以及英美國家版權產業的重點。
其次，盜版嚴重侵蝕創意產業鏈，正版化道阻且堅。以創意產業中最為活躍的影視產業為例，影視作品通過傳統途徑發行價格與視頻網站發行價格相差巨大，某熱播劇在傳統發行渠道每集數十萬，而在視頻網站的發行價格平均每集一萬左右。低收購價格對網絡影視發行商毫無吸引力可言。因此，互聯網影視發行鏈中，幾乎難見正版影視內容提供商的身影，盜版影視內容趁機而入，獲取利益。雖然近年來這種情況已經逐漸開始轉變，正版提供商也試圖進入互聯網影視發行鏈，但是比例仍然過小，正版化道路漫長。
【關鍵詞】房地產企業；“營改增”；分析問題；方法研究
一、引言
經國務院批準，財政部與國家稅務總局在2011年聯合下發營業稅改增值稅（以下簡稱“營改增”）試點方案。截至2013年8月1日，“營改增”已推廣到全國進行試行。2015年是“營改增”擴展到建筑業、房地產業、金融保險業和生活業等四個行業的最后一年。值此“營改增”推廣的最后時期，本文以房地產開發企業為代表，對房地產企業“營改增”后稅負變化做一個分析，希望對房地產企業應對“營改增”提供正確的參考意見。
二、房地產企業“營改增”稅負變化分析
我國房地產業的增值稅率有17%和11%兩種，現以公式計算的方式，對以不同增值稅率為前提的“營改增”的稅負變化做一個分析。
1.以17%的增值稅稅率為前提
設字母S為應收收入，設字母A為應繳納增值稅，設字母N為可抵扣成本占應稅收入的所占比例。在“營改增”實施之前，應繳納的營業稅稅額為5%S（暫不考慮城建稅及其它附加稅，下同），“營改增”后，進項稅額為[S/（1+17%）]×N×17%，銷項稅額為[S/（1+17%）]×17%，應繳納增值稅A=[S/（1+17%）]×17%-[S/ 1+17%）]×N×17%=0.145S×（1-N）。
假設應繳營業稅與應繳增值稅相等，那么在稅負率相同的時候，臨界值為：5%S=0.145S×（1-N），得出N=0.655，由此可知，當可抵扣成本所占應稅收入比例（N）大于65.5%這一臨界值的時候，增值稅與營業稅的稅負率是相等的，都是5%。按照假設條件，可以知道，應納增值稅A=0.145S×（1-N），代入公式A/S（稅負率）=0.145（1-N），得出：①當N=10%時，稅負率為13.1%；②當=20%時，稅負率為11.6%；③當N=30%時，稅負率為10.2%；④當N=40%時，稅負率為8.7%；⑤當N=50%時，稅負率為7.3%；⑥當N=60%時，稅負率為5.8%；⑦當N=70%時，稅負率為4.4%；⑧當N=80%時，稅負率為2.9%。
2.以11%的增值稅稅率為前提
換做增值稅為11%的時候，暫定其它條件不變，也可按照上述方法得出應繳納營業稅和應繳納增值稅相同時的臨界值，即%S=0.099S×（1-N），N=0.495。應繳納增值稅A=0.099S×（1-N），代入公式A/S（稅負率）為0.099（1-N），同理可得出不同的抵扣成本所占比例（N）下不同的稅負率。
根據上述計算結果分析，可以知道：當增值稅稅率定為17%，在成本與總收入比達到65.5%這一臨界值時，增值稅稅率為5%，和營業稅稅率相同；在成本與總收入比低于65.5%的時候，營業稅稅率會顯著低于增值稅稅率；在抵扣成本所占比超過70%的時候，增值稅稅率出現減幅。
當增值稅稅率為11%時，成本所占比在達到49.5%這一臨界值的時候，增值稅稅率為5%，和營業稅稅率相同；在成本與總收入比低于49.5%的時候，營業稅稅率會低于增值稅稅率；在成本所占比超過49.5%的時候，增值稅稅率出現減幅。
由此可知，當成本所占比在臨界值之下的時候，增值稅稅率就會高于營業稅稅率。所以，實施“營改增”，要科學制定增值稅的稅率，防止因執行“營改增”而導致稅負增加，給企業增添過大的稅負負擔。
三、房地產企業對“營改增”問題的應對方法
基于“營改增”對房地產企業財務管理的影響的分析，房地產企業方面應該積極應對“營改增”后一些變化，可以從以下幾個方面入手，采取以下幾點對策：
1.優化并完善稅收籌劃管理工作
在落實稅務體制改革的過程中，房地產企業應按照自身納稅能力、納稅情況和主體經營情況，合理籌劃“營改增”方案。企業財務人員要在看到獲取利益的同時，能夠看到并做好迎接挑戰與壓力的準備，按照“營改增”對房地產企業財務管理工作的要求，優化并完善財務管理層次，幫助房地產企業借助流通環節對相關稅費進行合理轉移，在利用“營改增”的優惠政策給企業帶來利益的同時，擴大企業的業務合作范圍。
2.選擇符合“營改增”條件的供應商
房地產企業實施“營改增”后，就必須選擇那些可以提供增值稅票的供應商，否則就會因為不能獲取增值稅專用發票而導致無法抵扣進項稅額，就會給企業帶來財務上的經濟損失。所以，房地產企業對供應商的選擇標準，除了要考慮常規的財務風險之外，必須把能否提供增值稅專用發票作為首要條件。
3.提高財務人員的專業技能與管理水平
首先對財務人員進行專業培訓，使之能夠及時掌握國家財務政策，盡快接受新的稅收方式，學會新核算模式的應用和增值稅票的開具，掌握增值稅明細科目的設置，能夠依據年度收入預算額有效控制月份銷項發票的開具額，能夠根據年度稅金預算額有效控制月份進項稅票的認證額。
其次，由財務人員負責給企業的營銷、采購、工程等崗位的工作人員進行“營改增”知識培訓，強化稅務意識，保持有效溝通，確保增值稅核算準確，抵扣鏈條完整。
四、結論
總之，“營改增”是我國稅制改革的重大變動，對房地產企業的稅金計算、發票使用、財務管理不可能不產生影響，其結果必然會出現有部分企業可以享受到“營改增”的減稅利益，有部分企業則可能會增加稅負。對此，企業應該以積極的心態，冷靜分析學習，調節“營改增”的應用選項，以此為契機，利用好稅收優惠政策，幫助企業穩健發展，全面提升企業的競爭力。
參考文獻：
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關鍵詞：固定資產管理；存在的問題；解決對策；企業；經營管理
中圖分類號：C29 文獻標識碼：A 文章編號：
企業的固定資產是指單位的價值較高、使用時間又超過1年，從總體上看能獨立發揮作用、進而為企業的正常運營供給勞務、租賃或者經營所擁有的有形資產。受種種復雜因素影響，固定資產在管理層面尚存有不少問題，本文通過分析這些問題，就科學化管理、解決問題提出相應的對策。
一、企業固定資產管理中存在的問題
1、管理方法、模式較為滯后
固定資產的管理在很長一段時期內，仍沿襲過往計劃經濟體制的陳舊方法，主要表現在個別職能部門所做工作銜接不當，也就是說，在實際管理中仍有不少紕漏之處和盲點，價值與實物的管理并未得到宏觀意義上的統籌，從這個視角來看，克服固定資產管理的缺陷尚有很長的道路要走，需緊密遵循制度優先的基本原則。除此之外，財務部門因受種種制約，僅能依據規定做好資產價值狀態的控制，生產、技術機構在實物的控制方面執行不力，比較典型的是未能及時的辦理資產出售、損壞或者變更等一系列手續等，資產管理制度的成效每況愈下。
2、使用效益不高
企業固定資產的數額龐大、種類分布較為寬泛，由于這些顯著特征，在企業經營管理活動中所體現的觀念較為脆弱，導致固定資產在控制中并未折舊，這無疑會降低固定資產的收益，同時，造成經濟損失的產生。
3、企業負責人對固定資產管理的重視程度不夠
為數不少的企業高管片面注重自身經濟效益的創造，在對固定資產進行系統考核時，考核指標十分局限，主要有：資產負債率、資產的總金額、業務所創利潤等。長期以來企業對固定資產最為看重的仍然是使用價值，也就是說，企業的設備和器械只要安全、可靠地運行即可，對于固定資產的經濟價值缺乏細致嚴密地考慮。
4、核算固定資產工作不到位
一部分企業根本不重視固定資產折舊辦法的合理、科學選用，助長固定資產賬目的不相符，與此同時，企業的財務報告也有明顯地偏離，給企業帶來的損失是顯而易見的。基于此，企業必須改進管理策略，從資產負債表格中推斷出資產會出現貶值現象的幾率，對于潛在的有貶值傾向的部分資產，必須開展科學化測試。但正因一些企業未開展這些流程的工作，才使得資產的核算有問題。
二、解決企業固定資產管理問題的對策
1、推進固定資產科學有效的購置與使用
眾所周知，企業的固定資產是要由相應的設備機構前往采購，在這期間，為提高管理效能，需經設備部門的負責人填寫完整的購物申請明細表，交由資產管理機構逐一審驗，在審核通過的情況下方能同意設備部門的采購規劃，由此可見，這一采購前的申請體系一經建立，便能促使資產的采購朝著正規化、清晰化方向邁進。緊隨其后的工作便是分析資產采購的必要性和可靠性，切忌盲目思考問題，要堅持實事求是的管理原則，針對目前不得不使用、但在任務完成后便不再用到的固定資產，則可租用，這不僅能減少購置后固定資產長期閑置給企業帶來的資金浪費，更能降低企業購置固定資產的花銷，創造可觀的經濟效益。
在使用固定資產的過程中，必須強化對資產的定期審核、校驗，企業必須立足于自身運營的現實狀況，編制出行之有效的固定資產目錄，分批次組織相應機構及管理技術工作者，制定出詳盡的資產目錄，選取可適用的一切標準。此外，企業要慎用折舊辦法。處在不同發展階段的企業，其折舊方法自然各異。對于剛剛成立不久的企業，在經營的初期，必須運用雙倍余額遞減等方法為固定資產的折舊增加正能量；對那些成長迅速、各項經營日臻完善、成熟的企業，可用年限方法，力求固定資產折舊辦法的多元化，當然，不同辦法之間是可以相互交融、依存的。
2、提高固定資產的管理意識，提高企業財務部門人員的綜合素質
上文已經提及，固定資產的管理之所以在相當部分的企業成為薄弱環節，與企業上下的重視程度不夠、管理人員素質不強息息相關。有鑒于此，企業應當提高認識、認清大形勢，把固定資產管理、調節和控制作為企業發展戰略目標中不可或缺的一部分。具體來講，企業的高級領導、部門管理者以及資產使用機構的負責人要健全管理的責任制，尤其是要完成固定資產的基礎性管理任務，在固定資產出現流失、損壞等問題后，要第一時間組織人員查明深層次原因，若遇有相應部門職員麻痹大意致使固定資產出現“管理危機”時，一定要嚴懲不貸，進而依靠企業行政力量規范固定資產管理的環境。
固定資產的管理，歸根結底取決于廣大財務職員，在很長一段時期內，財務部門并未構筑起與企業固定資產管理進程相適應的資產控制處置機制，這也使得固定資產在投產驗收、撥付租用、清理報廢等問題上陷于被動化的狀態。面對這一局面，企業應盡早對所有管理人員開展專業技能培訓，努力提高業務素養、增加財務學、金融學、經濟學、審計學、統計學以及管理學等相關學科的基礎理論知識；同時，要責令財會部門及時對固定資產的增減變化采取有效地會計處置措施，并由深諳財務的人員對固定資產的使用開展專項負責；對于另外一部分不需、或者不恰當使用的固定資產要施行科學化的處置策略。
3、加強和完善固定資產管理的制度化建設
固定資產管理要取得實實在在的效果，離不開制度的規范和約束。完善固定資產管理制度，促使管理工作照章辦事、違規必究，是搞好固定資產管理工作的重要基礎。為此，企業要建立健全績效考評和獎懲機制，在調度各部門固定資產管理員工各司其職、認真履行職能的過程中，還應不能忽略籌建企業固定資產管委會，必要時也可運用前沿的網絡技術手段，完善資產管理的網路，盡最大可能的覺察一切潛在的控制管理問題，防患于未然。對那些新建資產，需保質保量地精確化入賬，運用準確地措施計提折舊。同樣地，對于企業內部因資產問題長期拖延的工程項目，應加大監督管理力度、盡快完成決算編制的工作。
4、采取有效措施應對資產報廢和保養問題
固定資產的報廢程序、技術鑒別評估以及殘體回收保管等處置項目需及時向相應的主管機構提出正式申請，假若固定資產目錄中有新設備被歸入，也需及時給財務部門反映事實情況，會同機構人員商量解決對策。需強調的是，申請報廢的程序是固定資產的使用方和企業負責人對固定資產所做出的“終極價值”評估。
企業在開展固定資產的維修保養工作，首要的任務便是編制詳盡的規劃，按時盤點、匯總固定資產及其設備，針對那些已經出現損壞跡象的固定資產要立馬采取緊急策略予以維修養護，以保持資產效益的最優化。當然，固定資產的級別不同，保存的具體場所也有顯著地差異，緊密依照設備的屬性選取對應的、恰當的養護手段。
結語：
面對固定資產管理中暴露的一系列問題及缺陷，企業要努力正視，并依據現代企業管理制度的要求，采取若干行之有效的解決對策，不斷提高經濟效益和社會效益。
參考文獻：
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