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一、遼海文化與遼河文化
2004年10月，遼寧省歷史學會等單位在大連舉行的學術研討會上，對于“遼海”一詞的概念，學者們大多贊同以其作為“遼河流域黃渤海以北廣大地區”的代表性的區域文化符號。④此即遼海歷史文化學術討論會上，顧奎相、陳涴、董守義、王綿厚在遼海文化的地理范圍上的觀點接近，都認為應包括東北全部。⑤2005年，遼寧社會科學院歷史所研究員陳涴老師從地理、歷史、文化三方面對“遼海”作為文化符號的合理性進行了考察，認為用地理、歷史、文化三要素來闡釋“遼海”文化符號，認為其作為東北地域文化符號是有道理的。⑥但是，其目的在于，用“遼海”作為東北地域文化符號，而不僅僅是遼寧地域文化符號。2006年，她又對“遼海”文化符號的地理范圍進行了縮略化處理，認為應以“遼海”冠名遼寧地域文化，其依據有三：第一，“遼海”能涵蓋遼寧地域歷代界域范圍。第二，“遼海”從古至今都是社會公認的遼寧地域稱謂。第三，“遼海”能彰顯遼寧文化源遠流長之深厚底蘊。2008年，陳涴對遼海文化的廣義和狹義地理范圍做了界定。對遼海文化廣義的地理范圍的界定，她認為“應涵蓋渤海、黃海以北之整個東北區域”①。對遼海文化狹義的地理范圍的界定，她認為“今山海關以東，至渤海、黃海間的空間范圍”。2009年，遼寧師范大學歷史文化旅游學院院長田廣林老師對早期的遼海地區做了闡述，認為“主要是指東漢時期公孫瓚據以起家的多民族錯居雜處的遼西郡和置于遼東郡西部的遼東屬國一帶，地當今灤河中下游的河北東北部至遼寧中西部和內蒙古東南部一帶”②。2010年，王禹浪、王文軼對遼海文化的范圍四至做了界定，認為“其東到日本海，南到黃、渤二海，西臨大凌河，北達吉林市至農安縣一線”③。“遼河文化”是遼寧地域文化的主干文化。其理由，主要有四：“遼代”、“遼寧”均因遼河得名。以“紅山文化”為代表的遼河流域古文明是遼河文化最重要的歷史與地理的支撐點。“遼河文化”是全省轄域內的主流大系。從歷史上看，海洋文化直接關聯著海洋經濟的發展，甚至同樣存在發源于福建等東南沿海的媽祖文化的傳承軌跡。但是就歷史地理常識而言，古代所謂的“遼海”是泛指遼河以東地區或渤海的遼東灣。同時，在近代，“遼海”曾經是東三省的舊稱，已成慣例。因而，若人為地重新將之硬性地縮小范圍，界定為遼寧地域文化的標志，似乎未免欠妥。遼寧實施建設“海上遼寧”戰略和建設“五點一線”對外開放戰略。在此大勢面前，確認或選擇遼寧地域文化的標志性稱謂，則需與時俱進有所創新，既關注“河”文化，也要觀照到“海”文化，二者你中有我，我中有你。如果拋開基于歷史問題的學術爭論，面對這個現實，把遼寧地域文化的主體標志確認或選擇為“遼海文化”這種表述，似乎也有其特定的理據，也說得通如果能夠“約定俗成”，獲得廣泛的認同，也未嘗不可。④綜合以上各種論述，我們可以得知歷史上的“遼海”一詞包含有兩個方面的意思。一是指渤海遼東灣。另一是指遼河以東沿海地區，即“遼東”。金毓黻先生通過對大量史料的考證，在《靜晤室日記》中得出結論，說明整個東北，即山海關以東地區均可稱為“遼東”，即“遼海”。歷史上的“遼海”不僅疆域廣大，且有深厚的文化積淀。從傳說到歷史，從實物到文字記載，線索清晰，內涵豐富。稱遼寧文化為“遼海文化”，既有豐富的內涵，又有大“遼海”的外延。這是一種歷史事實，也是一種約定俗成的文化符號。⑤
二、遼海文化的特點
對遼海文化的特點，學術界進行了一系列的討論，但多是就其中某一方面概括性論述，缺乏分階段、歷時性的動態分析。其主要特征可以歸納為以下幾大方面：（一）遼海文化的早發性。董守義、馬天東認為“遼河流域的文化具有明顯的早發性”⑥。陳漢洲和王天平等在其論述中也有所闡述。（二）遼海文化的創新性。董守義、馬天東認為，“遼河流域的文化具有卓越的獨創性”。王天平認為，遼河文化具有“卓越的獨創性”⑦。顧奎相把遼海文化的特點表述為“率先起步的原創性”⑧。（三）遼海文化的與時俱進的特點。董守義、馬天東認為“遼河流域的文化具有不斷的趕超性”。王天平認為遼海文化具有“一貫的創新性”。劉芙君認為遼河流域文化具有“與時俱進”⑨的特點。（四）遼海文化的多元性。白長青把遼寧地域文化的多元性特點表述為“復合型的民族文化特色”⑩張志強的觀點是“多元一體”和“不同民族形式和風格的混合交融”輯訛輥，葉立群的觀點是“多民族文化的聚合”、“不同經濟類型中的文化碰撞和交融”輰訛輥。張亞冰的觀點是“多民族的融合、外來因子的浸入，從而形成了東北地域文化多元碰撞與交融的特征。”輱訛輥黃松筠的觀點是“多民族文化聚合的構成方式、多元文化類型共處的并存方式、民族文化融合中的開放性與兼容性”輲訛輥孫玉景的觀點是“融合與雜糅1.四大族系文化的融合2.三大地域文化的融合”輳訛輥。（五）遼海文化的再生性。葉立群的觀點是“多種社會文化類型的重疊更替”輴訛輥董守義認為是“非持續發展”，“反復地從頭再來”輵訛輥，表現為再生性。董守義、馬天東認為，“遼河流域的文化具有頻繁的更替性”輶訛輥。
作者：劉春福 單位：營口理工學院
需要指出的是，這樣的方式并非真的是完全客觀真實的，它其實帶有非常明顯的創作者的主觀痕跡。
首先，攝影機每時每刻緊跟主要角色，失去了自己的客觀性和獨立性。在影片中，攝影機是被一個當事者哈德操控。他被羅伯的弟弟杰森臨時找來做聚會的記錄者，但他卻本無意于此，只是由于自己心儀的女生也會過來，所以他才接手這個工作。哈德很本分，他忠實地記錄聚會上形形的人，盡心盡力。這本無可厚非，但是，當事件發生后，哈德依然本本分分地做著自己記錄者的工作，而全不理會自己和家人的安危，依然忠實地記錄，如果將此放在現實邏輯中來考慮，難免有些不近人情了。此時的哈德，已然成了創作層面上的攝影師，他完全是在以人物為中心表現事件、表現人物命運，此時，我們分明感覺到了創作者的存在。
其次，所用元素的適時出現，都違反了現實事件的復雜性，體現出強烈的主觀編排效果。影片中所有的中心事件都是在攝影機下發生的，兩者的結合所造就的只能是創作痕跡的流露。這樣一來，影片在真實記錄的外表之下，暴露出了創作人員的精巧安排。
二、旁觀式的間接觀賞變成參與式的直接體驗
在傳統電影中，我們總是以局外人的身份出現，始終保持一種旁觀者的心理進行觀賞。這有觀眾與銀幕之間的距離的原因，當然也有攝影機的原因。在以往電影中，攝影機始終是以事件的記錄者理性存在著，它總是居于事件之外，以調度者的姿態對鏡頭前的事件進行安排。盡管也有畫外空間等表現手段的運用，但我們總會覺得事件的展現就是拘于銀幕的“畫框”之中。
而在《苜蓿地》中，并不是事件在鏡頭之前，而是鏡頭在事件之中。攝影機成了事件過程中蕓蕓眾生中的一員，它變成了事件參與者的“眼睛”，鏡頭展現的就是“眼睛”看到的。“眼睛”的背后除了劇中的角色人物哈德之外，更多的當然是觀影的群眾。通過這種形式的達成，觀眾一下子由局外人變成了當事者，觀眾不再像以往的電影中那樣舒舒服服地坐在座位置上，一邊吃東西喝飲料，一邊觀賞影片，流露著旁觀者清的娛樂心理，而是成了事件的參與者，仿佛攝影機就是他們的眼睛，正經歷這場事件。攝影機展現的是“眼睛”看到的，而攝影機沒展現的，也不像以往的電影中那樣不存在，在人們心理印象中，整個事件是一個宏大的場面，“眼睛”融入了整個事件之中，正隨著事件記錄它能記錄的。由此，《苜蓿地》將以往旁觀式的間接觀賞變成了參與式的直接體驗。在這種參與式的形式中，劇中人物哈德隱藏在了“眼睛”之后，卻出現在了觀眾之中。觀眾就隨著哈德一起經歷這次災難事件。
三、文化層面上的英雄主義沒落
一部好的電影總是在敘述故事的時候承載著創作者的意圖，也就是思想內涵，它不可能僅僅作為娛樂的工具來供人們取樂。雖然，在電影早期出現過美國梅里埃的魔術影片，在中國也出現過張石川“處處唯興趣是尚”的觀念。[1]但是，電影最終還是回歸到“文以載道”的正途。
《苜蓿地》雖是一部很明顯的商業影片，帥哥、美女、怪獸、軍隊、災難、拯救等等，無不透露著濃重的商業意味，成為深深地吸引觀眾的元素。但是，作為商業影片的《苜蓿地》，并不排斥藝術元素，更不排斥思想內涵的表達。
一直以來，美國都是一個標榜自由、獨立，崇尚英雄主義的國度，在以往的美國電影中，處處充斥著個人英雄主義的崇拜。《超人》、《蜘蛛俠》、《終結者》，這些商業片中，都是對個人英雄主義的表現，這與美國的國民情結是分不開的。美國是一個發達的資本主義國家，高度發達的物質條件，極具自由的獨立精神，崇尚英雄的民族情結，構成了美國的文化基礎。[2]也使得美國人民從心里有一種強烈的優越感。
關鍵詞：環境藝術；設計；材料；地域性
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005—5312（2012）27—0205—01
一、環境藝術設計中材料地域性原則的基本理念和基本內涵
環境藝術設計的材料地域性指的是在施工過程中所使用的材料具有獨有性的特征，使用的是本地區獨有的材料，這些材料中常常會包含著某一地區也有的性質、特有的精神文化氣質以及內涵。
當今世界的文化交流和理念交融的程度越來越深，民族之間、區域之間的文化不但在自身的基礎上向前發展，也在互相的借鑒以及滲透中改變。環境藝術設計的材料選擇是體現其設計地域性的理性選擇，是在當今的工藝、材料以及技術全球化的今天一種值得提倡的先進理念。由于環境藝術設計在多元化的外表下不斷向前發展，其設計的理念和審美風格更加的全球化和多元化，但是在這個過程中區域文化受到了削弱，區域文化資源正在流失。因此，我們認為在進行環境藝術設計的過程中遵循材料的地域性原則是有必要的。
二、環境藝術設計中材料的地域性發展的嶄新趨勢
伴隨著嶄新時代的來臨，各種文化交流和碰撞日漸頻繁，在這些因素的影響下，環境藝術設計的風格以及理念也在日益趨同。尤其是各種新技術在材料上的不斷應用，使得世界范圍內環境藝術設計的材料選擇更加趨于一致，加上交通的便利使得全球資源共享的程度日漸加深。總之，環境藝術設計的材料選擇已經從更大程度上突破了技術和地區的阻礙，地域材料的自然屬性可以從外在被仿制和重塑，使得地域材料的自然屬性已經不再具有不可復制性。
但是我們應該清楚，材料的地域性原則所賦予材料的內在精神氣質并不會由于生產的規模化和流通的國家化而有所改變。也就是說環境藝術設計過程中地域性料在空間中的表達并不單單依靠材料的外觀等自然屬性，更重要的是依靠材料本身長期在該地區存在所被賦予的精神上的需要、特殊的精神氣質以及本地區文化性的認同，即是它的文化屬性。人類不斷地生產和創造賦予了材料本身以獨有的文化背景和內涵。不同地域的人們生活方式、生活習慣以及其他各個方面的不同都是材料中所能夠體現出的精神內涵的重要來源，總之，不同地區的人們對相同材料也具有不同的感彩，在環境藝術設計中所體現出的藝術效果和心理效果也是不同的。所以我們認為應該在環境藝術設計的過程中注重材料的地域性原則。
三、地域性材料的使用對環境藝術設計所傳達的信息以及理念的傳播
環境藝術設計的風格以及材料的選擇等各方面都是人們反應的重要來源。任何正常人都會對其所處的外部環境做出反應，這些反應的影響因素主要包括人、物、地、時等，會隨著這些因素的改變發生變化，但是一般情況下人們對于環境的反應還是具有固有的規律性和一般特征。環境藝術設計中材料的地域性原則是從材料的選擇以及使用上影響人們的心理和狀態。地域性材料的鮮明特征是地域性明顯，材料本身便體現著內在的本區域文化特征以及源遠流長的文化習慣。在環境藝術設計中地域性的材料能讓人切身的感受的地域性文化的存在，感受到內心深處的共鳴，在這種影響下空間參與者會對整個室內空間的認識產生改變，也會更加深入。環境藝術設計中的材料的地域性原則所反映的是文化內涵是根深蒂固的，是獨一無二并且流傳已久的，這種符號性以及獨特性長期的發展中根深蒂固的植入了人們的文化理念中，可以從更加深入的角度喚起人們對地域性室內設計的認同，可以加深人們對于環境藝術設計材料地域性原則的理解。
四、結語
材料是環境藝術設計的基礎，也是整個設計的重要組成部分，體現著整體的設計風格與設計思路，傳達著極為深厚的文化內涵，承擔著極為重要的文化傳播的任務。雖然在環境藝術設計不斷發展的今天，各種新材料層出不窮，但是我們仍然不能忽視材料選擇地域性的重要性和其在體現設計文化中的重要性。設計人員應該從更加全面的角度，以更加廣闊的視野理解環境藝術設計地域性原則內涵，并且在此理念指導下做好環境藝術設計，設計更加優秀的作品。
參考文獻：
關鍵詞：楚文化；廣告設計；融合；品牌內涵
楚文化主要是指中國古代楚國所創造的一種具有自身特征的文化遺存，是因楚國和楚人得名的一種先秦時期文化。河南地處黃河流域的中下游一帶，古稱“天下之”，憑借其得天獨厚的地理優勢，不僅是中原文化的搖籃，也是楚文化的主要締造者。現今河南西南部，湖北大部分為早期楚文化的中心地區。河南作為早期楚文化的發源地，是楚文化與中原文化相互影響、融合與交匯的重要地區。近幾年河南的廣告設計迅速發展，其地處楚文化中心的重要地區，不可避免的受到楚文化影響較為深遠。
廣告設計是以加強銷售為目的的設計，是指從創意到制作的整個過程，主題、創意、語言文字、形象、襯托是廣告的五個要素。廣告設計的最終目的就是通過設計來吸引眼球，從而達到銷售商品的目的，在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性。隨著全球化趨勢和河南廣告設計的不斷發展，獨具地域文化特色元素運用于廣告設計的案例越來越多。當代全球化信息交流日漸頻繁，廣告設計形式和內容日益同質化，基于地域文化的廣告設計因其獨具特色的文化特征，更顯新意和創新，更引人注目。因此在廣告設計中滲透河南楚文化元素，在設計中展現楚文化特色，形成設計形式的新突破點。
1 楚文化藝術元素的特征
楚文化元素的藝術形式豐富多樣，大氣渾厚，呈現于各種出土的文物和器皿中。在青銅器、漆器、絲織品及玉器中，其變化多端的龍鳳、人物和植物等式樣把楚文化藝術審美的造型意識和文化內涵展現出來。從中可以看出楚文化藝術式樣造型獨特、工藝精美，表現出楚國人民非凡的藝術智慧和獨特的藝術風貌。通過變形夸張的手法，以獨特的匠心著意于精神意象的創造，整體性嚴謹，圖形樣式恢弘、大氣，裝飾手法靈活多變。其圖形符號化經過漫長的演變，不是單純簡單的打散，拼湊，而是通過濃厚的抽象意味、夸張、象征、連續等手法將對象再創造，形成超現實的視覺創造，體現楚文化與眾不同的創造力和觀察力。
楚文化藝術元素以曲線為造型要素，無論是漆器還是絲織品圖案，線的神韻發揮的淋漓盡致，曲線輕盈，婉轉流暢，體現出生命之美及富于節奏動感是楚文化藝術所強調的態勢。除了圖形元素，楚文化藝術色彩元素也十分獨特，在漆器和紡織品中以鮮亮飽和的紅色和博大深邃的黑色為主基調，輔以金、銀、黃、褐、綠等多種顏色，表現的色彩豐富且艷麗。色彩元素的夸張運用突出了主題境界，更好地襯托主要紋飾，其色彩的運用，創造出一種色彩斑斕且富麗堂皇的裝飾效果。
2 廣告設計與楚文化元素融合應用
楚文化內涵豐厚、博大精深，為現代廣告設計提供了豐富的視覺元素，從中提煉出的楚文化元素符號樣式，能夠讓設計作品體現出獨特的文化性。在廣告設計中恰當的運用楚文化符號不僅能增加作品的差異性、多義性和原創性，同時還能展現楚文化的文化內涵和情感內涵，弘揚楚文化的精神內涵。文化內涵是現代廣告的重要部分，是廣告設計的靈魂，是設計的生命力。
2.1 楚文化藝術式樣與色彩在廣告設計中的應用
楚文化在設計中的表達，首先可以體現在造型上，傳統器皿的造型元素在現代設計中的運用成為一種形勢具有典型示范的作用，起到了傳承文化符號的作用。楚文化特征的視覺元素是設計師所鐘意的圖形形式，其圖形元素不僅能增加廣告的文化性、感染力，而且能形成獨特的設計風格。例如，青銅器上面的紋飾是楚文化比較有代表性的圖形，線條粗曠，造型精致，具有強烈的文化性。在設計具有歷史感的茶葉包裝作品時，可以選用青銅器上的紋飾圖形，創新其樣式運用于包裝中，使地域文化特色充溢作品，設計出國際性與民族性兼容的包裝。將楚文化的內涵體現在現代包裝中，增強茶葉本身的文化性和傳統性，符合茶葉商品的屬性特征。當然楚文化元素的采用不是單純的重復、抄襲，而是通過創新再設計將其融入到廣告設計中，設計出既有楚文化韻味，又具有現代設計感的廣告作品。
色彩是廣告設計中的重要元素，楚文化色彩元素的運用為設計提供了豐富的參考元素。其色彩沖擊力強烈，紅、黑的熱情與沉穩，配以金、銀、黃、綠、藍、褐等色彩的裝飾效果，楚文化將色彩的魅力發揮到了極致。色彩的目的不僅在于賦予形式和視知覺上的美感，它還具有特殊的傳遞文化和視覺心理的作用，楚文化色彩元素通過色彩構成了文化的象征性，以時代特征反映不同的社會，體現了文化的差異性。設計師必須掌握其文化內涵和色彩的情感表達功能，使色彩和形態，情感和功能統一，將色彩的表現力發揮到極致。
2.2 楚文化元素提升廣告設計的文化價值
廣告設計傳播與文化的傳承和發展密切相關，楚文化元素蘊藏的深厚文化內涵有助于廣告設計提升文化內涵，現代廣告設計運用楚文化元素創造出一個蘊含文化形象及品牌內涵的可視圖形。一個廣告設計要做到最好，必須借助于地域文化元素作為支撐，在全球設計日趨同質化的今天，以楚文化元素提升廣告設計的文化內涵，可以提煉創造出具有民族意義的廣告設計，以此在相同文化內涵的受眾中引起共鳴，形成文化內涵共識，進而形成品牌認可，塑造品牌形象，借助這種文化氛圍達到廣告設計的最終目的。通過圖形、色彩、文字、造型的巧妙應用，有意識地將楚文化元素融入廣告設計中，賦予設計不同的風格和豐富的文化內涵。楚文化元素根植于地域人民的物質和精神文化方面，把文化元素寓于情感和意境當中，提升地域民族能夠引起共鳴的文化元素，從而滿足受眾的文化消費需求，增加廣告商品的附加價值。
例如，在信陽毛尖茶葉廣告設計中，采用傳統的楚文化元素可以提升茶葉商品的傳統性和文化性，從而將單純的商品置于文化品位和傳統的文藝情景當中，引發受眾對文化傳統體驗的心理需求，營造出濃厚而獨特的民族精神。再如，大家熟識的鳳凰衛視的標志，采用的是楚文化元素鳳的形象結合中國傳統的太極圖案，在傳統文化元素的基礎上，再創新設計出具有現代感的標志形象。
楚文化所蘊含的豐富精神內涵以及在傳統文化上獨有的地位和價值，值得在廣告設計中借鑒、應用和創新。廣告的文化性具體體現在其地域民族性中，廣告還具有傳遞企業理念樹立品牌形象功能，通過廣告設計民族性和文化精神架構的結合，創造出廣告的文化價值，體現出楚文化在設計中更深厚的文化內涵。
關鍵詞：地域文化；房地產；廣告設計
改革開放以來，中國城市發生了翻天覆地的變化，房地產業得到了飛速的發展，尤其近十年來，房地產行業更是成為國民經濟的重要支柱產業之一。房地產業在發展的同時也催生了大批廣告公司從事房地產廣告策劃與設計業務。在物質生活日益豐富的今天，房地產廣告不僅僅是房地產主的促銷手段，它正逐步的演變成一種獨特的文化現象，房地產廣告所具有的內涵表現，也使其越來有活力。
一、地域文化
地域文化是指特定區域歷史悠久、獨具特色，傳承至今仍發揮作用的文化傳統，是某一地區的生態環境、民風民俗、傳統習慣的文明表現，包括長期形成的歷史遺存、文化形態、社會習俗、生產生活方式等。它在一定的地域范圍內與當地環境相融合，因而打上了地方的印痕，有一定的獨特性，地域文化中的“地域”是文化形成的地理背景，地域不同產生的文化氛圍自然有所區別，文化氛圍又影響著當地人們在思維觀念、道德意識、價值取向、生活情趣等各方面的表現。
二、地域文化對房地產廣告的影響
1、增進地域認同感
在新的傳播環境下，廣告本身的語境和其文化內涵的增加，使它對于文化信息的傳遞作用越來越大。地域文化是歷史積淀中提取的文化珍定，它不僅集合了勞動人民的智慧和他們對生活的感悟，更是人們對于地域歸屬感和統一認同感的來源。從一天的基本三餐，生活的基本必需品形成個人的生活觀、價值觀、世界觀，都受到文化的影響。房地產作為特殊商品，區域性較強，投放規模較大，為一定區域的人們提供家園、商鋪、寫字樓等場所，其推廣的產品與人們生活息息相關，是傳播文化，增加人民認同感和歸屬感的很重要的方式。
2、傳播文化的時代新意
地域文化中的物質元素和精神元素在新時代環境中也在發生著不斷的變化，傳承與發揚過程中增添了現代化的諸多印記，房地產廣告要能夠及時敏銳的察覺到這些變化，在廣告語中適當運用新詞匯、新元素，配合時代環境變化，以龐大的消費者為傳播對象，讓更多的人直接感受文化的新的表現形式和深遠內涵，在潛移默化中引導人們接受廣告傳遞的深層含義。也凸顯房地產廣告在傳播文化方面的積極作用與影響。
三、地域文化在地產廣告設計中存在的問題
1、文化曲解
廣告是藝術創作的一種方式，它可以用各類元素傳達更深層次的內涵，因此在對地域文化元素進行應用時，需要真正理解其意義和內涵。當前的房地產廣告中，有很多把對文化概念的營銷方式演變成了對文化概念的炒作，宣傳讓人眼花繚亂，甚至有些為強調項目的高品質在廣告文案中頻繁使用帶有“炫富”、崇尚奢靡意味的詞語，或是誤用皇權和等級觀念，這種推廣方式，實際上是對文化的曲解和誤用。
2、硬性嫁接
房地產廣告越來越頻繁使用地域文化元素，文化元素已經成為廣告創意中不可或缺的素材，但是一些創作者盲目追求短期利益，只以文化作為商業利益的工具，不正確理解其內涵，導致應用僵化、表象化，作品主題思想與形式表達不能形成統一的現象時有出現，創意無法延展，表達牽強，缺乏活力，不能真正的實現與消費者的互動。房地產項目、房地產廣告與地域傳統文化元素三者之間只有真正實現了相互合作、整合一體，才能使廣告吸引人、有說服力，房地產才能實現銷售最佳效果，地域文化才能得以更好的傳承。
3、運用局限
地域文化的應用主要體現在人與自然統一的美學文化和文物等物質要素，倡導家庭精神，時下的廣告設計中僅僅利用了某些有利于調動消費者購買欲望的生活場景文化元素，元素運用不夠，構思狹隘，廣告需求點和符號載體相對有限。呈現的作品也大多關注人與自然關系，個人身份地位等，造成了運用的局限性，也容易引導消費者錯誤的價值觀，我們應該將更為廣泛、更優秀、更深層次的地域文化內涵應用于房地產廣告中，為其傳承和發揚搭建好更好的平臺。
四、地域文化在房地產廣告中應用的建議
1、深度挖掘地域文化，擴充資源
地域文化元素豐富多彩，為廣告設計提供了大量各式各樣的寶貴資源，要使房地產廣告具有地方特色，除了已經常為人使用的共同元素外，還要更多地發掘各地土生土長的民風民俗，風土人情、歷史文脈等文化，形成與時俱進、科學合理的新中式房產廣告設計思路，促進本地區房地產廣告業的水平提升，傳承地方優秀的傳統文化精神，推動城市的理性健康發展。
2、充分利用元素特征，凸顯個性
房地產市場競爭激烈，廣告界的抄襲情況比較嚴重，觀點不突出，無法體現廣告的差異性，將區域文化元素和目標消費者通過具有獨特地域文化特征的廣告緊密相連，才可以突出商品的個性化特征。
3、傳統元素改良創新，塑造品牌
地域文化元素中傳統元素眾多，在應用的過種中還需進行不斷的創新改進，才可體現文化元素的時代感。商業房地產廣告設計的目的性強，目標群體明確，就是為了樓盤的順利銷售，因此地域文化的注入必須符合項目的品牌定位，視覺表現要與項目的建筑規劃風格保持一致。在具體元素的使用上要做到合情合理，要結合當下的時代背景有選擇性和創造性地加以改造利用。五、結論房地產廣告作為具有一定地域性的設計媒介，在設計的形式和語言上有自己獨特的特征，這就要求在設計上要反映地域的文化特征也要符合現代人的審美及內在情感的需求。設計者需要立足本土文化之上對其深入挖掘，利用一些時代的手法對文化進行新的演繹形成帶有鮮明個性的本土化設計語言，將商業和文化緊密結合才能促進消費的同時推動區域文化的傳播。
參考文獻
[1]關利萌.地域文化在旅游地產廣告中的運用研究[D].云南藝術學院,2016.
[2]何小娥,阮雷虹.試論地域文化與城市特色的創造[J].中外建筑,2004.
【關鍵詞】城市雕塑 文化內涵 城市文化
我國知名雕塑家劉開渠曾指出：“城市雕塑是城市文化的一個重要組成部分，也是文化水平的象征。它對城市面貌的美化起到畫龍點睛的作用，具有其他藝術形式難以替代的獨特功能”。①可見，城市雕塑作為城市文化的載體，不僅僅從藝術的高度彰顯著城市的歷史文化，更是一座城市精神風貌的象征。
一、城市雕塑文化內涵的分類
城市雕塑作為造型藝術中的一種形式，除具有獨特的審美特征外，更蘊含著城市的歷史、文化、風俗等特點。城市雕塑出現于不同的歷史時期，不僅反映了當時的城市風貌，更是對時代審美特征和精神風貌的展現，具有獨特的文化內涵。
（一）歷史紀念性文化內涵
由于城市雕塑具有永久性和跨時代性的特點，因此具有一定的歷史紀念意義，大多用于紀念城市重大歷史事件和英雄人物的事跡。它是各個國家和時代城市歷史的化身，記載著城市的歷史變遷，凸顯著濃厚的時代氣息，是城市文明的見證者，如知名雕塑《人民英雄紀念碑》《加萊義民》《巴爾扎克像》等都是具有歷史紀念意義的城市雕塑。
（二)時代性文化內涵
一件優秀的城市雕塑作品，是在城市歷史背景和時代潮流的感染下經過藝術家的提煉而創作的。城市雕塑作為城市的組成部分，是城市經濟發展和人文特色的真實寫照。由于受到社會思潮的影響，它具有鮮明的時代審美特性，如霍去病墓石刻群雕塑，除表達歌功頌德之外，更體現出秦漢時期雕塑藝術的渾厚之風。
（三）地域性文化內涵
城市的自然環境和地域文化對城市雕塑的建設具有重要影響。城市雕塑是展現城市地域特色和區域文化特點的重要手段，如哈爾濱的冰雪雕塑藝術就以其獨特的藝術形式展現出了當地的地域文化特色，使哈爾濱享有“冰城”的美譽，成為哈爾濱城市的文化名片。
（四）標志性文化內涵
城市雕塑大多擺放或屹立于城市的中心位置，是城市中某種元素的真實寫照。它具有濃厚的文化底蘊和藝術語言，記載著城市的重大歷史事件和城市歷史人物功績，深受人們的認可與喜愛，從而成為了城市的象征與標志，如《自由女神像》記載著美國獨立戰爭勝利的歷史，成為美國的標志性雕塑，而廣州的《五羊群像》也因記載著城市的起源而成為廣州的標志。
二、城市雕塑與城市文化的關系
城市雕塑內容形式與藝術語言的表達，是對城市文化最好的詮釋。優秀的城市雕塑作品不僅僅能彰顯出城市的個性，更是展現城市精神風貌的媒介。城市雕塑如果不能體現出城市的歷史背景、地域特色、風土人情，便不具備社會價值。城市文化為城市雕塑的存在提供了滋養的土壤。城市雕塑不僅要尊重城市歷史文化，還要遵循必要的美學準則，即在展現城市歷史文化和地域特色的背景下，讓作品的主題更加鮮明，文化底蘊更加突出，真正體現出城市的文化內涵。主題性城市雕塑要充分表現出內容的真實性；歷史紀念性城市雕塑要具有記錄城市歷史變遷和重大歷史事件的作用；標志性城市雕塑則要充分體現出城市的文化特色。城市雕塑以其獨特的藝術手段，運用雕塑造型藝術和語言形式，通過象征的表現手法來實現對城市文化內涵的展現，不僅僅是對城市文化的記錄，更是改善城市環境和體現城市精神風貌的載體。當前，隨著現代科學技術的發展和時代潮流的轉變，城市雕塑在藝術創作中一定要與城市文化進行完美融合，從更深的層次發掘城市文化，汲取新的城市文化元素，在彰顯城市文化內涵的基礎上，更要迎合現代人們的審美觀念和時代精神，處理好城市雕塑與城市文化之間的關系，堅持以人為本的創作理念，注重對城市雕塑的藝術性、文化性、娛樂性和時代性的充分展現，為構建文明和諧的城市做出貢獻。
三、如何做到城市雕塑與城市文化和諧發展
城市雕塑的發展和藝術形式的演變，離不開城市的歷史變遷和文化內涵。城市雕塑以一種特殊的藝術形式改變著城市面貌，而城市文化則是城市雕塑的靈魂，是城市雕塑內在精神的展現，只有二者完美結合并出現在城市的重要位置，才能讓人們時刻感受到城市濃郁的文化氣息，啟迪人們對城市歷史文化的弘揚和對時代精神的追求。城市雕塑作為城市公共空間的一部分，在一定程度上影響著人們的審美觀念和社會認知，是城市歷史文化發展和時代改革的見證者。城市雕塑建設的成敗，無論是從主題、內容、規模上，還是從形式、材質上，都應該認真考量，精心設計和創作，使之成為精品，真正成為城市的標志和文化名片。城市雕塑如何與城市文化進行完美結合、和諧發展，是在城市建設中需要著重考慮的問題：第一，城市領導者要樹立正確的管理理念，注重對城市文化建設項目的開發，加大對城市雕塑建設的投入，為城市居民營造良好的生活環境，更好地為城市雕塑的建設提供服務與保障。第二，城市規劃家和雕塑家在對城市雕塑進行設計和創作的過程中，一定要深入了解城市的地域特色和歷史文化，通過對城市的考察，選取適合的城市文化元素，確定選題、規模、位置等，制定出完善的設計方案和施工計劃，注重雕塑作品與城市公共環境的關系，做到城市整體規劃與城市雕塑的協調統一，突出城市地域和文化特色，使雕塑真正成為美化城市環境的使者，體現出應有的社會效應與文化價值，滿足人們的審美需求和對精神生活的向往。總之，城市雕塑以一種獨特的藝術形式美化著城市環境，詮釋著城市文化內涵。每一座城市都有不同的歷史文化、風土人情、地域特色，蘊含著城市濃厚的文化內涵和時代精神。因此，在城市雕塑的建設中，一定要以城市本土文化為根基，重點突出城市的文化內涵，向世人展現城市獨特的歷史風貌和文化氣息。注釋：①白佐民，艾鴻鎮.城市雕塑設計[M].天津：天津科學技術出版社，1981：22.
參考文獻：
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[2]譚巍.城市雕塑的藝術形式與文化內涵的研究[D].吉林大學碩士學位論文，2006.
關鍵詞：地域文化；建筑設計；表達
中圖分類號：TU2文獻標識碼： A 文章編號：
引言
隨著我國建筑事業突飛猛進的發展，一些極富地域特色、富含文化韻味的建筑和街區被那些形式統一、缺乏地域性、獨特風格的建筑無情的取而代之，地域文化式建筑似乎正慢慢地被人們所遺忘，為此，我們要高度提倡地域文化在建筑設計中的表達，要對地域建筑進行保護、更新與發展，要讓優質、引人的建筑從地域的土壤中培養出來，讓文化的光芒在建筑設計內涵里綻放出來。建筑，是一面鏡子，形象而又具體的反應著時代的需求和當地先進的文化。古今中外，一件好的建筑作品，必然離不開對地域文化的靈感與啟示。當人們從一個城市進入到另一個城市的時候，從他們的建筑上就可以很容易的看出，這個城市的居民在文化上追求的是什么，這就是建筑設計的魅力，這就是地域文明的象征。
一、地域文化建筑的內涵
地域文化是在一定地域內，以地理環境為基礎，形成的所有物質財富和精神財富的總稱，其形成是自然因素如地形、氣候、河流，和人文因素如經濟、宗教、政治、藝術的綜合作用。從廣義上來說，地域文化的建筑反映了當地的人民在長期的發展過程中，所體現出的價值觀念、社會風俗、生活方式、社會行為等日常生活的各個層面，它是人們通過體力與腦力創造出來的成果，是沉淀與升華的物質和精神的結晶。之所以地域文化造就了建筑的一大特色，那是因為不同的地區，有著不同的文化，不同文化中所隱蘊的內涵對人們的思想、行為、心理和生活方式潛移默化的產生不同的影響，由于這種種的不同，建筑設計者跟隨不同地域的構思靈感，結合不同的文化情景，就建造出了獨具特色的地域文化建筑。可以說，不同的文化土壤可以滋生出不同的建筑特色，地域文化與地域建筑是相輔相成的，是共同推動、不斷演進的。
走進一座城市，從建筑上就可以看出所在區域的人民都在追求著什么。以全球化為背景，放眼各國的建筑建造，可以很容易的解讀其特有的文化內涵。如歐洲的城市中心多為廣場、教堂，這說明歐洲人重視歷史和政治；美國的城市集中地帶多是高層的摩天大樓，這是在向世人們顯示美國人看重經濟效益，強調物質的實用性，再如我們中國，中國多于皇室建筑，喜歡修筑庭院、園林，這表明中國的地域文化具有很強的內向性、封閉性，正是因為這些性質，創造出了一件件獨具特色的建筑作品。綜上所述，大到每個國家，小到每個地區，建筑內涵在各自的領域中都有著與眾不同的特殊性，這些特征是動態的、是發展的，用建筑的方式來展現地域文化的風采，這不僅對建筑，也是對地域文化的一次生動而又形象的完美詮釋。
二、注重地域文化建筑的原因
近年來，我國各式建筑風起云涌、層出不窮，如浪潮般鋪天蓋地。然而，全球經濟一體化的今天，建筑文化也走向了國際化的道路，使得建筑類型出現了趨同現象。雖然，吸取國外的文化精髓可以推動社會的進步和發展、城市面貌也可以煥然一新，但各個地區獨有的文化特殊性、民族性卻一點一點的被壓抑了，致使建筑風格、建筑形式雷同，同時，地域建筑的特色慢慢消逝、城市的地域文化亮點也得不到很好的發揚與傳承。所以，注重地域文化建筑的建設有理有
據、勢在必行，而且也是無可厚非的。
地域文化是建筑的靈魂，建筑是地域文化的標志。每個地區若想展現他們的文化氣息、民族風情，通過建筑藝術去表達那是再恰當不過了。就拿我們偉大的祖國來說，我國是有著五千年燦爛文明的大國，56個民族里個個都擁有著自己獨特、深厚的文化，這種底蘊怎么既形象又具體的展現出來呢，那就要堂堂正正、活生生的擺在世人面前，將地域文化融入到建筑設計當中，就是一個完美的舉措，優秀的建筑可以代表一個地域的精神面貌、文化內涵，將不同的地域風格，不同的歷史傳統，不同的民族背景用建筑設計者的大畫筆可以體現的淋漓盡致，之所以注重地域文化建筑的原因，總而言之，言而總之就是要保護各地方的文化遺產，不要讓它被時代所沖刷，要彰顯個性，突出特點，讓寶貴的地域文化依附建筑世代傳承。
三、地域文化在建筑設計中的表達方法
1.找準切入點
關于地域文化建筑的切入點，顧名思義，就是要注重地域與文化。中國的文化歷史源遠而流長，一方水土養育一方人，不同的地方造就不同的建筑特點。隨著時代的發展，社會的進步，人們對美的概念要求越來越高，處于全球一體化經濟的今天，國外現代建筑的各種理論思潮、流派如洪水般的涌入，建筑設計主題也是空前的活躍。那么，如何找準地域文化建筑的切入點，如何繼承并且汲取先進建筑文化的精華而又不失對原有文化的保留，這是每一個建筑設計師值得認真思考的問題。
2.突出重點 表達準確
地域文化在建筑設計的表達，不是對軀殼的塑造，而是注重感情的抒發。建筑設計者在對地域文化建筑的創作過程中，要將人們的價值取向、生活方式、風俗、心理需求、思維模式等因子融入到建筑構造中去，同時，對地理環境、民族風情、經濟基礎等方面也要進行綜合、全面的分析，注意環境問題和生態問題，從根本上、深層次找到建筑靈感，從而創建新的思路。地域文化建筑的特點就是民族、民間特色性，過于注重表面形式而忽略建筑內涵和地域文化的設計是沒有生命力的，也是經不起時間考驗的。建筑設計師不能隨波逐流，不要只會復制和粘貼，民間文化是一切藝術之根本，每個地區和每個民族都要形象化、現實化的表現建筑藝術，創造出與地域文化相結合，反映地域特色的建筑。
3．總結經驗，選學得當
建筑設計者就像一位優秀的裁縫和藝術家，可以將人們所想、所看、所表達的用形狀建筑體現出來。所以，每一件有關地域文化的建筑作品都要細細斟酌、盡善盡美，要充分考慮與環境的相融合，尊重當地的地理特征和生態環境，靈活地運用當地的地方性材料，因地制宜，就地取材，適應當地的文化特征，總結以往建筑經驗，搜集民間特色信息，使得地域文化在建筑設計中得以充分釋放與發揚。
四、富地域特色的園林設計思路
1.突出表現地方空間特點
設計者在對某一地域進行園林設計時應該要先“做功課”，即對該地域的整個空間環境背景有所了解，首先是宏觀方面的社會文化、經濟政治結構、社區地理分布特征、氣候特征、地理特征、造園功能、布局特征、總體特征等，其次是該座城市整體空間布局樣式、布局原則、規律等。
2.突出表現情感意義的園林設計思路
形式表現新穎。形式表現是本地文化最直接的表達方式，就好像本地方言一樣，賦予地域一定的性格特征。我們都知道在園林設計中，不管哪個國家，哪位國際型設計師，都會用到植被、水體、建筑等相似的元素，但當作品完成后風格、藝術創造力等方面基本上完全不相同。這就是他們將自己融入本地的地域文化中，根據自己的見解創造出來的富有獨特性的設計。
3.尊重自然
園林設計產物—— 園林景觀本身就是一個人造的自然環境，它主要由植被組成。設計者應該將適應當地的環境氣候，結合自然環境特征，整合當地的自然環境資源作為園林設計的自然原則，只有這樣才能創造出適合于地域氣候生長的“自然環境”。
論文關鍵詞：地域文化精神，建筑性格，歷史
現代建筑中“以人為本”已逝去，過多地去討論功能空間人性化也已成了多余，因為這些東西在浪滔之后已經深深賦予建筑本身。中國加入世貿后，給建筑創作帶來了新的機遇，也帶來了新的挑戰，世界經濟的全球化，使地域化的問題也日益突出。
1地域文化精神
1．1地域文化的內涵
爾今，在當代建筑理論出現頻率最高的字眼莫過于“地域性”和“文化性”，其實簡單地說這兩者本身就是統一的概念，本不需要將它割裂開來分析又分析。一句話，地域差異只談文化差異。在特定的地域氣候和歷史條件下產生的文化是多元化的，是符合當時當地民族特性的，因此，長期以來，必然形成特定地域的特定文化，這樣的結果就會產生不同的地域和民族在生活方式、審美標準和價值取向上是不盡相同的，建筑文化也是普遍遵循這個規律的。
1．2地域文化的外延
既是文化就會屬于精神文明的范疇，地域文化也是如此，看不見摸不著，又實實在在存在于每個人的心里，本身具有抽象性，因此，人們只能去理解它，體會它。
從更深層來談，“文化”是為人們所接受且深深影響著人們行為的，單就廣泛的人群而言，建筑審美也會因地域文化的差異而有所不同。為什么有些建筑是“公認”優秀的，這不僅僅靠建筑界人士就可以評判定位，最主要的還靠群眾，尤其是那些每天抬頭可看見或者與之密切聯系的人們。
有人不禁會問：那他們對其有何標準呢?其實在每個人的心中都會有一種審美觀念，一種不是與生俱來但又需要深厚的地域文化底蘊的精神，會“指引”著他們，“影響”著他們。另一方面，建筑是服務于群眾的，因此，優秀的建筑必然需要與“人群”產生共鳴，能夠在精神上引起他們的感悟，激發他們一tl,靈深處的情感。因此，優秀的建筑同樣應該具備一種地域文化精神。這就是地域文化外延，既存在于人們心底，又表達在建筑中的一種精神。
2建筑性格
通常在談論一個人的時候，常常會說他是否有性格，有怎樣的性格，或靦腆或大方，或開朗或沉悶。建筑也同樣具有人的這些特征，或富有情感，或冷若冰霜。
建筑性格與建筑個性是完全不同的兩個概念。建筑個性是講求另類，構思新穎大膽，而建筑性格主要是說它內在的本質，有內涵、有品質，能夠給人親切感和深厚韻味的。然而這些正是當代身邊建筑最缺乏的東西。
對于每個建筑作品，當他能夠完整地實現矗立在你眼前的時候，它就可以擁有語言了，與周圍的人群產生交流，是否能為人們所認可接受，那就看它的性格是否與人們的性格一致。
3地域文化精神與建筑性格
3．1感悟
中國的木構架的幾千年的演變發展，在世人堪稱是神化，而延續到今天，它卻成了在眾多建筑師看來是“落后產物”的敷生物種而妄自菲薄起來。更有些建筑師以為拼湊幾個天井蓋幾個大屋頂就使建筑具有了民族性、地域性。這些簡單、庸俗的東西，就這樣充斥著人們的生活。
很熟悉的日本文化，它的發展多是借鑒于中國，作為代表其建筑特點的“神化”建筑，以木構架和兩坡懸山為特征，具有洗練簡約的優雅的灑脫；再看日本的“枯山水坪庭”，也是將中國禪宗和中國造園藝術精神揉合，形成了獨特的風格。上海金茂大廈是美國人設計的，汲取了中國古塔的神韻，不是簡單的模仿，沒有玻璃瓦，沒有風鈴但整個建筑卻十分具有中國文化的神韻。
所有這些例子，都足以使那些標榜“地域性”、“文化性”的仿古或復古建筑相形見拙。
3．2呼喚
經濟全球化帶來巨大經濟財富，同時也失去了許多寶貴的文化財富。西方文化的滲透和wto的加入，外來的建筑文化更是充斥著整個建筑市場，“國家歌劇院”、“國家電視臺”、“鳥巢體育中心”，以北京為首的，本是中國政治文化中心和歷史名城，現在竟成了國外“知名”建筑師們的試驗基地與練兵場。不禁會問，我國的本土建筑師哪去了?
其實就在身邊，在低頭，在沉默，殊不知還是這塊土地，還是這些文化，就是無限智慧與力量的源泉，也正是抵制這些外來不良文化的有力武器，也正是發揚光大中華優秀文化的最佳時機。然而還是沒有人敢站出來，只因為他們身上缺少了一樣東西、一種精神——地域文化精神。
關鍵詞：地域文化；視覺元素；包裝設計
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中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）04-0035-03
在社會經濟的推動下，我國的包裝設計行業得到了較好發展，在產品的銷售中起到了重要作用。在以往的包裝設計行業中，包裝設計主要用來美化產品、提升產品價值，隨著市場環境不斷發展，包裝設計被賦予了多種含義，并逐漸起到傳播地域文化的作用。不同的地區和民族都有著不同的地域文化，而這些文化與人們的審美觀念有著緊密聯系，所以設計人員必須在包裝設計中合理應用地域文化視覺元素，這樣才能更好促進包裝設計行業的發展。
一、地域文化視覺元素概要
在不同的地區以及不同的民族中，存在著不同的地域文化，每個民族在審美觀念以及個人喜好上都存在較大差異，所以地域文化具有多樣性和獨特性。一般情況下，地域文化都有著極強烈的象征意義，并且具有鮮明的個性，給包裝設計行業帶來了較大的發展機遇，也成為包裝設計的重要對象。地域文化視覺元素一般有多種形式，包括圖案、語言等，能夠以多種形式展現出來，例如剪紙文化、印染文化等，所以其具有較高的應用價值。在以往的包裝設計中，設計人員主要根據產品特點和形式考慮設計手法，雖然能較好美化產品、體現出產品的使用價值，但是其缺乏一定的文化特性，致使包裝行業的發展面較窄，影響了包裝設計的創新；地域文化視覺元素不僅能作為包裝設計的對象，而且能較好賦予產品一定的文化特色和地域風格，從而豐富產品的整體價值和含義，更好滿足人們的心理需求。隨著生活水平不斷提高，人們對包裝設計的審美觀發生了較大改變，逐漸追求自然化與人文化，以往的金屬包裝設計、復合材料包裝設計等設計方法已經不能較好適應社會的發展形式，所以設計人員可以對地域文化視覺元素加以利用，讓消費者能夠覺得眼前一亮，被濃厚的地域文化特色所感染，這樣才能更好提高消費者對產品的滿意率，促進包裝設計行業的發展。
二、地域文化視覺元素與包裝設計關聯性
地域文化一般具有較長的形成期和發展期，在不同的地區以及民族中具有獨特性和地域性，在地區中有著廣泛的影響。地域文化在發展的過程中，與地區的人文環境和自然環境進行了較好結合，表現出特定的地域風俗、文明等內容，所以不同地區的人們大都具有強烈的民族認同感或者地區認同感，從而對包裝設計的發展方向產生了較大影響。我國有較多民族，每個民族都有不同的民族文化，所以在不同的文化背景下，當設計人員在產品包裝設計中增添地域文化視覺元素時，就會存在不同的出發點，產品最終顯現出來的包裝效果就會具有地域性和個性化特征。地域文化視覺元素在包裝中的作用不僅是美化產品外觀、提升產品整體價值，而且能讓消費者更好了解產品的作用和特點，為人們的選擇提供便利。設計人員在進行包裝設計時，如果對地域文化視覺元素加以利用，一般會從地域文化特色出發，針對產品特性與地域特征之間的聯系，并將這種聯系合理轉化進視覺元素中，從而讓產品在展現出自身特點的同時體現出地域文化的內涵，更好滿足著消費者的求異心理以及地域認同感。地域文化視覺元素與包裝設計之間屬于一種相互依托、共同發展的關系，在地域文化視覺元素的作用下，形成獨特的包裝設計品牌，促進包裝設計行業的更好發展；而包裝設計能夠向人們展現出多樣化的地域文化視覺元素，并將其獨特性和地域性融合進產品中，從而促進地域文化的發展與傳承。
三、基于地域文化視覺元素包裝設計的意義
在社會經濟的推動下，人們的生活水平不斷提高，對各類產品的審美觀也發生了較大變化。以往人們大都注重產品的美觀度，通過產品的外在表現來選擇產品，隨著社會環境的變化，人們在注重產品美觀度的同時也對產品文化內涵提出了較高要求，所以將地域文化視覺元素融入進包裝設計中成為設計人員進行設計的重要手段，也是包裝設計發展的重要環節。地域文化視覺元素包含著濃厚的地域氣息以及獨特性文化，體現出了人們的審美觀念以及風俗習慣，所以設計人員在包裝設計中對地域文化視覺元素加以利用時，能夠起到較好的效果，具體意義如下：
（一）提高產品文化韻味
產品包裝設計是為了更好對產品進行宣傳，通過美好的設計形象吸引消費者，從而取得較好的銷售效果。設計人員在對產品進行包裝設計時，必須以體現審美價值為方向，以迎合消費者心理需求為目標，通過精心設計來吸引消費者，這樣才能讓消費者產生購買欲望，擴大產品的影響。地域文化視覺元素包含著濃厚的地域氣息，滲透進人們生活的方方面面，所以其能夠較好符合人們的審美觀，具有一定的視覺文化價值。在不同的地域文化下，人們的審美價值存在較大差異，江南小橋流水的淡雅、西北高原的廣袤，在包裝設計中融入不同的地域文化視覺元素能夠體現出不同地區的文化特征，從而增添產品的文化韻味、提高產品的文化價值、更好滿足人們的心理需求。
（二）增強產品商業價值
設計人員對產品進行包裝設計主要是為了取得較好的銷售效果，所以設計人員在對產品進行包裝設計時，必須提高產品的商業價值，讓消費者能夠被產品的包裝設計感所吸引，從而主動進行購買。在以往的包裝設計中，設計人員大都偏重于以精美的外觀來吸引消費者，隨著包裝設計行業的競爭越來越激烈，這種設計手法已經不能較好滿足社會的需求，也不能對消費者產生較大的吸引力，給產品的順利銷售帶來了極大不利。地域文化視覺元素能夠營造出審美氛圍，并通過多樣的元素效果增強產品的商業價值，所以設計人員可以在包裝設計中合理應用地域文化視覺元素，從而更好促進產品銷售，提高商家的經濟效益。
（三）升華產品藝術氣質
隨著思想觀念的變化，人們對產品包裝設計的審美觀念不再只停留在產品外觀上，也不再只注重表面的美好，逐漸對產品的藝術價值提出了一定要求。在包裝設計環境的變化下，要求設計人員在進行包裝設計時，必須將產品當做一件藝術品看待，通過多種設計手法提高產品的藝術氣質，讓其更好符合消費者的審美觀念，從而讓消費者產生購買欲望。地域文化視覺元素本身就具有一定的藝術氣質，在長時間的累積和升華作用下，這種藝術氣質逐漸滲透視覺元素的始終，所以當設計人員對地域文化視覺元素進行合理應用時，產品就能具有一定的藝術氣質，從而豐富產品的文化內涵，更好滿足消費者的審美需求。
四、基于地域文化視覺元素包裝設計的方法
產品包裝設計本身并不具有較好的文化內涵，主要是為了美化產品，通過一定的視覺美觀度吸引消費者，從而取得有效的銷售成績。地域文化視覺元素融合了地域的各種特色，承載了多種文化因子，所以當設計人員在包裝設計中對地域文化視覺元素加以應用時，能夠賦予產品包裝設計特有的文化內涵，較好符合人們的審美觀念，從而促進商品銷售。地域文化視覺元素較多，包括文字、圖案、色彩等，基于地域文化視覺元素包裝設計的方法也較多，具體如下：
（一）色彩運用
在包裝設計中，不同顏色的產品給人的感覺也會存在差異，包括柔和、熱情、溫暖等，地域文化視覺元素中包含多種色彩，對產品的設計產生了重大影響，所以設計人員在對地域文化視覺元素進行應用時，必須合理選擇色彩，確保其符合產品的特性，這樣才能較好吸引消費者。地域文化視覺元素色彩的應用須遵循產品自身的特性，符合包裝設計的目標，讓消費者能夠產生一種較好的感受，能夠主動購買產品，這樣才能實現地域文化視覺元素色彩應用的效果。例如，圖1顯示的是樂寇一款護膚品，產品包裝設計的主要色彩是咖啡色和黑色，比較柔和、淡雅，產品整體具有較好的親和力，而化妝品自身的特性也屬于這種范疇，能夠較好符合人們的審美觀念，激發人們的購買欲望，從而實現地域文化視覺元素色彩運用的效果，促進產品銷售。
（二）圖案運用
圖案在包裝設計中屬于常見元素，能夠起到重要作用，許多設計人員在進行包裝設計時大都以圖案設計為主，通過個性化的圖案來表現出產品的特性和文化特征，所以如何更好體現出圖案的設計效果成為設計人員面臨的重大問題。地域文化視覺元素中包含大量的圖案，每種圖案都蘊含著濃厚的文化氣息，并具有極強的象征意義，包括龍、鳳、祥云等圖案，每種圖案都有著較好的寓意，而且在不同的地區和民族中，圖案的形式多種多樣，并且被賦予不同的文化內涵，所以設計人員在包裝設計中對地域文化視覺元素中的圖案進行應用時，必須根據產品實際情況選擇適宜的圖案，賦予產品一定的文化內涵以及區域特色，從而更好滿足消費者的心理需求，從而主動進行購買。