時間：2023-08-20 14:58:55
導語：在社交媒體的用處的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
【關鍵詞】英語 教學 多媒體
隨著多媒體技術的發展，多媒體教學開始在課堂中不斷地發展和改進，對促進教學活動起到了很大的作用。在初中英語教學中運用多媒體進行教學，發展虛擬的情境教學成為一種新的發展趨勢，即以現代教育思想為依據，以現代教育技術手段為支撐，以計算機實時仿真技術為核心，建立虛擬的英語教學環境。通過鼠標或鍵盤的操作，設計各種虛擬情境進行初中英語教學，虛擬情境可以是某一現實生活場景的呈現，也可以是虛擬構想的情境。在虛擬情境教學中，學生有逼真的感覺和身臨其境的感受，好像是真正地在經歷英語語言情境中。
一、改變傳統的教育理念，結合多媒體技術開展以學生為主的課堂
如何樹立以學生為主的思想，對于初中英語教師來說，應由知識的傳授者、灌輸者、檢查者轉變為學生主動學習的幫助者、指導者和促進者，而學生由知識的被動接受者和灌輸對象，轉變為知識加工的主體，思維的積極建構者。高效的英語課堂是以學生為主的課堂，并鼓勵學生帶著自己的知識、思考、性格參與課堂活動，從而使課堂教學呈現出豐富性、多樣性和復雜性。多媒體技術的運用可以充分調動各種教學資源，改變傳統的課堂組織形式，激發學生的好奇心，實現以學生為主的課堂，為學生積極主動地獲取新知識創造環境。
二、加強教師隊伍建設，提高教師的綜合素質，尤其是熟練運用多媒體技術的能力
新課程改革，將課程意識提到了重要位置，強調英語課程標準是英語教學的主要依據。《英語課程標準》為我們的英語教學改革指明了方向，同時也要求我們英語教師要不斷學習，正確地理解和領悟現代科學教育教學觀，更新教學理念，樹立以人為本的思想，促進學生全面發展，才能勝任自己的角色和崗位。新課程改革背景下的教師必須加強學習，加強對教學行為的研究。隨著現代社會科學技術的發展，教師尤其要跟上社會發展的步伐，不斷地學習新的技術特別是多媒體技術，實現熟練靈活地操縱多媒體，積極運用多媒體進行教學，使學生在課堂中身臨其境地接觸教學知識，提高課堂效率，實現高效課堂。
三、結合多媒體進行英語教學，推進英語新課程改革的發展
1.根據英語課文內容，制作豐富性、實用性、操作性強的課件。使用多媒體設計英語課件是提高英語教學質量，完善英語教學手段的一個好方法。將初中英語課文中的情景對話、短文以及英文歌曲等設計為多媒體課件的形式，把枯燥無味的課文內容，變成生動鮮明的多媒體畫面，能夠充分激發學生的興趣和好奇心使之過目不忘。同時還能在感官上刺激學生對文章內容的情感體驗，有助于學生理解文章內容。此外初中英語教師在制作課件時，要注意課件的豐富性和實用性甚至是時代性，結合初中學生的性格特點以及時代的發展，采用最新的圖片材料，使學生在最短的時間內真正理解文章的內涵。有針對性的教學可以充分調動學生的視覺和聽覺功能，進而使學生對初中英語產生興趣。總之將多媒體滲透在初中英語教學中，實現英語課件的有效構建，能夠有力地推動初中英語教學與教學方法的深刻變革，也是初中英語教學發展的必然方向。
2.以生動形象的多媒體課件為載體促進三維目標的達成
初中英語教學必須生動起來，才能充分調動學生的動力，促進他們形成積極正確的情感、態度與價值觀。根據英語教學的需要，發揮多媒體豐富的表現力，利用計算機的模擬功能和動畫效果能夠實現緩慢過程快速化或快速過程慢速回放，把教科書中的教材變成集解說詞、背景音樂、動畫和視頻于一體的電子視頻，使教科書中的插圖由靜態的平面圖變成動態的三維模型，使原本單調枯燥的描述英語課文變得更充實、更形象、更具有吸引力。
3.結合多媒體進行英語教學，需要注意避免兩個誤區
針對廣播，電視教學及函授教學中，存在的教學信息傳遞的單方向性弱點， 依據課堂教學過程中信息交流的基本方式與原則，對CD-ROM教材中的虛擬人機對話學習方式進行論證.在其合理性的基礎上， 結合網絡通信手段， 提出改善當前遠程教學過程中的單方向教學內容傳遞方式的設想. 并重點探討通過CD-ROM教材， 向學習者提供教學內容與雙方向對話學習方式的可能性.
1. 立論理由及研究目的
當前，中國遠程教育的開展依然是以無線電廣播， 電視廣播及函授的形式為主. 其共同特點是教學內容的單方向非交互式傳播. 在很多地方， 為彌補單方向教學過程中師生雙方反饋的不足， 通常采用面授的方式進行面對面教學. 然而， 短暫的面授期間里， 授課占用了大部分時間， 教師無法與學習者進行充分的交流及對學習者進行個別指導.
伴隨網絡傳輸技術的發展， 在線實時教學， 網上學習等新方法被廣泛地應用于遠程教育領域. 但是， 由于技術與硬件條件的限制， 對聲音， 畫像及動態畫面的傳輸， 目前還不能完全滿足遠程教育的需要. 而且， 現有因特網的TCP/IP傳輸方式， 對信息的傳輸是點對點進行的. 當多數用戶同時利用同一服務器的時候， 就很容易出現網上塞車現象. 從而影響課件的下載和及時反饋.
現在， 日本在雙向遠程教學方面的開展， 也仍然以傳統的電視廣播為主. E-mail， 網上揭示板， 主頁等手段正在廣泛地被采用. 但往往只局限于簡單通信， 信息檢索， 資料登載等功能. 在有些地方， 因特網會議方式被用來實施校際間， 國際間的遠程教學交流. 而最具有實用性的是被稱為大學間衛星通信網絡系統的SCS( Space Collaboration System )， 可以實現視聽覺雙向實時交互， 作為日本面向21世紀的遠程教育工具， 到目前為止已經聯結了116所大學等教育機構， 擁有139個收放站點. 目前正以這種形式在國立大學之間開展共同授課活動. 但是， 其高昂的運營費用令其很難普及， 大范圍的應用尚未開展起來.
根據王珠珠教授等五人的考察報告(1999.12)， 美國和加拿大的實時交互式遠程教育大多數也只局限于小范圍， 以小集團人數為對象， 并基本上限于數據與語音的交互傳遞， 對于完整的實時雙向交互式遠程教學尚無非常成功的經驗， 遠程教學的開展依然以電視廣播為主. 正在開發應用的遠程教學手段多為非實時， 非對稱方式， WEB， E-mail的應用非常廣泛. 另外， 在美國和加拿大， 遠程教學軟件的建設很受學者們的重視.
可以認為， 現在遠程教學中的學習者大多數還只能相對被動地接受單方面廣播電視授課， 處于學習資源匱乏的環境中， 為此， 建立雙向開放式的學習環境， 以多種方式， 多層次提高遠程教學服務， 確保教育信息的傳遞， 將是目前遠程教育所面臨的一個課題. 多種媒體綜合運用， 在虛擬環境中實現雙向對話式教學， 并配合E-mail等已成熟的通信手段， 來實現在線與非在線相結合的遠程教學. 筆者認為無論是從經濟角度， 還是從實用性上都是非常值得研究與探討的. 尤其， 對于衛星通訊及網絡事業進展遲緩的邊遠地區或發展中國家， 在未來的一段時間內將是行之有效的.
基于上述的現實狀況與考慮， 本研究的目的是， 為推廣應用CD-ROM教材與學習者之間可能的交互式對話學習方式， 對教學過程中師生間的交流方式的基本構成進行剖析， 以便驗證CD-ROM教材中的對話學習方式能夠實現雙向交互式教學. 并探討現有CD-ROM教材的設計與制作， 用以改善遠程教學中的雙方向交互式學習環境.
2. CD-ROM作為教學內容的載體與實現雙向對話學習方式的工具用于遠程學習
近年， 隨著個人計算機的飛速普及， CD-ROM漸漸成為一種最為常用的多媒體. 由于其具有容量大， 價格便宜， 制作簡便， 適于長期反復使用等特點， 選用CD-ROM作為教材載體可以提供大量的教學內容， 尤其對大數據量視聽覺信息的傳遞非常有利.
在2000年APEID研討會上王一兵教授曾指出， 學習軟件包在遠程教師學習與培訓及其相關領域中具有相當大的實用性. 歐美等國家的教育研究機構正在為發展中國家的教師培訓開發， 制作學習軟件包.
丁興富博士在2000.4中闡述遠程學習的概念時， 曾提出基于教學信息資源的遠程學習.
中國政府在的有關現代遠程教育工程的第6部中提出， 為滿足利用計算機學習， 開發， 改善多媒體教材的交互功能， 建設交互式教學環境. 中央電教館的2000年工作計劃中， 更將開發提供便于學習者自學的多媒體教材作為工作重點.
將上述幾方面結合起來考慮， 將教學信息， 內容及方法以軟件包的形式記錄于CD-ROM并傳送給學習者， 可用于開展基于CD-ROM教材資源的遠程學習， 對當前遠程教育的開展將不失為一種有效的方法.
CD-ROM教材與個人計算機所構成的教學系統與傳統教學的不同體現在， CD-ROM教材將教學資源與教學方式以及教學服務送到學習者身邊， 可以改變傳統教學中學習者必須到學校去接受知識與教育的大量人員移動方式， 從這個角度看，CD-ROM教材與在線學習具有相似點.
現在， 電子游戲已經極大地滲透到人們的生活當中， 無論是少年兒童還是成年人都常常被電子游戲中的虛擬空間所吸引. 虛擬空間， 虛擬現實已經對人們的認識方式產生了不可忽視的影響， 而合理地利用虛擬技術， 虛擬情境來支援遠程教育， 將是很有意義的. 在CD-ROM教材中采用虛擬技術，制造假想現實， 可以使人機之間的信息交互變得更加自如與逼真.
CD-ROM教材的利用， 還可以打破傳統學科教學中一位教師面對多名學習者的固定教學形式， 令學習者有充分的自由與選擇， 學習者與教材的制作者(教師)之間沒有明確的固定關系， 即教師可以為很多未謀面的學習者提供教學服務的同時， 而每一位學習者也可得到多位教師的指導. 這充分體現現代教育所提倡的以學習者為中心， 將教師視為教育資源的思想. 另外， 通過CD-ROM教材的傳播與應用， 教師之間的優秀教學方法， 經驗也可得到交流與推廣.
當然基于CD-ROM教材的遠程學習是處在一種虛擬環境中進行的. 鑒于其局限性目前還只能作為教學輔助手段， 因此， 必須適當地加以通訊等其他手段來建立教師與學習者之間的溝通渠道， 從而對學習過程進行及時的監督與校正.
3. CD-ROM教材的制作中繼承了CAI的設計思想， 采用了先進的雙向交流技術
一方面是勵志段子在社交媒體的廣泛流行，另一方面是批評者對勵志段子極盡嘲諷之能事，認為這些段子不過是說些“正確的廢話”，看的時候很振奮，貌似也有營養，但卻毫無用處，如果按照段子的內容在現實社會中行事，往往會被碰得頭破血流。
于是，在偽勵志甚囂塵上的時候，作為勵志文化的對立面，矢志文化同樣擁有了大批追隨者。“矢志”最直白的解釋是“失意，不得志”，矢志群體的象征是：頹廢、缺乏奮斗精神，得過且過、看哪兒都覺得不滿意，不樂觀、但也不憤怒，喜歡自我貶低，用嘲諷的口吻說話……
在網絡這個語場上，矢志群體太龐大了，以前他們叫憤青，現在則叫屌絲青年，他們是偽勵志的最強烈反對者。偽勵志的毛病是，它只告訴你一些表象美好的目標，卻忽視客觀存在的殘酷現實條件，而且傳播的源頭多是功成名就的成功人士，不經意間也會沾染上些居高臨下的意圖，反對偽勵志其實也是對抗精英文化的一種方式——我奮斗了18年才和你坐在一起喝咖啡，而你居然還用那套騙小孩的玩意跟我講話，難道奮斗過程中我體會的酸甜苦辣不比你多嗎？
名曰矢志，其實這只是一個符號化的定義，矢志只是一個群體呈現出來的集體語言，具體到個體上，誰會知道他們在內心深處是不是一個奮斗者呢？社交媒體上有不少精英人士，也非常熱衷用草根語言來表達，因為他們懂得，使用這種語言能夠讓自己迅速地為更龐大的群體所歡迎、接受，或者說，這也是他們表達不滿的一種武器，是他們追求的一種精神境界或生活方式。
只用了短短幾年，用戶超過5億，每日微博超過1億條，新浪微博創造了自媒體奇跡，然而，龐大的用戶量，并沒有轉化成可觀的現金流。
被認為是新浪里程碑產品的新浪微博，在賺足眼球后，遇到了商業化的尷尬和瓶頸。面對投資者壓力，新浪微博倉促推出許多策略性應用，如智能推薦、展示廣告、微博會員制、微任務平臺和信息流廣告等，但都沒有取得期待的效果，許多產品最后不了了之。
據新浪財報顯示：2012年，新浪微博全年營收6600萬美元，與之形成鮮明對比的是，Twitter以幾乎相等數量的用戶量，2012年實現了3.5億美元的營收。
更不樂觀的是，新浪微博苦尋盈利模式之際，騰訊微信卻以不到兩年時間獲得3億用戶的速度，成為最具威脅的競爭對手，這使得本就難產的新浪微博商業化問題更加迫在眉睫。
商業化苦旅
百度和騰訊QQ的成功，詮釋了“只要獲得用戶和流量，就不愁盈利模式”這句中國互聯網的經典名言。然而，這句話似乎不適用新浪微博，其商業化探索屢試屢敗。
2012年4月，新浪微博推出品牌廣告展示系統，基于社交興趣圖譜(SIG)進行廣告的精準投放，將品牌內容推薦給可能感興趣的用戶，當時吸引了一些企業加入，如必勝客歡樂餐廳做的“換菜單”微博推廣活動，但由于廣告信息強制植入，嚴重破壞了用戶體驗和視覺感受，一問世便引起眾多非議。
展示廣告繼承了門戶網站的盈利模式，卻沒有充分利用海量數據進行廣告模式創新，又與新浪門戶廣告左右互搏，頗有殺雞取卵之感，沒有解決根本營收問題。
到了6月，涵蓋“身份特權、功能特權、手機特權和安全特權”的新浪微博會員制上線，會員擁有15項特權，這看上去是很不錯的用戶體驗，但用戶卻要交納10元每月或108元每年的費用。
其實，新浪微博會員制無非是QQ會員的翻版，會員可享受普通用戶無法享受的更高端的功能。然而，新浪微博繼承了新浪骨子里的媒體屬性，是用戶接受信息和傳播信息的平臺，而會員制這種更多出現于具有極強社交屬性網站(如QQ空間，人人網等)的制度，能否帶來同樣盈利效果，要打個大問號。
盈利模式難找，騰訊靠微信大反攻，兩頭夾擊下，新浪微博11月推出即時聊天應用“微友”。此前7月，推出了私密社交應用“密友”—類Path和微信的應用。“微友”和“密友”暗示了新浪微博試圖向社交轉型的動機，但要想趕上以私密社交起家的騰訊微信，在產品體驗上還有不小的距離。
回過來再看9月推出的“微任務”官方平臺，將有傳播價值的草根賬號、個人賬號與公關公司，代運營公司以及中小企業等，有償連接起來，從雙方交易中收取30%的平臺使用費。新浪解釋是為了營造更好的營銷環境，但卻被外界解讀為向草根大號要錢，一些草根大號的營收讓新浪微博很眼紅，2011年僅“微博搞笑排行榜”的純利潤就達到了1500萬元，但這一舉措也導致許多草根大號黯然離場，轉投騰訊微信。
在經過7月份的內測推廣后，12月，新浪微博正式推出信息流廣告。信息流廣告在用戶的信息流中插播推廣信息，試圖比展示類廣告更加無縫地融入到用戶體驗中，也更適合移動端。
事實上，社交網站的先行者Facebook和Twitter早已推出信息流廣告。Facebook本地廣告策略就將受贊助內容整合在常規內容中，幫助其在移動廣告領域擴張，移動廣告已占到其廣告營收的20%。Twitter廣告推文業務也類似，出現在用戶頁面的最上方。
信息流廣告被認為新浪微博商業化的階段重點，但直接在用戶信息流中插入廣告，對用戶體驗的破壞是毋庸置疑的，在沒形成規模前，很難獲得收益。
商業化的核心價值
微博和門戶，是新浪的兩大核心，都有很強的媒體屬性，話題是永恒主題，為用戶提供及時、簡明、有價值的信息。因此，新浪微博的社會化媒體平臺構建，也應基于強媒體屬性這一無可替代的核心價值，任何偏離媒體屬性的商業化和平臺化嘗試，最后都難免落得損人不利已的下場。
但這并不是說新浪微博的社交屬性毫無用處，只是與微信、Path等私密社交平臺相比，新浪微博的這張弱關系網雖具互動功能，但更適合提供和傳播信息。微信推出公共賬號以增強媒體屬性，但其數量限制和操作成本，決定其在信息傳播規模和效率層面，不可能超越新浪微博。
因此，新浪微博的社會化媒體平臺戰略，必須基于媒體屬性，依托強媒體優勢帶來的優質內容和龐大流量，有目的性地開放與合作，通過對用戶數據的分析，細化流量分配，從而更精確更高效地完成信息傳遞，實現商業化。
社會化媒體平臺的參與者眾多，包含用戶、廣告商、導流網站、搜索引擎、電商以及本地生活服務等(如圖1所示)。信息流傳播過程，大致可分三個部分：信息生成、聚合以及分配。對于信息生成，用戶可通過原創或轉發評論等方式，將內容發到微博上，也可通過第三方網站內嵌“贊”按鈕，一鍵將該網站內容分享至微博平臺，可彌補內容精簡但不夠詳細的弊端，還可進一步分析用戶喜好和行為，為進行精準的信息流分配提供數據基礎。
新浪的社會化媒體平臺戰略，對廣告信息的傳播，應更加慎重，因為廣告商傳播動機并不純粹，往往不受用戶歡迎，信息流廣告的強制植入行為，不但沒能充分利用社會化媒體交互與連接的優勢，反而大大降低了用戶使用體驗，增加了用戶信息獲取成本。新浪微博每天聚合大量內容和數據，但怎么分類和整理，怎么提升用戶得到信息的效率和準確度，從而增強用戶黏性，這是新浪微博要提升的地方。從這個角度說，微博搜索質量的提升勢在必行。可與百度等專業的搜索引擎公司合作，提升搜索質量和準確性，傳統網頁搜索也會借機彌補缺乏人氣的現狀。
此外，社會化媒體正在給電商和零售網站帶來巨大流量，據Hitwise統計，2012年10月份，新浪微博給淘寶等電商貢獻的流量達到8.6%，“社媒+電商”的模式，是流量貨幣化的可靠途徑。對電商而言，與微博合作，既將充沛的流量導入電商，更為電商帶來了一張弱關系網，彌補傳統電商公司缺乏用戶關系網的現狀。而對微博而言，電商所具有的完善的支付與物流體系，正好補齊了新浪微博O2O營銷的閉環，可形成完整的社會化媒體消費路徑SICAS，即“感知—興趣與互動—鏈接與交流—購買行動—信息分享”。
需要強調的是，實行平臺戰略的基礎，是明確的利益機制和運行規則，如蘋果app store，蘋果公司與第三方開發者的利益分成非常明確，又不存在直接利益爭端，這是平臺戰略能夠順利實行的前提。在基于生態系統的社會化媒體平臺中，作為核心的新浪微博需要做的是在后臺維持整個系統的穩定和平衡，而非不斷制造話題等處心積慮地與用戶直接接觸。
商業化路徑
小米科技成立剛滿3年，2012年賣掉719萬部手機，126億銷售額，小米的成功也是社會營銷的成功，其品牌推廣、口碑營銷、客服等，都依托新浪微博。
小米證明了新浪微博可以完成社會化營銷閉環，將社交媒體流量轉化為電商流量，實現商業價值，而電商與社交媒體的成功合作，也進一步證明新浪商業化更該基于商業生態系統層面考慮。
包括騰訊、阿里巴巴，都在打造平臺化的生態系統，這也正是新浪微博的出路，但前提是，通過合作或自建，搭好基礎設施和平臺，如微博搜索、微博數據挖掘和微博支付等。
完成這一生態系統平臺后，大量的商業共生關系就會形成，新浪微博掌握著最核心的內容數據和用戶關系圖譜，商業化問題或許迎刃而解。基于大流量、大數據和用戶關系圖譜這三大優勢，新浪微博或許可以采用如下三條商業路徑：
其一，是基于流量。
可考慮流量轉化和出售。新浪微博有強媒體優勢，盡量減少對這一生態環境的人為干擾，并對破壞這一環境的虛假信息等予以規范和治理，使新浪微博成為中國最大的用戶生成內容提供商。然后，可通過分成的方式，與電商以及本地生活服務提供商合作，將流量轉化為電商流量，實現流量貨幣化。
其二，是大數據分析和用戶關系圖譜。
可考慮更精確的廣告模式和企業微博精準營銷。大量的用戶生成內容數據反映了他們的興趣和喜好，通過大數據分析，可幫助企業更精確地找到目標用戶群，將品牌內容推薦給可能感興趣的用戶，并結合用戶關系圖譜實現口碑營銷，實現內容營銷和廣告的精準投放。
我們將該市場領域的產品稱作移動互聯網設備(MID)，這一稱謂恰當地反映了處于高端電話與筆記本電腦之間的定位。MID的主要特性包括：
?無損互聯網功能，如特性齊全可支持所有插件與字體的瀏覽器；
?具備包括WiFi、WiMAX、3G蜂窩以及藍牙等在內的寬帶與個人連接功能；
?高分辨率顯示屏，可顯示整幅Web頁面；
?采用觸摸屏技術的直觀易用型用戶界面；
?單次電池充電即能工作一整天。
眾多制造商將在上述功能基礎上進一步集成消費類電子產品、計算機以及通信等功能。MID常見的其它特性將包括：
?蜂窩式語音服務；
?Web 2.0單次點擊式互動(one―clickinteraction)，可為內容與服務提供提供框架；
?高清(HD)媒體播放器、攝像頭以及高清數碼相機；
?可提高工作效率的工具，如電子郵件以及通過即時消息、語音與視頻進行，并能讀取和編輯標準PC文檔的一體化通信；
?支持GPS功能的地圖、交通信息更新以及駕駛導航等導航工具；
?支持3D圖形的豐富互動游戲。
MID終端設備涵蓋的市場領域與特性集包括移動電話、便攜式媒體播放器、便攜式導航工具和電子書等產品，具備無損耗互聯網能力；此外，還包括支持無線連接功能的網絡型筆記本電腦、移動數字電視、移動社交網絡設備以及虛擬世界系統等。由于這種新市場方興未艾，尚未完全定型，因此還會有眾多其他新式的MID應用不斷涌現。
這種產品的高度靈活性使其也對縱向市場極具吸引力，如自動零售貨柜、便攜式銷售點、便攜式醫療設備、個人醫療監控應用等，能夠適用于教育、商業、運輸、政府以及國防領域中多種不同的需求。
三種類型的MID
通常說來，新興的MID可根據體積大小、銷售量以及功能性分為三種群組類型。產品價格會根據功能的不同而有所差異，但系統價格一般趨向于在300美元左右。
我們將第一種類型稱作袖珍型MID(pocket MID)，其顯示屏約為3～5英寸，重量約四分之一磅(約100克)。這種系統可提供電話服務，并能支持全面的Web瀏覽、多媒體、攝像功能以及適用于小型設備的其他功能等。
袖珍型MID比智能電話技術更先進，預計在電話市場的銷量將達到數億部。TI用于智能電話的OMAP技術基于低功耗ARM微處理器之上，充分發揮了TI在DSP技術領域的領先優勢。袖珍型MID利用底層硅芯片技術的最新開發成果，功能得以不斷增強，并能確保在無需充電的情況下持續工作一整天。
新興市場的高端產品就是縮水版的筆記本電腦，即網絡筆記本，其市場銷量預計可達數千萬部。這種系統的顯示屏約為7英寸或更大，重量達一磅(約450克)，可提供全面的互聯網與多媒體功能，以及全面的高效率辦公性能。這種系統的功能性并不依賴于傳統的PC架構，可與基于ARM處理器的袖珍型MID一樣擁有出色的Web瀏覽與多媒體功能。
我們將介于袖珍型MID與網絡筆記本之間的產品歸為各種不同的平板MID(tabletMID)，其顯示屏尺寸約為4～7英寸之間，重量為0.5磅左右(約220克)。許多平板MID都會將MID的功能性與消費類電子產品的功能相整合，如相機、攝像頭、導骯系統、媒體播放器以及游戲機等。
與其他兩個類型的產品相比，平板型產品的定義更加不明確，這也為其產品的創新創造了良好的機會。平板型產品可充分利用無線手機市場上硅芯片解決方案的電源優化優勢，能夠在不影響性能或功能的前提下提供高度的移動便攜性。圖1顯示了三種MID產品類型各自的主要特性與可選特性。
MID的系統要求
由于MID可提供高度穩定的特性集，因此需要確保系統支持高性能。例如，MID可使消費類應用具備互聯網連接功能，這不僅需要系統具備基本的通信功能，而且還要滿足消費者對這些應用已有的性能預期。
對數碼相機來說，新產品應當不僅支持800萬～1200萬像素的影像技術，還應滿足光學變焦、自動對焦以及連續拍攝延遲少于1秒等眾多要求。攝像機則應支持影像穩定和HD錄制及回放功能。掌上游戲機應當具備3D圖形功能。媒體播放器則必須支持各種音頻、視頻格式，并具備高分辨率顯示功能。導航系統應當滿足用戶對GPS導航定位和實時交通信息更新的需求。Web瀏覽器則必須支持全屏顯示以及各種插件與字體等。上述要求僅是開始，以后可能還要滿足其他消費類應用的需求。
為了帶給各消費者最精彩的用戶體驗，MID必須將寬帶連接功能與個人通信需求進行最佳整合。包括Wi-Fi、WiMAX、3G手機以及藍牙無線技術等在內的各種廣域網和個人局域網技術的整合，確保支持多種不同模式的操作，以滿足各種無線網絡連接需求。GPS導航技術能通過同步和異步蜂窩式網絡為我們提供快速而準確的定位服務。通過適當的功能組合，消費者可隨時隨地實現互通互聯、娛樂并及時獲取信息，從而顯著提高工作效率。
盡管MID系統在滿足上述性能要求的同時，還要盡可能滿足小型化、輕型化的要求，而且一次充電還要確保提供長時間的操作與待機。MID面向的是對價格非常敏感的消費類市場，因此制造商還要積極尋求以最低的成本實施設計方案的方法。為了適應日新月異的市場需求，開發商必須能夠將初始設計盡快投放到市場，將令人振奮的產品盡快變為現實，滿足新的市場需求，并能為未來的產品開發鋪平道路。
芯片對MID的成功至關重要
底層芯片技術解決方案在滿足MID系統設計要求方面起著至關重要的作用。該解決方案必須提供專用處理和專用引擎來滿足用戶所需的通信和多媒體任務需求。
為了控制電路板的尺寸大小與制造費用，處理器必須提供集成多個處理器內核、海量存儲器和所有必需的系統外設的SoC。制造工藝與電路設計必須提高設備工作過程中單位功耗所能實現的最高性能，同時還應最大限度減小待機期間的漏電流。
此外，處理解決方案必須支持可編程功能，而且還要提供必需的系統和應用軟件以及簡單易用的工具，從而加速開發進程、簡化升級與修改設計的工作。
最后，芯片供應商必須為未來設備的發展制定策略，要求設備在不斷降低功耗的同時提供更高的性能和集成度以及更豐富的功
能，這些都有助于系統制造商在新一代產品系列中充分發揮現有軟件開發工作所積累的經驗。
此形成對比的是，PC解決方案的主要設計目的并非在于滿足移動工作要求，而且PC解決方案供應商為了滿足移動應用需求幾乎必須完全從頭進行全新的設計工作。與筆記本電腦相比，MID系統開發人員可充分利用智能電話領域業經驗證的成功解決方案，因為這種解決方案更有助于在降低功耗的同時提高性能，而且已經具備專門針對無線手持設備的小型化和低成本優勢。但是，上述技術對便攜式電腦來說還有待評估。
OMAP 3平臺：適合MID的需求
TI針對移動系統的最新技術開發成果是OMAP3系列應用處理器，旨在滿足MID系統的要求。OMAP 3平臺是業界首款基于超標量ARM Cortex-A8的應用處理器，能夠實現業界最高的處理性能與功耗比，比前代ARMll內核提高了4倍之多。
AKM Cortex-A8在設計過程中借鑒了TI的成功經驗，旨在實現眾多優異特性，其中包括功能齊備的Web瀏覽、具有筆記本級效率的應用、約五秒鐘的快速啟動時間等等。
此外，多內核OMAP3平臺還集成了TI的TMS320C64xDSP、視頻影像加速功能以及專用的圖形引擎。OMAP 3處理器的多媒體性能達到了全新的高度，其圖形功能是前代OMAP平臺產品系列的四倍，相機性能翻了一番，視頻功能則翻了兩番，而且還能播放和錄制720p HD視頻。圖2顯示了OMAP3440處理器的內部模塊及其與系統其他部分的連接情況。未來的OMAP技術產品將憑借更高級別的集成，繼續以更低的功耗實現更高的性能。
OMAP 3平臺包括系統軟件與多媒體框架，并支持廣泛使用的Linux、MicrosoftWindows Mobile以及Symbian等操作系統。
低成本、高性能與低功耗的結合
同以PC領域為中心、為適用于MID的x86解決方案不同，OMAP 3平臺在尺寸、價格以及低功耗方面都有著顯著的優勢。OMAP 3架構在同一器件中集成了所有內核性能、存儲器及系統外設，而以PC領域為中心的x86解決方案則需要將其功能分布到兩顆芯上，即CPU與芯片組上，該芯片組中包含了存儲器控制器、視頻解碼器、圖形引擎及I/O。因此，相對于最佳x86解決方案而言，OMAP 3平臺節約了約四分之三的芯片空間。
與基于x86的最佳內核不同，OMAP 3 Codex-A8內核是一款具有堆棧式存儲器支持的單芯片解決方案，二者相結合可節約90％的板級空間，這對產品小型化至關重要。
盡管最佳的x86解決方案僅針對CPU采用45納米的CMOS工藝，但其所需的協系統控制器集線器則采用130nm的工藝技術。和CPU為了滿足PC市場需求而采用45nm工藝技術不同，TI 65nm的工藝是專為滿足移動無線市場需求而開發的，因此在性能與功耗比方面，45nm工藝反而不及65nm工藝表現出色。
即便采用更高級的工藝技術，x86解決方案所需的裸片尺寸也是OMAP 3處理器的兩倍，且相當的性能需要消耗多得多的功耗。更小的裸片尺寸結合無線市場上產品的高銷量將有助于降低成本。單芯片OMAP 3平臺的成本不到最佳x86解決方案成本的一半，從而導致終端產品的價格也要低得多。
OMAP 3平臺可實現低功耗與高性能兩大目的，從而能夠充分利用TI創新型制造工藝與專有的SmartReflex電源與性能軟件。頻率為800MPz的集成型OMAP 3處理器在最差情況下的功耗僅為750mW，而雙芯片x86解決方案處理器則要消耗大約3～5w(是OMAP 3處理器的4N6倍多)。
系統其他部分的功耗也與內核類似，因此TI解決方案就Web瀏覽與視頻回放而言可使電池工作時間達到原先的三倍。事實上，這可能是TI解決方案的功耗優勢較為保守的數據，因為在一般操作情況下，OMAP 3處理器的功耗僅為25.6mW，而在相似情況下最佳x86解決方案的功耗則高達160-220mW，也就是說TI解決方案的功耗僅為其11～16％。
從一定程度上說，部分功耗方面的優勢要得益于OMAP 3平臺的低功耗工作性能，且Cortex-A8每MHz能源效率比最佳x86處理器要高出30％。而且，隨著工藝與設計技術的進步，OMAP 3的低功耗模式將會繼續降低功耗。
事實上，當OMAP3處理器處于深度睡眠模式下時幾乎不會消耗任何電流，但卻能夠立即被喚醒，響應用戶指令。與此形成對比的是，最佳x86解決方案在省電模式下功耗約為80～100mW，因此在大多數使用情況下，OMAP 3器件完全工作時的功耗僅是x86解決方案在睡眠模式下所需的功耗。
關鍵詞：微信營銷；自我分裂推廣模式；微信新生活
一、微信營銷的優勢
如今微信營銷的發展勢頭更勁，并且將會有更深層次的發展，與其本身的優勢有著密不可分的關系。
（1）智能手機的發展，微信營銷支持一對一隨時隨地交流。智能手機的發展，使得手機上網的人越來越多，眾所周知，手機已成為我國網民的第一大上網終端。微信用戶可以隨時隨地的實現一對一的交流，并且傳播的內容多種多樣，是高效的互動溝通形式。微信能夠發送文字、圖片、聲音而且能即時傳送各種音頻視頻，傳播更加形象生動的信息，從而多角度、全方位的對企業進行推廣和宣傳。
（2）線上與線下的整合。二維碼的發展越來越多地被用于商業用途，可以通過掃二維碼來添加好友、加公眾號、線上付款等等，這是一種用戶之間的互動，同樣也是推動線上支付與線下商務的結合，同時可以通過折扣和優惠來吸引顧客掃二維碼付款，關注微信號，同時分享優惠信息到朋友圈和微博可以有更多優惠等等。這種線上線下的整合，不僅符合現代電子商務高速發展時代人們的需求，更能凸顯現代電子商務發展的蓬勃生機。
（3）自我分裂的推廣模式。通過朋友圈和微信公眾號的加入，微信的社交能力被激活，使用戶更加愿意將視頻、應用等分享到朋友圈中，并且這種應用支持以網頁鏈接的形式打開，讓更多的朋友能夠看到，得到分享，微信營銷這種自我分裂的推廣模式為“口碑營銷”奠定了一個很好的基礎，是一種全新的營銷宣傳方式，吸引更多的用戶的注意并逐漸加入進來。越來越多的企業微信公眾號的出現，讓企業營銷方式更加的細化和明確。
（4）創新服務意識更強。微信相對于微博來說更加多元化和豐富，能夠創新的點多，所以越來越多的微信營銷主體都使出渾身解數改進創新營銷模式，以求更大的發展。同時，微信服務意識的提出，可以與顧客建立長期的持續發展關系，增強顧客的忠誠度，無形之中也為企業帶來更多的粘貼性顧客，也就使得微信營銷的效果越來越好。
二、微信營銷的劣勢
微信營銷誕生于微信聯系社交平臺高速發展的時代，由于發展仍處于起步階段，就等同于淘寶電商的起步階段，仍然存在一定的弊病。
（1）微信轉發活動受排斥。由于商家迫切想通過嫁接進行營銷，但是鋪天蓋地的垃圾信息被過分渲染，席卷整個微信公眾平臺，企業頻繁地給用戶發送各種無聊、繁雜的信息，目的是博得用戶的關注，但是卻慢慢地讓用戶反感甚至是排斥，造成負面的影響。所以在這種條件下，想與受眾建立情感是不現實的，這需要一個長期的過程。
（2）用戶體驗感較低。越來越多的企業在實施微信營銷時，由于過度熱情，想必給用戶帶來了很多的困擾，如果企業的服務無法滿足顧客的需求時，用戶極有可能立馬關閉與企業之間的互動。怎樣更好地維護企業與用戶的發展關系，自然的發展成為企業微信營銷的重中之重。
（3）品牌推廣影響需求未能實現。一個成功的市場營銷策略要完成讓品牌商和消費者都能從中獲利的目的，但是以目前的微信營銷方式，還遠遠達不到這個水平，公眾賬號需要用戶自行搜索，這一點是微信遠遠不如微博的地方，微博的擴散性相對于微信來說是非常強的，消息的轉載可以在較短的時間內被萬千人知道，而微信的公眾賬號則沒有微博推廣的這一類優勢，就我個人而言，我更喜歡互動性更強的微博，這對于企業和品牌商而言，在微信和微博平臺的收益上也是明顯不相同的。
（4）無法保證用戶隱私安全。由于微信自身的多媒體功能，如朋友圈、二維碼等都會給用戶的隱私帶來安全隱患。用戶在使用的過程中可能在不知道的情況下泄露個人的信息，如記錄用戶個人信息的二維碼被不法分子非法利用就會對用戶造成生活上的不便。微信由于發展較為快速，但是在隱私維護方面仍然不夠完善，用戶也無法確定網站信息的正確性，無法對信息做出正確的判斷，由此可能導致用戶上當受騙。所以如何規避社交平臺安全隱患問題也是企業首先應當考慮的問題。
三、應對措施
（1）堅持適度原則。商家應該對實施微信營銷的力度進行準確地把握，不過分渲染，應保持適度的原則，優化推送信息的頻率，過快或過慢的推送都會對企業的營銷策略造成不好的影響，企業應該考慮用戶的感受，從用戶的感官出發，可適當在實施專業微信營銷策略時多準備其他類型的分享，以舒緩用戶對于漫天廣告信息的反感。
（2）提高用戶參與體驗感。企業可以在實施營銷策略時提供明確的推理理由，如為用戶提供免費無線網絡、“無縫鏈接”式體驗，這樣助于用戶全套參與體驗，雖然是很小的點，但是往往可能會因為這些小事讓用戶的體驗興趣被這些前提條件的準備不足影響。提供全套式體驗，這樣不僅僅對企業的宣傳具有很好的作用，同時能提高用戶的參與體驗感，提升品牌忠誠度。
（3）重視微信營銷的開展。如今微信的發展正處于熱火中天的狀態，微信在互聯網應用中的地位已無可取代，企業若想在激烈的市場競爭中取得先導地位，尤其是在網絡如此發達的今天，更應該注重微信營銷。微信營銷應該作為企業營銷策略重要的一部分，培養和發展更多的社會媒體營銷的專家，形成一個完整的營銷體系。
（4）規范網絡安全措施，完善法律法規。企業應規范各項安全管理措施保障用戶的隱私安全，應加強企業網站安全建設，或者通過法律這一強制性因素，國家可以通過出臺相關的法律法規來規范和引導微信等社會媒體的健康發展，讓微信、微博等社會媒體的實施有法可依，給客戶帶來安全感，以維系新老客戶關系，從而實現用戶權益最大化。
四、微信營銷的發展前景
（1）微信新生活。正如微信創始人張小龍所說，微信最初的口號“連接人與人”，如今已進化為“連接人與服務”。這也就是微信開創的新的生活方式。這些應用在繼微信向公眾開發支付功能及九大高級接口時，不少應用已成為現實。
（2）微信銀行的普及。據青島新聞網報道，招商微信賬號的成功營銷幾乎取代了90%的招行常規客服功能，大大降低招行每年平均增長50%的客服壓力。基于微信公眾賬號的自助查詢回復命中率超98%的強大能力，以及人力物力的上漲，未來銀行業勢必朝著微銀行的趨勢發展。屆時我們就可以足不出戶直接使用手機，辦理銀行業務。
五、結束語
微信營銷是企業實施營銷策略時重要的一步，如何借助微信營銷自我分裂式的推廣為企業獲得更多的利益，是微信營銷存在的最大的問題。這同樣也是眾多企業在營銷渠道如此多樣化的今天，仍然選擇進行微信營銷的重要原因之一。微信營銷雖然仍然處于稚嫩的發展初期，微信軟硬件設施及安全維護方面都不夠完善，并且企業進行微信營銷的策略制定仍然不夠成熟，存在著很多的問題，但是作為新興的營銷方式，微信有著眾多的功能和用處，能夠迎合人們追求時尚和快節奏生活，為客戶提供便利。企業應該重視其特殊之處，同時改進不足，運用多種方式進行宣傳和推廣，以凸顯微信營銷帶來的突出的競爭優勢。微信必將成為人們最為常用的移動社交網絡平臺，而微信營銷想必也會隨著市場的成熟和發展不斷地完善和發展。
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她在時下最火的映客APP上注冊并開通了直播，在短短數分鐘內進來數十位觀眾。然而讓她疑惑的是，這些觀眾并沒有和他產生任何互動和評論，更不要提送鮮花禮物了。
事實上，小昕的這種情況在很多初次使用直播軟件的用戶身上都曾發生過。原來，為了激發初級用戶使用直播軟件的積極性，很多手機直播平臺會設置部分機器人帳號，這讓初級用戶在開始使用直播時顯得不會那么孤單。
表面看起來這些機器人賬號與真實用戶并無二致，有用戶名、ID、粉絲和關注者，但實際上他們只是“躺”在那里毫無用處的僵尸粉。
移動互聯網發展到今天，一方面呈現蓬勃洶涌的迸發之勢，另一方面也出暴露出泡沫和狂熱，過去團購行業、O2O行業是如此，現在移動直播也是如此，僵尸粉的出現便是其中一種體現。
過去一年，似乎一夜間，直播平臺便“百花齊放”。騰訊科技此前不完全統計，從2015年初到現在，已有易直播、趣播、花椒、KK開播、映客、藍鯨直播等數十家主打手機移動直播的產品陸續上線。根據相關數據顯示，2015年中國在線直播平臺數量已經接近200家，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。
直播火爆背后，行業泡沫的爭議也開始浮出水面，刷榜、僵尸粉、燒錢等尖銳卻又真實的現象也隨之而來。亂象產生的原因，或許可以歸結為是平臺對數據的追捧、對資本的熱切期盼與依賴。要知道，暫時無法實現盈利的直播平臺們，資本才是他們的“良藥”。
僵尸粉制造的虛假繁榮
“刷粉”曾在微博等社交媒體流行之時大行其道。比如僅僅花20元就能讓上千個粉絲關注自己，不高的價格卻能換來粉絲數的瞬間暴增，看起來的確是個不錯的交易。隨著直播行業迅速崛起，刷粉現象又有了新的“舞臺”。
刷粉者與店主的聊天截圖
一個名為“大蒜頭&小蔥蔥”的用戶曾嘗試在映客黑屏直播，依然會有數十個“觀眾”進入直播間。而這些觀眾的ID均以固定號碼4000開頭，后面5個數字則從02865排到18850，映票和送出基本都為0。
圖為該用戶統計的粉絲個人信息
除了剛剛提到一些平臺自帶的僵尸粉，部分主播為了上熱門還會主動要求刷粉。
在淘寶網上，《深網》發現了多個以“漲粉”、“包熱門”為關鍵詞的賣家。某家淘寶店鋪里對映客平臺的漲粉價格明碼標價，1元可以換取2萬粉絲，10元可以換取5500人氣(指的是進直播間觀看的人數)，持續點亮飄心10分鐘。目前該店鋪的成交量已經高達2萬多單。
某賣家提供的刷粉套餐
該賣家告訴《深網》，要在購買后在訂單留言處備注映客號，付款后把映客號發給店主。映客人氣都是機器人數，只是掛機，但無法互動和評論，只是增加直播人數，而人氣的作用就是增加上熱門的機率。也有一些賣家提供真人粉絲，但價格比僵尸粉貴10倍左右。
除了上文提及的映客外，其他各大直播平臺也可通過淘寶網購買粉絲和人氣。如虎牙直播、斗魚直播、熊貓TV等，各種1元商品付款人數皆在千人以上。
買粉刷熱門似乎已經成為直播圈公開的“秘密”，這種的操作正在變得批量化和規模化。
據《深網》了解一些直播平臺的熱門主播都會有專門團隊或者經濟公司幫忙運作，包括對主播進行包裝和推廣，還會幫助主播買粉絲、買道具，這種形勢和早前微博刷粉的狀況很相似。
某經紀人在社交平臺上招募手機主播
其實，這種做法早在直播秀場的公會時代就已經成為常態，公會會想盡一切辦法幫助主播上熱門。這種做法正在移動直播時代延續。
有報道稱，一些網紅經濟公司會向直播平臺大量充值獲得五折優惠，然后把這些虛擬貨幣用在旗下運作的網紅身上。“其實這對于我們來說很正常，誰不想自己帶的主播人氣高一些？”某經紀人如此表示。
一位直播行業的投資人對《深網》表示，個別平臺會為了追求短期的利益，有時會縱容主播的刷粉絲、刷熱門，甚至會出現刷榜行為。
聚范直播CEO汪海濱告訴《深網》，刷粉也許確實能帶來短期的“熱捧”假象，但長期來看，無論對于主播還是平臺本身，都有極大傷害。
“虛假人氣必然帶來不公平的競爭，更多的優質直播內容被虛假人氣所埋沒，用戶看不到優質內容，會逐漸從平臺流失，而且這樣的流失是不可逆的，對品牌來說是致命傷。”
燒錢大戰過后將面臨大洗牌
在這個市場規模約百億的領域里，創業公司不斷涌入，巨頭摩拳擦掌，競爭愈發慘烈，一場燒錢大戰正在上演。
騰訊、久游游戲近億美元投資了龍珠直播，昆侖萬維領投映客直播，樂視體育以3億收購章魚TV，斗魚直播獲得超過1億美金B輪融資，光線傳媒5月初宣布涉足網絡直播產業，一直播所屬的一下科技估值超已過10億美元——以上無不印證著資本市場對網絡直播的熱情。
但是，盡管虛擬禮物的購買和抽成已經成為許多直播平臺的主要收入途徑，但在電競直播的高額主播簽約費、知名藝人獨家直播簽約費、高額的寬帶成本面前，談盈利還為時尚早。
以拿到2016年BIGBANG演唱會的全程獨家總冠名的映客為例，業內人士對《深網》透露，僅三場演唱會直播花絮的簽約費就花了2000萬元。
寬帶成本方面，有業內人士指出，以最低碼率(注：該數值越高，傳送數據速度越快)800K來算，一個同時在線百萬用戶的視頻直播平臺，每月僅帶寬費用就高達3000萬元以上。
如果暫時還無法盈利，那么對于資本層面來說數據顯然是更為有利的依據，這也就不難解釋為何直播行業會出現上述種種亂象。
汪海濱對《深網》表示，現在直播平臺很燒錢，但是必須是有目的性的、良性的、可持續性的。
學府本來是一個做學問的地方，在人們印象中，學府應當是古色古香、幽靜典雅和充滿人文氣息的嚴肅場所。然而，學府被刻上“商業”的烙印成為商學院后，似乎多了一些頗為令人玩味的東西。一個本應莊嚴肅穆的象牙塔，卻被人為地炒作成了“娛樂圈”。
2012年11月，有傳言說范冰冰將入讀企業家云集的長江商學院。消息甫一傳出，就有更為搞笑的謠言傳出：不少企業家申請留級，希望能成為范冰冰的同窗，更理想的當然是同窗好友。不過謠言畢竟是謠言，很快就被范冰冰工作室否認了。然而，僅僅這樣一則謠言，就給長江商學院的知名度提高了N個百分點。甚至有人認為，很多商學院都會運用類似的方式進行宣傳，擴大自身的知名度。
比范冰冰事件更為轟動的是王石離婚事件。據說王石的新歡就是在長江商學院認識的。王石新歡田樸在媒體上被稱為非著名演員，之所以冠上“非著名”的字樣，可能是為了突出商學院帶來的效應。
相比范冰冰事件，王石事件的影響可能更大。前者只不過是名人上商學院的噱頭，而后者讓“非著名”人士有了更大的想象空間。王田戀曝光后，網上曾流行這樣一個段子：讀EMBA班的女同學主要有兩類，一類是苦苦尋覓意中人的企業女高管，把EMBA當作高端社交場所，順便找到合作伙伴兼老公；一類則是時尚娛樂圈的美女，上EMBA是為“釣金龜婿”，哪個班貴就上哪個。
頗為搞笑的是，當時網上還盛傳長江商學院EMBA的2013級報名結果已經出來，名單中沒有一個男性。果真如此，那些想“釣金龜婿”或認識范冰冰這樣名人的“莘莘學子”，就要郁悶至極了。
其實，早在范冰冰和王石事件之前，商學院就不是一個純粹搞學問的地方。在大眾眼中，商學院就是“富人俱樂部”和“高端社交場所”，在王石事件后，又被公開冠上了“釣金龜婿”的最佳地方。
有心人曾搜羅過在長江商學院學習過的名人名單，名單很長，包括演藝界的趙本山、李亞鵬、任泉，企業界的馬云、王石、傅成玉，主持人李湘、陳魯豫，以及《杜拉拉升職記》的監制張一白等。
商學院之所以會成為“富人俱樂部”，和商學院的收費標準密切相關。《福布斯》調查顯示：很多商學院EMBA學費超過50萬元；長江商學院學費最貴，高達65.8萬元。如此高昂的學費，普通的管理人員是很難承擔的。
也難怪公眾會抨擊商學院。大部分商學院的門檻是很高的，有著極為苛刻的入學條件。還以長江商學院為例，入學的基本條件有：年齡一定要在30歲以上，且具有八年或以上工作經驗和不少于五年的管理崗位經歷。同時還要有良好的英文基礎，并且要通過專門的考試。部分班級的要求更高。比如說中國企業CEO課程班，就是特別為中國最具有代表性的、在各行業領先的國有及民營企業董事長、總裁度身定做的。因為席位有限，課程委員會制定了嚴格的甄選標準。
一般來說，EMBA考試都包含邏輯、數學等課程，這些課程的題目相當客觀，沒有扎實的學科基礎是很難過關的。網上大部分質疑也指向了這點，那些名人雖然有著優質的基礎，但在具體的學科領域，水平恐怕很難達標。
有鑒于此，媒體就曾曝光：為了提高收入和知名度，部分商學院對名人“放水”。對此中歐國際工商學院EMBA主任陳杰平就認為，將不符合入學資格的學生招進來，只會形成惡性循環：為了讓這些學員聽懂，教授只能降低講課難度，從而降低整個商學院的教學質量。事實上，那些手頭業務緊張的老總和整天膩在片場的影視明星，真的有時間全天候在商學院學習嗎？即便是集中授課，恐怕也很難為他們找到共同的時段。
一面是極高的入學門檻，另一面卻招收了不少理應不具備入學條件的“名人”。商學院到底是為了培養人才還是為了增加收入呢？商學院的教學理念受到了廣泛的質疑。影視公司賀盈時代總經理張涵就曾告訴媒體，一線明星到長江商學院進修是免費的，或者象征性地收點手續費。就此而言，商學院利用名人提高知名度和收入的說法應該不是空穴來風。
不可否認，商學院當然不同于普通的學科門類，商業的性質決定了其教學對象的特殊性。對那些民營企業的老板或管理人員而言，能夠通過商學院學習認識一批同行甚至客戶，當然是很可貴的事情。但如果入學的首要目的就是為了“交友”，無疑褻瀆了商學院的學府門楣。無論如何，學府首先是學習的地方，其他目的都應該歸入其次和再三的行列。
在國外，商學院也非常注重搭建學員的交往平臺，甚至有意識地為學員打造人脈圈。然而，這種意識只不過被貫徹在學院的日常教學中，并不會觸犯教學的首要地位。如果本末倒置的話，商學院就不再是學習的地方了，大家完全可以通過企業家沙龍或者各種協會進行聯誼，那樣或許更容易形成關系網和人脈圈。
當然，我們不能否認商學院成立的初衷是培養人才，很多名人入學的目的也是為了學習。比如說趙本山，他需要通過商學院尋找商機嗎？很顯然沒有必要。李亞鵬也表示，之所以就讀EMBA，是為了讓嫣然天使基金有不同的發展。“嫣然天使基金要走向一條跟以前不同的路，會跟商業模式相結合，但不會改變其公益性質，希望借助商業途徑幫助到更多的人。”在李亞鵬看來，文憑對演員來說沒有太大用處，但會讓人思想產生改變。他以后將會把重心全部放在嫣然天使基金和公司上。而李湘在博客里撰文答疑解惑：“很多朋友都問我為什么選讀工商管理的課程，我在廣播學院畢業后一直做主持工作，一晃十幾年就過去了，其實我在做主持時就對幕后工作非常感興趣，也許是繼承了我媽媽的商業天分，所以現在自己開辦了公司，在這個全新的領域需要補充新的養分。”
很顯然，像趙本山、李亞鵬和李湘這類名人，已經過了需要借助他人來發展的階段，入讀商學院應該是他們想提升自身管理水平的一個正常途徑。
關鍵詞：貴陽市；大數據；廣播影視產業
一、貴陽引進大數據后發展概況
在科技高度發達，信息流通迅速的當代社會，對于如何快速獲取最新資訊，大數據產業起到了很大作用。大數據具有大量、高數、多樣、價值四大特點，分別表示著數據量大，速度快，數據累類型繁多，價值密度低。大數據正在影響著我們的生活，從最基本的農業一直到第三產業都有大數據產業的影子，廣播影視業作為人民接收信息最普遍的途徑，廣播影視產業也順應著社會潮流，在大數據時代影響下發展變化著。貴陽市為在經濟發展上做出突破，率先發展大數據產業，并取得了很大進展。
貴陽市大數據交易所是全國首家大數據交易中心，目前交易額超6000萬元。2015年，中國文化大數據項目投資300億落戶貴陽，此外，還有惠普、京東、富士康等一批知名企業相繼落戶貴陽。截至2015年底，貴陽大數據規模總量超900億元，同比增長35%以上，其中電子信息制造業產值完成350億元，通信和廣電網絡業務總量和電子信息產業投資分別超過100億元。根據《貴州省大數據產業發展應用規劃綱要》要求，2015年-2016年主要任務是建設城鄉一體、有線無線相結合、寬帶交互覆蓋的融合性網絡，提高有線電視網絡的互聯網業務承載能力，推動移動多媒體廣播電視、手機電視、數字電視寬帶上網等三網融合新業務的應用。媒介融合是現今傳媒界大力促進的發展現象，因此，廣播影視產業傳播方式和節目類型也在進行著變革轉型。
大數據時代的到來，實現廣播影視產業的變革轉型迎來了最佳的時機。廣播、電視、互聯網等開始以信息技術為中介，以光纜、衛星等為手段，實現獲得語言、現象、數據等三種基本信息的整合，并最終實現空間、時間、成本等的互換性和關聯性。經過大數據產業對數據的分析可以明確知道廣播影視產業的動向，以便對廣播影視產業的發展做出相應調整。通過媒介融合，數字化的集中處理，廣播影視產業的轉型進一步加快。可以創造出更多符合大眾口味的廣播影視作品，也促進了廣播影視產業的發展。貴陽大數據產業的發展為貴陽市廣播影視產業的變革轉型提供了有力保障以及領先優勢。
二、廣播影視產業使用大數據的優勢
隨著移動互聯網的應用，很多廣播電視臺已著手對傳統的廣播電視形式逐步轉型升級。與觀眾進行交流互動對廣播影視產業的發展有著較大的作用，微信、微博等社交媒體被大部分電視頻道使用。這對于節目制作者了解觀眾需求有著很大用處，不僅是廣播電視頻道脫離了在選材、畫面、銷售、推廣等方面自說自話的形式，而且在對數據收集反饋方面有著重要的作用。總結起來，廣播影視產業使用大數據有三個優勢：
（1）數據收集方便精確，數據采集量大。相對與傳統數據收集渠道單一，存儲量小的不足，大數據產業對數據的收集有著數據來源量巨大，數據類型多樣等特點。在長期的實踐中，廣播影視產業使用的傳統數據收集方法已不能適應其轉型升級的要求。相比傳統模式收集的數據，大數據產業收集的數據更為可靠。大數據采集使用多個數據庫的數據進行統計分析，可以從復雜繁多，不同類型的數據中準確無誤的提取出有價值的信息。廣播電視大數據的收集將會成為新傳播新營銷的基座和中樞。
（2）數據收集的方式越來越多樣化，數據量越來越大，不同平臺收集的數據可相互填補。在互聯網應用快速發展，社交媒體繁多復雜的今天，廣播電視媒體的社交方式呈多樣化趨勢發展。從最初的電話、短信到如今的微博、微信等互動模式，收集的數據和參與人數也越來越多，收集的參數如時間段、受眾年齡差異和收入等都可以進行相互比對，與更權威準確的數據相互填補，整合數據庫。可以形成相互交流合作的局面，有利于降低成本，擴大影響，產生規模效益，實現共享與合作的生產方式。
（3）結合大數據進行廣播影視作品的創作，效率更高。現如今，互聯網的廣泛使用，越來越多的人使用移動終端對視頻和廣播進行觀看和收聽。隨著傳播方式的不斷增加，不僅要求廣播電視臺對網絡廣播電視進行轉型升級，而且對于廣播電視節目的要求從“量”向“質”轉變。好的廣播影視作品是提高收視率的重要保障。《紙牌屋》是將大數據真正應用于廣播影視制作的節目，此劇通過大數據挖掘用戶行為，根據大多數觀眾的意愿發展創作劇情，取得了巨大成效。觀眾的需求就是制作方向是每個節目制作者在創作廣播電視節目都遵循的規律，但是對于觀眾的需求很難把握，只是憑借著經驗進行創作，大數據的出現對于這一問題改善有很大作用。早在2003年熱播的韓國電視劇《大長今》就已經開始使用大數據，只是當時并沒被重視到大數據巨大作用。根據大數據提供的數據進行制作的廣播影視作品在劇情、人物關系、人物性格等方面更貼近觀眾的億元，播出后的收視率明顯提高，結合大數據制作廣播影視產品是正在探索的新路，是一種創作方式的資源整合。在節目的策劃到節目制作再到內容優化和營銷宣傳這一系列廣播影視產品制播過程中，應用大數據對節目的策劃定位和走向具有重要作用。大數據得到的數據和趨勢預測，對于廣播影視作品的指導和引領意義重大。
三、貴陽市廣播影視產業應用大數據的潛在問題
雖然廣播電視大數據對廣播影視產業的發展有著重要的作用，但是大數據應用到廣播影視產業仍存在很多問題。
第一，貴陽市發展大數據產業才短短幾年，對于一個剛剛興起的產業，資金和人力是首要問題。首先，貴陽市大數據基礎設施不完善，網絡通信建設方面相對滯后，且信息產業的發展不明顯。這些問題的存在使得貴陽市大數據產業的發展受到很大影響。而貴州省處于西部地區，經濟發展相對滯后，要加強基礎設施建設，很明顯資金問題是一個很重要的問題。其次，大數據是一個內容豐富的產業，涵蓋了很多方面，所需人才多種多樣。相對于其他一線城市，貴陽市對于發展發展大數據產業相關人才的培養還是較為落后的。
第二，貴陽市廣播電視臺對數據采集的平臺建設不完善。分析觀眾需求要以數據為基礎，沒有完善的數據收集來源就無法對廣播電視的收看和收聽記錄進行分析。在移動互聯網覆蓋越來越全面的貴陽市，掃描二維碼、微博、微信等交流平臺被更多的人使用。但貴陽市廣播影視產業并沒有建立起全面的與受眾群體的交流互動平臺。這使得貴陽市很多廣播電視臺沒有收集到有用的信息，對觀眾的喜好，時間段的把握以及觀眾年齡差異等都不能及時掌握。使得貴陽市廣播電視臺在制作節目，播放時間段上出現這樣那樣的失誤，對于收視率的影響是一個很大因素。因此，如何在現有條件下采集到更多有用的數據是相當重要的問題。
第三，傳統的廣播影視產品已經不能滿足聽眾和觀眾的精神需求，內容缺乏創新。節目創新是廣播影視產業發展的根本所在。結合大數據的節目創新模式對廣播影視產業的發展是一條新的道路。使用大數據我們可以很直觀的了解到觀眾市場需求意愿，黃金收視時段等情況的變化。這對于把握節目制作的方向以及掌握收視時段有很大的作用。在廣播電視大數據快速發展的貴陽市，廣播影視產業應用大數據創新節目制作的方式還有很長一段路要走。
四、大數據應用于貴陽市廣播影視產業發展的舉措
貴陽市廣播影視產業應用大數據是快速發展的機遇也是一大挑戰，如何加快對大數據的應用也是當前貴陽市廣播影視產業發展的首要任務。
第一，在建立完善相關大數據產業人才引進機制的基礎上，加快本土人才培養速度。首先，培養出與大數據相關的技術型和應用型人才，依靠貴陽市高等院校、職校，根據貴陽市大數據產業急需人才加大培養力度，鼓勵省內其他高校開設相關專業，培養高素質人才；其次，盡快完善人才引進機制，對高端人才和領軍人才以及創業人才的引進上，要給予肯定以及表彰和補助，在政策上給予方便，鼓勵更多人才進入貴陽。
第二，加快完善貴陽市廣播電視臺與觀眾的交流互動平臺，可以快速準確獲取所需數據。廣播影視產業應用大數據主要是為了方便及時的了解到觀眾的喜好意愿等信息，以便于廣播電視臺的節目制作更符合觀眾口味，提高收視率。貴陽市有著較為全面的移動網絡覆蓋功能，互聯網工程相對于省內其他地方較完善，有著很好的網絡社交基礎。隨著社交媒體的日益完善增多，貴陽市廣播電視臺可以使用更多的社會媒體平臺讓觀眾參與互動，獲取更多有用的信息。例如掃二維碼加關注，添加微信、微博參與互動送獎品等手段增強廣播電視行業與受眾群體的交流互動能力，從中得到更多有助于了解節目創作方向，年齡差異以及黃金時間段等有用信息，進而制作出更多具有高效率、高收視率的節目。
第三，通過廣播影視產業大數據提供的數據分析處理把握行業方向，做出突破，實現創新。首先，貴陽市廣播電視節目的傳統制作流程更多的是依靠制作人的經驗判斷，不能及時接收最新的有用信息，很容易導致對市場的錯誤判斷。因此，轉變傳統的制作方式是實現創新的第一步。其次，傳統的傳播方式在網絡廣播電視臺的沖擊下勢頭日益衰落，貴陽市廣播電視臺加快網絡建設勢在必行。推出自己的APP、網頁播放器等網絡傳播媒體，對增加收視率有著一定的作用，同時，對采取數據更加方便迅速。最后，電子信息制造業快速發展，觀眾收聽觀看廣播電視節目的媒介正在不斷地更新換代。互聯網機頂盒和智能電視逐漸進入人們的生活，互聯網云技術、有線網絡的應用越來越普遍，突破傳統收看模式促使著節目制作團隊的創新。
五、結語
目前，貴州省經濟發展速度仍保持著快速的增長，大數據產業作為貴州省新的經濟增長點，貴陽市廣播影視產業要在這次大數據產業發展的浪潮中占據優勢必須做出創造性突破。貴陽市作為貴州省省會城市，擁有著資金、人才、地理等方面的優勢，要緊緊抓住這些優勢，在這次建設大數據產業的浪潮中突出重圍。打造出一個高度發展的廣播影視產業，創作出自己的品牌，為貴陽市廣播影視產業在全國廣播影視市場占據一席，為貴陽市的文化產業建設做出貢獻。
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