時(shí)間：2023-01-19 03:02:17
導(dǎo)語(yǔ)：在廣告經(jīng)營(yíng)論文的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
(1)傳統(tǒng)電視受眾分流，電視廣告投放份額呈逐年減少趨勢(shì)。
傳統(tǒng)電視受眾分流目前看來(lái)基本是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。其主要原因來(lái)自于內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面。首先，傳統(tǒng)電視固定時(shí)間、地點(diǎn)的收看方式滿足不了越來(lái)越快節(jié)奏、碎片化閱讀的現(xiàn)代化生活方式，其受眾明顯被新興媒體分流。其次，外部新媒體任何時(shí)間、任何地點(diǎn)的收看方式，互動(dòng)化的內(nèi)容形態(tài)，移動(dòng)化的終端等順應(yīng)了都市生活形態(tài)變化，迎合了受眾對(duì)內(nèi)容自由化選擇以及碎片化觀看的需求。同時(shí)，隨著三網(wǎng)融合、數(shù)字技術(shù)發(fā)展，IPTV，數(shù)字電視，互聯(lián)網(wǎng)電視等智能終端普及，以及頻道激增和用戶付費(fèi)習(xí)慣的形成，將使得付費(fèi)購(gòu)買內(nèi)容成為常態(tài)，這將會(huì)帶來(lái)傳統(tǒng)電視收視的分散。而影視廣告可能更多次地被跳過或高速搜索過，幾乎呈壟斷狀態(tài)的廣告媒體將變得對(duì)廣告商失去吸引力。此外，電視廣告的投放為非精準(zhǔn)投放，無(wú)法滿足部分品牌精準(zhǔn)投放的要求。而新媒體的個(gè)性化、分眾化和互動(dòng)化傳播以及大量的數(shù)據(jù)搜集和分析，可以帶來(lái)廣告的精準(zhǔn)投放、廣告受眾的地位和廣告投放的效果明顯增強(qiáng)，因此，轉(zhuǎn)投新媒體廣告的企業(yè)越來(lái)越多。正是這種新媒體的出現(xiàn)，從而分流了傳統(tǒng)媒體受眾，造成電視臺(tái)節(jié)目收視率下降，同時(shí)，吸引了廣告主，造成傳統(tǒng)影視廣告總體上呈逐年萎縮和下降的態(tài)勢(shì)。
(2)新媒體發(fā)展和媒介融合給影視廣告帶來(lái)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展不僅改變著人類生活形態(tài)與行為方式，更孕育著巨大的投資價(jià)值，成為全球資本新的投資熱點(diǎn)。雖然新媒體的發(fā)展給電視媒體以及傳統(tǒng)電視廣告帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為傳統(tǒng)影視廣告延伸業(yè)務(wù)范圍、改變業(yè)務(wù)內(nèi)容提供了新的機(jī)遇。新舊媒介的不斷深入融合，促成了傳播技術(shù)的融合和新媒體的催生，促進(jìn)了產(chǎn)品內(nèi)容的整合，同時(shí)，媒介融合也是各類媒介組織機(jī)構(gòu)間的重新整合和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合。通過整合使稀缺的媒體資源得到優(yōu)化配置，被重新包裝的媒介內(nèi)容，也將打破時(shí)間和空間的限制，提供給不同受眾更加適合的信息。
2影視廣告跨媒體生產(chǎn)的幾種形式
(1)網(wǎng)絡(luò)視頻植入廣告與“廣告連續(xù)劇”并存。
顯性廣告投放價(jià)格的上漲以及“廣告限播令”的出臺(tái)，使植入營(yíng)銷越發(fā)受到廣告主的肯定和青睞，其發(fā)展空間也逐漸廣闊。無(wú)論電視劇還是網(wǎng)絡(luò)視頻，植入式廣告已經(jīng)開始無(wú)孔不入的滲透進(jìn)來(lái)，我們從電視節(jié)目、影視劇中很容易發(fā)現(xiàn)植入式廣告的身影。網(wǎng)絡(luò)視頻植入式廣告利用網(wǎng)絡(luò)的開放性、高效傳播性以及植入式廣告的隱蔽性，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告信息潛移默化的傳達(dá)。其主要通過各類門戶網(wǎng)站或視頻網(wǎng)站發(fā)起活動(dòng)、自制網(wǎng)絡(luò)劇等來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的植入。例如，酷6網(wǎng)推出的UGA模式，其借助于視頻網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)建立起廣告主與用戶之間的聯(lián)系，通過用戶制作帶有廣告主產(chǎn)品的視頻進(jìn)行傳播，以達(dá)到宣傳的目的，從而實(shí)現(xiàn)用戶、廣告主、視頻網(wǎng)站三方的共贏。在電視劇中植入廣告也是如今比較常態(tài)的做法。當(dāng)然，巧妙而合適的植入既能夠達(dá)到商業(yè)廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，也不至于讓觀眾特別的反感。作為“廣告連續(xù)劇”的開山鼻祖，《丑女無(wú)敵》是2008年湖南衛(wèi)視節(jié)目和廣告互動(dòng)的典范。這部當(dāng)年特制的新形態(tài)電視劇，除了內(nèi)容外，觀眾反應(yīng)的熱點(diǎn)竟然是劇中被反復(fù)植入的廣告，以至于本劇導(dǎo)演發(fā)出了“觀眾的爭(zhēng)議聲越大，廣告商越能達(dá)到目的”這樣的聲音。而2013年熱播電視劇《咱們結(jié)婚吧》有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)全劇共有49個(gè)植入廣告，片尾的鳴謝單位有近80個(gè)。再如《杜拉拉升職記》中的智聯(lián)招聘、屈臣氏、興業(yè)銀行、卡地亞手表、益達(dá)口香糖、德芙等;《男人幫》中的匯源、特侖蘇、360殺毒、中天通訊、肯德基、京東商城等等在電視劇中隱性或強(qiáng)制置入的廣告比比皆是。《新閨蜜時(shí)代》中也到處是三星手機(jī)、凱迪拉克、平安銀行的身影。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)視頻植入廣告還是電視劇中植入廣告，現(xiàn)如今已經(jīng)是不可逆的一種趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)顯性廣告的另外一種出路。利用好網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行一系列的廣告營(yíng)銷活動(dòng)也是如今廣告主比較合理的一種選擇。
(2)電影與廣告并存。
這里的電影與廣告并存是指近幾年比較流行的微電影廣告這種形式，它完全是為企業(yè)和產(chǎn)品特制的一種影視營(yíng)銷方式。這點(diǎn)與影視劇植入廣告在本質(zhì)上是相同，只不過它沒有采用顯性廣告生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的電影表現(xiàn)手法。其增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。它的本質(zhì)依舊是廣告，具有商業(yè)性和目的性。從最早的《老男孩》到《父親和我》，每部微電影背后都有既定的產(chǎn)品或品牌。目前，主流的微電影廣告主要有兩種類型，一類是由門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等組織籌劃，尋求企業(yè)品牌的合作，然后召集創(chuàng)作人員拍攝得作品，如《11度青春》《4夜奇譚》;另一類則是由廣告主直接發(fā)起，按照自身需求量身定制，如凱迪拉克的《一觸即發(fā)》《66號(hào)公路》，佳能的《看球記》等。如今，越來(lái)越多的微電影展現(xiàn)在網(wǎng)民眼前，各種微電影欄目、微電影頻道也開始運(yùn)作，“微電影整合營(yíng)銷”這種模式已經(jīng)逐漸普及并不斷被廣告主接受。其憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和深入的交互性以及優(yōu)越的表現(xiàn)形式，突破了時(shí)間和空間的限制，正在以不可阻擋之勢(shì)，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營(yíng)銷新陣地。
(3)移動(dòng)、戶外媒體等延展影視廣告的生產(chǎn)領(lǐng)域。
以手機(jī)為代表的移動(dòng)新興媒體集移動(dòng)性、交互性、娛樂性、即時(shí)反饋等特點(diǎn)，進(jìn)入3G時(shí)代，手機(jī)更是發(fā)展為集通信、視頻娛樂、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等功能于一體的多媒體掌上終端，且手機(jī)用戶數(shù)量不斷上升，是不容忽視的一種新的廣告媒體。無(wú)論圖文廣告、音視頻廣告還是互動(dòng)廣告都可以在3G時(shí)代的手機(jī)廣告中得到實(shí)現(xiàn)。而且，可以通過掌握手機(jī)用戶的年齡、職業(yè)、愛好等特征，創(chuàng)作出不同的適合各類人群的廣告表現(xiàn)形式，這種“精準(zhǔn)投放、精細(xì)渠道、即時(shí)傳達(dá)、互動(dòng)傳播等”新媒體廣告，有著傳統(tǒng)“粗放式廣撒網(wǎng)、強(qiáng)制覆蓋”的影視廣告無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。此外，各種戶外、公交媒體不斷介入人們生活、工作的過程中，其強(qiáng)烈的可視性和碎片化的海量傳達(dá)塑造了其獨(dú)特而時(shí)尚的媒介價(jià)值。戶外媒體廣告充分利用人們生活休閑等間歇，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)于特定的區(qū)域、時(shí)間、場(chǎng)所的定制化廣告?zhèn)鞑?，從而能夠大大增?qiáng)其影響力和接觸率。因此，拓展影視廣告在手機(jī)、戶外等新興媒體領(lǐng)域的廣告也是其未來(lái)發(fā)展最廣闊的市場(chǎng)空間。
3結(jié)論
論文摘要：虛假?gòu)V告罪是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的行為。本罪的主要特征是：
（1）犯罪客觀方面表現(xiàn)為利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的行為。根據(jù)1994年的《中華人民共和國(guó)廣告法》，所謂廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告是企業(yè)宣傳、推銷自己的商品或者所提供的服務(wù)的常用而有效的手段，它對(duì)于擴(kuò)大自己的商品和服務(wù)的知名度，更多地占有市場(chǎng)份額，從而增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，起著重大作用。正因?yàn)檫@樣，有些企業(yè)或個(gè)人為了牟取不正當(dāng)利益，把作虛假?gòu)V告作為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的正常秩序。因此，都明令禁止虛假?gòu)V告，現(xiàn)行刑法增設(shè)本罪，是十分必要的。關(guān)于本罪的客觀方面，要掌握以下幾點(diǎn)：
其一，行為人違反了國(guó)家規(guī)定，主要是違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》的有關(guān)禁止性規(guī)定。
其二，實(shí)施了利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的行為。虛假宣傳的內(nèi)容，可以是多種多樣。對(duì)商品的虛假宣傳，包括對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等等作引人誤解的虛假宣傳。例如，把質(zhì)量低劣的產(chǎn)品說(shuō)成是具有國(guó)際先進(jìn)水平，把不含某種貴重物質(zhì)說(shuō)成含有該物質(zhì)，把非多功能說(shuō)成多功能，把無(wú)效用說(shuō)成有效用等等。對(duì)服務(wù)作虛假宣傳，包括對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、承諾等等作引人誤解的虛假宣傳。在廣告中，對(duì)以上任何一方面或任何一種事實(shí)作虛假宣傳，都可以構(gòu)成本罪。
其三，實(shí)施虛假?gòu)V告的行為，必須是情節(jié)嚴(yán)重。情節(jié)輕微的，由工商行政管理機(jī)關(guān)依法處理。
（2）犯罪主體是特殊主體，即廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告者。根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，“廣告主”是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。“廣告經(jīng)營(yíng)者”是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人?！皬V告者”是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。
關(guān)鍵詞：科技期刊；社會(huì)效應(yīng)；廣告；經(jīng)營(yíng)策略
為了實(shí)現(xiàn)科技期刊的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，科技期刊出版社為了達(dá)到盈利的目的，就必須在科技期刊中經(jīng)營(yíng)廣告，并利用科技期刊的發(fā)行量少和專業(yè)學(xué)術(shù)強(qiáng)的特點(diǎn)，做好廣告的經(jīng)營(yíng)，建立有效的運(yùn)行機(jī)制，在促進(jìn)自身發(fā)展的同時(shí)惠及廣大讀者和作者以及審稿人員，以更好地發(fā)揮科技期刊廣告的社會(huì)效應(yīng)，認(rèn)真制定科技期刊廣告的經(jīng)營(yíng)策略，以打造期刊的品牌和市場(chǎng)，從而更好地促進(jìn)科技期刊朝著產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化的方向發(fā)展。基于此，筆者結(jié)合自身工作實(shí)踐，就此展開以下探究。
1 大力發(fā)展科技期刊廣告的必要性性分析
科技期刊作為權(quán)威性較強(qiáng)、讀者層次較高、具有較長(zhǎng)壽命周期的刊物，其具有的廣告媒介潛質(zhì)毋庸置疑，即使其難以在非學(xué)術(shù)類科技期刊的讀者量相媲美，但由于其自身的特點(diǎn)，例如具有較強(qiáng)的權(quán)威性和讀者的知識(shí)水平較高，通過高知識(shí)水平讀者傳播給廣大受眾，不管是在廣告信息傳達(dá)的效率還是消費(fèi)者的覆蓋率均比非學(xué)術(shù)類科技期刊廣告的傳遞更具權(quán)威和實(shí)效性，因此，只要確保專業(yè)刊物發(fā)表專業(yè)的信息廣告和有效的廣告經(jīng)營(yíng)策略，就能取得較強(qiáng)廣告效果。由此可見，大力發(fā)展科技期刊廣告具有較強(qiáng)的必要性[1]。
2 分析科技期刊廣告帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)
所謂社會(huì)效應(yīng)，就是給社會(huì)帶來(lái)的影響和效果。就科技期刊的帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)而言，筆者認(rèn)為主要包含以下幾個(gè)方面：一是廣告受眾能在科技期刊廣告中得到更多專業(yè)的知識(shí)，通過廣告，將看得見的科技產(chǎn)品的形象展示在讀者面前，將抽象的內(nèi)容變得更放假生動(dòng)具體，從而在有效補(bǔ)充科技期刊的科技技術(shù)內(nèi)容的同時(shí)引導(dǎo)讀者快速有效地了解最新的科技知識(shí)；二是通過廣告，不僅能夠使所推廣的科技產(chǎn)品取得更大的影響力，還能使讀者對(duì)科技期刊本身有更強(qiáng)的知曉度，使得越來(lái)越多的科技產(chǎn)品為我們服務(wù)的同時(shí)，減少傳統(tǒng)產(chǎn)品帶來(lái)的高能耗、高污染等一系列的不足，在一定程度上來(lái)看，對(duì)于凈化環(huán)境也起到了良好的效果。此外，科技期刊廣告帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)還很多，這主要取決于科技期刊廣告的內(nèi)容和科技期刊自身的知名度。因而科技期刊出版社要想贏得更多的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)就必須注重社會(huì)效應(yīng)的提升，專業(yè)科技期刊刊登專業(yè)廣告，加強(qiáng)對(duì)廣告可信度的審查，才能更好地提高廣告的社會(huì)效應(yīng)[2]。
3 探究做好科技期刊廣告的經(jīng)營(yíng)策略
21世紀(jì)是信息傳輸?shù)母咚贂r(shí)代，科技期刊要想在廣告方面取得更得的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，就必須做好科技期刊廣告的經(jīng)營(yíng)工作?？萍计诳瘡V告的經(jīng)營(yíng)比當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的經(jīng)營(yíng)要顯得更難。那么如何做好科技期刊廣告的經(jīng)營(yíng)工作呢？以下筆者就此展開以下幾點(diǎn)探究性的分析。
3.1 做好前期調(diào)研工作
為了確保科技期刊廣告的推廣效果，得到更多的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。作為出版社必須在刊登廣告之前，做好相關(guān)調(diào)研工作，調(diào)研工作應(yīng)在采取傳統(tǒng)的問卷和走訪調(diào)查的同時(shí)，還應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)研，以多種渠道的調(diào)研掌握當(dāng)前讀者的意愿，掌握自己所出版的科技期刊在市場(chǎng)中所扮演的角色，從而更好地確定讀者服務(wù)策略，并結(jié)合科技期刊的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，科學(xué)制定本科技期刊在廣告業(yè)務(wù)方面發(fā)展的方向。
3.2 科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)應(yīng)堅(jiān)守的底線
科技期刊中推出的廣告必須與科技期刊行業(yè)內(nèi)容有關(guān)，并緊密結(jié)合科技期刊讀者的要求，才能推出廣告信息。始終堅(jiān)守廣告信息的真實(shí)性和有效性的底線，在此基礎(chǔ)上致力于廣告創(chuàng)意的提升，從根本上確保廣告的效果得到有效的提升。
3.3 精心制定廣告經(jīng)營(yíng)策略
為了確?？萍计诳瘡V告經(jīng)營(yíng)的效果，作為出版社必須精心制定經(jīng)營(yíng)策略。在經(jīng)營(yíng)策略制定過程中，至少應(yīng)包含詳細(xì)的廣告計(jì)劃，精心制定價(jià)格策略，切實(shí)做好專題策劃工作。
3.3.1詳細(xì)廣告計(jì)劃的制定
為了更好地經(jīng)營(yíng)科技期刊廣告，就必須制定合理、周密、詳實(shí)的計(jì)劃。具體來(lái)說(shuō)，主要包含以下幾個(gè)方面：一是科技期刊的歷史背景；二是如何解決科技期刊面臨的經(jīng)營(yíng)難點(diǎn)和如何利用技術(shù)進(jìn)行廣告；三是精心確定如何科學(xué)有效地執(zhí)行計(jì)劃的程序；四是加強(qiáng)科技期刊廣告的經(jīng)費(fèi)開銷計(jì)劃的制定，并做好財(cái)務(wù)預(yù)算工作。這是由于目前已經(jīng)從傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科技期刊的定位也在發(fā)生微妙的變化，正從以往的信息載體轉(zhuǎn)移并發(fā)展成為生產(chǎn)和運(yùn)行指示的實(shí)體，其不僅有有助于社會(huì)效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，還能將其具備的商品屬性提現(xiàn)出來(lái)，從而推動(dòng)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升，所以為了確?？萍计诳|(zhì)量得到有效的提升，就必須首先從廣告入手，制定科學(xué)合理的計(jì)劃，擯除傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，開展多元化的經(jīng)營(yíng)模式，以制定詳細(xì)的廣告計(jì)劃確?？萍计诳瘡V告經(jīng)營(yíng)的有效性[3]。
3.3.2價(jià)格策略的確定
價(jià)格確定合理與否是彰顯廣告價(jià)值的重要載體，一旦所定價(jià)格過高，則會(huì)影響銷量，降低影響力，而價(jià)格過低又會(huì)對(duì)自身的經(jīng)濟(jì)利益帶來(lái)影響，導(dǎo)致期刊難以正常的發(fā)行和出版，甚至影響出版社的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，確定價(jià)格策略就顯得十分重要。那么，在確定價(jià)格時(shí)應(yīng)采取哪些策略呢？筆者認(rèn)為應(yīng)做好以下幾方面的工作：
一是結(jié)合科技期刊的發(fā)行現(xiàn)狀制定合理的價(jià)格策略，例如為了得到更大的廣告收益，出版社可以適當(dāng)?shù)慕档蛢r(jià)格，也可以發(fā)行大量比成本價(jià)格低的期刊，但必須在前期做好相關(guān)調(diào)研，確保能吸引更多的廣告客戶。以廣告客戶的投資彌補(bǔ)低價(jià)發(fā)行的損失。
二是科學(xué)合理的確定廣告價(jià)格，在廣告之前，應(yīng)對(duì)所的廣告內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行考量，只有符合科技期刊廣告的標(biāo)準(zhǔn)才能刊登，并在此基礎(chǔ)上確定廣告的基礎(chǔ)價(jià)格，再按照科技期刊的發(fā)行量和同類刊物的廣告價(jià)格以及科技期刊在市場(chǎng)中所占的份額，最終確定廣告價(jià)格。
三是引進(jìn)優(yōu)惠政策和機(jī)制，對(duì)于在本期刊連續(xù)刊定多期的廣告商，作為出版社應(yīng)出臺(tái)一定的優(yōu)惠政策吸引客戶，例如結(jié)合其刊登的頻率決定刊登的價(jià)格，從而更好地與廣告客戶建立長(zhǎng)期有效的客戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)二者的互惠互贏。
3.3.3 加強(qiáng)廣告專題的策劃
專題策劃不僅是一門技術(shù)，更是一門藝術(shù)。因此為了確?？萍计诳瘡V告的宣傳效果，必須在廣告之前精心策劃廣告專題，在策劃過程中，應(yīng)始終結(jié)合期刊的專題，宣傳與專題相關(guān)的科技產(chǎn)品，并結(jié)合所宣傳產(chǎn)品的功能和用途的不同，應(yīng)開展一系列的廣告宣傳，以此更好地彰顯廣告的魅力所在，達(dá)到策劃專題的目的。
3.4 大力開展促銷活動(dòng)，促進(jìn)科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)成效的提升
為了更好地促進(jìn)科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)成效的提升，在做好上述工作的同時(shí)，還應(yīng)大力開展促銷活動(dòng)，例如利用期刊進(jìn)行促銷，能使讀者在贈(zèng)閱的期刊中對(duì)本期刊更加了解，并引導(dǎo)和建議讀者進(jìn)行訂購(gòu)，這樣就能提高發(fā)行量。與此同時(shí)，還應(yīng)將贈(zèng)刊免費(fèi)郵寄到讀者手中，也可以采取多種形式的贈(zèng)品達(dá)到促銷的目的，以提高發(fā)行量，促進(jìn)期刊和期刊廣告營(yíng)銷的提升。但在這一環(huán)節(jié)上，最重要的是要有尋找“問題單”的意識(shí)和能力，將重心轉(zhuǎn)移到在資源有限、規(guī)模有限、市場(chǎng)份額也有限的情況下如何來(lái)提高自己的社會(huì)影響力，從而形成倍增效應(yīng)，提高科技期間的社會(huì)效應(yīng)[4]。
4 結(jié)語(yǔ)
綜上所述，對(duì)期刊的社會(huì)效益與廣告經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行研究具有十分重要的意義。作為新時(shí)期背景下的期刊出版社，必須充分認(rèn)識(shí)到大力發(fā)展科技期刊廣告的必要性，認(rèn)真分析科技期刊廣告帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)，并采取有效的的策略經(jīng)營(yíng)科技期刊廣告，切實(shí)做好前期調(diào)研工作，制定詳細(xì)的廣告計(jì)劃，科學(xué)合理地確定價(jià)格策略，加強(qiáng)廣告專題的策劃，大力開展促銷活動(dòng)，促進(jìn)科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)成效的提升，進(jìn)而創(chuàng)辦出更加優(yōu)秀的期刊，推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]謝二娟，彭波，黎文.對(duì)科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)策略的思考[J].武漢科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006，05：171-173.
[2]劉海娟.科技期刊的廣告經(jīng)營(yíng)策略和手段[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2007，33：85-86.
抗戰(zhàn)時(shí)期，《大公報(bào)》（桂林版）作為一份民營(yíng)的綜合性報(bào)紙，在國(guó)共合作背景下利用桂林特殊的政治和新聞生態(tài)，宣傳抗日，出色地踐行自己的使命，在抗戰(zhàn)時(shí)期新聞事業(yè)史乃至中國(guó)新聞事業(yè)史上具有重要地位和影響?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）的廣告在“四不”即“不黨”、“不賣”、“不私”、“不盲”的辦報(bào)方針的引領(lǐng)下，堅(jiān)持“以受眾為中心”、“以公眾利益為最高準(zhǔn)則”的經(jīng)營(yíng)方針，在當(dāng)時(shí)的桂林文化城獨(dú)具特色，值得我們深入研究。
一、《大公報(bào)》（桂林版）的廣告組織機(jī)構(gòu)
《大公報(bào)》（桂林版）屬商業(yè)性報(bào)紙，作為一份能在戰(zhàn)時(shí)桂林巍然自存的報(bào)紙，層次分明的廣告組織機(jī)構(gòu)是贏利的重要保障。從報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，報(bào)紙廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置一般有兩種類型――列舉制和綜合制。二十世紀(jì)二三十年代，一般小報(bào)所采用的為綜合制，即在總編輯下設(shè)編輯部，編輯部?jī)?nèi)設(shè)廣告組，其下再設(shè)編輯、營(yíng)業(yè)、分類廣告等專業(yè)小組。而新記《大公報(bào)》作為一家全國(guó)性規(guī)模的大報(bào)，其廣告組織機(jī)構(gòu)為列舉制，即總編輯、總經(jīng)理分管編輯部和經(jīng)理室，經(jīng)理室又下設(shè)廣告課等各主要部門的方式。
廣告課是專門負(fù)責(zé)新記《大公報(bào)》報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)的職能部門。它承擔(dān)廣告業(yè)務(wù)的接洽、簽約、設(shè)計(jì)制作和實(shí)施等工作，并對(duì)外來(lái)的廣告作品負(fù)責(zé)編輯、檢查審核和安排時(shí)間與版面的事宜?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）作為新記《大公報(bào)》的地方版，也是照此組織機(jī)構(gòu)獨(dú)立行使各自職能。各課有職有權(quán)，除完成本部門的工作外，還互相通氣，編輯部負(fù)責(zé)報(bào)紙各版面的編輯，在廣告業(yè)務(wù)上還負(fù)責(zé)為廣告安排版面。這種經(jīng)理室和編輯部相溝通的方式十分有利于《大公報(bào)》（桂林版）拓展廣告業(yè)務(wù)。
二、《大公報(bào)》（桂林版）的廣告經(jīng)營(yíng)方式
《大公報(bào)》（桂林版）在廣告經(jīng)營(yíng)方式上，歸納起來(lái)，主要有以下兩種方式：
（一）《大公報(bào)》（桂林版）設(shè)立門市部承接廣告
廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、廣告者。民國(guó)時(shí)期，很多廣告主是通過直接上門與報(bào)館廣告課接洽購(gòu)買廣告版面等相關(guān)事宜。大公報(bào)館根據(jù)廣告主的需求，酌情提供廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)以及廣告編排和審查。在門市部，廣告課有業(yè)務(wù)人員專門負(fù)責(zé)應(yīng)承，依廣告的規(guī)則辦理?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）在漓江大橋橋頭開設(shè)了門市部，由戚家祥負(fù)責(zé)廣告。
（二）《大公報(bào)》（桂林版）依靠廣告社經(jīng)營(yíng)廣告
直接收刊廣告是門市部的職責(zé)，但多數(shù)比較大的廣告業(yè)務(wù)，則需要廣告社來(lái)。廣告社接受廣告主的委托，策劃、設(shè)計(jì)各類廣告，為大公報(bào)館和廣告主提供具有性質(zhì)的廣告服務(wù)。廣告社處于中間地位，為廣告主和《大公報(bào)》（桂林版）雙方提供著服務(wù)：一方面受廣告主委托為比較大的廣告業(yè)務(wù)提供廣告設(shè)計(jì)、制作和服務(wù)；另一方面，又為《大公報(bào)》（桂林版）承攬廣告業(yè)務(wù)。這種方式，無(wú)論對(duì)廣告主還是對(duì)廣告社、大公報(bào)館來(lái)說(shuō)，都是極其便捷的，所需資金少，管理方便有效。
三、《大公報(bào)》（桂林版）的廣告經(jīng)營(yíng)策略
《大公報(bào)》（桂林版）的廣告在“四不”辦報(bào)方針的引領(lǐng)下，奉行了“以受眾為中心”、“以公眾利益為最高準(zhǔn)則”的經(jīng)營(yíng)方針，其廣告經(jīng)營(yíng)策略凝聚著高度的智慧，有些策略至今仍是值得借鑒的。
（一）《大公報(bào)》（桂林版）依據(jù)行情實(shí)施價(jià)格浮動(dòng)，靈活刊布
《大公報(bào)》（桂林版）的廣告基本為1個(gè)半版到2個(gè)版。主要安排在第一版和第四版，報(bào)紙的中縫也刊登廣告。遇到重大的節(jié)日或紀(jì)念日，會(huì)相應(yīng)增加版面。
《大公報(bào)》（桂林版）根據(jù)不同時(shí)期廣告市場(chǎng)的變化行情，制定了靈活的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，將廣告價(jià)格細(xì)化，依版面的不同、位置的不同，將廣告價(jià)格分級(jí)，且在報(bào)紙上的第一版報(bào)名位置下方公開刊布。以1941年3月27日的《大公報(bào)》（桂林版）為例，其第一版就詳細(xì)刊登了廣告的價(jià)格：
“廣告價(jià)目：報(bào)名下十寸五十元，每英寸每日三元，指定地位加半倍。
經(jīng)濟(jì)廣告：甲種二元，乙種四元。”??
由上可以看出，《大公報(bào)》（桂林版）將廣告刊布的位置分成三類，一類是報(bào)名位置以下，價(jià)格為十寸五十元；另一類是一般的版面位置，每英寸每日三元；還有一類是在廣告版的指定位置刊登，價(jià)格為一般版面位置加價(jià)半倍。
同時(shí)，《大公報(bào)》（桂林版）將經(jīng)濟(jì)類廣告分為甲種和乙種，“甲種”為人事性的信息類廣告，“乙種”為經(jīng)營(yíng)性的信息類廣告。
此后，隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，以及當(dāng)時(shí)物價(jià)上漲等原因，《大公報(bào)》（桂林版）的廣告價(jià)格也隨之上調(diào)。
到了1944年5月30日，其廣告價(jià)格已經(jīng)漲至：
“廣告價(jià)目：報(bào)名下十寸一千八百元，中等每寸九十元，里中縫每寸一百八十元，外中縫每寸九十元。
小廣告：甲種九十元，乙種一百八十元?！??
從以上可以發(fā)現(xiàn)，《大公報(bào)》（桂林版）的廣告價(jià)格不僅逐年大幅上調(diào)，而且還在報(bào)紙的中縫開辟出新的廣告版面?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）廣告價(jià)格的不斷大幅上漲，也從一個(gè)側(cè)面反映了抗戰(zhàn)時(shí)期國(guó)統(tǒng)區(qū)物價(jià)飛漲、通貨膨脹的情形。
（二）《大公報(bào)》（桂林版）以發(fā)行帶動(dòng)廣告
《大公報(bào)》（桂林版）在徐鑄成主筆期間，言論上力主自由，和重慶版保持距離。加上經(jīng)理金誠(chéng)夫善于管理經(jīng)營(yíng)，銷量大增，其發(fā)行量最高時(shí)可達(dá)35090份。??“桂林版發(fā)行等于桂林各報(bào)之總和，不僅桂、湘、粵到處暢銷，即與重慶等距離之滇、黔各地，亦幾成桂林版之市場(chǎng)?！??
《大公報(bào)》（桂林版）不僅通過內(nèi)容促進(jìn)了發(fā)行，而且一直注重發(fā)行工作。早在創(chuàng)刊之初，為積極推廣銷數(shù)，幾乎天天刊登“本報(bào)招辦各地分館、分銷處啟事”的廣告?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）先后開設(shè)招辦了長(zhǎng)沙、湘潭、柳州、南寧、宜山、福州、成都等分館和分銷處。凡本市訂戶，一律專差送到家；在主要交通線和碼頭、公路、車站等地，增設(shè)多處發(fā)報(bào)站，使得發(fā)行量比當(dāng)?shù)貛准覉?bào)紙的銷數(shù)都多。這些都足以說(shuō)明，《大公報(bào)》（桂林版）遠(yuǎn)較其他同時(shí)期報(bào)紙更將發(fā)行放在重要的位置，因而在發(fā)行帶動(dòng)廣告上要優(yōu)于一般報(bào)紙，是不足為奇的。
（三）《大公報(bào)》（桂林版）積極開展社會(huì)活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)公共服務(wù)
《大公報(bào)》（桂林版）“以受眾為中心”、“以公眾利益為最高準(zhǔn)則”的意識(shí)成為了隱性的廣告經(jīng)營(yíng)策略。《大公報(bào)》（桂林版）具有強(qiáng)烈的公共服務(wù)意識(shí)，開展社會(huì)公眾活動(dòng)，滿足社會(huì)需要，溝通聲息，使其具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，更能吸引廣告主的注意。
每遇全國(guó)性災(zāi)難或重大戰(zhàn)事發(fā)生，《大公報(bào)》（桂林版）都要發(fā)起募捐救濟(jì)。1943年5月21日，《大公報(bào)》（桂林版）以《大家拿出良心來(lái)》為題發(fā)表社評(píng)，號(hào)召人們各本良心，參加報(bào)紙義賣獻(xiàn)金。當(dāng)月29日，《大公報(bào)》（桂林版）舉行獻(xiàn)金義賣，訂戶停送報(bào)紙一天，全部收款捐作良心獻(xiàn)金。桂林各報(bào)此次聯(lián)合義賣獲款11萬(wàn)元。
《大公報(bào)》（桂林版）還高度關(guān)注留桂作家的生存狀況，對(duì)桂林文化城有實(shí)際困難的作家、文化人慷慨解囊。1942年，千家駒等從香港脫險(xiǎn)抵桂，王文彬立即派人送錢，以“預(yù)支稿費(fèi)”作為周濟(jì)，可謂雪中送炭。1944年2月，作家王魯彥生活困難，病情惡化，《大公報(bào)》（桂林版）公開為王魯彥募集醫(yī)療費(fèi)用，共募得捐款5000多元。
同時(shí)，《大公報(bào)》（桂林版）還組建“大公劇團(tuán)”，舉辦義演，宣傳抗日救國(guó)，激勵(lì)了國(guó)人的愛國(guó)熱情和抗敵斗志等等，這些都對(duì)全國(guó)軍民奮起抗戰(zhàn)，起到了宣傳鼓舞作用。《大公報(bào)》（桂林版）支持抗戰(zhàn)到底的決心，深得飽受外患之苦的民眾之心，自然深得信任和擁護(hù)。
五、結(jié)語(yǔ)
出色的廣告經(jīng)營(yíng)，給《大公報(bào)》（桂林版）提供了經(jīng)濟(jì)支撐和保障。戰(zhàn)時(shí)的桂林，其他各報(bào)均忙于籌款，財(cái)政捉襟見肘。而《大公報(bào)》（桂林版）不但可以保證職工工資按時(shí)發(fā)放，而且還根據(jù)物價(jià)的漲跌浮動(dòng)及時(shí)調(diào)整，幾乎月月都不同。報(bào)社不僅免費(fèi)提供職工伙食和住房，外勤記者還可以由報(bào)社出錢用個(gè)人名義送禮物。這無(wú)疑給記者工作很大的支持，對(duì)發(fā)展業(yè)務(wù)也起到了積極作用。
同時(shí)，其廣告帶來(lái)的盈利也為新記《大公報(bào)》日后的恢復(fù)、發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)?？箲?zhàn)時(shí)期，新記《大公報(bào)》創(chuàng)辦的漢口版、香港版和桂林版先后因戰(zhàn)亂而?？?，損失慘重，但到抗戰(zhàn)勝利后，依舊在上海、天津迅速?gòu)?fù)刊，這與其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是分不開的。
注釋：
??廣告：《廣告價(jià)目》［N］，桂林版《大公報(bào)》原件，1941年3月27日（1）。
??廣告：《廣告價(jià)目》［N］，桂林版《大公報(bào)》原件，1944年5月30日（1）。
??周雨：《大公報(bào)史（1902－1904）》［M］，江蘇：江蘇古籍出版社，1993年第332頁(yè)。
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廣告的概念與定義
廣告一詞是外來(lái)語(yǔ)，從字面上來(lái)說(shuō)，是“廣而告之”，即向廣大公眾告知某件事情，也可以解釋為“廣泛勸告”。
廣告可以分為廣義廣告和狹義廣告，又可分為經(jīng)濟(jì)性廣告和非經(jīng)濟(jì)性廣告，而狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)性廣告。
經(jīng)濟(jì)性廣告是為了推銷商品和提供勞務(wù)，從而獲取利潤(rùn)，屬牟利廣告，如電視、報(bào)刊、廣播和廣告牌中經(jīng)常見到的商品和服務(wù)廣告;非經(jīng)濟(jì)性廣告是為了達(dá)到某種宣傳目的，屬非牟利廣告，如中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播后的“廣而告之”節(jié)目。公布政策法令、發(fā)表演說(shuō)等亦屬?gòu)V告一詞是外來(lái)語(yǔ)，從字面上來(lái)說(shuō)，是“廣而告之”，即向廣大公眾告知某件事情，也可以解釋為“廣泛勸告”。
廣告可以分為廣義廣告和狹義廣告，又可分為經(jīng)濟(jì)性廣告和非經(jīng)濟(jì)性廣告，而狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)性廣告。
經(jīng)濟(jì)性廣告是為了推銷商品和提供勞務(wù)，從而獲取利潤(rùn)，屬牟利廣告，如電視、報(bào)刊、廣播和廣告牌中經(jīng)常見到的商品和服務(wù)廣告;非經(jīng)濟(jì)性廣告是為了達(dá)到某種宣傳目的，屬非牟利廣告，如中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播后的“廣而告之”節(jié)目。公布政策法令、發(fā)表演說(shuō)等亦屬年會(huì)上宣讀于非經(jīng)濟(jì)性廣告范疇。
經(jīng)濟(jì)性廣告的定義大致可概括為：它是廣告者有計(jì)劃地通過媒體傳遞商品和勞務(wù)信息，以促進(jìn)銷售和服務(wù)的大眾傳播手段。本文下面所談的廣告都是指經(jīng)濟(jì)性廣告。
廣告有四個(gè)要素，缺一不可。
a.廣告者。即指廣告的企業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人，如工廠、科研單位、商店、公司、影劇院、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者等。
b.信息。這是廣告的主要內(nèi)容，包括商品、觀念、勞務(wù)等信息。
c.媒體。廣告媒體是傳播廣告信息的中介物，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、廣告牌等。
d.廣告費(fèi)。進(jìn)行廣告活動(dòng)需要經(jīng)費(fèi)，利用廣告媒體要支付費(fèi)用。
廣告是為商品經(jīng)濟(jì)服務(wù)的。它隨著商品經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)而出現(xiàn)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。只要有商品生產(chǎn)和商品交換，就必然有商品信息的交流和傳播。廣告?zhèn)鞑ッ鎻V.速度快，易為人們所接受，是最有效的信息傳播工具。我們現(xiàn)在開展對(duì)期刊廣告學(xué)的研究，充分發(fā)揮它的作用，是有深遠(yuǎn)的意義的。
2期刊是廣告的重要媒體
期刊，又名雜志，是指有固定名稱和定期或不定期的連續(xù)出版物。在分類上，通常把每周出版不到四次的專業(yè)性報(bào)紙也視作期刊。因此，本文所談的期刊.包括那些形式上類似于報(bào)紙的連續(xù)出版物。
期刊登載廣告已有200多年的歷史了。據(jù)考llE,1710年英國(guó)的《觀察家》雜志就登載了茶葉、咖啡、巧克力等廣告。1833年中國(guó)的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》也登載有廣告?，F(xiàn)在，期刊已是廣告的重要媒體，隨手翻閱-下國(guó)內(nèi)外期刊，就可以見到各式各樣的廣告。期刊作為廣告媒體有下列優(yōu)點(diǎn)：
a.針對(duì)性強(qiáng)。期刊大多是專業(yè)性的，有比較固定的讀者群..廣告者可以根據(jù)每種期刊的特點(diǎn)和讀者對(duì)象來(lái)選擇期刊的種類，以獲得最大的宣傳效果。'
b.發(fā)行面廣。期刊大多是全國(guó)甚至全世界發(fā)行，不受地域限制，有利f商品在大范圍內(nèi)推銷。
c.重讀機(jī)會(huì)多。期刊內(nèi)容豐富，讀者往往多次閱讀，有的在讀者之間互相借閱，專業(yè)性的技術(shù)期刊更是如此。因此，期刊廣告能反復(fù)與讀者接觸，讀者有充分的時(shí)間對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行研究，加深印象。
d.利于開拓市場(chǎng)。期刊的讀者一般都有較高的文化水平、理解水平和生活水平，有些人往往成為商品使用的帶頭人和早期使用者。
e.印制精美。期刊廣告大多集中在一定頁(yè)面上，通過多種表現(xiàn)手法，把多彩的畫面和精煉的語(yǔ)言組合起來(lái)，容易激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。
1987年春，在新加坡舉行的首屆“亞洲世界出版會(huì)議”上，許多出版界和廣告界人士認(rèn)為：在電視廣告的沖擊下，期刊廣告仍能持續(xù)發(fā)展的主要原因就在于期刊具有t述優(yōu)勢(shì)。但期刊廣告也有它的局限性：
a.周期長(zhǎng)，時(shí)效性差。我國(guó)的期刊很少是半月刊、周刊，而且印刷出版周期普遍較長(zhǎng)，一些即效性廣告和時(shí)間性較強(qiáng)的廣告不宜在期刊上登載。
b.篇幅少，靈活性差。期刊頁(yè)碼的靈活性極小，國(guó)內(nèi)期刊目前大多只限于在四封上登載廣告。
作為廣告的媒體，期刊如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，使期刊廣告有較大的發(fā)展，是需要認(rèn)真解決的重要課題。
3期刊廣告經(jīng)營(yíng)策略
據(jù)資料介紹，美國(guó)廣告費(fèi)按人口平均，1900年為5.91美元，1976年為155.34美元，1981年接近300美元，呈直線上升趨勢(shì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入，廣告宣傳工作將越來(lái)越被經(jīng)營(yíng)者所重視，廣告宣傳的費(fèi)用也必將逐年增加。近年由于紙張、印刷、發(fā)行費(fèi)用的上漲，使期刊成本逐年上升，大有入不敷出之勢(shì)。在這種情況下，應(yīng)大力挖掘廣告資源，開發(fā)廣告業(yè)務(wù)，通過增加廣告費(fèi)的收入來(lái)彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)的不足。廣告經(jīng)營(yíng)必須講究策略，下面提出幾點(diǎn)供參考。
a.把提高期刊質(zhì)量作為期刊工作的生命線，不斷擴(kuò)大讀者隊(duì)伍和提高期刊知名度，進(jìn)而更多地吸引廣告客戶。
b.大力開發(fā)廣告資源。
①經(jīng)常向有關(guān)的客戶，包括老客戶、新客戶和潛在客戶宣傳和介紹自己的期刊。
②采取些靈活的廣告招攬辦法，以便在廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。據(jù)了解，美國(guó)一些雜志的做法是：(a)期刊社的人員直接與客戶聯(lián)系;(b)由廣告商代為承攬;(c)通過娛樂活動(dòng)聯(lián)絡(luò)客戶的廣告業(yè)務(wù)人員;(d)由期刊社出資組織廣告客戶有關(guān)人員旅游或參加體育活動(dòng)等。
③注意信息反饋，收集廣告效果?？梢韵驈V告客戶發(fā)函調(diào)査，也可以召開客戶座談會(huì)，利用實(shí)例說(shuō)明客戶在期刊上登載廣告的效果，以吸引其他的客戶。
C.設(shè)立獨(dú)立的廣告部來(lái)組織管理廣告工作，并且要配備強(qiáng)有力的工作人員。其條件是：①具有較髙的政策水平;②具有一定的專業(yè)知識(shí);③會(huì)英語(yǔ);④能與外界建立盡可能廣泛的聯(lián)系;#能對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行分析和鑒別;⑥具有外向性性格;⑦講信譽(yù)，有信心、恒心和良好的職業(yè)道德。
d.堅(jiān)持真實(shí)性原則。廣告的內(nèi)容要真實(shí)可靠，不要虛夸，更不能偽造。為了做到這一點(diǎn)，需要注意兩個(gè)方面：一是廣告中的用語(yǔ)要實(shí)事求是;二是對(duì)廣告客戶的資信要調(diào)査了解。
e.追求盡可能高的廣告效果。廣告的用語(yǔ)要生動(dòng)活潑，有吸引力;廣告的設(shè)計(jì)制作要精美，有逼真感，給人以美的享受，進(jìn)而激發(fā)讀者的購(gòu)買興趣和欲望。
廣告版面的位置對(duì)廣告效果也有較大的影響。封面、封底、封二、封三、扉頁(yè)、內(nèi)頁(yè)的版面順序即是廣告收費(fèi)由高到低、廣告效果由大到小的順序。據(jù)調(diào)査，以最高注意度為100，各版面注意度為：封面100，封二95,封底100，封三90，扉頁(yè)90,底扉85，中頁(yè)85，內(nèi)頁(yè)50。
4我國(guó)科技期刊廣告的現(xiàn)狀及其對(duì)策
我國(guó)科技期刊中，學(xué)術(shù)類期刊重在登載學(xué)術(shù)上有創(chuàng)新的科技成果，追求一次文獻(xiàn)價(jià)值，讀者層次較髙，發(fā)行數(shù)量較少，廣告效果較差，因此一般不登載廣告。
技術(shù)類期刊又可分為兩種情況。一種是由公司企業(yè)或研究單位主辦的，其目的在于為本系統(tǒng)的從業(yè)人員提供一個(gè)發(fā)表技術(shù)論著的園地，以提髙他們的進(jìn)取心，同時(shí)也為宣傳本企業(yè)的技術(shù)成就和產(chǎn)品，以提高企業(yè)的社會(huì)知名度。這種期刊不存在廣告經(jīng)營(yíng)問題。另一種是由各期刊社主辦的，其目的在于推動(dòng)全社會(huì)的技術(shù)進(jìn)步，這種期刊都存在廣告經(jīng)營(yíng)問題。目前這種期刊主要是利用四封登載廣告，有少數(shù)期刊還利用了內(nèi)頁(yè)，但由于其專業(yè)性較強(qiáng)，發(fā)行量不大，廣告工作中還有較多困難，需要下大力氣去開發(fā)和研究。
普及類期刊大多是由期刊社獨(dú)立興辦的，其目的在于向全社會(huì)普及科技知識(shí)。這類期刊目前也是利用四封和少量?jī)?nèi)頁(yè)刊載廣告，但由于其讀者面廣，發(fā)行量大，廣告效果好，因此普及類期刊的廣告形勢(shì)較好。
廣告效果可以用下式來(lái)估算：
E=A/C
其中E代表廣告效果，A代表期刊發(fā)行量，C代表廣告費(fèi)用
由上式可以看出，在廣告費(fèi)用相同的情況下，發(fā)行量越大廣告效果越好。
在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，技術(shù)類和普及類兩類期刊都登載大量的廣告，廣告幅面約占總頁(yè)碼的1/3甚至1/2。國(guó)內(nèi)期刊廣告的數(shù)量是太少了。這個(gè)領(lǐng)域的潛力很大，很有發(fā)展前途。我們應(yīng)該認(rèn)清這一形勢(shì)，在廣告競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。現(xiàn)提出以下幾點(diǎn)對(duì)策：
a.更新觀念。充分認(rèn)識(shí)廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，期刊登載廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，應(yīng)把廣告工作作為辦刊工作的一個(gè)重要組成部分，要安排政策水平髙、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的人員從事廣告工作，在評(píng)職稱、提級(jí)等方面要與編輯人員同等待遇。
b.組織保證。借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，把期刊社分為編輯、發(fā)行、廣告三個(gè)平行且相對(duì)獨(dú)立的部分，以便各司其職。我們的期刊社目前多數(shù)還是以編輯為主，其他為輔，或是只管編輯而不管其它。特別是郵局發(fā)行的期刊，期刊社一般就不再考慮發(fā)行問題。這和目前商品多渠道流通的形勢(shì)極不相稱.我們必須加強(qiáng)廣告和發(fā)行這兩個(gè)部分，配備得力的發(fā)行人員，負(fù)責(zé)雜志的宣傳和推銷，因?yàn)榘l(fā)行量的擴(kuò)大也即意味著期刊廣告價(jià)值的提高。
C.掌握政策。廣告工作人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)國(guó)家的有關(guān)法令和政策，并在實(shí)際工作中認(rèn)真貫徹執(zhí)行。
d.方式靈活。廣告的形式，版面的利用可以多樣化，不要只局限于四封。有的報(bào)刊為企業(yè)、公司、地區(qū)開辟專版的做法，收到了較好的效果。招攬方法要有靈活性，賦予廣告工作人員必要的權(quán)限。
e.加強(qiáng)研究。作為廣告學(xué)的一個(gè)分支的期刊廣告學(xué)，在我國(guó)尚有待干形成和建立。這里提出需要加強(qiáng)研究的兩個(gè)課題：
?期刊廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)：包括內(nèi)外兩個(gè)方面。“內(nèi)”是指期刊社內(nèi)部機(jī)構(gòu)的設(shè)置、人員的安排、政策的制定等;“外”是指市場(chǎng)的調(diào)査、廣告資源的開發(fā)、信息的反饋、讀者的心理等。
②期刊廣告美學(xué).包括廣告語(yǔ)言和廣告設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。通過形象生動(dòng)的語(yǔ)言和優(yōu)美精良.的畫面，給人以美的享受，達(dá)到改變讀者觀念和激發(fā)購(gòu)買欲望的H的。
【論文摘要媒介融合是當(dāng)前媒介發(fā)展的一個(gè)主要趨向。本文重點(diǎn)分析了媒介融合的四大驅(qū)動(dòng)因素摘要：數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展；對(duì)受眾綜合性媒體內(nèi)容、主體性的地位及個(gè)性化的信息需求的滿足；傳媒行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)楹献鳎粐?guó)際國(guó)內(nèi)政策法規(guī)由控制轉(zhuǎn)為支持。
“媒介融合”的概念，其英文單詞Convergence,根據(jù)《牛津高階英漢雙解詞典》，有兩個(gè)意思[1摘要：（1）線條、運(yùn)動(dòng)物心得于一點(diǎn)，向一點(diǎn)會(huì)合、聚集；（2）（用于比喻義）兩種事物相似或者相同。
因此，媒介融合就有兩層意思，第一層意思是“會(huì)聚”“結(jié)合”，是將不同的媒介結(jié)合為一個(gè)共同體，是低層次的“融合”；第二層意思才是融合，是將不同的媒介形態(tài)“融合”為一種，是突破媒介形態(tài)的內(nèi)在的統(tǒng)一，是融合發(fā)展的最高階段。事物的發(fā)展過程是一個(gè)從低級(jí)到高級(jí)的過程，那么媒介融合的過程也應(yīng)該是一個(gè)從低層次融合到高層次融合的過程。因此，筆者認(rèn)為“媒介融合”是指各個(gè)媒介之間包括內(nèi)容、技術(shù)、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、文化等要素的一個(gè)從低級(jí)到高級(jí)逐漸發(fā)展統(tǒng)一的過程。正如AndrewNachison在“融合媒介”的定義中所強(qiáng)調(diào)的摘要：“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺(tái)，而是媒介之間的合作模式[2。筆者認(rèn)為，這才是“媒介融合”的核心部分，也是當(dāng)前媒介發(fā)展的一個(gè)主要趨向。
任何一個(gè)事物或現(xiàn)象的產(chǎn)生都有其必然的因果聯(lián)系，媒介融合也不例外，它的產(chǎn)生，是技術(shù)進(jìn)步、受眾需求、傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和政府政策等這四個(gè)方面共同功能的結(jié)果。
一、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)
媒介發(fā)展的歷史表明，技術(shù)的力量是媒介變革的根本動(dòng)力。
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了傳播方式和媒介形態(tài)的革命，使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解，為媒介內(nèi)容的共享提供了可能。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，則是在實(shí)施這種共享，使得人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)可以接收到任何形態(tài)的信息內(nèi)容。如在手機(jī)上看報(bào)紙、看電視、上網(wǎng)?？梢哉f(shuō)，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為媒介間的融合提供了必要的條件，是媒介融合的基礎(chǔ)和前提。
二、受眾需求的召喚
在媒介發(fā)展的進(jìn)程中，受眾的需求是支撐每一個(gè)創(chuàng)新和進(jìn)步的最重要的內(nèi)驅(qū)力量。
融合能滿足受眾對(duì)綜合性的媒體內(nèi)容的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體一出現(xiàn)就帶有傳播內(nèi)容多媒體性、信息容量超限性和信息鏈接無(wú)限性的特質(zhì)，這些特質(zhì)使人類的信息傳播方式產(chǎn)生了革命性的變化，也帶來(lái)了人類信息消費(fèi)方式的改變——由傳統(tǒng)媒介的對(duì)信息分割式消費(fèi)向綜合性消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，受眾對(duì)于不同的媒體內(nèi)容的綜合性需求是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展而被逐步激發(fā)的。
融合能滿足受眾對(duì)主體性地位的需求。在以傳統(tǒng)媒介為主導(dǎo)的傳播活動(dòng)中，種種的不便使得受眾迫切地需要改變這種不利處境，變被動(dòng)地位為主體地位。受眾對(duì)主體性地位的需求，要求傳播媒介所傳播的內(nèi)容更豐富，接收更自由、無(wú)地域性，具有互動(dòng)功能，這些需求傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介任何一方都很難滿足。網(wǎng)絡(luò)具有多媒體性、傳播范圍無(wú)限性和互動(dòng)性，而傳統(tǒng)媒介擁有巨大的采編隊(duì)伍和大量的信息資源，只有傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)雙贏。
融合能滿足受眾對(duì)個(gè)性化信息的需求。個(gè)性化、多樣化是現(xiàn)代社會(huì)的特征之一，現(xiàn)代受眾已不滿足于信息同質(zhì)化的大眾傳播，而傾向于適合小眾口味的內(nèi)容和個(gè)性化的信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒介具有易檢索的功能，這樣，只需要將傳統(tǒng)媒介豐富的信息內(nèi)容進(jìn)行整合和分類加工，受眾就能在網(wǎng)上輕松地獲得自己想要的信息。傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介只有集中各自的優(yōu)勢(shì)，相互融合，對(duì)媒介內(nèi)容加以整合和分類加工，再通過不同渠道傳播到特定的人群，使不同層次、不同喜好喜好、不同信息需求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內(nèi)容和訊息，這樣才能充分滿足受眾對(duì)個(gè)性化信息的需要。
三、傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介作為兩種不同的傳媒，必然存在競(jìng)爭(zhēng)。兩者通過激烈的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，調(diào)整組合，最終將形成新的、適應(yīng)市場(chǎng)需要的經(jīng)營(yíng)模式。
1、傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介作為兩大傳媒，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，通過對(duì)媒介受眾覆蓋率、受眾媒介接觸時(shí)間和媒介經(jīng)營(yíng)收入等幾個(gè)方面的比較，可以了解這兩大媒介的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)摘要：
（1）傳統(tǒng)媒介的受眾覆蓋率高于網(wǎng)絡(luò)媒介。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)媒介中，電視的受眾覆蓋率最高，占96.23%；廣播居其次，達(dá)到95.04%[3；報(bào)紙沒有專門的受眾覆蓋率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但按照一份報(bào)紙的實(shí)際閱讀人數(shù)為3人統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙媒介的覆蓋率大約在24%上下。網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾覆蓋率相對(duì)較低，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介的覆蓋率為16%[4。
但網(wǎng)絡(luò)媒介是技術(shù)上最領(lǐng)先的媒介，隨著技術(shù)的發(fā)展以及人們對(duì)新媒介的逐漸熟悉，其受眾覆蓋率將會(huì)達(dá)到較高的水平。
（2）網(wǎng)絡(luò)媒介正在擠占傳統(tǒng)媒介的受眾接觸時(shí)間。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，報(bào)紙的受眾日平均接觸時(shí)間為39分鐘[5，電視為176分鐘[6，且呈下降趨向。而網(wǎng)民的周平均上網(wǎng)時(shí)間為16.2小時(shí)[7，日平均為2.3小時(shí)，即139分鐘，已經(jīng)趨近于電視的日平均收視時(shí)間，而且呈飛速上升形勢(shì)。
——網(wǎng)絡(luò)媒介正在擠占受眾原先接觸傳統(tǒng)媒介的時(shí)間，而且呈不斷上升趨向，而傳統(tǒng)媒介正在流失受眾接觸的時(shí)間。
（3）網(wǎng)絡(luò)媒介的經(jīng)營(yíng)收入趕超傳統(tǒng)媒介。從2001年開始，雖然報(bào)紙、廣播的廣告經(jīng)營(yíng)額總量在不斷增長(zhǎng)，但是其廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)廣告總經(jīng)營(yíng)額的比重卻變化不大。電視的廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額的比重雖然在不斷增長(zhǎng)，但2005年和2006年的增長(zhǎng)率分別為21.87%和21.6%[8，可見電視媒介的廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)放緩。
而網(wǎng)絡(luò)媒介雖然起步晚，但是它的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)多，且正處于新興階段，發(fā)展?jié)摿薮?，總體呈上升趨向。傳統(tǒng)媒介不想繼續(xù)走下坡路，網(wǎng)絡(luò)媒介也想更加快速發(fā)展，那么他們只有合作，才能使雙方受益。
2、傳媒行業(yè)的合作趨向
傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介各有優(yōu)劣勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中合作是他們進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、戰(zhàn)略重組，占據(jù)新世紀(jì)主導(dǎo)地位的現(xiàn)實(shí)需要。
（1）傳統(tǒng)媒介渴望和網(wǎng)絡(luò)媒介共舞。1999年1月9日，在美國(guó)舉行的“新聞業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)”專題研討會(huì)上，美國(guó)在線董事長(zhǎng)凱茨說(shuō)摘要：“假如你們觀察一下美國(guó)在線，你們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們沒有記者和消息來(lái)源。但是，天天從美國(guó)在線獲得他們感喜好新聞的人，比全美國(guó)11家頂尖報(bào)紙的讀者總數(shù)還要多；在黃金時(shí)間，我們的讀者和CNN或MTV的觀眾一樣多。”[9
有學(xué)者提出，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，要發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒介必須具備摘要：一流的新聞信息產(chǎn)品；一個(gè)影響面廣、可靠的內(nèi)容系統(tǒng)；一個(gè)迅猛增長(zhǎng)的市場(chǎng)；和合適的網(wǎng)絡(luò)媒體整合[10。許多傳統(tǒng)媒介已有品牌、資金和人力優(yōu)勢(shì)，但缺失因特網(wǎng)技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的最大挑戰(zhàn)是高成本的傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品的營(yíng)銷，因此，和網(wǎng)絡(luò)媒介整合則是其致勝之道。從現(xiàn)實(shí)層面看，傳統(tǒng)媒介利用自身資源和電信、ISP等有網(wǎng)絡(luò)資源的單位整合，能快速實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和戰(zhàn)略重組，降低成本，聚集足夠的能量抗衡更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
（2）網(wǎng)絡(luò)媒介只有和傳統(tǒng)媒介在競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合，才能實(shí)現(xiàn)雙贏。網(wǎng)絡(luò)媒介雖然具有很多傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但仍然有自己的缺陷。首先，正茁壯成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒介在不能自己采制新聞的情況下，需要汲取傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容、人力資源等養(yǎng)分。原創(chuàng)內(nèi)容在任何時(shí)候都是媒介的命根，網(wǎng)絡(luò)事業(yè)飛速發(fā)展，卻并不擁有能吸引大量眼球的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒介從誕生起，就從傳統(tǒng)媒介獲得新聞源。其次，傳統(tǒng)媒介長(zhǎng)期形成的政治屬性和政策優(yōu)勢(shì)、機(jī)構(gòu)組織等方面的固有優(yōu)勢(shì)都是令網(wǎng)絡(luò)媒介望塵莫及的，而這些因素對(duì)一個(gè)新聞媒介來(lái)說(shuō)，是占主導(dǎo)地位的。因此，一日千里的網(wǎng)絡(luò)媒介看到傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)和不可替代性，和傳統(tǒng)媒介的整合成為一種理想的選擇。
四、政策法規(guī)的支持
很多國(guó)家逐漸意識(shí)到分割管理對(duì)傳媒發(fā)展的阻礙，便紛紛調(diào)整政策思路，開始為媒體松綁。
1、國(guó)際政策環(huán)境的變化
自上世紀(jì)80年代后，美國(guó)政府和聯(lián)邦通信委員會(huì)先后制定了許多解除電信媒體管制的政策和法規(guī)。如1996年頒布的《電信法》，它放寬了對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)所有制的限定，并打破對(duì)媒介種類的限制和隔絕，答應(yīng)電話公司參和有線電視市場(chǎng)的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)。1998年1月1日，在新的電信傳播法案獲得通過后，引發(fā)出一場(chǎng)電訊、電子、媒體和文化企業(yè)的跨國(guó)、跨行業(yè)交叉兼并和產(chǎn)業(yè)重組浪潮，電訊拍電影、芯片放衛(wèi)星、微機(jī)打電話、軟件播新聞，業(yè)務(wù)的不斷交叉，使美國(guó)的電訊、電視、微機(jī)、軟件、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星服務(wù)和媒體企業(yè)廝殺混戰(zhàn)成一團(tuán)。2003年9月,美國(guó)又制訂了新的有關(guān)放寬廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)的法令，如放寬一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的電臺(tái)戶數(shù)規(guī)模從占全國(guó)戶數(shù)的35％放寬到45％等等[11。
歐盟于1997年《邁向信息社會(huì)之路》，規(guī)定不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都能一同傳送電話信息、電視信息和電腦信息和數(shù)據(jù)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)融合不僅是不同技術(shù)的融合，而且是不同業(yè)務(wù)（包括電信、電視、廣播和電腦圖像及文本數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，以及交互型多媒體業(yè)務(wù)）的融合，這種融合可以讓用戶通過地面廣播網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)、電纜網(wǎng)和寬帶電話線（如ADSL）享用各種寬帶數(shù)字業(yè)務(wù)。
2004年4月，韓國(guó)國(guó)會(huì)通過了新修訂的《廣播法》，答應(yīng)進(jìn)行衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播，電信公司韓國(guó)SK電訊通過開展衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)進(jìn)入廣播領(lǐng)域。
2、國(guó)內(nèi)政策的松動(dòng)
受到國(guó)際政策環(huán)境的影響，媒介領(lǐng)域的融合化和全球化大潮也波及到中國(guó)，對(duì)中國(guó)廣電媒介、電信及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)都產(chǎn)生了重要的影響。
我國(guó)在1998年曾提出過互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、電視網(wǎng)合為一體的設(shè)想，但后來(lái)因中國(guó)電信拆分，導(dǎo)致該設(shè)想無(wú)疾而終。不過，三網(wǎng)融合始終是人們熱議的話題，并被認(rèn)為是行業(yè)不可阻擋的趨向。十六屆五中全會(huì)公布的“十一五規(guī)劃”中明確提出，加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”。這在宏觀政策層面點(diǎn)燃了新的希望火花。
學(xué)術(shù)期刊多以刊發(fā)學(xué)術(shù)論文為主，題名中常用“學(xué)報(bào)”、“研究”、“刊”等，而非學(xué)術(shù)期刊則以刊發(fā)文件、報(bào)道、講話、體會(huì)、知識(shí)等只能作為學(xué)術(shù)研究的資料而不是論文的文章為主。通過概述近年來(lái)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展?fàn)顩r，提出我國(guó)學(xué)術(shù)期刊管理體制與運(yùn)營(yíng)機(jī)制的對(duì)策包括：切實(shí)轉(zhuǎn)變政府管理職能，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展：堅(jiān)定支持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造精品期刊：強(qiáng)化實(shí)施人才培養(yǎng)工程，提升期刊專業(yè)隊(duì)伍：樹立科學(xué)經(jīng)營(yíng)管理理念，引領(lǐng)期刊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：積極開拓市場(chǎng)發(fā)行渠道，重視期刊廣告經(jīng)營(yíng)。
學(xué)術(shù)期刊是一種經(jīng)過同行評(píng)審的期刊，發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊上的文章通常涉及特定的學(xué)科。學(xué)術(shù)期刊展示了研究領(lǐng)域的成果，并起到了公示的作用，其內(nèi)容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書評(píng)等形式的文章為主。在我國(guó)，根據(jù)檢索途徑不同，學(xué)術(shù)期刊可分為科技核心期刊(統(tǒng)計(jì)源期刊)、中文核心期刊、CSSCI、CSCD、雙核心期刊等。在國(guó)外，學(xué)術(shù)期刊最主要的檢索方式有SCI（科學(xué)引文索引）、EI（工程索引）、ISTP（科技會(huì)議錄索引）和ISR（科學(xué)評(píng)論索引）等，其中，SCI和EI是學(xué)術(shù)期刊普遍認(rèn)可并最求加入的目標(biāo)。SCI（ScienceCitationIndex）是由美國(guó)科學(xué)信息研究所1961年創(chuàng)辦出版的引文數(shù)據(jù)庫(kù)，其覆蓋生命科學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、物理化學(xué)、農(nóng)業(yè)、生物、獸醫(yī)學(xué)、工程技術(shù)等方面的綜合性檢索刊物，尤其能反映自然科學(xué)研究的學(xué)術(shù)水平，是目前國(guó)際上三大檢索系統(tǒng)中最著名的一種，收錄范圍是當(dāng)年國(guó)際上的重要期刊，尤其是它的引文索引表現(xiàn)出獨(dú)特的科學(xué)參考價(jià)值，在學(xué)術(shù)界占有重要地位。許多國(guó)家和地區(qū)均以被SCI收錄及引證的論文情況來(lái)作為評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)水平的一個(gè)重要指標(biāo)。EI（TheEngineeringIndex）創(chuàng)刊于1884年，是美國(guó)工程信息公司出版的著名工程技術(shù)類綜合性檢索工具。EI選用世界上工程技術(shù)類幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)15個(gè)語(yǔ)種的3500余種期刊和1000余種會(huì)議錄、科技報(bào)告、標(biāo)準(zhǔn)、圖書等出版物，年報(bào)道文獻(xiàn)量16萬(wàn)余條，具有綜合性強(qiáng)、資料來(lái)源廣、地理覆蓋面廣、報(bào)道量大、報(bào)道質(zhì)量高、權(quán)威性強(qiáng)等特點(diǎn)。
目前，在市場(chǎng)類科技期刊發(fā)展艱難的情況下，學(xué)術(shù)性期刊表現(xiàn)出一定的優(yōu)越性。不過，隨著國(guó)家學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系和職稱評(píng)價(jià)體系的改革深入，學(xué)術(shù)性期刊也應(yīng)順應(yīng)改革潮流，謀求自身發(fā)展。科技期刊是科學(xué)技術(shù)傳播的重要途徑，不可或缺，仍有廣闊發(fā)展空間，值得業(yè)內(nèi)人士開闊思路，共謀發(fā)展。
一，本研究的主要依據(jù)和目標(biāo).
本項(xiàng)目的研究意義及其在現(xiàn)實(shí)生活的研究現(xiàn)狀
1，本項(xiàng)目的意義
團(tuán)隊(duì)建設(shè)顧名思義就是要搞好整體，維護(hù)整體，帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前進(jìn).團(tuán)隊(duì)建設(shè)注重團(tuán)隊(duì)的核心目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制，團(tuán)隊(duì)的精神."團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)大于個(gè)體業(yè)績(jī)的總和"——這是團(tuán)隊(duì)建設(shè)根本利益之所在.一個(gè)良好團(tuán)隊(duì)的建設(shè)還會(huì)在公司決策執(zhí)行，項(xiàng)目開發(fā)，企業(yè)形象，資源整合，公司效率和管理行為的執(zhí)行中起極其有效的作用.廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)又有其特殊性，它不僅具有"協(xié)作性"團(tuán)隊(duì)所擁有的合作作用，同時(shí)，它也十分重視團(tuán)隊(duì)個(gè)體的個(gè)性發(fā)揮.建設(shè)良好的廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)將有助于廣告公司效率的大大提高，具有十分重要的意義.
2，國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀以及存在的問題
隨著我國(guó)廣告業(yè)的不斷發(fā)展，廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈.廣義上來(lái)說(shuō)，服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是一種無(wú)形產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng).但最終意義上的競(jìng)爭(zhēng)是人的競(jìng)爭(zhēng)，人的競(jìng)爭(zhēng)是更高層次，更高品位的競(jìng)爭(zhēng).福州廣告公司經(jīng)過幾年的發(fā)展，從經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)較為單一，部門設(shè)置較為簡(jiǎn)單，管理制度較為簡(jiǎn)單的企業(yè)，發(fā)展成為現(xiàn)在的廣告業(yè)務(wù)多元化，部門設(shè)置較為齊全，管理制度較為規(guī)范化的公司.
目前，根據(jù)目前的廣告公司的資料表明，大多數(shù)都存在以下問題：(一)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思想和淡薄的發(fā)展意識(shí)阻礙了福州地區(qū)廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)發(fā)展.(二)福州地區(qū)的廣告專業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)(三)缺乏有效的行業(yè)管理和監(jiān)管，對(duì)福州廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，破壞了福州廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)大環(huán)境.
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(二)本項(xiàng)目的研究?jī)?nèi)容，研究目標(biāo)和擬解決的關(guān)鍵問題
1.研究?jī)?nèi)容
1.1團(tuán)隊(duì)建設(shè)的相關(guān)理論
本項(xiàng)目主要以一個(gè)具體的廣告公司為例，考察和分析其在尋求發(fā)展中，團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面所面臨的具體問題，團(tuán)隊(duì)建設(shè)顧名思義就是要搞好整體，維護(hù)整體，帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前進(jìn).團(tuán)隊(duì)建設(shè)注重團(tuán)隊(duì)的核心目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制，團(tuán)隊(duì)的精神."團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)大于個(gè)體業(yè)績(jī)的總和"——這是團(tuán)隊(duì)建設(shè)根本利益之所在.
1.2福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)現(xiàn)狀
業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是廣告公司發(fā)展的重要管理工作，它是廣告公司各個(gè)具體工作任務(wù)的實(shí)施和企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵.福州廣告公司的業(yè)務(wù)正向更加多元化的方向發(fā)展，主要有業(yè)務(wù)項(xiàng)目的多元化，業(yè)務(wù)服務(wù)的多元化以及業(yè)務(wù)范圍的多元化.隨著福州廣告業(yè)的發(fā)展壯大，對(duì)福州廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)提出了更高的要求.
1.3福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在問題
導(dǎo)致福州地區(qū)的廣告公司在業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)上面臨了許多問題，也成為了大多廣告公司急需解決的問題.解決業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)將直接關(guān)系到福州地區(qū)廣告公司的發(fā)展.
4改善廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的主要措施
調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，建設(shè)高效業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)是發(fā)展廣告業(yè)的關(guān)鍵.業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，最關(guān)鍵是加強(qiáng)對(duì)福州地區(qū)廣告人才的"開發(fā)，吸引和保留".建立良好的地區(qū)的行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，應(yīng)建立完善的監(jiān)管體制和加大行業(yè)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控力度來(lái)有效的管理和監(jiān)管.
2.研究目標(biāo)
通過本課題的研究，力求初步建立一個(gè)科學(xué)合理的，廣告業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè).為同行們構(gòu)建一個(gè)新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思路，實(shí)現(xiàn)人力資源戰(zhàn)略整合研究在廣告業(yè)中能蓬勃發(fā)展并得以在實(shí)際中應(yīng)用和創(chuàng)新.
3.擬解決的關(guān)鍵問題
3.1.通過實(shí)際廣告業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的現(xiàn)狀，對(duì)其實(shí)際操作中所存在問題進(jìn)行剖析，并提出相應(yīng)解決實(shí)用型的人力資源戰(zhàn)略整合方法和建設(shè)新的團(tuán)隊(duì)建設(shè).
3.2.解決其在特定環(huán)境下廣告業(yè)如何按照地區(qū)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境建立完善的監(jiān)管體制和加大行業(yè)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控力度來(lái)有效的管理和監(jiān)管.
(三)本研究的特色和立論依據(jù)
1.本項(xiàng)目的特色和創(chuàng)新之處：
1.1.針對(duì)性.人力資源戰(zhàn)略問題是一個(gè)宏觀而且抽象的問題，當(dāng)前許多專家和學(xué)者都對(duì)其進(jìn)行了大量的研究并取得了顯著成果，但是針對(duì)一個(gè)具體行業(yè)做的研究還比較少，也不夠系統(tǒng)和深入，不夠針對(duì)性.本文試圖在這些專家學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，聯(lián)系自己在實(shí)際的操作中的過程，綜合探討廣告業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)問題.
1.2.引入人力資源戰(zhàn)略分析理念.近幾年來(lái)，人力資源戰(zhàn)略研究在我國(guó)各行各業(yè)中迅速蔓延開，短短的幾年中，已經(jīng)取得巨大的成果并有很大的突破，初步建立了具有中國(guó)特色的人力資源戰(zhàn)略分析體系，人力資源戰(zhàn)略整合是其中的一個(gè)方面.結(jié)合具體的行業(yè)對(duì)其進(jìn)行人力資源戰(zhàn)略整合問題，不僅細(xì)化了人力資源戰(zhàn)略整合的作用，而且突出了行業(yè)的特殊性.本文將借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這一問題進(jìn)行全面和深入的探討.
2.立論依據(jù)
本文以科學(xué)的人力資源戰(zhàn)略分析理論為指導(dǎo)，根據(jù)具體的具體的廣告公司的分析總結(jié)和調(diào)查研究，運(yùn)用管理學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和社會(huì)調(diào)查學(xué)等多學(xué)科理論，借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果，通過分析對(duì)比，對(duì)廣告業(yè)中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)問題進(jìn)行分析和對(duì)策研究.
二，研究方法和調(diào)研安排
1，研究方法
本文擬采用系統(tǒng)分析，比較分析，理論分析與實(shí)證解剖相結(jié)合的研究方法，著重研究分析廣告業(yè)中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在的主要問題，并針對(duì)性地提出了建議和措施.
2，調(diào)研安排
2.1搜集和整理各類相關(guān)文獻(xiàn)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等相關(guān)資料并總結(jié)廣告業(yè)中的基本數(shù)據(jù)
2.2對(duì)資料進(jìn)行認(rèn)真研究分析，了解國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)及其存在的問題
2.3根據(jù)所研究分析成果，采用上述研究方法，提出廣告業(yè)中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)存在的問題和措施方案，寫出畢業(yè)論文初稿.
2.4征求指導(dǎo)老師的意見，并對(duì)論文初稿進(jìn)行必要修改，最后定稿.
三，論文基本大綱
福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)現(xiàn)狀分析
二，福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在問題
(一)，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思想和淡薄的發(fā)展意識(shí)阻礙了福州地區(qū)廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)發(fā)展.
(二)，福州地區(qū)的廣告專業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè).
(三)，缺乏有效的行業(yè)管理和監(jiān)管，對(duì)福州廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，破壞了福州廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)大環(huán)境.
三，廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的主要措施
(一)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是廣告公司發(fā)展的需求.
在現(xiàn)階段，對(duì)于大多數(shù)處于弱勢(shì)地位的地市級(jí)廣電傳媒而言，加強(qiáng)區(qū)域合作，不失為一個(gè)有效整合媒介資源、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的手段。贛粵閩湘四省九市區(qū)域廣電協(xié)作體的成立，是攜手應(yīng)對(duì)金融危機(jī)挑戰(zhàn)、探索區(qū)域廣電傳媒合作共贏的必然選擇。
合作共贏的基石
地方廣電傳媒在競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，一方面利用熟悉本土文化的優(yōu)勢(shì)，利用本土化的親和力，穩(wěn)定既有的傳播區(qū)域和傳播優(yōu)勢(shì)；另一方面，在條件具備的情況下，更要觸角向外，尋求跨區(qū)域合作，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
成功先例。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越需要有效的合作。目前傳媒之間的合縱連橫越來(lái)越常見，大家都在想方設(shè)法通過合作來(lái)迅速提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
2007年9月6日，貴州電視臺(tái)和甘肅省廣電總臺(tái)正式簽署合作發(fā)展協(xié)議，開創(chuàng)了中國(guó)第一家采用資源共享、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)方式的省級(jí)電視臺(tái)合作模式。2007年12月5日，深圳廣電集團(tuán)和桂林廣電組建“深桂廣播電視合作體”，合辦桂林人民廣播電臺(tái)旅游音樂廣播和桂林電視臺(tái)科教旅游頻道，在宣傳管理、節(jié)目制作、隊(duì)伍建設(shè)、廣告經(jīng)營(yíng)等方面全面合作，為跨區(qū)域廣電合作、資源整合及市場(chǎng)營(yíng)銷闖出了一條新路子。
當(dāng)前，“長(zhǎng)三角”“泛珠三角”“環(huán)渤?！薄按笪錆h”經(jīng)濟(jì)圈等紛紛崛起，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮呼喚區(qū)域經(jīng)濟(jì)時(shí)代的媒介形式。廣電傳媒跨區(qū)域發(fā)展、協(xié)作在全國(guó)已如雨后春筍，生機(jī)勃勃。
地方特色。區(qū)域內(nèi)廣電傳媒獨(dú)有的地域色彩、受眾的貼近性，是其他傳媒無(wú)法比擬的。任何地方都有地理、風(fēng)俗、民情等方面的地方特色。因此，開展跨區(qū)域的節(jié)目交流無(wú)疑會(huì)受到異地受眾的青睞。在贛粵閩湘四省九市約17.2萬(wàn)平方公里3700萬(wàn)人口的區(qū)域中，山水相連，文化相近，血緣相親。這一切都呼喚具備良好合作“先天條件”的四省九市廣電傳媒跨區(qū)域聯(lián)手，協(xié)作共贏。四省九市廣電傳媒具有鮮明的區(qū)域性，相互之間不存在收視和廣告方面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，使得區(qū)域內(nèi)廣電傳媒合作具備了天然的基礎(chǔ)。
共同愿景。贛粵閩湘四省九市地緣相鄰，都是紅色文化、客家文化的主要發(fā)源地，自古以來(lái)就經(jīng)濟(jì)往來(lái)密切，各種交流頻繁，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中形成了信任、合作、互助的友好傳統(tǒng)和地域友誼。天下廣電是一家。相同或相似的發(fā)展環(huán)境，使各市的廣電傳媒面臨著共同的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。正因?yàn)檫@種“天時(shí)、地利、人和”，讓四省九市廣電傳媒走到一起，共商區(qū)域合作。
區(qū)域合作的方式
如今，傳媒競(jìng)爭(zhēng)和傳播多樣化，對(duì)區(qū)域廣電傳媒的挑戰(zhàn)日益加劇。“協(xié)作才有出路，聯(lián)合才能共贏”，只有走區(qū)域合作的新路子，才能做強(qiáng)做大區(qū)域廣電傳媒。
一、加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流。
處于弱勢(shì)地位的區(qū)域廣電傳媒，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，強(qiáng)化自身發(fā)展?區(qū)域廣電傳媒可以搭建載體，相互溝通與交流，共享學(xué)術(shù)成果。一是定期舉行聯(lián)席會(huì)，由各市輪流組織。二是不定期舉辦“合作與發(fā)展”論壇，探討區(qū)域廣電發(fā)展。三是創(chuàng)辦《協(xié)作體會(huì)刊》，定位為理論性學(xué)術(shù)期刊，兼為成員之間提供動(dòng)態(tài)交流之用，或者利用既有的省屬?gòu)V電新聞期刊每年出版一期協(xié)作體廣電發(fā)展論文專輯。通過組織新聞研討會(huì)、大型節(jié)目研討會(huì)、廣告經(jīng)營(yíng)策劃經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、節(jié)目主持人經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等等，提升人員素質(zhì)和節(jié)目制作水平。
二、建立節(jié)目資源共事機(jī)制。
目前，我國(guó)地市級(jí)廣電傳媒數(shù)百家，頻率(道)總計(jì)幾千個(gè)，每天播出的節(jié)目難以數(shù)計(jì)。目前的現(xiàn)實(shí)是花大價(jià)錢和大精力制作的節(jié)目播出幾次就束之高閣，棄之可惜。首先，通過區(qū)域合作，完全可以建立一個(gè)節(jié)目平臺(tái)，在政策允許的條件下，把各臺(tái)閑置的、具有地方特色的好節(jié)目進(jìn)行交流或交換。其次，利用各臺(tái)的地域優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，共同制作反映地域特色的節(jié)目，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，利益共享，實(shí)現(xiàn)資源整合。共同的市場(chǎng)和渠道，使得區(qū)域內(nèi)廣電傳媒在相關(guān)業(yè)務(wù)單元上有機(jī)會(huì)對(duì)價(jià)值鏈上的活動(dòng)進(jìn)行共享。另外，區(qū)域廣電傳媒還可以探索如何對(duì)現(xiàn)有聯(lián)合購(gòu)片模式進(jìn)行調(diào)整，或者如何對(duì)版權(quán)時(shí)限、分配方式進(jìn)行創(chuàng)新。
三、擴(kuò)大傳媒之間的合作。
我國(guó)傳播媒介長(zhǎng)期在劃定的區(qū)域市場(chǎng)中單兵作戰(zhàn)，循規(guī)蹈矩地耕耘“一畝三分地”。其實(shí)，單一的傳媒和單一的市場(chǎng)導(dǎo)致效率效益低下。我們知道，打破界限，跨文化、跨區(qū)域的交流將成為未來(lái)大眾傳播的主要模式。目前的區(qū)域廣電傳媒之間的聯(lián)動(dòng)相對(duì)較少，完全可以借助傳媒合作的機(jī)會(huì)，開展比如異地采風(fēng)、采訪、觀光、旅游考察、培訓(xùn)等形式的互動(dòng)活動(dòng)，資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提高。
新聞合作。充分調(diào)動(dòng)新技術(shù)、新手段，結(jié)合新傳媒，開展一些深層次合作。首先，共同開辦四省九市廣電合作網(wǎng)站，有利于擴(kuò)張區(qū)域廣電媒體的影響。其次。構(gòu)建新聞專題節(jié)目互通平臺(tái)，不僅實(shí)行新聞互換、新聞資源共享和特色專題互播，對(duì)輸出臺(tái)而言是一個(gè)節(jié)目品牌的延伸，對(duì)輸入臺(tái)來(lái)說(shuō)可以擴(kuò)大節(jié)目來(lái)源，提高關(guān)注度。第三，每年組織一次大型采訪活動(dòng)，由一個(gè)成員臺(tái)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況設(shè)置議題，邀請(qǐng)所有協(xié)作體成員共同采訪，同步播出。近年來(lái)，吉安市廣電局先后與大連廣電局、深圳廣電集團(tuán)、杭州廣電集團(tuán)合作，組織市縣記者先后到大連、深圳、杭州等地開展異地新聞例會(huì)、異地新聞采訪競(jìng)賽以及《天南地北吉安人》拍攝活動(dòng)。大連廣電局也派出主持人、播音員到吉安共同錄制《走進(jìn)井岡山》和《紅藍(lán)之間》大型節(jié)目，在兩地播出后產(chǎn)生了良好的效果。2009年6月，吉安廣電傳媒與中央駐贛和省直新聞媒體聯(lián)合采訪吉安市“決戰(zhàn)‘兩區(qū)’、跨越發(fā)展”戰(zhàn)略和新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭的系列報(bào)道《靜悄悄的急行軍――吉安市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展紀(jì)實(shí)》在各大媒體播出后，引起了巨大反響。第四，創(chuàng)辦一檔互動(dòng)式的資訊類節(jié)目，以協(xié)作體內(nèi)各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)內(nèi)容為主，無(wú)疑是加強(qiáng)協(xié)作體內(nèi)各城市緊密聯(lián)系的有效途徑。第五，開展協(xié)作體城市間PK類節(jié)目、選秀類節(jié)目和生存挑戰(zhàn)類的節(jié)目，攪活協(xié)作體各城市間廣電節(jié)目的互動(dòng)氛圍。
活動(dòng)合作。贛粵閩湘四省九市面積與人口相當(dāng)于一個(gè)中等省份，蘊(yùn)含著獨(dú)特資源和巨大商機(jī)。圍繞這一獨(dú)特資源舉辦各種形式的活動(dòng)，既凝聚人氣，又提升傳媒影響力。現(xiàn)在社會(huì)上舉辦各種形式的活動(dòng)很多，但真正有影響的并不多。因此，如何找到賣點(diǎn)，吸引公眾眼球，這是共同舉辦活動(dòng)時(shí)需要認(rèn)真思考的問題。一是開展戶外活動(dòng)、企業(yè)聯(lián)姻活動(dòng)。近幾年，吉安交通廣播每年都與廣東、浙江等地交通廣播聯(lián)合 組織“春夏秋冬上井岡”千人自駕游活動(dòng)。二是以綜藝、競(jìng)賽、評(píng)選為手段，聯(lián)手策劃歌手大賽、中秋晚會(huì)以及真情人物評(píng)選等主題活動(dòng)來(lái)提升影響力。三是加強(qiáng)四省九市旅游市場(chǎng)合作與交流，合辦旅游節(jié)目，提升區(qū)域旅游形象，打造區(qū)域旅游品牌。
經(jīng)營(yíng)合作。近幾年，媒體合作已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)合縱連橫的時(shí)代，合作走向更多領(lǐng)域和更深層次。2007年4月8日，廣州日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、北京青年報(bào)、成都商報(bào)、江南都市報(bào)等17家主流報(bào)紙成立“中國(guó)城市第一傳媒聯(lián)盟”，為各地報(bào)紙間的跨區(qū)域合作與經(jīng)營(yíng)提供了一個(gè)高端互動(dòng)平臺(tái)，通過資源共享、活動(dòng)策劃、聯(lián)合營(yíng)銷、整體互動(dòng)等多方面的合作，共同應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，標(biāo)志著我國(guó)都市類報(bào)紙的合作進(jìn)入了一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、深度聯(lián)合的新時(shí)代。廣電傳媒跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)合作還停留在較淺層次，但是隨著區(qū)域廣電協(xié)作的發(fā)展，地域局限必然要突破，在經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行地域延展將是廣電傳媒拓展經(jīng)營(yíng)的有效途徑之一。一、可以進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)合作。首先，搭建區(qū)域廣告聯(lián)播平臺(tái)，形成穩(wěn)定的市場(chǎng)價(jià)格，保持市場(chǎng)份額的穩(wěn)定增長(zhǎng)。這種廣告合作的橫向聯(lián)合，不僅有利于擴(kuò)大各地廣電傳媒的區(qū)域影響力，也有利于促進(jìn)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。對(duì)于廣電傳媒而言，這種通過區(qū)域廣電聯(lián)合平臺(tái)投放的廣告大多數(shù)是全國(guó)性的品牌，和本地的廣告并不沖突，反而無(wú)形中擴(kuò)大了本地的廣告市場(chǎng)規(guī)模。其次，聯(lián)合主辦節(jié)慶、會(huì)展等大型活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)合作。通過及時(shí)介入各種類型的大型會(huì)議、展覽展銷活動(dòng)、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)以及慶典活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等，吸引商家參與，并發(fā)展成為戰(zhàn)略合作企業(yè)。二、可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)合作。協(xié)作體成員單位可以依托廣電節(jié)目進(jìn)行產(chǎn)業(yè)合作，特別是服務(wù)類專題節(jié)目，將其產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，市場(chǎng)前景廣闊；可以參股產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，積極探索潛力大、見效快的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，創(chuàng)造條件組建集文化、藝術(shù)交流、展覽展示、音像制品、教育培訓(xùn)、文藝演出、禮品禮儀服務(wù)等功能于一身的傳媒公司：可以依托廣電核心資源，吸引外力，開展多種經(jīng)營(yíng)。
人才合作。推動(dòng)廣電傳媒發(fā)展，關(guān)鍵在于人才，能否培養(yǎng)和造就一批高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，決定著廣電發(fā)展能否提速加快。近年來(lái)，吉安市廣電傳媒按照市委主要領(lǐng)導(dǎo)在吉安電視臺(tái)建臺(tái)二十周年時(shí)的“緊缺的人才可以特殊對(duì)待，一人一議，一人一策”講話精神，采取“內(nèi)外結(jié)合，剛?cè)岵?jì)”的辦法，實(shí)現(xiàn)“精英在域外，效力在廣電”的理念和目標(biāo)。這次的區(qū)域合作更是為包括吉安廣電在內(nèi)的各協(xié)作體成員單位提供了一個(gè)科學(xué)利用和培訓(xùn)人才的平臺(tái)，我們可以積極通過區(qū)域間交流，一對(duì)一地跟班學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)知名主持人、編輯記者講課等多種方式提高人員業(yè)務(wù)水平。
規(guī)避問題
任何形式的合作，都意味著新元素的加入與融合。合作的目的是為了加快發(fā)展，但要開展良好的合作，除了要求合作各方認(rèn)識(shí)高度一致外，還要注意規(guī)避幾個(gè)問題。
首先，要解決認(rèn)識(shí)上的問題。區(qū)域廣電傳媒從業(yè)人員必須解放思想，認(rèn)識(shí)到自身的劣勢(shì)和局限性，認(rèn)識(shí)到合作帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，開放辦臺(tái)，以達(dá)到提升自身整體競(jìng)爭(zhēng)力的目的。
其次，區(qū)域廣電傳媒之間的合作不能丟掉自身的地方特色，相反，要在合作的同時(shí)，努力張揚(yáng)其地域性、貼近性的特色優(yōu)勢(shì)，固守陣地，精心打造一批具有“本土化”的地方品牌節(jié)目，從而與本地受眾建立起更為親密的地緣、親緣關(guān)系，以此贏得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的良性互動(dòng)與循環(huán)。