時間：2023-06-21 09:05:20
導(dǎo)語：在普通網(wǎng)站設(shè)計的撰寫旅程中，學(xué)習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
未來幾年內(nèi)，手機網(wǎng)站設(shè)計即將革命！隨著用戶興趣的不斷增長、瀏覽器的升級以及寬頻傳輸速度和建設(shè)可提供服務(wù)的基站，個性化的手機站點不再被手機服務(wù)提供商壟斷。當大部分手機用戶都有興趣加入到這個行列時，那些創(chuàng)辦手機門戶網(wǎng)站的供應(yīng)商們就將集體玩兒完。
“準備好了嗎？”布萊恩?弗林（Brian Fling）的聲音震耳欲聾。作為致力于網(wǎng)絡(luò)設(shè)計和發(fā)展的的創(chuàng)始人與執(zhí)行官，這個手機怪杰并不是對現(xiàn)有的手機設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)出詰問，而是在大力慫恿每一個把玩手機的用戶，去對手機網(wǎng)站的DIY燃起熱情，“忘記現(xiàn)在這些小屏幕、流量限制和爬行的網(wǎng)速吧。焦點在于：我們正處在一個最了不起的家電革命時代。”
手機網(wǎng)站革命！這并不是一個手機怪杰的狂想―目前已經(jīng)有20%的人使用手機登錄互聯(lián)網(wǎng)，尤其在日本，在占總?cè)丝?/3的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，手機訪問互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)超出傳統(tǒng)的PC機。“想想這個，1秒鐘……”布萊恩?弗林對這個13億人構(gòu)成的宏大藍圖興奮不已，“尤其是當你想到，僅僅只有一半數(shù)目的PC機與互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)時。”事實上，這個令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字早已足夠掀動任何革命狂潮。而這一切只需把在傳統(tǒng)鍵盤上飛轉(zhuǎn)的手指，移動到你的手機面板上。
當全球1/5的人口都隨時隨地懷揣著手機這個微型個人電腦時，就給那些設(shè)計和提供網(wǎng)站內(nèi)容的人提供了無限可能。這種巨大的可能性，使所有對不同媒介濫情的人，都會像布萊恩?弗林一樣，瘋狂期待那個傳說中的手機網(wǎng)站革命時代早日來臨。
但顯而易見的是，大多數(shù)手機用戶不但還沒有革命的意念，而且對手機網(wǎng)站也還毫無概念。“首先應(yīng)該明確的是，手機網(wǎng)站是指手機網(wǎng)站的設(shè)計領(lǐng)域。”布萊恩?弗林解釋，“但不幸的是，這個領(lǐng)域尚未得到重視。因為它在設(shè)計方面的局限總是令網(wǎng)站設(shè)計師和開發(fā)商頹喪不已。”這就是目前全世界手機網(wǎng)站設(shè)計的尷尬現(xiàn)狀，怪杰們也身陷手機網(wǎng)站設(shè)計的“局域”之中。然而就如同極端和怪異總能令人發(fā)狂一樣，正是由于小屏幕和編程語言不統(tǒng)一等讓人惱火的事情，使得那些手機怪杰們抓耳撓腮，卻又迷戀其中不可自拔。
對手機網(wǎng)站設(shè)計有畸戀情結(jié)的手機怪杰們畢竟得冠上“無限少”的限定，13億個手機用戶在“一小撮人”的煽動下，雖然會對參與革命心潮澎湃，但是用戶中“無限多”的部分卻都是對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和代碼編程一竅不通的傻瓜。這些怪杰們的“下級菜單”―大量的網(wǎng)站設(shè)計師、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)商和用戶們―在迷茫的眼神變得聰慧之前，已經(jīng)開始不停地抱怨。
“它太快了！”這是聽到最多的怨言。值得確信的是，目前的手機網(wǎng)站的確還沒有為最初的革命事業(yè)做好準備―手機瀏覽器技術(shù)不一致，網(wǎng)速太慢，費用又太高。這些可惡的不幸就正是限制手機網(wǎng)站生存的一大原因。你能忍受它多久？兩年？一年？半年？在用戶和手機網(wǎng)站從業(yè)人員共同的抱怨聲中，這個美好的市場也許已經(jīng)失去了。這也是眾多手機網(wǎng)站曇花一現(xiàn)的重要原因。
“我不會用。”這是又一句振聾發(fā)聵的話。手機的空間有時看起來確實太混雜，這使用戶對把玩自己的手機感到心情沮喪。當然，如果懂得HTML和CSS語言，你就知道怎樣去做手機網(wǎng)站的源代碼，于是手機網(wǎng)站設(shè)計對這些人來說，簡單得就像用手機發(fā)個短消息一樣。但對們來說，卻比登天還難。“有許多困難需要克服，但如果是一件很復(fù)雜的事情來挑戰(zhàn)你的話，也就意味著它有更大的發(fā)展空間。”布萊恩?弗林總是顯示著手機怪杰與眾不同的一面。
“我不能管理。”如果關(guān)注一下互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者的角色，會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站在最早期的時候，完全被控制在他們手上，諸如美國在線和CompuServe這樣的美國在線信息服務(wù)機構(gòu)。后來這一情況稍有改善，因為手機服務(wù)提供者用門戶去創(chuàng)造了用戶的第一站點。而那些發(fā)出怨言的人們正是將這種門戶網(wǎng)站和手機網(wǎng)站相混淆了。“這個怨言只說對了一半。”布萊恩?弗林顯然對手機網(wǎng)站了如指掌，“如果你在手機服務(wù)提供者的門戶網(wǎng)站一個站點，你將會無法管理。無論如何你也會遇到一些條規(guī)限制。但如果你想要手機網(wǎng)站，那么70%以上的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議就不見了，你可以像管理一個普通網(wǎng)站一樣，輕而易舉地駕馭它。”
但如果手機網(wǎng)站DIY的吸引力夠大，那么一切問題都不再是問題。在互聯(lián)網(wǎng)上，建立個人網(wǎng)站除了帶來財源以外，最大的滿足還來自于點擊率，看看現(xiàn)在的“全民‘博’起”就可以知道。問題是，喜歡不斷挑戰(zhàn)和顛覆的怪物們早已對博客或用PC機建立的個人網(wǎng)站逐漸喪失興趣，他們需要更刺激的。顛覆傳統(tǒng)的手機網(wǎng)站將是下一個目標。在個人的手機網(wǎng)站上，你同樣可以建立你感興趣和想要做的任何內(nèi)容，諸如圖片下載、手機小說和企業(yè)網(wǎng)站等。
“現(xiàn)在什么手機網(wǎng)站更受歡迎？”一個ID為pwm017的手機用戶在雅虎知識堂里發(fā)出詰問。一個ID叫作“老鬼”的網(wǎng)友如此回復(fù)：“能真正免費下載的網(wǎng)站。”這就是所有手機用戶的呼聲。但這樣的網(wǎng)站在你目前的手機里完全不見蹤影，已經(jīng)和諾基亞、愛立信和摩托羅拉建立協(xié)議的手機網(wǎng)站內(nèi)容提供商們才不會讓手機用戶的錢白白從眼前流過。但每一個個人DIY的手機網(wǎng)站卻愿意資源免費共享，起碼在DIY剛剛興起的時候是這樣，因為由于免費而瘋狂暴漲的點擊率已經(jīng)足以使他們快樂得暈頭轉(zhuǎn)向。隨便找個家伙來問：你想讓自己的手機網(wǎng)站替代目前那些收費的Wap網(wǎng)站嗎？答案一定是“是”。那么誰將會是第一個？這個問題甚至可以讓人血液沸騰。
事實上，那些已經(jīng)和電腦形影不離的網(wǎng)蟲們開始想要和網(wǎng)絡(luò)真正連體，而手提電腦昂貴的價格和“巨人”體型，使大多數(shù)人望而卻步。只有被稱作微型個人電腦的手機能夠?qū)崿F(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)朝夕相伴，革命的關(guān)鍵就在于，讓手機與“微型個人電腦”這個美名真正名副其實―PC機能夠做到的一切，在手機上也同樣能夠完成。雖然這個過程并不輕松。
1.歐美與韓國網(wǎng)頁設(shè)計的共同點
毋庸置疑兩個設(shè)計陣營所使用的設(shè)計元素大都是一致的，多媒體技術(shù)能夠讓網(wǎng)頁內(nèi)容豐富多彩，讓瀏覽者能夠充分享受到視聽的盛宴。其次，通過分析他們的優(yōu)秀網(wǎng)站，讓人不得不感嘆，好的網(wǎng)站在框架結(jié)構(gòu)、內(nèi)容排版、色彩搭配、圖片與動畫的運用上都能達到非常和諧的統(tǒng)一，他們的設(shè)計師更是擁有較大的設(shè)計空間，讓人不由的驚嘆他們的創(chuàng)造力。除此之外，兩者在頁面中都常喜歡使用一些很細致的斜面、分隔塊面的倒影來給背景營造出一些空間與層次感；也熱衷于立體按鈕的使用。最重要的是，優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計無論是歐美的還是韓國的你都能找到許多留白的效果。頁面上元素之間的留白能突出主題，同時給予瀏覽者更舒適的視覺感受。
2.歐美與韓國網(wǎng)頁設(shè)計的區(qū)別
2.1設(shè)計風格的區(qū)別
韓國網(wǎng)站的設(shè)計形式十分多樣化，內(nèi)容也很豐富，通常都是圖文并茂，并且喜歡采用精美的圖片或者是手繪風格的矢量插圖來點綴頁面，也喜歡使用壁紙一般的花紋圖案來充當背景，其色調(diào)淡雅和諧，風格可以說是裝飾意味濃而又靈活多變。歐美網(wǎng)站的風格更加注重實用性，頁面給人的第一印象往往是簡潔大方、重點突出，且注重細節(jié)處理。頁面中的文字與圖片都相對較少，文字內(nèi)容的描述和圖片展示都比較緊湊集中。學(xué)習歐美風格需要你去學(xué)習更多遠超過美術(shù)范圍的東西，包括人的習慣，習性，使用方式等東西。
2.2色彩的區(qū)別
色彩是最能反映出兩者區(qū)別的部分。歐美網(wǎng)站在色彩的應(yīng)用上，主色調(diào)一般都選用穩(wěn)重深沉的顏色，如：深灰色、深藍與深紅色、黑色等等。但在主色調(diào)以外，還會運用一些跳躍鮮艷的顏色作為輔助色。通過應(yīng)用與主色調(diào)反差明顯或者較大的顏色來加強頁面色彩的呼應(yīng)，增加強烈的視覺沖擊感，給瀏覽者留下深刻的視覺印象。韓國設(shè)計師對色彩的運用非常得當，他們喜歡使用白色、淡藍色、淺灰色以及柔和的漸變色，淡雅的色彩搭配能給人心理舒暢的感覺。有時在我們看來有些非常難看的顏色到了他們的手里很輕易的就搭配出一種很另類或和諧的美感，給人的感覺要么淡雅迷人，要么另類大膽。這兩個體系的配色方式都各有千秋，我們在學(xué)習時也不能一味地獨立使用。
2.3結(jié)構(gòu)與版面布局的區(qū)別
歐美的網(wǎng)站首頁設(shè)計往往比較簡短，一般不超過2屏，這點我們應(yīng)該認真學(xué)習。國內(nèi)的網(wǎng)站總喜歡將首頁做得很長，覺得越長就越好，恨不能把所有內(nèi)容都羅列到首頁上來。這一特點不知道是不是從韓國人那里學(xué)來的。歐美網(wǎng)站在首頁頁面上通常不會放置太多內(nèi)容，也很少放置廣告，他們傾向于將首頁做成各類功能、板塊的引導(dǎo)界面，即使有內(nèi)容表現(xiàn)，也是比較簡潔的，全然不像國內(nèi)網(wǎng)站喜歡堆積大量廣告和內(nèi)容。從頁面布局上，欄式劃分頁面是歐美網(wǎng)站經(jīng)常用到的，這種形式和我們的報紙排版很類似，網(wǎng)站作為信息的載體，傳遞信息是主要功能。很少看到歐美的網(wǎng)站，尤其是公司的網(wǎng)站，有什么標新利益的頁面設(shè)計，排版都是簡單明了，大都以方框布局為主。然而在國內(nèi)，客戶一見到簡單的頁面布局，就會認為是模板，非要網(wǎng)頁設(shè)計的都跟藝術(shù)作品一樣，而不顧自己的行業(yè)特點。因此，在布局上國人大多借鑒了韓國式的網(wǎng)頁布局，結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)了“T”型、左右型、上下型、曲線型、國字型等多種布局形式。
2.4媒體使用的區(qū)別
在國外，寬帶普及率很高，所以設(shè)計師設(shè)計起頁面來完全毫無顧忌，大量的圖片、Flash得到很好的運用，網(wǎng)站里的圖片動不動就是幾百Kb的大圖，這在我們國內(nèi)是根本無法想像的。韓國的Flashbanner大都以橫幅廣告條出現(xiàn)在頁面的導(dǎo)航欄下面，采用的都是精美的圖片或者是手繪風格的矢量插圖。國內(nèi)很多網(wǎng)站也借鑒了此方法，但是通常都是著眼于如何去表現(xiàn)Flas的酷、炫的感覺，使得瀏覽者過于關(guān)注Flash的動感程度而忽視了頁面的其他內(nèi)容。然而,韓國的Flash則更好的服務(wù)于網(wǎng)站的主題，和整個頁面搭配起來看很舒服而不搶眼，他們的關(guān)鍵就在于整個flash不是全部變化，而只是局部在動，以及文字和背景的巧妙配合。歐美的網(wǎng)站，特別是現(xiàn)代流行網(wǎng)站通常采用整體flash形式，在操作上互動性很強。空間感與動感的畫面配上背景音樂與按鈕的聲音，讓我們仿佛置身于游戲之中，具有很強的趣味性與操作性。
2.5技術(shù)開發(fā)的區(qū)別
網(wǎng)站設(shè)計從另一個角度來說是UI設(shè)計，也就是用戶交互界面的設(shè)計。普通網(wǎng)站類型的網(wǎng)站，歐美與韓國使用的技術(shù)都是一致的：在動畫方面，二維動畫基本上用Macromedia的Flash工具，三維動畫用3dsmax、Maya、Lightwave等比較常用的工具。韓國商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計風格習慣應(yīng)用以上工具，其中Adobe系列的繪圖、圖像處理和排版軟件應(yīng)用比較多。韓國網(wǎng)頁設(shè)計師的手繪能力很強，網(wǎng)頁插畫元素一般都是用矢量軟件制作設(shè)計的，造型創(chuàng)意相當出色，色彩搭配合理，使得整個網(wǎng)站顯得精致而與眾不同。歐美依據(jù)其強有力的計算機科技支持將網(wǎng)站實現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實（VirtualReality，簡稱VR）。運用它可以建立對象或場景的虛擬再現(xiàn)，使上網(wǎng)者可以在三維環(huán)境下交流，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)的交互性和可視性。現(xiàn)在相對比較成熟的網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實制作技術(shù)有：Gult3D、Shockwave3D、Pulse3D、QuickTimeVR等。
自信息時代以來，網(wǎng)絡(luò)互動進一步便攜化和即時化，加速了網(wǎng)絡(luò)在人們社會生活的普及。在大數(shù)據(jù)時代的大趨勢之下，線下的各類實體業(yè)務(wù)不甘落后，紛紛爭先恐后進入虛擬空間，形成更復(fù)雜及廣闊的利益鏈。生活，離不開生活物資，購物這種剛性需要一直是人們生活中的重要社會活動之一；人們的衣食住行往往無法脫離商業(yè)往來而獨立存在，故而在信息時代中，電商也以一種異軍突起且引人矚目的姿態(tài)，牢牢占據(jù)著人們網(wǎng)絡(luò)生活的半壁江山。2014年全國電子商務(wù)交易超過12億，增幅超過20%，大有超越傳統(tǒng)零售行業(yè)的趨勢，足見電商發(fā)展勢頭之猛和市場占有率之高。相較傳統(tǒng)線下商業(yè)，線上電商以互聯(lián)網(wǎng)為載體，屬于平面媒體，其視覺化特質(zhì)更為突出，與平面設(shè)計有著更加緊密的需求與聯(lián)系。
二、色彩在大型電商網(wǎng)站廣告海報及設(shè)計中的體現(xiàn)
⑴暖色系
1、紅色
紅色是波長最長的顏色，也是最醒目的顏色之一。在中國的傳統(tǒng)中，紅色是代表喜慶發(fā)財?shù)念伾懵晣H的幾部著名中國電影也多以“中國紅”為特色，譬如《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》等。故而紅色是一種表現(xiàn)中國特色和火熱節(jié)日氣氛的最佳色彩，在熱衷于借助各類節(jié)日進行商品促銷活動的電商網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告海報中應(yīng)用也是最廣的。而在色彩心理學(xué)中，紅色屬于前進色，可以促進人的食欲和購買欲。這也能解釋為何各大網(wǎng)絡(luò)電商在商戰(zhàn)進入白熱化之后，紛紛改版變成以紅色調(diào)為主，并在廣告海報中大幅應(yīng)用各類紅色的原因了。京東商城以電器營銷起家，早先的界面色調(diào)是以代表高科技與理性思考的深藍和較淺的橘黃配成的對比色為主，其logo也是沿襲這一配色。深藍色雖然符合京東當時主打電器銷售的市場氛圍，但卻是深色調(diào)的冷色，鮮艷度很低，也并不醒目，與之相配的雖然是暖色調(diào)的橘黃但飽和度不高，也比較不顯眼。而京東自2011年開始正式進軍綜合性電商市場，大張旗鼓向淘寶網(wǎng)、當當、亞馬遜等大型綜合性電商叫板之后，2012年更是一鼓作氣，將整個網(wǎng)站的色調(diào)及l(fā)ogo換成紅色。而曾以綠色和橙色為主調(diào)的中國最大網(wǎng)絡(luò)圖書銷售網(wǎng)站當當網(wǎng)，于2014年亦緊隨老敵手京東之后，將網(wǎng)站全面改版，令logo和主色調(diào)都換成鮮亮的紅色。京東及當當網(wǎng)凡逢年過節(jié)萬眾矚目的促銷活動，其廣告海報基本皆以紅色為主，這已經(jīng)是電商網(wǎng)站設(shè)計的定律之一。
2、橘色
橘色是一種明亮而時尚的色彩，早期在歐美是一種工業(yè)用色，檔次并不高，故而不受寵愛，但在現(xiàn)代已逐漸成為一種時髦的色彩，深受年輕人的喜愛。最大的電子商務(wù)平臺——淘寶網(wǎng)所使用的主色調(diào)就是明快的橘色。當當網(wǎng)在各類服裝促銷的廣告海報中多使用橘色為背景，以體現(xiàn)年輕人的活潑時尚。
3、黃色
黃色由于是最明亮的顏色，明度過高，在白色背景下不顯色，故而在以白色為網(wǎng)頁大背景的電商廣告海報中應(yīng)用的不及以上五種顏色多，但作為輔顏色較為百搭，既可與同色系的綠色相搭配，又可以與紅色橙色紫色等節(jié)慶色在氛圍上相搭配，彈性較大，應(yīng)用也較為廣泛。在當當網(wǎng)的部分以紅色為主調(diào)的大型促銷廣告海報中，黃色多以字體及配色的形式出現(xiàn)，如2012年初的“金龍起舞”年畫促銷活動。
4、金色、銀色系
金色銀色由于過為炫目，不適宜用于背景鋪色，多用于廣告字體，在制造華麗的氣氛上有特別的功效。京東的大型促銷廣告海報多以銀色作為主題文字的顏色，與京東的吉祥物“東狗”色彩相呼應(yīng)，給人一種炫酷和高級的感覺。
⑵冷色系
1．綠色
綠色也是一種清新時尚的顏色，且不易刺激視網(wǎng)膜，使人心情愉快平和，容易令人聯(lián)想到森林草原等場景，亦令人聯(lián)想到近年來起源于日本風靡全亞洲的“小清新”潮流。綠色是一種與文化聯(lián)系緊密的色調(diào)，所以成為各類讀書、售書網(wǎng)站的心頭好，但由于綠色屬于冷色，有冷靜的作用，對提升買家的購物欲并沒有幫助，故而曾經(jīng)以綠色調(diào)為主的當當網(wǎng)為了迎合市場需求，于2014年忍痛更換掉了使用十余年之久的綠色主調(diào)換成與京東、天貓、1號店等網(wǎng)站相同的紅色。天貓曾在時令蔬果的促銷廣告海報中使用綠色為主色調(diào)，以突出生鮮商品的新鮮特色。
2．藍色
與綠色相仿，藍色也是冷色后退色的一種，故而在電商網(wǎng)站中極少能見到藍色作為主色調(diào)出現(xiàn)。藍色一般只出現(xiàn)在電商平臺的少數(shù)廣告海報中，且此類海報多以藍天白云的背景出現(xiàn)，并多數(shù)運用于兒童用品的促銷，如童書、玩具等。當當網(wǎng)在近年來的各類開學(xué)季教輔圖書促銷的廣告海報中多應(yīng)用藍色，少數(shù)情況下會選用綠色。
3．黑色
一、企業(yè)網(wǎng)站身份認證的相關(guān)概念
(一)基本概念
經(jīng)筆者全面調(diào)查，目前企業(yè)網(wǎng)站身份認證的概念在國內(nèi)法律法規(guī)及各級政府部門的內(nèi)部信息中都未見相關(guān)提法。但在極少的電子商務(wù)網(wǎng)站平臺中已有涉及，且在許多企業(yè)網(wǎng)站的自發(fā)行為中早有類似做法。概括地說，它應(yīng)該包含兩方面內(nèi)容：一是少數(shù)資源并不完全共享的重要網(wǎng)站，采用身份認證方式，加強對注冊用戶的管理，防止非法用戶登人訪問該網(wǎng)站的重要資源。二是為證明一個網(wǎng)站的真實身份，在通過認證的網(wǎng)站上顯示一個不可復(fù)制和不可假冒的認證標志，使得網(wǎng)站訪問者訪問網(wǎng)站時可以在線查驗其真實身份。
本文的企業(yè)網(wǎng)站身份認證指第二方面的內(nèi)容，根據(jù)筆者的工作實踐及研究，它的基本含義是指現(xiàn)實世界中的各類有形企業(yè)通過建立無形的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，向公眾自身企業(yè)的相關(guān)信息，并向工商行政管理部門提出網(wǎng)站現(xiàn)實所有者的身份認定申請。工商部門根據(jù)自身職能職責和有關(guān)工商法規(guī)要求，依照自身掌握的在冊經(jīng)濟戶口信息，審核確認網(wǎng)站的所有者信息后，通過較為先進的技術(shù)手段，在該網(wǎng)站的首頁底部加貼不易修改、不便仿冒、具有顯著特征的工商“網(wǎng)站身份認證”電子標識，并將網(wǎng)站所有者的工商營業(yè)執(zhí)照信息向社會公示。上述做法，也適用于各類企業(yè)在各種電子商務(wù)平臺上的不具有獨立域名的企業(yè)網(wǎng)頁。
(二)工商部門開展網(wǎng)站身份認證的法律依據(jù)
從工商職能職責角度來看，網(wǎng)站身份認證工作是工商部門對互聯(lián)網(wǎng)中各類“企業(yè)性”網(wǎng)站的所有權(quán)進行認定，是確認網(wǎng)站所有者真假、核發(fā)工商電子營業(yè)執(zhí)照的工作，是工商企業(yè)登記職能在互聯(lián)網(wǎng)中的延伸；從閱站自身角度來看，《中華人民共和國公司法》、《企業(yè)登記管理條例》和《無照經(jīng)營查處取締辦法》等法律法規(guī)都明確規(guī)定，經(jīng)營者必須亮照經(jīng)營。而經(jīng)過身份認證后的網(wǎng)站，在其首頁上加貼“網(wǎng)站身份認證”標識并顯示網(wǎng)站所有者的工商電子營業(yè)執(zhí)照，其本身就是亮照經(jīng)營的表現(xiàn)。因此，網(wǎng)站身份認證工作是國家賦予工商部門的基本職能，是王商法律法規(guī)的客觀要求。
特別值得一提的是，各類“企業(yè)性”網(wǎng)站通過身份認證，只表示該網(wǎng)站所有者向工商部門申請辦理了一份電子營業(yè)執(zhí)照，并懸掛在網(wǎng)站上向社會展示該網(wǎng)站所有者主體信息的真實性。但這完全不表示該網(wǎng)站就是一個合法的網(wǎng)站，相反，它恰恰為工商部門提供了一個明確的監(jiān)管對象，這完全類同于有形世界的各類經(jīng)濟主體。
(三)企業(yè)網(wǎng)站身份認證與當前少數(shù)地方開展的工商網(wǎng)站備案登記的不同點
1、法律依據(jù)不同。企業(yè)網(wǎng)站身份認證依托于工商職能職責和法律法規(guī)，本質(zhì)上是工商部門要求企業(yè)網(wǎng)站亮照經(jīng)營的一種手段，也是網(wǎng)站確認自身身份的基本要求。企業(yè)網(wǎng)站通過身份認證后，網(wǎng)站所有者主體身份真實性得到保障。當前少數(shù)地方開展的王商網(wǎng)站備案登記只是工商部門介入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟監(jiān)管的一種探索，在法律依據(jù)方面存在一定缺陷。
2、具體范圍不同。根據(jù)上述概念，企業(yè)網(wǎng)站身份認證的范圍不僅包括《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》中所稱的各種經(jīng)營性網(wǎng)站，而且還包括大量的非經(jīng)營性網(wǎng)站，即各種企業(yè)設(shè)立的僅介紹企業(yè)形象、產(chǎn)品、聯(lián)系方式等信息的普通網(wǎng)站。而當前少數(shù)地方開展的工商網(wǎng)站備案登記僅包括上述的經(jīng)營性網(wǎng)站，即那些通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供信息或者網(wǎng)頁制作、虛擬空間出租等服務(wù)活動的網(wǎng)站，它的范圍只是企業(yè)網(wǎng)站身份認證的很少一部分。
3、實現(xiàn)手段不同。在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，網(wǎng)站身份認證一般利用各省數(shù)字認證中心制發(fā)的當前最為先進的“企業(yè)數(shù)字證書”這個網(wǎng)絡(luò)身份識別工具，根據(jù)2005年4月1日生效實施的《電子簽名法》規(guī)定，通過該工具實現(xiàn)的網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照具有不可修改性和法律效力；而少數(shù)地方開展的工商網(wǎng)站備案登記一般僅通過編寫一個普通的網(wǎng)頁實現(xiàn)，缺乏權(quán)威性和法律性。
4、公示內(nèi)容不同。網(wǎng)站身份認證公示的僅是該網(wǎng)站所有者的營業(yè)執(zhí)照信息。而少數(shù)地方開展的工商網(wǎng)站備案登記除了公示網(wǎng)站所有者的情況外，還公示網(wǎng)站的IP地址、服務(wù)器位置等非屬工商職能的信息。
(四) 企業(yè)網(wǎng)站身份認證與信息產(chǎn)業(yè)部門的ICP網(wǎng)站備案的不同點
1、具體內(nèi)容不同。ICP備案是指信息產(chǎn)業(yè)部門對通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶有償或無償提供信息或網(wǎng)頁制作等服務(wù)活動的網(wǎng)站進行的備案。也就是說，通過ICP備案，網(wǎng)站就獲得了從事提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)活動的資格。而工商企業(yè)網(wǎng)站身份認證則是工商部門核定網(wǎng)站所有者基本信息和發(fā)放電子營業(yè)執(zhí)照的過程，是對網(wǎng)站所有者主體身份的確認。
2、法律依據(jù)不同。ICP備案的依據(jù)是2000年9月20日中華人民共和國國務(wù)院令(第292)頒布實施的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》。工商企業(yè)網(wǎng)站身份認證主要依據(jù)是工商部門的職能職責和有關(guān)企業(yè)主體的登記法規(guī)。
3、確認程序不同。目前，信息產(chǎn)業(yè)部門的，CP備案分為經(jīng)營性與非經(jīng)營性兩種，它們都是形式審查。對于后者，只要在網(wǎng)上填寫提交一份表格即可獲得備案。對于前者，必須按要求準備一大堆的書式材料和具備一定條件后，到當?shù)厥〖壨ㄐ殴芾硗k理相關(guān)審批手續(xù)，取得互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證后，才算獲得備案。而工商企業(yè)網(wǎng)站身份認證是審核網(wǎng)站所有者的真實性，只要網(wǎng)站展示的主體信息與經(jīng)濟戶口信息相比對吻合后，即可核發(fā)電子營業(yè)執(zhí)照。至于申請表格的提交方式，可視具體情況而定，但企業(yè)至少到當?shù)毓ど滩块T一次。
4、管理環(huán)節(jié)不同。ICP備案管理是把關(guān)網(wǎng)站是否具有提供信息服務(wù)活動的資格，即未履行備案手續(xù)，不得從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。而工商企業(yè)網(wǎng)站身份認證主要任務(wù)是從網(wǎng)站所有者的身份入手，把住網(wǎng)站信息的真實性，并對網(wǎng)站的相關(guān)信息和網(wǎng)上經(jīng)營活動的監(jiān)管，從而實現(xiàn)對整個網(wǎng)絡(luò)交易秩序的監(jiān)督。
5、具體范圍不同。CP備案管理面向包括政府部門、事業(yè)單位在內(nèi)的所有具有獨立域名的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。而工商企業(yè)網(wǎng)站身份認證只是包括各類企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中設(shè)立的獨立網(wǎng)站，但也可擴展到各類企業(yè)在各種電子商務(wù)平臺上設(shè)立的網(wǎng)頁。
二、工商部門開展企業(yè)網(wǎng)站身份認證的現(xiàn)實意義
通過上述對企業(yè)網(wǎng)站身份認證概念的研究及與信息產(chǎn)業(yè)部的ICP網(wǎng)站備案和當前少數(shù)地方開展的工商網(wǎng)
站備案登記不同點比較，可以發(fā)現(xiàn)工商部門通過開展企業(yè)網(wǎng)站身份認證可實現(xiàn)多方面的目標，具體表現(xiàn)為五個方面。
(一)可以極大地推進我省企業(yè)數(shù)字證書的應(yīng)用和發(fā)行
2005年4月1日《中華人民共和國電子簽名法》生效以后，全國許多省市的政府都在著手研發(fā)能有效確認企業(yè)網(wǎng)絡(luò)身份及電子簽名功能的數(shù)字證書，以促進本省企業(yè)的信息化發(fā)展水平。浙江省工商局受省政府委托，通過精心籌備，早在2004年5月開始，就通過各級工商向企業(yè)推薦發(fā)放企業(yè)數(shù)字證書，目前全省發(fā)行總數(shù)已達15萬多張，使發(fā)行工作走在全國的前列。但對該證書在各部門的應(yīng)用工作全省還沒有好的成果，也苦于找不到突破口。工商部門開展企業(yè)網(wǎng)站身份認證工作可以為企業(yè)數(shù)字證書的應(yīng)用找到很好載體，使企業(yè)數(shù)字證書最主要的網(wǎng)絡(luò)身份識別功能得到充分體現(xiàn)，使企業(yè)切身感受到企業(yè)數(shù)字證書的強大作用，從而使企業(yè)數(shù)字證書的應(yīng)用工作取得重大突破。同時，對設(shè)有獨立網(wǎng)站而未辦理企業(yè)數(shù)字證書的企業(yè)，也有促進辦理的作用，從而一定程度上又推進了證書的發(fā)行工作。
(二)可以有效地滿足廣大企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟方面的強烈需求
當前，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，企業(yè)電子商務(wù)快速推進，網(wǎng)絡(luò)交易如火如茶。但是鑒干網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特殊性，如何確認網(wǎng)絡(luò)主體身份的真實性是企業(yè)開展電子商務(wù)的迫切要求。阿里巴巴等許多大型電子商務(wù)網(wǎng)站為了提高網(wǎng)站會員的誠信度，通過編寫企業(yè)工商登記信息的網(wǎng)頁推出會員通服務(wù)。許多規(guī)范企業(yè)的網(wǎng)站為尋求法律保護，提高網(wǎng)站的信用度，紛紛主動向工商部門咨詢網(wǎng)站身份確認的可行性。從路橋工商分局開展網(wǎng)站身份認證的試點工作來看，認證網(wǎng)站主頁上鮮紅的帶有標注“網(wǎng)站身份認證”字樣的“紅盾”標志和具有法律效果的工商電子營業(yè)執(zhí)照已成為網(wǎng)站尋求法律保護和提高信用資產(chǎn)的重要手段。當瀏覽者見到網(wǎng)頁上的紅盾標志及工商電子營業(yè)執(zhí)照時，就可以證明此網(wǎng)站所有者的真實性，從而得到企業(yè)的廣泛贊同。
(三)可以快捷地實現(xiàn)上商部門對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的全面介入
根據(jù)當前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的現(xiàn)狀，近年來，各地工商部門在開展各項執(zhí)法中都將網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)管作為工作拓展的重點，有些地方還將此項工作列入目標責任制的考核內(nèi)容。瀏覽中國工商報、半月刊等媒體，也不時地可以看到某地查處網(wǎng)絡(luò)違法案件的案例及做法。廣告、經(jīng)濟檢查、商標管理等業(yè)務(wù)線幾乎每年都要專門下發(fā)文件，要求各級工商加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)管。市場線還要求各地工商積極培育網(wǎng)上市場，促進企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。但是由于監(jiān)管方式和服務(wù)手段的滯后，全國工商系統(tǒng)在介入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟方面的成效還沒有大的突破。其中最突出的問題是由于各級工商部門未開展企業(yè)網(wǎng)站資源的梳理登記工作，執(zhí)法人員根本無法掌握本轄區(qū)范圍的企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量，只能憑借搜索引擎或零星獲得的網(wǎng)站域名信息開展網(wǎng)上巡查，這種原始的、不全面的網(wǎng)上監(jiān)管對象鎖定方法，造成了先天性的監(jiān)管盲點。但是，按照屬地管理原則，通過實施企業(yè)網(wǎng)站身份認證登記工作，可以對企業(yè)網(wǎng)站資源進行有效整理，從源頭上掌握和鎖定網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管對象。在此基礎(chǔ)上，再引入分類分級的信用監(jiān)管機制，從而可有效提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管效率。
(四)可以全面推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的健康有序發(fā)展
當前，網(wǎng)絡(luò)上的詐騙、侵權(quán)、擅自設(shè)立網(wǎng)站、不正當競爭、傳銷、虛假廣告、損害消費者權(quán)益等違法行為日益突出。深究其原因，網(wǎng)絡(luò)主體身份不明是各種違法行為的根源。通過企業(yè)網(wǎng)站身份認證工作，實現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站的首頁底部加貼具有顯著特征的王商紅盾標志，調(diào)用該網(wǎng)站所有者的企業(yè)電子營業(yè)執(zhí)照，從而有力打擊了各種虛構(gòu)或夸大主體的違法行為，促使企業(yè)在虛擬網(wǎng)絡(luò)中的誠信自律行為，同時也有利于維護網(wǎng)絡(luò)消費者的合法權(quán)益。
(五)可以有力地保障工商部門在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的執(zhí)法地位
網(wǎng)上交易環(huán)境雖然虛擬，但交易活動卻是真實的。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，它有逐漸趕超傳統(tǒng)經(jīng)濟的趨勢。根據(jù)有關(guān)部門在傳統(tǒng)經(jīng)濟中監(jiān)管職責在網(wǎng)絡(luò)中自然延伸原則，公安部門著重查處破壞網(wǎng)絡(luò)安全和嚴重的欺詐行為，信息產(chǎn)業(yè)部門主要對網(wǎng)站域名及IP地址等網(wǎng)絡(luò)資源進行管理，文化部門主要是對不良文化及侵犯版權(quán)等內(nèi)容的監(jiān)管。根據(jù)當前各部門的現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展需求，作為擔負社會主義大市場監(jiān)管職責的工商行政管理部門，是最有能力和條件做好網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟監(jiān)管和服務(wù)工作的單位之一。它對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的監(jiān)管服務(wù)職責首先應(yīng)該是對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟主體身份的監(jiān)管，即工商部門應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主體身份進行認定，以確定其合法地位。更重要的是，開展全面的企業(yè)網(wǎng)站身份認證，在其首頁上加貼“紅盾”標識并顯示網(wǎng)站所有者的電子執(zhí)照，這將使工商部門在網(wǎng)絡(luò)中的影子無處不在，并使工商部門在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的地位發(fā)生質(zhì)的變化。
三、工商部門開展企業(yè)網(wǎng)站身份認證的工作要點
綜上所述，工商部門開展企業(yè)網(wǎng)站身份認證是一項嶄新且又很有現(xiàn)實意義的工作。為了有效實施該項工作，筆者根據(jù)自身的工作實踐，認為應(yīng)重點做好以下幾方面。
(一)全面梳理轄區(qū)企業(yè)擁有的網(wǎng)站資源
全面掌握轄區(qū)企業(yè)網(wǎng)站資源是開展企業(yè)網(wǎng)站身份認證的基礎(chǔ)。可以主要從四個方面進行梳理：首先是從工業(yè)經(jīng)濟局等相關(guān)政府部門網(wǎng)站平臺搜集，掌握轄區(qū)重點骨干企業(yè)網(wǎng)站。二是對照內(nèi)網(wǎng)企業(yè)名錄，利用百度、google等工具進行拉網(wǎng)式搜索，掌握轄區(qū)絕大部分中小企業(yè)網(wǎng)站。三是從轄區(qū)主要企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計單位搜集，獲取少量遺漏的網(wǎng)站。四是從企業(yè)年檢資料中獲取。上述幾項工作到位，可以掌握轄區(qū)95％以上的企業(yè)網(wǎng)站。當然，企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)立和關(guān)閉就像有形企業(yè)的開業(yè)和注銷，也是一個動態(tài)的過程，需要有專門的人員和運行機制才能達到較為全面的掌握。根據(jù)目前現(xiàn)狀，此項工作，由各縣市級的信息辦(信息中心)及注冊監(jiān)管股共同承擔較為合適。
(二)積極營造開展企業(yè)網(wǎng)站身份認證的良好氛圍
首先是要認真學(xué)習，提高工商干部的認同力。工商千部要認真學(xué)習領(lǐng)會企業(yè)網(wǎng)站身份認證工作的意義所在，并把它提升到推進企業(yè)電子商務(wù)和地方經(jīng)濟發(fā)展、促進工商職能到位的高度，增強工作的自覺性。在實施此項工作時，要成立專門的組織機構(gòu)，制訂詳細的實施方案。相關(guān)科室要做到邊學(xué)習、邊實施、邊總結(jié)，使整個工作目標明確，行動有序。
其次是要全力服務(wù)，增強認證企業(yè)的配合力。企業(yè)網(wǎng)站身份認證是一項技術(shù)性高、服務(wù)性強的工作。為了做好工作，工作人員要服務(wù)當頭，不厭其煩地向企業(yè)經(jīng)辦人員解釋、演示網(wǎng)站身份認證對提升企業(yè)網(wǎng)站的重要作用，使他們領(lǐng)會工商部門開展此項工作對保障企業(yè)網(wǎng)站合法權(quán)益、促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟健康發(fā)展的重要意義。為了實現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站底部加注身份認證標志，技術(shù)人員還必須編寫完整的程序代碼，并發(fā)送給企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計單位，或者在告知進入網(wǎng)站后臺的FTP用戶名和密碼后，提供全方位的技術(shù)服務(wù)工作。
再次是要深入宣傳，提高認證工作的影響力。要通過各種渠道向社會、企業(yè)宣傳工商部門開展網(wǎng)站身份認證的職責、作用和意義，讓社會了解工商部門開展此項工作是保護網(wǎng)站經(jīng)營者、消費者權(quán)益、提高企業(yè)網(wǎng)站信用度的重要手段，也是規(guī)范市場經(jīng)濟秩序、推動網(wǎng)絡(luò)健康有序發(fā)展的必然要求。通過宣傳，使工商部門的網(wǎng)站身份認證工作深入人心。
(三)努力搭建一個高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺